南京理工大學(xué)紫金學(xué)院年論文-課程名稱：市場調(diào)研論文題目：筆記本電腦市場分析姓名：尹斌學(xué)號：成績：任課教師評語：簽名：年月日注：請將該封面與論文裝訂成冊。筆記本電腦市場分析摘要：伴隨科技的不停進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的不停發(fā)展，人們生活水平也在不停改善和提高，消費(fèi)水平日益隨之提高,擁有一種筆記本電腦成為所有人的夢想，尤其是那些在校的大學(xué)生。大學(xué)生筆記本電腦消費(fèi)是一種充斥巨大活力和空間的市場，也是筆記本電腦產(chǎn)業(yè)面臨劇烈市場競爭所必需拓展的市場。通過對筆記本電腦的市場分析研究，從而為大學(xué)生購置自己理想的筆記本電腦提供良好的根據(jù)。關(guān)鍵詞：大學(xué)生筆記本電腦市場Abstract:Astechnologyprogresses,theeconomycontinuestodevelop,people'slivingstandardcontinuestoimproveandenhancethelevelofconsumptiongrowingincreaseas,withanotebookintothedreamofallpeople,especiallythoseincollegestudents.Studentslaptopconsumptionisoneofgreatvitalityandspacemarkets,isalsoanotebookcomputerindustryhasfacedfiercecompetitioninthemarketnecessarytoexpandthemarket.Inthispaper,onthenotebookcomputermarketanalysisstudies,andthusidealforcollegestudentstobuytheirownlaptopstoprovideagoodbasis.Keywords:collegestudentsnotebookcomputermarket4月，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對中國筆記本電腦市場顧客關(guān)注狀況進(jìn)行了調(diào)查記錄。本次調(diào)查波及25個(gè)品牌、1500余款產(chǎn)品，有效樣本量為5,976,203份。ZDC通過對筆記本市場的品牌、區(qū)域、產(chǎn)品、價(jià)格走勢等方面的分析，得出如下重要結(jié)論：

其一，從品牌的角度上看，聯(lián)想與惠普兩大廠商上演雙雄爭霸，4月份兩者的排名出現(xiàn)新變動(dòng)，聯(lián)想奪得榜首，惠普位列第二。此外，本土品牌竭力破冰。在排行榜上，國產(chǎn)廠商的體現(xiàn)突出，占據(jù)排行榜八個(gè)席位，國外品牌僅占據(jù)七席位。

其二，從區(qū)域的角度上看，區(qū)域市場展現(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的態(tài)勢，華東、華北和華南地區(qū)仍然是筆記本關(guān)注度最高的區(qū)域，占據(jù)了整個(gè)中國筆記本市場65.5%的關(guān)注份額。

其三，從產(chǎn)品的角度上看，6000元如下筆記本的主流地位穩(wěn)固，占據(jù)市場四成以上的關(guān)注比例；14.1英寸機(jī)型占據(jù)66.4%的關(guān)注比例，13.3英寸筆記本的關(guān)注度持續(xù)上漲，12.1英寸筆記本的關(guān)注度則出現(xiàn)下降；迅馳4.5筆記本的關(guān)注度再創(chuàng)新高，配置其他處理器筆記本的關(guān)注度均有不一樣程度的下滑。

其四，從價(jià)格走勢的角度上看，4月份，有17家廠商112款產(chǎn)品的價(jià)格出現(xiàn)下降，導(dǎo)致市場價(jià)格指數(shù)下降0.58個(gè)百分點(diǎn)。聯(lián)想與戴爾帶頭降價(jià)，成為4月降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量最多的兩大廠商。

一、品牌構(gòu)造研究

1、整體市場關(guān)注度調(diào)查圖：4月中國市場最受顧客關(guān)注的15大筆記本品牌分布

調(diào)查顯示，聯(lián)想成為4月關(guān)注度最高的筆記本品牌，獲得19.3%的關(guān)注比例。4月份，聯(lián)想Idea消費(fèi)品牌在中國正式公布，聯(lián)想IdeaPad筆記本逐漸成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。此外，聯(lián)想多達(dá)14款產(chǎn)品的降價(jià)也吸引了不少顧客的關(guān)注，天逸、旭日系列部分機(jī)型有兩百元以上的降價(jià)。

惠普位于排行榜的第二位，獲得18.2%的關(guān)注比例。4月份，惠普推出了首款超便攜筆記本——HPMini，這款價(jià)格僅為5999元的8.9英寸筆記本吸引了不少消費(fèi)者的眼球。V3000系列仍然是惠普的主力機(jī)型，CompaqPresarioV3803TX(KS396PA)成為了其本月的性價(jià)比冠軍。

戴爾與華碩兩大廠商的關(guān)注比例僅相差0.6個(gè)百分點(diǎn)，戴爾以12.8%的關(guān)注比例排在第三位。華碩則位列第四，獲得12.2%的關(guān)注比例。至此，關(guān)注比例在10%以上的品牌到達(dá)了四家。

神舟、ThinkPad與宏碁三大品牌再次位于排行榜的第五至第七位，分別占據(jù)8.5%、6.0%、5.5%的關(guān)注比例。索尼、三星、東芝三大日韓系品牌的排名比較靠后，排在第八至第十位。蘋果、明基、海爾、富士通、清華同方位于排行榜的后五位，關(guān)注比例均在2.4個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)?？偟膩砜?，首先，筆記本品牌關(guān)注度集中，聯(lián)想、惠普的優(yōu)勢明顯，合計(jì)占據(jù)整體市場37.5%的關(guān)注比例。另首先，本土品牌竭力破冰。外品牌僅占據(jù)七席位。在排行榜上，國產(chǎn)廠商的體現(xiàn)突出，占據(jù)排行榜八個(gè)席位，國外品牌僅占據(jù)七席位。

2、月度關(guān)注比例對比

通過對比可以看出，中國筆記本電腦品牌格局大幅變動(dòng)，最受關(guān)注的15家品牌中有8家品牌的關(guān)注度排名出現(xiàn)上升或下跌，其中聯(lián)想、戴爾、東芝、海爾的排名上升，惠普、華碩、蘋果與清華同方的排名則出現(xiàn)下滑。富士通則成為本次入圍的新秀，位于排行榜的第十四位。

值得一提的是聯(lián)想與惠普，兩大廠商在3月與4月的爭奪相稱劇烈，4月兩者的戰(zhàn)果再次發(fā)生了變化，聯(lián)想最終實(shí)現(xiàn)了對惠普的超越，惠普則位列第二位。

戴爾的體現(xiàn)突出，從上月的第四位上升至本月的三甲之列，華碩則下降至第四位。蘋果與東芝的排名也發(fā)生易位，東芝超越蘋果上升至排行榜的第十位，蘋果則下降至第十一位。

總的來看，4月筆記本市場品牌排名變動(dòng)頻繁，惠普失守聯(lián)想翻盤、戴爾躍居三甲之列、蘋果與東芝的排名易位，均為本次排行榜增長了看點(diǎn)。

二、區(qū)域構(gòu)造研究

調(diào)查顯示，華東地區(qū)筆記本的關(guān)注度最高，占據(jù)24.8%的關(guān)注比例。另一方面是華北地區(qū)，關(guān)注度為22%。華南與東北地區(qū)的關(guān)注度在10%-20%之間。經(jīng)濟(jì)相對落后的西南、西北地區(qū)的關(guān)注度較低，其中西北地區(qū)的筆記本關(guān)注度在七大區(qū)域中最低。從七大區(qū)域筆記本的關(guān)注度分布上看，最為直觀的印象就是“強(qiáng)者恒強(qiáng)”，華北、華東和華南地區(qū)仍然是筆記本關(guān)注度最高的三大區(qū)域，這三個(gè)地區(qū)占據(jù)了整個(gè)中國筆記本電腦市場65.5%的關(guān)注份額。

三、價(jià)格構(gòu)造研究

由于市場競爭的白熱化，而對于筆記本這種成熟的產(chǎn)品，價(jià)格競爭成為重要手段。各廠商頻繁的降價(jià)，使得整體市場上8000元如下產(chǎn)品增多，并且4月臨近五一，廠商的降價(jià)促銷活動(dòng)，使得市場上低價(jià)效應(yīng)突出。如下是ZDC記錄的不一樣價(jià)位筆記本的關(guān)注比例分布狀況。

從不一樣價(jià)位產(chǎn)品的關(guān)注度調(diào)查上看，6000元如下筆記本的主流地位穩(wěn)固，占據(jù)市場四成以上的關(guān)注比例。另一方面是6000-8000元之間筆記本，獲得了31.5%的關(guān)注比例。至此，8000元如下筆記本占據(jù)了市場近3/4的關(guān)注比例。

8001-10000元筆記本的關(guān)注度也在10%以上。10000元以上筆記本的關(guān)注度相對比較低，重要是由于價(jià)格門檻過高，距離消費(fèi)者消費(fèi)水平差距比較大。

可以看出，越來越成熟的技術(shù)加上越來越低廉的價(jià)格，使得筆記本真正的親近了消費(fèi)者，6000元如下筆記本成為消費(fèi)者的首選。而價(jià)格越高產(chǎn)品的關(guān)注度越低，10000如下筆記本的關(guān)注比例是10000元以上筆記本的7倍。可見，目前的消費(fèi)者多為理性消費(fèi)，只要滿足自己的需求就好，而并非覺得價(jià)格高的就好。如下是3月與4月不一樣價(jià)位筆記本的關(guān)注比例對比狀況。

調(diào)查顯示，本月6000元如下、6000-8000元與2萬元以上筆記本的關(guān)注度均出現(xiàn)下滑。8001-10000元、10001-1元、1-15000元、15001-0元產(chǎn)品的關(guān)注度均有所上漲。

6000元如下筆記本的關(guān)注度僅比上月下降了0.5個(gè)百分點(diǎn)，6000-8000元筆記本的關(guān)注度變動(dòng)較大，相比上月關(guān)注比例下降了2.6個(gè)百分點(diǎn)。

由于新品的推出，迅馳4.5筆記本相對其他產(chǎn)品價(jià)格略高，而本月迅馳4.5筆記本是市場的熱門產(chǎn)品，因此，8001-10000元產(chǎn)品的關(guān)注度出現(xiàn)上漲，提高了1.3個(gè)百分點(diǎn)。10001-1元筆記本的關(guān)注度提高了0.4個(gè)百分點(diǎn)，1-15000元筆記本的關(guān)注度提高了0.9個(gè)百分點(diǎn)，15001-0元筆記本的關(guān)注度提高了1個(gè)百分點(diǎn)。四、產(chǎn)品構(gòu)造研究

1、屏幕尺寸

調(diào)查顯示，在4月筆記本市場上，14.1英寸機(jī)型仍然是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，占據(jù)了66.4%的關(guān)注比例。這重要是由于14.1英寸筆記本在市場上分布的數(shù)量最多，并且在性能、移動(dòng)性和價(jià)格三方面找到了平衡點(diǎn)。

另一方面是15.4英寸筆記本，憑借其良好的娛樂效果，獲得了12.8%的關(guān)注比例。同上月相比，其關(guān)注度提高了0.6個(gè)百分點(diǎn)。

13.3英寸筆記本的關(guān)注度持續(xù)上漲，4月份到達(dá)了10.3%。12.1英寸筆記本的關(guān)注度則出現(xiàn)下降，關(guān)注比例僅為7.0%。ZDC認(rèn)為，13.3英寸筆記本關(guān)注度走高的原因有兩個(gè)方面，其一，13.3英寸筆記本具有12.1英寸機(jī)型的輕便，以及14.1英寸機(jī)型性能。其二，第一季度，多款13.3英寸產(chǎn)品重拳出擊，蘋果的Macbookair是其中的佼佼者，還是聯(lián)想的重頭機(jī)型X300。同步，惠普也在第一季度推出了其首款13.3英寸產(chǎn)品。

總的來看，14.1英寸與15.4英寸機(jī)型仍然是筆記本市場上的兩大主流，也是消費(fèi)者最關(guān)注的兩大筆記本機(jī)型。

2、CPU類型

從上圖中可以明顯的看出，4月份，僅有迅馳4.5筆記本的關(guān)注度出現(xiàn)上漲，配置其他處理器筆記本的關(guān)注度均展現(xiàn)不一樣程度的下滑?？梢钥闯?，4月份，迅馳4.5筆記本的大降價(jià)，對其他平臺(tái)機(jī)型導(dǎo)致一定的沖擊。這也反應(yīng)出，在新一代產(chǎn)品上市的沖擊下，老機(jī)型的關(guān)注度必然展現(xiàn)下滑的態(tài)勢。

數(shù)據(jù)顯示，迅馳4筆記本雖然在市場上的關(guān)注度仍然最高，不過其關(guān)注度在4月份已經(jīng)跌破了40%，下降了2.2個(gè)百分點(diǎn)。飛躍雙核筆記本則從上月的23.8%下降至本月的21.4%。上一代酷睿2雙核(NapaRefresh)筆記本的關(guān)注度則下降了0.8個(gè)百分點(diǎn)?？犷ｋp核筆記本的降勢較大，下降了3個(gè)百分點(diǎn)。

迅馳4.5筆記本的關(guān)注度在經(jīng)歷了第一季度的緩慢上漲之后，在4月份，其關(guān)注度大幅提高，7.4個(gè)百分點(diǎn)的提高使其關(guān)注度到達(dá)了14.6%的新高。

五、價(jià)格走勢研究

4月份，筆記本市場多款產(chǎn)品價(jià)格跳水。聯(lián)想、戴爾、惠普等一線品牌的筆記本均有降價(jià)，并且部分機(jī)型的降幅甚至到達(dá)了1000元。此外，蘋果、華碩、東芝等熱門品牌的降幅也比較大。為此，ZDC對4月筆記本市場的價(jià)格走勢進(jìn)行了監(jiān)測。1、價(jià)格指數(shù)走勢

112款產(chǎn)品價(jià)格跳水，導(dǎo)致市場價(jià)格指數(shù)下降0.58個(gè)百分點(diǎn)，

監(jiān)測顯示，4月份筆記本市場有112款產(chǎn)品的價(jià)格出現(xiàn)下降，使得市場價(jià)格指數(shù)下降了0.58個(gè)百分點(diǎn)。從四面的價(jià)格走勢上看，其在前兩周的價(jià)格均以0.18個(gè)百分點(diǎn)的速度勻速下滑。第4周價(jià)格指數(shù)再次下降了0.22個(gè)百分點(diǎn)。

四巨頭掀降價(jià)潮，聯(lián)想、戴爾降勢突顯

在監(jiān)測的25家廠商中，有17家廠商出現(xiàn)了降價(jià)行為，所有降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量到達(dá)112款，其中，聯(lián)想、戴爾、惠普、華碩四巨頭掀起了4月市場的降價(jià)潮。

其中，聯(lián)想、戴爾兩大廠商旗鼓相稱，均有14款產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)下降。從戴爾的降價(jià)產(chǎn)品來看，Vostro系列是戴爾降價(jià)的主力軍。再看聯(lián)想，聯(lián)想IdeaPad筆記本的降勢明顯，在月中旬，兩款聯(lián)想IdeaPadY510筆記本的價(jià)格都發(fā)明了歷史：首先是聯(lián)想IdeaPadY510A-UT降到了6999元的價(jià)格，緊接著高配版的聯(lián)想IdeaPadY510A-ST又暴降1200元。

惠普有12款產(chǎn)品出現(xiàn)降價(jià)，華碩降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量為11款。其他廠商的降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量均在10款如下。

2、市場均價(jià)走勢

從筆記本產(chǎn)品均價(jià)走勢上看，其在月初的價(jià)格為7704元，上半月價(jià)格下降了13元。第3周，市場均價(jià)從7691元下降至7677元。第4周均價(jià)再次下降了17元。截至4月底，筆記本市場的均價(jià)為7660元，同月初相比下降了44元。

總結(jié)：

總的來看，筆記本市場已經(jīng)越來越像寡頭市場，而聯(lián)想與惠普正在中國上演雙雄爭霸，兩者為爭奪冠軍寶座展開劇烈競爭。