冰淇淋廣告策劃書匯報人：文小庫2023-12-27市場分析產(chǎn)品定位廣告策略創(chuàng)意設(shè)計執(zhí)行計劃效果評估目錄市場分析01冰淇淋作為一種時尚、潮流的食品，深受年輕人喜愛，特別是學生和年輕白領(lǐng)。年輕人市場家庭市場旅游市場冰淇淋也是家庭聚會、野餐等場合的必備食品，因此家庭市場也是目標市場之一。旅游景點、商業(yè)街等游客集中的地方也是銷售冰淇淋的好地方。030201目標市場消費者對于冰淇淋的口味偏好各不相同，有人喜歡甜味，有人喜歡酸味，有人喜歡巧克力味等?？谖镀孟M者對于冰淇淋的消費習慣也有所不同，有人喜歡在夏天吃，有人喜歡在冬天吃，有人喜歡在餐后吃等。消費習慣消費者在購買冰淇淋時，會考慮品牌、口感、價格、品質(zhì)等多個因素，進行綜合考慮后做出購買決策。購買決策消費者分析價格競爭市場上也有很多價格實惠的冰淇淋品牌，如伊利、蒙牛等，這些品牌通過價格優(yōu)勢吸引消費者，對新品冰淇淋的銷售構(gòu)成威脅。品牌競爭市場上有很多知名的冰淇淋品牌，如哈根達斯、DQ等，這些品牌在市場上擁有較高的知名度和口碑，對新品冰淇淋的銷售構(gòu)成威脅。創(chuàng)新競爭市場上不斷有新的冰淇淋品牌和口味出現(xiàn)，如果新品的創(chuàng)新力度不夠，很難在市場中脫穎而出。競爭分析產(chǎn)品定位02強調(diào)冰淇淋的口感細膩、豐富，滿足消費者對美味的追求。美味口感突出使用新鮮、天然的原料，如鮮奶、水果等，強調(diào)健康、營養(yǎng)。健康原料提供多種口味、顏色和形狀的冰淇淋，滿足不同消費者的需求。多款式選擇產(chǎn)品特點塑造品牌年輕、時尚的形象，吸引年輕消費者。時尚潮流強調(diào)品牌對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴格把控，提升消費者對品牌的信任感。品質(zhì)保證鼓勵品牌不斷推出新品，滿足消費者對新鮮感的需求。創(chuàng)新精神品牌形象年輕人針對年輕人追求時尚、潮流的特點，強調(diào)產(chǎn)品的時尚感和品質(zhì)保證。家庭消費針對家庭消費群體，強調(diào)產(chǎn)品的健康、美味和多款式選擇。學生群體針對學生群體，強調(diào)產(chǎn)品的美味口感和價格實惠。目標消費者廣告策略03夏日涼爽強調(diào)冰淇淋作為夏日消暑的最佳選擇，迎合消費者在炎熱季節(jié)的需求?；貞浥c情感通過冰淇淋激發(fā)消費者對于美好回憶的情感共鳴，如童年、友情、愛情等。美味暢享突出冰淇淋的口感，如絲滑、濃郁、新鮮等，讓消費者產(chǎn)生品嘗的沖動。廣告主題03社交媒體推廣利用社交媒體平臺進行廣告宣傳，擴大品牌知名度和影響力。01視頻廣告制作精美的視頻廣告，展示冰淇淋的外觀、口感和品牌形象。02圖片廣告利用創(chuàng)意圖片展示冰淇淋的特色和美味，吸引消費者的目光。廣告形式123在電視節(jié)目中播放廣告，覆蓋廣泛的受眾群體。電視媒體在各大網(wǎng)站、社交媒體平臺投放廣告，吸引年輕受眾。網(wǎng)絡(luò)媒體在公共場所如地鐵站、商場等設(shè)置廣告牌、燈箱等，吸引路人的注意力。戶外廣告廣告渠道創(chuàng)意設(shè)計04主題以“夏日涼爽”為主題，突出冰淇淋帶來的清涼與愉悅。情感共鳴通過溫馨、歡樂的場景，引發(fā)觀眾的情感共鳴，讓他們產(chǎn)生購買欲望。創(chuàng)新元素加入新穎、有趣的元素，如獨特的口味、冰淇淋造型等，吸引消費者的注意力。廣告創(chuàng)意以簡潔、醒目的標題吸引觀眾的眼球。標題用生動、富有感染力的語言描述冰淇淋的美味口感、品質(zhì)和品牌形象。內(nèi)容明確告訴觀眾為什么要購買該產(chǎn)品，并引導(dǎo)他們采取行動。呼吁行動廣告文案圖像使用高質(zhì)量、精美的圖片和視頻素材，展示冰淇淋的外觀、質(zhì)地和口感。版式注重版面的布局和排版，確保視覺效果清晰、美觀，易于吸引和留住觀眾的注意力。色彩采用清新、明亮的色調(diào)，突出冰淇淋的冷涼感與甜美感。視覺設(shè)計執(zhí)行計劃05發(fā)布與推廣選擇媒體平臺、發(fā)布廣告、進行線上線下推廣（1個月）后期制作剪輯視頻、音效和配樂、后期特效處理（1個月）拍攝制作組織拍攝團隊、進行廣告拍攝（1個月）前期準備確定廣告目標受眾、市場調(diào)研、制定創(chuàng)意策略（1個月）創(chuàng)意設(shè)計制作腳本、設(shè)計平面和視頻廣告、確定拍攝地點和演員（2個月）時間安排拍攝制作費用攝影器材租賃、場地租賃、演員費用（30%）調(diào)研費用市場調(diào)研、競爭對手分析（10%）創(chuàng)意設(shè)計費用廣告腳本、平面和視頻設(shè)計（20%）后期制作費用視頻剪輯、音效和配樂、特效處理（20%）發(fā)布與推廣費用媒體購買、線上線下推廣（20%）預(yù)算分配負責整體項目進度和協(xié)調(diào)各部門工作（1名）項目經(jīng)理負責視頻剪輯、音效和配樂、特效處理（4名）后期制作團隊負責市場調(diào)研和競爭對手分析（2名）市場調(diào)研人員負責廣告腳本、平面和視頻設(shè)計（3名）創(chuàng)意設(shè)計團隊負責廣告拍攝、演員指導(dǎo)（5名）拍攝制作團隊0201030405人員分工效果評估06ABCD評估標準廣告覆蓋面評估廣告在不同媒體平臺上的覆蓋范圍和受眾數(shù)量，以衡量廣告的傳播效果。銷售量變化分析廣告投放前后銷售量的變化情況，了解廣告對銷售的促進效果。品牌知名度通過調(diào)查了解受眾對冰淇淋品牌及其廣告的認知程度，評估品牌知名度的提升情況。消費者反饋收集消費者對廣告和產(chǎn)品的評價和反饋，了解廣告對消費者態(tài)度和行為的影響。媒體監(jiān)測通過媒體監(jiān)測工具和數(shù)據(jù)，了解廣告的播放頻次、受眾數(shù)量等傳播效果。調(diào)查問卷通過在線或紙質(zhì)調(diào)查問卷，了解受眾對廣告和品牌的認知情況。銷售數(shù)據(jù)分析分析銷售數(shù)據(jù)，了解銷售量的變化情況。社交媒體監(jiān)測通過社交媒體監(jiān)測工具，了解消費者對廣告和產(chǎn)品的討論和評價。評估方法