市場調(diào)查與分析智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年遼寧工程技術(shù)大學(xué)自然科學(xué)中測量和社會科學(xué)的測量是不一樣的（）

答案:對商業(yè)區(qū).購物中心.超市都可以作為街頭攔截訪問的地點（）

答案:對調(diào)查者收集二手資料應(yīng)注意從遠(yuǎn)期到近期的順序（）

答案:錯入戶訪問調(diào)查一般是指到被調(diào)查者的家中或工作單位進行（）

答案:對SPSS中，字符串類型可以進行算數(shù)運算（）

答案:錯數(shù)據(jù)的編碼大部分在問卷設(shè)計時實現(xiàn)（）

答案:對政府統(tǒng)計機構(gòu)是市場調(diào)查的機構(gòu)之一（）

答案:對當(dāng)對問題一無所知時，宜采用描述性調(diào)查（）

答案:錯抽樣調(diào)查的優(yōu)越性包括（）

答案:節(jié)省費用###快速###較高精確性###工作量小下列屬于非概率抽樣的有（）

答案:配額抽樣###判斷抽樣一份完整的問卷通常包括（）

答案:調(diào)查主題內(nèi)容###問卷的標(biāo)題###被調(diào)查者基本情況###問卷說明###調(diào)查者情況市場調(diào)研具有（）多選

答案:客觀性###科學(xué)性###針對性###系統(tǒng)性問卷中所要調(diào)查的問題可分為（）

答案:觀點.態(tài)度等方面的問題###動機方面的問題###人口統(tǒng)計特征方面的###事實.行為方面的問題為驗證某種商品或廣告在當(dāng)?shù)厥袌鲣N售前景，提供可靠資料，可采用（）

答案:市場實驗調(diào)查抽樣調(diào)查的第一個步驟是（）。

答案:確定調(diào)查總體將總體中各單位按一定順序排列，根據(jù)樣本容量要求確定抽選間隔，然后隨機確定起點，每隔一定的間隔抽取一個單位的一種抽樣方式稱為（）。

答案:等距抽樣街頭攔截調(diào)查的第一環(huán)節(jié)是（）

答案:甄別電話調(diào)查是一種非常省力.省時的直接調(diào)查方法，但它的問題是（）

答案:溝通不暢對問卷的評價方法不包括（）

答案:同行評估為了了解某工廠職工家庭收支情況，對該廠職工名冊按每50人抽樣1人，對家庭進行調(diào)查，這種抽樣屬于（）

答案:等距抽樣電話調(diào)查是一種非常省力.省時的直接調(diào)查方法，但它的問題不包括（）

答案:費用太大（）在統(tǒng)計學(xué)中是指一組數(shù)據(jù)向某一中心值靠攏的程度，它反映了一組以中心點為參照的數(shù)據(jù)離散程度。

答案:集中趨勢某電臺為了了解國產(chǎn)家電的試用狀況及占有率，在幾個大商場向所遇見的顧客調(diào)查有關(guān)情況，以掌握初步信息，這種調(diào)查屬于（）

答案:任意抽樣法市場調(diào)查方案的作用主要是用來提供給雇主或調(diào)查委托方審議檢查之用。（）

答案:對市場調(diào)查方案的撰寫不必涉及細(xì)節(jié)，言簡意賅就可以了。（）

答案:錯市場調(diào)查策劃與市場調(diào)查工作能否高質(zhì)量的完成無關(guān)（）

答案:錯市場調(diào)查問題和管理決策問題是一樣的（）

答案:錯整群抽樣要求群體之間保持異質(zhì)，群體內(nèi)部同質(zhì)（）

答案:錯SPSS中，對你分類數(shù)據(jù)和數(shù)值型數(shù)據(jù)的描述性分析是一樣的（）

答案:錯從全部總體單位中按照隨機原則抽取部分單位組成樣本，可能組成多個樣本（）

答案:對市場調(diào)查的對象是企業(yè)（）

答案:錯對訪問調(diào)查方法的各種方法的綜合評價，人們用得較多的是定性評價法（）

答案:錯如果設(shè)計一份優(yōu)秀的問卷，就可以在調(diào)查中避免誤差的出現(xiàn)（）

答案:錯問卷中問題的措辭不那么重要（）

答案:錯在調(diào)查策劃中有些內(nèi)容可以忽略，只要抓主要問題就可以（）

答案:錯集中趨勢指標(biāo)包括（）

答案:中位數(shù)###眾數(shù)###均值問卷的編碼包括（）。

答案:事后編碼###事前編碼郵寄訪問法優(yōu)點包括（）。

答案:擴大了調(diào)查范圍###保密性強市場調(diào)研的范圍包括（）

答案:價格研究###市場研究###產(chǎn)品研究###顧客行為研究關(guān)于下列訪問法的各項說法，正確的是（）

答案:在小組討論中，合格的參與者和一個優(yōu)秀的主持人是焦點小組訪談成功的關(guān)鍵因素###留置問卷調(diào)查比較好地結(jié)合了面談訪問和郵寄訪問的優(yōu)點，回收率和答卷質(zhì)量較高，但仍存在調(diào)查進度不易控制.調(diào)查對象難以控制等缺點。###個別深度訪談是指采用個別訪問的形式對被調(diào)查對象進行的深度的.非正規(guī)的訪問。文獻(xiàn)資料的主要來源于（）

答案:企業(yè)外部資料###企業(yè)內(nèi)部撰寫報告的格式包括哪些部分（）

答案:結(jié)論建議###題目###摘要###目錄###正文###附件常用的觀察法有（）

答案:人員觀察###偽裝購物者###與客戶交流###店內(nèi)觀察文案調(diào)研的局限性為（）

答案:無法收集最新市場的新情況.新問題###所收集的資料無法直接應(yīng)用###客觀性.準(zhǔn)確性和針對性差市場調(diào)查程序一般包括,按順序排（）

答案:準(zhǔn)備階段###實施階段###分析總結(jié)###設(shè)計階段描述性分析不包括（）

答案:相關(guān)分析比較不同年級的同學(xué)在專業(yè)認(rèn)知得分是否存在顯著差異，這個分析方法屬于（）

答案:方差分析以下哪種是定性調(diào)查方法（）

答案:投射法為了便于使用，容易記憶，常常要對加工處理的對象進行（），用一個編碼符合代表一條信息或一串?dāng)?shù)據(jù)。

答案:編碼以下哪一項不屬于二手資料的局限性（）。

答案:缺乏科學(xué)性下列調(diào)查方法中最能實現(xiàn)及時反饋的是（）

答案:面談訪問某社區(qū)有1500戶居民，擬采用無關(guān)標(biāo)志排隊的等距抽樣，抽選100戶進行購買力調(diào)查，先在第一組抽出第10號，則應(yīng)在第3組抽?。ǎ?/p>

答案:第40號總體情況復(fù)雜，各單位之間差異較大，樣本單位數(shù)量較多宜采用的抽樣是（）

答案:分層抽樣小區(qū)與110戶居民，采用等距抽11戶，如果第6號樣本是52，則起點號碼是（）

答案:2非隨機抽樣是按一定的主觀標(biāo)準(zhǔn)抽選樣本，有其優(yōu)缺點，下列說法中錯誤的是（）

答案:可以判斷其誤差以下屬于市場調(diào)研問題的是（）

答案:什么信息是需要的？在SPSS中，均值的計算適合下列哪一項（）

答案:等距性市場調(diào)研的主體是（）

答案:企業(yè)德爾菲法一般經(jīng)過幾輪征詢？（）

答案:3輪你的籍貫這樣的測量尺度是（）

答案:分類某社區(qū)有1200戶居民，擬采用無關(guān)標(biāo)志排隊的等距抽樣，抽選80戶進行購買力調(diào)查，先在第一組抽出第12號，則應(yīng)在第五組抽?。ǎ?/p>

答案:第72號欲對我校大學(xué)生身高進行調(diào)查，由于總體比較大，抽取幾個學(xué)院做樣本，這時全校各院的名單是（）

答案:抽樣框資料審核不包括（）。

答案:及時性審核網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的缺點是（）

答案:調(diào)查對象不確定信賴度不是影響消費者滿意度的因素之一

答案:錯消費者購買行為的影響因素不包括？

答案:決策因素消費者滿意度的特點不包括

答案:客觀性消費者滿意度調(diào)查一般采用李克特量表

答案:對消費者的評價不是客觀存在的

答案:錯消費者的滿意度評價是動態(tài)變化的

答案:對消費者調(diào)查的主要內(nèi)容包括

答案:消費者行為###購后評價###消費者動機###消費者偏好對消費者的調(diào)查不包括哪一項

答案:競爭者消費者購買行為模式包括（）

答案:購買什么###為何購買###何時購買###何地購買消費者滿意度反映的是顧客的一種心理狀態(tài)

答案:對報告標(biāo)題的寫法包只有單標(biāo)題一種

答案:錯市場調(diào)查報告成果不需要通過文字、數(shù)據(jù)分析、圖表等形式將結(jié)果表現(xiàn)出來

答案:錯(

)是調(diào)查報告分析的主要部分，必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)。

答案:正文一份優(yōu)秀的報告是不斷修改出來的

答案:對（

）是調(diào)查分析報告的濃縮點？

答案:摘要市場調(diào)查報告是從理性認(rèn)識到感性認(rèn)識過程的反映

答案:對通過文字、數(shù)據(jù)分析、圖表等形式將調(diào)查結(jié)果表現(xiàn)出來的是()

答案:調(diào)查報告調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)不包括

答案:方法市場調(diào)查寫作的技巧不包括()

答案:只注重定量分析市場調(diào)查報告是企業(yè)經(jīng)營決策的重要依據(jù)

答案:對SPSS不允許漢字為文件名（）

答案:錯單因素方差分析的第一步是確定控制變量和觀測變量，比如，分析不同施肥量是否對農(nóng)作物產(chǎn)量帶來影響，學(xué)歷對工資的作用關(guān)系時，控制變量是（）

答案:施肥量、學(xué)歷當(dāng)需要分析多個隨機變量之間的相互影響和關(guān)系時，應(yīng)用SPSS下面哪一項（）

答案:交叉列表下的頻數(shù)分析下面哪一項是獨立樣本（）

答案:分別對兩批不同年級的大學(xué)生調(diào)查他們的學(xué)習(xí)興趣SPSS的數(shù)據(jù)文件后綴名（）

答案:savSPSS中，數(shù)據(jù)編輯窗口視圖包括數(shù)據(jù)視圖和變量視圖（）

答案:對兩個變量之間相關(guān)，不一定回歸（）

答案:對SPSS中，均值的計算適合下面哪一項？（）

答案:定距對于回歸分析來說，下面哪一項不屬于其步驟？（）

答案:計算樣本數(shù)據(jù)的均值方差分析的目的是為了判斷兩個隨機變量之間是否相互獨立（）

答案:錯關(guān)于分層隨機抽樣和分群隨機抽樣的主要區(qū)別表現(xiàn)在（）

答案:分群抽樣要各群之間有同質(zhì)性，群內(nèi)部有異質(zhì)性。###分層抽樣要求各層之間有異質(zhì)性，各層內(nèi)部有同質(zhì)性當(dāng)市場初步調(diào)查或?qū)κ袌銮闆r不甚明了時多采用（）

答案:便利抽樣調(diào)查某市居民收入情況，按職業(yè)把居民分為工人、干部等組，然后在每組中運用判斷抽樣法抽取預(yù)定數(shù)目的樣本進行調(diào)查，這種抽樣屬于（）

答案:配額抽樣適用于總體范圍大、母體中各子體之間差異很大且分布不均勻時抽取樣本的方法是（）

答案:分層隨機配額抽樣的缺點是（）

答案:容易出現(xiàn)判斷上的主觀性下列不是等距抽樣的是（）

答案:進行某一市場調(diào)查，規(guī)定在商場門口隨機抽一個人進行詢問，知道調(diào)查到事先規(guī)定的人數(shù)為止在市場調(diào)查對象不明、難以劃分組或總體內(nèi)單位差異小，（）效果最好

答案:單純隨機抽樣調(diào)查的優(yōu)點有（）

答案:時間短###工作量小###調(diào)查費用低非隨機抽樣中最流行的是（）

答案:配額抽樣“你對商場的滿意度”這樣的測量尺度是（）

答案:等距尺度李克特量表（LikertScale)以發(fā)明者的名字命名（）

答案:對以下哪一個不是測量尺度（）

答案:程度尺度李克特量表屬于（）

答案:非比較量表要求被試對最關(guān)心的問題進行排序，這種題的尺度屬于等比尺度（）

答案:錯你的性別和年級這樣的測量尺度是（）

答案:名義尺度比較量表包括（）

答案:配對比較量表###固定總數(shù)量表###等級順序量表態(tài)度包括哪3個維度（）

答案:情感###認(rèn)知###行為意向量表通常由7級或5級的對稱量表組成（）

答案:對語義差別量表兩端由極端的詞語構(gòu)成。（）

答案:對典型問卷的基本內(nèi)容不包括（）

答案:解碼在問卷設(shè)計中，需要把被調(diào)查者思考的問題放在（）

答案:中間多選題的設(shè)計應(yīng)該遵循互斥原則。（）

答案:對問卷的結(jié)構(gòu)一般包括（）

答案:問題和答案###指導(dǎo)語###填寫說明###問題編碼下列選項不是人口統(tǒng)計方面的問題的是（）

答案:滿意度問卷是收集第一手資料的過程中，作為訪問、記錄和編碼的工具。（）

答案:對下列選項中，問卷設(shè)計的排序原則包括（）

答案:問題應(yīng)該循序漸進###引起被調(diào)查者興趣###需要被訪問者思考的問題放在中間###運用過濾性問題問卷兒設(shè)計的步驟中不包括（）

答案:實地調(diào)查階段問卷的評估是問卷設(shè)計的最后一道程序（）

答案:錯一個問卷中，問題的措辭應(yīng)盡可能通俗易懂。（）

答案:對提出實驗假設(shè)的最終結(jié)果是確定實驗自變量（）

答案:錯實驗法可運用于（）

答案:產(chǎn)品調(diào)整價格###產(chǎn)品更換包裝###產(chǎn)品調(diào)整廣告###產(chǎn)品進入市場實驗數(shù)據(jù)屬于（）

答案:原始資料在實驗調(diào)查中哪些可以操控的而且效果可以測量和比較的變量是（）

答案:自變量在實驗調(diào)查中，一個好的實驗設(shè)計可以消除一切外來因素的影響（）

答案:錯調(diào)查者可以控制的干擾變量是（）

答案:地理位置###商場規(guī)模能夠主動引起市場因素的變化，并通過控制其變化來研究該因素對市場產(chǎn)生影響的調(diào)查方法是（）

答案:實驗法在各種調(diào)查方法中，實驗法最具科學(xué)色彩（）

答案:對適銷是一種現(xiàn)場實驗（）

答案:對調(diào)查者不可以控制的干擾變量是（）

答案:氣候###季節(jié)###競爭對手的活動直接觀察是指調(diào)查人員對自然物品、社會環(huán)境、行為痕跡等事物進行觀察，以便間接反映調(diào)查對象的狀況和特征，來獲取有關(guān)的信息。（）

答案:錯市場調(diào)查中的觀察調(diào)查與人們?nèi)粘Ｉ钪袑ζ渌h的觀察幾乎是一樣的。（）

答案:錯在商場銷售現(xiàn)場對消費者購買情況進行觀察是（）觀察分析

答案:商品需求觀察法可分為參與性觀察和非參與性觀察，這一分類的標(biāo)準(zhǔn)是（）

答案:調(diào)查者介入程度神秘購物屬于非參與性觀察（）

答案:錯通過錄音、錄像、照相等進行的觀察屬于（）

答案:機械觀察觀察調(diào)查法的優(yōu)點之一是（）

答案:真實性高企業(yè)在一些商場派駐信息員，屬于（）

答案:需參與觀察調(diào)查觀察調(diào)查法獲取的是（）

答案:第一手資料結(jié)構(gòu)性觀察經(jīng)常用于非正式的探索性調(diào)研，很少用于正式的市場調(diào)查。（）

答案:錯互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代的調(diào)研要求企業(yè)提升（）

答案:甄別和篩選數(shù)據(jù)的能力電話調(diào)查是一種非常省力、省時的直接調(diào)查方法，但它的問題不包括（）

答案:費用太大網(wǎng)上調(diào)查的具體方式有（）

答案:搜索引擎###電子問卷###網(wǎng)上實時調(diào)查###網(wǎng)上焦點座談攔截式訪問的一般程序是（）

答案:抽取樣本###介紹說明###進行訪談###致謝###攔截面談?wù){(diào)查需要調(diào)查人員把握的要點主要有（）

答案:詢問要按一定順序進行###提問要規(guī)范###向被調(diào)查者說明情況###觀察與追問###耐心與禮貌小王想對一種新上市的軟飲料進行口味測試，你認(rèn)為，最適合他的訪談方法是（）

答案:在商場中攔截詢問接頭攔截調(diào)查第一步是（）

答案:甄別在訪問方法中，哪種方法獲得的信息量最大（）

答案:面談郵寄調(diào)查與面談訪問相比，優(yōu)點表現(xiàn)有（）

答案:費用低###調(diào)查對象廣泛電話調(diào)查需要把握的要點有（）

答案:電話號碼庫的建設(shè)###通話的技巧###訪問時間的選擇###訪問樣本的抽取###訪問問卷的設(shè)計深層訪談是一種無結(jié)構(gòu)的、直接的、個人的訪談（）

答案:對定性調(diào)查存在資料分析的困難（）

答案:對定性研究是描述性的、因果的（）

答案:錯投射法的局限在于（）

答案:需要有技巧的解釋者分析結(jié)果焦點小組訪談對象招募過程中要避免的人群包括（）

答案:對象間是親戚、朋友、同事###職業(yè)受訪者###權(quán)威專家###經(jīng)常參加焦點小組訪談的人定性調(diào)查方法包括（）

答案:深層訪談###焦點小組訪談###投射法以下哪一個是定性調(diào)查的特點（）

答案:樣本規(guī)模小###資料分析主觀性強投射法適合敏感的問題調(diào)查（）

答案:對在實際中，定性調(diào)查不如定量那么重要（）

答案:錯以下不屬于投射法的是（）

答案:深層訪談二手?jǐn)?shù)據(jù)就是在當(dāng)前的研究項目之前已經(jīng)存在的數(shù)據(jù)，因此在反應(yīng)當(dāng)前市場、消費者及環(huán)境等信息方面存在差距。（）

答案:對一般來說，二手資料的缺點包括（）

答案:可靠性低###相關(guān)性差###時效性差二手資料調(diào)查的特點之一是（）

答案:不受時間和空間限制二手資料調(diào)查只是收集市場信息資料，不對這新信息資料進行分析研究（）

答案:錯二手資料調(diào)查所收集的資料可直接用于企業(yè)的經(jīng)營決策。（）

答案:錯二手資料調(diào)查不能為實地調(diào)查提供經(jīng)驗和背景資料（）

答案:錯二手資料的來源包括（）

答案:行業(yè)期刊###展銷會###統(tǒng)計機構(gòu)###企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)與原始資料相比，二手資料的優(yōu)勢在于（）

答案:易于取得，成本較低以下哪一個不是二手資料（）

答案:客戶投訴電話市場調(diào)查策劃方案就是把已經(jīng)確定的調(diào)查問題轉(zhuǎn)化為具體的（）

答案:調(diào)查內(nèi)容市場調(diào)查過程中的主體部分是（）

答案:資料收集階段市場調(diào)查策劃的制定要在實地市場調(diào)查（）

答案:之前確定調(diào)查問題的相關(guān)工作包括（）

答案:設(shè)計調(diào)查問卷下列選項中，不屬于市場調(diào)查策劃內(nèi)容的是（）

答案:市場調(diào)查報告撰寫相對于普查，抽樣調(diào)查花費的時間更長。（）

答案:錯市場調(diào)查問題是市場調(diào)查要解決的問題，它以行動為導(dǎo)向，所問的是“什么是決策者所要做的”（）