電子商務營銷的策略及問題分析一、選題意義作為新興的“第四類媒體”，電子商務是一種新興的市場營銷方式，是確定的廣告主以付費方式運用互聯(lián)網(wǎng)媒體對公眾進行勸說的一種信息傳播活動。其目的在于影響人們對所做廣告的商品或勞務的態(tài)度，進而誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益的活動。電子商務營銷作為一種全新的營銷理念，具有很強的實踐性。同時，電子商務廣告營銷也是一個新興的領(lǐng)域，有太多的問題需要人們?nèi)ニ伎?，去研究。本文以電子商務策略為研究對象，借鑒國內(nèi)外著名企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的成功經(jīng)驗，探討出一套完整可行的電子商務網(wǎng)絡(luò)廣告營銷策略，幫助企業(yè)降低成本，提高顧客滿意度，開辟新市場，提高自身競爭力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，我國的電子商務也在飛速的前進。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)無法滿足現(xiàn)今廣大受眾的需求和要求，使得越來越多的網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)精準化的趨勢，并且表現(xiàn)形式也多種多樣。本文針對電子商務進行分析研究，在相關(guān)理論和數(shù)據(jù)分析的技術(shù)上探討了完善電子商務的建議。全文主要內(nèi)容除去引言部分，共分四個部分，第一部分是電子商務的概述，闡述電子商務的定義、特點和發(fā)展情況，并就電子商務的效果評價做了說明；第二部分針對電子商務營銷做了簡單的可行性分析，同時分析了開展電子商務廣告的成功案例，從中分析可以借鑒的經(jīng)驗；第三部分就網(wǎng)絡(luò)廣告策略中需要注意的幾點問題做了闡述。本文從整體上把握了未來企業(yè)電子商務未來廣告策略，來實現(xiàn)產(chǎn)品的推廣。二、研究方案（1）確定論文選題，制定計劃安排結(jié)合自身所從事行業(yè)，綜合比較自身優(yōu)勢和興趣點，以及理論與實踐的價值，確定論文選題；在論文設(shè)計工作期間，首先制訂一個計劃表，合理安排每個階段所應完成的任務。定時定量、保質(zhì)保量地階段性完成論文。（2）圍繞論文選題進行文獻回顧在確定自己的研究方向和研究題目后，應首先需要查閱大量的中文、外文文獻資料，從而全面地、正確地了解掌握所要研究的問題，對課題的背景以及研究現(xiàn)狀進一步把握。（3）研究設(shè)計，確定分析方法綜合運用觀察法定性、定量分析法、調(diào)查法等方法以及談話、問卷、個案研究、測驗等科學方式，對現(xiàn)象進行有計劃的、周密的和系統(tǒng)的了解，并對調(diào)查搜集到的大量資料進行分析、綜合、比較、歸納，從而提出規(guī)律性的認識。（4）設(shè)計論文框架結(jié)構(gòu)在對研究對象已經(jīng)深入了解之后可以擬定論文提綱，詳略得當?shù)匕才判枰谡撐闹嘘愂龅膬?nèi)容。經(jīng)導師審核過后可以開始論文撰寫。除請教指導老師外，廣泛請教專家和從業(yè)人員的意見和觀點，注重主題與章節(jié)之間的邏輯聯(lián)系，避免在正式撰寫論文是出現(xiàn)淹沒主題、盲目展開、不知所云的現(xiàn)象。（5）撰寫畢業(yè)論文在論文撰寫時應先擬定提綱并不斷完善，用正確的邏輯思維和嚴謹?shù)臄?shù)據(jù)組織方式，緊緊圍繞以確定的理論假設(shè)或具體問題，按照論文提綱完成畢業(yè)設(shè)計論文。其中對論文的格式要求嚴格按照規(guī)范進行排版。（6）規(guī)范化檢查和修改論文初稿根據(jù)指導老師的意見和建議，修改并完善初稿。（7）提交終稿，論文答辯在論文終稿確認后提交，并在精心準備之后進行論文答辯。三、參考書籍[1]雷麗萍.淺析電子商務時代的網(wǎng)絡(luò)廣告策略[J].中國經(jīng)貿(mào)導刊，2010.96-97[2]田中良.中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D].北京郵電大學，2010.[3]田月龍，林紅.電子商務時代的網(wǎng)絡(luò)廣告策略[J].商場現(xiàn)代化，2008.60[4]徐亞杰.論電子商務的網(wǎng)絡(luò)廣告策略[J].企業(yè)導報，2009.140-141[5]吳桐，楊瑾.廣告策略在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應用[J].商場現(xiàn)代化，2007.212[6]王冰.淺析網(wǎng)絡(luò)廣告投放的基本策略[J].信息技術(shù)，2009.102-104[7]楊堅爭，周楊.網(wǎng)絡(luò)廣告策略研究[J].商場現(xiàn)代化，2007.87-88[8]呂文成.淺析網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告策略[J].中國經(jīng)貿(mào)，2011.71-72[9]季芳.我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告策略初探[J].重慶郵電大學學報（社會科學版），2008.25-31[10]付泉.網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀及創(chuàng)新分析[J].大江周刊（論壇），2010.25-26[11]錢旦丹.網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢和其對傳統(tǒng)廣告的影響[J].無錫南洋學院學報，2007.[12]張金海，王潤玨.數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播背景下的廣告生存形態(tài)[J].武漢大學學報，2009.[13]黎明.網(wǎng)絡(luò)廣告的形態(tài)演進與未來發(fā)展[J].湖北大學學報（哲學社會科學版），2011.[14]馬駿.從時代變遷看中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展[J].湖北社會科學.2007(05)[15]2011年上半年洗滌用品市場運行情況分析[J].《中國洗滌用品工業(yè)》.2011（04）[16]劉明.網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的傳播學分析[J].市場周刊(理論研究).2007(03)[17]丁龍.多媒體電子雜志——網(wǎng)絡(luò)廣告的新模式[J].新聞傳播.2007(02)[18]楊佳.中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢[J].科技信息.2007(05)[19]iResearch艾瑞咨詢.2003-2010年中國搜索引擎市場營收份額.2011[20]劉麗苓.網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].遼寧經(jīng)濟.2007(01)[21]iResearch艾瑞咨詢.2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額報告.2012[22]王榮華.論中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展之態(tài)勢[J].長春師范學院學報.2007(04)[23]DinaMayzlin．PromotionalChatontheInternet．Marketingscience，2008.155–163[24]Przemys?