KUMAMON萌熊–案例分析2011年3月誕生之后，KUMAMON一舉獲得了日本最有人氣的桔祥物稱號。商家抓住商機(jī)，開發(fā)各種周邊商品，2012年小萌熊KUMAMON人氣更加高漲，全年的銷售額至少到達(dá)293.6億日元(約合人民幣20億元)。KUMAMON萌熊誕生背景：熊本縣作為日本的一個靠礦產(chǎn)維持經(jīng)濟(jì)的小縣，在煤礦用盡后沒有任何經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。在這樣情況下，熊本縣開發(fā)了KUMAMON，將這個卡通人物融入熊本縣的歷史文化，旅游資源，生活細(xì)節(jié)方方面面里，把熊本縣打造成了一個KUMAMON的家鄉(xiāng)，以吸引外界通過這只熊而對熊本縣產(chǎn)生的興趣。因為想看看KUMAMON生活的地方而到熊本縣旅游的人爆炸式增長熊本縣營銷這個造型非常成功：他們開始在熊本縣為KUMAMON建立村莊“家園”，使這只卡通的小熊象真人一樣有著性格，成長，身份有自己的生活，和喜好等等。然后在鐵路途經(jīng)熊本縣的周邊設(shè)置KUMAMON的造型裝置。路過的旅客看見路邊有卡通小熊象真人一樣生活在附近的村落，都興趣大增，一傳十十傳百，紛紛來熊本縣一探究竟。這種吊足群眾胃口的做法非常成功。KUMAMON萌熊亮相/參加活動：然后KUMAMON參加到各種活動中。在初期這些活動都是增加暴光，以熊本縣桔祥代言熊的身份，宣傳造勢。后來當(dāng)在全縣各團(tuán)體、民辦企業(yè)的努力下，KUMAMON成為明星后，2012年該縣桔祥物萌熊的周邊產(chǎn)品販賣額為293億日元左右。其中包含萌熊的肖像使用權(quán)販賣，截至1月末已經(jīng)有8200次肖像使用申請，目前來講萌熊平均每月會有400次亮相時機(jī)。KUMAMON萌熊周邊產(chǎn)品的火暴2012年該縣桔祥物萌熊的周邊產(chǎn)品販賣額為293億日元左右。將熊本縣桔祥物“萌熊”(KUMAMON)的圖案繪在保齡球外表的“萌熊球”在日本備受歡送。“萌熊球”單價高達(dá)1.3萬日元(約合人民幣891元)，由于粉絲眾多仍被搶購一空。熊本縣保齡球場協(xié)會表示：“購置者大多是萌熊的鐵桿粉絲，假設(shè)能借此激活保齡球運動就太好了”。KUMAMON萌熊經(jīng)KUMAMON手推行的活動，文化介紹，歷史介紹，無不被粉絲追捧并被認(rèn)真了解。對推動文化宣傳建設(shè)有著重大積極的意義。KUMAMON立足外鄉(xiāng)文化火爆紅透日本，并沒有停下腳步。他已經(jīng)在拓展海外市場：身影出現(xiàn)在上海，臺灣，香港，新加坡…位於九州中心的熊本縣前往各地都非常方便，在2011年春天九州新幹線開通之後更加便利，熊本除了最著名的阿蘇火山、熊本城之外，還有足以釀出好酒的名水、能夠充分體驗日本氣氛的黑川溫泉街，另外遊客們最滿意的美食尚有黑毛和牛、香甜多汁的草莓〔火之雫〕、香氣十足的酸甜凸柑等地方美味，等待遊客親自品嚐。近日，記者在上海也發(fā)現(xiàn)了日本大紅的熊本縣桔祥物KUMAMON的蹤跡，在跨年倒計時的濱江、2月14日的東方綠洲、在南京路步行街和城隍廟等上海街頭，萌熊KUMAMON一出現(xiàn)，就引發(fā)了周邊人群的合影熱潮，它憨態(tài)可掬的造型和可愛的兩坨高原紅，無論是大人還是孩子們，都紛紛表示：這只小熊太可愛了。KUMAMON萌熊KUMAMON帶動商業(yè)地產(chǎn)：以K