緒論（一）研究背景和意義我國(guó)發(fā)展最大的不平衡是城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，無(wú)論是農(nóng)村基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，人均收入，還是農(nóng)村的社會(huì)保障水平等方面都比不上城市。黨的十九大以來(lái)，國(guó)家農(nóng)委十分重視新農(nóng)村方面的建設(shè)，圍繞“三農(nóng)”熱點(diǎn)問(wèn)題，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作出一系列重大部署。其中電商扶貧不失為一條非常有效的途徑，它能有效促進(jìn)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售和推廣，給消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物提供更多綠色健康的農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)還能促進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，讓小本經(jīng)營(yíng)的店鋪與電商平臺(tái)有機(jī)結(jié)合在一起，從而產(chǎn)生疊加效應(yīng)，不僅有利于減少農(nóng)產(chǎn)品的滯銷，還有利于推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，不斷給群眾生活帶來(lái)便利和經(jīng)濟(jì)收入，農(nóng)民成為電商平臺(tái)的最大獲利者，可以從中縮小城鄉(xiāng)的差距，緩解城鄉(xiāng)矛盾。（二）研究的目的首先，由于農(nóng)村電商的貿(mào)易量不斷的壯大，可能會(huì)成為國(guó)內(nèi)貿(mào)易的新動(dòng)力，其次大規(guī)模的電商創(chuàng)業(yè)涌現(xiàn)，增加很多新的就業(yè)機(jī)會(huì)，緩解畢業(yè)生就業(yè)困難的局面，還能幫助偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)的農(nóng)民脫貧致富，加快鄉(xiāng)村的振興，推動(dòng)農(nóng)村現(xiàn)代化的進(jìn)程，最后在2020年山東省曹縣在全國(guó)各地縣域電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，形成了特有“一核兩翼”和“3+1”模式促進(jìn)了整個(gè)縣域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，并在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施中獲得良好的成效。因此，以曹縣電子商務(wù)發(fā)展作為研究對(duì)象，研究其成功的做法和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的區(qū)域具有一定的借鑒意義。（三）國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述國(guó)內(nèi)對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)研究與國(guó)外研究相比較晚，但是國(guó)家在這方面也比較重視，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速這幾年呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)例如：陳錫文在中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展新年論壇暨中國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)領(lǐng)袖論壇(2018)REF_Ref16920\r\h[1]認(rèn)為“由于中國(guó)的特殊國(guó)情，我們?cè)诂F(xiàn)代化的進(jìn)程中不能忽視農(nóng)村、不能忽視農(nóng)業(yè)、不能忽視農(nóng)民，要實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化?！币宴髟凇掇r(nóng)村電子商務(wù)集聚發(fā)展模式的問(wèn)題和對(duì)策研究》（2019）REF_Ref22255\r\h[2]中提出“農(nóng)村電商要積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)與電商平臺(tái)合作，全面推進(jìn)農(nóng)村特色產(chǎn)品電商經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，從而有效促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)民生的穩(wěn)定發(fā)展。”郭紅東，劉曄虹等人在《電商發(fā)展與經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)鄉(xiāng)村振興——以山東曹縣為例》（2019）中試圖通過(guò)山東省曹縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展歷程，總結(jié)農(nóng)村電商發(fā)展所需的關(guān)鍵要素，揭示農(nóng)村電商促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在規(guī)律REF_Ref22431\r\h[3]。通過(guò)上述國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)表明，國(guó)家重視農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，電子商務(wù)可以成為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效途徑。另外從國(guó)外電子商務(wù)發(fā)展研究可看出，發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家電子商務(wù)發(fā)展的差距，美國(guó)作為發(fā)達(dá)國(guó)家，不但擁有健全的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，先進(jìn)的技術(shù)，還專業(yè)化程度高，在不同的地區(qū)都建立了不同的農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)，電子商務(wù)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于大多數(shù)國(guó)家。然就像NirKshetri（2018）REF_Ref22647\r\h[4]認(rèn)為的“盡管這些年來(lái)，在發(fā)展中國(guó)家的農(nóng)村社區(qū)，越來(lái)越多人參與到電子商務(wù)活動(dòng)中，農(nóng)村地區(qū)有了不少進(jìn)步，但和發(fā)達(dá)國(guó)家相比家城鄉(xiāng)差距依然巨大?！保ㄋ模┭芯?jī)?nèi)容和研究方法本文運(yùn)用文獻(xiàn)研究的方法，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索和縣政府有關(guān)部門發(fā)布的數(shù)據(jù)資料，為本研究提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。通過(guò)查閱知網(wǎng)、維普等網(wǎng)站的期刊、博碩論文，政府官網(wǎng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文件以及農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)書(shū)籍等，為本研究提供相關(guān)的文獻(xiàn)材料。并以曹縣電子商務(wù)發(fā)展作為研究視角，首先闡述電子商務(wù)的相關(guān)理論，其次再以曹縣為例，深入了解曹縣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，從曹縣的基本情況，電商扶貧的發(fā)展情況和曹縣電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)三個(gè)方面分析，并且描述曹縣發(fā)展中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，明白曹縣的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，對(duì)癥下藥發(fā)展電商。接著重點(diǎn)提出如何帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展和貧困戶脫貧，為鄉(xiāng)村振興注入新活力，扶貧再提速的建議。最后，可研究其如何在電子商務(wù)的助力中成功向農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型和變成全國(guó)第二大、江北最大的淘寶村集群，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，讓電商扶貧走向全國(guó)的原因。（五）電子商務(wù)相關(guān)基礎(chǔ)理論1.電子商務(wù)的概念及特點(diǎn)電子商務(wù)是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和商品交易的結(jié)合，是信息技術(shù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，相較于傳統(tǒng)的商務(wù)活動(dòng)，電子商務(wù)更能提高貿(mào)易效率。電子商務(wù)有以下二個(gè)特點(diǎn):一是交易虛擬化，買方和賣方只需要利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行的溝通交流和資金的交易，兩方都不用以面對(duì)面的方式完成;二是交易成本低，買賣雙方減少了不必要的交易環(huán)節(jié)，在電子商務(wù)信息平臺(tái)上溝通傳遞信息，不但突破了時(shí)空的限制更為節(jié)省時(shí)間和金錢，降低了人力、物力、財(cái)力的損耗，減少了市場(chǎng)的壁壘，加快商品的流通，讓小企業(yè)有更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)力能夠更好的適應(yīng)市場(chǎng)。并且電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)不是取代和對(duì)立的關(guān)系，反而它們是一種相互促進(jìn)、能力互補(bǔ)的關(guān)系。電子商務(wù)作為一種新的模式，它將各個(gè)企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)連接在一起，通過(guò)全新的方式向顧客提供更好的服務(wù)，不僅僅帶動(dòng)了原有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也讓新興的產(chǎn)業(yè)找到了新的商機(jī)，讓電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)更為的融合發(fā)展。新農(nóng)村電子商務(wù)的概念農(nóng)村電子商務(wù)的本質(zhì)上也是一種交易活動(dòng)，不同于一般的商業(yè)電子商務(wù)，它是以農(nóng)產(chǎn)品的交易為基礎(chǔ)的，通過(guò)現(xiàn)代化信息技術(shù)和通信技術(shù)的支持，借助相應(yīng)的網(wǎng)下物流的幫助，使得農(nóng)產(chǎn)品可以快速到達(dá)消費(fèi)者手上的過(guò)程REF_Ref22843\r\h[5]。最近幾年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額在不斷波動(dòng)的增長(zhǎng)著如下圖。圖1-SEQ圖\*ARABIC12016-2019年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額由此可見(jiàn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展讓農(nóng)民可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)售賣自己的農(nóng)產(chǎn)品，讓更多的城鎮(zhèn)居民吃上新鮮的水果，不用擔(dān)心豐收時(shí)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品銷售困難導(dǎo)致腐爛賣不出去，從而提高自己的收入，改善生活水平。新農(nóng)村電子商務(wù)的實(shí)施與應(yīng)用是依托一個(gè)完善的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)，因此，新農(nóng)村電子商務(wù)的構(gòu)建是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)各種信息活的體現(xiàn)者，是現(xiàn)代農(nóng)務(wù)研究的基礎(chǔ)，是提高我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的又一方法，對(duì)促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和研究都有非常重大的意義。新農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)經(jīng)營(yíng)成本低在城市繁華地帶的租金非常的昂貴，零售企業(yè)開(kāi)店很大一部分成本都需要花在這，難以擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但是在農(nóng)村地方大而且租金便宜，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市，勞動(dòng)力成本也不高，節(jié)約了零售企業(yè)的資金，降低了經(jīng)營(yíng)的成本。市場(chǎng)潛力大我國(guó)地大物博，每個(gè)地方都有其特色的農(nóng)產(chǎn)品，例如云南的諾頓火腿，浙江的青蟹，內(nèi)蒙古的科爾沁牛等，正所謂一方水土養(yǎng)一方人，農(nóng)牧特色產(chǎn)品通過(guò)線上的推廣和銷售吸引了很多慕名而來(lái)的消費(fèi)者，讓這些產(chǎn)品進(jìn)入了更多尋常百姓家，幫助貧困地區(qū)的農(nóng)牧民致富增收。通過(guò)這農(nóng)牧特色產(chǎn)品所進(jìn)行的生產(chǎn)、交換以及消費(fèi)可看出農(nóng)村市場(chǎng)潛力非常巨大。曹縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀（一）曹縣的基本情況1.曹縣的社會(huì)經(jīng)濟(jì)情況近年來(lái)，曹縣抓住了電子商務(wù)的發(fā)展機(jī)遇，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，在經(jīng)濟(jì)上發(fā)展穩(wěn)健。預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值434億元同比增長(zhǎng)9.8%，進(jìn)出口總額72億元，且在2019年曹縣電商銷售額突破198億元，同比增長(zhǎng)25%，居全市第一，取得了相當(dāng)傲人的成績(jī)，新增淘寶鎮(zhèn)2個(gè)達(dá)到13個(gè)，新增淘寶村11個(gè)達(dá)到124個(gè)，被評(píng)為全國(guó)第二超大型淘寶村集群，被國(guó)務(wù)列入落實(shí)重大政策措施真抓實(shí)干成效明顯地方名單數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：曹縣電視臺(tái)振興—2019年曹縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展紀(jì)實(shí)2020年1月5日表2-SEQ表\*ARABIC12017-2019年曹縣地區(qū)生產(chǎn)總值和電商銷售額表年份地區(qū)生產(chǎn)總值（億元）電商銷售額（億元）2017357.861192018388.31582019434198曹縣的政策扶持情況政府對(duì)農(nóng)村電商的態(tài)度無(wú)疑會(huì)影響這一行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，相關(guān)職能部門有必要實(shí)施相應(yīng)政策，對(duì)這一新行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。一方面，要出臺(tái)適合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的扶持政策、措施，另一方面，要積極搭建農(nóng)村電商綜合服務(wù)平臺(tái)，幫助電商企業(yè)盡量解決生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的實(shí)際問(wèn)題，引導(dǎo)他們實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展REF_Ref23741\r\h[6]。鄉(xiāng)村的振興離不開(kāi)“人”，以前曹縣有將近一半的農(nóng)民外出打工，造成了不少社會(huì)問(wèn)題，例如留守兒童、老人的撫養(yǎng)問(wèn)題和土地的空置等，最重要的是擔(dān)起振興鄉(xiāng)村重任的必須是有活力的年輕一代。曹縣政府相繼出臺(tái)了《全民創(chuàng)業(yè)實(shí)施方案》、《關(guān)于支持創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)的實(shí)施辦法》等系列政策，鼓勵(lì)大眾創(chuàng)業(yè)，建立相關(guān)服務(wù)平臺(tái)，改善返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)環(huán)境，放寬對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)入，讓農(nóng)民工的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，建設(shè)美麗家園，帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的興旺數(shù)據(jù)來(lái)源：菏澤大眾論壇數(shù)據(jù)來(lái)源：菏澤大眾論壇/thread-57538377-1-1.html在產(chǎn)業(yè)振興方面，曹縣政府設(shè)立20億左右的資金用于支持鄉(xiāng)村的發(fā)展，并探索建立農(nóng)業(yè)巨災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)機(jī)制和風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備金制度，為產(chǎn)業(yè)振興提供支撐和保障。綜上這些政策的實(shí)施讓外出賺錢養(yǎng)家的人能夠返回家鄉(xiāng)，就近尋找到就業(yè)或是創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，不用背井離鄉(xiāng)，就可享受著天倫之樂(lè)，還能在事業(yè)上有一番的成就，不僅提高了農(nóng)民的積極性，還緩解了社會(huì)的矛盾。曹縣的勞動(dòng)力資源情況隨著電商產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，不僅讓一部分高校畢業(yè)生回到自己的家鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，利用學(xué)到的知識(shí)，把成熟的科學(xué)技術(shù)與原本的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)融合，造福家鄉(xiāng)，還吸引了不少其他地區(qū)的人才加入，帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的產(chǎn)業(yè)逐步成長(zhǎng)起來(lái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年曹縣本地人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和外地人來(lái)曹創(chuàng)業(yè)總?cè)藬?shù)已經(jīng)突破了1.2萬(wàn)人，目前，曹縣電商企業(yè)發(fā)展到4千多家，網(wǎng)店5萬(wàn)多個(gè)，直接帶動(dòng)20萬(wàn)人創(chuàng)業(yè)就業(yè)，由此可見(jiàn)，農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了不可替代的作用數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：曹縣人才“逆流”帶動(dòng)農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展,推動(dòng)鄉(xiāng)村振興齊魯網(wǎng)（二）曹縣電商扶貧發(fā)展情況互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓電子商務(wù)逐漸滲透進(jìn)人們的生活，網(wǎng)購(gòu)群體在不斷的擴(kuò)大，中國(guó)居民網(wǎng)購(gòu)規(guī)模已達(dá)4.5億人，且網(wǎng)購(gòu)群體的電商消費(fèi)已經(jīng)養(yǎng)成，菏澤市曹縣中，電商扶貧便成了不可忽視的亮點(diǎn)。2019年曹縣榮獲“國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”，“農(nóng)村電商和產(chǎn)銷對(duì)接工作典型縣”以及“省外貿(mào)轉(zhuǎn)型示范縣”REF_Ref28580\r\hREF_Ref28616\r\h[7]。2016-2018年，該市共實(shí)施產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目4270個(gè)，項(xiàng)目總投資27.17億元，已累計(jì)實(shí)現(xiàn)可分配收益2.61億元，2019年1-10月實(shí)現(xiàn)收益金額6980.98萬(wàn)元，其中分配貧困戶3348.78萬(wàn)元，村集體1243.6萬(wàn)元，惠及貧困戶11.27萬(wàn)戶、23.19萬(wàn)人，目前，全市共建設(shè)扶貧車間3066個(gè)，安置就業(yè)總?cè)藬?shù)4.8萬(wàn)人數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)菏澤網(wǎng)。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)菏澤網(wǎng)曹縣還實(shí)施了很多民生實(shí)事，改善城市面貌，提高農(nóng)民的生活品質(zhì)。例如對(duì)青島路等10條道路升級(jí)改造，對(duì)閩江路等4條新建道路全面開(kāi)工，四季河公園、環(huán)島公園相繼竣工，啟動(dòng)建設(shè)23個(gè)新型農(nóng)村社區(qū)，家家戶戶都住上了較好的樓房，以及為教育行業(yè)投入3.58億元，方便農(nóng)村的子女入學(xué)，改善原本簡(jiǎn)陋的教學(xué)設(shè)施，還免費(fèi)為城鄉(xiāng)居民提供12類45項(xiàng)基本衛(wèi)生服務(wù)完善公共醫(yī)療服務(wù)體系建設(shè)，12處鄉(xiāng)鎮(zhèn)敬老院完成適老化改造REF_Ref28616\r\h[7]。總而言之，曹縣政府持續(xù)加強(qiáng)對(duì)貧困村的支持力度，增加很多惠民利民的工程，改善了原本的教育和醫(yī)療條件，引領(lǐng)人民群眾向奔康致富邁進(jìn)。（三）曹縣電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)1.農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營(yíng)曹縣農(nóng)產(chǎn)品豐富，然農(nóng)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建，只有重視糧食綠色高質(zhì)高效，擴(kuò)大種植數(shù)量，抓好“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，才有利于創(chuàng)響一批農(nóng)產(chǎn)品品牌，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。因此電商產(chǎn)品需要向品牌化轉(zhuǎn)變。由于貿(mào)易市場(chǎng)上農(nóng)產(chǎn)品的品種繁多，相互間競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，消費(fèi)者易眼花繚亂，哪怕是對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品需求旺盛，在無(wú)法分辨出農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣的情況下，絕對(duì)不敢輕易購(gòu)買。這時(shí)要是有一個(gè)值得信任的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌的出現(xiàn)，消費(fèi)者自然愿意重復(fù)購(gòu)買，企業(yè)的利潤(rùn)自然就會(huì)的增長(zhǎng)。但品牌的實(shí)質(zhì)是信用，不是那么容易建立的，這需要很長(zhǎng)的一段時(shí)間，不單單是要農(nóng)民的自覺(jué)提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，還要得到消費(fèi)者的認(rèn)可，并且形成口口相傳，讓消費(fèi)覺(jué)得值得信賴，才算是成功的好品牌，不能單純被動(dòng)的、單方面的依靠政府進(jìn)行質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)控制。因此，想要解決問(wèn)題，只有當(dāng)農(nóng)民在品牌制度的約束下進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，并且嘗到品牌所帶來(lái)的效益時(shí)，農(nóng)民才會(huì)自覺(jué)提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，這樣才會(huì)進(jìn)入良性循環(huán)狀態(tài)。但是光是質(zhì)量夠硬也是不夠的還需要有“故事”。以文字故事為劇本基礎(chǔ)，形式上以視頻為主，如同舌尖上的中國(guó)一樣，尋找當(dāng)?shù)卦鷳B(tài)、有特色的水果進(jìn)行打造和包裝，著重突出綠色原生態(tài)的種植方法或是農(nóng)民的傳承故事，抓住消費(fèi)者的心，才能打造出好的品牌，當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力才會(huì)增強(qiáng)。大力發(fā)展農(nóng)村旅游將鄉(xiāng)村旅游作為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要領(lǐng)域?qū)懭胫醒胍惶?hào)文件中可以看出鄉(xiāng)村旅游的重要性，它可以作為推動(dòng)農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，不僅可以激活我國(guó)農(nóng)村貧困地區(qū)閑置的剩余勞動(dòng)力，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品和傳統(tǒng)手工藝品的消費(fèi)，增加城鄉(xiāng)之間的友好互動(dòng)還可以保護(hù)和傳承當(dāng)?shù)氐奈幕?。拿曹縣來(lái)說(shuō)，曹縣木雕明清代時(shí)已頗為盛行，主題多以吉慶祥瑞寓意為主，它是根據(jù)當(dāng)?shù)孛癖娚a(chǎn)生活、祭祀信仰需求而產(chǎn)生的，通過(guò)這些木雕藝術(shù)作品能折射出曹縣人獨(dú)特的審美情趣和濃郁的吉祥文化色彩。曹縣木雕的發(fā)展推動(dòng)電商與鄉(xiāng)村旅游、民俗文化等產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，更有效的幫助該文化被挖掘和傳承，還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，從而增加就業(yè)機(jī)會(huì)，村民的收入大幅提升，鞏固了電商產(chǎn)業(yè)扶貧成效。而且在當(dāng)下，鄉(xiāng)村旅游想要發(fā)展起來(lái)必須要加大宣傳的力度，否則哪怕地方再好也沒(méi)有人能夠知道。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要依靠網(wǎng)絡(luò)化信息化的平臺(tái)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜蔚木包c(diǎn)，小吃，民俗文化和該地各種特色的旅游項(xiàng)目進(jìn)行宣傳和銷售。這些平臺(tái)不僅可以讓人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速尋找適合自己的并且喜歡的地方，還可以進(jìn)行有條理的行程規(guī)劃，例如酒店，門票，路程等，在陌生的地域依舊能有條不紊的享受著舒適的生活節(jié)奏。綜上，電子商務(wù)與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的一種必然趨勢(shì)，線上推廣，線下體驗(yàn)，探索新的旅游商業(yè)模式，不僅要滿足農(nóng)村旅游服務(wù)市場(chǎng)的個(gè)性化需求，還要有效的激活農(nóng)村地區(qū)閑置的旅游資源，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的健康發(fā)展。發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈以前農(nóng)業(yè)投資或者補(bǔ)貼方式是很難建立可持續(xù)發(fā)展模式的，這需要引入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)投行模式，改變單個(gè)農(nóng)業(yè)企業(yè)的債權(quán)股權(quán)投資，轉(zhuǎn)而結(jié)合原產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)的定位和規(guī)劃，以上市公司的結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)平臺(tái)，圍繞龍頭企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的整合升級(jí)，進(jìn)行產(chǎn)地的市場(chǎng)調(diào)研規(guī)劃、品牌設(shè)計(jì)打造，進(jìn)一步進(jìn)行上下游資源整合、結(jié)構(gòu)治理、平臺(tái)升級(jí)、整合并購(gòu)，多樣化融資與金融支持，打造一個(gè)產(chǎn)地的特色或優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈平臺(tái)REF_Ref23884\r\h[8]。曹縣的e裳小鎮(zhèn)建設(shè)類似上述的產(chǎn)業(yè)鏈的整合，該項(xiàng)目建設(shè)規(guī)劃為立足大集鎮(zhèn)“表演服飾生產(chǎn)及電商銷售基地”及“伊尹文化發(fā)源地”這一產(chǎn)業(yè)特征及地域文化特色，引入“產(chǎn)城融合”發(fā)展模式，這樣不但可以規(guī)模化地降低產(chǎn)業(yè)邊際成本還可提高產(chǎn)業(yè)效益數(shù)據(jù)來(lái)源：山東省菏澤市曹縣e棠小鎮(zhèn)項(xiàng)目案例中商研究院2019.8.28。相應(yīng)地電商產(chǎn)業(yè)多功能疊加會(huì)使交通便利、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，可新增大量就業(yè)崗位，不僅可以吸引人們返鄉(xiāng)就業(yè)減少留守兒童，還可以吸引更多個(gè)體商戶以及優(yōu)秀的人才，前來(lái)創(chuàng)業(yè)、投資，加快培育出在全國(guó)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力電商電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)和品牌，會(huì)帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效數(shù)據(jù)來(lái)源：山東省菏澤市曹縣e棠小鎮(zhèn)項(xiàng)目案例中商研究院2019.8.28曹縣電子商務(wù)發(fā)展中面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)（一）曹縣電子商務(wù)發(fā)展中的機(jī)遇1.自身的資源優(yōu)勢(shì)在縣域南部的大集鎮(zhèn)、孫老家鎮(zhèn)和閆店鎮(zhèn)一帶，是曹縣傳統(tǒng)的服飾產(chǎn)業(yè)零散地分布地，那里世世代代傳承，家家戶戶都會(huì)一點(diǎn)女紅、善剪裁，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不但沒(méi)有消失，反而被保護(hù)和繼承，并以此技藝成為曹縣這些鎮(zhèn)區(qū)人民收益的主要來(lái)源。北部則是以傳統(tǒng)木制品為主，這里的各類木制家居用品，工藝品，柳編等小有名氣，被譽(yù)為是“中國(guó)木藝之都”，曹縣木雕歷史悠久，工藝樣式種類繁多，屬于山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn);曹縣家具制造利用"中國(guó)木藝之都"的品牌效應(yīng)，依托林木資源和傳統(tǒng)手工藝，在傳承木雕技藝的同時(shí)，挖掘木雕產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，率先探索出曹縣文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、脫貧致富之路，同時(shí)也讓曹縣木雕得到了更好的保留及傳承REF_Ref2985\w\h[9]。東西兩側(cè)是蘆筍農(nóng)副產(chǎn)業(yè)帶，是中國(guó)最大的蘆筍種植、加工和出口基地，一畝筍堪比十畝糧，并且以蘆筍為主要材料的一系列產(chǎn)品暢銷美國(guó)、意大利等國(guó)家成為了曹縣的支柱產(chǎn)業(yè)之一。這種自發(fā)的產(chǎn)業(yè)集聚正是適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代產(chǎn)業(yè)集群的特點(diǎn)。為此，曹縣分門別類地進(jìn)行了重點(diǎn)規(guī)劃和集中打造，從人才、資金、基礎(chǔ)建設(shè)等方面，按照“3+1”模式，形成了表演服裝產(chǎn)業(yè)群、木制品產(chǎn)業(yè)集群、農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群三大電商產(chǎn)業(yè)帶REF_Ref24786\r\h[10]。這三大電商產(chǎn)業(yè)帶不可小覷，給曹縣注入了勃勃生機(jī)，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，使大集鎮(zhèn)電商持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，以及與傳統(tǒng)文化相生相長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代為曹縣鄉(xiāng)村振興帶來(lái)的機(jī)遇互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展能縮短生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的距離，減少了各種環(huán)節(jié)的層層提價(jià)，消費(fèi)者可以直接與生產(chǎn)者取得溝通，生產(chǎn)者能根據(jù)消費(fèi)者所下的訂單進(jìn)行合理的安排，這樣供需之間就不容易產(chǎn)生脫節(jié)，造成過(guò)多的產(chǎn)品積壓。曹縣把握住"互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，打通電商產(chǎn)業(yè)鏈條，建設(shè)了大集鎮(zhèn)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)孵化園，實(shí)現(xiàn)了原料采購(gòu)、生產(chǎn)加工、網(wǎng)絡(luò)銷售一系列服務(wù)，大力培育電子商務(wù)這一新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)，并探索出一條發(fā)展電子商務(wù)、助力鄉(xiāng)村振興之路。由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)已深入到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，不僅能提升信息化運(yùn)用，以網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢(shì)給農(nóng)業(yè)以強(qiáng)大的技術(shù)支持，還能為農(nóng)業(yè)注入新的生機(jī)拓寬銷售渠道，拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。政府大力有效支持和引導(dǎo)農(nóng)村電商從國(guó)務(wù)院發(fā)布的《國(guó)務(wù)院積極推進(jìn)"互聯(lián)網(wǎng)+"行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》可看出國(guó)家重視發(fā)展農(nóng)村電商，支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體和農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資批發(fā)市場(chǎng)對(duì)接電商平臺(tái)，且希望完善農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系和農(nóng)村電商配送綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，著力于解決農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、物流標(biāo)準(zhǔn)化、冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)等關(guān)鍵問(wèn)題數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)另外從今年的中央一號(hào)文件的內(nèi)容可意識(shí)到，我國(guó)為解決三農(nóng)問(wèn)題做出了不少努力，例如發(fā)展利民的相關(guān)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，支持就地取材發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，完善特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，加快建成產(chǎn)業(yè)園區(qū)，繼續(xù)優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，把因農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延長(zhǎng)導(dǎo)致的收益和就業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)盡量留給農(nóng)民，優(yōu)先保障“三農(nóng)”資金投入，縣域新增貸款主要用于支持鄉(xiāng)村振興，深入實(shí)施農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶頭人培育行動(dòng)，將符合條件的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民工納入一次性創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼范圍，支持鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等數(shù)據(jù)來(lái)源2020年中央一號(hào)文件。曹縣縣委、縣政府響應(yīng)國(guó)家的要求根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況制定了《推動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》，出臺(tái)了新舉措、新政策，為下一步的發(fā)展明確了方向，針對(duì)演出服飾、木制品、農(nóng)副產(chǎn)品三大產(chǎn)業(yè)集群，采取引進(jìn)來(lái)、扶起來(lái)兩方面同時(shí)發(fā)力的方式，不斷完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈條REF_Ref24661\r\h[11]。數(shù)據(jù)來(lái)源2020年中央一號(hào)文件以上的政策導(dǎo)向和支持，為互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局農(nóng)村電商提供了有利的條件。（二）曹縣電子商務(wù)發(fā)展中的挑戰(zhàn)1.人才有限的挑戰(zhàn)由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的信息化和知識(shí)性的原因，導(dǎo)致電商物流發(fā)展與傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)物流運(yùn)營(yíng)體系不同，電商物流需要兼顧管理理念方式、電商和物流技術(shù)管理方式、組織績(jī)效等多重因素，在這樣的背景下，就需要農(nóng)村物流的專業(yè)化人才進(jìn)行管理和運(yùn)營(yíng)REF_Ref12768\r\h[12]。農(nóng)村地區(qū)的電商人才缺乏仍然作為很大的短板阻礙農(nóng)村電商的發(fā)展。不單單是人才培養(yǎng)知識(shí)、技能不夠全面完善，還有涉及的人員素質(zhì)參差不齊，培訓(xùn)短期性等因素，培訓(xùn)方案計(jì)劃的制定上也存在較大的隨意性。產(chǎn)品質(zhì)量上的挑戰(zhàn)中國(guó)不少消費(fèi)者都習(xí)慣于貨比三家，不但要比價(jià)格誰(shuí)更低，還要關(guān)注誰(shuí)家的質(zhì)量更好，畢竟從現(xiàn)在的市場(chǎng)貿(mào)易看，以次充好的現(xiàn)象非常多，且在農(nóng)產(chǎn)品電商的交易平臺(tái)上，消費(fèi)者不能親眼見(jiàn)到并挑選，哪怕評(píng)價(jià)是好評(píng)居多的，心里仍然會(huì)擔(dān)憂農(nóng)產(chǎn)品的新鮮程度、色澤、口感。即使這些都挺好的，但依舊會(huì)想這些農(nóng)產(chǎn)品是否會(huì)存在添加農(nóng)藥和防腐劑等安全隱憂，畢竟網(wǎng)絡(luò)的商鋪繁多，政府在安全監(jiān)管方面存在一定的缺失，一旦出現(xiàn)了質(zhì)量和安全問(wèn)題，肯定會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生不信任，對(duì)該行業(yè)的銷售肯定會(huì)造成一定的打擊。3.因農(nóng)產(chǎn)品保鮮問(wèn)題對(duì)環(huán)境造成的挑戰(zhàn)相較于工業(yè)產(chǎn)品而言，農(nóng)產(chǎn)品更為脆弱，季節(jié)性強(qiáng)，在不恒定的自然環(huán)境條件中易發(fā)生變質(zhì)，因此這類農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸包裝的過(guò)程中不僅僅要特別注重保鮮還要注意面對(duì)長(zhǎng)距離運(yùn)輸和相對(duì)較差的路況，對(duì)包裝的材質(zhì)要求非常高REF_Ref20664\r\h[13]，不單單物流的成本隨之增加且這些包裝物繁多、不易分解容易造成資源浪費(fèi)和環(huán)境污染，中國(guó)每年填埋的生活垃圾也在逐年增加，對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響頗大。對(duì)于曹縣電商扶貧再提速的建議（一）精準(zhǔn)扶貧“授人以魚(yú)，不如授人以漁”，對(duì)于貧困的農(nóng)民不能單單只是給他們錢財(cái)，讓他們溫飽，這只能解決短時(shí)間的問(wèn)題，以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看，必須要培養(yǎng)他們學(xué)會(huì)如何賺錢，不能培養(yǎng)他們的惰性，這樣才能真正地脫貧。曹縣大集鎮(zhèn)丁樓村位置偏僻，年輕力壯的都背井離鄉(xiāng)去城鎮(zhèn)里工作了，留下來(lái)的都是兒童和老人的空心村。但是后來(lái)一次機(jī)緣巧合的情況下，有些村民通過(guò)網(wǎng)上開(kāi)店銷售表演服裝走向了致富的道路，于是縣政府看到了脫貧的希望，從而集中全縣之力湊齊資金改造曹縣。通過(guò)政府的有效支持和引導(dǎo)加上結(jié)合帶頭致富村民成功的經(jīng)驗(yàn)，村民們不再游手好閑、鄰里糾紛等問(wèn)題仿佛不見(jiàn)了，丁樓村和周邊鄉(xiāng)村發(fā)生了天翻覆地的變化。馬路上的街市繁榮熱鬧，村民由貧到富，鄰里關(guān)系也日趨和睦，電商的發(fā)展給他們村莊仿佛帶來(lái)了新生。因此可以看出在中共中央2020年打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新時(shí)代背景下，電商扶貧成為精準(zhǔn)扶貧中最有效的扶貧方式之一，并且經(jīng)過(guò)四至五年的發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)條件變得成熟，在國(guó)家政策的頂力支持下，農(nóng)民逐步享受到電商政策的紅利，農(nóng)村的小瓦房變成明亮寬敞的樓房，各種民生工程都開(kāi)始建立起來(lái)，農(nóng)村的面貌煥然一新REF_Ref25497\r\h[14]。相應(yīng)地，想要精準(zhǔn)扶貧就要深入實(shí)施農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶頭人培育行動(dòng)，一個(gè)貧困村往往是因?yàn)橛辛艘粋€(gè)“農(nóng)村致富帶頭人”才逐漸發(fā)展壯大，先富的人不吝嗇自己的經(jīng)驗(yàn)來(lái)帶動(dòng)后富的人，一起攜手奔向小康，是農(nóng)民實(shí)現(xiàn)脫貧致富的關(guān)鍵。（二）有效的培養(yǎng)電商人才曹縣對(duì)高素質(zhì)的人才需求量大，特別是需要既擅長(zhǎng)農(nóng)業(yè)、又擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)的復(fù)合型人才和農(nóng)村電商領(lǐng)頭人來(lái)為曹縣電商發(fā)展提供支撐。曹縣土生土長(zhǎng)的實(shí)用人才整體素質(zhì)不高，獲取信息較慢，抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力較差，在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。曹縣政府需要建立人才培訓(xùn)基地，安排優(yōu)秀的講師以及資深的教學(xué)團(tuán)隊(duì)開(kāi)展培訓(xùn)，教學(xué)過(guò)程中要有市場(chǎng)側(cè)重點(diǎn)和崗位針對(duì)性，使學(xué)員在掌握農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)的基礎(chǔ)上，能學(xué)有所用，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。單單有本土的人才是不夠的，引進(jìn)更多有專業(yè)技術(shù)的人才，并且留住他們是發(fā)展的必要條件。許多優(yōu)秀的技術(shù)人才可能因待遇不高，獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)機(jī)制不完善，周圍環(huán)境不適等因素影響，導(dǎo)致人才流失。為此曹縣政府應(yīng)該對(duì)于一些有突出貢獻(xiàn)的人給予一定數(shù)額的政府津貼，并建立與工作業(yè)績(jī)相關(guān)聯(lián)的人才激勵(lì)機(jī)制，以及多增加惠民利民的工程，改善城市面貌。有條件的話還可以建立更多與文化藝術(shù)方面有關(guān)的建筑，例如歌劇院、展覽廳，大型圖書(shū)館等，營(yíng)造良好的文化氛圍，豐富他們見(jiàn)識(shí)。（三）加強(qiáng)農(nóng)村電商的平臺(tái)安全建設(shè)管理“民以食為天，食以安為先，”隨著大眾生活水平的改善，消費(fèi)觀念也逐漸轉(zhuǎn)變，需求變得多元化且更加注重產(chǎn)品的品牌特色和服務(wù)。曹縣農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)該改變?cè)瓉?lái)的成本領(lǐng)先策略，注重提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，并提供優(yōu)質(zhì)的物流售后等服務(wù)，讓消費(fèi)者食用得更為放心。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，農(nóng)民首先要做到自我約束，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，其次則需要進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)，以及建立農(nóng)村產(chǎn)品質(zhì)量安全溯源管理平臺(tái)，在區(qū)域重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局和品牌戰(zhàn)略布局的雙重作用下，實(shí)現(xiàn)全過(guò)程質(zhì)量安全可監(jiān)管以及可追溯。最后還要全面開(kāi)發(fā)與農(nóng)村電商相關(guān)的部門和機(jī)構(gòu)，如政府監(jiān)管部、安全監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)等，對(duì)所涵蓋的各類農(nóng)產(chǎn)品展開(kāi)全程的質(zhì)量安全跟蹤與檢測(cè)，以保證農(nóng)村電商健康有序地發(fā)展?？偠灾?，建立農(nóng)村產(chǎn)品質(zhì)量安全溯源管理平臺(tái)是很有必要的，農(nóng)產(chǎn)品上的二維條碼標(biāo)簽，不但能讓消費(fèi)者簡(jiǎn)單快速追溯到責(zé)任主體，生產(chǎn)過(guò)程和產(chǎn)品流向各個(gè)環(huán)節(jié)，滿足消費(fèi)者的知情權(quán)，還可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買的信心，不僅可以讓更多有需要的的人吃上綠色健康的水果，還可以讓農(nóng)民通過(guò)自己的勞動(dòng)獲得更高的收入，幸福感增強(qiáng)。（四）營(yíng)造更好的電商環(huán)境曹縣地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率的高低和網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的穩(wěn)定程度以及物流配送的管理技術(shù)關(guān)乎到產(chǎn)品配送的質(zhì)量問(wèn)題，政府和相關(guān)的部門首先需要加強(qiáng)信息建設(shè)，提升農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，并統(tǒng)籌協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)、資源做好電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的布局，發(fā)揮電商物流的聚集作用，讓整個(gè)物流體系更好的運(yùn)作。其次為擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品電商貿(mào)易區(qū)域，需要減少因物流設(shè)施的不完善而引起的單筆物流成本偏高，還要防止因冷鏈物流的缺失，造成的瓜果、蔬菜在配送過(guò)程中因無(wú)法保鮮而影響的口感破壞口碑問(wèn)題的發(fā)生，提升農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值?？偟膩?lái)說(shuō)，為了更好的支持和發(fā)展農(nóng)村電商,就需要循序漸進(jìn)的發(fā)展好農(nóng)村物流，最大限度的克服時(shí)間和空間對(duì)物流的阻礙，保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。另外綠色包裝作為我國(guó)電商未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)家應(yīng)該鼓勵(lì)電商企業(yè)使用環(huán)保的材料進(jìn)行包裝，在控制包裝成本的同時(shí)減輕對(duì)自然環(huán)境造成的污染和傷害。曹縣電商研究對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的啟示（一）盤活農(nóng)村產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的衰退是導(dǎo)致貧困的原因之一，想要重新注入生機(jī)必須從整合農(nóng)村內(nèi)部資源入手，充分利用這部分資源，釋放巨大的紅利才能減少資金和人才向城市單向流動(dòng)。通過(guò)對(duì)曹縣的發(fā)展的研究可發(fā)現(xiàn)，它產(chǎn)業(yè)興起靠的是世世代代手工藝的傳承和農(nóng)產(chǎn)品的銷售，中國(guó)地大物博，其它貧困地區(qū)完全可以依照曹縣“靠山吃山”，立足于自身特色農(nóng)產(chǎn)品的資源優(yōu)勢(shì)，建立農(nóng)業(yè)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，借助于電子商務(wù)渠道將貧困農(nóng)民手中零散優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品銷售到全國(guó)各地，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+精準(zhǔn)扶貧”。畢竟扶貧僅以捐贈(zèng)的的方式是不能長(zhǎng)遠(yuǎn)的，“以購(gòu)代捐”可解決農(nóng)村農(nóng)副產(chǎn)品滯銷的問(wèn)題，讓貧困戶通過(guò)勤奮種植，增加收入，既維護(hù)了他們的自尊還可早日實(shí)現(xiàn)脫貧。為了實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，宣傳和推廣是必不可少的。我國(guó)可以通過(guò)央視介紹祖先留下的鬼斧神工的藝術(shù)，幫助糖人、竹雕工藝、剪紙等民間工藝的傳播，還可以利用綜藝節(jié)目，美食節(jié)目等活動(dòng)線上介紹各個(gè)地區(qū)的特色，吸引人們的關(guān)注。線下各個(gè)地方可以舉行特色的鄉(xiāng)村旅游節(jié)活動(dòng)，吸引外地游客來(lái)體驗(yàn)民俗文化和享受美食風(fēng)光，例如在工藝大師的教導(dǎo)下親手制作簡(jiǎn)易陶瓷木雕或是參與摘櫻桃、火龍果、草莓等體驗(yàn)農(nóng)業(yè)感受特別的鄉(xiāng)味，拉動(dòng)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了旅游與消費(fèi)扶貧的高度融合從而盤活農(nóng)村原本的產(chǎn)業(yè)。（二）重視電商人才培養(yǎng)我國(guó)的農(nóng)村電商建設(shè)處于摸索前進(jìn)的初級(jí)階段，人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠支撐農(nóng)村電商更進(jìn)一步的發(fā)展，目前農(nóng)村電商從業(yè)人員主要有兩類:一是農(nóng)村原有的農(nóng)產(chǎn)品從業(yè)人員轉(zhuǎn)型從事農(nóng)村電子商務(wù)活動(dòng)，二是各地高校培養(yǎng)的電子商務(wù)人才畢業(yè)后從事農(nóng)村電商活動(dòng)數(shù)據(jù)來(lái)源：秋雷鳴,童紅斌.數(shù)據(jù)來(lái)源：秋雷鳴,童紅斌.高職院校農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)模式研究豆丁網(wǎng)現(xiàn)在社會(huì)仍舊有的單位只重視引進(jìn)人才，使用人才，不注重培養(yǎng)人才，這樣容易走入誤區(qū)。在我們十分重視高層次網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才引進(jìn)的同時(shí)也不能忽視對(duì)實(shí)用型高層次人才的培養(yǎng)。對(duì)本土人才可激發(fā)他們的潛能，讓他們?cè)跉v練中成長(zhǎng)。對(duì)高校所要培養(yǎng)的優(yōu)秀人才，則需要讓他們?cè)谛Ｆ陂g接受系統(tǒng)化的專業(yè)知識(shí)技能培養(yǎng)。有條件的話，學(xué)校還可以與企業(yè)建立一定聯(lián)系，在暑假和寒假時(shí)讓學(xué)生及時(shí)深入企業(yè)進(jìn)行實(shí)踐，將所學(xué)知識(shí)真正合理運(yùn)用到實(shí)際工作中，這樣才能更符合企業(yè)實(shí)際的需要。通過(guò)對(duì)曹縣地區(qū)的人才情況可以清楚地了解到，即使培養(yǎng)出或是招聘到了優(yōu)秀的人才也有可能因薪酬、環(huán)境等原因產(chǎn)生流失，因?yàn)樾匠晔墙?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，環(huán)境則是人才成長(zhǎng)和發(fā)展的重要依托，也是決定人才走或是留的主要因素，因此國(guó)家必須考慮到城鄉(xiāng)二元差異，完善農(nóng)村地區(qū)的公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)各項(xiàng)社會(huì)保障如基礎(chǔ)教育和醫(yī)療等，還要增加對(duì)人才的政策傾斜，給予更多的紅利，幫助農(nóng)村地區(qū)留住更多的高技術(shù)人才。總而言之，想要讓電商扶貧走向全國(guó)，電商人才的培養(yǎng)必須要高度重視，不單單要讓他們與時(shí)俱進(jìn)，符合企業(yè)實(shí)際需要，還要提供實(shí)現(xiàn)他們自身價(jià)值的機(jī)會(huì)，并且加快完善農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高他們的工資待遇和生活品質(zhì)。（三）優(yōu)化農(nóng)村物流曹縣電商曾受制于道路交通的不便，貨物基本靠農(nóng)民的肩、背挑到很遠(yuǎn)的地方去推銷，這樣不僅農(nóng)產(chǎn)品新鮮程度得不到有效的保證，而且利潤(rùn)低，生活條件也得不到有效的改善。當(dāng)?shù)卣疄榱舜龠M(jìn)電商的成長(zhǎng)，進(jìn)一步完善農(nóng)村流通體系，采取政府主導(dǎo)、公司運(yùn)營(yíng)的模式，整合全縣物流資源，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)物流配送統(tǒng)籌管理，服務(wù)農(nóng)村電商發(fā)展，最終成功助力脫貧攻堅(jiān)。因此，從曹縣的發(fā)展來(lái)看，沒(méi)有現(xiàn)代化的物流運(yùn)作模式的支撐，沒(méi)有一個(gè)完善、高效的物流系統(tǒng)，農(nóng)村電商的優(yōu)勢(shì)就難以發(fā)揮出來(lái)REF_Ref18568\r\h[15]，只有提高農(nóng)村電商物流行業(yè)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范，才能提高運(yùn)營(yíng)效率?？傮w來(lái)看，我國(guó)農(nóng)村物流水平有待提高，國(guó)家要增加對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的資金投入，改善農(nóng)村道路發(fā)展情況，因?yàn)檗r(nóng)特產(chǎn)品在發(fā)貨時(shí)注重及時(shí)性和保鮮性，對(duì)快遞包裝和冷鏈有很高的物流技術(shù)要求，一旦送到時(shí)出現(xiàn)腐壞不但讓消費(fèi)者對(duì)此次消費(fèi)抱有嚴(yán)重的不滿，而且容易造成商家的信譽(yù)度下降和經(jīng)濟(jì)損失，嚴(yán)重影響農(nóng)民對(duì)電商經(jīng)營(yíng)的積極性。最重要的是以農(nóng)民個(gè)體為主，物流需求較為分散，規(guī)模小，配送成本高，為了降低成本，確保物流配送服務(wù)的速度和質(zhì)量，提高客戶的滿意度，就需要進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)村物流資源配置，健全農(nóng)村配送網(wǎng)絡(luò)，為電商企業(yè)提供透明高效的物流信息服務(wù)。結(jié)論隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，我國(guó)綜合國(guó)力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力得到增強(qiáng)，能用較充分的物質(zhì)和技術(shù)條件為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)而努力，讓不少地域?qū)⑥r(nóng)村電商扶貧從最初的理論和夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)。曹縣作為山東電商的扶貧試點(diǎn)之一，勇往直前，抓住機(jī)遇不懼挑戰(zhàn)，依靠電商精準(zhǔn)扶貧，讓這個(gè)小小的縣城重新煥發(fā)生機(jī)，也讓更多貧困地區(qū)看到希望的同時(shí)看到未來(lái)前進(jìn)的路。文中針對(duì)曹縣面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)作了一定的分析，并因此提出了農(nóng)村電商需要再提速的建議。不但要在人才方面多加重視，補(bǔ)齊農(nóng)村人口素質(zhì)不高的短板，還要多完善與電商有關(guān)的政策，規(guī)整農(nóng)村電商平臺(tái)以及加強(qiáng)各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建