廣告實務智慧樹知到期末考試答案2024年廣告實務廣告不僅傳遞（），而且給人以溫馨、幸福、威脅等感覺。

A:價值B:情感C:歡樂D:信息答案:信息以下哪項不是電視媒體的特征（）。

A:制作容易，傳播迅速B:媒體受眾的被動性C:傳播效果的一次性D:傳播范圍廣答案:制作容易傳播迅速聚美優(yōu)品CEO陳歐為自己的公司代言，在這里陳歐屬于（）。

A:典型消費者模特B:身體一部分模特C:最高經(jīng)營者模特D:動畫模特答案:最高經(jīng)營者模特在漫長的封建社會中，主要的廣告形式是（）等。

A:霓虹燈廣告B:口頭廣告C:旗幟廣告D:印刷廣告E:招牌廣告答案:印刷廣告###口頭廣告###招牌廣告###旗幟廣告人物廣告模特包括：（）。

A:專家模特B:名人模特C:企業(yè)家模特D:典型消費者模特E:身體一部分模特答案:名人模特###專家模特###典型消費者模特###企業(yè)家模特利用普通消費者模特的表現(xiàn)方式有：（）。

A:生活片段（sliceoflife）廣告表現(xiàn)方法B:權威式表現(xiàn)方法C:祈求式表現(xiàn)方法D:推薦式（testimonial）廣告表現(xiàn)方法E:類似消費者廣告表現(xiàn)方法答案:推薦式（testimonial）廣告表現(xiàn)方法###類似消費者廣告表現(xiàn)方法文獻調查中需要注意的問題主要有（）。

A:資料統(tǒng)計口徑的一致性B:資料的重復性C:資料的篩選D:資料的時效性E:資料的可信度答案:資料的篩選以下屬于恐懼型廣告語的是（）。

A:牙膏廣告：每天兩次，外加約會前一次B:摩托車廣告：有多少南方摩托車，就有多少動人的故事C:熱水器廣告：別只看本品價高，若購買便宜的熱水器，會使你陷入水深火熱之中D:黑芝麻糊廣告：一股濃香，一縷溫暖E:空氣凈化器廣告：別讓新房變成“毒氣房”答案:牙膏廣告：每天兩次，外加約會前一次;空氣凈化器廣告：別讓新房變成“毒氣房”廣告效果是一個集合的概念，涉及到諸多方面。廣告效果具有與其他經(jīng)濟活動效果不同的特征，主要表現(xiàn)在以下幾個方面（）。

A:效果的層次性B:效果的積累性C:效果的耗散性D:時間的滯后性E:效果的復合性答案:效果的復合性###效果的層次性###效果的積累性###效果的耗散性###時間的滯后性廣告標題創(chuàng)作的原則包括（）。

A:長度適中B:避免使用否定詞C:盡量把新的內(nèi)容引入標題D:用否定之否定來強調肯定E:避免使用概括性很強的詞語答案:盡量把新的內(nèi)容引入標題###避免使用否定詞###避免使用概括性很強的詞語###長度適中廣告的人力資源環(huán)境主要包括（）。

A:廣告的人才需求條件B:廣告人才的培養(yǎng)C:廣告人才的受教育程度D:廣告人才流動狀況E:廣告人才選擇機制答案:廣告人才流動狀況###廣告人才的培養(yǎng)###廣告人才選擇機制###廣告的人才需求條件根據(jù)廣告主進行分類，廣告可以分為（）。

A:合作廣告B:制造商廣告C:產(chǎn)品廣告D:中間商廣告E:感性廣告答案:中間商廣告###制造商廣告###合作廣告廣告創(chuàng)意的過程包括（）。

A:醞釀與頓悟B:分析資料C:整理資料D:驗證完善E:收集資料答案:收集資料廣告目標的類型，根據(jù)市場營銷策略劃分，可以分為（）。

A:競爭廣告目標B:制造商廣告目標C:合作廣告目標D:保牌廣告目標E:創(chuàng)牌廣告目標答案:保牌廣告目標###創(chuàng)牌廣告目標著名廣告人D·丹尼爾為幽默廣告創(chuàng)作提出的四條原則是（）。

A:在大多數(shù)情況下，幽默性廣告只適用于推銷低檔商品，不適用于推銷高檔商品B:利用幽默的筆法應能有效地把一個簡單的內(nèi)容講得生動，便于記憶C:幽默筆法應能使老生常談的話題獲得新生，以加強讀者的記憶力D:在大多數(shù)情況下，幽默性廣告只適用于推銷高檔商品，不適用于推銷低擋商品E:幽默創(chuàng)作應能突出強調一個過時做法的愚昧可笑，從而使新產(chǎn)品或新方法掃清思想障礙答案:低檔網(wǎng)絡廣告的調查方法主要有（）等，是對傳統(tǒng)廣告調查法極為重要的補充。

A:網(wǎng)絡討論法B:日記式調查法C:網(wǎng)上問卷調查法D:網(wǎng)上觀察法E:節(jié)目印象調查法答案:網(wǎng)上問卷調查法###網(wǎng)絡討論法###網(wǎng)上觀察法雜志廣告制作的要求有（）。

A:采用相似形式B:正確利用版面C:有聲有色D:情景配合E:圖文并茂答案:圖文并茂###情景配合###正確利用版面采用小組座談法開展廣告調查的優(yōu)點是（）。

A:即時互動B:收集資料快C:形式靈活D:不會造成心理壓力E:費用低廉答案:收集資料快###即時互動創(chuàng)作廣告正文的原則主要有（）。

A:特性突出，具體生動B:緊扣主題，圍繞標題C:語言熱情，樸實真誠D:極盡渲染，盡力夸張E:正面陳述，言簡意賅答案:正面陳述，言簡意賅###特性突出，具體生動###緊扣主題，圍繞標題###語言熱情，樸實真誠進入21世紀以來，世界廣告市場的格局發(fā)生了一定的變化，由原來的北美和歐洲主導，變成了（）三足鼎立。

A:西歐B:北美C:拉美D:非洲E:亞太答案:亞太###北美###西歐以下屬于幽默廣告語的是（）。

A:鮮花店：今日本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太B:保險：天有不測風云，人有旦夕禍福C:香水公司：我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份D:藥品：心腦血管疾病正成為人類健康第一大殺手E:眼鏡店：眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃答案:眼鏡店：眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃;香水公司：我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份;鮮花店：今日本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太在古希臘和古羅馬時期，一些沿海城市的商業(yè)也較發(fā)達，已有（）廣告形式。

A:文圖B:報紙C:陳列D:音響E:叫賣答案:叫賣###文圖###陳列###音響非人物廣告模特包括（）。

A:最高經(jīng)營者模特B:典型消費者模特C:動物模特D:動畫模特E:身體一部分模特答案:動物模特###動畫模特###身體一部分模特廣告計劃對廣告效果具有評估作用。（）

A:錯B:對答案:對保牌廣告目標旨在通過對產(chǎn)品的性能、特點和用途的宣傳介紹，提高消費者對產(chǎn)品認知度和對品牌的知曉度。（）

A:錯B:對答案:錯影響消費者主觀性卷入的持續(xù)關聯(lián)性和情境關聯(lián)性是由消費者特性、產(chǎn)品特性以及情境特性等因素來決定的。（）

A:錯B:對答案:對競爭對比法地指廣告主根據(jù)競爭對手的廣告費開支來確定自己的廣告預算的一種方法。（）

A:正確B:錯誤答案:正確中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會是我國最大的全國性廣告行業(yè)組織，會員為團體會員，由國內(nèi)的廣告經(jīng)營單位聯(lián)合組成。（）

A:對B:錯答案:錯在廣告基本機構執(zhí)行廣告職能的時候，一般需要得到諸如市場調查公司、廣告設計公司、廣告制作公司以及專門的廣告創(chuàng)意公司等機構的支持。（）

A:對B:錯答案:對廣告預算是廣告計劃的重要組成部分，是確保廣告活動有計劃順利展開的基礎。（）

A:對B:錯答案:對廣告的構成要素即廣告活動的基本組成單位，主要包括廣告主、廣告信息、廣告費用、廣告媒介、廣告公司和廣告受眾等。（）

A:錯B:對答案:對在大多數(shù)情況下，幽默性廣告只適用于推銷高檔商品，不適用于推銷低檔商品。（）

A:對B:錯答案:錯廣告正文的辭藻必須要華麗，這樣才能吸引廣告受眾。（）

A:對B:錯答案:錯中國近代廣告業(yè)有一定的發(fā)展，但由于當時的社會性質及經(jīng)濟的不穩(wěn)定，廣告的發(fā)展也受到極大的限制。（）

A:錯B:對答案:對廣告文案是廣告的語言文字部分，是廣告的全部。（）

A:錯B:對答案:錯認知不協(xié)調理論是由美國著名的社會心理學家斯金納提出來的。（）

A:錯B:對答案:錯在我國，公安部門是廣告監(jiān)督管理機關。（）

A:錯B:對答案:錯中國廣告的起源最早可以追溯到奴隸社會。（）

A:對B:錯答案:錯歸因理論將消費者態(tài)度的形成和轉變看成是他們解釋自己的行為和經(jīng)驗的結果。（）

A:錯B:對答案:對不同國家在經(jīng)濟與社會發(fā)展方面存在著較大的差異性，因此，廣告管制的方式或領域也是不同的。（）

A:錯B:對答案:對說服性廣告是產(chǎn)品進入生命周期的成熟期或衰退期所采用的一種廣告策略。（）

A:錯B:對答案:錯網(wǎng)絡廣告不具有交互性的特點。（）

A:錯B:對答案:錯嚴重性訴求主要用于有關保護環(huán)境、預防疾病、飲酒駕駛、預防交通事故、禁毒等的公益廣告。（）

A:錯B:對答案:對（）是一種以說服為目的的廣告，通過有效的說服手段促使消費者加深對某品牌產(chǎn)品的印象，進而刺激其選擇性需求。

A:都不正確B:提醒性廣告

C:認知性廣告

D:競爭性廣告

答案:AI參考:正確選項是【提醒性廣告】。\n\n提醒性廣告是一種以說服為目的的廣告，通過有效的說服手段促使消費者加深對某品牌產(chǎn)品的印象，進而刺激其選擇性需求。這種廣告通常以一種提醒或喚醒的方式，讓消費者回憶起某個品牌或產(chǎn)品，從而激發(fā)他們的購買欲望。提醒性廣告通常采用一些特定的視覺元素和聲音效果，以增強其記憶力和說服力。'（）就是發(fā)生于傳播活動過程之中或之后的積極思考過程或活動。

A:認知過程

B:都不正確C:認知反應

D:情感反應

答案:AI參考:正確選項是【C:認知反應】。\n\n題目中提到的是“發(fā)生于傳播活動過程之中或之后的積極思考過程或活動”，而認知反應就是對信息進行積極思考和加工的過程，因此選項C是正確答案。其他選項A、D與題目描述不符，而B則直接給出了錯誤答案。'（）是廣告創(chuàng)意的基本原則，也是廣告文案的基本特征。

A:真實性B:藝術性C:整體性D:獨創(chuàng)性答案:AI參考:正確選項是【D:獨創(chuàng)性】是廣告創(chuàng)意的基本原則，也是廣告文案的基本特征。廣告創(chuàng)意是指廣告作品中包含的創(chuàng)造性成分和元素，這些成分和元素需要具有獨特性和新穎性，能夠吸引消費者的注意力并引起共鳴。而廣告文案則是廣告中傳達信息的主要手段，需要具有文字表達和說服力，同時也要遵循獨創(chuàng)性的原則，以吸引消費者的興趣和信任。其他選項如真實性、藝術性和整體性雖然也是廣告制作中需要考慮的因素，但它們并不是廣告創(chuàng)意的基本原則和廣告文案的基本特征。'（）廣告正文是以極其生動細膩的描繪刻畫，達到激發(fā)人們基本情感和欲望的一種廣告文體。

A:敘述式B:描述式C:證言式D:直述式答案:AI參考:正確選項是【B】描述式廣告正文是通過極其生動、細膩的描繪刻畫，達到激發(fā)人們基本情感和欲望的一種廣告文體。它通過對產(chǎn)品或服務進行詳細的描述，讓消費者能夠更好地理解產(chǎn)品或服務的優(yōu)點和特色，從而激發(fā)他們的購買欲望。敘述式廣告正文通過對故事、經(jīng)歷等內(nèi)容的敘述，引發(fā)消費者的共鳴和情感反應。證言式廣告正文通常引用使用過該產(chǎn)品或服務的人的話，來增強廣告的說服力和可信度。直述式廣告正文直接傳達信息，沒有過多的修飾和渲染，通常適用于功能型廣告。'（）是一種非科學的決策方法，它常被用于一些中小型企業(yè)。在這些企業(yè)里，獨斷式的經(jīng)營管理代替了科學的經(jīng)營決策。這種方法具有較大的冒險性，廣告投入與廣告效果不成因果關系。

A:武斷法B:目標任務法C:競爭對比法D:銷售額百分比法答案:AI參考:正確選項是【A:武斷法】。這是一種非科學的決策方法，常被用于一些中小型企業(yè)，在這些企業(yè)里，獨斷式的經(jīng)營管理代替了科學的經(jīng)營決策。這種方法具有較大的冒險性，廣告投入與廣告效果不成因果關系。'（）原則乃是廣告文案創(chuàng)作的根本性原則。

A:商業(yè)性B:獨創(chuàng)性C:藝術性D:整體性答案:AI參考:整體性原則乃是廣告文案創(chuàng)作的根本性原則。文案作為廣告信息傳達的主要手段，在整個廣告活動中起著核心作用，而廣告文案的整體性原則是廣告文案創(chuàng)作者所應遵循的基本原則。它涉及廣告文案的整體結構、風格、語言、創(chuàng)意、表現(xiàn)等諸方面，并要求諸方面協(xié)調一致，成為一個有機的整體，以達到有效傳達廣告信息，促成消費行為的目的。因此，本題選D。'（）廣告目標的作用在某些產(chǎn)品開拓階段極為突出，因為消費者對產(chǎn)品的性能、品質和特點有所認識，才能對產(chǎn)品產(chǎn)生基本需求。

A:信息性B:系統(tǒng)性C:完善性D:說服性答案:AI參考:正確選項是【信息性】。\n\n在某些產(chǎn)品開拓階段，廣告的目標主要是讓消費者了解產(chǎn)品的性能、品質和特點，從而對產(chǎn)品產(chǎn)生基本需求。因此，廣告的信息性作用就顯得尤為重要，即通過廣告向消費者傳遞有關產(chǎn)品的信息，使消費者對產(chǎn)品有更深入的了解和認識，進而產(chǎn)生購買意愿。其他選項如系統(tǒng)性、完善性和說服性在廣告目標中的作用相對較弱，或者在某些情況下并不突出。'廣告行為活動的主體是（）。

A:廣告管制機構B:廣告媒介C:廣告公司D:廣告主答案:AI參考:正確選項是D：廣告主。\n\n廣告行為活動的主體是廣告主，是廣告活動的發(fā)起者和資金提供者，通過廣告活動實現(xiàn)營銷目標。廣告管制機構、廣告媒介和廣告公司都是廣告行為活動的參與者，但都不是廣告行為活動的主體。廣告媒介負責發(fā)布廣告，廣告公司負責制作和代理廣告，廣告管制機構負責監(jiān)管廣告活動。'廣告信息處理的傳統(tǒng)模型是（）。

A:廣告→品牌的認知→態(tài)度的形成→購買行為B:廣告→品牌的認知→購買行為→態(tài)度的形成C:廣告→購買行為→品牌的認知→態(tài)度的形成D:廣告→態(tài)度的形成→品牌的認知→購買行為答案:AI參考:正確答案是B:廣告→品牌的認知→購買行為→態(tài)度的形成。\n廣告信息處理的傳統(tǒng)模型是廣告首先作用于消費者的感知系統(tǒng)，幫助消費者識別和區(qū)分不同的品牌，接著促進消費者對該品牌形成某種購買行為，最后促成對該品牌形成一定的態(tài)度。選項A中順序顛倒，應該是品牌認知在前；選項C中漏掉了購買行為這一環(huán)節(jié)；選項D中顛倒了態(tài)度與認知的關系，應該是在對品牌有了一定的認知之后，才會形成態(tài)度。因此，正確答案是B。'()是指隨著廣告畫面的展現(xiàn)而做的講解，又叫背景語言，用以增加觀眾對畫面的理解。

A:對白B:解說C:字幕D:演詞答案:AI參考:正確選項是【B:解說】。解說是指隨著廣告畫面的展現(xiàn)而做的講解，又叫背景語言，用以增加觀眾對畫面的理解。對白（A錯）是指在影視劇中角色之間的對話。字幕（C錯）一般用于原聲語言以外的另一種表達方式，用于增加觀眾對劇情或廣告的理解。演詞（D錯）是指在演講或表演時所用的臺詞。'（）是指利用商品與時間的內(nèi)在聯(lián)系，巧妙地發(fā)布廣告。

A:黃金時機B:商品時機C:重大活動時機D:節(jié)令時機答案:AI參考:正確選項是【D:節(jié)令時機】。\n\n節(jié)令時機是指利用商品與時間的內(nèi)在聯(lián)系，巧妙地發(fā)布廣告。不同的商品有著不同的銷售高峰期，廣告主能夠抓住這些節(jié)令時機，進行有針對性的廣告宣傳，從而達到更好的營銷效果。例如，夏季是空調、雪糕等商品的銷售高峰期，廣告主可以借此機會發(fā)布相關廣告。同時，一些傳統(tǒng)節(jié)日如春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等也是廣告主進行廣告宣傳的好時機。因此，節(jié)令時機是廣告宣傳中一個非常重要的手段。'下列調查方法中不屬于實地調查的是（）。

A:深度訪談法B:訪問法C:問卷法D:二手資料法答案:AI參考:D項符合題意：“二手資料法”是指通過查閱文獻資料來獲取信息的方法，不屬于實地調查。\n\nA項屬于深度訪談法，屬于實地調查的一種方法；\n\nB項屬于訪問法，屬于實地調查的一種方法；\n\nC項屬于問卷法，屬于實地調查的一種方法。\n\n綜上，此題答案為D選項。'費什拜因的態(tài)度模型（AttitudeModel）研究的是消費者的態(tài)度取決于對產(chǎn)品屬性的信念（評價）和這些屬性的（）。

A:先進性B:明確性C:重要性D:完備性答案:AI參考:正確選項是C：重要性。\n\n費什拜因的態(tài)度模型認為，消費者的態(tài)度取決于對產(chǎn)品屬性的信念（