NIKENIKENike簡介產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合評價產(chǎn)品生命周期分析圖片欣賞NIKE簡介:

1963年，俄勒岡大學畢業(yè)生比爾·鮑爾曼和校友菲爾·奈特共同創(chuàng)立了一家名為“藍帶體育品〞(BlueRibbonSports)的公司，主營體育用品。1972年，藍帶公司更名為耐克公司，從此開始締造屬于自己的傳奇。JustDoit是Nike公司的口號。NIKE產(chǎn)品線長度Nike產(chǎn)品組合寬度鞋上衣褲子帽類包包球類其它籃球鞋T恤牛仔褲鴨舌帽單\雙肩背包籃球錢包足球鞋衛(wèi)衣衛(wèi)褲棒球帽單肩斜挎包足球卡袋網(wǎng)球鞋風衣長褲毛線針織帽腰包橄欖球護具跑步鞋馬甲短褲無頂帽旅行包高爾夫球腕帶訓練鞋羽絨服健身褲

鼓包

頸環(huán)板鞋茄克抓絨褲

手拎包

圍巾休閑時尚鞋毛衣

水壺經(jīng)典復古鞋棉衣

襪子帆布鞋連衣裙

手套戶外涼鞋防護服

戶外拖鞋polo衫

戶外休閑鞋

輕閑鞋

NIKE據(jù)可以調(diào)查得到的數(shù)據(jù)〔我國內(nèi)市場〕：Nike共有鞋類13種上衣11種褲裝6種帽類4種包類6種球類4種以及其他配件9種共有生產(chǎn)線5大類產(chǎn)品寬度為7；長度為53.NIKEAirJordanAirMaxAirForce1NikeIDNikeShoxNikeTotal90FootballShoesNikeBasketballShoes

七大系列為Nike公司銷售最好的主要產(chǎn)品。NIKE產(chǎn)品組合策略評價:NIKE產(chǎn)品組合之寬度的創(chuàng)新：

強大的品牌的影響力除了Nike之外，完全沒有任何同類品牌跨足文具用品市場，夸張的是，Nike在此市場一推出就有了不小的占有率，這些由運動鞋延伸出來所謂的「周邊商品」相信不管在數(shù)量或是質(zhì)量上，相較于同業(yè)，都是不可思議的創(chuàng)新。這種創(chuàng)新拓展了Nike產(chǎn)品寬度，帶來了巨大利益。NIKE產(chǎn)品組合之長度的創(chuàng)新：真瘋狂超過3000種以上的產(chǎn)品，相信在同業(yè)之中是無人能出其右的，?品牌周刊?〔Brandweek〕的調(diào)查顯示，每10雙賣出的運動鞋中，有8雙根本就不是買來運動用的。不過，也許因為Nike的強力洗腦，我們一直深信，如果要在運動場上表現(xiàn)出色，就一定需要最新最炫的運動鞋，其產(chǎn)品長度堪稱之最。NIKE產(chǎn)品組合之深度的創(chuàng)新：多到讓你難以置信Nike產(chǎn)品組合的深度是同業(yè)之冠，單就球鞋而言，Nike平均每年都推出400雙以上新款的籃球鞋，而這些新款幾乎占了全美每年新款籃球鞋總數(shù)的一半！不管是男是女，都可以輕易的找到適合自己的鞋子。Nike的牛在其產(chǎn)品深度表達得淋漓盡致NIKE優(yōu)勢：1.Nike產(chǎn)品的知名度高，家喻戶曉，贏得廣闊的市場。2.Nike產(chǎn)品的高品質(zhì)，贏得廣闊消費者的青睞。這也是顧客們接受并購置Nike的主要原因。3.Nike產(chǎn)品款式多樣，在產(chǎn)品組合方面有很大的創(chuàng)新，能夠滿足廣闊顧客的需要。NIKE劣勢：1.Nike的價格相對較高。2.從近來顧客的反響中顯示，在購置Nike產(chǎn)品的時候，有時也會因為其產(chǎn)品種類太多而不知所措，難以決斷買哪一個好，猶豫不決。有的人就因為這樣選擇了放棄購置。NIKENike公司豐富的產(chǎn)品組合，幫助了其品牌壟斷市場的可能性，畢竟一位消費者可以從頭到腳、全身上下、在每一種運動中或休閑生活中，都選擇Nike品牌的物品，這是Nike品牌組合的特色。但是Nike的售后效勞仍需加強，使顧客對其產(chǎn)品更加的信賴。產(chǎn)品的多樣一方面幫助Nike贏得了市場，但另一方面，也形成了無法面面俱到的風險。NIKE產(chǎn)品生命周期分析：NIKEAIRFORCE1AIRFORCE11982年出生的Nikeairforce1是Nike旗下的一款多種類的鞋子，中文名空軍一號，可以說是傳奇中的傳奇。他的出現(xiàn)使Nike打敗了一個又一個對手，走向新的巔峰。

女士們，先來欣賞一下AIRFORCE1自從Nikeairforce1在市場上銷售之后，就陸續(xù)在全球范圍內(nèi)引起銷售熱潮。AF1：宏大、耐久、超越、豪邁、連貫和純粹這六種內(nèi)在的品質(zhì)和精神深深的吸引著全球廣闊的消費者。AF1系列的鞋子品質(zhì)卓越，不僅外表設計時尚，更十分耐穿。3.4cm的厚底更增加了他的厚重感，也彌補了亞洲地區(qū)人們的身高缺乏，從而更加獲得消費者的青睞。AIRFORCE1AF1分為四級，分別為：C級，P級，S級和L級。由低到高，以適應不同消費者的需要。毫無疑問，經(jīng)過三十年的開展，AF1在北美、歐洲等世界較興旺地區(qū)已經(jīng)進入了成熟期。在中國的北京、上海以及江蘇浙江等經(jīng)濟較為興旺的地區(qū)，AF1也已進入了成熟期。這些地區(qū)的消費者對AF1的品牌價值已經(jīng)完全認可，理性因素大大減弱，感性因素大大加強，從而形成了一大批忠實的消費者。30年的開展和一直保持的消費熱潮，使AF1不斷緩慢的向著銷售的最頂峰邁進。同樣，adidas、Reebok、puma、kappa、acupuncture等品牌也在相同的市場進行著劇烈的競爭。AIRFORCE1在中國的中部西部的局部欠興旺地區(qū)以及非洲、南美洲等經(jīng)濟欠興旺地區(qū)，AF1處于投入期和成長期。這些地區(qū)的消費者有些對Nike及AF1這個產(chǎn)品及其工藝還不熟悉，對該產(chǎn)品的價格、樣式、品質(zhì)等并不認可。公司對該地區(qū)的方方面面并沒有很深的了解。有些對AF1表現(xiàn)出非常歡送的態(tài)度，被該產(chǎn)品的魅力所吸引，從而銷售量激增，企業(yè)加大投入生產(chǎn)，利潤迅速增加。AIRFORCE1到目前為止，AF1的性質(zhì)發(fā)生了變化，變成了街頭潮流鞋而不是純粹意義上的籃球鞋了?？伤挠绊懥s始終沒有減退,它見證了1/4世紀籃球運動的飛速開展。現(xiàn)在它已經(jīng)成為各類潮人的百搭鞋款,是不可或缺的潮流物件.AF1被賦予了不同主題表達在球鞋上更是成了收藏家們的獵物。有些甚至被標到了萬元的天價。無論演藝圈還是名流，很多人都為擁有一雙特定(exclusive)的AF1而自豪。這更為AF1成為熱銷的存在打下堅實的根底。AIRFORCE1Nike公司每年都會推出數(shù)款時尚新穎的Nikeairforce1系