匯報(bào)人：2024-01-08廣告創(chuàng)意策劃分享目錄廣告創(chuàng)意概述廣告創(chuàng)意策劃流程廣告創(chuàng)意技巧廣告創(chuàng)意案例分析廣告創(chuàng)意趨勢(shì)與展望結(jié)語(yǔ)01廣告創(chuàng)意概述廣告創(chuàng)意的定義廣告創(chuàng)意是指通過(guò)創(chuàng)造性的思維和表現(xiàn)方式，將產(chǎn)品或品牌信息有效地傳達(dá)給目標(biāo)受眾的創(chuàng)意過(guò)程。廣告創(chuàng)意的核心在于創(chuàng)意概念和創(chuàng)意表現(xiàn)的結(jié)合，創(chuàng)意概念是廣告信息的核心，創(chuàng)意表現(xiàn)則是將這一概念轉(zhuǎn)化為視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等感官體驗(yàn)的方式。在信息爆炸的時(shí)代，廣告創(chuàng)意是吸引受眾注意力的重要手段，只有吸引了受眾的注意力，才能使廣告信息得以有效傳播。吸引注意力廣告創(chuàng)意能夠?qū)a(chǎn)品或品牌信息以獨(dú)特、有趣的方式傳達(dá)給受眾，使受眾更好地理解和記憶廣告信息。傳達(dá)信息通過(guò)廣告創(chuàng)意，可以塑造產(chǎn)品或品牌的形象和個(gè)性，提升品牌知名度和美譽(yù)度。塑造品牌形象廣告創(chuàng)意的重要性可分為文字、圖像、音頻、視頻等多種表現(xiàn)形式的廣告創(chuàng)意。按表現(xiàn)形式分類按傳播渠道分類按目標(biāo)受眾分類可分為電視、報(bào)紙、雜志、戶外等多種傳播渠道的廣告創(chuàng)意?？煞譃獒槍?duì)個(gè)人消費(fèi)者、企業(yè)客戶、政府機(jī)構(gòu)等不同目標(biāo)受眾的廣告創(chuàng)意。030201廣告創(chuàng)意的分類02廣告創(chuàng)意策劃流程在廣告創(chuàng)意策劃之初，需要明確廣告的目標(biāo)，包括品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、市場(chǎng)占有率提升等。目標(biāo)明確確定廣告的目標(biāo)受眾，了解他們的需求、喜好和消費(fèi)習(xí)慣，以便更好地制定策略。目標(biāo)受眾目標(biāo)確定了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、創(chuàng)意和執(zhí)行情況，以便找出差異化點(diǎn)。通過(guò)問(wèn)卷、訪談等方式了解消費(fèi)者的需求、態(tài)度和行為，為創(chuàng)意構(gòu)思提供依據(jù)。市場(chǎng)調(diào)研消費(fèi)者調(diào)研競(jìng)品分析創(chuàng)意點(diǎn)根據(jù)目標(biāo)、受眾和市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，提煉出獨(dú)特的創(chuàng)意點(diǎn)，作為廣告的核心。創(chuàng)意形式根據(jù)創(chuàng)意點(diǎn)和目標(biāo)受眾，選擇適合的廣告形式，如平面廣告、視頻廣告、社交媒體廣告等。創(chuàng)意構(gòu)思創(chuàng)意評(píng)估對(duì)初步的創(chuàng)意方案進(jìn)行評(píng)估，分析其可行性和效果預(yù)測(cè)。成本預(yù)算根據(jù)評(píng)估結(jié)果，制定合理的預(yù)算和資源分配方案。方案評(píng)估根據(jù)評(píng)估和預(yù)算結(jié)果，對(duì)創(chuàng)意方案進(jìn)行細(xì)化和實(shí)施計(jì)劃制定。方案細(xì)化按照實(shí)施計(jì)劃，逐步執(zhí)行廣告活動(dòng)，并對(duì)執(zhí)行過(guò)程進(jìn)行監(jiān)控和調(diào)整。執(zhí)行與監(jiān)控方案實(shí)施03廣告創(chuàng)意技巧故事化表達(dá)通過(guò)講述一個(gè)引人入勝的故事，將廣告信息融入其中，使觀眾更容易產(chǎn)生共鳴和記憶?？偨Y(jié)詞故事化表達(dá)能夠吸引觀眾的注意力，使廣告更具吸引力。通過(guò)創(chuàng)造一個(gè)與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的故事情節(jié)，將廣告信息巧妙地傳遞給觀眾，使觀眾在享受故事的同時(shí)，對(duì)品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生好感。詳細(xì)描述利用人類的情感需求，通過(guò)引發(fā)觀眾的情感共鳴來(lái)傳遞廣告信息?？偨Y(jié)詞情感化訴求的廣告通常以情感為核心，通過(guò)觸動(dòng)觀眾的情感需求來(lái)吸引他們的關(guān)注。這種手法常常用于與人們?nèi)粘Ｉ罹o密相關(guān)的產(chǎn)品，如化妝品、食品等。通過(guò)激發(fā)觀眾的情感共鳴，使他們對(duì)品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生信任和好感。詳細(xì)描述情感化訴求總結(jié)詞運(yùn)用幽默元素來(lái)吸引觀眾的注意力，使廣告更具趣味性和娛樂(lè)性。詳細(xì)描述幽默化手法是一種有效的廣告創(chuàng)意技巧，能夠讓觀眾在輕松愉快的氛圍中接受廣告信息。通過(guò)幽默的情節(jié)、語(yǔ)言或畫面，使廣告更具有吸引力，讓觀眾在歡笑中對(duì)品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生好感。幽默化手法VS通過(guò)設(shè)置懸念來(lái)激發(fā)觀眾的好奇心，引導(dǎo)他們關(guān)注并記住廣告信息。詳細(xì)描述懸念化設(shè)置是一種有效的廣告創(chuàng)意技巧，通過(guò)設(shè)置懸念來(lái)吸引觀眾的注意力。在廣告中制造一些疑問(wèn)或矛盾，引導(dǎo)觀眾去思考和猜測(cè)，讓他們對(duì)品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生好奇心。這種手法能夠讓廣告更具吸引力，讓觀眾對(duì)品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象?？偨Y(jié)詞懸念化設(shè)置利用明星的知名度和影響力，為品牌或產(chǎn)品增加曝光度和可信度。明星代言是一種常見(jiàn)的廣告創(chuàng)意技巧，通過(guò)選擇與品牌或產(chǎn)品形象相符的明星來(lái)代言，能夠增加廣告的吸引力和可信度。明星的影響力和粉絲基礎(chǔ)能夠?yàn)槠放苹虍a(chǎn)品帶來(lái)更多的關(guān)注和銷售機(jī)會(huì)。同時(shí)，選擇合適的明星代言人還能夠強(qiáng)化品牌形象，提升品牌價(jià)值?？偨Y(jié)詞詳細(xì)描述明星代言04廣告創(chuàng)意案例分析總結(jié)詞：情感共鳴詳細(xì)描述：可口可樂(lè)的廣告創(chuàng)意通常以情感共鳴為核心，通過(guò)溫馨、快樂(lè)的場(chǎng)景和音樂(lè)，喚起人們對(duì)家庭、友情和愛(ài)情的回憶，讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。案例一：可口可樂(lè)的廣告創(chuàng)意總結(jié)詞：幽默詼諧詳細(xì)描述：麥當(dāng)勞的廣告創(chuàng)意通常以幽默詼諧的方式呈現(xiàn)，通過(guò)輕松、有趣的情節(jié)和角色，吸引年輕人的注意力，讓人們?cè)跉g笑中感受到麥當(dāng)勞的快樂(lè)和親和力。案例二：麥當(dāng)勞的廣告創(chuàng)意總結(jié)詞：激勵(lì)鼓舞詳細(xì)描述：耐克的廣告創(chuàng)意通常以激勵(lì)鼓舞為核心，通過(guò)展示運(yùn)動(dòng)員的拼搏精神和挑戰(zhàn)自我的勇氣，激發(fā)消費(fèi)者的斗志和自信心，讓人們感受到耐克品牌的激情和力量。案例三：耐克的廣告創(chuàng)意05廣告創(chuàng)意趨勢(shì)與展望動(dòng)態(tài)廣告創(chuàng)意利用動(dòng)態(tài)圖像、視頻等形式，讓廣告更加生動(dòng)有趣，吸引受眾的注意力。同時(shí)，動(dòng)態(tài)廣告創(chuàng)意也更加適合社交媒體等新媒體平臺(tái)傳播。數(shù)字化廣告創(chuàng)意隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，數(shù)字化廣告創(chuàng)意越來(lái)越受到重視。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)定位等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)廣告的個(gè)性化推送，提高廣告效果。交互式廣告創(chuàng)意通過(guò)互動(dòng)游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)等形式，讓受眾參與到廣告中來(lái)，增強(qiáng)廣告的互動(dòng)性和參與感。這種廣告創(chuàng)意形式能夠提高受眾的參與度和記憶度。數(shù)字化時(shí)代的廣告創(chuàng)意

社交媒體的廣告創(chuàng)意社交媒體平臺(tái)定制廣告針對(duì)不同社交媒體平臺(tái)的用戶特點(diǎn)和傳播特點(diǎn)，定制符合平臺(tái)特色的廣告內(nèi)容和形式，提高廣告的傳播效果。社交媒體原生廣告將廣告與社交媒體平臺(tái)的內(nèi)容融為一體，讓廣告成為社交媒體內(nèi)容的一部分，提高廣告的曝光率和點(diǎn)擊率。社交媒體影響力營(yíng)銷利用社交媒體上的意見(jiàn)領(lǐng)袖和網(wǎng)紅等具有影響力的用戶，進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷，借助他們的口碑和影響力提高品牌知名度和銷售額。虛擬現(xiàn)實(shí)廣告通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓受眾沉浸在虛擬環(huán)境中，與品牌和產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)。這種廣告創(chuàng)意形式能夠提供更加真實(shí)和生動(dòng)的體驗(yàn)，提高受眾的認(rèn)知度和購(gòu)買意愿。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將虛擬信息與現(xiàn)實(shí)世界相結(jié)合，通過(guò)手機(jī)等設(shè)備呈現(xiàn)在受眾眼前。這種廣告創(chuàng)意形式能夠提供更加直觀和立體的信息展示方式，提高受眾的信息接收度和記憶度。虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的廣告創(chuàng)意06結(jié)語(yǔ)本次分享主要探討了廣告創(chuàng)意策劃的核心要素，包括目標(biāo)受眾、品牌定位、創(chuàng)意構(gòu)思和執(zhí)行策略等。強(qiáng)調(diào)了團(tuán)隊(duì)合作和跨部門溝通在廣告創(chuàng)意策劃中的重要性，以及如何通過(guò)有效的協(xié)作實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的落地。分享中通過(guò)實(shí)際案例分析，深入闡述了如何在不同情境下運(yùn)用創(chuàng)意策略，提升廣告效果和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)廣告行業(yè)的趨勢(shì)變化，分享了如何運(yùn)用新技術(shù)和創(chuàng)新思維應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，推動(dòng)廣告創(chuàng)意的發(fā)展?？偨Y(jié)本次分享內(nèi)容期望廣告行業(yè)能夠持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者需求和市場(chǎng)變化，不斷推陳出新，創(chuàng)造出更多有深度、有溫度的廣告作品。希望廣告行業(yè)能夠更加注重