畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述體育教育寧波高校大學(xué)生體育用品消費(fèi)調(diào)研1材料來源及研究背景1.1材料來源在課題研究的前期階段，通過借閱圖書、網(wǎng)絡(luò)檢索等途徑先后搜集了大量與課題相關(guān)的學(xué)術(shù)資料和期刊文獻(xiàn)，如：《市場經(jīng)濟(jì)與體育》、《體育經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《體育產(chǎn)業(yè)學(xué)導(dǎo)論》等，資料主要來源于：（1）與課題相關(guān)的學(xué)術(shù)專著；（2）與課題相關(guān)的學(xué)術(shù)期刊；（3）與課題相關(guān)的學(xué)位論文；1.2研究背景隨著體育越來越被人們所接受和世界體育用品市場的飛速發(fā)展，我國體育用品產(chǎn)業(yè)也得到了迅速的發(fā)展。體育用品也日益成為人們主要的消費(fèi)品，特別是青少年對體育用品的需求，而高校大學(xué)生又是青少年中體育用品消費(fèi)最為突出的一個群體。因為這個群體有著較高的文化水品，有著超前的消費(fèi)觀念，接受新事物能力強(qiáng)，而且個個又富有激情，追求時尚，更重要的是都喜歡運(yùn)動。也正因為如此，高校才形成了一個龐大的體育用品消費(fèi)市場，而且是體育用品商爭奪最為激烈的一個市場。2研究的歷史和現(xiàn)狀2.1.對大學(xué)生體育用品消費(fèi)的國內(nèi)實證研究2.1影響大學(xué)生體育用品消費(fèi)的因素王莉華在略論體育消費(fèi)指出：制約體育消費(fèi)的主要因素是目前的經(jīng)濟(jì)支付能力。他表示，如果能提高月消費(fèi)支出，那么無論是體育的實物消費(fèi)水平還是體育勞務(wù)消費(fèi)水平，都會有相應(yīng)的提高,并且他們的勞務(wù)消費(fèi)水平的提高幅度會更大。隨著大學(xué)生生活水平的提高，經(jīng)濟(jì)支付能力的增強(qiáng)，大學(xué)生的體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)會更趨向合理化，大學(xué)生對有形的體育產(chǎn)品的需求會漸漸向無形的體育勞務(wù)產(chǎn)品的需求發(fā)展。另外他認(rèn)為學(xué)業(yè)太忙無暇顧及體育鍛煉,更談不上體育消費(fèi)了。杜國如在“體育消費(fèi)”內(nèi)涵試析認(rèn)為：大學(xué)生體育用品消費(fèi)行為和選擇要從三方面想：（1）大學(xué)生體育用品消費(fèi)的偏好和選擇。學(xué)生往往對自己喜歡的體育運(yùn)動或商品表現(xiàn)得比較積極,也愿意花錢去消費(fèi),所以偏好程度的不同在很大程度上影響著體育用品消費(fèi),因而有很大的彈性。（2）大學(xué)生體育用品消費(fèi)的效用和選擇。學(xué)生在選擇體育消費(fèi)品的同時往往要考慮它的價值和效用,是否值得。而一種體育商品是否具有效用及其大小,還與學(xué)生對其商品的欲望程度的大小有關(guān),因而也表現(xiàn)較大的彈性。（3）大學(xué)生體育用品消費(fèi)的替代和選擇。所謂消費(fèi)的替代效用是指消費(fèi)者在實際收入不變的情況下,愿意購買同類商品中更便宜的商品,從而引起商品價格的變動。學(xué)生在體育用品消費(fèi)中更具有這種消費(fèi)的替代效用,在有限的經(jīng)濟(jì)條件下,選擇體育消費(fèi)品是傾向于便宜的消費(fèi)品,甚至不花錢的體育消費(fèi)。鐘天朗在我國體育用品消費(fèi)發(fā)展趨勢研究指出：大學(xué)生的體育用品消費(fèi)傾向會隨著在校年級的升高趨向成熟和穩(wěn)定，并且因為經(jīng)濟(jì)條件的有限，會對自己的生活消費(fèi)進(jìn)行計劃性安排。大學(xué)生的體育用品消費(fèi)主要為運(yùn)動服裝、鞋帽等,因為體育運(yùn)動服裝不僅可以體育活動時穿，還可以在日常生活時穿，一舉兩得,正好迎合大學(xué)生的求實心理。大學(xué)生的勞務(wù)型消費(fèi)也主要用于校內(nèi)面向?qū)W生開設(shè)的健身場所,因為價格低廉,學(xué)生相對能承受，,并且節(jié)省了交通時間。另一方面，大學(xué)生作為青年群體，比較熱衷于追求新穎，喜歡通過服裝品牌和時尚潮流來表現(xiàn)自己的個性和風(fēng)格，因此品牌運(yùn)動服裝也會作為他們的選擇之列。許多學(xué)生在接受訪談時表示：品牌消費(fèi)不僅時尚，而且可以降低購買風(fēng)險，若經(jīng)濟(jì)條件許可，他們會較大范圍地消費(fèi)品牌的體育用品。這是大學(xué)生體育用品消費(fèi)時求名心理的體現(xiàn)。2.2大學(xué)生體育用品消費(fèi)支出情況王維東在沈陽市大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀里指出：蓮花街校區(qū)有著15000多名的學(xué)生，每個學(xué)生的消費(fèi)狀況直接影響著整個學(xué)校體育用品總消費(fèi)額。調(diào)查表明，校學(xué)生的體育用品消費(fèi)水平較低。校學(xué)生體育用品月消費(fèi)額大部分都很低，82.1%的學(xué)生月消費(fèi)額在50元以下，14%的學(xué)生月消費(fèi)額在50到100元之間，而僅有3.9%的學(xué)生月消費(fèi)額在100元以上。但校在校學(xué)生體育用品消費(fèi)額高于省高校大學(xué)生體育消費(fèi)水平，據(jù)他調(diào)查資料表明，省大學(xué)生體育消費(fèi)月消費(fèi)在20元以下的有52.99的學(xué)生，消費(fèi)額在21到50元的有34.24%的學(xué)生，而消費(fèi)額在50元到100元的有9.78%的學(xué)生，月消費(fèi)額在100元以上的僅有2.99%學(xué)生。鮑明曉在中國體育用品商能分幾杯羹指出：盡管現(xiàn)在學(xué)校學(xué)生的體育用品消費(fèi)水平總體偏低，但這并不意味著永遠(yuǎn)會這樣。事物是運(yùn)動發(fā)展的，世界是變化的，更何況是在我們這個生活節(jié)奏極快的信息時代。最重要的是學(xué)校學(xué)生都有著強(qiáng)烈的體育用品消費(fèi)欲望，只不過是客觀條件的制約，無法實現(xiàn)，一旦這個制約消失，那么我們面前的體育用品市場狀況將會發(fā)生巨大的變化。2.3高校大學(xué)生體育用品消費(fèi)結(jié)構(gòu)王勤在大學(xué)生體用品現(xiàn)狀研究指出：高校學(xué)生體育消費(fèi)水平與個人消費(fèi)總額成正相關(guān)，且呈遞增趨勢。隨著學(xué)生家庭提供的金額數(shù)量的增加和自身在校期間創(chuàng)業(yè)能力的增強(qiáng)，實物型消費(fèi)支出的比重會呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢，但支出總量基本上保持穩(wěn)定;參與型與觀賞型消費(fèi)支出的比重呈現(xiàn)出逐步上升的趨勢。這說明實物型體育消費(fèi)對體育年消費(fèi)額的增長不敏感，而參與型與觀賞型體育消費(fèi)則表現(xiàn)較強(qiáng)的敏感性。同時也說明高校學(xué)生的個人消費(fèi)達(dá)到一定水平后，其運(yùn)動服飾、運(yùn)動器材、體育食品、體育場地設(shè)施和各種健身娛樂器材等的消費(fèi)已逐漸趨于飽和，不再易受消費(fèi)支付水平的影響，轉(zhuǎn)而更多地關(guān)注體育培訓(xùn)、體育醫(yī)療保健、體育賽事以及體育博彩和體育旅游等非實物型的體育消費(fèi)。另外，體育專業(yè)學(xué)生體育消費(fèi)明顯高于非體育專業(yè)學(xué)生，而非體育專業(yè)學(xué)生之間并無明顯差異。在體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，體育專業(yè)學(xué)生實物型消費(fèi)比例略低于非體育專業(yè)學(xué)生，但絕對量還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于非體育專業(yè)學(xué)生，而觀賞型體育消費(fèi)比例和絕對量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過非體育專業(yè)學(xué)生，參與型體育消費(fèi)絕對量基本相當(dāng)，但比例體育專業(yè)學(xué)生卻遠(yuǎn)低于非體育專業(yè)學(xué)生。原因是體育專業(yè)學(xué)生從事體育運(yùn)動較多，更關(guān)注國、內(nèi)外體育狀況，培養(yǎng)自身體育素養(yǎng)，因而用于購買運(yùn)動服飾及觀賞體育賽事的支出明顯高于非體育專業(yè)的學(xué)生，另有體育專業(yè)學(xué)生掌握了一定的體育理論知識、運(yùn)動原理和技能，具備了一定的運(yùn)動經(jīng)驗和處理問題的能力，因此他們在培訓(xùn)、保健、體育信息方面的消費(fèi)反而會低于非體育專業(yè)的學(xué)生。3發(fā)展動向與趨勢目前，我國關(guān)于高校大學(xué)生體育用品消費(fèi)研究成果很多，在一些方面也有值得懷疑的地方。主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：3.1體育消費(fèi)品的供給不能滿足全方位、多層次的體育消費(fèi)增長需求我國目前存在體育活動場地少，門票價格偏高，體育消費(fèi)項目少和體育賽事水平低的狀況。大家喜愛的籃球、足球、乒乓球等項目因場地缺乏，很難得到廣泛開展。3.2體育用品消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。體育用品消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理主要表現(xiàn)在以下兩個方面：其一，消極接受多，積極參與少。在歐美一些國家，人們常把體育用品消費(fèi)當(dāng)成一個發(fā)展個性的消費(fèi)，積極參與到體育活動中去。而我國居民由于受傳統(tǒng)思想文化的影響，體育用品消費(fèi)則是重觀賞、輕參與，常常處于被動接受狀態(tài)。個人的歡娛主要依賴外界（比賽、體育書報）的給予，較少通過直接參與達(dá)到自練、自娛的目的；其二，實物性消費(fèi)多、勞務(wù)消費(fèi)少。目前，體育用品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，居民的體育實物消費(fèi)比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于體育勞務(wù)消費(fèi)，其消費(fèi)比例很不協(xié)調(diào)。3.3體育用品消費(fèi)發(fā)展的區(qū)域不平衡。改革開放以來，隨著國民經(jīng)濟(jì)逐步增長，國民生活水平不斷提高，體育用品消費(fèi)已逐步成為我國居民生活的重要內(nèi)容。但是，東、中、西部地區(qū)的體育用品消費(fèi)水平與結(jié)構(gòu)存在明顯差異，我國居民體育用品消費(fèi)水平表現(xiàn)出區(qū)域的不平衡。4、參考文獻(xiàn)：[1]鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)——新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn).北京：人民體育出版社，2002，12[2]鮑明曉:中國體育用品商能分幾杯羹[J].中國體育：2003.7[3]陳映春,陳念.我國體育用品品牌的戰(zhàn)略研究.集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究，2007[4]傅秋仁王躍鳳，我國體育用品業(yè)發(fā)展前景的探索與對策研究.商場現(xiàn)代化，2007[5]任忠利，蒲繼濤.河南大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀研究.文教資料，2005[6]李敏，左鍵，曹煥.河北高校體育潛在體育