傳播儀式觀視閾下騰訊“99公益日”傳播研究傳播儀式觀視閾下騰訊“99公益日”傳播研究

一、引言

騰訊“99公益日”是每年的9月9日，這一天騰訊通過線上線下的公益活動(dòng)，廣泛動(dòng)員用戶和員工參與，推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展。本文通過分析騰訊“99公益日”的傳播策略和效果，來探討傳播儀式觀視閾下騰訊“99公益日”傳播的特點(diǎn)和意義。

二、騰訊“99公益日”的傳播策略與手段

騰訊“99公益日”采用了多元化的傳播策略與手段，以達(dá)到最大化的傳播效果。首先，騰訊在線上平臺(tái)上通過推送信息、微博互動(dòng)、直播等方式，向廣大用戶宣傳“99公益日”相關(guān)活動(dòng)，引導(dǎo)用戶參與并傳播。其次，騰訊通過線下活動(dòng)與機(jī)構(gòu)、明星、公眾人物等合作，增加媒體曝光度，提高傳播效果。最后，騰訊還利用自身的社交平臺(tái)和明星資源，邀請(qǐng)明星代言，增加活動(dòng)的知名度和影響力。

三、騰訊“99公益日”的傳播效果分析

騰訊“99公益日”通過傳播策略與手段的綜合運(yùn)用，取得了良好的傳播效果。首先，活動(dòng)的曝光率相當(dāng)高，媒體廣泛報(bào)道了相關(guān)活動(dòng)，用戶和員工的參與度也很高。其次，通過明星代言和社交平臺(tái)的推廣，活動(dòng)的知曉度非常高，吸引了更多用戶和機(jī)構(gòu)參與，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力。此外，騰訊積極運(yùn)用話題營銷的手段，成功地將“99公益日”打造成為公共話題，提升了活動(dòng)的熱度和關(guān)注度。

四、傳播儀式觀視閾下騰訊“99公益日”傳播的特點(diǎn)和意義

騰訊“99公益日”傳播展現(xiàn)出了一些傳播儀式的特點(diǎn)。首先，傳播儀式強(qiáng)調(diào)集體行動(dòng)和共同參與，以用戶和員工為主角，強(qiáng)調(diào)騰訊作為一家科技公司的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。其次，儀式化的傳播增加了活動(dòng)的儀式感，使得用戶和員工參與更加具有儀式性和儀式感。最后，儀式化的傳播為用戶和員工提供了參與社會(huì)公益的情感共鳴和認(rèn)同，加強(qiáng)了傳播的效果和社會(huì)影響力。

騰訊“99公益日”傳播的意義在于，通過儀式性傳播，騰訊成功激發(fā)了用戶和員工的參與熱情，提高了社會(huì)公眾對(duì)公益事業(yè)的關(guān)注度。同時(shí)，騰訊作為一家科技公司，通過公益活動(dòng)展現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，樹立了良好的企業(yè)形象，增強(qiáng)了用戶和員工的認(rèn)同感。此外，騰訊“99公益日”也通過活動(dòng)的開展，為各類公益機(jī)構(gòu)提供了合作與發(fā)展的機(jī)會(huì)，推動(dòng)了社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展。

五、結(jié)語

騰訊“99公益日”作為一種傳播儀式，通過多元化的傳播手段與策略，取得了良好的傳播效果。其特點(diǎn)在于強(qiáng)調(diào)集體行動(dòng)和共同參與，儀式化的傳播增加了活動(dòng)的儀式感與儀式性。騰訊“99公益日”在傳播中成功激發(fā)了用戶和員工的參與熱情，提高了社會(huì)公眾的關(guān)注度，展現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。對(duì)于企業(yè)和社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展都具有積極的意義總之，騰訊“99公益日”傳播儀式通過強(qiáng)調(diào)集體行動(dòng)和共同參與、增加活動(dòng)的儀式感、提供參與社會(huì)公益的情感共鳴和認(rèn)同等特點(diǎn)，取得了良好的傳播效果。通過激發(fā)用戶和員工的參與熱情，提高社會(huì)公眾對(duì)公益事業(yè)的關(guān)注度，展現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，騰訊“99公益日”對(duì)企業(yè)形象塑造和社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展