播客傳播：對(duì)傳統(tǒng)范式的挑戰(zhàn)的開題報(bào)告概述隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的普及，播客作為一種全新的媒介形式正在迅速興起并得到越來(lái)越多的用戶關(guān)注。與傳統(tǒng)媒介相比，播客呈現(xiàn)了許多有別于傳統(tǒng)范式的特點(diǎn)，如節(jié)目主播個(gè)性化、內(nèi)容靈活多樣、用戶隨時(shí)隨地可聽等等。這些特點(diǎn)使得播客逐漸成為一個(gè)新的傳播載體，對(duì)傳統(tǒng)范式產(chǎn)生了一定的挑戰(zhàn)。本文將首先介紹播客的定義和發(fā)展歷程，然后探討播客對(duì)傳統(tǒng)范式的挑戰(zhàn)并分析其原因，最后展望未來(lái)播客的發(fā)展趨勢(shì)。一、播客的定義和發(fā)展歷程播客（Podcast）是將音頻或視頻文件上傳到網(wǎng)絡(luò)供用戶訂閱，用戶可以在個(gè)人設(shè)備上下載并隨時(shí)隨地收聽或觀看的一種新型數(shù)字內(nèi)容。播客的名稱是由iPod和Broadcast（廣播）兩個(gè)詞組合而成，早期被廣泛認(rèn)為是iPod的附屬服務(wù)。實(shí)際上，播客是一種自由、去中心化的音頻/視頻發(fā)布和訂閱系統(tǒng)，通過(guò)RSS訂閱鏈接向訂閱用戶提供更新的媒體文件。播客最初是由DaveWiner和AdamCurry在2004年推出。他們將RSS技術(shù)與音頻文件結(jié)合，開發(fā)出了可以自動(dòng)更新音頻文件的播客系統(tǒng)。當(dāng)時(shí)，播客還只是一個(gè)嘗試，沒(méi)有太多用戶，也沒(méi)有多少資源可供訂閱。但是，由于出現(xiàn)了iPod功能的手機(jī)，以及手機(jī)移動(dòng)流量越來(lái)越便宜，導(dǎo)致消費(fèi)者可以輕松地下載播客節(jié)目并在移動(dòng)設(shè)備上播放，播客逐漸流行起來(lái)。到了2010年代，播客得到了突破式發(fā)展。Moreyetal.(2017)認(rèn)為：“隨著訂閱者的越來(lái)越多，越來(lái)越多的人開始創(chuàng)作、發(fā)表自己的作品，并借助播客這種新媒體的力量來(lái)傳遞自己的觀點(diǎn)和故事?！蔽覀兛梢酝ㄟ^(guò)一些數(shù)字來(lái)說(shuō)明播客的發(fā)展情況：到2017年底，iTunes平臺(tái)就有50億個(gè)播客訂閱；AM/FM廣播在2018年的聽眾數(shù)為2.18億，而播客的聽眾數(shù)則達(dá)到了1.13億。二、播客對(duì)傳統(tǒng)范式的挑戰(zhàn)1.播客主播個(gè)性化傳統(tǒng)的主流媒體，如電視、廣播和報(bào)紙，通常有非常明確的編輯政策和主流觀點(diǎn)，新聞報(bào)道經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的篩選和經(jīng)過(guò)編輯后才得以呈現(xiàn)。與之不同，播客通常由少數(shù)人或單個(gè)人制作，節(jié)目的內(nèi)容完全由主播決定。主播的個(gè)性化、獨(dú)特性以及其個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的滲透，使得播客成為了一個(gè)原汁原味的個(gè)性化體驗(yàn)，而不是大眾化的體驗(yàn)。2.內(nèi)容靈活多樣傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容分布范圍較為單一，只有在一定的時(shí)間段內(nèi)才會(huì)提供某種類型的內(nèi)容。而在播客中，僅由主播自己編寫和制作，無(wú)需受到任何外部干擾。這意味著播客的內(nèi)容有著更大的靈活性，可以根據(jù)聽眾的需求和反饋進(jìn)行適當(dāng)?shù)母淖儭?.用戶隨時(shí)隨地可聽與廣播電臺(tái)在手機(jī)接收方面有所限制相比，播客具有運(yùn)用數(shù)字媒體的巨大優(yōu)勢(shì)，用戶不需要在特定時(shí)間要聽某個(gè)節(jié)目，也無(wú)需通過(guò)具體的電臺(tái)來(lái)獲取節(jié)目。只需要下載節(jié)目便能夠隨時(shí)隨地的收聽，并根據(jù)個(gè)人需求和興趣來(lái)選擇想聽的內(nèi)容和時(shí)間。三、分析原因1.形式不同播客形式區(qū)別于傳統(tǒng)媒介，用戶能夠與播客主播建立起更緊密的聯(lián)系，真正參與到節(jié)目創(chuàng)作的過(guò)程中來(lái)。而傳統(tǒng)媒介的節(jié)目制作主要靠專業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)完成，因此在形式上無(wú)法迎合所有不同層次、不同類別用戶需求。2.互動(dòng)性強(qiáng)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式中的信息傳遞只能是通過(guò)媒體對(duì)受眾的單向推送完成的，并不能夠滿足現(xiàn)代受眾用戶于互動(dòng)、個(gè)性化個(gè)體化需求。而播客露天強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，主播之間、主播與聽眾之間、聽眾之間能進(jìn)行交流互動(dòng)，聽眾能在事件、熱點(diǎn)等事件時(shí)刻通過(guò)各大平臺(tái)和工具參與到播客的創(chuàng)作中。這樣能夠讓更多的用戶覺(jué)得自己也在其中，從而更加持久的吸引聽眾的關(guān)注。四、未來(lái)趨勢(shì)我們預(yù)測(cè)，未來(lái)的播客市場(chǎng)會(huì)更為巨大、更為復(fù)雜。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步、VR技術(shù)、碎片化信息的普及、智能設(shè)備的應(yīng)用廣泛，播客內(nèi)容的不斷創(chuàng)新和運(yùn)用，播客將擁有更廣闊的發(fā)展空間。根據(jù)Moreyetal.的研究，隨著播客的不斷發(fā)展，會(huì)涌現(xiàn)出更多的細(xì)分領(lǐng)域，例如體育、科技、生活方式、咨詢、政治等等，使得人們可以根據(jù)自己的愛(ài)好和興趣定制自己的播客節(jié)目。結(jié)論總之，播客通過(guò)在媒介形式、內(nèi)容創(chuàng)作和用戶參與等方面的創(chuàng)新，對(duì)傳統(tǒng)范式產(chǎn)生了巨大的影響，呈現(xiàn)出了更高的自