-1-國內(nèi)男性護膚習慣正在逐步形成-潔面占據(jù)半壁江山-市場競爭較為激烈男士護膚品是指男士用的護膚品。一、護膚品行業(yè)整體市場表現(xiàn)亮眼，呈現(xiàn)良好復蘇態(tài)勢護膚品是指護理皮膚的產(chǎn)品，種類繁多，特點各異。近年來隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民收入水平和消費能力的提升，以及美容保養(yǎng)的理念深入下，護膚意識的逐漸提高，推動我國護膚品市場不斷增長，并且表現(xiàn)出巨大的潛力和廣闊的前景。目前我國為全球最大的專業(yè)美容護膚品市場之一。雖然2022年在疫情的沖擊之下增速受挫，但仍優(yōu)于行業(yè)整體水平。尤其是自2023年年初以來，市場進入“恢復之年”，護膚品行業(yè)表現(xiàn)亮眼，呈現(xiàn)良好復蘇態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年7月，中國護膚品滾動年度（MAT）銷售額達3253億元，全渠道同比增長1.9%，其中線上增速高達7.9%，對比歷年數(shù)據(jù)的規(guī)模和走勢，護膚品市場仍有擴大空間。雖然2022年在疫情的沖擊之下增速受挫，但仍優(yōu)于行業(yè)整體水平。尤其是自2023年年初以來，市場進入“恢復之年”，護膚品行業(yè)表現(xiàn)亮眼，呈現(xiàn)良好復蘇態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年7月，中國護膚品滾動年度（MAT）銷售額達3253億元，全渠道同比增長1.9%，其中線上增速高達7.9%，對比歷年數(shù)據(jù)的規(guī)模和走勢，護膚品市場仍有擴大空間。二、“他經(jīng)濟”崛起，男士顏值經(jīng)濟的不斷興起給男士護膚品市場帶來新的增長點伴隨男性消費力的崛起、Z世代男性群體消費意識更加多樣個性，“他經(jīng)濟”也逐漸被賦予了更多定義。通俗來講，“他經(jīng)濟”即男性經(jīng)濟，與“她經(jīng)濟”相對應。這主要得益于經(jīng)濟發(fā)展和財富快速增長，尤其是大量中產(chǎn)涌現(xiàn)，取悅意識和精致追求逐漸清晰，無論在消費市場，還是資本屬性的一級市場，男性花錢的“洪荒之力”都正在被正視和重申，并吸引越來越多的商家和PE、VC入局。與此同時，愛美之心人皆有之不僅僅是女性愛美，男性也也愛美。隨著顏值經(jīng)濟的崛起，意識形態(tài)變得越來越多元化和包容化。不再只有女性關(guān)注護膚彩妝，男性也逐漸開始關(guān)注自我形象的提升。在當今社會，隨著美容護膚理念不斷得到推廣，男性愈發(fā)注重個人護理和儀容儀表，越來越多的男性消費者開始逐漸接受并使用化妝品，男性護膚習慣正在逐步形成。根據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前有超過六成的男性會為自己購買護膚品，而有七成男性具備護膚習慣。截至2023年6月30日男士護膚品類銷售額指數(shù)高達54050，相比于2022年同期，男士護膚品類的銷售額均呈現(xiàn)指數(shù)增長，這表明男性的護膚意識已經(jīng)覺醒，且越來越重視護膚。當前男性使用的產(chǎn)品品類已經(jīng)從基礎(chǔ)護膚擴展到了彩妝。以護膚為先導，彩妝為增長引擎，男性美妝消費逐漸向多樣化的賽道演進。且在護膚品市場中，男性逐漸成為美妝消費的新勢力，男士護膚已逐漸成為新的業(yè)績增長突破口。目前我國男士護膚市場仍然處于比較初級的階段，具有廣闊的提升空間。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國男性護膚品市場規(guī)模為99億元，同比增長23.8%，整體呈較快發(fā)展態(tài)勢，預計2023年市場規(guī)模將突破160億元。目前我國男士護膚市場仍然處于比較初級的階段，具有廣闊的提升空間。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國男性護膚品市場規(guī)模為99億元，同比增長23.8%，整體呈較快發(fā)展態(tài)勢，預計2023年市場規(guī)模將突破160億元。三、男士潔面占據(jù)半壁江山，男士唇膜呈現(xiàn)高速增長近幾年隨著男性的護膚意識已經(jīng)覺醒，且越來越重視護膚，各大品牌也趁機把握住這一時機，入圈男性護膚的品牌數(shù)也在逐漸增加，針對男性的護膚需求也順勢誕生了各種產(chǎn)品。例如OrbisMr是日本美容品牌Orbis于2003年推出的男士護理線，過去20年間進行了三次品牌重塑，于2019年重新推出，針對亞洲男性的皮膚特性研發(fā)了保濕霜、潔面乳等護膚產(chǎn)品。Stryx以「更懂男性的化妝痛點」為slogan，專門針對男性皮膚研制彩妝產(chǎn)品。Stryx先從男性市場中已經(jīng)有較好普及度的兩種品類開始推出自己的產(chǎn)品——遮瑕刷和保濕霜。伽藍集團旗下的現(xiàn)代男士理容品牌—自然堂男士，瞄準男性用戶護膚使用習慣和場景需求，從產(chǎn)品線至渠道進行悉心布局，2023年3月1日，推出“男友節(jié)”主題營銷活動，發(fā)力線下男士理容市場。目前在男士護膚市場中，男士潔面占據(jù)半壁江山。根據(jù)相關(guān)資料顯示，2023年1-6月男士護膚子品類銷售額TOP3分別為男士潔面、男士護理套裝以及男士面部乳霜，其中男士潔面的銷售額占整個男士護膚品類的56.33%，占據(jù)了男士護膚超過一半的比例。男士唇膜呈現(xiàn)高速增長。根據(jù)相關(guān)資料顯示，2023年1-6月男士唇膜品類環(huán)比增長高達8500.62%，這表明男士越來越注重自己的唇部狀態(tài)，除此之外男士精油、男士頸膜以及男士眼部精華也呈現(xiàn)高速的增長趨勢，男士也開始提高對抗老的重視程度。四、市場競爭激烈，國際品牌仍占主導，國內(nèi)企業(yè)紛紛切入隨著男士護膚意識的覺醒以及對于護膚的重視，男士護膚品類競爭也愈發(fā)激烈。2023年1-6月，在我國男士護膚品類營銷品牌中，DREAMTIMES互動量穩(wěn)居榜首，互動量為514.08萬。2023年1-6月男士護膚主要品類營銷品牌互動量情況排名 品牌 聲量 互動量1 DREAMTIMES 298 514.08萬2 巴黎歐萊雅 2029 296.23萬3 仁和匠心 4.42萬 244.35萬4 妮維雅男士 721 130.56萬5 碧歐泉 657 127.08萬6 傾姿堂 1.3萬 77.43萬7 高夫 201 76.54萬8 左顏右色 5791 73.02萬9 潤凰 2981 50.77萬10 自然堂 971 30.94萬市場集中度呈現(xiàn)高速增長。有相關(guān)資料顯示，雖然2022-2023年TOP10的品牌經(jīng)歷大洗牌，但仁和匠心仍保住了第一的位置，且市場份額由13.13%提高至20.23%，巴黎歐萊雅也由2.82%提高至8.71%，更是有新上榜品牌表現(xiàn)亮眼，如傾姿堂短短一年時間便占有14.56%的市場份額。2023年1-6月，我國男士護膚品類品牌銷售榜中，仁和匠心以11120的銷售額指數(shù)穩(wěn)居榜首，品類占比也高達20.23%。2023年1-6月我國男士護膚品類品牌銷售TOP10榜單排名 品牌 總銷售指數(shù) 總銷量指數(shù) 男士護膚品類占比1 仁和匠心 11120 129 20.23%2 傾姿堂 8036 171 14.56%3 巴黎歐萊雅 4808 41 8.71%4 碧歐泉 4020 10 7.29%5 左顏右色 2415 37 4.39%6 潤凰 1661 21 3.01%7 妮維雅男士 1549 17 2.81%8 曼秀雷敦 1015 11 1.84%9 如薇 966 11 1.75%10 韓束 931 3 1.69%整體來看，目前在我國男性護膚市場中，國際品牌仍占主導，國內(nèi)企