經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)市場營銷的影響（這篇文章我大約有百分之三十是從網(wǎng)上直接引用的，老師要求用4p組合理論說的，我就把書上給的兩種經(jīng)濟(jì)因素寫上去再加上了4p組合理論的方法論來寫的）【引言】宏觀營銷環(huán)境會(huì)對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)造成市場機(jī)會(huì)或者環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量。同時(shí)，就經(jīng)濟(jì)環(huán)境于市場營銷的地位來說，經(jīng)濟(jì)環(huán)境是企業(yè)營銷活動(dòng)的外部社會(huì)條件，它會(huì)直接或間接影響到市場的規(guī)模、市場的吸引力及企業(yè)的營銷活動(dòng)。市場規(guī)模的大小，不僅取決于人口數(shù)量，而且更主要的是取決于有效的購買力。而購買力又受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，收入，消費(fèi)結(jié)構(gòu)，儲(chǔ)蓄和信貸水平的制約。（這一段我把一段拆成三段，是讓你做ppt的時(shí)候方便看的，到時(shí)候交的時(shí)候再把三段合成一段。）【關(guān)鍵字】經(jīng)濟(jì)環(huán)境市場營銷4p理論影響【正文】）（為了方便你ppt分主題做，我把每個(gè)小項(xiàng)都細(xì)化了，你到時(shí)候把前面號(hào)碼給刪了就行了）市場不僅是由人口構(gòu)成的，這些人還必須具備一定的購買力。而一定的購買力水平則是市場形成并影響其規(guī)模大小的決定因素，它也是影響企業(yè)營銷活動(dòng)的直接經(jīng)濟(jì)環(huán)境。而市場消費(fèi)需求指人們有支付能力的需求，如果僅僅有消費(fèi)欲望的話還是不足以創(chuàng)造出市場的。所以消費(fèi)者的收入水平作為影響市場營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素的一個(gè)重要組成部分，對(duì)市場營銷策略有著舉足輕重的作用。影響市場營銷的收入指標(biāo)有很多方面，如：①國民生產(chǎn)總值。它是衡量一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力與購買力的重要指標(biāo)。從國民生產(chǎn)總值的增長幅度，可以了解一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況和速度。一般來說，工業(yè)品的營銷與這個(gè)指標(biāo)有關(guān)，而消費(fèi)品的營銷則與此關(guān)系不大。國民生產(chǎn)總值增長越快，對(duì)工業(yè)品的需求和購買力就越大，反之，就越小；②人均國民收入。這是用國民收入總量除以總?cè)丝诘谋戎?。這個(gè)指標(biāo)大體反映了一個(gè)國家人民生活水平的高低，也在一定程度上決定商品需求的構(gòu)成。一般來說，人均收入增長，對(duì)消費(fèi)品的需求和購買力就大，反之就??；③個(gè)人可支配收入。這是在個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)后所得余額，它是個(gè)人收入中可以用于消費(fèi)支出或儲(chǔ)蓄的部分，它構(gòu)成實(shí)際的購買力；④個(gè)人可任意支配收入。這是在個(gè)人可支配收入中減去用于維持個(gè)人與家庭生存不可缺少的費(fèi)用后剩余的部分。這部分收入是消費(fèi)需求變化中最活躍的因素，也是企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)所要考慮的主要對(duì)象。也是可以體現(xiàn)個(gè)人購買欲望的一個(gè)重要的數(shù)據(jù)；⑤家庭收入。很多產(chǎn)品是以家庭為基本消費(fèi)單位的，如冰箱、抽油煙機(jī)、空調(diào)等。因此，家庭收入的高低會(huì)影響很多產(chǎn)品的市場需求。一般來講，家庭收入高，對(duì)消費(fèi)品需求大，購買力也大；反之，需求小，購買力也小。（下一段是略寫的其他收入支出狀況方面，還沒有到經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。）同樣，消費(fèi)者的收入水平變化的同時(shí)，也可能直接或者間接地改變消費(fèi)者支出模式和結(jié)構(gòu)變化。消費(fèi)結(jié)構(gòu)指消費(fèi)過程中人們所消耗的各種消費(fèi)資料(包括勞務(wù))的構(gòu)成，即各種消費(fèi)支出占總支出的比例關(guān)系。優(yōu)化的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的客觀依據(jù)，也是企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的基本立足點(diǎn)。隨著消費(fèi)者收入的變化，消費(fèi)者支出模式會(huì)發(fā)生相應(yīng)變化，繼而使一個(gè)國家或地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生變化。經(jīng)濟(jì)學(xué)中常用恩格爾系數(shù)來反映這種變化，恩格爾系數(shù)越高，生活水平越低；反之，恩格爾系數(shù)越小，生活水平越高。在恩格爾系數(shù)類似的時(shí)候，消費(fèi)者的選擇還受到家庭生命周期和家庭所在地點(diǎn)的影響：①家庭生命周期的階段影響。舉例來說，dink（doubleincomenokids）家庭，往往把更多的收入用于購置生活用品以及高檔消費(fèi)品上，而有孩子的家庭，則在孩子的娛樂、教育等方面支出較多，而用于購買家庭消費(fèi)品的支出減少。當(dāng)孩子長大獨(dú)立生活后，家庭收支預(yù)算又會(huì)發(fā)生變化，用于保健、旅游、儲(chǔ)蓄部分就會(huì)增加。②家庭所在地點(diǎn)的影響。如住在干旱地區(qū)與住在東南沿海的消費(fèi)者相比，前者用于水果支出較少，用于其他方面的支出較多，而后者用于水果、飲食方面的支出較多。而金融業(yè)對(duì)于市場營銷的影響也是一支不容小覷的力量。消費(fèi)者的購買力還要受儲(chǔ)蓄和信貸的直接影響。消費(fèi)者個(gè)人收入不可能全部花掉，總有一部分以各種形式儲(chǔ)蓄起來，這是一種推遲了的、潛在的購買力。當(dāng)收入一定時(shí)，儲(chǔ)蓄越多，現(xiàn)實(shí)消費(fèi)量就越小，但潛在消費(fèi)量愈大；反之，儲(chǔ)蓄越少，現(xiàn)實(shí)消費(fèi)量就越大，但潛在消費(fèi)量愈小。企業(yè)營銷人員應(yīng)當(dāng)全面了解消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄情況，尤其是要了解消費(fèi)者儲(chǔ)蓄目的的差異。儲(chǔ)蓄目的不同，往往影響到潛在需求量、消費(fèi)模式、消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)發(fā)展方向的不同。這就要求企業(yè)營銷人員在調(diào)查、了解儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)與目的的基礎(chǔ)上，制定不同的營銷策略，為消費(fèi)者提供有效的產(chǎn)品和勞務(wù)。消費(fèi)者收入水平直接影響市場容量和消費(fèi)者支出模式，從而決定購買力水平；而消費(fèi)者的支出意愿則直接影響了商品的銷售量，從而決定了企業(yè)的銷售額度。因此收入與支出狀況是影響企業(yè)市場營銷的一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素，市場營銷者應(yīng)該以消費(fèi)者各種關(guān)于收入支出的系數(shù)，提出適合的營銷方案。（下面是經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的影響，如果你還要加微觀因素比如企業(yè)內(nèi)部神馬的你就加在這后面，這一部分我就不那么詳細(xì)了，要詳略得當(dāng)。）如教材上所說，企業(yè)的市場營銷活動(dòng)要受到一個(gè)國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的制約，在經(jīng)濟(jì)全球化的條件下，國際經(jīng)濟(jì)形勢也是企業(yè)營銷活動(dòng)的一個(gè)重要因素。（經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平）首先我們應(yīng)該看到的就是內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，因?yàn)槿缟厦嫠f經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)消費(fèi)者的購買力和購買欲望的影響是巨大的。企業(yè)的市場營銷活動(dòng)要受到一個(gè)國家或地區(qū)的整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約。經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段不同，居民的收入不同，顧客對(duì)產(chǎn)品的需求也不一樣，從而會(huì)在一定程度上影響企業(yè)的營銷。例如，以消費(fèi)者市場來說，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較高的地區(qū)，在市場營銷方面，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品款式、性能及特色，品質(zhì)競爭多于價(jià)格競爭。而在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低的地區(qū)，則比較看重商品的實(shí)用性和價(jià)格。對(duì)于企業(yè)來說，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的地區(qū)著重投資資本密集型和技術(shù)密集型工廠。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低的地區(qū)，大多是一些勞動(dòng)力密集型工廠。因此，對(duì)于不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的地區(qū)，企業(yè)應(yīng)采取不同的市場營銷策略。（經(jīng)濟(jì)體制）就經(jīng)濟(jì)體制對(duì)市場營銷的影響，我們可以以我國實(shí)行過的經(jīng)濟(jì)體制來進(jìn)行探討。中國實(shí)行過很多種經(jīng)濟(jì)體制，如計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制和市場經(jīng)濟(jì)體制。不同的經(jīng)濟(jì)體制對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)的制約和影響不同。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)不能獨(dú)立地開展生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，因而，也就談不上開展市場營銷活動(dòng)；而在市場經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)的一切活動(dòng)都以市場為中心，市場是其價(jià)值實(shí)現(xiàn)的場所，因而企業(yè)必須特別重視營銷活動(dòng)，通過營銷，實(shí)現(xiàn)自己的利益目標(biāo)?，F(xiàn)階段，我國正處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的過渡時(shí)期，兩種體制并存，兩種機(jī)制并存，因而企業(yè)的營銷活動(dòng)在一定程度上受到制約。另外，市場發(fā)育不完善，市場秩序混亂，行業(yè)壟斷和地方保護(hù)主義盛行，極不利于企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)。因此，企業(yè)要盡量適應(yīng)這種局面，注意選擇不同的營銷策略。（地區(qū)與行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r）如果地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展很不平衡，逐步形成了經(jīng)濟(jì)地域分層的發(fā)展格局的話，對(duì)企業(yè)的投資方向