Nike公司廣告策劃書匯報人：文小庫2023-12-29廣告目標與定位創(chuàng)意策略媒介策略執(zhí)行計劃預算分配風險與應對策略總結(jié)與展望目錄廣告目標與定位01Nike作為全球領先的運動品牌，以創(chuàng)新、時尚、高品質(zhì)的形象定位，強調(diào)品牌的核心價值觀和品牌故事。品牌形象突出Nike在運動裝備領域的專業(yè)性，強調(diào)其產(chǎn)品的高性能和創(chuàng)新技術(shù)，以滿足不同消費者的需求。品牌價值強調(diào)Nike的籃球、足球、跑步等運動文化，通過與頂級運動員合作，傳遞品牌對運動的熱愛和追求卓越的精神。品牌文化品牌定位針對年輕人對運動和潮流的熱愛，強調(diào)Nike產(chǎn)品的時尚感和個性化設計。年輕人運動愛好者專業(yè)運動員針對經(jīng)常參與運動的人群，強調(diào)Nike產(chǎn)品的功能性、舒適性和耐用性。針對職業(yè)運動員和運動精英，提供高性能的專業(yè)裝備，滿足他們在比賽和訓練中的需求。030201目標受眾03強化品牌形象和價值觀傳遞Nike品牌的核心理念和精神，增強消費者對品牌的忠誠度和好感度。01提高品牌知名度和認知度通過創(chuàng)意和震撼力的廣告，讓更多的人了解Nike品牌和其產(chǎn)品。02促進產(chǎn)品銷售通過廣告宣傳，激發(fā)消費者的購買欲望，提高Nike產(chǎn)品的銷售量。廣告?zhèn)鞑ツ繕藙?chuàng)意策略02總結(jié)詞突出品牌個性詳細描述Nike作為全球知名的運動品牌，其廣告創(chuàng)意概念應突出品牌的個性，展現(xiàn)其積極向上、追求卓越的品牌形象。創(chuàng)意概念總結(jié)詞多元化媒介與技術(shù)結(jié)合詳細描述創(chuàng)意表現(xiàn)形式應結(jié)合多元化的媒介與技術(shù)，包括傳統(tǒng)媒體如電視、報紙、雜志等，以及數(shù)字媒體如網(wǎng)站、社交媒體、移動應用等，以吸引不同受眾群體。創(chuàng)意表現(xiàn)形式分階段實施與監(jiān)控總結(jié)詞創(chuàng)意實施計劃應分階段進行，包括前期策劃、創(chuàng)意設計、制作與發(fā)布等階段。同時，應定期對實施過程進行監(jiān)控和調(diào)整，以確保廣告活動的順利進行。詳細描述創(chuàng)意實施計劃媒介策略03覆蓋面廣，能夠觸及大量目標受眾，適合展示品牌形象和產(chǎn)品特點。電視媒體互動性強，能夠?qū)崿F(xiàn)精準投放，適合年輕受眾群體。網(wǎng)絡媒體視覺沖擊力強，能夠提高品牌知名度。戶外媒體具有持久性，能夠長期影響受眾。印刷媒體媒介選擇電視媒體在熱門電視節(jié)目的廣告時段投放廣告，如體育賽事、綜藝節(jié)目等。網(wǎng)絡媒體利用搜索引擎、社交媒體、視頻平臺等渠道進行廣告投放。戶外媒體在城市繁華地段、商業(yè)區(qū)、交通樞紐等地設置廣告牌、LED顯示屏等。印刷媒體在雜志、報紙等媒體上發(fā)布廣告。媒介投放計劃電視媒體預算為100萬美元。印刷媒體預算為30萬美元。戶外媒體預算為50萬美元。網(wǎng)絡媒體預算為80萬美元。媒介預算執(zhí)行計劃04ABCD廣告制作計劃廣告主題突出Nike品牌的核心價值觀和創(chuàng)新精神，強調(diào)其產(chǎn)品的高品質(zhì)和性能。制作團隊組建專業(yè)的廣告制作團隊，包括導演、攝影師、美術(shù)設計師等，確保廣告制作的高質(zhì)量。廣告形式結(jié)合視頻、圖片、文字等多種形式，創(chuàng)造富有創(chuàng)意和視覺沖擊力的廣告內(nèi)容。制作時間表制定詳細的制作時間表，確保廣告制作按時完成。發(fā)布渠道根據(jù)市場需求和品牌推廣需求，選擇合適的發(fā)布時間。發(fā)布時間預算分配發(fā)布頻率01020403根據(jù)廣告效果和預算情況，確定廣告發(fā)布的頻率和持續(xù)時間。選擇適合目標受眾的發(fā)布渠道，如電視、網(wǎng)絡、戶外廣告等。根據(jù)不同發(fā)布渠道和時間，合理分配廣告預算。廣告發(fā)布計劃評估指標設定合理的評估指標，如點擊率、轉(zhuǎn)化率、品牌知名度等。數(shù)據(jù)收集通過專業(yè)的數(shù)據(jù)收集工具，收集廣告效果相關數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)分析對收集到的數(shù)據(jù)進行深入分析，了解廣告效果和受眾反應。評估報告根據(jù)分析結(jié)果，撰寫評估報告，總結(jié)廣告效果，提出改進建議。廣告效果評估計劃預算分配05創(chuàng)意設計用于聘請專業(yè)的廣告創(chuàng)意團隊進行廣告概念、視覺呈現(xiàn)等方面的設計。模特與演員費用聘請合適的模特和演員來呈現(xiàn)廣告內(nèi)容。拍攝與后期制作包括攝影、攝像、特效制作、剪輯等費用。制作費用123如電視、廣播、報紙、雜志等媒體的廣告位費用。傳統(tǒng)媒體如社交媒體、搜索引擎、門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡平臺的廣告投放費用。網(wǎng)絡媒體如地鐵廣告、戶外廣告牌等其他形式的媒體費用。其他媒體媒介費用市場調(diào)研用于了解目標受眾、競爭對手等方面的市場調(diào)研費用。公關活動用于組織與廣告策劃相關的公關活動，如新品發(fā)布會等。其他雜費包括版權(quán)費、稅費等其他相關費用。其他費用風險與應對策略06市場需求變化競爭對手的營銷策略、產(chǎn)品創(chuàng)新或價格調(diào)整可能影響市場需求，對Nike公司的市場份額構(gòu)成威脅。競爭對手策略經(jīng)濟環(huán)境波動宏觀經(jīng)濟環(huán)境的變化，如經(jīng)濟衰退或通貨膨脹，可能影響消費者的購買力，進而影響Nike的銷售額。隨著消費者需求和偏好的不斷變化，如果廣告策劃未能及時捕捉這些變化，可能導致廣告效果不佳。市場風險創(chuàng)意與品牌形象不符如果廣告創(chuàng)意與Nike的品牌形象、價值觀或定位相悖，可能導致品牌形象受損。創(chuàng)意過時或過于前衛(wèi)創(chuàng)意如果過于陳舊或過于超前，可能無法引起目標受眾的共鳴。文化敏感性在廣告創(chuàng)意中涉及敏感文化元素時，如不慎重處理，可能觸犯某些文化群體的禁忌。創(chuàng)意風險選擇錯誤的媒介平臺或不適合目標受眾的媒介，可能導致廣告投放效果不佳。媒介選擇失誤與媒介合作方的關系不穩(wěn)定或合作方出現(xiàn)經(jīng)營問題，可能影響廣告的投放和效果。媒介合作方不穩(wěn)定隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，相關法規(guī)和政策也在不斷調(diào)整，如未能及時跟進，可能導致廣告投放受阻或效果受損。媒介法規(guī)與政策變動媒介風險總結(jié)與展望07本次廣告策劃的目標是提高Nike品牌知名度和市場份額，通過精準的目標受眾定位和創(chuàng)意的廣告內(nèi)容，吸引更多消費者關注和購買Nike產(chǎn)品。在廣告策劃過程中，我們深入分析了目標受眾的需求和喜好，結(jié)合Nike品牌特點和產(chǎn)品優(yōu)勢，制定了針對性的廣告策略。通過創(chuàng)意的廣告內(nèi)容和多種傳播渠道的整合營銷，我們成功地吸引了目標受眾的關注，提高了品牌知名度和市場份額。本次廣告策劃的經(jīng)驗教訓是，要注重數(shù)據(jù)分析和市場調(diào)研，深入了解目標受眾的需求和喜好，同時要不斷創(chuàng)新和嘗試新的廣告形式和渠道，提高廣告效果和市場競爭力。總結(jié)隨著市場競爭的不斷加劇，Nike公司需要不斷創(chuàng)新和改進廣告策略，以滿足消費者的需求和提高品牌形象。未來，我們將繼續(xù)關注市場趨勢和消費者需求的變化，調(diào)整和優(yōu)化廣告策