12競爭利益點個性主張時尚個性年輕Slogan：冰力十足定位康師傅冰紅茶是中國茶飲料的領導者，以年輕、時尚的品牌個性，帶給消費者冰爽好喝、酸甜刺激的痛快享受。品牌手冊規(guī)格別延伸TBA250PET5501.12-18歲中學生為主；2.可支配所得有限，喜歡新鮮滋味，喝不多；1.早/午餐配餐2.上下學途中、課間以年輕、時尚的品牌個性，帶給消費者冰爽好喝、酸甜刺激的痛快享受。香醇紅茶加清新果味（檸檬）帶來冰爽好喝、酸甜刺激的口感與痛快,清爽的水果風味(青蘋果味)包裝展示TA描述訴求Benefit規(guī)格TPOPET1000PET2000CAN3101.15-24歲輕年為主；2.打工族，需要即時的滿足，喜歡跟隨潮流，炫自己；1.即時飲用2.佐餐飲用1.15-29歲都市青年；2.他們活力，樂觀，自信，追求時尚；1.逛街時；2.用餐時；2.戶外運動時；1.15-24歲高中/大學生為主；2.冰茶Heavyuser；1.運動時、上網(wǎng)時2.郊游旅行時3.軍訓1.18-35歲族群；2.茶重度使用者；3.喜愛聚會/聚餐；1.聚會聚餐時；2.年節(jié)歡聚時；兄弟化品牌-產(chǎn)品說明品牌VI4標準字體標準顏色代言人輔助圖形ICON含義品牌識別黃色為主，藍色為輔EXO冰塊字的造型，配以鉆石切割感線條所形成的活力黃色三角形，將康師傅冰紅茶的年輕、時尚、活力更概念化的呈現(xiàn)。+活力黃冰霜藍SPKV創(chuàng)意說明：產(chǎn)品保持在視覺中心，占據(jù)主要位置；冰塊、檸檬、能量三角的品牌元素需要突出；用冰塊、檸檬、茶湯飛濺的感覺，并且突出SP促銷信息，體現(xiàn)冰紅“冰力十足，夠痛快”的tone調(diào).A1-戶外媒體名稱地鐵燈箱類別戶外媒體投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點繁華商圈-地鐵站地鐵燈箱名稱候車亭類別戶外媒體投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點繁華商圈候車亭ATP-生動化工具名稱大型堆箱類別品牌布建投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點量販、超市大型堆箱名稱小型堆箱類別品牌布建投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點量販、超市小型堆箱名稱堆箱價格牌類別生動化工具投放區(qū)域四級（含）以上商圈投放地點現(xiàn)代通路：量販、超市傳統(tǒng)通路：MA、CA、學校堆箱上價格牌名稱堆箱價格牌類別生動化工具投放區(qū)域四級（含）以上商圈投放地點現(xiàn)代通路：量販、超市傳統(tǒng)通路：MA、CA、學校貨架上價格牌名稱端架陳列類別生動化工具投放區(qū)域三級（含）以上商圈投放地點現(xiàn)代通路：量販、超市、CVS傳統(tǒng)通路：MA、學校、CA陳列端架名稱貨架包框類別品牌布建投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點現(xiàn)代通路：超市貨架包框名稱櫥窗貼類別品牌布建投放區(qū)域三級（含）以上商圈投放地點超市、CVS\學校、網(wǎng)吧、廠礦櫥窗貼（全窗）名稱櫥窗貼類別品牌布建投放區(qū)域三級（含）以上商圈投放地點超市、CVS\學校、網(wǎng)吧、廠礦櫥窗貼（半窗）名稱冰箱門貼類別生動化工具投放區(qū)域三級（含）以上商圈投放地點現(xiàn)代通路：量販、超市、CVS傳統(tǒng)通路：MA、學校、CA冰箱貼名稱搖搖卡類別生動化工具投放區(qū)域四級（含）以上商圈投放地點現(xiàn)代通路：量販、超市傳統(tǒng)通路：MA、CA、學校等搖搖卡名稱瓶頸套類別生動化工具投放區(qū)域四級（含）以上商圈投放地點現(xiàn)代通路：量販、超市傳統(tǒng)通路：MA、CA、學校等瓶頸套名稱主題海報類別生動化工具投放區(qū)域四級（含）以上商圈投放地點傳統(tǒng)通路：MA、學校、冰攤、商圈步行街、士多店、及其他可張貼通路海報22ATP-品牌推廣工具名稱空白海報類別生動化工具投放區(qū)域四級（含）以上商圈投放地點KA、MA、學校、冰攤、繁華商圈、C類點、商場空白海報名稱易拉寶類別品牌推廣工具投放區(qū)域四級（含）以上商圈