?旅游資源開發(fā)與規(guī)劃?

1整理課件介紹?旅游資源開發(fā)與規(guī)劃?考試2整理課件【考法】筆紙考試自學(xué)考試實(shí)行筆試考試，考試時(shí)間150分鐘，總分值為100分，60分及格。現(xiàn)在實(shí)行網(wǎng)上評卷，考試需要準(zhǔn)備2B鉛筆和橡皮擦3整理課件歷年題型分值占比題型題量分值情況說明單選1515每題1分，內(nèi)容較靈活，原文出現(xiàn)在試題中的情況不是太多。多選510每題2分，多選、少選均不得分，出題情況同“單選”。判斷改錯(cuò)515每題5分，判斷正誤，并改正錯(cuò)誤。簡答424每題6分，簡答只答要點(diǎn)不用闡述。論述220每題12分，作答時(shí)需要明示觀點(diǎn)，同時(shí)需將觀點(diǎn)理由充分進(jìn)行闡述。綜合題116根據(jù)材料展開分析，不要求完全一致，思路清晰，表述清楚合理即可酌情給分。4整理課件本書結(jié)構(gòu)5整理課件培訓(xùn)要求每次直播課程完成后，布置有相應(yīng)作業(yè)練習(xí)題需要同學(xué)們?nèi)ネ瓿擅恐?次作業(yè)，分別在星期一、三按時(shí)發(fā)布、電腦都支持使用多做、多練、多測試每次發(fā)布的作業(yè)要求：反復(fù)練習(xí)，每次作業(yè)分?jǐn)?shù)需要到達(dá)100分6整理課件7整理課件8整理課件01第一章旅游地形象籌劃9整理課件第一章考情分析【考情分析】本章是?旅游資源開發(fā)與規(guī)劃?提綱絜領(lǐng)的一張。A考點(diǎn)：1．了解旅游地、旅游規(guī)劃與旅游籌劃；2.了解旅游地形象定位的支撐要素；3.了解旅游產(chǎn)品、旅游品牌和旅游形象的區(qū)別。4.理解旅游地形象定位與旅游地產(chǎn)品特色定位。5.掌握旅游地形象的市場調(diào)查方法及評價(jià)方法。B難點(diǎn)：旅游地形象定位與產(chǎn)品特色定位、旅游地形象的市場調(diào)查方法和評價(jià)方法。C易出題型：選擇題、判斷題、簡答題10整理課件本章知識(shí)結(jié)構(gòu)框架圖11整理課件一、旅游地旅游地是指在一定的地域空間范圍內(nèi)，以對客源市場具有吸引力的旅游吸引物為根底，形成旅游業(yè)吃、住、行、游、購、娛六大要素綜合協(xié)調(diào)開展的旅游目的地。12整理課件一、旅游地旅游吸引物是旅游地的根底。旅游業(yè)是這一地區(qū)的重要產(chǎn)業(yè)，并能影響該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)收入和經(jīng)濟(jì)增長。旅游地的范圍可大可小，依具體情況而定。旅游地與旅游點(diǎn)既相聯(lián)系，又相區(qū)別。特征13整理課件二、旅游規(guī)劃與旅游籌劃旅游規(guī)劃，是在專家、政府、企業(yè)和社會(huì)公眾的廣泛參與下，通過對旅游資源和社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)等因素的調(diào)研研究和評價(jià)，為未來旅游業(yè)的開展尋求社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益的最優(yōu)化的過程。14整理課件二、旅游規(guī)劃與旅游籌劃旅游籌劃，是對旅游的創(chuàng)新。它是通過創(chuàng)意去整合、連結(jié)各種資源和相關(guān)因素，再通過對各細(xì)分目標(biāo)市場需求的調(diào)查研究，為市場推出所需要的產(chǎn)品組合，并對其付諸實(shí)施的可行性進(jìn)行系統(tǒng)的論證的過程。創(chuàng)意是籌劃的起點(diǎn)，創(chuàng)意的意義在于提出一個(gè)新問題，是創(chuàng)新的開始?；I劃是對創(chuàng)意付諸實(shí)施的系統(tǒng)的論證的過程?；I劃指向的是市場的需求。旅游籌劃是旅游規(guī)劃的靈魂。15整理課件三、旅游地形象定位的支撐要素形象產(chǎn)品市場旅游地形象籌劃旅游地市場籌劃旅游地產(chǎn)品籌劃16整理課件三、旅游地形象定位的支撐要素旅游地形象是旅游地對客源市場產(chǎn)生吸引力的關(guān)鍵，是旅游地的象征，是召喚旅游者前往旅游地旅游的旗幟，同時(shí)也是旅游者對旅游地的感知和認(rèn)知印象。旅游地之間的競爭很大程度上是形象之間的競爭。巴黎：花都香港以前：購物天堂形象定位：動(dòng)感之都，就是香港?！睺hecityoflife,thisisHongKong〕17整理課件三、旅游地形象定位的支撐要素旅游資源的本我特征及其釋放A旅游者的感知、認(rèn)知B旅游地的空間競爭力C旅游市場定位D18整理課件〔一〕旅游資源的本我特質(zhì)及其釋放旅游資源是旅游地形象定位的根底，尤其是具有唯一性、壟斷性、排他性的旅游資源，更是旅游地形象籌劃的根本。長期的歷史文化積淀和獨(dú)特的自然資源對旅游地的形象定位具有重要意義。19整理課件〔一〕旅游資源的本我特質(zhì)及其釋放1、歷史文化對旅游地形象的影響〔文脈〕文脈靈魂中國：東方文明古國的形象這一定位決定了中國的旅游產(chǎn)品的特色以歷史文化觀光產(chǎn)品為主，吸引的游客也多半是獵奇、探秘的年齡在40歲以上的觀光游客。20整理課件〔一〕旅游資源的本我特質(zhì)及其釋放1、歷史文化對旅游地形象的影響〔文脈〕中國開發(fā)度假旅游產(chǎn)品的主要市場在國內(nèi)。21整理課件〔一〕旅游資源的本我特質(zhì)及其釋放2、自然旅游資源對旅游地形象的影響〔地脈〕氣候、氣象、地形、植物、動(dòng)物等自然資源，都可能成為旅游地形象定位的決定性因素。22整理課件〔一〕旅游資源的本我特質(zhì)及其釋放3、歷史文化與自然資源在旅游形象定位中的優(yōu)勢比較無論是歷史文化的，還是自然資源的旅游資源，資源的壟斷性、惟一性和排他性是旅游地形象定位的原那么。瓦屋山國家森林公園：世界上最大的高山杜鵑群落之一。麻浩崖墓：中國最大的漢代崖墓群。眉山市形象定位：三蘇故里23整理課件〔一〕旅游資源的本我特質(zhì)及其釋放3、歷史文化與自然資源在旅游形象定位中的優(yōu)勢比較墨爾多神山〔康巴四大神山之一〕為代表的高山自然生態(tài)資源區(qū)。嘉絨藏寨丹巴縣形象定位：千碉之國旅游產(chǎn)品特色定位：康區(qū)嘉絨藏族風(fēng)情觀光旅游勝地藏碉24整理課件〔一〕旅游資源的本我特質(zhì)及其釋放3、歷史文化與自然資源在旅游形象定位中的優(yōu)勢比較WTO對四川的形象定位：中國自然生態(tài)旅游目的地？在四川的形象定位中，就不能忽略古蜀文化。四川省形象定位：熊貓家園，古蜀王國。25整理課件〔一〕旅游資源的本我特質(zhì)及其釋放旅游資源的本我特質(zhì)：旅游資源自身所具備的價(jià)值〔歷史價(jià)值、文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、科學(xué)價(jià)值〕和品質(zhì)、特色，由此決定了旅游資源自身的級別。它是旅游形象定位的根底，是旅游產(chǎn)品開發(fā)的根底。旅游資源本我特質(zhì)的釋放：是旅游資源通過地形、氣候、氣象、山水等形式將其內(nèi)在特質(zhì)形象地表現(xiàn)出來，或雄奇、雋秀，或幽深、靈雅........使人們置身其景，能被其魅力的景觀、迷人的風(fēng)采、特有的氣質(zhì)所吸引。26整理課件〔二〕旅游者的感知、認(rèn)知旅游者的感知：是旅游者對旅游地的資源所釋放出來的本我特質(zhì)的印象。這一印象的形成經(jīng)過了從“想象的形象〞到“真實(shí)印象〞的過程。成都的旅游形象定位：天府之國，休閑樂土。27整理課件〔二〕旅游者的感知、認(rèn)知旅游者的認(rèn)知：是對旅游地屬性、特色、品質(zhì)的理性認(rèn)識(shí)，它容易提煉出旅游地的形象，即對旅游地的形象進(jìn)行較抽象的總結(jié)。28整理課件〔三〕旅游地的空間競爭旅游者的空間競爭：是指在一定地域空間范圍內(nèi)，分布著假設(shè)干的風(fēng)景區(qū)、旅游區(qū)。由于旅游者的行為規(guī)律決定了不可能將這一區(qū)域內(nèi)的所以風(fēng)景區(qū)、旅游區(qū)作為自己的旅游目的地，因而客觀上這些風(fēng)景區(qū)、旅游區(qū)之間存在著市場競爭，這首先表現(xiàn)為風(fēng)景區(qū)、旅游區(qū)之間的形象競爭，其次是產(chǎn)品競爭。形象競爭的核心是使自己的風(fēng)景區(qū)、旅游區(qū)與其它風(fēng)景區(qū)、旅游區(qū)的形象區(qū)別開來，進(jìn)而使自身的產(chǎn)品特色與其它風(fēng)景區(qū)、旅游區(qū)的產(chǎn)品特色區(qū)別開來。差異化、個(gè)性化的形象工程，是當(dāng)今中國大多數(shù)旅游地面臨的重要課題。29整理課件〔三〕旅游地的空間競爭1、差異化形象定位30整理課件〔三〕旅游地的空間競爭1、差異化形象定位31整理課件〔三〕旅游地的空間競爭2、旅游形象遮蔽〔1〕形象雷同香格里拉〔Shangri-La〕，是一個(gè)虛構(gòu)地名，一個(gè)秘境，最早出現(xiàn)在1933年英國小說家詹姆斯·希爾頓(JamesHilton)的小說?消失的地平線(LostHorizon)?中。這是一個(gè)與世隔絕的神秘國度，相當(dāng)于?桃花源記?的桃花源、?圣經(jīng)?的伊甸園和亞瑟王傳說的阿瓦隆，此地神秘而和諧，位于喜馬拉雅山西方，被群山包圍，由一個(gè)藏傳佛教僧院守護(hù)。在小說中，這個(gè)地方的居民，長生不老，過著快樂的生活。在這部小說出現(xiàn)后，這個(gè)名稱被當(dāng)成是人間天堂、理想鄉(xiāng)與烏托邦的同義詞。32整理課件〔三〕旅游地的空間競爭2、旅游形象遮蔽〔1〕形象雷同迪慶VS

稻城亞丁33整理課件〔三〕旅游地的空間競爭2、旅游形象遮蔽〔2〕旅游資源具有相似性，級別、品質(zhì)高的旅游資源所在景區(qū)對其它景區(qū)形成形象遮蔽。靈巖山：生態(tài)環(huán)境良好；佛道合一，清代佛寺。被青城山遮蔽，非佛教名山。重新定位：休閑度假大陸鄉(xiāng)神仙池：被九寨黃龍遮蔽34整理課件〔三〕旅游地的空間競爭2、旅游形象遮蔽〔3〕同一區(qū)域內(nèi)，盡管旅游資源各有特色，并不具有相似性，但品牌效應(yīng)大，旅游級別高，特色明顯的景區(qū)對其它景區(qū)也會(huì)產(chǎn)生遮蔽。汶川茂縣松潘平武35整理課件〔四〕旅游市場定位旅游市場定位就是確定風(fēng)景區(qū)、旅游區(qū)的目標(biāo)市場群，對客源市場進(jìn)行細(xì)分，以便進(jìn)行針對性營銷，并開發(fā)出適應(yīng)目標(biāo)市場需求的旅游產(chǎn)品。松坪溝-疊溪海子定位：地震遺址和展示藏羌文化36整理課件三、旅游地形象定位的支撐要素37整理課件四、旅游產(chǎn)品、旅游品牌、旅游形象旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延都相當(dāng)廣泛，目前旅游界已經(jīng)達(dá)成了共識(shí)，但凡能銷售給旅游者供旅游者消費(fèi)、享用的產(chǎn)品，通通可稱為旅游產(chǎn)品，這包含了旅游線路、供享用的設(shè)施、效勞，已開發(fā)的供欣賞、參與的旅游資源等。產(chǎn)品-品牌產(chǎn)品-絕品38整理課件四、旅游產(chǎn)品、旅游品牌、旅游形象旅游地形象的實(shí)現(xiàn)旅游地形象實(shí)現(xiàn)VIMIBICS名稱標(biāo)志桔祥物宣傳標(biāo)語口號包裝......理念識(shí)別價(jià)值取向整體精神地域文化本質(zhì)......行為識(shí)別內(nèi)部系統(tǒng)外部系統(tǒng)顧客滿意39整理課件五、旅游地形象定位與旅游地產(chǎn)品特色定位阿壩旅游形象定位：中國西部世界自然與歷史文化遺產(chǎn)觀光旅游目的地中國自然與生態(tài)觀光、探險(xiǎn)、度假旅游目的地大熊貓故土觀光旅游目的地，羌族-藏族歷史文化與民俗風(fēng)情觀光旅游目的地40整理課件五、旅游地形象定位與旅游地產(chǎn)品特色定位攀枝花形象定位：中國西部陽光度假旅游目的地〔中國釩鈦之都；中國陽光花城；中國康養(yǎng)勝地〕41整理課件五、旅游地形象定位與旅游地產(chǎn)品特色定位眉山形象定位：三蘇文化旅游與瓦屋山生態(tài)旅游目的地眉山是著名的中國泡菜之鄉(xiāng)、中國長壽之鄉(xiāng)、中國優(yōu)質(zhì)稻米之鄉(xiāng)、中國臍橙之鄉(xiāng)、中國竹編藝術(shù)之鄉(xiāng)，是著名大文豪蘇洵、蘇軾、蘇轍的故土，唐宋八大家，眉山占據(jù)了三個(gè)。42整理課件五、旅游地形象定位與旅游地產(chǎn)品特色定位瀘定縣形象定位：高山生態(tài)、冰川與溫泉觀光度假旅游目的地瀘定是川西重要的旅游景區(qū)之一，縣境內(nèi)有“高萬丈〞的二郎山、“蜀山之王〞貢嘎山、風(fēng)光秀麗的燕子溝以及國家5A級風(fēng)景名勝區(qū)——海螺溝冰川森林公園。43整理課件五、旅游地形象定位與旅游地產(chǎn)品特色定位萬源市形象定位：大巴山自然生態(tài)、革命歷史文化旅游目的地大巴山綠色旅游商品生產(chǎn)基地44整理課件五、旅游地形象定位與旅游地產(chǎn)品特色定位共同特點(diǎn)：在闡述旅游地形象定位時(shí)，實(shí)際上都是指的旅游地的產(chǎn)品特色定位，即某一旅游地在本規(guī)劃期內(nèi)將開展為觀光型或度假型或?qū)ｍ?xiàng)型或生態(tài)型旅游目的地。實(shí)際上這些描述的是旅游地旅游產(chǎn)品開發(fā)的戰(zhàn)略方向和重點(diǎn)，是旅游產(chǎn)品特色定位，而非形象定位。45整理課件五、旅游地形象定位與旅游地產(chǎn)品特色定位嘗試：?四川省南部縣旅游開展總體規(guī)劃?南部縣，四川省南充市市轄縣，位于四川盆地北部、嘉陵江中游，縣境東接儀隴、蓬安，西鄰鹽亭、梓潼，南靠西充、順慶，北連閬中、劍閣?？h政府駐地南隆鎮(zhèn)。全縣幅員面積2235平方公里，耕地91萬畝；轄71個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、2個(gè)街道辦事處，1111個(gè)行政村級單位，其中村委會(huì)1041個(gè)，社區(qū)70個(gè)，總?cè)丝?32萬〔2021年數(shù)據(jù)〕。其中，縣城建成區(qū)面積30平方公里，常住人口30萬。2021年，南部縣地方生產(chǎn)總值209億元，年均增長14.8%，經(jīng)濟(jì)總量位列全省丘陵地區(qū)縣〔市區(qū)〕前15名；三次產(chǎn)業(yè)比重為20.0∶58.7：21.3。主要景點(diǎn)有靈云山、建浩寺、梵音寺等。2021年10月，南部縣通過國家專項(xiàng)評估檢查，由四川省人民政府正式批準(zhǔn)退出貧困縣。46整理課件五、旅游地形象定位與旅游地產(chǎn)品特色定位嘗試：?四川省南部縣旅游開展總體規(guī)劃?升鐘湖景區(qū)：中國西南地區(qū)最大的人工湖——升鐘湖，位于四川省南部縣國家AAAA級旅游區(qū)升鐘湖風(fēng)景區(qū)內(nèi)，13億立方米湖水庫容，8萬余畝煙波浩淼，主航道靜水長達(dá)80公里，湖區(qū)風(fēng)光秀麗，綠島棋布，水清魚肥，有紅尾、翹嘴、銀魚等40余種珍稀魚類，是享譽(yù)全國的休閑天堂、體驗(yàn)勝地、垂釣樂園。47整理課件五、旅游地形象定位與旅游地產(chǎn)品特色定位嘗試：?四川省南部縣旅游開展總體規(guī)劃?八爾灘湖位于南部縣西南邊沿的大堰鄉(xiāng)境內(nèi)，地處南部，西充，順慶三縣交界處，距南部縣城37公里，西充30公里，南充50公里，成都市和重慶市各200公里。八爾灘水庫集雨面積203平方公里，總庫容1657萬立方米，擁有304500畝水面。水庫水利資源豐富，水深常年保持不變，庫區(qū)周五樹木繁多，風(fēng)光秀麗，湖岔湖灣多，湖岸線優(yōu)美，景觀邊際效應(yīng)好。具有漫灘，臺(tái)地，丘戀三層景觀帶。同時(shí)湖岸灌木叢和喬木上下錯(cuò)落，自然田園風(fēng)光原汁原味，景觀層次豐富多彩。48整理課件五、旅游地形象定位與旅游地產(chǎn)品特色定位嘗試：?四川省南部縣旅游開展總體規(guī)劃?紅巖子風(fēng)景區(qū)以南部縣紅巖子電站和縣城為依托，包括紅巖子電航工程庫區(qū)寬闊的水面極其周圍的火烽山、凌云山、石子嶺、五面山等風(fēng)景名勝在內(nèi)，形成“一線、一湖、一樞紐〔紅巖子電航工程〕、二場〔四川省縣級最大的濱江廣場和水上游樂場〕、三園、四山、五景〔凌云仙洞、火烽夕照、夜月流輝、五面梵鐘、山峽平湖〕〞的自然景觀，該景觀規(guī)劃面積為30平方公里。49整理課件五、旅游地形象定位與旅游地產(chǎn)品特色定位嘗試：?四川省南部縣旅游開展總體規(guī)劃?南部縣形象定位：清爽水世界產(chǎn)品特色定位：川東北度假旅游、會(huì)議旅游目的地宣傳口號：四川南部縣——清爽水世界；升鐘湖，千島一湖，水上樂園。50整理課件五、旅游地形象定位與旅游地產(chǎn)品特色定位嘗試：?成都市洛帶鎮(zhèn)旅游總體規(guī)劃?洛帶古鎮(zhèn)地處成都市龍泉驛區(qū)境內(nèi)，是成都“東山五場〞之一，是四川省打造“兩湖一山〞旅游區(qū)的重點(diǎn)景區(qū)、國家AAAA級旅游景區(qū)、全國首批重點(diǎn)小城鎮(zhèn)、成都市重點(diǎn)保護(hù)鎮(zhèn)、成都文化旅游開展優(yōu)先鎮(zhèn)、省級歷史文化名鎮(zhèn)、全國“億萬農(nóng)民健身活動(dòng)先進(jìn)鎮(zhèn)〞。作為世界客屬第二十屆懇親大會(huì)的核心分會(huì)場之一，洛帶被世人稱之為“世界的洛帶、永遠(yuǎn)的客家〞，“天下客家〞的定位