呵護(hù)子宮美麗馨生康乃馨抗宮炎片2009品牌公關(guān)傳播方案回顧康乃馨傳播策略可以發(fā)現(xiàn)：康乃馨抗宮炎片，作為婦科炎癥用藥，超越其他針對手的獨(dú)特之處是——修復(fù)子宮，同時(shí)在傳播訴求上康乃馨也一直在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的差異化?！靶迯?fù)子宮”是康乃馨獨(dú)特的產(chǎn)品利益點(diǎn)，更是傳播訴求的差異點(diǎn)，因此也形成了消費(fèi)者對康乃馨產(chǎn)品的獨(dú)特認(rèn)知。因此，09年康乃馨需要繼續(xù)強(qiáng)化和擴(kuò)大“修復(fù)子宮”概念，把“修復(fù)子宮”升級至“呵護(hù)子宮”，突破婦科用藥的現(xiàn)有競爭格局。從康乃馨的目標(biāo)人群來看：子宮是女人的第二生命，關(guān)系自身健康和孕育下一代；“呵護(hù)子宮”是一個(gè)需要嚴(yán)肅認(rèn)真對待的話題。從社會(huì)公眾心理來看：子宮帶來的是正面積極的心理反應(yīng)。因此，可以過濾公眾的有色眼鏡，“呵護(hù)子宮”以一種健康科學(xué)的角度引發(fā)社會(huì)關(guān)注。從消費(fèi)者和社會(huì)公眾心理來看，“呵護(hù)子宮”是一個(gè)可以引發(fā)廣泛關(guān)注和熱烈討論的傳播話題。因此，我們把2009年康乃馨公關(guān)傳播的主題定為：“呵護(hù)子宮美麗馨生”主題詮釋公關(guān)活動(dòng)“呵護(hù)子宮美麗馨生”品牌公關(guān)傳播方案費(fèi)用預(yù)估主題詮釋公關(guān)活動(dòng)費(fèi)用預(yù)估“呵護(hù)子宮，美麗馨生”子宮是女性特有的器官，脆弱卻意義重大，是孕育生命的搖籃，更是女性魅力和母性光輝的源泉！呵護(hù)子宮，自信健康；成就女性夢想，綻放美麗光彩，散發(fā)馨香女人味！呵護(hù)子宮美麗馨生1個(gè)主題：全年所有公關(guān)傳播聲音圍繞“呵護(hù)子宮，美麗馨生”進(jìn)行。與廣東省計(jì)生委及公眾性媒體（羊城晚報(bào)、人之初和天涯）合作，以公益行動(dòng)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，放大活動(dòng)影響力。呵護(hù)子宮美麗馨生2條線索：線上線下協(xié)調(diào)配合，話題傳播和互動(dòng)活動(dòng)共同制造“呵護(hù)子宮，美麗馨生”公關(guān)活動(dòng)影響力。線上話題傳播線下活動(dòng)推廣與廣東省計(jì)生委合作，把“生育關(guān)懷，呵護(hù)子宮”作為全年線上話題主線，并配合線下活動(dòng)進(jìn)行不同話題深度討論。針對不同目標(biāo)人群，圍繞主題結(jié)合康乃馨銷售時(shí)機(jī)，分階段設(shè)置不同活動(dòng)內(nèi)容，配合線上話題，制造康乃馨品牌傳播聲量。呵護(hù)子宮美麗馨生3種人群：細(xì)分康乃馨抗宮炎片的目標(biāo)人群，針對不同目標(biāo)人群，圍繞“呵護(hù)子宮，美麗馨生”主題開展針對性活動(dòng)，相互影響成立品牌價(jià)值累積效應(yīng)。呵護(hù)子宮美麗馨生4個(gè)階段：結(jié)合婦科炎癥用藥“夏秋旺，春冬淡”的消費(fèi)走勢和09年節(jié)假日安排，全年公關(guān)活動(dòng)設(shè)置四個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)。3月份

5月份

6-9月份

10-2月份三八婦女節(jié)

母親節(jié)

銷售旺季

銷售淡季公關(guān)活動(dòng)啟動(dòng)期

公關(guān)活動(dòng)預(yù)熱期

公關(guān)活動(dòng)高潮期

活動(dòng)忠誠累積期主題詮釋公關(guān)活動(dòng)費(fèi)用預(yù)估線上話題線下互動(dòng)消費(fèi)者教育，以“子宮”及“子宮疾病的危害”為話題，預(yù)熱活動(dòng)。配合線上話題，聯(lián)合廣東省計(jì)生委，開展“呵護(hù)子宮，美麗馨生”公益活動(dòng)。線上由“關(guān)愛母親”伸展至“女性生育健康”，持續(xù)累積康乃馨品牌形象開展意義豐富的公益和促銷活動(dòng)，深化“子宮”的意義及“母愛回報(bào)”。線上制造熱點(diǎn)話題，把“呵護(hù)子宮”行動(dòng)引向社會(huì)關(guān)注最高點(diǎn)。配合旺季銷售，走向社區(qū)、高校和廠區(qū)與消費(fèi)者貼身活動(dòng)。深化“呵護(hù)子宮”行動(dòng)意義，揭示女性生理健康與多彩生活的關(guān)聯(lián)。線下聚攏康乃馨忠誠消費(fèi)者，形成口碑，發(fā)散傳播。3月：項(xiàng)目啟動(dòng)5月：“反哺”行動(dòng)6-9月：“呵護(hù)子宮”行動(dòng)10-2月：康乃馨圈子公關(guān)活動(dòng)啟動(dòng)期公關(guān)活動(dòng)預(yù)熱期公關(guān)活動(dòng)高潮期活動(dòng)忠誠累積期“呵護(hù)子宮美麗馨生”康乃馨公關(guān)活動(dòng)設(shè)置建立“呵護(hù)子宮，美麗馨生”網(wǎng)絡(luò)Minisite，全程呈現(xiàn)各階段線上話題，并配合線下活動(dòng)提供網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)支持。一、項(xiàng)目啟動(dòng)本階段是康乃馨品牌隱形傳播期，旨在制造一個(gè)社會(huì)關(guān)注的話題，作為康乃馨“呵護(hù)子宮，美麗馨生”的啟動(dòng)契機(jī)。聯(lián)合廣東省計(jì)生委、天涯社區(qū)、《羊城晚報(bào)》和《人之初》雜志，共同發(fā)起“生育關(guān)懷、呵護(hù)子宮”的專題討論，引發(fā)社會(huì)對“子宮健康”的關(guān)注。線上話題在廣東省計(jì)生委刊物，天涯社區(qū)、《羊城晚報(bào)》，《人之初》及康乃馨“呵護(hù)子宮，美麗馨生”的Minisite上深度討論：子宮，生命的起點(diǎn)認(rèn)識子宮，女人要更愛自己子宮疾病，女人生命的殺手.…..線下活動(dòng)3月8日，聯(lián)合廣東省計(jì)生委、天涯社區(qū)、《羊城晚報(bào)》和《人之初》雜志，以公益活動(dòng)的形式，舉行康乃馨“呵護(hù)子宮，美麗馨生”公關(guān)活動(dòng)的啟動(dòng)儀式?；顒?dòng)內(nèi)容：啟動(dòng)儀式活動(dòng)內(nèi)容針對“子宮疾病”救助的捐贈(zèng)活動(dòng)“子宮健康”知識宣傳支持“呵護(hù)子宮，美麗馨生”千人簽名康乃馨消費(fèi)者現(xiàn)場調(diào)查康乃馨品牌活動(dòng)現(xiàn)場隱形展示二、“反哺”行動(dòng)本階段旨在提升康乃馨品牌美譽(yù)度，并為即將到來的銷售旺季提供傳播預(yù)熱，提高康乃馨品牌傳播聲量。結(jié)合母親節(jié)，以“重返子宮”和“康乃馨媽媽”兩項(xiàng)活動(dòng)，為“呵護(hù)子宮，美麗馨生”提供持續(xù)性社會(huì)關(guān)注。線上話題在天涯社區(qū)、《羊城晚報(bào)》、《人之初》等相關(guān)媒體上及康乃馨“呵護(hù)子宮，美麗馨生”的Minisite上以軟文形式傳播“生命搖籃”的母性光輝：重返子宮，體驗(yàn)?zāi)赣H艱辛生育關(guān)懷，呵護(hù)子宮遠(yuǎn)離子宮疾病，綻放母性魅力……線下活動(dòng)配合線上話題宣傳，組織“重返子宮”行為藝術(shù)和“康乃馨媽媽”評選兩項(xiàng)傳播活動(dòng)。“重返子宮”行為藝術(shù)1、母親節(jié)，在人群聚集的商業(yè)廣場，設(shè)置一個(gè)巨型的仿造子宮構(gòu)造的透明球體；2、行為藝術(shù)表演者在其中模擬胎兒在母親腹中的狀態(tài)。借此，來詮釋母親的偉大及子宮所承載的意義?！翱的塑皨寢尅痹u選1、在“呵護(hù)子宮，美麗馨生”Minisite開辟“康乃馨媽媽”評選專區(qū)，網(wǎng)友曬出自己和媽媽的親密照片及對媽媽的感人寄語，并接受網(wǎng)友投票。母親節(jié)選取前100位媽媽贈(zèng)送以康乃馨鮮花。2、消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，填寫“康乃馨媽媽”評選卡，回答其中關(guān)于母親生日等小問題，即可為媽媽在母親節(jié)贏取康乃馨鮮花。三、“呵護(hù)子宮”行動(dòng)本階段是公關(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)階段，線上以“關(guān)注未成年人人流問題”等敏感性社會(huì)話題，并從積極正面的角度給予關(guān)注和相關(guān)援助，形成社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)，鞏固康乃馨良好公益形象。同時(shí)，配合康乃馨銷售旺季，以“康乃馨溫馨列車”的線下活動(dòng)和“康乃馨1+1”的終端促銷，直接與消費(fèi)者近身互動(dòng)，強(qiáng)化品牌印象并促進(jìn)銷售。線上話題在天涯社區(qū)、《羊城晚報(bào)》，《人之初》等相關(guān)媒體上及康乃馨“呵護(hù)子宮，美麗馨生”的Minisite上深度討論如下話題：警惕未成年人人流危害！子宮疾病，男人應(yīng)擔(dān)一面！防治子宮疾病，護(hù)理生活每一面！……線下活動(dòng)配合線上話題和銷售旺季，展開“康乃馨溫馨列車”的線下活動(dòng)和“康乃馨1+1”的終端促銷活動(dòng)?！翱的塑皽剀傲熊嚒?、制作康乃馨活動(dòng)展示列車，承載“呵護(hù)子宮美麗馨生”的主體活動(dòng)。2、康乃馨溫馨列車走進(jìn)社區(qū)、高校及廠區(qū)等目標(biāo)人群集中區(qū)，進(jìn)行“呵護(hù)子宮”主題宣傳、義診、產(chǎn)品派發(fā)、健康課堂及產(chǎn)品銷售等活動(dòng)。以流動(dòng)展示車作為康乃馨與消費(fèi)者的互動(dòng)平臺。集主題宣傳、免費(fèi)義診、產(chǎn)品派發(fā)、健康課堂及產(chǎn)品銷售為一體?！翱的塑?+1”終端促銷1、在康乃馨第二、第三銷售終端，開展人性化的“康乃馨1+1”促銷；2、凡男士購買康乃馨產(chǎn)品者，均可獲贈(zèng)男士衛(wèi)生洗液；3、促銷活動(dòng)在刺激銷售同時(shí)，旨在向受眾全面?zhèn)鞑ヅ陨斫】抵R，并傳遞一種健康的生活態(tài)度，讓消費(fèi)者在接收贈(zèng)品的同時(shí)明白康乃馨用心，為品牌加分。男性衛(wèi)生洗液四、“康乃馨”圈子本階段是公關(guān)活動(dòng)的收官階段，深化“呵護(hù)子宮”行動(dòng)意義，強(qiáng)化女性生理健康與多彩生活的關(guān)聯(lián)，揭示“美麗馨生”的活動(dòng)意義。結(jié)合康乃馨銷售淡季，聚攏忠誠消費(fèi)者，建立“康乃馨”圈子，分享康乃馨帶來的美麗生活，并以“康乃馨”圈子形成口碑傳播的原點(diǎn)。線上話題在天涯社區(qū)、《羊城晚報(bào)》，《人之初》等相關(guān)媒體上及康乃馨“呵護(hù)子宮，美麗馨生”的Minisite上深度討論如下話題：遠(yuǎn)離子宮疾病，美麗自信綻放美麗馨生，康乃馨公益之旅！……線下活動(dòng)配合線上話題，建立“康乃馨”圈子，吸引參與之前活動(dòng)的參與者和消費(fèi)者加入，豐富圈子活動(dòng)內(nèi)容，借助這批忠實(shí)消費(fèi)者的口碑力量，提升康乃馨品牌影響力。“康乃馨”問答達(dá)人1、忠誠消費(fèi)者加入“康乃馨”圈子，成為圈子成員；2、圈子成員通過Minisite，回答消費(fèi)者在網(wǎng)頁上的婦科問題；3、圈子成員回答問題，可以累積自己在圈子中的積分，達(dá)到一定積分者即可贏取康乃馨準(zhǔn)備的精致禮品?！翱的塑啊迸蓪▓@1、圈子通過免費(fèi)派對聚攏成員，如“康乃馨溫泉之旅”，“康乃馨健康課堂”，“康乃馨美麗課堂”等；2、圈子成員可以邀請身邊朋友一起免費(fèi)參與，可一起分享康乃馨帶來的溫馨派對氛圍；3、同時(shí)，圈子成員帶來新成員參與派對，可以累積自己在圈子中的積分，達(dá)到一定積分者即可贏取康乃馨準(zhǔn)備的精致禮品?！翱的塑啊笨诒畟鞑ハ到y(tǒng)1、鼓勵(lì)忠誠顧客向身邊朋友傳播和推薦產(chǎn)品和品牌消息；2、根據(jù)對顧客的反應(yīng)的記錄來進(jìn)行積分，根據(jù)積分來換取禮品和其他活動(dòng)的參與資格；3、通過顧客的層層推薦形成強(qiáng)大的口碑推薦網(wǎng)絡(luò)；4、開辟公益積分的積累渠道，組織消費(fèi)者開展公益活動(dòng)。ab1b2c1c2c3d1d2d3d4e1e2e3e4e4“呵護(hù)子宮美麗馨生”康乃馨公關(guān)活動(dòng)行程安排項(xiàng)目3月：項(xiàng)目啟動(dòng)5月：“反哺”行動(dòng)6-9月：“呵護(hù)子宮”行動(dòng)10-2月：“康乃馨”圈子呵護(hù)子宮美麗馨生Minisite

全年延續(xù)，全程呈現(xiàn)各階段線上話題，并配合線下活動(dòng)提供網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)支持。線上話題討論子宮，生命的起點(diǎn)重返子宮，體驗(yàn)?zāi)赣H艱辛警惕未成年人流產(chǎn)危害遠(yuǎn)離子宮疾病，美麗綻放認(rèn)識子宮，女人要更愛自己生育關(guān)懷，呵護(hù)子宮子宮疾病，男人應(yīng)擔(dān)一面！美麗馨生，康乃馨公益之旅子宮疾病，女人生命的殺手遠(yuǎn)離子宮疾病，綻放母性魅力多面護(hù)理，防治子宮疾?。?/p>

線下互動(dòng)推廣“呵護(hù)子宮，美麗馨生”公關(guān)活動(dòng)的啟動(dòng)儀式“重返子宮”行為藝術(shù)“康乃馨溫馨列車”康乃馨問答達(dá)人“康乃馨媽媽”評選“康乃馨1+1”終端促銷康乃馨派對花園康乃馨口碑推薦系統(tǒng)主題詮釋公關(guān)活動(dòng)費(fèi)用預(yù)估項(xiàng)目內(nèi)容費(fèi)用預(yù)估計(jì)生委合作費(fèi)用名譽(yù)合作、相關(guān)授權(quán)、政府資源、公益捐助30媒介費(fèi)用報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)主力合作媒體各一家，分階段的軟性傳播費(fèi)用，不含硬廣告費(fèi)用