SEM賬戶數(shù)據(jù)優(yōu)化中教暢享（北京）科技有限公司SEM賬戶推廣效果優(yōu)化鳥瞰圖推廣賬戶優(yōu)化“主要是推廣資金的分配優(yōu)化、推廣時間折扣的優(yōu)化以及推廣地域優(yōu)化，目的是為了提高網(wǎng)店的ROISEM推廣計劃與推廣組優(yōu)化根據(jù)搜索詞的搜索人氣與商品排名，大致預(yù)估關(guān)鍵詞流量，根據(jù)關(guān)鍵詞的出價與質(zhì)量分估算關(guān)鍵詞的點擊花費，最終估算計劃的花費，進行資金的重新分配推廣資金分配優(yōu)化通過出價比例上調(diào)或下降，來影響關(guān)鍵詞出價，實現(xiàn)出價提升或降低，從而控制流量獲取能力推廣時間折扣優(yōu)化地域分析數(shù)據(jù)報告有助于我們對投放地域的調(diào)整，對于向全國推廣業(yè)務(wù)的網(wǎng)店經(jīng)營者來說地域分析是非常重要的推廣地域優(yōu)化推廣賬戶優(yōu)化“推廣地域優(yōu)化數(shù)據(jù)顯示該公司業(yè)務(wù)在距離遠的省份開展很少，因此，海南、西藏等地域展現(xiàn)量非常少，為節(jié)省推廣成本，可以考慮停止在這些地域的推廣停掉業(yè)務(wù)基本不涉及的地域，只開通業(yè)務(wù)能涉及的地域當推廣一段時間后，發(fā)現(xiàn)雖然公司業(yè)務(wù)在該地域有所涉及，但根據(jù)推廣反饋數(shù)據(jù)顯示，該地域的SEM推廣效果很差，此時如果關(guān)鍵詞、創(chuàng)意等都沒有問題，可能意味著我們的商品不太適合該地域，可以減少該地域的推廣預(yù)算，降低推廣成本根據(jù)推廣效果設(shè)置推廣地域SEM推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化關(guān)鍵詞刪除關(guān)鍵詞質(zhì)量分優(yōu)化關(guān)鍵詞調(diào)價SEM推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化“根據(jù)關(guān)鍵詞排名和關(guān)鍵詞預(yù)算情況調(diào)整關(guān)鍵詞的出價1.關(guān)鍵詞調(diào)價按照預(yù)估排名調(diào)整關(guān)鍵詞的出價按照關(guān)鍵詞的競爭情況調(diào)整出價根據(jù)優(yōu)化目標修改關(guān)鍵詞出價SEM推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化“是指對不會帶來流量或者流量較少的關(guān)鍵詞進行刪除2.關(guān)鍵詞刪除關(guān)鍵詞流量少相關(guān)性差刪除該類關(guān)鍵詞相關(guān)性較好展現(xiàn)量低提高出價后展現(xiàn)量提高仍無點擊量，則刪除提高出價后展現(xiàn)量與點擊量仍不高花費少，保留該關(guān)鍵詞花費高，則刪除該關(guān)鍵詞SEM推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化“3.關(guān)鍵詞質(zhì)量分優(yōu)化（1）提高創(chuàng)意質(zhì)量（點擊率）相關(guān)度包括：與寶貝標題屬性的匹配相關(guān)度與寶貝詳情頁之間的匹配相關(guān)度與類目的相關(guān)性買家體驗則可以直接體現(xiàn)為流量反饋SEM推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化“3.關(guān)鍵詞質(zhì)量分優(yōu)化（2）提高相關(guān)度添加的關(guān)鍵詞與寶貝本身標題屬性的相關(guān)度越高，證明關(guān)鍵詞越精準，那么該關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分就會越高添加屬性的幾種方式：選擇與寶貝相符合的關(guān)鍵詞的拓展詞在淘寶搜索框中輸入中心詞，會出現(xiàn)一些搜索熱詞，可根據(jù)搜索下拉框的關(guān)鍵詞的一些拓展詞添加符合寶貝的屬性提高屬性相關(guān)度SEM推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化“3.關(guān)鍵詞質(zhì)量分優(yōu)化提高詳情頁相關(guān)度關(guān)鍵詞與寶貝詳情頁的匹配性越高，關(guān)鍵詞就越精準，質(zhì)量得分也就越高。所以可以通過優(yōu)化詳情頁來提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分SEM推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化“3.關(guān)鍵詞質(zhì)量分優(yōu)化提高類目相關(guān)度添加的關(guān)鍵詞必須與寶貝所放置的類目相符，最好圍繞類目的中心詞進行拓展，這類關(guān)鍵詞的匹配度也會比較高，質(zhì)量得分也會相對較高SEM推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化“3.關(guān)鍵詞質(zhì)量分優(yōu)化（3）提高買家體驗關(guān)鍵詞的流量反饋包括點擊轉(zhuǎn)化率，收藏加購數(shù)，好評率等等提高收藏加購數(shù)的方式卡位投放人群設(shè)置把測試后轉(zhuǎn)化比較好的關(guān)鍵詞或者是收藏加購較好的關(guān)鍵詞卡在第一二位，引進大量的優(yōu)質(zhì)流量投放人群包括：優(yōu)質(zhì)訪客人群、自定義人群、天氣人群等等SEM推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化“3.關(guān)鍵詞質(zhì)量分優(yōu)化優(yōu)質(zhì)訪客人群SEM推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化“3.關(guān)鍵詞質(zhì)量分優(yōu)化自定義人群：根據(jù)后臺訪客分析等進行投放SEM推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化“3.關(guān)鍵詞質(zhì)量分優(yōu)化天氣人群SEM推廣創(chuàng)意優(yōu)化高質(zhì)量的創(chuàng)意既可以吸引用戶關(guān)注、提高點擊率，還有利于增強搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度。高質(zhì)量的創(chuàng)意且有效點擊通過率較高，減少非潛在客戶的誤點擊，降低推廣成本。好的創(chuàng)意需要滿足飄紅、通順、相關(guān)和吸引力四個要求，首先要保證創(chuàng)意中含有飄紅，其次要看創(chuàng)意內(nèi)容的通順度和相關(guān)性，最后是提升創(chuàng)意的吸引力，從而使用戶看到創(chuàng)意就會有很強的購買或者點擊欲望，達到營銷的效果SEM推廣創(chuàng)意優(yōu)化優(yōu)化創(chuàng)意吸引力提高創(chuàng)意通順度優(yōu)化創(chuàng)意相關(guān)性實現(xiàn)創(chuàng)意的飄紅SEM推廣創(chuàng)意優(yōu)化“是指在用戶搜索關(guān)鍵詞時，展現(xiàn)相應(yīng)創(chuàng)意中的標題、描述中部分文字顯示為紅色字體1.實現(xiàn)創(chuàng)意飄紅通配符飄紅字段飄紅SEM推廣創(chuàng)意優(yōu)化“通順的創(chuàng)意點擊率更高，質(zhì)量度得分也會更高2.提高創(chuàng)意通順度造成創(chuàng)意不通順主要有濫用通配符和賬戶結(jié)構(gòu)有問題兩個原因。濫用通配符主要是指存在連續(xù)不間斷嵌入多個通配符或多個通配符之間無“有連續(xù)語義”的語句等情況按“結(jié)構(gòu)相同，意義相近”的原則重新劃分單元，賬戶結(jié)構(gòu)合理，并結(jié)合通配符的使用技巧，就可保證創(chuàng)意通順，獲取更多點擊，實現(xiàn)質(zhì)量度的提升SEM推廣創(chuàng)意優(yōu)化“創(chuàng)意相關(guān)性包括詞相關(guān)和網(wǎng)頁相關(guān)3.優(yōu)化創(chuàng)意相關(guān)性詞相關(guān)指創(chuàng)意圍繞推廣關(guān)鍵詞撰寫，吸引客戶點擊。網(wǎng)頁相關(guān)指網(wǎng)頁與創(chuàng)意相關(guān)，才能留得住潛在客戶添加與商品相關(guān)的搜索人氣、點擊率、轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞添加質(zhì)量分低的關(guān)鍵詞添加質(zhì)量分相對較高的關(guān)鍵詞SEM推廣創(chuàng)意優(yōu)化“4.優(yōu)化創(chuàng)意吸引力：從創(chuàng)意形式和創(chuàng)意內(nèi)容兩個方面進行考慮撰寫創(chuàng)意時組織精煉的語言，同時要注意避免無意義的冗余信息優(yōu)化語句結(jié)構(gòu)，規(guī)范標點符號使用考慮行業(yè)特殊性合理運用品牌影響力搜索詞優(yōu)化前優(yōu)化后網(wǎng)店運營推廣圖書網(wǎng)店運營推廣—SEM推廣—促銷僅售34.2元，7折買正版《網(wǎng)店運營推廣》來**網(wǎng)，7折，貨到付款搜索詞優(yōu)化前優(yōu)化后愛奇藝海量視頻，精彩呈現(xiàn)！愛奇藝，高清影視劇在線觀看！**粉底**牌粉底，獨家銷售，古傳配方純天然粉底，粉底中的精品，有效遮瑕美白！搜索詞優(yōu)化前優(yōu)化后2018年手機手機網(wǎng)購，就上**網(wǎng)！2018年手機，超高配置，100%正品行貨，全國聯(lián)保，送貨上門！SEM人群溢價優(yōu)化人群溢價是指為指定的流量(包括訪客定向、興趣點定向或群體定向)加價，也就是商家針對人群提高出價，也叫人群搜索溢價在開展人群溢價優(yōu)化時，通過對不同人群的分析，并利用平臺不同功能，使到達店鋪的人群更加精確，保證有高點擊率的同時也要不斷提高轉(zhuǎn)化SEM人群溢價優(yōu)化高出價低溢價正常出價慢慢加溢價低出價高溢價SEM人群溢價優(yōu)化低出價高溢價是指關(guān)鍵詞出價低，人群溢價高，這是一種面向精準人群出價的方式適用場景活動推廣老客戶的維護非標品的類目商品活動預(yù)熱期可加人群屬性的投放活動期在人群屬性投放不變的情況下，加大核心客戶與潛在客戶的投放，并提高溢價比例保證穩(wěn)定的溢價以獲得老客戶的持續(xù)關(guān)注，溢價幅度可結(jié)合關(guān)鍵詞的出價還要關(guān)注瀏覽/收藏/購物車的訪客，這類客戶意向度高，溢價幅度也可以適當提高非標品對匹配人群要求比較高，在關(guān)鍵詞出價時可以出一個相對比較低的價格，控制搜索結(jié)果在4-6條位置，再通過人群溢價左右的方式進行引流SEM人群溢價優(yōu)化高出價低溢價是指對關(guān)鍵詞進行較高的出價，人群溢價出的比較低，甚至不進行溢價適用場景新手網(wǎng)店經(jīng)營者人群測試標品的類目商品新手網(wǎng)店經(jīng)營者在不知道店鋪人群時可采用這種辦法，缺點是花費較高，可根據(jù)推廣后的店鋪的人群畫像重新定向目標人群，提高目標人群的出價人群是直通車提升權(quán)重的關(guān)鍵，根據(jù)前期商品分析和人群定位等數(shù)據(jù)分析，可以每一個關(guān)鍵詞單個的進行測試，測試完成后，再砍掉或降低不精準人群出價，然后再考慮溢價和原始出價如果商品是標品，就可以出高價保證商品在前三位置，然后采用高出價低人群溢價的方式。若網(wǎng)店積累了一定的忠實消費者后，可以適當?shù)奶嵘巳阂鐑r的比例SEM人群溢價優(yōu)化正常出價慢慢加溢價是指逐步提升關(guān)鍵詞溢價，原理是通過逐步溢價，提高精準人群排名，提高點擊率，圈定精準人群標簽入池適用場景0102把優(yōu)質(zhì)店鋪的訪客、資深淘寶天貓的訪客人群進行溢價測試，通過3-5天數(shù)據(jù)對比，把轉(zhuǎn)化差、無收藏加購的人群暫