HomeFurnishingIndustry HomeFurnishingIndustry中國(guó)家居行業(yè)2023年度趨勢(shì)盤(pán)點(diǎn)2023中國(guó)家居行業(yè)年度趨勢(shì)盤(pán)點(diǎn)Preface2023中國(guó)家居行業(yè)年度趨勢(shì)盤(pán)點(diǎn)Preface2023年，地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)低迷。受此影響，家居市場(chǎng)也在不呈現(xiàn)出“重儲(chǔ)蓄”、“謹(jǐn)慎消費(fèi)”的特征。如此不確下，如何破解消費(fèi)焦慮，獲取用戶的關(guān)注和青睞，也盡管行業(yè)晦暗不明，但巨量算數(shù)發(fā)現(xiàn)，線上用戶對(duì)家居行業(yè)的瀏覽熱情和消費(fèi)潛力依舊存在，繁榮的線上生態(tài)一輪的消費(fèi)浪潮。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，短視的興起也為家居行業(yè)的發(fā)展提供了新的思路。家居擁抱變化，加速推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)在這挑戰(zhàn)與機(jī)遇共存之際，巨量算數(shù)通過(guò)對(duì)家居行業(yè)的洞察，從內(nèi)容端、品牌端、用戶端全方位解析，并提煉趨勢(shì)，為家居企業(yè)及行業(yè)提供市場(chǎng)發(fā)展洞察與參考指通過(guò)對(duì)趨勢(shì)的把控，助力家居企業(yè)實(shí)現(xiàn)從線上到線下目目錄第一篇章第一篇章/PAGE01-1205第二篇章第二篇章/45從單品智能，到全屋智能2.5第三篇章第三篇章/PAGE46-48趨勢(shì)三個(gè)性偏好26趨勢(shì)四創(chuàng)新需求33趨勢(shì)五情緒價(jià)值39結(jié)語(yǔ)46PAGE02-04PAGE02-04盡管整體家居行業(yè)宏觀環(huán)境充滿不確定性，但從線上平臺(tái)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，用戶對(duì)家居行業(yè)的瀏覽熱情和消費(fèi)潛力依舊存在，繁榮的線上生態(tài)也在醞釀著新一輪的消費(fèi)浪潮，尤其是抖音等短視 短視頻（例如抖音）品牌專(zhuān)賣(mài)店/家居賣(mài)場(chǎng)短視頻（例如抖音）品牌專(zhuān)賣(mài)店/家居賣(mài)場(chǎng)熟人推薦社交媒體（例如微信朋友圈）熟人推薦社交媒體（例如微信朋友圈）其他信息資訊平臺(tái)（例如今日頭條、微博)搜索引擎（例如百度）其他信息資訊平臺(tái)（例如今日頭條、微博)搜索引擎（例如百度）品牌官網(wǎng)論壇家居垂類(lèi)品牌官網(wǎng)論壇家居垂類(lèi)資訊平臺(tái)（例如住小幫）展覽會(huì)展覽會(huì)電視/電梯廣告電視/電梯廣告4.5億篇+7886億次+115億次+數(shù)據(jù)來(lái)源：2023家居行業(yè)用戶調(diào)研，巨量算數(shù)，N=1,788家居內(nèi)容作為抖音重要的垂類(lèi)之一，吸引了越來(lái)越多創(chuàng)作者的入駐，隨著創(chuàng)作者創(chuàng)作熱情和創(chuàng)作動(dòng)力的激發(fā)，越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)的家居短視頻內(nèi)容被產(chǎn)出。抖音平臺(tái)已經(jīng)形成了覆蓋多行業(yè)、多領(lǐng)域的泛家居內(nèi)容生態(tài)，從短視頻到直播，多元豐富的內(nèi)容場(chǎng)景2023年抖音家居仍然是穩(wěn)定增長(zhǎng)的一年，1-11月家居相關(guān)視頻投稿量累計(jì)超過(guò)4.5億篇，獲得超7866億次播放和超過(guò)115數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-11月基于短視頻內(nèi)容的信息多元性和互動(dòng)性，用戶獲取通過(guò)抖音學(xué)習(xí)知識(shí)的新能力，這種新的能力正在逐漸改變消費(fèi)者傳統(tǒng)的消費(fèi)行為模式，并使得他們?cè)谡麄€(gè)的消費(fèi)決策過(guò)程中表現(xiàn)的更為主動(dòng)和理性，短視頻對(duì)用戶的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為逐漸產(chǎn)生重要的影響。根據(jù)巨量算數(shù)2023家居行業(yè)用戶調(diào) 會(huì)·56.7%·會(huì)·56.7%43.3%數(shù)據(jù)來(lái)源:2023家居行業(yè)用戶調(diào)研，巨量算數(shù)，N=1,788研數(shù)據(jù)，超過(guò)56%的用戶認(rèn)為“線上瀏覽內(nèi)容會(huì)影響我的購(gòu)買(mǎi)決策”，用戶瀏覽短視頻的目的發(fā)生PAGE01/02PAGE03/04同比增速61.2%同比增速29.5%同比增速46.6%2109936同比增速61.2%同比增速29.5%同比增速46.6%2109936除短視頻以外，兼具實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性和真實(shí)性的直播逐漸興起，為家居商家和用戶的溝通交互和內(nèi)容呈現(xiàn)帶來(lái)新的延展空間，1-11月家居相關(guān)直播場(chǎng)次同比增加61.2%。隨著家居開(kāi)播場(chǎng)次的增長(zhǎng)和主播經(jīng)驗(yàn)的不斷累積，直播跨越了“僅靠數(shù)量吸睛”的初級(jí)階段，朝著“數(shù)量多”、“質(zhì)量高”、“內(nèi)容好”的方向銳意進(jìn)取，不斷吸引越來(lái)越多用戶的關(guān)注，用戶熱情被點(diǎn)燃，看播興趣愈發(fā)濃厚，通過(guò)持續(xù)的互動(dòng)行為表達(dá)對(duì)直播內(nèi)容的關(guān)注及偏好，1-11月平均評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量同比分別也有29.5%、46.6%的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-11月 14.9% 14.9%85.1%數(shù)據(jù)來(lái)源：2023家居行業(yè)用戶調(diào)研，巨量算數(shù)，N=1,788遷，由一開(kāi)始僅僅抱著“放松解壓”、“打發(fā)時(shí)間”等心態(tài)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^(guò)直播獲取更多品牌和產(chǎn)品價(jià)格等信息，并付諸實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為。巨量算數(shù)調(diào)研問(wèn)卷顯示，85.1%的用戶關(guān)注家居直播。其中，“獲取產(chǎn)品資訊和價(jià)格”、“購(gòu)買(mǎi)主播推薦的產(chǎn)品”是他們關(guān)注直9.2%11.3%48.1%獲取產(chǎn)品資訊和價(jià)格11.3%48.1%購(gòu)買(mǎi)主播推薦的產(chǎn)品其他14.7%16.8%喜歡主播的主持風(fēng)格和氛圍放松解壓16.8%數(shù)據(jù)來(lái)源：2023家居行業(yè)用戶調(diào)研，巨量算數(shù)，N=1,788方式。因此，家居品牌借力抖音平臺(tái)，通過(guò)企業(yè)號(hào)進(jìn)行長(zhǎng)期、穩(wěn)定的內(nèi)容輸出實(shí)現(xiàn)陣地經(jīng)營(yíng)，形成完整的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)矩陣，助力品牌沉淀私域流量，深度營(yíng)銷(xiāo)并挖掘用戶價(jià)值，撬動(dòng)自然流量的曝光。尤其加，截止到11月末，企業(yè)號(hào)數(shù)量對(duì)比去年底增長(zhǎng)19.5%，覆蓋粉絲數(shù)量也增加了4.4%。4.44.4%2022年11月2023年11月2022年6月2023年11月2022年11月2023年11月企業(yè)的線上陣地經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，頭部企業(yè)在持續(xù)挖掘數(shù)字化的生態(tài)價(jià)值，中小企業(yè)在全面擁抱數(shù)字化帶來(lái)的生意空間，傳統(tǒng)企業(yè)也在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，陣地經(jīng)營(yíng)成為越來(lái)越多家居企業(yè)私域運(yùn)營(yíng)的必選項(xiàng)，同時(shí)，也成為助力品牌長(zhǎng)久持續(xù)226219219759322377593223709809821292129216336821633680650652000200066520476652047040208040208238623864324322023年1月2月3月4月5月6月7月品牌通過(guò)企業(yè)號(hào)內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)作將產(chǎn)品信息傳遞給用戶，從而維持和深化與用戶的關(guān)系，讓種草的過(guò)程成為一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-11月用戶對(duì)購(gòu)物車(chē)商品點(diǎn)擊量對(duì)比去年同期增長(zhǎng)32.6%，這代表用戶對(duì)家居產(chǎn)品的信任度和購(gòu)買(mǎi)意愿進(jìn)一步增強(qiáng)，品牌實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶的真正觸32.6%2022年1-11月2023年1-11月PAGE05/06烹)（乳膠漆舒烹)（乳膠漆舒146.4%2023年6月2023年11月抖音作為全場(chǎng)景的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，滿足了用戶從內(nèi)容瀏覽到主動(dòng)消費(fèi)需求，為商家提供了沉淀粉絲和經(jīng)營(yíng)品牌的生意陣地。家居企業(yè)以抖音賬號(hào)為核心陣地，創(chuàng)作短視頻、直播等多元內(nèi)容，吸引用戶的瀏覽關(guān)注，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)效果的轉(zhuǎn)化，而用戶的興趣互動(dòng)和良好的轉(zhuǎn)化效果又促進(jìn)家居企業(yè)進(jìn)一步創(chuàng)作優(yōu)良的內(nèi)容產(chǎn)出，“內(nèi)聯(lián)和轉(zhuǎn)化形成良性循環(huán)，構(gòu)筑起線上生態(tài)另一方面，用戶在觀看諸如裝修裝飾等內(nèi)容時(shí)，想要對(duì)商家或產(chǎn)品進(jìn)一步的了解，會(huì)點(diǎn)擊小風(fēng)車(chē)進(jìn)行留資行為，這種互動(dòng)行為則賦予商家與用戶建立信任及提供品牌服務(wù)的商機(jī)，建立精準(zhǔn)有效的用戶溝通渠道。11月用戶點(diǎn)擊小風(fēng)車(chē)留資對(duì)比6月增長(zhǎng)146.4%，抖音為家居企業(yè)的生意經(jīng)營(yíng)搭建了集社交、營(yíng)銷(xiāo)、轉(zhuǎn)170%160%150%140%130%120%110%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%●燈具燈飾件床類(lèi)服務(wù)件成展電鍋床笠笠烘焙用具具.統(tǒng)統(tǒng)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1-11月、2023年1-11月故整體來(lái)看，隨著數(shù)字化浪潮席卷家居行業(yè)，用戶和企業(yè)的注意力都開(kāi)始向線上遷移。線上的陣地經(jīng)營(yíng)對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)既是變革，也是促進(jìn)全局提效、長(zhǎng)效增長(zhǎng)的新機(jī)遇。如今的家居生意已經(jīng)進(jìn)入全新的時(shí)代，抖音為企業(yè)提供種類(lèi)豐富的營(yíng)銷(xiāo)工具與手段，帶動(dòng)家居行業(yè)不斷挖掘數(shù)字化機(jī)遇，全面助力行業(yè)提質(zhì)增效，未來(lái)也將為數(shù)據(jù)洞察顯示，“燈具燈飾”成為燈飾光源類(lèi)目中的高潛場(chǎng)景，“床品套件”則成的首要需求。整體搜索趨勢(shì)表明消費(fèi)者更注重室內(nèi)裝飾和實(shí)用性，功能需求更加多元。要根據(jù)這些趨勢(shì)和變化，靈活調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策略除了趨勢(shì)類(lèi)目和搜索熱度，巨量引擎還提供了定位精準(zhǔn)人群的支持，更具針對(duì)性的推廣方案，如通過(guò)潛在人群挖掘，涵蓋資深中產(chǎn)、新銳白領(lǐng)、精致媽媽、Genz、都市藍(lán)領(lǐng)、都市銀發(fā)、小鎮(zhèn)中老年、小鎮(zhèn)青年等PAGE07/08家裝建材【熱門(mén)搜索詞】涂料（乳膠漆）家裝建材【熱門(mén)搜索詞】涂料（乳膠漆）除醛 家用五金家紡【熱門(mén)搜索詞】涼席【商品材質(zhì)】304不銹鋼鑄鐵 【商品功能】 炒菜鋒利加厚切菜微壓【商品材質(zhì)】 316不銹鋼 304不銹鋼【商品功能】 2023抖音家居關(guān)鍵詞搜索熱度家居百貨【熱門(mén)搜索詞】家具【熱門(mén)搜索詞】數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1月-11月 關(guān)于烹飪用具，用戶關(guān)注…【使用場(chǎng)景】數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，相關(guān)內(nèi)容播放次數(shù)，2023年1月-11月【使用場(chǎng)景】 辦公 運(yùn)動(dòng)戶外 數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，相關(guān)內(nèi)容播放次數(shù)，2023年1月-11月PAGE09/10【商品材質(zhì)】棉【商品材質(zhì)】棉【商品材質(zhì)】 【商品材質(zhì)】棉【商品功能】【使用場(chǎng)景】【商品材質(zhì)】加熱【商品功能】關(guān)于枕頭，用戶關(guān)注…【使用場(chǎng)景】 透氣側(cè)睡 加厚【商品功能】 便攜抗菌修復(fù)矯正清涼保健關(guān)于沙發(fā)類(lèi)，用戶關(guān)注…【使用場(chǎng)景】公寓休閑辦公兩用臥室陽(yáng)臺(tái)客廳【商品功能】數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，相關(guān)內(nèi)容播放次數(shù)，2023年1月-11月關(guān)于被子，用戶關(guān)注…關(guān)于床墊類(lèi)，用戶關(guān)注…數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，相關(guān)內(nèi)容播放次數(shù)，2023年1月-11月【使用場(chǎng)景】 母嬰冬季宿舍 春秋 春夏數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，相關(guān)內(nèi)容播放次數(shù)，2023年1月-11月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，相關(guān)內(nèi)容播放次數(shù)，2023年1月-11月PAGE11/12【商品材質(zhì)】碳【商品材質(zhì)】碳【商品功能】除醛除味【商品材質(zhì)】 【商品功能】增壓洗澡 洗手洗臉恒溫過(guò)濾數(shù)顯【商品材質(zhì)】【商品功能】【商品材質(zhì)】玻璃硅膠 琉璃鉆石鋁槽【商品功能】關(guān)于除醛系列，用戶關(guān)注…【使用場(chǎng)景】 80-130㎡100-140㎡110-150㎡數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，相關(guān)內(nèi)容播放次數(shù)，2023年1月-11月關(guān)于衛(wèi)浴用品，用戶關(guān)注…【使用場(chǎng)景】浴室?guī)茉N房 全屋家用數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，相關(guān)內(nèi)容播放次數(shù)，2023年1月-11月關(guān)于智能門(mén)鎖，用戶關(guān)注…【使用場(chǎng)景】 公寓居家室內(nèi)辦公 數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，相關(guān)內(nèi)容播放次數(shù)，2023年1月-11月關(guān)于家居類(lèi)燈飾，用戶關(guān)注…【使用場(chǎng)景】數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，相關(guān)內(nèi)容播放次數(shù)，2023年1月-11月五大趨勢(shì)·助力行業(yè)迭代升級(jí)PAGE02-04從單品智能，到全屋智能2.2趨勢(shì)二健康為先2.3趨勢(shì)三個(gè)性偏好2.4趨勢(shì)四創(chuàng)新需求五大趨勢(shì)·助力行業(yè)迭代升級(jí)PAGE02-04從單品智能，到全屋智能2.2趨勢(shì)二健康為先2.3趨勢(shì)三個(gè)性偏好2.4趨勢(shì)四創(chuàng)新需求智能家居產(chǎn)品為“懶惰”但又追求便利和精致的用戶提供更加周到的服務(wù)。在技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)完善的加持下，智能家居產(chǎn)品越來(lái)越豐富和智能。智能家居市場(chǎng)漸入佳境，已成為拉動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)增2016-2022年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)規(guī)模（億級(jí)）2500200050045.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%2.5趨勢(shì)五情緒價(jià)值20162017201820192020202120222.5趨勢(shì)五情緒價(jià)值同時(shí)，抖音線上數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了整體的市場(chǎng)表現(xiàn)，巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月智能家居相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量和播放量同比分別有89.2%、17.2%的增幅，供需兩旺的內(nèi)容凸顯了智能家居領(lǐng)域的 +89.2%2022年1-11月2023年1-11月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1-11月、2023年1-11月 +17.2%2022年1-11月2023年1-11月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1-11月、2023年1-11月PAGE13/14PAGE15/1633.9%19.7%18.8%16.2%14.3%33.9%19.7%18.8%16.2%14.3%11.6%11.6%10.8%10.8%9.1%7.9%6.9%通過(guò)巨量算數(shù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)于智能家居認(rèn)知廣泛，聽(tīng)說(shuō)過(guò)智能家居的用戶占比接近80%，22.8% 22.8%77.2%77.2%沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)智慧家居用戶調(diào)研，2023年9月，N=2221然而，盡管智慧家居的熱度較高，但調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，真正進(jìn)行過(guò)全屋智慧家居裝修的用戶不足20%。82.3%的用戶在智能家居裝修時(shí)僅僅選購(gòu)智能家居單品。其中，智能音響/音箱、智能門(mén)鎖、17.7%17.7%沒(méi)有做過(guò)做過(guò)全屋智能家居82.3%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)智慧家居用戶調(diào)研，2023年9月，N=2221 都沒(méi)買(mǎi)過(guò)智能音響/音箱如小愛(ài)同學(xué)、天貓精靈等能語(yǔ)音控制的音響設(shè)備智能門(mén)鎖如能遠(yuǎn)程開(kāi)鎖、指紋識(shí)別、面部識(shí)別等功能的門(mén)鎖智能燈具/燈泡能調(diào)節(jié)亮度、顏色等功能的燈具或燈泡能電視如有語(yǔ)音控制、互聯(lián)網(wǎng)連接等功能的電視智能洗衣機(jī)如能遠(yuǎn)程控制、自動(dòng)洗滌程序選擇等功能的洗衣機(jī)智能空調(diào)如能遠(yuǎn)程控制、自動(dòng)溫度調(diào)整等功能的空調(diào)智能掃地機(jī)器人如能自動(dòng)導(dǎo)航、定時(shí)清掃的機(jī)器人智能冰箱具備物品識(shí)別、遠(yuǎn)程控制或其他智能功能的冰箱34.5%30.5%19.7%18.7%12.2%8.3%7.2%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)智慧家居用戶調(diào)研，2023年9月，N=2221而在沒(méi)有嘗試過(guò)全屋智能家居的用戶當(dāng)中，有超過(guò)30%的用戶其實(shí)愿意嘗試全屋智能家居系統(tǒng)，而且他們對(duì)于全屋智能家居有著極為深入的理解。隨著未來(lái)智能系統(tǒng)甚至物聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，用戶對(duì)全屋智能家居產(chǎn)品接受度和真實(shí)購(gòu)買(mǎi)意愿也將進(jìn)一步提升，智能家居的落地場(chǎng)景會(huì)實(shí)現(xiàn)從單品智能到全屋智能過(guò)渡。屆時(shí)，智能家居不僅僅是一種產(chǎn)品，而將變成 30.7%55.4%13.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：2023家居行業(yè)用戶調(diào)研，巨量算數(shù)，N=1,788同時(shí)，巨量算數(shù)對(duì)不考慮全屋智能家居系統(tǒng)的用戶做了調(diào)研，其中，購(gòu)買(mǎi)成本和維護(hù)成本太高是阻礙其選購(gòu)的主要原因。除此以外，新技術(shù)的隱私安全和技術(shù)可靠性也是他們擔(dān)憂的問(wèn)題。因此，盡管智能家居市場(chǎng)的概念熱度高漲，實(shí)際用戶接受度仍存在瓶頸，特別是在滿足用戶深層次需求方面仍有巨大的進(jìn)步空間。這也是企業(yè)深入或切 購(gòu)置成本裝修成本或者后續(xù)維護(hù)成本費(fèi)用太高，超出預(yù)算安全安全對(duì)智慧家具的隱私和安全有所顧慮性擔(dān)心技術(shù)不成熟，可能出現(xiàn)故障或問(wèn)題缺少實(shí)例展示盡管設(shè)計(jì)方案吸引人，但缺少現(xiàn)實(shí)中的成功案例作為參考落地效果擔(dān)心實(shí)際交付與前期設(shè)計(jì)不一致產(chǎn)品效用對(duì)智慧家居的實(shí)際效果和使用體驗(yàn)持懷疑態(tài)度信息和教育對(duì)智慧家居沒(méi)有充分了解，缺乏決策信心產(chǎn)品選項(xiàng)未能看到合適的智慧家居解決方案、產(chǎn)品，或現(xiàn)有方案無(wú)法滿足自身需求學(xué)習(xí)與適用擔(dān)心需要花費(fèi)大量時(shí)間和精力去學(xué)習(xí)和適應(yīng)接觸的智慧家居公司或品牌信任度不高方案設(shè)計(jì)認(rèn)為方案設(shè)計(jì)浮于表面，沒(méi)有真正滿足需求個(gè)性化設(shè)計(jì)認(rèn)為產(chǎn)品過(guò)于標(biāo)準(zhǔn)化，缺乏個(gè)性化和定制性數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)智慧家居用戶調(diào)研，2023年9月，N=2221PAGE17/1850歲以上50歲以上巨量算數(shù)對(duì)智能家居的興趣用戶做了統(tǒng)計(jì)，其中，大部分男性用戶對(duì)科技感興趣，智能家居也成為新時(shí)代男性理想的家居配置。其中，智能燈具、智能電視，是男性用戶比較感興趣的產(chǎn)品，此而女性用戶則除智能燈具以外更注重智能攝像在年齡層面，31-40歲的人占比高，但50歲以上的用戶偏好更高。隨著年齡的增長(zhǎng)，用戶對(duì)于便利性和安全性的需求逐漸增強(qiáng)。智能家居設(shè)備通過(guò)簡(jiǎn)便的操作便能減少需要手動(dòng)完成的繁瑣任務(wù)，從而提供更輕松方便的生活方式。數(shù)據(jù)顯示，掃地機(jī)器人、智能電視是50歲以上用戶最為關(guān)注智能家居興趣用戶年齡段分布及TGI31%18%18%18%18%18%14%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50+歲數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月 智能家居興趣用戶性別分布及TGI不同性別用戶對(duì)智能家居產(chǎn)品偏好度8857%TGI智能燈具智能音響掃地機(jī)器人智能攝像頭智能電視43%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月智能燈具智能音響掃地機(jī)器人智能攝像頭智能電視18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50+歲數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月PAGE19/20300%200%300%200%從城市級(jí)別來(lái)看，盡管高線城市用戶占比較高，但隨著智能家居產(chǎn)品滲透率的提升和購(gòu)置門(mén)檻的降低，低線級(jí)城市用戶的需求逐漸覺(jué)醒，尤其三四線城市用戶成為最具潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。智能燈具、掃地機(jī)器人、智能電視是該類(lèi)用戶最為關(guān)注的智能家居 智能家居興趣用戶城市級(jí)別分布及TGITGI9796978626%1059419%18%18%19%18%12%7%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月 智能家居興趣用戶城市分布TOP10及TGI占比：1.9%TGI：84TGI：89占比：1.4%TGI：106占比：2.2%TGI：105占比：1.7%TGI：91占比：2.0%TGI：100占比：1.6%TGI：76占比：1.6%TGI：86占比：1.5%TGI：110占比：1.2%TGI：87占比：1.3%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月 智能燈具智能音響掃地機(jī)器人智能攝像頭智能電視數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月隨著人們健康認(rèn)知的升級(jí)，環(huán)保家居的理念得到越來(lái)越多人的認(rèn)同，這也成為了人們?cè)谫?gòu)置家居產(chǎn)品時(shí)更多地考慮家居環(huán)保性和健康性的背景。健康底線趨勢(shì)背后是一種責(zé)任感，這既是對(duì)自己的責(zé)任，更是對(duì)家人的責(zé)任。不僅如此，用戶對(duì)家居健康的訴求更為立體和全面，無(wú)論入住前的裝修階段還是入住后的居住階段，無(wú)論居住健康方面還是生活健康方面，均表現(xiàn)出對(duì)健康的強(qiáng)烈訴求。新家入住前，用戶為了打造健康的居住環(huán)境，在家裝階段就注重健康材料的購(gòu)買(mǎi)和使用。在裝修時(shí)，用戶會(huì)選購(gòu)淺加工的板材、凈味漆等材料，來(lái)保證居住環(huán)境中空氣的健康。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，入住前家裝健康相關(guān)內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)55.5%，其中，0醛地板、絲綢墻布、天然木材是播放量增長(zhǎng)最快的三類(lèi)產(chǎn)品，相關(guān)內(nèi)容播放量同比分別增長(zhǎng)1173%、592%、556%。55.5% 2022年1-11月2023年1-11月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1-11月、2023年1-11月1173%入住前健康家居品類(lèi)相關(guān)內(nèi)容播放量增速1000%592%556%500%400%202%197%172%130%100% 60%100%57%48%10%57%48%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-11月PAGE21/22沖牙器衣物消毒機(jī)沖牙器衣物消毒機(jī)入住前，是為了保證居住環(huán)境的健康，入住后，也就是在用戶的居住階段，用戶對(duì)健康的追求不僅沒(méi)有停止，反而重視度更高。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在家電選購(gòu)時(shí)，用戶更關(guān)注的是空調(diào)、個(gè)護(hù)健康（如：美容儀、按摩儀、沖牙器）、廚衛(wèi)小電等居家必備的產(chǎn)品。 2023抖音不同家電類(lèi)別相關(guān)內(nèi)容播放量（億）987654321數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-11月相對(duì)醫(yī)用的按摩保健器材，家庭用的按摩產(chǎn)品使用門(mén)檻更低，可以滿足更多元的人群需求。在抖音關(guān)注度最高的保健家電是美容器，用戶除了關(guān)注面部美容，對(duì)身體按摩、牙齒健康、睡眠健康也同樣表現(xiàn)出較高關(guān)注。 2023抖音不同保健家電類(lèi)別相關(guān)內(nèi)容播放量補(bǔ)水儀補(bǔ)水儀足浴盆數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-11月不僅如此，用戶還會(huì)選擇功能性生活電器進(jìn)行空氣和水質(zhì)的保護(hù)，從源頭上保證居住環(huán)境的健康。如洗地機(jī)、空氣凈化器、凈水器、吸塵器等家電均受到用戶較高的關(guān)注。用戶的健康生活也由關(guān)注自身健康向關(guān)注家庭健康拓展。 2023抖音不同健康生活家電類(lèi)別相關(guān)內(nèi)容播放量新風(fēng)系統(tǒng)空氣凈化器空氣凈化器數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-11月除此以外，用戶還關(guān)注家紡洗滌的安全和健康。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-8月洗衣液、洗衣粉、香皂、肥皂中熒光劑的測(cè)評(píng)相關(guān)內(nèi)容播放量同比增加121.2%。用戶對(duì)家居健康的關(guān)注度滲透到日常的衣食住全場(chǎng)景。在新的居住標(biāo)準(zhǔn)下，相比購(gòu)置成本，用戶更加注重家居健康，他們希望用環(huán)保生態(tài)121.2%2022年1-8月2023年1-8月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1-8月、2023年1-8月的家裝材料，希望用無(wú)臭無(wú)味的零醛地板，希望用除菌抗菌的馬桶衛(wèi)浴，希望用干凈安全的床單被褥，更希望有暢快呼吸的空氣和打造綠色環(huán)保的家居空間，讓家更健康，也成為新一代的生活理念。PAGE23/24女性一線城市女性一線城市從用戶的年齡層分布來(lái)看，隨著年齡的增長(zhǎng)，用戶越來(lái)越關(guān)注健康，進(jìn)而關(guān)注健康家居產(chǎn)品。尤其是50歲以上的用戶，對(duì)健康家居產(chǎn)品的偏好度遠(yuǎn)高于其他年齡段用戶。該年齡段用戶偏好凈水50歲以上對(duì)健康家居興趣人群，巨量算數(shù)也做了針對(duì)性調(diào)研。從性別分布來(lái)看，女性用戶無(wú)論占比還是偏好度均高于男性用戶。女性在現(xiàn)代生活中扮演越來(lái)越多重的角色，大部分女性承擔(dān)家庭飲食起居的責(zé)任，隨著健康意識(shí)的覺(jué)醒，在選購(gòu)家居產(chǎn)品時(shí)，越來(lái)越重視產(chǎn)品的健康功能，這是對(duì)自己的負(fù)責(zé)，更是對(duì)家庭的負(fù)責(zé)。在產(chǎn)品選購(gòu)方面，女性用戶偏好吸塵器、空氣凈化器等和日常生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，而男性則偏好實(shí)木地板、凈水器等產(chǎn)品。但其實(shí)無(wú)論男性用戶還是女性用戶，在選購(gòu)家居產(chǎn)品時(shí)萌生的健康意識(shí)，傳遞出一種責(zé)任感和一種關(guān)愛(ài)與溫柔。健康家居興趣用戶年齡段分布及TGI999932% TGI9418%18%18%18%18%13%18-23歲18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月健康家居興趣用戶性別分布及TGI不同性別用戶對(duì)健康家居產(chǎn)品偏好度1089253% TGI凈水器吸塵器洗地機(jī)空氣凈化器實(shí)木地板47%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月 凈水器吸塵器洗地機(jī)空氣凈化器實(shí)木地板18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50+歲數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月PAGE25/26從城市級(jí)別而言，隨著城市級(jí)別的提高，用戶對(duì)健康類(lèi)產(chǎn)品的意識(shí)和偏好度隨之提升。在高線級(jí)城市，尤其一線城市用戶的健康意識(shí)相對(duì)較高，忙碌的生活更需要健康家居產(chǎn)品的護(hù)駕。凈水器和空氣凈化器等成為他們最為青睞的健康家居產(chǎn)品，從呼吸源頭的保護(hù)才是健康的第一道防 健康家居興趣用戶城市級(jí)別分布及TGI928024%TGI9%20%19%17%10%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月 健康家居興趣用戶城市分布TOP10及TGI北京北京占比：2.4%TGI：121鄭州TGI：103占比：2.0%TGI：110占比：2.6%TGI：120成都廣州占比：1.2%TGI：103占比：2.5%TGI：112占比：1.4%TGI：107占比：1.5%TGI：107占比：1.5%TGI：107占比：2.1%TGI：108東莞深圳蘇州重慶西安占比：1.4%上海數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月 凈水器吸塵器洗地機(jī)空氣凈化器實(shí)木地板數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月是審美演進(jìn)，也是去風(fēng)格化的自我表達(dá)。在健康、智能的主旋律之外，很多用戶也追求在居住空間內(nèi)添加能反映個(gè)人主張和品味的元素，為居住生活賦予更多表達(dá)自我個(gè)性化的可能，這也成為家居行業(yè)的一個(gè)顯著的趨勢(shì)。故個(gè)性偏隨著審美標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)，傳統(tǒng)的風(fēng)格已經(jīng)不能滿足全部用戶的需求，他們更加注重家居產(chǎn)品的獨(dú)湖南用戶我好喜歡這種個(gè)性復(fù)古風(fēng)格，下次裝修時(shí)就參考這種風(fēng)格來(lái)！廣東用戶硬裝現(xiàn)代風(fēng)，軟裝復(fù)古風(fēng)，搭配起來(lái)又個(gè)性又時(shí)尚，愛(ài)了愛(ài)了！北京用戶第三款羊羔絨沙發(fā)又有個(gè)性又好看，怎黑龍江用戶開(kāi)眼界了，第一次看到這種款式的沙發(fā)，每個(gè)都很獨(dú)特，放家里一定既時(shí)尚又吸睛！資料來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月PAGE27/28ins風(fēng)地中海風(fēng)侘寂風(fēng)美式風(fēng)北歐風(fēng)工業(yè)風(fēng)ins風(fēng)地中海風(fēng)侘寂風(fēng)美式風(fēng)北歐風(fēng)工業(yè)風(fēng)從用戶對(duì)家居產(chǎn)品的真實(shí)反饋中，我們可以得出結(jié)論：很大一部分用戶對(duì)個(gè)性化家居接受度極巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，個(gè)性化家居內(nèi)容播放量續(xù)增長(zhǎng)明顯，2023年1-11月累計(jì)同比有6.2%的增速。用戶互動(dòng)興趣濃厚，愿意通過(guò)評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)等方式交換認(rèn)知和觀點(diǎn)，2023年1-8月互動(dòng)量同比增長(zhǎng)46.2%。6.2%2022年1-11月2023年1-11月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1月-11月，2023年1月-11月46.2%2022年1-8月2023年1-8月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1-8月、2023年1-8月巨量算數(shù)對(duì)家裝用戶做了針對(duì)性調(diào)研，在家裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的偏好問(wèn)卷中，選擇“不在乎風(fēng)格、喜歡就好”的用戶占比超過(guò)40%，說(shuō)明很多用戶裝修時(shí)不再拘泥于風(fēng)格，不愿再被某種特定風(fēng)格束縛。無(wú)論工業(yè)風(fēng)配太師椅，現(xiàn)代風(fēng)配木紋漆，還是打破常規(guī)的造型設(shè)計(jì)，個(gè)性別致的飾品，只要符合自己的審美觀，彰顯自己 40.8%59.2%數(shù)據(jù)來(lái)源：2023家居行業(yè)用戶調(diào)研，巨量算數(shù)，N=1,788據(jù)變化來(lái)看，小眾風(fēng)格正在崛起，美式風(fēng)、復(fù)古風(fēng)及法式風(fēng)相關(guān)內(nèi)容的播放量增速均超過(guò)100%，成 用戶關(guān)注裝修風(fēng)格相關(guān)內(nèi)容增速TOP3復(fù)古風(fēng)165.5%157.6%美式風(fēng)157.6%法式風(fēng)132.3%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1-11月vs2023年1-11月 混極簡(jiǎn)風(fēng)混極簡(jiǎn)風(fēng)田園風(fēng)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-11月除了個(gè)性化的家裝風(fēng)格外，在個(gè)性化表達(dá)上，很多用戶都有自己獨(dú)特的想法。但在真正讓想法落地的過(guò)程中，受限于專(zhuān)業(yè)技能的不足以及參照物的缺乏等原因，大部分用戶更愿意通過(guò)設(shè)計(jì)師來(lái)巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在家居設(shè)計(jì)時(shí)，愿意通過(guò)設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)合理的設(shè)計(jì)和想法落地的用戶占70%。 30%70%70%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023家居家裝用戶調(diào)研，2023年8月，N=2088對(duì)于選擇設(shè)計(jì)師這個(gè)角色的原因，73%的用戶認(rèn)可設(shè)計(jì)師對(duì)于空間布局、規(guī)劃的能力，44%的用戶認(rèn)為“設(shè)計(jì)師能幫我更好地實(shí)現(xiàn)多元個(gè)性化的需求”，并且39%的用戶在使用風(fēng)格和色彩方面也表示對(duì)設(shè)計(jì)師的信任。在個(gè)性化的表達(dá)層面，設(shè)計(jì)師依靠他們的專(zhuān)業(yè)標(biāo)簽，成為最吸引用戶“個(gè)PAGE29/30●DIY裝修●DIY裝修高線城市男性●DIY裝修 48%44%39%38%36%35%33%6%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023家居家裝用戶調(diào)研，2023年8月，N=208873% 個(gè)性類(lèi)家居產(chǎn)品代表追求個(gè)性和張揚(yáng)個(gè)性。個(gè)性化家居興趣用戶中，男性用戶無(wú)論占比還是偏好度遠(yuǎn)高于女性用戶。選購(gòu)個(gè)性家居產(chǎn)品，宣揚(yáng)個(gè)人主張，也成為男性用戶家居消費(fèi)的一種趨勢(shì)。其中，他們偏好個(gè)性燈飾、DIY裝修，通過(guò)“無(wú)風(fēng)格”的配搭實(shí)現(xiàn)個(gè)性的表達(dá)。而女性用戶則相對(duì)偏其實(shí)，無(wú)論是個(gè)性化風(fēng)格還是個(gè)性化表達(dá)，無(wú)論通過(guò)設(shè)計(jì)師的專(zhuān)業(yè)規(guī)劃，還是通過(guò)習(xí)，其目的都是為了把家打造成帶來(lái)快樂(lè)和舒適感受的場(chǎng)所，創(chuàng)造成一個(gè)可以讓自己自潮流的空間。這樣的家不僅僅是一個(gè)居住之所，個(gè)性化家居興趣用戶性別分布及TGI不同性別用戶對(duì)個(gè)性化家居產(chǎn)品偏好度個(gè)性燈飾DIY裝修61%39%TGI個(gè)性壁紙古董家具個(gè)性色彩數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月PAGE31/32TGI9577TGI9577從年齡層分布來(lái)看，越年輕的用戶對(duì)個(gè)性類(lèi)家居產(chǎn)品的偏好度越高，其中，18-23歲的年輕用戶偏好度遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其他年齡層用戶。年輕用戶更愿嘗鮮，對(duì)于個(gè)性類(lèi)家居產(chǎn)品接受度更高。其中，個(gè)性燈飾、個(gè)性色彩是他們青睞的個(gè)性家居產(chǎn)品代表，也是他們?nèi)傋约?，按照自己喜歡的方式生智能家居興趣用戶年齡段分布及TGI36%36%25%19%15%5%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50+歲數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月 個(gè)性燈飾DIY裝修個(gè)性壁紙古董家具個(gè)性色彩18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50+歲數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月戶有更多接觸新概念和新事物的機(jī)會(huì)，數(shù)據(jù)顯示，新一線城市用戶更加青睞個(gè)性家居產(chǎn)品并愿意嘗試，個(gè)性燈飾、DIY裝修是其最為關(guān)注的個(gè)性家居產(chǎn)在張揚(yáng)個(gè)性、追求個(gè)性美的用戶眼中，家居產(chǎn)品自然也不能千篇一律，在滿足生活需求的同時(shí)，展現(xiàn)出用戶的個(gè)性化審美，彰顯品位，才是更多用戶追95個(gè)性化家居興趣用戶城市級(jí)別分布及TGI95TGI787925%7922%19%18%10%6%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月 個(gè)性化家居興趣用戶城市分布TOP10及TGI占比：2.5%TGI：243TGI：75占比：1.8%TGI：82占比：3.1%TGI：148東莞鄭州占比：1.8%TGI：132占比：1.8%TGI：131占比：3.1%TGI：164占比：1.6%TGI：74占比：1.6%TGI：135占比：1.5%TGI：117占比：1.5%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月 個(gè)性燈飾DIY裝修個(gè)性壁紙古董家具個(gè)性色彩數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月PAGE33/34最不滿意你的空間獲選占比均值最不滿意你的空間獲選占比均值106.0%隨著家居選購(gòu)人群的年輕化、需求的多元化和潮流化，改善型居住快速上升，家居產(chǎn)品的創(chuàng)新需求進(jìn)入繁榮時(shí)刻，成為消費(fèi)者追求的對(duì)象，家居的全新應(yīng)用場(chǎng)景不斷被拓展。這種趨勢(shì)的背后，與其說(shuō)這是用戶的嘗鮮行為，不如說(shuō)用戶的某種潛在需求期待被滿足，用戶對(duì)傳統(tǒng)的家居生活有了以家庭空間為例。傳統(tǒng)的認(rèn)知中，傳統(tǒng)的空間往往有其傳統(tǒng)的功能，在使用時(shí)大都配置傳統(tǒng)的家居產(chǎn)品。隨著用戶的使用經(jīng)歷和需求升級(jí)，此類(lèi)傳統(tǒng)空間與其功能匹配逐漸凸顯出使用短板，而短板的解決方案，也恰巧就是全新的機(jī)遇。巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在所有的居住空間里，廚房成 相對(duì)重要且問(wèn)題較多衛(wèi)生間衛(wèi)生間廚房廚房平平最重要的空間獲選占比數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音用戶廚房生活調(diào)研，2023年8月，N=2135廚房與人的基礎(chǔ)飲食需求密不可分。第一財(cái)經(jīng)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，每個(gè)年齡層的受訪者每周做飯達(dá)到3次及以上的占比都超過(guò)了50%。即使是年輕群體，在越來(lái)越便利的外賣(mài)環(huán)境中，“在家做飯”的堅(jiān)持也是對(duì)自己健康 每周3次以下每周3次及以上109%334%401%43109%334%401%436%..891%..772%.666%.599%666%..564%.代際1970前1970-19791980-19891990-19951995后數(shù)據(jù)來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)《你的廚房里，承載了多少品質(zhì)生活?》，巨量算數(shù)整理然而，廚房在用戶的使用過(guò)程中，卻成了最容易產(chǎn)生不滿的空間之一。巨量算數(shù)調(diào)研顯示，空間、體感正是讓受訪者不滿意自家廚房的主要原因，占比均超過(guò)40%。而空間大小則屬于房屋的先天屬性，可調(diào)整空間較高。而體感相關(guān)的溫度、油煙、照明等則可以通過(guò)后天的設(shè)備升級(jí)來(lái)解決， 46.2%42.3%32.0%32.2%20.8%13.2%3.2%數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音用戶廚房生活調(diào)研，2023年8月，N=2135在體感相關(guān)的三要素中，“廚房高溫”問(wèn)題的關(guān)注度提升最快，2023年上半年相關(guān)搜索內(nèi)容同比增加超過(guò)100%。廚房高溫廚房溫度廚房溫度廚房悶熱廚房溫度最高多少度廚房高溫廚房溫度高對(duì)冰箱有影響廚房熱廚房溫度高廚房溫度高危害廚房降溫廚房溫度高怎么解決數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-6月而作為傳統(tǒng)電器在新場(chǎng)景應(yīng)用的廚房空調(diào)，以其在多油、高溫、高濕的特殊環(huán)境下的制冷能力得到越來(lái)越多用戶的認(rèn)可，成為廚房體感痛點(diǎn)的有效解決方案。2023上半年，抖音廚房空調(diào)相關(guān)內(nèi)容播放量增速高達(dá)398%，在廚房大電品類(lèi)處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，高潛屬性鮮明。PAGE35/36內(nèi)容播放量增速1均值三線城市女性內(nèi)容播放量增速1均值三線城市女性398% 149%149%149%73%88%73%60%65%60%廚房空調(diào)洗碗機(jī)微蒸烤一體機(jī)熱水器油煙機(jī)集成烹飪中心數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1-11月、2023年1-11月 2023上半年抖音典型廚房大電品類(lèi)內(nèi)容表現(xiàn)微蒸烤一體機(jī)微蒸烤一體機(jī)廚房空調(diào)調(diào)洗碗機(jī)洗碗機(jī)平熱水器平熱水器集成烹飪中心集成烹飪中心燃?xì)庠钊細(xì)庠钣蜔煓C(jī)油煙機(jī) 50歲以上在創(chuàng)新需求家居興趣用戶中，相比男性用戶，女性用戶對(duì)居家環(huán)境的需求有著更多的定義和認(rèn)知。對(duì)能滿足新需求的家居產(chǎn)品，無(wú)論占比和偏好度均高于男性用戶。她們關(guān)注廚房空調(diào)，希冀做飯不是一種煎熬而是一種愛(ài)好和享受，另外，健身鏡也是女性用戶關(guān)注的家居產(chǎn)品。而男性用戶則創(chuàng)新需求家居興趣用戶性別分布及TGI不同性別用戶對(duì)創(chuàng)新需求家居產(chǎn)品偏好度內(nèi)容播放量數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-11月數(shù)據(jù)說(shuō)明：圖示數(shù)據(jù)為相對(duì)值，僅呈現(xiàn)部分典型品類(lèi)除廚房以外，傳統(tǒng)的空間功能也在用戶新的需求下得以重新定義。近幾年，風(fēng)靡一時(shí)的去客廳化設(shè)計(jì)受到越來(lái)越多用戶的青睞。對(duì)比傳統(tǒng)的客廳，“去客廳化”更講究客廳空間的實(shí)用性和功能性，客廳逐漸由其單純的會(huì)客功能，延伸至休閑、娛樂(lè)隨著改善性居住需求的爆發(fā)，用戶對(duì)家居環(huán)境也提出更高要求，鑒于此，除了廚房空調(diào)和客廳空間外，更多日常的細(xì)分生活場(chǎng)景需求也亟待配置合適的產(chǎn)品予以滿足，例如浴室電視、健身鏡子、功能沙發(fā)、陽(yáng)臺(tái)茶室等產(chǎn)品逐漸被更多用戶從接受到青睞，因其能戳中很多用戶的細(xì)分場(chǎng)景的需求痛點(diǎn)，逐漸成為新需求場(chǎng)景下的更優(yōu)選擇。此類(lèi)跨界場(chǎng)景產(chǎn)品影響著用戶的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)和整體家1089253%0TGI廚房空調(diào)浴室電視健身鏡功能沙發(fā)陽(yáng)臺(tái)茶幾47%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-11月PAGE37/38TGI10232%TGI10232%從年齡分布來(lái)看，年齡越大的用戶對(duì)新場(chǎng)景消費(fèi)家居產(chǎn)品的偏好越高，尤其50歲以上的用戶偏好度遠(yuǎn)高于其他年齡層用戶。相比年輕人想要的高效便捷生活，老年用戶需要的是新場(chǎng)景消費(fèi)家居產(chǎn)品帶來(lái)的實(shí)實(shí)在在的幫助，是對(duì)生活的便利與保護(hù)。很多該年齡段用戶擔(dān)當(dāng)起一家飲食起居的重 創(chuàng)新需求家居興趣用戶年齡段分布及TGI7712022%22%22%15%8%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50+歲數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月 廚房空調(diào)浴室電視健身鏡■功能沙發(fā)陽(yáng)臺(tái)茶幾18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50+歲數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月從城市級(jí)別來(lái)看，隨著三四線城市新型城鎮(zhèn)化與精裝修政策的不斷推行，創(chuàng)新型家居成為開(kāi)發(fā)商們打造樓盤(pán)亮點(diǎn)和提升住宅品質(zhì)的重要角逐點(diǎn)之一。故中線級(jí)城市用戶，尤其是三線城市對(duì)新場(chǎng)景消費(fèi)家居產(chǎn)品的偏好度相對(duì)更高。他們偏好廚房空調(diào)和陽(yáng)臺(tái)茶幾，追求多元空間的舒適與TGI 創(chuàng)新需求家居興趣用戶城市級(jí)別分布及TGITGI776%97959718%18%27%10719%90數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月 創(chuàng)新需求家居興趣用戶城市分布TOP10及TGI成都成都占比：1.6%TGI：86深圳TGI：122占比：1.4%TGI：98占比：2.5%TGI：119鄭州北京占比：1.6%TGI：78占比：1.8%TGI：83占比：1.4%TGI：74占比：1.5%TGI：112占比：1.5%TGI：71占比：1.3%TGI：104佛山蘇州重慶廣州武漢占比：1.3%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月 廚房空調(diào)浴室電視健身鏡功能沙發(fā)陽(yáng)臺(tái)茶幾一線新一線數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年1-8月PAGE39/40房屋基本屬性心靈和審美歸屬59%48%36%34%33%30%27%25%8%5%房屋基本屬性心靈和審美歸屬59%48%36%34%33%30%27%25%8%5%家居一詞包含的兩層概念：家和居。大眾對(duì)于家居的理解往往是：先有家（房屋）,才有居（體驗(yàn)）。但隨著人們生活水平的提高，越來(lái)越多人對(duì)于家居的理解，不再停留在房屋本身，開(kāi)始更多隨著用戶居住需求的變化，人們對(duì)家的需求從生存居住等低層次的需求，逐漸轉(zhuǎn)化為情感依賴(lài)等高層次的需求。家已經(jīng)不僅僅是一個(gè)居住的空間，它承載的更多的是情感的寄托和情緒的共鳴， 居住體驗(yàn)居住體驗(yàn)22%22%數(shù)據(jù)來(lái)源：2022【你的理想居住】調(diào)研問(wèn)卷，巨量算數(shù)，2022年10月，N=3607在傳統(tǒng)的居住空間中，用戶的會(huì)客、起居、烹飪、盥洗等需求衍生出房間的基礎(chǔ)空間：客廳、臥室、廚房、衛(wèi)生間，每個(gè)空間均有其專(zhuān)屬功能，而隨著用戶高層次需求的崛起，對(duì)空間的利用逐以廚房為例，在傳統(tǒng)的認(rèn)知中，廚房只是烹飪的場(chǎng)所，然而，通過(guò)巨量算數(shù)的調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，在18-40歲的相對(duì)年輕群體認(rèn)知中，廚房不僅承擔(dān)著烹飪的功能，也承載著他們的“生活的儀式感”和“創(chuàng)造的成就感”，并且，他們對(duì)“增進(jìn)與另一半的互動(dòng)”的觀點(diǎn)更為認(rèn)同。明顯指向情緒 不同年齡段受訪者的下廚原因TOP5受訪者觀點(diǎn)(按獲選占比降序排列)18-23歲受訪者觀點(diǎn)(按獲選占比降序排列)18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上在家做飯更健康(56.0%) 7.9% 19.0%34.6% 20.8%17.7%在家做飯成本低(36.7%) 11.0% 19.6%31.5% 17.5% 20.4%帶來(lái)生活的儀式感(35.2%) 14.9% 25.5%37.0%14.2%8.4%帶來(lái)創(chuàng)造的成就感(25.9%) 14.7% 23.2%32.7%14.5%15.0%可增進(jìn)與另一半的互動(dòng)(18.7%)9.0% 22.5%39.0%16.5%13.0%數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音用戶廚房生活調(diào)研，2023年8月，N=2135數(shù)據(jù)說(shuō)明:圖示內(nèi)容為交叉分析結(jié)果，觀點(diǎn)選項(xiàng)占比橫向加總為100%除了以上提到的傳統(tǒng)空間外，隨著用戶生活品質(zhì)和情感需求的提升，家居空間逐漸拓展至休閑、娛樂(lè)、社交、健身等功能，相應(yīng)的影音室、茶室、露臺(tái)、健身室等更為多元的新興進(jìn)階空間悄巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月新興空間的視頻播放量增幅高達(dá)19.3%，用戶對(duì)新興空間的關(guān)注度的飆升，是因?yàn)橛脩舫藢?duì)衣食住等基礎(chǔ)功能的需求外，更有一種情感需求的拓展，他們更希望在自己的空間中做喜歡的事，更希望在自己的空間 增速19.3%2022年1-11月2023年1-11月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1-11月、2023年1-11月注：新興空間主要包括寵物房、玄關(guān)、露臺(tái)、衣帽間、書(shū)房、閣樓、影PAGE41/42為了滿足這種情感價(jià)值，用戶青睞選購(gòu)相關(guān)的產(chǎn)品來(lái)契合情感價(jià)值的抒發(fā)墊、寵物窩、陽(yáng)臺(tái)沙發(fā)等商品1-11月的點(diǎn)擊量同比均有較大幅度增長(zhǎng)。 新興空間相關(guān)設(shè)備商品點(diǎn)擊量增速TOP3乳膠墊131.5%乳膠墊寵物窩101.5%95.0%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2022年1-11月、2023年1-11月情緒的表達(dá)從來(lái)不是單一的方式。除了空間表達(dá)的情緒外，生活方式的演進(jìn)也是用戶情緒價(jià)值隨著用戶需求的變化，相比基礎(chǔ)用途的產(chǎn)品，用戶也在追求更具精致感的家居產(chǎn)品，或者某一個(gè)氛圍感十足的角落，亦或是一處儀式感十足的生活空間。用戶的生活方式越來(lái)越傾向于“儀式感”，而這種儀式感其實(shí)也是用戶情緒價(jià)值的抒發(fā)，也是通過(guò)微湖北用戶情的釋然，也是我們成長(zhǎng)的印記情的釋然，也是我們成長(zhǎng)的印記……江蘇用戶看到這些物品，我的心被治愈了，精致如斯，大愛(ài)這份溫馨儀式感！儀式感的家，無(wú)論春來(lái)夏往，無(wú)論秋收冬藏，在家的每一天都值得度過(guò)和收藏！資料來(lái)源：巨量算數(shù)，2