新民晚報廣告推介報告的分析2目錄第一部分《新民晚報》廣告價值分析讀者群狀況分析上海報業(yè)市場競爭概覽讀者閱讀習慣讀者廣告關(guān)注和產(chǎn)品消費狀況讀者生活形態(tài)分析第二部分主要發(fā)現(xiàn)：1363678477：1363678477

3上海報業(yè)市場競爭概覽海市六大媒體日到達率（%）上海市報紙媒體的日到達率62.9%，其人群規(guī)模為655.1萬人，僅次于電視媒體和戶外廣告，領(lǐng)先于互聯(lián)網(wǎng)、廣播與雜志。這一數(shù)據(jù)表明，報紙仍然是上海市的主流強勢媒體之一，其影響力不容忽視。報紙仍然是強勢媒體之一961.8萬692.5萬522.2萬134.9萬73.6萬655.1萬數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.125《新民晚報》是上海市覆蓋范圍最廣的報紙364.3萬人134.3萬人68.5萬人單位：%單位：萬人各報的平均每期閱讀率數(shù)據(jù)顯示，《新民晚報》的平均每期閱讀率達到35%，讀者規(guī)模達到364.3萬人。高于同城其它主要報紙媒體，在上海報業(yè)市場上占據(jù)重要的地位，具有極高的廣告價值。數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.126《新民晚報》讀者狀況分析海市民的首選報紙上海市首選報紙比例（%）在上海報業(yè)市場中，《新民晚報》的首選率高達36.5%，遠遠高于同城其他主要報紙媒體，較高的首選率是保證廣告高到達率的前提。數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.128各報對不同性別讀者的覆蓋率（%）《新民晚報》在男女讀者中的閱讀率都超過其競爭對手，顯示出該報對不同性別讀者均有良好覆蓋。因此在該報投放男性和女性主導(dǎo)型產(chǎn)品均會有較好的廣告效果。對不同性別讀者均有較好的覆蓋數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.129對各年齡段人群都有較高的滲透率各報對不同年齡讀者的覆蓋率（%）數(shù)據(jù)表明，《新民晚報》在各個年齡段讀者的滲透率較之同城其他媒體的比例明顯居高，體現(xiàn)出了《新民晚報》在上海居民中的高滲透率，已得到廣大群體的認可。其中在《新民晚報》的讀者中，45-54歲的讀者所占比例達47.3%；而這一年齡段人群具有較強的消費欲望和購買能力，因此《新民晚報》具有更多的潛在消費群體，是各類廣告投放的上佳媒體。數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.1210對高學(xué)歷人群滲透比例高各報對不同學(xué)歷讀者的覆蓋率（%）在受過高等教育程度的人中，超過33.1%的人閱讀《新民晚報》，并且遠高于上海其他主要報紙媒體，這說明在該報紙上投放以高學(xué)歷讀者為目標消費者的產(chǎn)品廣告會有較好效果。注：高等教育是指大專及以上學(xué)歷，含電大/函大/業(yè)余大學(xué)等。中等教育是指高中、中專/技校。初等教育是指高中以下。數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.12影響更多社會精英11各報對白領(lǐng)、個體戶的覆蓋率（%）注：白領(lǐng)指在公司/企事業(yè)單位就職的管理人員和普通職員數(shù)據(jù)顯示：《新民晚報》在白領(lǐng)、個體戶中的覆蓋率都高于其他競爭報紙。這群人通常與高收入和高社會影響力相關(guān)聯(lián)，因而更具廣告價值。數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.1212對所在公司規(guī)模較大的人群滲透比例高上海市居民中，所在公司規(guī)模在50-200人的群體中，有50.2%的人閱讀《新民晚報》，在大公司工作意味著收入相對較高，福利較好；說明該報能夠較好的覆蓋許多潛在的高收入人群，這類人群擁有相對較高的消費能力。上海市居民中，所在公司規(guī)模在50-200的人群閱讀各報的情況（%）數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.12：136367847713在高收入者中的滲透比例高上海市不同個人月收入和家庭月收入人群對各報的閱讀情況（%）數(shù)據(jù)表明，上海市居民總體平均月收入為3148元，平均家庭月收入為7074元，而《新民晚報》的讀者個人和家庭收入水平均高于上海市居民平均水平；且《新民晚報》對上海市個人月收入在3000元以上和家庭月收入在8000元以上的比例均有很高的覆蓋程度，并高于同城其他報紙媒體，因此，再次驗證該報讀者擁有較高的收入水平，為高消費打下堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.1214上海市各企業(yè)公司管理者中閱讀過《新民晚報》的讀者為40.9%，該比例名上海市報業(yè)首位，覆蓋更多企業(yè)的管理者，證明該報讀者不僅具有極高的經(jīng)濟實力，還具有較高的社會地位和群體影響力。覆蓋更多企業(yè)管理者企事業(yè)公司管理者各報閱讀情況（%）數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.1215《新民晚報》讀者閱讀習慣：1363678477讀者群忠誠穩(wěn)定在《新民晚報》的讀者當中，有83.7%是該報的忠實讀者，這一方面反映出該報對讀者的吸引力均較高，另一方面對于長期連續(xù)投放的廣告來說，更高的廣告接觸頻次，會帶來更好的投放效果。83.7%新民晚報讀者閱讀頻率（%）數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.12：1363678477讀者更主動積極《新民晚報》主動讀者比例達到92.6%，高于其他競報。主動讀者對報紙廣告接觸的可能性和效果通常比被動讀者大得多。該報主動讀者比例高，說明投放在上面的廣告可能會收到更好的效果。各報主動讀者比例（%）數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.12：136367847718平均每天閱讀時長最長平均每天閱讀時間大于40分鐘的人群在各報中的情況（%）在平均每天閱讀報紙的時間長度大于40分鐘的人群中，《新民晚報》的讀者達到53.4%，可見近六成《新民晚報》的讀者屬于中重度或重度讀者類型。數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.12：136367847719經(jīng)常閱讀的內(nèi)容全面而廣泛除新聞外，《新民晚報》讀者對于報紙以下各內(nèi)容的關(guān)注程度都高于同城其他報紙，體現(xiàn)出《新民晚報》讀者閱讀報紙較為全面和廣泛，且更關(guān)注以下幾個方面。如在《新民晚報》上刊登此類廣告，能夠?qū)崿F(xiàn)更高的到達率。各報讀者除新聞外，經(jīng)常閱讀報紙各內(nèi)容的情況（%）數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.1220《新民晚報》讀者廣告關(guān)注和產(chǎn)品消費狀況：1363678477覆蓋更多關(guān)注廣告的讀者《新民晚報》覆蓋了52.3%關(guān)注報紙廣告的讀者，遠超過其它競爭報紙，其廣告到達率和接觸率就會高于其他報紙。關(guān)注報紙廣告的人群是報紙廣告的良好受眾，對他們覆蓋率高說明該報是各廣告主投放產(chǎn)品廣告的上佳媒體。各報對關(guān)注報紙廣告的讀者的覆蓋率（%）數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.12：136367847722廣告閱讀全面的讀者更愛讀《新民晚報》上海市看報紙時閱讀廣告全部內(nèi)容的人群對各報的閱讀情況（%）上海市閱讀報紙廣告所有內(nèi)容的人群中有49.6%是《新民晚報》的讀者，而越全面的閱讀廣告，對消費者的影響力越大。因此，該報廣告的有效到達會更好，是廣告主投放產(chǎn)品廣告的良好載體。數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.1223《新民晚報》讀者關(guān)注各類廣告類型如下經(jīng)常關(guān)注的各類廣告類型中，《新民晚報》對于各種類型的廣告均有較好的覆蓋；相比同城其他各類報紙，《新民晚報》的讀者更加關(guān)注家電，電信產(chǎn)品及其服務(wù)，電腦及相關(guān)設(shè)備，旅游信息，房地產(chǎn)，金融與保險，醫(yī)藥保健和醫(yī)療器械，商場促銷等廣告，因此，《新民晚報》是此類廣告良好的宣傳平臺。各報紙讀者經(jīng)常關(guān)注以下各類廣告類型的情況（%）數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.1224通過報紙關(guān)注汽車信息的人群中有更多的人閱讀《新民晚報》通過報紙關(guān)注汽車信息的人群對各報的閱讀情況（%）通過報紙關(guān)注汽車信息的人群中，《新民晚報》的讀者比例超過六成，高于同城其他主要報紙媒體。數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.1225覆蓋更多汽車擁有者上海市擁有汽車的人群對各報的閱讀情況（%）近四成的上海市居民擁有汽車人群閱讀《新民晚報》，覆蓋較多的汽車擁有者，說明該報是汽車周邊產(chǎn)品，車險和自駕游等廣告的良好載體。數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.12各報讀者擁有個人投資活動比例（%）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，《新民晚報》讀者已進行個人投資活動的比例為47%，在同類媒體相同指標中排名首位，表明該報是金融理財產(chǎn)品廣告發(fā)布的良好渠道。影響更多擁有投資活動者數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.12：136367847727對國債和基金投資者的滲透比例高在上海市擁有國債和基金投資活動的人群中，分別有60.1%和40.7％的人是《新民晚報》的讀者，均高于上海市其他主要報紙。因此，在該報中投放此類投資活動廣告會有較好的效果。上海市擁有黃金儲存和基金投資活動的居民對各報的閱讀情況（%）數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.1228覆蓋更多信用卡使用者《新民晚報》對上海市擁有信用卡的居民的滲透率為34%。每月信用卡消費1000以上的讀者比例是30.5%，因此，在覆蓋高消費的信用卡使用者時《新民晚報》具有較大優(yōu)勢，是此類廣告的良好合作伙伴。上海市信用卡持有者對各報的閱讀情況（%）每月信用卡消費1千以上的各報讀者比例(%)數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.1229覆蓋更多保險業(yè)務(wù)預(yù)購人群上海市未來半年打算購買保險的居民對各主要報紙的閱讀情況（%）上海市未來半年打算購買保險的居民閱讀《新民晚報》比例為31.7%。說明該報覆蓋更多保險業(yè)務(wù)的目標群體，因此，在該報投放保險廣告會有很大優(yōu)勢。數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.1230《新民晚報》覆蓋更多手機增值服務(wù)用戶數(shù)據(jù)顯示，在使用手機彩信、彩鈴、信息查詢、無線音樂和手機郵箱等手機增值服務(wù)的用戶中，閱讀《新民晚報》的人數(shù)比例高于同城其他報紙，說明《新民晚報》是網(wǎng)絡(luò)運營商此類增值服務(wù)廣告投放的良好載體。上海市使用不同手機增值業(yè)務(wù)用戶對各報的閱讀情況（%）數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.12與其它兩份報紙相比，《新民晚報》讀者在食品以及日常用品等日常生活方面的月支出相對更高。體現(xiàn)出《新民晚報》讀者在日常生活消費品方面的消費力相對較高，是相關(guān)廣告信息的良好接受者。讀者食品、日常用品支出較高每月食品支出（元）每月日常用品支出（元）數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.12：1363678477女士護膚品/潤膚品、化妝品消費者閱讀各報比例（%）化妝品、護膚品廣告投放的上佳渠道《新民晚報》覆蓋更多女性護膚品、化妝品使用者，在同類媒體中對女性護膚品和化妝品消費者影響力最強。所以，《新民晚報》亦是化妝品、護膚品廠商廣告投放的上佳渠道。數(shù)據(jù)來源：09.3-8數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.12：1363678477覆蓋更多快消品消費者在過去一年中，在碳酸汽水、果汁、茶飲料、酸奶、嬰兒用品和奶粉等快消品上消費者更多的閱讀《新民晚報》，均高于同城其他報紙，可見該報是對上述飲品消費者具有較強的影響力，在該報投放上述產(chǎn)品廣告會覆蓋更多產(chǎn)品消費者。嬰兒紙尿褲23.9%可樂/汽水36.5%果汁36.4%酸奶38.3%茶飲品36.1%嬰兒奶粉24.0%數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.1234上海市酒類消費者對各主要報紙的閱讀情況（%）對酒類消費人群覆蓋率更高在酒類消費人群中，閱讀《新民晚報》的比例為38.5%，高于同城其他報紙的閱讀比例。說明《新民晚報》是酒類商品投放廣告的優(yōu)秀平臺。酒類產(chǎn)品包括：啤酒，白酒，保健酒、葡萄酒和白蘭地/威士忌數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.1235對營養(yǎng)品消費人群覆蓋率更高單位：%在營養(yǎng)品消費人群中，閱讀《新民晚報》的比例為44%，說明該報是投放營養(yǎng)品廣告良好媒體渠道。上海市營養(yǎng)品消費者對各主要報紙的閱讀情況（%）數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.1236《新民晚報》讀者生活形態(tài)分析生活形態(tài)：指的是人們對各種生活及消費觀念所表現(xiàn)的態(tài)度，反映了其在時間花費、購物、廣告、媒體等多種形態(tài)中所表現(xiàn)的觀點，可幫助廣告主、廣告公司更好地了解消費者，了解其基本的生活方式，選擇最具有吸引力的宣傳到達消費者。指數(shù)：指數(shù)是一個相對指標，反映某一目標群體在特定范圍（如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費者）內(nèi)的強勢或弱勢。在生活形態(tài)分析中，使用了指數(shù)指標。指數(shù)的基數(shù)為100，當人們在某種消費觀念上的指數(shù)超過100時，表明他們對此種觀念持贊成態(tài)度，反之，他們對此種觀念持反對態(tài)度。特征指數(shù)＝【目標群體種具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例】×標準數(shù)100：136367847737通過生活形態(tài)特征指數(shù)可以看出，《新民晚報》的讀者認為報紙是一種能夠了解更詳細信息的途徑，并且覺得在當今社會充分掌握各種信息是至關(guān)重要的；商場和超市的促銷和打折活動對《新民晚報》的讀者頗具吸引力，通常他們的品牌忠誠度較高;關(guān)注生活品質(zhì),容易受到廣告等推薦的影響?！缎旅裢韴蟆纷x者的生活形態(tài)單位：數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.1238第二部分主要結(jié)論：1363678477對房地產(chǎn)、汽車、金融、數(shù)碼家電、快消、嬰兒用品、