真漢子感動中國！貓撲推廣方案引言：2006，“超女〞，“加油好男兒〞，“我型我秀〞……太多的選秀活動浮過我們的視線，還有什么能觸發(fā)國人心底最深的一點感動？更多的平凡人群中，還有多少不為人知的動人故事正在在悄悄演繹？9月，Philips攜手貓撲，在中國最草根的人群中搜尋感動你我的真漢子，講述形形色色的百姓故事，關注當今中國的脊梁！媒體分析中國最大的網絡好友關系平臺中國第一互動娛樂門戶互聯(lián)網文化的締造和引導者青少年心中最具吸引力的品牌中國最大的互動網絡營造者MOP定義Web2.0優(yōu)勢Web2.0形態(tài)特點

用戶參與度高用戶互動性強合理引導用戶沖動用戶忠誠度高且社區(qū)粘性強用戶每日在線時間：Sina：20分鐘Sohu：16分鐘MOP：3.5小時MOP數(shù)據(jù)15,000萬PV/天2,200萬注冊用戶活潑用戶數(shù)：1600萬日登陸用戶人數(shù)：620萬每日回帖數(shù)：360萬平均同時在線人數(shù)：超過22萬人用戶每天上MOP平均時間：3.5小時男女比例：7：3充分的人氣和高度的熱情是MOP所有線上活動成功的根本保障！MOP人群自主消費受眾的年齡、職業(yè)、受教育程度與PHILIPS有很大程度的重疊！相似喜好相似消費習慣相似行為模式集中推廣＝?推廣效率高、本錢低81％的用戶為18－25歲89％的用戶是學生或職員MOP核心優(yōu)勢不斷創(chuàng)造沖動引導沖動趨勢調動最活潑的人群展現(xiàn)最高昂的激情傳播最廣闊的范圍活動形式不要作秀沒有評比真實平凡積極Philips真漢子感動中國Philips真漢子感動中國事件感動中國夢想9月15日10月11月12月1月11月15日國慶專題圣誕專題重陽專題時間安排Philips真漢子感動中國事件官方新聞報道我是真漢子感動我的真漢子廣泛征集強力推薦深度追蹤全方位立體打造感動我的真漢子向廣闊網友征集發(fā)生在自己身邊或者在各媒體看到的感動事件將“感動〞主題分為“感動社會〞、“感動親情〞、“感動愛情〞等網友通過上傳文字、圖片、音頻、視頻等多種途徑，講述所看到的感動事件其他網友可對事件進行點評官方引導開掘平凡人物的點滴感動事件，MOP全民發(fā)動，尋找心中感動我是真漢子真漢子站出來，讓你的行動喚起更多人內心的感動征集網友做過的最MAN的一件事，無論是工作上的一點進取還是生活中的一次援手，無論是對朋友、對親人、對愛人還是對素不相識的路人請用文字、圖片、視頻或者任何形式記錄下自己“真漢子〞的生活點滴，與大家分享MOP全力推薦，讓更多的人認識你！官方新聞報道MOP官方從以上兩類網友提供的感動事件中選取關注度高、影響力強的事件進行深度報道利用MOP“人肉搜索引擎〞的強大動力，發(fā)動用戶提供線索，找尋故事中的“感動真漢子〞追蹤采訪，視頻跟拍，記者報道，邀請參與MOP訪談頻道對需要幫助的“感動真漢子〞，官方提供各方面援助，并號召貓撲用戶參與幫助配合活動期間三個節(jié)日進行專題報道國慶專題——感動社會主題9月中至10月中，官方新聞報道重點關注“感動社會〞主題樹立“Philips真漢子〞是當今中華民族的脊梁，充分激發(fā)年輕一代的愛國之心國慶長假期間，按地區(qū)組織“感動社會的Philips真漢子〞聚會活動并追蹤報道重陽專題——感動親情主題10月中至11月，官方新聞報道重點關注“感動親情〞主題充分弘揚中華民族“孝〞的傳統(tǒng)美德重陽期間，按地區(qū)組織“Philips真漢子〞敬老院慰問活動并追蹤報道圣誕專題——感動愛情主題12月開始，官方新聞報道重點關注“感動愛情〞主題堅守愛情的男人同樣是感動我們的真漢子開設真漢子“愛情宣言〞專區(qū)，讓千萬MOPPER為愛情祝福感動中國夢想種一顆土豆，埋下一個夢想認識一圈朋友，感動自己，也感動別人為夢想，為感動，我們見證你的行動我們被你感動，助你夢想成真11月中啟動MOP土豆簡介與和自己目標相同的用戶結成一個小圈子記錄下向目標努力的行動所有網友一起見證你的目標和向目標前進的步伐越接近目標，目標顯示越醒目1.號召所有真漢子在Philips真漢子感動中國主頁種下一顆感動夢想的土豆，即制定一個自己認為值得感動的目標。如：支助5個貧困大學生；給山區(qū)孩子捐20本書；給父母的房子裝修一遍；向女朋友求婚…………2.有相同感動夢想的真漢子們自發(fā)形成一個Philips冠名的小圈子進行交流3.真漢子們開始為目標行動起來，記錄下行動的步伐4.完成目標，夢想標題特殊顯示，活動主頁增加一顆土豆5.2007新年到來，Philips將向十名真漢子伸出援手，幫助他們夢想成真6.同時，活動結束后，Philips將以“Philips真漢子〞的名義向希望工程〔或奧運等其他工程〕捐款，數(shù)目根據(jù)活動期間真漢子們種出的土豆數(shù)計算登陸窗口感動事件官方新聞圖文推薦Philips真漢子感動中國主頁Philips產品區(qū)最新真漢子感動事件：××××××××××××××××××××××××××××××官方新聞：感動我的真漢子：我是真漢子：我要：說說“感動我的真漢子〞秀秀“我是真漢子種一顆感動夢想土豆感動夢想土豆種植園感動夢想土豆種植園MOP推廣資源1.MOP全站新聞專區(qū)朋友圈大雜燴貼貼音樂貓眼電臺貓仔隊數(shù)碼游戲魔獸世界星工廠原創(chuàng)流行榜全部開設“Philips真漢子感動中國〞新聞專區(qū)，報道感動中國事件官方新聞，并鏈接到活動主頁。2.大雜燴重點炒作(大雜燴首頁：750萬PV/天；70萬獨立IP/天；終端頁面：2500萬PV/天)中華的文字藝術在這里發(fā)揮得淋漓盡致；“世界很小貓撲很大〞,全世界的新鮮事盡收于此；求人、問事、買賣交易……，這就是貓撲的社會。3.我的空間全力推薦我是這里的主人，我要我的朋友來看我的消息；我可以交到更多的朋友，我們在這里說我們感興趣的事，圈子里的每一個人都喜歡在一起；我的圈子最大，我是貓撲新名人，朋友圈就是造星的夢工廠。〔我的空間：2200萬PV/天，98萬獨立IP/天〕3.貓眼寬頻視頻支持貓眼超流暢，超清晰，且不占帶寬，將為用戶帶來史無前例的視覺享受。

想看最新的體育賽事？想欣賞娛樂節(jié)目的精彩回放？還想看點片花？沒問題！都包在貓眼身上！〔貓眼首頁：1376萬PV/天，獨立IP390萬/天〕感動事件視頻深度追蹤視頻線下活動視頻4.訪談頻道內容配合5.土豆技術支持6.其他硬廣配合補充總結Philips產品切入活動以Philips剃須刀系列產品實物及不同級別的e-coupon〔可以超低價格網上購置Philips剃須刀產品〕作為獎品吸引用戶的活潑參與每月根據(jù)用戶發(fā)布的“真漢子感動事件〞獲得點擊和評論數(shù)，發(fā)出產品獎品和e-coupon產品配合線下活動〔“感動社會的Philips真漢子〞聚會活動、重陽慰問活動等〕活動主頁嵌入產品官網地址及產品極客空間站活動亮點活動形式不落俗套，用戶參與性強，面對更廣泛受眾活動內容積極向上，用戶認同感強，利于樹品牌形象活動推廣立體全面，用戶接受度強，主動傳播效果佳效果預估用戶發(fā)帖參與：5000人次用戶評論參與：20000人次官方深度系列報道：10個主題感動夢想參與：1000人活動主頁PV：1000w一級傳播二級傳播其他網站轉載：50篇網友口碑傳播影響數(shù)萬人附：產品推廣極客武裝隊校園地面推廣MOP極客文化－2006網絡新熱點裝備展示裝備評選校園推廣產品進駐

評選開始用戶參與評選合作媒體

公布結果結果公布

校園活動線下活動

線上報道后續(xù)傳播線上線下展示產品評選全面開始專家用戶參與評選極客武裝隊落地盛典極客武裝隊活動內容：為每個產品提供一個展示空間官方使用客戶提供的素材完善產品空間用戶為自己喜歡的產品投票頁面內包括的根本內容：1〕文字介紹：規(guī)格、功能、創(chuàng)作靈感2〕產品圖片、壁紙、海報3〕介紹視頻、TVC4〕貓撲對該產品極客氣質的評語裝備展示階段://極客武裝隊－空間例如極客武裝隊為我投一票進入產品展示頁面，點擊按鈕為自己喜歡的產品投票專題頁面分類展示全部產品供用戶進入投票裝備評選階段極客裝備視頻現(xiàn)場展示，用戶在線為自己喜歡的產品進行投票極客武裝隊裝備評選階段結合貓眼寬頻的無以倫比交互體驗，用戶邊觀看產品視頻介紹，邊與廠商代表進行交流，詢問產品方面的問題，甚至可以直接在線定購產品極客武裝隊裝備評選階段極客裝備慈善拍賣與知名購物網站合作，舉辦極客裝備限時搶購、慈善拍賣活動，拍賣所得以廠商名義捐助慈善事業(yè)裝備評選階段極客武裝隊極客武裝隊落地盛典選擇青年男女中廣受關注的時尚雜志以專題或專刊的形式公布活動評選結果*局部合作媒體正在商談中合作媒體名單落地盛典當紅明星傾情助陣極客武裝隊上半年度貓撲校園極客活動在全國各個高校掀起強烈反響已成為在校學生最值得回憶的年度校園活動之一貓撲品牌及極客文化已成為最受在校生認同的高校潮流文化！校園地面推廣◆校園極客之星評選◆高校社團、高校社團成員，校園中的活潑份子?！艋顒痈采w所有在校大學生校園地面推廣校園地面推廣活動覆蓋面清華、北大、北師、川音、廈大、人大、西交、二外、川大、復旦、武大、哈工大、南開、中山……全國15個城市，175所高校，3500個社團……！2006年度高校盛會即將上演！活動進程日期城市高校9.1-10.15北京20上海15廣州1010.15-11.1哈爾濱10沈陽10北京6