動漫形象的品牌建構(gòu)分析——以國產(chǎn)動漫為例的綜述報告隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，動漫作為一種新興娛樂形態(tài)，受到了越來越多人的關(guān)注。無論是日本動漫，還是國產(chǎn)動漫，都擁有著大量的粉絲群體，并且成為了一個巨大的產(chǎn)業(yè)。此時，動漫形象的品牌建構(gòu)就顯得尤為重要。國產(chǎn)動漫的發(fā)展歷程國產(chǎn)動漫起步較晚，相對落后于日本動漫等。20世紀(jì)90年代初，國產(chǎn)動漫逐漸得到了政府的支持，動漫產(chǎn)業(yè)開始得以快速發(fā)展。在2000年代，國產(chǎn)動漫逐漸有了自己的特色，如《大頭兒子小頭爸爸》、《喜羊羊和灰太狼》等作品，成為了國內(nèi)市場的熱門品牌。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，國產(chǎn)動漫開始受到挑戰(zhàn)。一些網(wǎng)友指出，國產(chǎn)動漫的故事情節(jié)比較單一、千篇一律，并且動畫制作的質(zhì)量較低，不能滿足觀眾的要求。因此，國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)如何在市場中立于不敗之地就成為一個重要問題。品牌建構(gòu)策略分析品牌建構(gòu)是一種對品牌形象、品牌知名度、品牌好感度等方面進(jìn)行策略性規(guī)劃和管理的過程。品牌建構(gòu)主要分為六個方面：品牌身份、品牌吸引力、品牌保護(hù)、品牌體驗、品牌擴(kuò)展和品牌關(guān)系管理。接下來，我們就以上述六個方面進(jìn)行分析國產(chǎn)動漫的品牌建構(gòu)。一、品牌身份品牌身份是品牌定位、表現(xiàn)、傳達(dá)及反映品牌本質(zhì)的標(biāo)志。國產(chǎn)動漫應(yīng)該將自己定位為創(chuàng)意驅(qū)動、注重內(nèi)容、講好中國故事的品牌形象。國產(chǎn)動漫應(yīng)該深入挖掘豐富的中國傳統(tǒng)文化資源，將其與現(xiàn)代文明相結(jié)合，講好中國故事，讓觀眾在欣賞動漫作品的同時，也感受到中華文化的博大精深。二、品牌吸引力品牌吸引力是指品牌形象的吸引力及吸引目標(biāo)顧客的特點(diǎn)。對于國產(chǎn)動漫而言，品牌吸引力就體現(xiàn)在其精神內(nèi)核的文化特點(diǎn)上。此外，品牌吸引力還可以體現(xiàn)在動畫質(zhì)量上。對于觀眾來說，一部優(yōu)秀的動畫作品除了要有精彩的劇情，還需要精美的畫面、清晰的聲音等因素。三、品牌保護(hù)品牌保護(hù)是指保護(hù)品牌權(quán)益，避免品牌被侵權(quán)、盜版等不法行為侵害。國產(chǎn)動漫應(yīng)該加強(qiáng)對自身知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，采取措施防止盜版行為的出現(xiàn)。同時，國產(chǎn)動漫也應(yīng)該加強(qiáng)對其他國家動漫的研究和學(xué)習(xí)，以提高自身的品牌競爭力。四、品牌體驗品牌體驗是指品牌給消費(fèi)者留下的感性、個性、情感體驗。對于動漫行業(yè)而言，品牌體驗主要表現(xiàn)在動漫作品的觀賞體驗上。因此，國產(chǎn)動漫需要通過研發(fā)高質(zhì)量的動漫作品，讓觀眾能夠享受到一種情感和心靈上的暢快和愉悅。同時，國產(chǎn)動漫還應(yīng)該在觀眾與動漫之間建立互動，這樣能夠加強(qiáng)觀眾對動漫的體驗感和信任感。五、品牌擴(kuò)展品牌擴(kuò)展是指為了增加品牌影響力而通過多種形式進(jìn)行推廣。國產(chǎn)動漫可以通過推出各種精美的衍生品、網(wǎng)站平臺、各種線下活動等形式進(jìn)行品牌推廣和擴(kuò)展。六、品牌關(guān)系管理品牌關(guān)系管理是指與品牌相關(guān)的所有利益相關(guān)者之間建立良好的關(guān)系，通過積極參與社交網(wǎng)絡(luò)、關(guān)注社交網(wǎng)絡(luò)信息、快速反應(yīng)觀眾需求等形式，提高品牌影響力，增加品牌知名度。結(jié)論國產(chǎn)動漫的品牌建構(gòu)需要面對許多問題和實際困境，但也有很多可行的解決方案。通過品牌身份的塑造、品牌吸引力