/report/chuanmei/201610/174858.html觀研天下（北京）信息咨詢有限公司企業(yè)發(fā)展咨詢第一站2017-2022年中國新媒體市場需求現(xiàn)狀調(diào)研及十三五投資趨勢研究報告觀研天下（北京）信息咨詢有限公司出版時間：2016年2017-2022年中國新媒體市場需求現(xiàn)狀調(diào)研及十三五投資趨勢研究報告【報告來源】觀研網(wǎng)--/【關鍵字】投資分析行業(yè)分析數(shù)據(jù)研究行情預測【出版日期】2016【交付方式】Email電子版/特快專遞【價格】紙介版：7200元

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媒體的"新"與"舊"是相對而言的。一般地，新媒體是相對于傳統(tǒng)意義上的報刊、廣播、電視這些大眾傳播媒體而言的，是指隨著傳播新技術的發(fā)展和傳媒市場的進一步細分而產(chǎn)生的新型傳播媒體，主要是指寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡、手機兩類新媒體，而且重點是兩者的增值服務這一塊，也有人把這兩類媒體分別稱之為第四、第五媒體。

新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)而存在的新型媒體，我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)較為普及，移動互聯(lián)網(wǎng)以及手機的用戶規(guī)模都非常巨大，截止2015年我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達到6.68億人，而手機移動網(wǎng)絡用戶規(guī)模也超過5億人，在我國新媒體的發(fā)展基礎已經(jīng)非常成熟。

2014年被稱為"媒體融合年",在我國媒體融合的發(fā)展歷史上有標志性意義。2014年8月，中央深改組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》?！兑庖姟穼π滦蝿菹氯绾瓮苿用襟w融合發(fā)展提出了明確要求，做出了具體部署。媒體融合與中國社會轉型和國家戰(zhàn)略發(fā)展要求相結合，開始承載重大深遠的政治意義和社會意義。預計未來幾年，中國新媒體行業(yè)將繼續(xù)保持高速平穩(wěn)增長。

傳統(tǒng)媒體和新媒體的結合趨勢已經(jīng)不可阻擋，在認識到這一點之后，傳統(tǒng)媒體行業(yè)紛紛開始主動進行轉型，新媒體行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為不可阻擋的潮流。

我國新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，以極快的速度完成了對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的積壓，截止2013年我國新媒體營收規(guī)模已經(jīng)超過傳統(tǒng)媒體，2014年更是新媒體快速增長的一年，營收增長速度遠遠高于傳統(tǒng)媒體行業(yè)，到2014年我國傳媒產(chǎn)業(yè)營收破萬億元，其中新媒體的占有6000億元營收規(guī)模，按照目前2015年上半年我國新媒體的發(fā)展趨勢，預計2015年營收規(guī)模將破7000億元。不過我國2015年的營收增長將低于2014年，我國新媒體的爆發(fā)已經(jīng)過去，在傳媒產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)占據(jù)了主導地位，未來的增長速度將會趨于穩(wěn)定。

但是我國新媒體行業(yè)并非一片大好，我國新媒體行業(yè)仍舊存在這樣那樣的問題，對于我國新媒體行業(yè)的發(fā)展阻礙很大，最為主要問題是虛假不良信息橫行、行業(yè)監(jiān)管不力，這對于新媒體行業(yè)的形象和信譽的影響是非常巨大的。

雖然我國新媒體行業(yè)前途問題重重，但是不可否認，我國新媒體行業(yè)的發(fā)展前景是非常巨大的，我國對于新媒體的發(fā)展具有很大的優(yōu)勢，主要在于新媒體顛覆了信息傳播的壟斷權、新媒體顛覆了社會監(jiān)督的壟斷權、新媒體顛覆了信息的生產(chǎn)權擁有巨大的發(fā)展優(yōu)勢。

觀研網(wǎng)發(fā)布的《2017-2022年中國新媒體市場需求現(xiàn)狀調(diào)研及十三五投資趨勢研究報告》內(nèi)容嚴謹、數(shù)據(jù)翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展動向、市場前景、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權威數(shù)據(jù)，以及我中心對本行業(yè)的實地調(diào)研，結合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調(diào)研。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關投資公司及政府部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進行投資不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

【報告大綱】

第一部分新媒體產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視第一章新媒體行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié)新媒體定義及主要形式

一、行業(yè)定義

二、行業(yè)形式

第二節(jié)新媒體的特征分析

一、主要特征

二、傳播特征

三、經(jīng)濟學特性

第三節(jié)最近3-5年中國新媒體行業(yè)經(jīng)濟指標分析

一、贏利性

二、成長速度

三、附加值的提升空間

四、進入壁壘／退出機制

五、風險性

六、行業(yè)周期

七、競爭激烈程度指標

八、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析第二章新媒體行業(yè)市場環(huán)境及影響分析

第一節(jié)新媒體行業(yè)政治法律環(huán)境

一、行業(yè)管理體制分析

二、行業(yè)主要法律法規(guī)

三、新媒體行業(yè)相關標準

四、行業(yè)相關發(fā)展規(guī)劃

五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響

第二節(jié)行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析

一、宏觀經(jīng)濟形勢分析

二、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析

第三節(jié)行業(yè)社會環(huán)境分析

一、新媒體產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境

二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響

三、新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響

五、技術環(huán)境對行業(yè)的影響

第四節(jié)技術環(huán)境

一、互聯(lián)網(wǎng)技術

二、數(shù)字技術

三、移動技術

第二部分新媒體行業(yè)深度分析第三章我國新媒體行業(yè)運行現(xiàn)狀分析

第一節(jié)我國新媒體行業(yè)發(fā)展狀況分析

一、我國新媒體行業(yè)發(fā)展階段

二、我國新媒體行業(yè)發(fā)展總體概況

三、我國新媒體行業(yè)發(fā)展特點分析

四、新媒體行業(yè)運營模式分析

第二節(jié)2014-2016年新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、2014-2016年我國新媒體行業(yè)市場規(guī)模

1、行業(yè)營收規(guī)模

2、行業(yè)利潤規(guī)模

二、2014-2016年我國新媒體行業(yè)發(fā)展分析

1、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

2、新媒體輿論格局

3、行業(yè)加速融合

三、2014-2016年中國新媒體企業(yè)發(fā)展分析

1、我國新媒體企業(yè)特點分析

2、中外新媒體企業(yè)對比分析

3、我國重點新媒體企業(yè)發(fā)展動態(tài)

第三節(jié)三網(wǎng)融合對新媒體行業(yè)發(fā)展的影響分析

一、三網(wǎng)融合簡介

二、三網(wǎng)融合格局

三、新媒介發(fā)展分析

四、新媒體發(fā)展動向

第四節(jié)4G產(chǎn)業(yè)對新媒體行業(yè)發(fā)展影響分析

一、4G國際發(fā)展現(xiàn)狀

二、4G中國發(fā)展現(xiàn)狀

三、4G新媒體管理

四、4G新媒體服務

第五節(jié)新媒體行業(yè)受眾群體分析

一、受眾心理分析

二、受眾需求研究

三、受眾媒介依賴性分析

四、強制性傳播反應分析第四章我國新媒體行業(yè)整體運行指標分析

第一節(jié)2014-2016年中國新媒體行業(yè)總體規(guī)模分析

一、企業(yè)數(shù)量結構分析

二、從業(yè)人員結構分析

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

四、行業(yè)投資規(guī)模分析

第二節(jié)2014-2016年中國新媒體行業(yè)財務指標總體分析

一、行業(yè)盈利能力分析

二、行業(yè)償債能力分析

三、行業(yè)營運能力分析

四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第三節(jié)我國新媒體市場供需分析

一、2014-2016年我國新媒體行業(yè)供給情況

1、我國新媒體行業(yè)供給分析

2、我國新媒體行業(yè)投資情況

3、重點市場占有份額

二、2014-2016年我國新媒體行業(yè)需求情況

1、新媒體行業(yè)需求市場

2、新媒體行業(yè)需求的地區(qū)差異

三、2014-2016年我國新媒體行業(yè)供需平衡分析

第三部分新媒體市場全景調(diào)研第五章網(wǎng)絡新媒體行業(yè)分析

第一節(jié)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析

一、網(wǎng)民規(guī)模分析

二、網(wǎng)民屬性分析

三、接入方式分析

第二節(jié)網(wǎng)絡新媒體行業(yè)分析

一、行業(yè)主要分類

二、行業(yè)特征分析

三、行業(yè)優(yōu)勢分析

四、面臨問題分析

第三節(jié)新聞網(wǎng)站發(fā)展分析

一、行業(yè)發(fā)展歷程

二、市場化分析

三、上市SWOT分析

四、上市策略分析

五、發(fā)展機遇分析

第四節(jié)網(wǎng)絡視頻發(fā)展分析

一、市場規(guī)模分析

二、市場結構分析

三、廣告市場規(guī)模

四、行業(yè)熱點分析

五、PC與移動端對比

第五節(jié)搜索引擎發(fā)展分析

一、市場規(guī)模分析

二、市場傳媒功能

三、行業(yè)安全分析

四、發(fā)展趨勢分析

第六節(jié)微博發(fā)展分析

一、發(fā)展優(yōu)勢分析

二、用戶規(guī)模分析

三、用戶行為分析

四、商業(yè)模式分析

五、發(fā)展前景預測

第七節(jié)社交網(wǎng)站發(fā)展分析

一、覆蓋規(guī)模分析

二、用戶構成分析

三、行業(yè)發(fā)展特性

四、商業(yè)價值分析

五、發(fā)展趨勢預測第六章交互式網(wǎng)絡電視（IPTV）發(fā)展分析

第一節(jié)IPTV行業(yè)介紹

一、行業(yè)定義

二、服務類型

三、關鍵技術

四、特色應用

第二節(jié)中國IPTV行業(yè)發(fā)展分析

一、行業(yè)發(fā)展歷程

二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

三、產(chǎn)業(yè)鏈分析

四、用戶行為分析

五、與OTT對比

第三節(jié)IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素分析

一、內(nèi)容集成管理

二、EPG規(guī)劃展示

三、業(yè)務運營管理

四、數(shù)據(jù)采集反饋

第四節(jié)中國IPTV區(qū)域發(fā)展分析

一、江蘇省

二、湖南省

三、浙江省

四、廣東省

第五節(jié)中國IPTV市場存在的問題及對策分析

一、面臨問題分析

二、行業(yè)制約分析

三、行業(yè)發(fā)展策略

第六節(jié)IPTV行業(yè)發(fā)展發(fā)展前景及趨勢分析

一、行業(yè)前景展望

二、行業(yè)發(fā)展趨勢

三、技術發(fā)展趨勢第七章車載移動電視行業(yè)分析

第一節(jié)移動數(shù)字電視發(fā)展概況

一、行業(yè)定義

二、行業(yè)分類

第二節(jié)車載移動電視市場分析

一、車載廣告現(xiàn)狀

二、市場價值分析

三、市場經(jīng)營建議

四、行業(yè)發(fā)展前景

第三節(jié)中國公交移動電視發(fā)展分析

一、媒介特征分析

二、影響能力分析

三、運營模式分析

四、節(jié)目內(nèi)容分析

五、行業(yè)面臨問題

六、行業(yè)發(fā)展對策

第四節(jié)其他車載移動電視

一、地鐵移動電視

二、出租車移動電視

三、鐵路列車電視第八章手持電視（CMMB）行業(yè)分析

第一節(jié)手持電視（CMMB）概述

一、行業(yè)介紹

二、發(fā)展歷程

三、主要業(yè)務形態(tài)

四、終端發(fā)展分析

第二節(jié)手持電視（CMMB）市場分析

一、市場特點分析

二、業(yè)務狀況分析

三、發(fā)展熱點分析

第三節(jié)手持電視（CMMB）發(fā)展策略分析

一、內(nèi)容創(chuàng)新分析

二、盈利策略分析

三、發(fā)展切入點

第四節(jié)手持電視（CMMB）市場發(fā)展前景及趨勢分析

一、市場規(guī)模預測

二、三網(wǎng)融合機遇第九章手機媒體行業(yè)分析

第一節(jié)手機媒體行業(yè)總體發(fā)展

一、市場規(guī)模分析

二、手機技術發(fā)展

三、手機市場格局

四、手機媒體應用

五、媒體傳播能力

第二節(jié)手機報

一、傳播方式分析

二、產(chǎn)業(yè)鏈分析

三、運營模式分析

四、面臨問題分析

五、發(fā)展對策分析

六、市場發(fā)展趨勢

第三節(jié)手機電視

一、手機電視概述

二、產(chǎn)業(yè)鏈分析

三、業(yè)務模式分析

四、用戶特征分析

五、用戶行為分析

六、內(nèi)容監(jiān)管分析

第四節(jié)手機視頻

一、手機視頻概述

二、市場規(guī)模分析

三、用戶行為研究

四、發(fā)展動力分析

五、發(fā)展規(guī)模預測

第五節(jié)手機音頻廣播

一、媒介特性分析

二、產(chǎn)業(yè)鏈分析

三、業(yè)務模式分析

四、用戶特征分析

五、用戶行為分析

六、發(fā)展前景展望

第六節(jié)手機小說

一、傳播形式分析

二、媒介特性分析

三、產(chǎn)業(yè)鏈分析

四、業(yè)務模式分析

五、用戶特征研究

六、用戶行為分析第十章其他新媒體分析

第一節(jié)多媒體數(shù)字報

一、國外發(fā)展啟示

二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

三、行業(yè)特性

四、收費模式分析

五、價值提升策略

第二節(jié)多媒體數(shù)字雜志

一、發(fā)展歷程回顧

二、發(fā)展優(yōu)勢分析

三、需求心理分析

四、盈利策略分析

第三節(jié)電子書

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、行業(yè)發(fā)展問題

三、行業(yè)發(fā)展策略

第四節(jié)樓宇電視

一、傳播特點分析

二、發(fā)展現(xiàn)狀分析

三、面臨問題分析

四、未來發(fā)展策略

第四部分新媒體行業(yè)競爭格局分析第十一章2017-2022年新媒體行業(yè)競爭形勢及策略

第一節(jié)行業(yè)總體市場競爭狀況分析

一、新媒體行業(yè)競爭結構分析

1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

2、潛在進入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應商議價能力

5、客戶議價能力

二、新媒體行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析

三、新媒體行業(yè)集中度分析

四、新媒體行業(yè)SWOT分析

第二節(jié)中國新媒體行業(yè)競爭格局綜述

一、新媒體行業(yè)競爭概況

二、中國新媒體行業(yè)競爭力分析

三、中國新媒體競爭力優(yōu)勢分析

第三節(jié)2014-2016年新媒體行業(yè)競爭格局分析

一、2014-2016年國內(nèi)外新媒體競爭分析

二、2014-2016年我國新媒體市場競爭分析

三、2014-2016年我國新媒體市場集中度分析

四、2014-2016年國內(nèi)主要新媒體企業(yè)動向

第四節(jié)新媒體市場競爭策略分析

一、加強傳統(tǒng)媒體的融合速度

二、加強新媒體的優(yōu)勢所在

三、不斷對新媒體行業(yè)進行垂直細分化

四、加強行業(yè)監(jiān)管，營造健康媒體第十二章2017-2022年新媒體行業(yè)領先企業(yè)經(jīng)營形勢分析

第一節(jié)華視傳媒集團有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況分析

二、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

三、企業(yè)運營情況分析

四、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二節(jié)上海東方明珠（集團）股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況分析

二、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

三、企業(yè)運營情況分析

四、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第三節(jié)TOM集團有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況分析

二、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

三、企業(yè)運營情況分析

四、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四節(jié)分眾傳媒控股有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況分析

二、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

三、企業(yè)運營情況分析

四、企業(yè)業(yè)務模式

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五節(jié)北京航美傳媒廣告有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況分析

二、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

三、企業(yè)運營情況分析

四、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第六節(jié)新浪網(wǎng)技術（中國）有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況分析

二、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

三、企業(yè)運營情況分析

四、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第七節(jié)北京搜狐互聯(lián)網(wǎng)信息服務有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況分析

二、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

三、企業(yè)運營情況分析

四、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第八節(jié)騰訊控股有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況分析

二、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

三、企業(yè)運營情況分析

四、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第九節(jié)百度在線網(wǎng)絡技術（北京）有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況分析

二、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

三、企業(yè)運營情況分析

四、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十節(jié)上海盛大網(wǎng)絡發(fā)展有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況分析

二、企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

三、企業(yè)運營情況分析

四、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五部分新媒體行業(yè)發(fā)展前景展望第十三章2017-2022年新媒體行業(yè)前景及趨勢預測

第一節(jié)2017-2022年新媒體市場發(fā)展前景

一、2017-2022年新媒體市場發(fā)展?jié)摿?/p>

二、2017-2022年新媒體市場發(fā)展前景展望

三、2017-2022年新媒體細分行業(yè)發(fā)展前景分析

第二節(jié)2017-2022年新媒體市場發(fā)展趨勢預測

一、2017-2022年新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢

二、2017-2022年新媒體市場規(guī)模預測

1、新媒體行業(yè)市場規(guī)模預測

2、新媒體行業(yè)營業(yè)收入預測

三、2017-2022年新媒體行業(yè)應用趨勢預測

四、2017-2022年細分市場發(fā)展趨勢預測

第三節(jié)2017-2022年中國新媒體行業(yè)供需預測

一、2017-2022年中國新媒體行業(yè)供給預測

二、2017-2022年中國新媒體企業(yè)數(shù)量預測

三、2017-2022年中國新媒體投資規(guī)模預測

四、2017-2022年中國新媒體行業(yè)需求預測

五、2017-2022年中國新媒體行業(yè)供需平衡預測

第四節(jié)影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關鍵趨勢

一、市場整合成長趨勢

二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預測

三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢.

四、科研開發(fā)趨勢及替代技術進展

五、影響企業(yè)銷售與服務方式的關鍵趨勢第十四章2017-2022年新媒體行業(yè)投資機會與風險防范

第一節(jié)新媒體行業(yè)投融資情況

一、行業(yè)資金渠道分析

二、固定資產(chǎn)投資分析

三、兼并重組情況分析

四、新媒體行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

第二節(jié)2017-2022年新媒體行業(yè)投資機會

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會

二、細分市場投資機會

三、重點區(qū)域投資機會

四、新媒體行業(yè)投資機遇

第三節(jié)2017-2022年新媒體行業(yè)投資風險及防范

一、政策風險及防范

二、技術風險及防范

三、供求風險及防范

四、宏觀經(jīng)濟波動風險及防范

五、關聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險及防范

六、產(chǎn)品結構風險及防范

七、其他風險及防范

第四節(jié)中國新媒體行業(yè)投資建議

一、新媒體行業(yè)未來發(fā)展方向

二、新媒體行業(yè)主要投資建議

三、中國新媒體企業(yè)融資分析

第六部分新媒體行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究第十五章2017-2022年新媒體行業(yè)面臨的困境及對策

第一節(jié)2015年新媒體行業(yè)面臨的困境

第二節(jié)新媒體企業(yè)面臨的困境及對策

一、重點新媒體企業(yè)面臨的困境分析

二、中小新媒體企業(yè)發(fā)展困境分析

三、國內(nèi)新媒體企業(yè)的出路分析

第三節(jié)中國新媒體行業(yè)存在的問題及對策

一、中國新媒體行業(yè)存在的問題

二、新媒體行業(yè)發(fā)展的建議對策

三、市場的重點客戶戰(zhàn)略實施

1、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性

2、合理確立重點客戶

3、重點客戶戰(zhàn)略管理

4、重點客戶管理功能

第四節(jié)中國新媒體市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策

一、中國新媒體市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

二、中國新媒體市場發(fā)展對策分析第十六章新媒體行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

第一節(jié)新媒體行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術開發(fā)戰(zhàn)略

三、業(yè)務組合戰(zhàn)略

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

六、營銷品牌戰(zhàn)略

七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃

第二節(jié)對我國新媒體品牌的戰(zhàn)略思考

一、新媒體品牌的重要性

二、新媒體實施品牌戰(zhàn)略的意義

三、新媒體企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

四、我國新媒體企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

五、新媒體品牌戰(zhàn)略管理的策略

第三節(jié)新媒體經(jīng)營策略分析

一、新媒體市場細分策略

二、新媒體市場創(chuàng)新策略

三、品牌定位與品類規(guī)劃

1、品牌定位

2、品類規(guī)劃

四、新媒體新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略

第四節(jié)新媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

一、2015年新媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略

二、2017-2022年新媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略第十七章研究結論及發(fā)展建議

第一節(jié)新媒體行業(yè)研究結論及建議

第二節(jié)新媒體子行業(yè)研究結論及建議

第三節(jié)中道泰和新媒體行業(yè)發(fā)展建議

一、行業(yè)發(fā)展策略建議

二、行業(yè)投資方向建議

三、行業(yè)投資方式建議

圖表目錄

圖表：新媒體行業(yè)周期示意圖

圖表：2006-2016年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度

圖表：2013-2016年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度（累計同比）

圖表：2014年1-12月消費價格指數(shù)

圖表：2014年1-12月工業(yè)品出產(chǎn)價格指數(shù)（PPI）

圖表：2013-2016Q3中國居民人均收入實際增長速度

圖表：世界各國恩格爾系數(shù)一覽表

圖表：2002-2013年中國居民恩格爾系數(shù)

圖表：2013年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速

圖表：2009-2013年建筑業(yè)增加值

圖表：2013年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度

圖表：2014年全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長速度

圖表：2006-2013年全社會固定資產(chǎn)投資及其增長速度

圖表：2013年固定資產(chǎn)累計投資增速

圖表：2013年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長速度

圖表：2013年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力

圖表：2013年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標完成情況及其增長速度

圖表：2014年末人口數(shù)及其構成

圖表：2010-2016年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)

圖表：2010-2016年農(nóng)村居民人均純收入

圖表：2010-2016年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入

圖表：2010-2016年高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)

圖表：2010-2016年研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出

圖表：2010-2016年衛(wèi)生技術人員人數(shù)

圖表：2014-2016年我國新媒體行業(yè)營收規(guī)模

圖表：2014-2016年我國新媒體利潤規(guī)模

圖表：2014年中國4G業(yè)務分布圖

圖表：2014年新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量結構

圖表：2014年新媒體行業(yè)從業(yè)人員結構

圖表：2009-2016年我國新媒體行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長情況

圖表：2012-2016你那新媒體行業(yè)投資規(guī)模

圖表：我國新媒體行業(yè)盈利能力分析

圖表：我國新媒體行業(yè)償債能力分析

圖表：我國新媒體行業(yè)營運能力分析

圖表：2013-2016年我國新媒體行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模

圖表：2013-2016年我國新媒體行業(yè)投資情況

圖表：2014年新媒體行業(yè)市場結構

圖表：2014-2016年我國新媒體行業(yè)銷售收入

圖表：我國新媒體行業(yè)需求區(qū)域結構

圖表：2010-2016年我國新媒體行業(yè)供需平衡分析

圖表：中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

圖表：中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占有網(wǎng)民比例

圖表：中國網(wǎng)民城鄉(xiāng)結構

圖表：中國各年齡短人口互聯(lián)網(wǎng)普及率

圖表：中國網(wǎng)民性別結構

圖表：中國網(wǎng)民年齡結構

圖表：中國網(wǎng)民學歷結構

圖表：中國網(wǎng)民職業(yè)結構

圖表：中國網(wǎng)民個人月收入結構

圖表：互聯(lián)網(wǎng)絡接入設備使用情況

圖表：網(wǎng)民使用電腦接入互聯(lián)網(wǎng)場所

圖表：網(wǎng)民使用電腦接入互聯(lián)網(wǎng)場所

圖表：各類互聯(lián)網(wǎng)應用網(wǎng)民使用率對比

圖表：十大新聞網(wǎng)站唯一訪問者數(shù)量統(tǒng)計及與商業(yè)網(wǎng)站比較

圖表：2011-2016年我國網(wǎng)絡視頻行業(yè)市場規(guī)模分析

圖表：2011-2016年我國網(wǎng)絡視頻行業(yè)市場結構分析

圖表：2011-2016年我國網(wǎng)絡視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模分析

圖表：2014年網(wǎng)絡視頻行業(yè)PC和移動端對比

圖表：2011-2016年我國搜索引擎行業(yè)市場規(guī)模分析

圖表：2011-2016年我國微博用戶規(guī)模以及使用率分析

圖表：微博用戶性別以及年齡比例分析

圖表：微博用戶學歷以及收入比例分析

圖表：微博用戶使用過的網(wǎng)絡服務分布

圖表：微博用戶微博訪問頻率分布

圖表：微博用戶參與過熱門話題的比例分析

圖表：微博用戶互動行為分布

圖表：2012-2016年我國社交網(wǎng)站用戶規(guī)模分析

圖表：社交網(wǎng)站用戶收入以及學歷構成

圖表：TOP100點播次數(shù)份額圖

圖表：TOP100點播時長份額圖

圖表：IPTV與OTT的異同對比

圖表：IPTV內(nèi)容集成管理平臺示意圖

圖表：2017-2022年我國手持電視市場規(guī)模預測

圖表：2011-2016年我國手機媒體市場規(guī)模

圖表：手機電視產(chǎn)業(yè)鏈圖示

圖表：2012-2016年我國手機視頻行業(yè)市場規(guī)模

圖表：我國手機視頻用戶主要觀看的節(jié)目類型占比

圖表：我國手機視頻用戶付費占比

圖表：我國手機視頻用戶觀看頻率分布

圖表：我國手機視頻用戶常用功能分布

圖表：我國手機視頻用戶觀看視頻時使用網(wǎng)絡環(huán)境分布

圖表：我國手機視頻用戶不觀看視頻的原因

圖表：我國手機視頻用戶2014年對于客戶端的滿意度

圖表：2017-2022年我國手機視頻行業(yè)市場規(guī)模預測

圖表：手機音頻廣播產(chǎn)業(yè)鏈示意圖

圖表：半年內(nèi)使用過手機音頻廣播的用戶比例

圖表：手機音頻廣播用戶年齡比例

圖表：手機音頻廣播用戶性別比例

圖表：手機音頻廣播用戶學歷比例

圖表：重點城市手機音頻廣播用戶比例

圖表：手機音頻廣播獲知手機音頻的渠道占比

圖表：手機用戶沒有使用手機音頻業(yè)務的原因占比

圖表：不考慮阻礙因素而愿意使用手機音頻廣播服務的用戶比例

圖表：影響用戶使用手機音頻廣播的阻礙因素比較

圖表：用戶對手機音頻廣播的關注內(nèi)容

圖表：手機音頻廣播與普通音頻廣播相比較的優(yōu)點

圖表：手機音頻廣播與普通音頻廣播相比較的不足

圖表：半年內(nèi)使用過手機小說服務的用戶比例

圖表：手機小說用戶與非手機小說用戶的年齡比例

圖表：手機小說用戶與非手機小說用戶性別比例

圖表：手機小說用戶與非手機小說用戶學歷比例

圖表：手機小說用戶與非手機小說用戶職業(yè)比例

圖表：重點城市手機小說用戶與非手機小說用戶比例

圖表：手機小說用戶獲知手機小說的渠道占比

圖表：沒有使用手機小說的原因占比

圖表：不考慮阻礙因素而愿意使用手機小說的用戶比例

圖表：手機小說用戶關注產(chǎn)品的類型占比

圖表：我國新媒體行業(yè)TOP10企業(yè)總資產(chǎn)占比分析

圖表：2014-2016年我國新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長

圖表：2014-2016年我國新媒體行業(yè)TOP10企業(yè)總資產(chǎn)占全行業(yè)比例

圖表：2012-2013年華視傳媒總資產(chǎn)增長分析

圖表：2012-2016年華視傳媒主要經(jīng)營指標分析

圖表：2009-2016年東方明珠總資產(chǎn)增長情況

圖表：2009-2016年東方明珠主要經(jīng)濟指標分析

圖表：2012-2016年TOM集團總資產(chǎn)增長情況

圖表：2011-2016年TOM集團主要經(jīng)濟指標分析

圖表：201212-14年航美傳媒總資產(chǎn)增長情況

圖表：2012-2016年航美傳媒主要經(jīng)濟指標分析

圖表：2012-2016年新浪網(wǎng)總資產(chǎn)增長情況

圖表：2012-2016年新浪網(wǎng)主要指標分析

圖表：2012-2016年搜狐總資產(chǎn)增長情況

圖表：2012-2016年搜狐主要經(jīng)濟指標分析

圖表：2011-2016年騰訊控股總資產(chǎn)增長情況

圖表：2011-2016年騰訊控股主要經(jīng)濟指標分析

圖表：2012-2016年百度總資產(chǎn)增長情況

圖表：2012-2016年百度主要經(jīng)濟指標分析

圖表：2012-2016年盛大網(wǎng)絡總資產(chǎn)增長情況

圖表：2012-2016年盛大網(wǎng)絡主要經(jīng)濟指標分析

圖表：2017-2022年我國新媒體行業(yè)市場規(guī)模預測

圖表：2017-2022年我國新媒體行業(yè)營業(yè)收入預測

圖表：2017-2022年我國新媒體行業(yè)產(chǎn)值預測

圖表：2017-2022年我國新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量預測

圖表：2017-2022年我國新媒體行業(yè)投資規(guī)模預測

圖表：2017-2022年我國新媒體行業(yè)銷售收入預測

圖表：2017-2022年我國新媒體行業(yè)供需平衡預測

圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略

圖表詳見正文??????

特別說明：觀研網(wǎng)所發(fā)行報告書中的信息和數(shù)據(jù)部分會隨時間變化補充更新，報告發(fā)行年份對報告質(zhì)量不會有任何影響，有利于降低企事業(yè)單位決策風險（GYzm）。報告樣本下文試讀版本來自其他行業(yè)，僅用于說明報告內(nèi)容和形式。第四節(jié)順丁橡膠產(chǎn)業(yè)鏈分析一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹資料來源：中國報告網(wǎng)，2013年順丁橡膠以丁二烯為單體，采用不同催化劑和聚合方法合成。目前，我國順丁橡膠主要用于輪胎、制鞋、高抗沖聚苯乙烯（HIPS）以及ABS樹脂的改性等方面，其中輪胎制造業(yè)是我國順丁橡膠最大的消費領域，占比約70%。二、順丁橡膠產(chǎn)業(yè)鏈模型分析1.上游丁二烯通常指1,3-丁二烯，又稱乙烯基乙烯，是一種重要的石油化工基礎原料，是C4餾分中最重要的組分之一，在石油化工烯烴原料中的地位僅次于乙烯和丙烯。目前，世界丁二烯的來源主要有兩種，一種是從乙烯裂解裝置副產(chǎn)的混合C4餾分中抽提得到，這種方法價格低廉，經(jīng)濟上占優(yōu)勢，是目前世界上丁二烯的主要來源。另一種是從煉油廠C4餾分脫氫得到，該方法只在一些丁烷、丁烯資源豐富的少數(shù)幾個國家采用。世界上從裂解C4餾分抽提丁二烯以萃取精餾法為主，根據(jù)所用溶劑的不同生產(chǎn)方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3種。近年來，隨著乙烯工業(yè)的不斷發(fā)展，世界丁二烯的生產(chǎn)能力不斷增加。目前我國丁二烯的生產(chǎn)主要是從乙烯副產(chǎn)C4餾分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脫氫法的裝置在運行。我國從乙烯副產(chǎn)C4餾分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我國蘭化公司研究開發(fā)，DMF和NMP法均為引進技術。1995年以前引進的丁二烯抽提技術均為日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引進了德國BASF的NMP技術。表SEQ表\*ARABIC1-2008-2012年我國丁二烯產(chǎn)量及進出口情況（單位：萬噸/年）資料來源：國家統(tǒng)計局，中國報告網(wǎng)，2013年目前我國丁二烯的產(chǎn)量不能滿足國內(nèi)的需求，每年都需大量進口。盡管我國丁二烯目前還供不應求，但趨勢正在向供應過剩轉變。2010年國內(nèi)丁二烯供應格局可以簡單概括為：產(chǎn)能、產(chǎn)量提升，進口環(huán)比下降，出口猛增。后期隨著大慶石化、撫順石化、四川乙烯和武漢大乙烯共計65.4萬噸/年丁二烯新裝置投產(chǎn)，2011年產(chǎn)量增幅環(huán)比下降；進口量同比下滑。多年來，我國丁二烯一直處于供不應求。我國鎳系順丁橡膠生產(chǎn)裝置經(jīng)過革新，改造、挖潛、工藝技術水平與國際先進水平大致相當。目前，國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模較大的企業(yè)，丁二烯年平均單耗為1005～1015Kg/t，產(chǎn)品質(zhì)量與進口產(chǎn)品無明顯差別。隨著我國國民經(jīng)濟迅猛發(fā)展，汽車制造業(yè)發(fā)展迅速，國內(nèi)對順丁橡膠需求不斷增加，國內(nèi)順丁橡膠及丁二烯生產(chǎn)不能滿足實際需要，需要部分進口，同時受自然氣候的影響，天然橡膠產(chǎn)量起伏較大，對我國橡膠市場影響較大。在原料方面隨著我國石化行業(yè)飛速發(fā)展，天津、大連、撫順、武漢、盤錦等地百萬噸乙烯裝置相繼開工投產(chǎn)，丁二烯原料逐漸充足，為我國擴大順丁橡膠生產(chǎn)規(guī)模提供了原料保障。2.下游順丁橡膠是世界第二大通用合成橡膠，具有彈性好、耐磨性強和耐低溫性能好等優(yōu)點，可與天然橡膠、氯丁橡膠以及丁腈橡膠等并用。其是當前環(huán)保型輪胎的重要原料之一，也可制造緩沖材料以及各種膠鞋、膠布、膠帶和海綿膠等。隨著我國橡膠制品工業(yè)的快速發(fā)展，對順丁橡膠的需求量也迅速增加。目前我國順丁橡膠主要用于輪胎、制鞋、高抗沖擊聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消費結構為：輪胎方面對順丁橡膠的需求量約占總需求量的64.9%，制鞋約占10.2%，高抗沖擊聚苯乙烯（HIPS）約占9.7%，膠管、膠帶約占8.8%，其他方面約占6.4%。我國順丁橡膠產(chǎn)品主要應用于輪胎和力車胎行業(yè)，因此，輪胎工業(yè)的發(fā)展對我國順丁橡膠的市起著非常重要的作用。隨著對“綠色輪胎”認識的不斷提高，以及輪胎結構逐步向子午化、無內(nèi)胎化和扁平化方向發(fā)展，使得輪胎行業(yè)對橡膠的性能提出了更高的要求，從而對傳統(tǒng)的橡膠品種牌號提出了新的挑戰(zhàn)。第四章順丁橡膠市場供需現(xiàn)狀分析第一節(jié)順丁橡膠產(chǎn)業(yè)現(xiàn)況目前世界順丁橡膠的總生產(chǎn)能力約為400萬噸/年，其中西歐地區(qū)的生產(chǎn)能力約占18.2%，北美地區(qū)約占29.4%，南美洲地區(qū)約占2.3%，亞太地區(qū)約占37.2%，東歐地區(qū)約占10.2%，非洲地區(qū)約占1.4%，中東地區(qū)約占1.3%。Bayer公司是目前世界上最大的順丁橡膠生產(chǎn)廠家，生產(chǎn)能力約占世界順丁橡膠總生產(chǎn)能力的17.6%，其在美國、法國和德國都擁有生產(chǎn)裝置，分別采用鈷系、鈦系、鋰系和釹系生產(chǎn)高順式順丁橡膠、低順式順丁橡膠、高乙烯基順丁橡膠、中乙烯基順丁橡膠以及充油順丁橡膠和充油充炭黑母煉膠等產(chǎn)品；中國石油化工集團公司是世界上第二大順丁橡膠生產(chǎn)廠家，產(chǎn)能約占世界總產(chǎn)能的9.3%，多數(shù)采用鎳系催化劑體系，也采用鋰系生產(chǎn)少量低順式順丁橡膠產(chǎn)品；美國固特異輪胎和橡膠公司是世界上第三大順丁橡膠生產(chǎn)廠家，產(chǎn)能約占世界總產(chǎn)能的7.8%，采用鈦系和鋰系兩種催化劑生產(chǎn)高順式順丁橡膠、中乙烯基順丁橡膠和低順式順丁橡膠，也生產(chǎn)少量的溶聚丁苯橡膠；美國AmericanSynthetic公司是世界上第四大順丁橡膠生產(chǎn)廠家，產(chǎn)能約占世界總產(chǎn)能的5.3%，采用鈦系催化劑體系，生產(chǎn)高順式順丁橡膠產(chǎn)品。預計今后幾年世界順丁橡膠的消費量將以年均約2.2%的速度增長，其中西歐地區(qū)的消費量將以年均約2.4%的速率增長；北美地區(qū)將以年均約1.8%的速率增長；亞太地區(qū)將以年均約3.9%的速率增長；非洲和中東地區(qū)將以年均約5.2%的速率下降；拉丁美洲將以年均約3.0%的速率增加；其他地區(qū)將以年均約2.5%的速率增加。世界各國順丁橡膠的消費結構有所不同。美國：輪胎及輪胎制品占76.9%，抗沖擊改性劑占18.8%，工業(yè)制品約占4.0%；西歐地區(qū)：輪胎及輪胎制品占74.2%，抗沖擊改性劑占20.5%，工業(yè)制品占5.3%；日本：輪胎及輪胎制品占62.2%，抗沖擊改性劑占20.0%，制鞋方面占2.2%，工業(yè)制品等其他方面占15.6%。第二節(jié)順丁橡膠產(chǎn)能概況一、2009-2012年中國順丁橡膠產(chǎn)能分析資料來源：國家統(tǒng)計局，中國報告網(wǎng)，2013年2010年和2011年，是我國順丁橡膠生產(chǎn)能力增長最快的兩年，先后有多套裝置建成投產(chǎn)。2010年，山東玉皇化工有限公司一套8萬噸/年鎳系順丁橡膠生產(chǎn)裝置建成投產(chǎn)。次年，該公司再投產(chǎn)一套8萬噸/年稀土順丁橡膠裝置。2011年，福建福橡化工公司5萬噸/年、新疆天利高新股份有限公司5萬噸/年、山東萬達集團3萬噸/年以及巴陵石化擴建的順丁橡膠裝置建成投產(chǎn)。2012年1月和6月，山東華懋新材料有限責任公司10萬噸/年和中國石油大慶石化公司8萬噸/年順丁橡膠裝置建成投產(chǎn)。二、2013-2017年中國順丁橡膠產(chǎn)能預測在順丁橡膠的品種上，除了傳統(tǒng)的鎳系之外，還有稀土順丁橡膠、鈷系順丁橡膠和低順式丁二烯橡膠等產(chǎn)品。今后幾年，我國仍將有多套順丁橡膠裝置建成投產(chǎn)，包括中國石油四川石化公司新建的15萬噸/年裝置、茂名石化新建的10萬噸/年裝置、揚子石化金浦橡膠公司新建的10萬噸/年裝置、遼寧勝友橡膠科技公司新建的3萬噸/年裝置等。預計到2017年，我國順丁橡膠的產(chǎn)能大約220萬噸/年，而屆時的需求量只有不到120萬噸/年。資料來源：國家統(tǒng)計局，中國報告網(wǎng)，2013年第三節(jié)順丁橡膠產(chǎn)量概況一、2009-2012年中國順丁橡膠產(chǎn)量分析資料來源：國家統(tǒng)計局，中國報告網(wǎng)，2013年2008年，在金融危機的影響下，我國順丁橡膠行業(yè)產(chǎn)量也有所下滑，同比負增長12.89%；近些年來，尤其是2010-2011年我國順丁橡膠裝置如雨后春筍般落地建成，國內(nèi)產(chǎn)能大幅增加，因而國內(nèi)供應量大幅攀升，2009-2012年三年間，國內(nèi)順丁橡膠產(chǎn)量復合增長20.6%。二、2013-2017年中國順丁橡膠產(chǎn)量預測資料來源：國家統(tǒng)計局，中國報告網(wǎng)，2013年第四節(jié)順丁橡膠市場需求概況一、2009-2012年中國順丁橡膠市場需求量分析資料來源：國家統(tǒng)計局，中國報告網(wǎng)，2013年隨著我國橡膠制品工業(yè)的快速發(fā)展，對順丁橡膠的需求量也迅速增加。目前我國順丁橡膠主要用于輪胎、制鞋、高抗沖擊聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消費結構為：輪胎方面對順丁橡膠的需求量約占總需求量的64.9%，制鞋約占10.2%，高抗沖擊聚苯乙烯（HIPS）約占9.7%，膠管、膠帶約占8.8%，其他方面約占6.4%。我國順丁橡膠產(chǎn)品主要應用于輪胎和力車胎行業(yè)，因此，輪胎工業(yè)的發(fā)展對我國順丁橡膠的市起著非常重要的作用。隨著對“綠色輪胎”認識的不斷提高，以及輪胎結構逐步向子午化、無內(nèi)胎化和扁平化方向發(fā)展，使得輪胎行業(yè)對橡膠的性能提出了更高的要求，從而對傳統(tǒng)的橡膠品種牌號提出了新的挑戰(zhàn)。由于溶聚丁苯橡膠、丁基橡膠和充油橡膠不僅能降低輪胎的生熱和滾動阻力，而且對提高輪胎的質(zhì)量、降低成本和適應環(huán)境要求都有較好的作用，因此將會被廣泛使用。而通用膠種乳液丁苯橡膠和順丁橡膠的需求增長速度將低于其他合成橡膠的增長。二、2013-2017年中國順丁橡膠市場需求量預測資料來源：國家統(tǒng)計局，中國報告網(wǎng)，2013年第五節(jié)進出口分析資料來源：國家統(tǒng)計局，中國報告網(wǎng)，2013年隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，受汽車工業(yè)及橡膠制品行業(yè)的拉動，我國順丁橡膠的消費快速增長，但由于國內(nèi)產(chǎn)量增長不及需求增長，并且品種較少，我國順丁橡膠需進口量遠高于出口量。2012年進口量和出口量分別為23.6萬噸和3.5萬噸，較上年有所減少。我國順丁橡膠的進口來源地主要是周邊國家和地區(qū)。主要是韓國、泰國、中國臺灣省和日本。另外，來自法國、美國、英國等美歐地區(qū)的進口量也在快速增加。我國順丁橡膠進口省市主要為廣東省、江蘇省和山東省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。我國順丁橡膠進口，以進料加工及一般貿(mào)易方式為主。從進口價格看，隨著2004年原油價格進入快速上漲通道，順丁橡膠成本的增加，以及我國汽車工業(yè)及其它相關產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，順丁橡膠自給率逐年下降，進口量增加。從進口價格看，隨著2004年原油價格進入快速上漲通道，順丁橡膠成本的增加，以及我國汽車工業(yè)及其它相關產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，順丁橡膠自給率逐年下降，進口量增加。由2002年的901美元/噸增加到2012年的2,796美元/噸，年均增長率為12.0%。關于報告調(diào)研機構關于我們（Intoduction）觀研天下（北京）信息咨詢有限公司（簡稱觀研天下）Insight&InfoConsultingLtd(hereinafterreferredtoasInsight&Info)公司主要針對企業(yè)單位、政府組織和金融機構，在產(chǎn)業(yè)研究、投資分析、市場調(diào)研等方面提供專業(yè)、權威的研究報告、數(shù)據(jù)產(chǎn)品和解決方案。Thecompanymainlyprovidesenterprises,governmentalorganizationsandfinancialinstitutionswithprofessional,authoritativeresearchreport,dataproductandsolutiononindustrialresearch,investmentanalysis,marketsurvey,etc.核心理念（CoreValues）持續(xù)創(chuàng)新>>企業(yè)的發(fā)展之源。只有創(chuàng)新才能生存、才能發(fā)展精益求精>>企業(yè)生存之基。只有精品才能得到市場的最終認可，發(fā)展才可持續(xù)和諧發(fā)展>>企業(yè)的文化核心。只有企業(yè)與社會、企業(yè)與員工在發(fā)展上形成一致，企業(yè)才能展現(xiàn)出生命力。Continuousi中國**產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢及未來五年發(fā)展動向預測報告ovation>>DevelopmentresourceoftheCorporation:Onlyi中國**產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢及未來五年發(fā)展動向預測報告ovationenablestheCorporationtosurviveanddevelop.Refinement>>ExistencefoundationoftheCorporation:OnlyfineproductscanachieveultimateacceptanceofthemarketandfacilitatesustainableevelopmentoftheCorporation.Harmoniousdevelopment>>Coreofthecorporateculture:DevelopmentconsistencybetweentheCorporationandsociety,aswellasbetweentheCorporationandemployeesisrequiredtofullyexhibittheCorporation’svitality.業(yè)務領域（ScopeofBusiness）細分市場研究行業(yè)市場調(diào)研競爭對手研究觀研天下所進行的細分市場研究是以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，競爭對手的優(yōu)劣勢，企業(yè)上下游，企業(yè)行業(yè)地位，市場集中度等現(xiàn)實指標，分析預測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢分析：主要包括行業(yè)政策、行業(yè)競爭情況、主要企業(yè)情況、行業(yè)