播送廣告優(yōu)勢和劣勢1.播送媒體的優(yōu)勢播送是電子媒介之一，作為群眾傳播媒體之一，播送媒體具有諸多的優(yōu)勢2.1、方便性

方便性是指：→⑴現(xiàn)在的的收音機(jī)設(shè)計(jì)的越來越小巧，可以隨時(shí)攜帶，幾乎可以內(nèi)置在任何的物品上，很是方便帶著體溫的廣告3.掛飾收音機(jī)卡通小人兒收音機(jī)松下玩具收音機(jī)4.小盒子收音機(jī)手表收音機(jī)車載收音機(jī)5.方便性之二：收聽的形式活潑多樣聽眾在收聽播送的時(shí)候可以伴隨著其他各種各樣的活動(dòng)但卻不影響收聽，司機(jī)和乘客可以在開車、坐車的時(shí)候收聽，行人可以在走路的時(shí)候收聽，農(nóng)民可以在干農(nóng)活的時(shí)候收聽村里的播送等等車載收音機(jī)車載收音機(jī)農(nóng)民在田間地頭收聽收音機(jī)6.2、易于被觀眾接受由于播送是采用聽覺傳播，所以在創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面特別注重口語化，可以令聽眾產(chǎn)生親切感，瑯瑯上口，容易記憶天津牌助聽器7.創(chuàng)意表現(xiàn)雅虎播送廣告加加醬油利用聲音特有的諧音，復(fù)原日常生活的小小趣味，令人在會(huì)心一笑中對(duì)“加加〞這兩個(gè)字印象格外深刻8.3、感染力強(qiáng)由于播送充分考慮了受眾聽覺的接受性，采用了富有生活化的語言藝術(shù)和音響效果，語言表現(xiàn)可以有直接式的，對(duì)語式的，文藝式的等，可以深深地感染到聽眾的情緒。王老吉——滅火篇禾豐飼料

9.公益廣告——節(jié)水篇10.4、跟其他的媒體的融合性強(qiáng)有很多播送還跟其他的媒體〔比方網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)〔廣西交通播送〕、網(wǎng)絡(luò)播客〔可視電臺(tái)〕、〔小沈陽毛毛胖丫交通播送公益廣告〕，汽車收音機(jī)、收音機(jī)等，形成了一種互相融合的關(guān)系。未來還有很多我們沒有開發(fā)出來的形式11.12.5、播送廣告的低本錢優(yōu)勢

第一，從各大媒體廣告價(jià)格上比較，播送廣告的千人本錢低，有利于向客戶推薦全年廣告方案，也符合客戶的品牌市場維護(hù)戰(zhàn)略。價(jià)格低不是說廣告效果不好，是因?yàn)椴ニ屯度氲娜肆ξ锪Ρ惧X相對(duì)低而已。

第二，播送廣告制作本錢低，是電視的幾百分之一乃至千分之一。制作本錢低，可方便客戶在短期內(nèi)進(jìn)行調(diào)整廣告內(nèi)容和形式，以應(yīng)對(duì)變化莫測的競爭市場，如有些產(chǎn)品因季節(jié)性、節(jié)假日促銷活動(dòng)、重大社會(huì)活動(dòng)日等，就可以及時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容，快速制作適時(shí)的廣告音頻，以求到達(dá)廣告效果最大化！

13.由于播送信號(hào)覆蓋面廣，所需的設(shè)備簡單，受眾購置設(shè)備費(fèi)用少，收聽方式簡單，所需文化程度不高，傳播范圍非常地廣，很多電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙覆蓋不高的地方播送都能傳播信息6、傳播范圍廣14.15.1999年到2005年播送和電視綜合人口覆蓋率比照?qǐng)D16.中國播送人口綜合覆蓋率超過九成五，是世界上播送覆蓋人口最多的國家。中國播送通過不斷創(chuàng)新開展，取得顯著成績，全國共開辦了播送節(jié)目2400多套，收音機(jī)擁有量超過5億臺(tái)。多年，播送在重大事件中發(fā)揮了不可替代的重要作用，比方說，在四川汶川特大地震發(fā)生后，災(zāi)區(qū)無法與外界進(jìn)行信息溝通的緊急情況下，播送記者在危難之地一次次傳出生命之聲。

17.播送廣告的劣勢1、廣告信息的稍縱即逝在現(xiàn)階段來說，雖然播送已與一些多媒體結(jié)合，但大局部的的播送還是通過僅僅受眾的聽覺來傳播廣告信息，與電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等多感官感受的媒體相比，播送聲音的稍縱即逝，使信息傳達(dá)的途徑相對(duì)狹窄，廣告?zhèn)鞑バЧ艿揭欢ǖ挠绊?8.2、信息接收的被動(dòng)性電視、雜志、報(bào)紙這三大媒體載體都可以具有一定的閱讀主動(dòng)性，播送與這三大群眾媒體相比，播送的收聽有一定的被動(dòng)性。19.3、對(duì)聲音語言的要求很高

由于播送只是通過聲音來傳播廣告信息，一般都只有幾十秒到幾分鐘的時(shí)間，聽眾聽不清楚或誤解了聲音的含義也不能通過視覺、文字等去糾正，所以對(duì)語言的使用不容有一丁點(diǎn)兒的過失。20.4、傳達(dá)的廣告信息非常有限由于播送只是在