短視頻平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)主播用語(yǔ)研究國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述目錄TOC\o"1-2"\h\u13986短視頻平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)主播用語(yǔ)研究國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述 0239811.國(guó)內(nèi)外短視頻研究現(xiàn)狀 026172.網(wǎng)絡(luò)主播研究現(xiàn)狀 197203.語(yǔ)言學(xué)研究現(xiàn)狀 29720參考文獻(xiàn) 21.國(guó)內(nèi)外短視頻研究現(xiàn)狀關(guān)于短視頻app的應(yīng)用最早于2011年出現(xiàn)于美國(guó)。在國(guó)內(nèi)最早出現(xiàn)的短視頻應(yīng)用為美圖公司旗下的美拍，2013年相繼推出了秒拍、快手、火山小視頻、抖音、微視等短視頻app。筆者以“短視頻”為關(guān)鍵詞在知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，截止2020年2月15日，共有6918條結(jié)果，從時(shí)間上看，最早出現(xiàn)于2011年：17條，2012年：19條，2013年：36條，2014年：76條，2015年：74條，2016年：234條，2017年：689條，2018年：1892條，2019年：3363條，2020年：119條。從數(shù)據(jù)上顯示，2017年開(kāi)始對(duì)于短視頻的研究越來(lái)越多并且呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，隨著網(wǎng)絡(luò)短視頻app的快速發(fā)展，有關(guān)短視頻的研究也會(huì)越來(lái)越多，并有望成為未來(lái)研究的熱點(diǎn)。國(guó)外最早對(duì)于短視頻進(jìn)行研究的是Gibbs和colin，他們的文章介紹短視頻應(yīng)用并且預(yù)言未來(lái)短視頻應(yīng)用會(huì)變成媒體市場(chǎng)中的必爭(zhēng)之地。[1]目前國(guó)外對(duì)于短視頻的研究大多數(shù)是針對(duì)于短視頻應(yīng)用的個(gè)案研究，主要分為受眾分析、商業(yè)價(jià)值、營(yíng)銷(xiāo)策略等研究類(lèi)型。國(guó)內(nèi)是從2017年的短視頻行業(yè)研究報(bào)告開(kāi)始對(duì)于短視頻定義較為清晰，“短視頻”是指播放時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)五分鐘，基于PC端和移動(dòng)端傳播的視頻內(nèi)容形式。對(duì)于短視頻的研究也于2017年開(kāi)始逐年增多。從研究領(lǐng)域來(lái)看，主要分為傳播學(xué)領(lǐng)域和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)領(lǐng)域。在傳播學(xué)領(lǐng)域，大多的學(xué)者是圍繞著短視頻的傳播價(jià)值、傳播特點(diǎn)、內(nèi)容生產(chǎn)、受眾分析等問(wèn)題研究。如趙昱、王勇澤在《短視頻的傳播現(xiàn)狀分析》中通過(guò)對(duì)秒拍、微視、美拍等三款短視頻應(yīng)用進(jìn)行調(diào)查，分析總結(jié)出短視頻的傳播特點(diǎn)與傳播現(xiàn)狀。[2]學(xué)者孫爽指出在某些短視頻平臺(tái)傳播內(nèi)容以身體符號(hào)的展示為主，并分析出短視頻出現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)新不夠、大數(shù)據(jù)造成繭房效應(yīng)使得受眾審美疲勞、虛假營(yíng)銷(xiāo)信息影響消費(fèi)者權(quán)益、視頻內(nèi)容良莠不齊等發(fā)展困境。[3]學(xué)者汪婕在《自媒體移動(dòng)端短視頻傳播研究——以“快手”為例》中分析自媒體短視頻傳播存在的問(wèn)題以及自媒體短視頻傳播對(duì)于傳媒業(yè)發(fā)展的啟示。在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)領(lǐng)域，學(xué)者對(duì)于不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的網(wǎng)絡(luò)短視頻營(yíng)銷(xiāo)發(fā)表自己的觀點(diǎn)與意見(jiàn)。[4]如學(xué)者劉佳玲對(duì)Papi醬短視頻營(yíng)銷(xiāo)策略分析中表示良好的營(yíng)銷(xiāo)策略需要對(duì)環(huán)境清晰的把握、有精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)定位和合理的營(yíng)銷(xiāo)組合。[5]從研究方法來(lái)看，除了傳統(tǒng)的文獻(xiàn)分析法之外，許多學(xué)者會(huì)選取行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的短視頻應(yīng)用或是個(gè)人進(jìn)行個(gè)例研究，使用個(gè)案研究法。如學(xué)者王向軍、李晨曦的《資訊類(lèi)短視頻的傳播策略研究——以“梨視頻”為例》（2019年）、錢(qián)一然的《使用與滿(mǎn)足視角下的病毒式傳播研究——以“抖音APP”為例》（2018年）。筆者認(rèn)為，對(duì)于行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀代表應(yīng)用進(jìn)行研究，具有針對(duì)性，研究起來(lái)比較方便，但總體上來(lái)說(shuō)缺乏代表性，不足以代表整個(gè)短視頻行業(yè)的整體特征。綜上所述，短視頻作為一個(gè)新的媒介形態(tài)，目前為止國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于短視頻的研究大都集中在營(yíng)銷(xiāo)策略、傳播的受眾分析、傳播現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展等方面，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)短視頻語(yǔ)言特點(diǎn)的研究微乎其微。語(yǔ)言作為短視頻組成和傳播的一重要部分，筆者本篇論文將重點(diǎn)研究網(wǎng)絡(luò)短視頻網(wǎng)絡(luò)主播的語(yǔ)言表達(dá)方式。2.網(wǎng)絡(luò)主播研究現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越來(lái)越成熟，伴隨著準(zhǔn)入門(mén)檻相對(duì)較較低、多元化、去中心化等特點(diǎn)，越來(lái)越多人選擇在網(wǎng)絡(luò)上展示自我、與網(wǎng)友分享交流經(jīng)驗(yàn)，于是產(chǎn)生了一種新的職業(yè)——網(wǎng)絡(luò)主播。我國(guó)最早的網(wǎng)絡(luò)主播是從2005年的視頻聊天室開(kāi)始發(fā)展的，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)通過(guò)聊天室與主播進(jìn)行互動(dòng)，2008年一款游戲溝通的即時(shí)通訊軟件——YY語(yǔ)音出現(xiàn)，一些游戲玩家自發(fā)的進(jìn)行唱歌等才藝表演，促成YY語(yǔ)音變成了視頻直播平臺(tái)“YY直播”。到2016年下半年，直播平臺(tái)迅速崛起，根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)》的數(shù)據(jù)顯示，2016年網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)達(dá)到3.25億人，占當(dāng)時(shí)網(wǎng)民的45.8%。筆者以“網(wǎng)絡(luò)主播”作為在中國(guó)知網(wǎng)進(jìn)行搜索時(shí)共有1191條結(jié)果，筆者發(fā)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)主播同時(shí)出現(xiàn)的是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，大部分學(xué)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主播的研究停留在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，并且主要分為兩個(gè)層面。第一、法律層面。網(wǎng)絡(luò)主播是一個(gè)新型行業(yè)，部分學(xué)者在法律層面對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主播的維權(quán)問(wèn)題和稅收問(wèn)題進(jìn)行研究。如學(xué)者孟續(xù)鐸對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主播勞動(dòng)關(guān)系認(rèn)定和勞動(dòng)權(quán)益保障進(jìn)行研究，他指出網(wǎng)絡(luò)主播作為一個(gè)新興職業(yè)與直播平臺(tái)存在著較為復(fù)雜的勞動(dòng)關(guān)系，直播平臺(tái)對(duì)于主播勞動(dòng)權(quán)益的損害問(wèn)題以及提出對(duì)從業(yè)者權(quán)益維護(hù)的建議，切實(shí)保障和維護(hù)網(wǎng)絡(luò)主播的權(quán)益。[6]而學(xué)者陳瑛瑛從國(guó)家稅收方面對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主播的稅收問(wèn)題進(jìn)行了研究。[7]主播納稅問(wèn)題主要有四個(gè)難點(diǎn)，一、扣繳的義務(wù)人不同，目前主播和直播平臺(tái)的合作方式有三種，分別是主播自己在平臺(tái)注冊(cè)、主播與直播平臺(tái)簽約、主播與經(jīng)紀(jì)公司簽約，直播收入不同、與經(jīng)濟(jì)公司分配比例的不同都會(huì)導(dǎo)致稅收工作的困難。二、收入的來(lái)源多樣化，網(wǎng)絡(luò)主播的收入來(lái)源不僅包括與公司的簽約費(fèi)用、觀眾的打賞費(fèi)，還有淘寶店鋪出席活動(dòng)的費(fèi)用。三、支付方式多種多樣，因?yàn)槭杖攵鄻踊瘜?dǎo)致的支付方式多樣化。四、納稅地點(diǎn)的不確定性。第二、現(xiàn)實(shí)傳播層面。網(wǎng)絡(luò)主播作為信息的傳播者，其自身的形象和業(yè)務(wù)水平對(duì)于受眾有著重要的影響。網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)在日益繁榮的同時(shí)，還出現(xiàn)了各種各樣的問(wèn)題，這些問(wèn)題引發(fā)的亂象給社會(huì)的發(fā)展造成了十分惡劣的影響。網(wǎng)絡(luò)主播自身的資質(zhì)因?yàn)闇?zhǔn)入門(mén)檻低導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)直播水平層次不齊。另外，網(wǎng)絡(luò)主播的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體有一定程度沖擊，但是在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互融合才能促進(jìn)共同發(fā)展。[8]有學(xué)者將傳統(tǒng)廣播主播與網(wǎng)絡(luò)音頻主播的語(yǔ)言差異進(jìn)行對(duì)比，總結(jié)出傳統(tǒng)廣播主持人要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)音頻主播的語(yǔ)言?xún)?yōu)勢(shì)、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維、打破傳統(tǒng)思想的禁錮才能緊跟時(shí)代腳步，持續(xù)的滿(mǎn)足聽(tīng)眾的需求。[9]綜上所述，以往學(xué)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主播的研究局限于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，關(guān)注與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的完善和網(wǎng)絡(luò)主播權(quán)益的維護(hù)，以及對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主播自身形象的研究。極少數(shù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主播語(yǔ)言的研究，而網(wǎng)絡(luò)直播通常具有時(shí)間的局限性，短視頻在傳播中不受時(shí)間的約束，具有便捷性、廣泛性的特點(diǎn)，更具備研究?jī)r(jià)值，本文將網(wǎng)絡(luò)主播不僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，并且總結(jié)網(wǎng)絡(luò)主播語(yǔ)言表達(dá)方式的優(yōu)缺點(diǎn)，為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提供依據(jù)。3.語(yǔ)言學(xué)研究現(xiàn)狀語(yǔ)言作為主持人傳遞信息的重要組成部分之一，起著至關(guān)重要的作用。不同的語(yǔ)言表達(dá)會(huì)營(yíng)造出不同的傳播效果，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生重要的影響。和傳統(tǒng)廣播電視主持人相比，網(wǎng)絡(luò)主播在語(yǔ)音上更加的隨意，更加靈活。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主播的語(yǔ)言，目前沒(méi)有嚴(yán)格的把控和要求規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)主播對(duì)于自身語(yǔ)言的要求也比較低，導(dǎo)致了一些網(wǎng)絡(luò)主播為了吸引受眾而故意使用方言甚至是不規(guī)范的暴力、不文明詞匯。個(gè)性化的語(yǔ)言某種程度上會(huì)增進(jìn)與受眾的情感，拉近與手中的距離，但是語(yǔ)言不規(guī)范會(huì)對(duì)受眾和社會(huì)產(chǎn)生不好的影響。目前國(guó)內(nèi)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻主持人語(yǔ)言的研究大致分為兩類(lèi)：語(yǔ)音發(fā)聲類(lèi)和語(yǔ)法語(yǔ)義類(lèi)。（1）語(yǔ)音發(fā)聲類(lèi)學(xué)者孟暉2013年曾在他的研究中分析了網(wǎng)絡(luò)視頻主持人語(yǔ)言不規(guī)范的主觀原因和客觀原因，并提出了相關(guān)建議和對(duì)策。[10]同樣，在2016年時(shí)，學(xué)者邱婧玲在研究中通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻主持人的發(fā)音方法、發(fā)音方式等方面分析網(wǎng)絡(luò)主持人的語(yǔ)音發(fā)聲的問(wèn)題。[11]（2）語(yǔ)法語(yǔ)義類(lèi)對(duì)于語(yǔ)法語(yǔ)義類(lèi)的研究，大多研究語(yǔ)言表達(dá)中句子結(jié)構(gòu)的排列順序有誤或同一詞匯的語(yǔ)義不同造成歧義的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)是否可以在主持節(jié)目中運(yùn)用，目前還是一個(gè)亟待考察的問(wèn)題。綜上所述，目前對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主播語(yǔ)言的研究較為缺失，主要集中于對(duì)于傳統(tǒng)媒體主持人的語(yǔ)言特點(diǎn)研究，本文希望能夠彌補(bǔ)以往研究的缺失，以網(wǎng)絡(luò)主播的語(yǔ)言特點(diǎn)作為研究對(duì)象，分析短視頻語(yǔ)言表達(dá)方式的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，為營(yíng)造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提供依據(jù)。參考文獻(xiàn)1.姚喜雙.播音學(xué)概論[M].北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,19982.尼爾波茨曼.娛樂(lè)至死[M].章艷,譯.桂林：廣西師范大學(xué)出版社，20093.古斯塔夫.勒龐.烏合之眾：大眾心理研究[M].馮克利，譯.北京：中央編譯出版社，20184.呂明辰.網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言研究[M].長(zhǎng)春：吉林大學(xué)出版社，20085.亨利.詹金斯.融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶[M].杜永明，譯.北京：商務(wù)印書(shū)館，20126.趙昱,王勇澤.短視頻的傳播現(xiàn)狀分析[J].數(shù)字傳媒研究,2015,32(05)7.孫爽.短視頻的具身傳播特征與發(fā)展困境分析.[G].新聞世界，2020，（2）8.汪婕.自媒體移動(dòng)端短視頻傳播策略研究.[G].2019:389.劉佳玲.移動(dòng)類(lèi)網(wǎng)紅短視頻營(yíng)銷(xiāo)策略研究.[G].2019:2810.孟續(xù)鐸.網(wǎng)絡(luò)主播勞動(dòng)關(guān)系認(rèn)定及勞動(dòng)權(quán)益保障問(wèn)題[J].中國(guó)人力資源社會(huì)保障,2019(09):47-4811.陳瑛瑛.網(wǎng)絡(luò)主播的稅收征管問(wèn)題研究[J].中國(guó)農(nóng)業(yè)會(huì)計(jì),2019(11):18-19.12.李婧祎.網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管問(wèn)題研究[D].北京郵電大學(xué),2019.13.孫越,呂冰.淺析廣播與網(wǎng)絡(luò)音頻主播的語(yǔ)言差異[J].視聽(tīng)縱橫,2019(04)14.孟暉.對(duì)新媒體下播音員、主持人語(yǔ)言規(guī)范問(wèn)題的思考[J].