Entertainmentmarketingproductresearchanddevelopmentplanning娛樂營銷公關(guān)傳播產(chǎn)品研發(fā)規(guī)劃2015嚴(yán)明0

AB渠道（媒介）方式（內(nèi)容）？？？受眾（用戶）娛樂營銷公關(guān)傳播產(chǎn)品研發(fā)規(guī)劃CONTENT01產(chǎn)品背景BACKGROUND02產(chǎn)品定位POSITIONING03年度戰(zhàn)略目標(biāo)STRATEGY&GOAL04產(chǎn)品推出時間及規(guī)劃SCHEDULE娛樂營銷公關(guān)傳播產(chǎn)品研發(fā)規(guī)劃CONTENT01產(chǎn)品背景BACKGROUND產(chǎn)品背景分析01產(chǎn)品背景BACKGROUND傳播是營銷中重要一環(huán)廣告營銷發(fā)展：

平面—影視—活動—策劃—整合營銷—專業(yè)細(xì)分整合營銷細(xì)分中演變：

媒介公關(guān)傳播成立獨(dú)立專業(yè)領(lǐng)域（專業(yè)媒介整合廣告公司，如群邑、實力、浩騰、凱洛、三贏、華揚(yáng)聯(lián)眾等）產(chǎn)品背景分析娛樂營銷大行其道01產(chǎn)品背景BACKGROUND緊張的生活工作中，人們需要娛樂，消費(fèi)娛樂化

由于競爭趨向同質(zhì)化及消費(fèi)群體趨向時尚化，需要更有效投入，以達(dá)到幾何級別的廣泛傳播。因此，我們需要娛樂營銷。

我們也發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)無論在品牌傳播還是產(chǎn)品促銷上，都充分運(yùn)用了娛樂營銷的元素與手法，如明星代言、商業(yè)演出、微電影、主題音樂、制造話題、明星公益等形式。產(chǎn)品背景分析公關(guān)傳播及網(wǎng)絡(luò)整合營銷策劃01產(chǎn)品背景BACKGROUND

它是目前娛樂營銷的主要方式，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、自媒體、輕應(yīng)用等高速發(fā)展（下頁圖格局概覽），傳統(tǒng)媒體在娛樂營銷傳播中的作用漸漸淡化，互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體公關(guān)傳播的影響力日漸明顯。

所以，娛樂營銷公關(guān)傳播的專業(yè)化、模塊化、工具化、產(chǎn)品化是我們在娛樂營銷領(lǐng)域中制勝的重要武器。產(chǎn)品背景分析01產(chǎn)品背景BACKGROUND

信息碎片化

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渠道多元化

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形式多樣化中國社會化媒體格局概覽娛樂營銷公關(guān)傳播產(chǎn)品研發(fā)規(guī)劃CONTENT02產(chǎn)品定位POSITIONING產(chǎn)品定位娛樂營銷de公關(guān)傳播02產(chǎn)品定位POSITIONING娛樂營銷效果最大化

在娛樂營銷策劃中重要的環(huán)節(jié)，通過最有效的、精準(zhǔn)的、數(shù)字化的公關(guān)傳播方式。精準(zhǔn)的策劃傳播服務(wù)

在娛樂營銷領(lǐng)域中的傳播工具，它所整合的傳播資源主要是為娛樂營銷提供精準(zhǔn)的策劃傳播服務(wù)。能為客戶提高專業(yè)的、精準(zhǔn)的、有效的營銷傳播服務(wù)。整合資源，擴(kuò)大公信力

整合了傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播資源與渠道，它既有大眾傳播的公信力與影響力，更有精準(zhǔn)傳播的創(chuàng)新性與靈活性。整合創(chuàng)意de公關(guān)傳播產(chǎn)品定位02產(chǎn)品定位POSITIONING陪伴日痛點(diǎn)、記憶點(diǎn)娛樂營銷公關(guān)傳播產(chǎn)品研發(fā)規(guī)劃CONTENT03年度戰(zhàn)略目標(biāo)STRATEGY&GOAL產(chǎn)品年度戰(zhàn)略及目標(biāo)如何在微博上購買有效營銷帳號組合？除了微博、微信，客戶還需要地區(qū)的明星、影評人資源。能否在資源庫里面快速、自主找到你需要的資源及價格？我的預(yù)算只有10萬，能投放哪些門戶資源？03年度戰(zhàn)略目標(biāo)STRATEGY&GOALB產(chǎn)品年度戰(zhàn)略及目標(biāo)03年度戰(zhàn)略目標(biāo)STRATEGY&GOAL資源（渠道）選擇傳播（內(nèi)容）方式BC

數(shù)據(jù)資源數(shù)據(jù)庫資源

系統(tǒng)1、娛樂營銷公關(guān)傳播資源數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品敘述：

以現(xiàn)時市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，包括實時平臺、實時統(tǒng)計、分地域監(jiān)測、網(wǎng)站監(jiān)測、可視化圖表等。

在進(jìn)行有效媒介策略及投放前，做充分有效的評估，并以此建立娛樂營銷資源數(shù)據(jù)庫。功能：

為娛樂營銷策劃提供清晰、快速、精準(zhǔn)的媒介資源。

為客戶提供專業(yè)、有效的資源投放指南。產(chǎn)品年度戰(zhàn)略及目標(biāo)03年度戰(zhàn)略目標(biāo)STRATEGY&GOAL1、娛樂營銷公關(guān)傳播資源數(shù)據(jù)庫傳播資源數(shù)據(jù)庫配置：

-傳統(tǒng)資源：電視、戶外、電臺、報紙、雜志等

-微博資源：各類營銷帳號、媒體帳號、名人明星帳號、段子手等

-微信資源：草根訂閱號、媒體帳號……

-豆瓣系列……

-微視紅人、QQ紅人…….

-各地影評人資源……

-各級別門戶資源：網(wǎng)易、新浪、騰訊、搜狐、鳳凰等……盈利模式

提供專業(yè)的數(shù)據(jù)庫服務(wù)，讓客戶在媒介選擇的時候精準(zhǔn)有效，拉動合作；

針對供應(yīng)商，媒介產(chǎn)品年度框架協(xié)議；

新媒體的開發(fā)，產(chǎn)品代理；

娛樂營銷資源數(shù)據(jù)庫，用戶端的數(shù)據(jù)開發(fā)管理。

產(chǎn)品年度戰(zhàn)略及目標(biāo)03年度戰(zhàn)略目標(biāo)STRATEGY&GOAL1、娛樂營銷公關(guān)傳播資源數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品年度戰(zhàn)略及目標(biāo)03年度戰(zhàn)略目標(biāo)STRATEGY&GOAL我們看一下：

關(guān)于微博的娛樂營銷公關(guān)傳播案例數(shù)據(jù)來源于2015輿情分析平臺媒體分布數(shù)據(jù)統(tǒng)計由《奔跑吧，兄弟》媒體分布數(shù)據(jù)可看出，新浪微博仍在所有分布上占有最多比例?！侗寂馨?，兄弟》近30天采樣統(tǒng)計，總聲量：提供指定時間段內(nèi)品牌的總聲量。03年度戰(zhàn)略目標(biāo)STRATEGY&GOAL怎樣炒作話題？新專輯宣傳電影宣傳如何整合傳播資源?方式？形式？新產(chǎn)品試用電視劇宣傳微電影宣傳推廣音樂打榜公益話題電影發(fā)布會

推動終端銷售

游戲宣傳推廣

如何霸占娛樂頭條？

?產(chǎn)品年度戰(zhàn)略及目標(biāo)03年度戰(zhàn)略目標(biāo)STRATEGY&GOAL資源數(shù)據(jù)庫＋組合策劃規(guī)律陀羅3P模型2、娛樂營銷公關(guān)傳播模型產(chǎn)品敘述：針對不同類別、受眾、行業(yè)等，進(jìn)行訂制化的公關(guān)傳播方案。如音樂營銷、微電影營銷、網(wǎng)游營銷等。針對僅有傳播需求的項目，娛樂營銷公關(guān)傳播模型能提供高效的客戶產(chǎn)品解決方案。而資源數(shù)據(jù)庫作為傳播模型基礎(chǔ)，提供專業(yè)傳播意見。公關(guān)關(guān)系傳播的5w圖產(chǎn)品年度戰(zhàn)略及目標(biāo)03年度戰(zhàn)略目標(biāo)STRATEGY&GOAL微電影傳播規(guī)律后續(xù)傳播

拍攝花絮、拍攝心得等二次傳播聆聽客戶需求

＊確立客戶需求＊確立預(yù)算＊制定宣傳規(guī)劃及報價＊資源配置電影宣傳前期

＊策劃電影宣傳點(diǎn)，引起受眾對電影熱議、好奇首播期

＊主流視頻平臺推廣＊其他平臺引流（微博、微信、論壇、戶外廣告等）＊落地首映娛樂營銷公關(guān)傳播模型（模型僅為示例使用）產(chǎn)品年度戰(zhàn)略及目標(biāo)03年度戰(zhàn)略目標(biāo)STRATEGY&GOAL游戲段子手

互動活動試玩體驗

關(guān)于網(wǎng)游類的宣傳網(wǎng)游炒作宣傳多使用代言人、網(wǎng)絡(luò)段子手作為傳播工具和渠道。在2014年，“@天才小熊貓”在微博中發(fā)布了一條名為“記一次非常逗比的經(jīng)歷”的微博，并配有長篇圖片，引起網(wǎng)友關(guān)注。原來在微博中，是天才小熊貓與富二代王思聰在玩一個名為“TERA”的韓國網(wǎng)游時引發(fā)的一連串爆笑事件。產(chǎn)品代言人炒作點(diǎn)渠道宣傳產(chǎn)品年度戰(zhàn)略及目標(biāo)03年度戰(zhàn)略目標(biāo)STRATEGY&GOAL產(chǎn)品年度戰(zhàn)略及目標(biāo)03年度戰(zhàn)略目標(biāo)STRATEGY&GOAL產(chǎn)品經(jīng)理傳播部媒介策劃媒介管理媒介執(zhí)行從0開始300萬30%利潤產(chǎn)品年度戰(zhàn)略及目標(biāo)03年度戰(zhàn)略目標(biāo)STRATEGY&GOAL娛樂營銷公關(guān)傳播產(chǎn)品研發(fā)規(guī)劃CONTENT04產(chǎn)品推出時間及規(guī)劃SCHEDULE年度計劃與進(jìn)度安排LOGOTEXTHERE模型投入使用公關(guān)傳播模型雛形第一次數(shù)據(jù)庫升級整理二次數(shù)據(jù)庫升級整理調(diào)研與購買二月三月四月五月六月七月

八月九月

十月04產(chǎn)品推出時間及規(guī)劃SCHEDULE多款公關(guān)傳播模型2015精準(zhǔn)傳播讓娛樂營銷玩得更“嗨”年度戰(zhàn)略目標(biāo)STRATEGY&GO