商務(wù)文案寫作TPPPTPPPPP

商務(wù)文案寫作PP

山東省省級(jí)精品課

有個(gè)學(xué)生爬墻出校，被校長抓到了，校長問他為什么不從校門走？他說：美特斯邦威，不走尋常路。校長又問他這么高的墻怎么翻過去的？他指了指褲子說：李寧，一切皆有可能。校長又問他翻墻是什么感覺？他指了指鞋子說：特步，飛一般的感覺。第2天他從正門進(jìn)學(xué)校，校長問他怎么不翻墻了？他說：安踏，我選擇，我喜歡。第3天他穿混混裝，校長說他不能穿混混裝，他說：穿什么就什么，森馬服飾。第4天他穿背心上學(xué)，校長說不能穿背心上學(xué)，他說：簡約不簡單，利郎服飾。校長說我要記你大過，他說為什么？校長說：動(dòng)感地帶，我的地盤我做主！

看完這個(gè)故事，大家有何感受？

廣告語教學(xué)目標(biāo)教學(xué)目的：掌握廣告語的寫法，為模真公司或產(chǎn)品設(shè)計(jì)廣告語教學(xué)重點(diǎn)：廣告語的寫法教學(xué)難點(diǎn)：廣告語寫作注意事項(xiàng)

談?wù)勀阌∠笊羁痰膹V告語，并簡要分析你印象深刻的原因。思考惡俗廣告語今年過節(jié)不收禮,收禮只（還）收腦白金惡俗廣告語

恒源祥60秒12生肖廣告

一股濃香、一縷溫暖

廣告語是對(duì)廣告主所倡導(dǎo)的理念的言簡意賅的概括，廣告語是一種較長時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定商業(yè)用語。

廣告語的作用就是以最簡短的文字把企業(yè)的特征或是商品的特性及優(yōu)點(diǎn)表達(dá)出來，給人留下深刻的印象。

一、廣告語的概念

二、廣告語的寫法：

(一)贊揚(yáng)式

以直接陳述的方法，稱贊商品特征、功效、優(yōu)點(diǎn)等，從而加深受眾的印象。

(二)號(hào)召式用富于鼓動(dòng)性的詞語，激發(fā)起消費(fèi)者的欲望，促使受眾采取購買行動(dòng)。

如：“請(qǐng)喝可口可樂”

(雀巢冰激凌)

(三)情感式

用充滿人情味的詞句來宣傳商品的優(yōu)點(diǎn)，從而使受眾在愉快的氣氛中自然而然地接受廣告。

好東西要與好朋友分享

我的眼里只有你孔府家酒，叫人想家

（四）修辭式1、雙關(guān)

(言在此而意在彼，含蓄幽默)

家是什么？（某房地產(chǎn)公司以20萬元征集廣告語）家是讓人“放心”的地方給電腦一顆奔騰的‘芯’聯(lián)想集團(tuán)2、對(duì)偶（整齊勻稱，節(jié)奏感強(qiáng)）

鐵達(dá)時(shí)手表

3、諧音趁早下“斑”，不要“痘”留。

——（**美容霜）“汾酒”（分久）必“喝”（合）“喝酒”（合久）必“汾”（分）

——汾酒4、反語如：

杉杉西服，不要太瀟灑。實(shí)不相瞞，“天仙”的名聲是“吹”出來的。（“天仙牌”電扇）5、對(duì)比如：

沒有最好，只有更好。新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。

三、廣告語寫作注意事項(xiàng)

1、簡潔凝練

廣告語應(yīng)抓住重點(diǎn)、簡明扼要。簡短便于重復(fù)、記憶和流傳。一般來說，廣告語的字?jǐn)?shù)以4——12

個(gè)字（詞）為宜。例如：“海爾——真誠到永遠(yuǎn)”；李寧：“一切皆有可能”等。2、明白易懂

廣告語必須清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流。比如：雀巢咖啡：“味道好極了”；

“康師傅方便面，好吃看得見”3、朗朗上口廣告語要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語音、語調(diào)、音韻搭配等，這樣才能抓住受眾的眼球和受眾的心。如：人頭馬一開，好事自然來

“透心涼，心飛揚(yáng)”“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”4、新穎獨(dú)特要選擇最能吸引受眾眼球的廣告語，就要在“新”字上下功夫。

如：“第五季，真自我”（健力寶飲料）

山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞

5、主題突出

廣告語必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語可以選擇不同訴求點(diǎn)，但總要突出某一方面。如：怕上火，喝王老吉（王老吉），農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜

廣告語的概念——廣告語的寫法—廣告語寫作注意事項(xiàng)課堂小結(jié)為模真公司的產(chǎn)品創(chuàng)作廣告語。

要求：

1、簡潔凝練（4-12個(gè)字）

2、明白易懂、朗朗上口

3、新穎獨(dú)特、主題突出

課堂訓(xùn)練和作業(yè)Bye-bye！

“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”

人有了知識(shí)，就會(huì)具備各種分析能力，明辨是非的能力。所以我們要勤懇讀書，廣泛閱讀，古人說“書中自有黃金屋?！蓖ㄟ^