中外運(yùn)動(dòng)品牌廣告創(chuàng)意策略比較研究——以李寧和耐克為例的開題報(bào)告一、研究背景及意義近年來，體育成為全球流行的健康方式，逐漸在人們生活中扮演著越來越重要的角色。在這樣的背景下，運(yùn)動(dòng)品牌廣告已經(jīng)成為了競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)之一。目前，中國境內(nèi)一些知名的運(yùn)動(dòng)品牌，如李寧、安踏、361度等，在廣告宣傳方面爭(zhēng)相沖擊市場(chǎng)，而國際品牌如耐克、阿迪達(dá)斯等也并不示弱。其中，李寧與耐克作為中外傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌中的代表性品牌，在廣告策略上更是各具特色、表現(xiàn)出明顯的差異。有些學(xué)者指出，李寧和耐克的廣告創(chuàng)意策略都具有獨(dú)到的特色，而且各自都達(dá)到了非常出色的效果。研究這兩家品牌的廣告創(chuàng)意策略比較，可以讓人們更好地了解這兩個(gè)品牌，幫助企業(yè)更好地了解市場(chǎng)，并提出更為科學(xué)的廣告策略，更為有效地增加品牌知名度和廣受認(rèn)可的程度。本文旨在對(duì)李寧和耐克兩家品牌的廣告創(chuàng)意策略進(jìn)行比較與分析，探討其異同與優(yōu)劣，以期為行業(yè)相關(guān)研究提供一定的參考和借鑒。二、研究目標(biāo)和問題1.研究背景下，深入探索中外運(yùn)動(dòng)品牌在廣告創(chuàng)意上的共同點(diǎn)和異同，通過比較兩家品牌的廣告創(chuàng)意策略，從而了解兩個(gè)品牌的廣告特色。2.分析兩個(gè)品牌在廣告創(chuàng)意方面的優(yōu)缺點(diǎn)。研究比較兩家品牌的廣告策略后，分析每種品牌廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)以及其帶來的市場(chǎng)反應(yīng)，以此探索廣告策略的優(yōu)缺點(diǎn)。3.探究創(chuàng)意策略對(duì)于兩家品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的影響。通過研究兩個(gè)品牌廣告策略的創(chuàng)意特點(diǎn)，進(jìn)一步分析其對(duì)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力所帶來的正面和負(fù)面影響，并提出相應(yīng)的優(yōu)化方案。三、研究方法與步驟在研究方法上，本研究采用文獻(xiàn)研究法、深度訪談法以及案例分析法進(jìn)行研究。具體地，采用文獻(xiàn)研究法分析兩家品牌的歷史背景和相關(guān)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，借此了解兩家品牌的發(fā)展歷程、市場(chǎng)表現(xiàn)以及廣告策略的演變；采用深度訪談法，面對(duì)面邀請(qǐng)廣告創(chuàng)意人士，對(duì)不同階段的廣告創(chuàng)意進(jìn)行問卷調(diào)查和討論，以深入探討廣告創(chuàng)意策略；采用案例分析法，結(jié)合大量實(shí)例研究兩家品牌的廣告創(chuàng)意特點(diǎn)，并進(jìn)行比較和分析研究結(jié)果。具體步驟如下：1.確定研究領(lǐng)域和論文方向，明確研究目的和問題。分析當(dāng)前體育品牌廣告市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、中外品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略并進(jìn)行整理和總結(jié)。2.進(jìn)行相關(guān)文獻(xiàn)調(diào)研，收集分析兩家品牌在廣告策略方面的相關(guān)數(shù)據(jù)、資料和案例，加深對(duì)研究對(duì)象的了解。3.采用深度訪談法，通過面對(duì)面的討論和問卷調(diào)查的方式，了解廣告創(chuàng)意人士的觀點(diǎn)和想法，提取有價(jià)值的信息和數(shù)據(jù)。4.進(jìn)行案例分析，比較兩個(gè)品牌的廣告策略特點(diǎn)，并分別進(jìn)行評(píng)估研究。5.在研究過程中，根據(jù)研究結(jié)果和研究領(lǐng)域的實(shí)際需求，提出優(yōu)化建議和提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的策略。四、預(yù)期成果本研究通過深入比較李寧與耐克兩個(gè)品牌的廣告創(chuàng)意策略，旨在把整個(gè)研究深化到較深層次上，為廣告人或市場(chǎng)傳媒人員提供廣泛的視野和清晰的思路。預(yù)期成果如下：1.通過對(duì)兩個(gè)品牌廣告策略的比較，深入解析策略的差異，并分析兩個(gè)品牌廣告創(chuàng)意策略的優(yōu)勢(shì)與不足。2.抽象出兩個(gè)品牌廣告創(chuàng)意策略的特有理論，為研究