酒店互動電視業(yè)務探討2008年4月目錄目錄清華同方數(shù)字傳媒戰(zhàn)略介紹12同方易豪介紹34酒店互動電視解決方案酒店市場分析

清華同方2003年以來制定的戰(zhàn)略規(guī)劃同方數(shù)字電視本部以系統(tǒng)產品為基礎、以網(wǎng)絡運營為依托、以內容建設、增值服務為核心，全面構建的數(shù)字電視傳媒產業(yè)，成為同方最有價值的產業(yè)。業(yè)務報告—

收獲豐碩2007年：同方吉兆

在清華同方數(shù)字電視產業(yè)鏈中負責系統(tǒng)設備，涵蓋從發(fā)射端到接收終端的一系列產品及全面解決方案。整合了同方凌訊和吉兆電子內外部資源，提升了市場競爭力；同方吉兆的模擬和數(shù)字發(fā)射機已連續(xù)三年占據(jù)國內市場第一；數(shù)字電視機頂盒年出貨量達到第二集團領先地位；在地面數(shù)字電視覆蓋和運營市場上，已與20多個省市合作，覆蓋用戶將達1000多萬，可穩(wěn)居全國第一。業(yè)務報告—

收獲豐碩2007年：出版集團CNKI持續(xù)快速發(fā)展，穩(wěn)居行業(yè)老大地位；新產品和新市場迅速成熟，前景廣闊：年鑒和工具書市場形成新的資源壟斷開發(fā)中低端市場成效顯著，用戶大幅增長突破傳統(tǒng)海外產品，科技類資源出口美國、歐洲等發(fā)達地區(qū)業(yè)務報告—

收獲豐碩2007年：消費電子加快消費電子產品的布局，渠道建設取得很大進展，各類消費電子產品的賣場已達2500個；液晶電視已立足于國內國際市場，年出貨量達到30萬臺；其中國內銷售已達1%的市場份額；出口額也已占國內電視出口總額的1%；新技術、新產品的開發(fā)將增強同方消費電子產品的競爭能力；率先在香港發(fā)布地面數(shù)字電視一體機，正式進入下一代數(shù)字電視領域的競爭！業(yè)務報告—

收獲豐碩2007年：其他業(yè)務數(shù)字酒店：與上海文廣合作創(chuàng)立，業(yè)務擴展橫跨南北，是目前酒店互動電視領域最大的服務商；數(shù)字教育：清華大學附屬中小學網(wǎng)校獲得“中國最具品牌價值網(wǎng)絡教育機構”稱號；數(shù)碼娛樂：可樂8游戲定制和網(wǎng)站廣告業(yè)務逐年擴大，卡拉OK游戲項目市場試水反映良好；版權運營：卡拉OK版權運營的投資，等候市場更大回報；數(shù)字電影：完成廣電總局的招標任務，數(shù)字電影院線的媒體價值得到驗證；集成電路：同方投資的美國凌訊成為中國地面數(shù)字電視標準技術的主要提供者，同方投資價值顯現(xiàn)?。玻埃埃的辏玻埃埃纺辏玻埃埃衬昃W(wǎng)絡游戲數(shù)字教育數(shù)字酒店音樂版權網(wǎng)絡游戲數(shù)字教育IPTV衛(wèi)星電視電視購物數(shù)字電影數(shù)字酒店音樂版權網(wǎng)絡游戲數(shù)字教育業(yè)務報告—

全面參與數(shù)字電視新媒體同方數(shù)字電視新媒體第二部分同方易豪介紹北京同方易豪科技有限公司EheroTech.Ltd（以下簡稱同方易豪）成立于2004年12月28日；公司的企業(yè)定位為：高端互動電視運營商、服務商和內容提供商；公司的目標是：建立覆蓋中國的酒店互動電視網(wǎng)絡平臺，并成為中國最大的高端數(shù)字互動媒體運營商；公司致力于在中國境內的高端領域（星級酒店市場）開展“互動電視”業(yè)務的研發(fā)、投資、建設、運營、服務，提供和訂制個性化節(jié)目內容和增值業(yè)務，發(fā)揮數(shù)字媒體的互動廣告價值；公司目前擁有北京、上海兩家分公司，同時在國內多個城市（天津、南京、濟南、大連、石家莊、南昌等）設立分支服務機構，面向大中國區(qū)全面開展業(yè)務，向酒店客戶提供服務。第三部分酒店市場分析同方易豪把目標客戶定位于高端用戶市場，高端用戶市場具有：客戶需求明確，服務水準要求高、消費支付能力強，價格敏感度低、財務信譽度高等一系列特性。同方易豪以高星級酒店（尤其是4、5星級豪華酒店）作為首先進入的目標高端用戶市場。同時高端市場由于進入門檻較高、服務標準嚴格以及行業(yè)專業(yè)性較高等原因，使得競爭進入者較少。高端市場屬于高利潤區(qū)，既能夠實現(xiàn)基礎收入的穩(wěn)定，又為開展增值服務提供了成熟的客戶群。目前，IPTV和數(shù)字電視都主要面向兩部分市場：公眾家庭市場和賓館酒店市場，其他行業(yè)客戶的開發(fā)尚無明確需求和解決方案。賓館酒店成為IPTV或數(shù)字電視開拓新市場的試水切入點；高端四/五星酒店特點以國際/國內酒店管理集團為主，都有復雜的個性化定制和二次開發(fā)（如PMS數(shù)據(jù)接口和與酒店智能化系統(tǒng)接口等）的需求；社會影響力突出，財務支付能力和增值業(yè)務需求以及商業(yè)廣告價值十分明顯；酒店市場分析酒店市場分析星級酒店數(shù)量星級酒店客房數(shù)3,4,5星酒店數(shù)量3,4,5星酒店客房數(shù)目標市場20049880>1,120,000>4160621,200620,000200612000>1,500,000>62001,000,0001,000,000200815000>2,200,000>70001,200,0001,200,000根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2004年底，中國擁有星級酒店的數(shù)量為9800余家，星級酒店客房數(shù)量達到1120000余間。其中，三星級（含）以上的酒店占酒店總數(shù)的55.49%，客房達到621200余間。近年來，中國星級酒店的數(shù)量和客房總數(shù)每年保持15％以上的增長幅度。酒店互動電視業(yè)務介紹2006年，中國面臨模擬電視向數(shù)字電視的整體平移，但能夠滿足大眾市場的數(shù)字電視和IPTV整體運營的成功盈利模式仍未出現(xiàn)，所以各大運營商都處于觀望和籌備的階段，這使得運營商更加關注那些具備明確需求和強大購買能力的高端市場以及成功經驗。2008年奧運會和2010年世界博覽會的舉辦，使得以中國酒店行業(yè)為代表的高端市場面臨在短期內快速提升硬件設備和軟件服務系統(tǒng)以及加強數(shù)字化信息建設的強烈挑戰(zhàn)。伴隨旅游行業(yè)的高速發(fā)展，全國的高星級酒店新建速度保持了兩位數(shù)的增長。2008年奧運會之前，北京將新建300余家星級飯店。平均每5天就有一家酒店項目在啟動；北京地區(qū)近600余家星級酒店在08年之前都要進行一次翻新改造；2004年中國酒店行業(yè)年采購額已達4000億元人民幣，并以每年15％的速度遞增；其中酒店智能化系統(tǒng)、安防設備占采購總額的14.7%。酒店互動電視業(yè)務介紹酒店“互動電視”系統(tǒng)又稱為酒店“客房數(shù)字視頻交互服務系統(tǒng)”，是同方易豪根據(jù)酒店行業(yè)服務特點和信息化發(fā)展趨勢所研制的，已入選“2006年國家火炬計劃”（編號：2006GH010037）；酒店

“互動電視”的定義：是指利用酒店客房電視機進行音視頻內容的廣播、組播、輪播、點播以及各級文字、圖片和信息發(fā)布的專門業(yè)務。酒店“互動電視”的實質：就是利用數(shù)字音視頻和互聯(lián)網(wǎng)技術建立的酒店電視門戶（TVPortal）系統(tǒng)。酒店“互動電視”系統(tǒng)已經入選國家“有線數(shù)字電視前端系統(tǒng)設備高技術產業(yè)化示范工程項目”任務--北京工業(yè)發(fā)展資金2006年第二批重大項目；北京市工業(yè)促進局已經分別于2006和2007年對公司提供累計了518萬元政府基金來支持互動電視的研發(fā)和奧運業(yè)務試點工程以及奧運數(shù)字酒店的建設。酒店互動電視業(yè)務介紹酒店互動電視功能介紹1PersonalizedWelcomeMessage

/Video個性化歡迎視頻和信息模塊2Birthdaycelebration（music/video/messages）生日祝賀(音樂/視頻/信息)

模塊3Morning/WakeUpCall叫早/喚醒電話模塊4Automatic/ManualLanguagesselection自動/手動語言選擇模塊5DatainterfacewithPMSsystem酒店PMS系統(tǒng)的數(shù)據(jù)接口模塊6Rollingmessages滾動信息模塊7Displaypredefinedspecificmessages電視節(jié)目插播重要信息模塊8FireNotification客房火警提示模塊9Tailor-madeHotelInfocontent定制酒店服務信息內容模塊10Displaycalendar（dataandtime）日歷和時間顯示模塊11Electronicmenu電子點餐模塊12Real-timeAccountReview(ViewBill)

實時賬單查詢模塊13Pay-TV付費電視頻道模塊14HousekeepingRoomstatus客房狀態(tài)（空/滿）模塊15TVEPG&Maintenance電視電子節(jié)目單模塊16HotelTVstation/channel酒店電視臺/頻道模塊部分酒店互動數(shù)字電視功能模塊菜單（menu）17Videosurveillancesystem酒店內監(jiān)控系統(tǒng)模塊18VideoConference酒店內視頻會議模塊19Housekeepingmaintenance客房服務/呼叫模塊20TVGames電視游戲模塊21VideoonDemand電影點播模塊22MusiconDemand音樂點播模塊23Guests’survey/questionnaire電視客戶調查/問卷模塊24Mini-barManagementSystem客房迷你吧管理系統(tǒng)模塊25Ticketsbooking

電視訂票模塊26E-commerceonTV電視電子商務模塊27Guests’BehaviorTrackingandAnalysisSystem客人行為跟蹤分析系統(tǒng)模塊28Expressmailnotice快信通知模塊29Weatherforecast天氣預報模塊酒店互動電視系統(tǒng)功能模塊（部分）(………更多)互動電視解決方案互動電視業(yè)務應用與兼容拓撲圖電信基礎運營商：中國網(wǎng)通、中國電信等；廣電運營商：上海文廣SMG、歌華有線、濟南廣電、江西廣電等；旅游酒店行業(yè)：北京旅游局等政府機構、首旅集團、錦江集團、喜達屋集團Starwood、

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