NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版2024/3/29NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版目錄一、執(zhí)行概要二、營(yíng)銷情況三、產(chǎn)品分析四、SWOT分析五、營(yíng)銷方案六、具體推廣方案——耐克校園SNS社區(qū)七、JUSTDOITNIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版品牌介紹NIKE英文原意指希臘女神。NIKE是全球著名的體育用品品牌，中文譯為耐克。該公司總部位于美國(guó)俄勒岡州Beaverton。該公司生產(chǎn)的體育用品包括服裝、鞋類、運(yùn)動(dòng)器材等。NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版營(yíng)銷背景亞洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，而歐洲市場(chǎng)一片嚴(yán)峻。NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版NIKE國(guó)際市場(chǎng)主要矛盾海外市場(chǎng)較大，需要拓展更大的市場(chǎng)占有率加強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)NIKE品牌的認(rèn)知度;作為一個(gè)企業(yè)，NIKE需要以品牌知名度帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售量；NIKE已經(jīng)確定了消費(fèi)群體，但是沒有普及到大眾人群中去。NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版國(guó)產(chǎn)品牌NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版我國(guó)體育人口年齡結(jié)構(gòu)的這種兩頭高、中間低現(xiàn)象，被稱為“馬鞍形”分布。這一系列的數(shù)據(jù)顯示，這部分消費(fèi)群體將是運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的主力軍。NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版市場(chǎng)評(píng)估——中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度空前激烈2008年以來，耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、卡帕、匡威等運(yùn)動(dòng)鞋巨頭紛紛挺進(jìn)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)。國(guó)內(nèi)新興運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)，如李寧、安踏、特步等一時(shí)間，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)硝煙四起，群雄逐鹿。從總的市場(chǎng)份額看，耐克、阿迪達(dá)斯占據(jù)著市場(chǎng)的主要地位。中低價(jià)位品牌運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)展大好憑借品牌知名度，消費(fèi)者更愿意花少量的錢購(gòu)買更有知名度的產(chǎn)品。耐克、阿迪達(dá)斯為了占領(lǐng)2、3線城市的市場(chǎng)份額，打壓其他品牌中低價(jià)位產(chǎn)品，采用了品牌促銷的方式，投放中低價(jià)位的產(chǎn)品。NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版市場(chǎng)評(píng)估——中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)現(xiàn)狀

目前我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上，耐克、阿迪達(dá)斯為代表的國(guó)際品牌占市場(chǎng)份額約為40%，其余60%的市場(chǎng)份額被國(guó)內(nèi)品牌所瓜分。運(yùn)動(dòng)品牌在一線城市的店面數(shù)量日趨飽和導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、銷量增長(zhǎng)放緩。運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)尤其低端運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)是一個(gè)壁壘不是很高的行業(yè)，隨著企業(yè)的加入，未來運(yùn)動(dòng)鞋的產(chǎn)量提高速度可能會(huì)超過需求量提高的速度，會(huì)造成行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)能過剩。NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版耐克阿迪在中國(guó)占40%其他60%被國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)，圖要改NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版但是，隨著國(guó)產(chǎn)品牌運(yùn)動(dòng)鞋技術(shù)的不斷進(jìn)步，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額將會(huì)不斷萎縮。在這種情況下，我們將目光對(duì)準(zhǔn)了，校園，這個(gè)開發(fā)尚未完全的處女地。校園，這片尚待開發(fā)的處女地。NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版校園的優(yōu)勢(shì)1.低廉的宣傳成本2.廉價(jià)的勞動(dòng)力3.大量潛在消費(fèi)者4.大量體育愛好者集中在校園NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版籃球市場(chǎng)——消費(fèi)者基數(shù)大、市場(chǎng)廣闊籃球在中國(guó)有很長(zhǎng)的歷史，中國(guó)境內(nèi)有兩億五千萬籃球愛好者10—24歲年齡群中，籃球成為參與人數(shù)最多的運(yùn)動(dòng)籃球在男性人口當(dāng)中是第一位的參與運(yùn)動(dòng)，女性人口中是第二位，僅次于羽毛球北京、上海、廣州這樣的大城市15—64歲人口當(dāng)中97％的人都知道NBA中國(guó)15至24歲的男性中75％是NBA球迷，他們是NBA的主力球迷在20至29歲的所有人士中，NBA是他們最愛看的電視轉(zhuǎn)播的體育聯(lián)賽全國(guó)有超過31400多萬觀眾收看NBA的節(jié)目NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版消費(fèi)者分析

根據(jù)我們的調(diào)查，耐克的主要消費(fèi)者為18—35歲的學(xué)生或戶外運(yùn)動(dòng)者，這與品牌最初的目標(biāo)群體定位相符。NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版產(chǎn)品推薦——FLYWIRE科技籃球鞋NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版產(chǎn)品推薦——FLYWIRE科技籃球鞋NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版Flywire是NIKE于2008年開發(fā)的一項(xiàng)革命性鞋面技術(shù)。鞋面厚度不到1毫米，而且只依靠細(xì)線支撐，這就是NIKEFlywire科技，一種追求超輕量化并且堅(jiān)固耐用的鞋面支撐技術(shù)。想象一雙薄如紙的球鞋，鞋面的厚度不到2毫米，而且只靠細(xì)線支撐。這就是Flywire，一種革命性的技術(shù)，高強(qiáng)度細(xì)線如同懸索大橋的鋼纜，細(xì)線的位置精準(zhǔn)地設(shè)計(jì)在足部需要支撐的部位。依賴Flywire技術(shù)，耐克可以設(shè)計(jì)出有史以來最輕質(zhì)、最牢固的運(yùn)動(dòng)鞋，通過將鞋面所需材料減少至形同赤足的程度，從而使制鞋方法發(fā)生了改變。得益于此種創(chuàng)新技術(shù)，采用Flywire技術(shù)的徑跑釘鞋的重量如今可以不到100克，如此重量是前所未有的，而且跑鞋仍不失其結(jié)實(shí)耐用性、完整性及支撐功能。產(chǎn)品推薦——FLYWIRE科技籃球鞋NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版產(chǎn)品分析產(chǎn)品名稱：耐克運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品功能：耐克運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)符合人體運(yùn)動(dòng)學(xué)原理，使得穿著腳感更好，運(yùn)動(dòng)時(shí)候更舒適，便捷。醒目：采用了了勾字的LOGO，象征勝利的手勢(shì)，讓人印象深刻。產(chǎn)品定價(jià)：市場(chǎng)價(jià)￥500左右，主要是根據(jù)鞋子的款式和材質(zhì)來進(jìn)行定價(jià)的，一般的在600左右。皮質(zhì)的還要便宜點(diǎn)，最貴的是現(xiàn)在流行的赤足跑鞋，款式新穎，很受歡迎。NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版品牌精神NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版品牌內(nèi)涵耐克致力于傳播JUSTDOIT的精神，點(diǎn)燃你的運(yùn)動(dòng)激情，主張用運(yùn)動(dòng)，改變自己。宣傳生活是一種運(yùn)動(dòng)，將運(yùn)動(dòng)融入生活的每個(gè)角落，激勵(lì)每個(gè)人釋放自己的運(yùn)動(dòng)潛能。H:\NIKE\《劉翔(nike定律篇)》完美生活廣告高清.wmvNIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版產(chǎn)品廣告耐克運(yùn)動(dòng)鞋的廣告主要是明顯代言，加上時(shí)尚新穎的宣傳短片，跟當(dāng)前風(fēng)靡的運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，由體育明星本身具有的形象力來帶動(dòng)產(chǎn)品的影響力。（劉翔）產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)：高端時(shí)尚、活力人群耐克定位于學(xué)生、年輕戶外運(yùn)動(dòng)者、走流行、時(shí)尚、休閑動(dòng)感路線。NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版？NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版SWOTAnalysis——NIKEHARMFULToachievingtheobjectivesHELPFULToachievingtheobjectivesINTERNALFACTORSEXTERNALFACTORSSTRENGTHSWEAKNESSESOPPORTUNITIESTHREATSSWOTAnalysis1.競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)2.沒有自己的工廠3.全球品牌4.強(qiáng)大的科研團(tuán)隊(duì)1.收入依賴市場(chǎng)份額2.被零售商轉(zhuǎn)嫁的壓力1.產(chǎn)品研發(fā)能力強(qiáng)2.眾多fans3.潮流消費(fèi)4.開拓高利潤(rùn)市場(chǎng)5.利用全球銷售事件1.受困于國(guó)際貿(mào)易2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈3.效仿者4.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版市場(chǎng)評(píng)估——SWOT分析優(yōu)勢(shì)：耐克公司是一家極具競(jìng)爭(zhēng)力的公司，其優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品研發(fā)，產(chǎn)品系列不斷發(fā)展和創(chuàng)新。同時(shí)耐克是一個(gè)全球性運(yùn)動(dòng)品牌，世界排行第一。劣勢(shì)：零售部門對(duì)價(jià)格非常敏感。然而，耐克的主要收入源于向其他零售商提供產(chǎn)品。零售商們?cè)O(shè)法將一部分低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)壓力轉(zhuǎn)嫁給耐克公司時(shí)，公司的利潤(rùn)就會(huì)遭受擠壓。機(jī)遇：產(chǎn)品的不斷研發(fā)給耐克公司帶來了很多機(jī)會(huì)。耐克是一個(gè)流行品牌。這本身就是一種機(jī)會(huì)，因?yàn)樾釉诖闹熬蜁?huì)變得不流行了，這也就意味著消費(fèi)者需要換新鞋。威脅：耐克公司受困于國(guó)際貿(mào)易。它用不同的貨幣購(gòu)買和銷售產(chǎn)品，因此成本和利潤(rùn)不能保持長(zhǎng)期穩(wěn)定。這種影響意味著耐克公司也許會(huì)虧本生產(chǎn)和（或）銷售。這是所有全球品牌都面臨的問題。NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版營(yíng)銷戰(zhàn)略提高品牌知名度提高市場(chǎng)占有率NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版提升大學(xué)校園內(nèi)的市場(chǎng)占有率校園BBS炒作耐克校園籃球俱樂部耐克CEO校園巡講耐克校園社區(qū)耐克NBA活動(dòng)植入通過全國(guó)高校整年度的線校園范圍線下活動(dòng)，放大品上傳播提高高校在校生對(duì)耐牌校園內(nèi)的影響力，加深對(duì)克品牌的認(rèn)知度耐克“專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌”認(rèn)同度

貼近大學(xué)生，與大學(xué)生精準(zhǔn)互動(dòng)線上互動(dòng)導(dǎo)引到線下的互動(dòng)，形成人與人的真實(shí)虛擬互動(dòng)結(jié)合線下活動(dòng)、線上傳播相結(jié)合,在校高校生積極主動(dòng)地參與到活動(dòng)中來。放大耐克品牌在校園內(nèi)的影響力，同時(shí)加深耐克品牌的“專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的”認(rèn)同度，提高耐克產(chǎn)品在大學(xué)校園市場(chǎng)的占有率。NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版營(yíng)銷對(duì)象及特點(diǎn)大學(xué)校園學(xué)生特點(diǎn)：1需求：價(jià)格敏感度不高，追求高質(zhì)量的產(chǎn)品。需要不僅具有產(chǎn)品本身功能而且還可以帶來對(duì)自己身心滿足以及自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品2心里：講究生活的品質(zhì)，追求個(gè)性或者時(shí)尚的生活。3行為：大多注重產(chǎn)品包裝，品牌效應(yīng)，附加價(jià)值以及對(duì)身份、生活態(tài)度的體現(xiàn)。NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版產(chǎn)品分銷：多種營(yíng)銷渠道1、開設(shè)自營(yíng)商店2、開設(shè)專賣店3、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)渠道NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版耐克校園SNS社區(qū)什么是校園SNS社區(qū)SocialNetworkSofware社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)軟件，依據(jù)六度理論，以認(rèn)識(shí)朋友的朋友為基礎(chǔ)，擴(kuò)展自己的人脈。并且無限擴(kuò)張自己的人脈，在需要的時(shí)候，可以隨時(shí)獲取一點(diǎn)，得到該人脈的幫助SNS詞條：全稱SocialNetworkingServices，即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指旨在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)社區(qū)主要功能1、提供個(gè)人BLOG空間2、耐克籃球俱樂部資訊3、同城約戰(zhàn)4、EANBA電子競(jìng)技賽(熱門游戲的植入)5、籃球?qū)氊愡x秀（評(píng)選功能）6、評(píng)選NBA最喜愛球星7、NBA模仿秀8、耐克文化論壇特色：1、貼近大學(xué)生，與大學(xué)生精準(zhǔn)互動(dòng)2、與NBA球星同一社區(qū)“安家”3、及時(shí)準(zhǔn)確的新聞4、活動(dòng)舉辦5、FLASH游戲，NBA竟猜等6、通過大學(xué)生喜歡的選秀，提高參與率NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版目前有很多網(wǎng)站推出網(wǎng)絡(luò)“居住社區(qū)”可借鑒這樣的形式以NBA球星為主題的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。設(shè)立如“科比區(qū)”“詹姆斯區(qū)”等喜愛相關(guān)球星的球迷可選擇以自己喜愛球星的地區(qū)居住，并可根據(jù)自己不同階段的喜好更換居住地區(qū)，與不同的朋友交流切磋。重點(diǎn)1、需要球星的個(gè)人新聞或動(dòng)態(tài)即時(shí)更新！如發(fā)布球星的BLOG，或球星隨機(jī)去某FANS的網(wǎng)絡(luò)家庭拜訪做客等。也需人工網(wǎng)絡(luò)信息推送。2、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)舉辦，信息傳達(dá)、活動(dòng)組織！并促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)交互，(如：做網(wǎng)絡(luò)站隊(duì)招募，拉拉隊(duì)招募，隨機(jī)FANS個(gè)人BLOG推送等)3、線上互動(dòng)導(dǎo)引到線下的互動(dòng)，形成人與人的真實(shí)虛擬互動(dòng)結(jié)合與NBA球星共“安家”耐克植入：可以利用SNS積分購(gòu)買耐克NBA裝備，提高居住級(jí)別，參與更高級(jí)的活動(dòng)NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版推廣范圍：全國(guó)高校與NBA球星共“安家”耐克植入：可以利用SNS積分購(gòu)買耐克NBA裝備，提高居住級(jí)別，參與更高級(jí)的活動(dòng)

可以充分有效地進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱和效果炒作，增加媒體投放形式，以發(fā)布話題、議論炒作等軟文進(jìn)行產(chǎn)品推廣，減少學(xué)生對(duì)廣告的視覺疲勞。利用BBS口碑傳播，引發(fā)廣大目標(biāo)受眾參與討論。2013年1月~3月置頂帖普通帖個(gè)人BLOG空間的推廣通過校園BBS的話題炒作推廣個(gè)人BLOG空間通過網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)校園人群精確“打擊”NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版耐克籃球俱樂部以運(yùn)動(dòng)為主題的校園社團(tuán)從學(xué)生當(dāng)中尋找符合條件的在校大學(xué)生建立耐克籃球俱樂部1、體現(xiàn)耐克重視校園學(xué)生運(yùn)動(dòng)；2、招收各體育項(xiàng)目的尖子生或熱衷體育活動(dòng)的學(xué)生樹立校園內(nèi)的運(yùn)動(dòng)“模范”帶動(dòng)校園內(nèi)的體育運(yùn)動(dòng)深入推廣通過體育項(xiàng)目促進(jìn)校內(nèi)、校際交流作為耐克品牌的校園團(tuán)隊(duì)形式俱樂部隊(duì)長(zhǎng),負(fù)責(zé)球隊(duì)約戰(zhàn)日常訓(xùn)練等事宜俱樂部經(jīng)理人負(fù)責(zé)球隊(duì)內(nèi)務(wù)處理,適合女性同學(xué)擔(dān)當(dāng)職務(wù)隊(duì)員接下來的2014年我們將在全國(guó)高校范圍內(nèi)完善耐克俱樂部直至1000個(gè)13年我們將在全國(guó)高校范圍內(nèi)組建校園耐克籃球俱樂部300個(gè)NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版++促使學(xué)生自發(fā)地組成團(tuán)隊(duì)并積極組織活動(dòng)提高學(xué)生的關(guān)注度并提升學(xué)生的參與熱情+將籃球的活動(dòng)和籃球的生活觀念通過網(wǎng)絡(luò)的形式推送到大學(xué)生群體當(dāng)中去耐克品牌通過組織線上的自發(fā)學(xué)生活動(dòng)，根據(jù)統(tǒng)計(jì)比賽成績(jī)進(jìn)行線下耐克冠名比賽和校園社團(tuán)的贊助，提升品牌關(guān)注度。通過線下團(tuán)隊(duì)組織與疏導(dǎo)最終建立…耐克校園籃球俱樂部NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版同城約戰(zhàn)積極組織線上會(huì)員組成3人制或者5人制籃球賽，并于線上進(jìn)行球賽公布和球隊(duì)介紹通過線上自發(fā)組織的方式組成戰(zhàn)隊(duì)比賽學(xué)生自由通過SNS社區(qū)組成戰(zhàn)隊(duì)并自主相約“戰(zhàn)斗”自選場(chǎng)地進(jìn)行實(shí)地比賽NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版重點(diǎn)：1、全程記錄各隊(duì)比賽積分及選手狀態(tài)2、對(duì)組成的強(qiáng)力球隊(duì)進(jìn)行詳盡介紹和跟蹤式的報(bào)道，另相關(guān)籃球愛好者積極參與并產(chǎn)生強(qiáng)烈的求勝欲3、選拔優(yōu)秀隊(duì)員參加美國(guó)NBA集訓(xùn)及比賽觀摩耐克品牌贊助耐克可對(duì)循環(huán)賽后的冠軍隊(duì)施行企業(yè)贊助。不僅使比賽更激烈更受到關(guān)注，同時(shí)也會(huì)提升學(xué)生對(duì)耐克品牌的好感賽制為大循環(huán)積分制積分制循環(huán)賽可在同等參賽球隊(duì)數(shù)量的前提下有效地延長(zhǎng)賽期不僅使比賽更具競(jìng)爭(zhēng)性更具誘惑力同時(shí)也有利于耐克品牌宣傳產(chǎn)品普及由學(xué)生自發(fā)組織球隊(duì)耐克品牌不僅可針對(duì)冠軍隊(duì)進(jìn)行全套籃球裝備的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)外還可針對(duì)其他突出球隊(duì)進(jìn)行半物質(zhì)或部分裝備的贊助。以此來更大范圍的引起對(duì)耐克產(chǎn)品的關(guān)注并促進(jìn)產(chǎn)品使用范圍，并有效地形成良好的口碑傳播效果NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版提供更豐富多樣的活動(dòng)可植入熱門的經(jīng)典籃球游戲或開發(fā)新的籃球FLASH小游戲,在線上組織參賽選手比賽.比賽形式可以是多樣化的,甚至是養(yǎng)成類型的游戲(例:EA電子籃球或類似足球經(jīng)理類的籃球主題游戲)耐克品牌植入：游戲中植入耐克品牌及耐克獎(jiǎng)品積極地調(diào)動(dòng)學(xué)生對(duì)于校園SNS社區(qū)的關(guān)注和參與度。提供了耐克品牌更豐富多樣的向?qū)W生群體推薦耐克產(chǎn)品及宣傳耐克品牌的途徑重點(diǎn)：游戲盡量延續(xù)簡(jiǎn)單操作易上手或經(jīng)典的游戲路線，如FLASH小游戲易推出新的噱頭或玩法經(jīng)典的EA籃球已獲得了很多籃球愛好者的青睞和追捧。對(duì)可以針對(duì)電子競(jìng)技的比賽篩選隊(duì)員組成電子競(jìng)技戰(zhàn)對(duì)，并設(shè)立足夠誘人的獎(jiǎng)項(xiàng)。NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版推廣范圍：全國(guó)高校2013年1月~3月置頂帖普通帖對(duì)于游戲內(nèi)容的大范圍推廣通過校園BBS的話題炒作推廣游戲話題與線上比賽的即時(shí)信息通過網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)校園人群精確“打擊”

即時(shí)的賽事報(bào)道、積分公布利用BBS口碑傳播，引發(fā)廣大目標(biāo)受眾參與討論。話題引導(dǎo)游戲植入推廣NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版全國(guó)高校范圍內(nèi)征選“（耐克）籃球?qū)氊悺本W(wǎng)民評(píng)選亮點(diǎn)：參與各大校園賽事表演，并于各途徑對(duì)其個(gè)人進(jìn)行詳盡介紹或采訪等。耐克簽約NBA球星見面會(huì)，于NBA球星的非正式比賽的賽場(chǎng)表演。高水平的拉拉隊(duì)可親身去海外觀看現(xiàn)場(chǎng)NBA比賽，并親自場(chǎng)上表演（如：4強(qiáng)隊(duì)）通過該活動(dòng)，抓住女生，帶動(dòng)男生獲勝者組成耐克籃球啦啦隊(duì)可將自己的視頻或照片通過網(wǎng)絡(luò)提交NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版大學(xué)生群體是最追捧NBA巨星的群體，許多巨星都是他們頂禮膜拜的對(duì)象，比如科比、詹姆斯、保羅、麥迪等等。通過在SNS社區(qū)開展最受大學(xué)生喜愛的NBA巨星的評(píng)選活動(dòng)，為社區(qū)帶來人氣，為品牌帶來更高的關(guān)注和曝光。大學(xué)生最喜愛的NBA球星通過大學(xué)生喜歡的選秀活動(dòng)，提高參與率。并且可與同時(shí)是向社會(huì)媒體延伸的題材耐克植入：參與獎(jiǎng)品——送快門積分換取耐克的產(chǎn)品重點(diǎn)：1、對(duì)巨星特征的描繪和專區(qū)的互動(dòng)2、足夠吸引人的獎(jiǎng)品和耐克籃球裝備3、巨星簽名的紀(jì)念品NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版全國(guó)高校NBA明星模仿秀全國(guó)高校范圍的“NBA經(jīng)典動(dòng)作模仿秀”活動(dòng)（比如：?jiǎn)痰ぶ袌?chǎng)三步起跳扣籃，科比……，詹姆斯……或稱“全民超人”、“扣籃模仿秀”、“我的NBA”全國(guó)高校范圍內(nèi)爭(zhēng)選“真.夢(mèng)之隊(duì)”（暫稱），無論形象、動(dòng)作、聲音等與NBA明星相象的高校生都可將自己的DV、相片等投稿參賽。由網(wǎng)民投票評(píng)選每個(gè)喜好籃球的人都會(huì)有自己心目中的籃球巨星，都會(huì)有屬于自己的籃球偶像，都會(huì)想像自己的偶像一樣暢快地“灌籃”這個(gè)活動(dòng)就是針對(duì)有籃球夢(mèng)的籃球愛好者們提供給他們每個(gè)人展示自己大膽嘗試的機(jī)會(huì)，簡(jiǎn)單易行地圓自己的一個(gè)籃球夢(mèng)耐克植入：突出耐克代言的球星，加之NBA歷史上巨星代表性的扣籃動(dòng)作的模仿重點(diǎn)：根據(jù)每個(gè)人自己的實(shí)際身高和起跳高度降低籃框位置，使每個(gè)人都可以扣出自己心儀已久的爽快漂亮的灌籃動(dòng)作線下校園實(shí)地執(zhí)行NIKE籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案終極爆炸版宣傳大棚車進(jìn)校園NBA慣用的“大棚車”的宣傳形式將作為活動(dòng)特點(diǎn)被保留。通過與NBA宣傳形式的保留，使在校選學(xué)生通過感受NBA的品牌力量的同時(shí)，提升對(duì)耐克的好感度耐克植入：耐克品牌露出，穿耐克服裝線上評(píng)選與線下品牌活動(dòng)共同作用于在校大學(xué)生全國(guó)高校范圍內(nèi)爭(zhēng)選“真.夢(mèng)之隊(duì)”（暫稱），無論形象、動(dòng)作、聲音等與NBA明星相象的高校生都可將自己的DV、相片等