2024-2026女裝行業(yè)發(fā)展概覽報告匯報人：崔婷婷2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局01定義或者分類特點FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是女裝女士穿著的衣物統(tǒng)稱為女裝，女裝行業(yè)屬于服裝行業(yè)的子行業(yè)。在國家統(tǒng)計局的《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》(GB/T4754-2017)中，女裝制造行業(yè)涉及“機(jī)織服裝制造業(yè)”(國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)代碼:C181)、“針織或鉤針編織服裝制造”(國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)代碼:C182)。女裝主要可以分為T恤，襯衫，毛衣，針織衫，小背心/吊帶，蕾絲衫/雪紡衫，外套，褲子，裙子，套裝等。女士穿著的衣物統(tǒng)稱為女裝。從行業(yè)生命周期的角度來看，中國的女裝行業(yè)仍處于增長階段。從產(chǎn)品端來看，80-90年代的女裝產(chǎn)品缺乏多樣性，而女性消費者也對新產(chǎn)品保持相對保守的態(tài)度；90年起隨著品牌概念的逐漸增強(qiáng)，女裝企業(yè)開始組建自己的設(shè)計師團(tuán)隊迎合消費者的需求；00年起，國外品牌的進(jìn)入和電商的涌現(xiàn)豐富了女裝的產(chǎn)品和定位，加速了女裝行業(yè)的發(fā)展，優(yōu)質(zhì)本土品牌涌現(xiàn)。從需求端來看，中國女性消費者對品牌的認(rèn)知越發(fā)成熟，在品牌的選擇上更有自己的偏好和選擇。從企業(yè)端來看，本土頭部女裝企業(yè)多數(shù)采取多品牌的方式滿足不同消費者的需求。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER印染、棉紡、毛紡、輔料以及絲綢等行業(yè)上游女裝的設(shè)計生產(chǎn)中游自營門店、加盟門店、第三方線下渠道、自營電商下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述:《“十四五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運用規(guī)劃》:完善服裝設(shè)計等時尚產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策中國服裝協(xié)會:《中國服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》:推進(jìn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，提升行業(yè)文化創(chuàng)造力、科技創(chuàng)新力和綠色發(fā)展力，構(gòu)建以中華優(yōu)秀文化為基因脈絡(luò)的時尚話語權(quán),打造世界級服裝品牌和產(chǎn)業(yè)集群,推進(jìn)中國服裝行業(yè)邁向世界產(chǎn)業(yè)鏈中高端辦公廳:《關(guān)于推進(jìn)對外貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》:鼓勵“專精特新”中小企業(yè)走國際化道路，在元器件、基礎(chǔ)件、工具、模具、服裝、鞋帽等行業(yè)，鼓勵形成一批競爭力強(qiáng)的“小巨人”企業(yè);推動紡織、服裝、箱包、革鞋帽等勞動密集型產(chǎn)品高端化、精細(xì)化發(fā)展政治環(huán)境1政治環(huán)境《“十四五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運用規(guī)劃》:完善服裝設(shè)計等時尚產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策中國服裝協(xié)會《中國服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》:推進(jìn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，提升行業(yè)文化創(chuàng)造力、科技創(chuàng)新力和綠色發(fā)展力，構(gòu)建以中華優(yōu)秀文化為基因脈絡(luò)的時尚話語權(quán),打造世界級服裝品牌和產(chǎn)業(yè)集群,推進(jìn)中國服裝行業(yè)邁向世界產(chǎn)業(yè)鏈中高端辦公廳政治環(huán)境《關(guān)于促進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提升的實施意見》促進(jìn)消費品工業(yè)提質(zhì)升級。制定發(fā)布升級和創(chuàng)新消費品指南，推動輕工紡織等行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布。培育壯大個性化定制企業(yè)和平臺，推動企業(yè)發(fā)展個性定制、規(guī)模定制、高端定制。持續(xù)開展紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)（平臺）試點示范工作，提高創(chuàng)意設(shè)計水平，推動產(chǎn)品供給向“產(chǎn)品+服務(wù)”轉(zhuǎn)變，促進(jìn)消費升級《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年)》優(yōu)化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)。擴(kuò)大中高端紡織服裝產(chǎn)品供給，大力推進(jìn)品牌建設(shè)，利用現(xiàn)有資金渠道，支持紡織行業(yè)科技創(chuàng)新、技術(shù)改造、智能制造、綠色制造、品牌建設(shè)、行業(yè)服務(wù)平臺建設(shè)等《中國服裝行業(yè)“十三五”發(fā)展綱要》強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)，以塑造產(chǎn)業(yè)文化軟實力為目標(biāo)，建立現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)文化體系。聚焦市場需求和市場細(xì)分,進(jìn)一步強(qiáng)化差異化定位,將品牌內(nèi)涵嵌入消費者心智《中國制造2025》加快機(jī)械、航空、船舶、汽車、輕工、紡織、食品、電子等行業(yè)生產(chǎn)設(shè)備的智能化改造，提高精準(zhǔn)制造、敏捷制造能力;全面提升設(shè)計、制造、工藝、管理水平，促進(jìn)鋼鐵、石化、工程機(jī)械、輕工、紡織等產(chǎn)業(yè)向價值鏈高端發(fā)展。05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動因素女裝行業(yè)的良好發(fā)展離不開政策的指引與規(guī)范，國家出臺了一系列政策鼓勵和規(guī)范女裝行業(yè)健康、有序發(fā)展?！笆奈濉睍r期，有關(guān)我國女裝行業(yè)的政策規(guī)劃頻發(fā)，完善了中國女裝行業(yè)政策體系，進(jìn)一步促進(jìn)我國女裝行業(yè)發(fā)展。政策支持服裝行業(yè)是我國傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，在國民經(jīng)濟(jì)中處于重要地位。2020年初受到新冠疫情的影響，我國大部分服裝廠處于停工狀態(tài)，服裝產(chǎn)量處于下滑趨勢。2020年中國規(guī)模以上服裝企業(yè)服裝產(chǎn)量達(dá)到227億件，同比下降了6%。雖然產(chǎn)量下降，但是產(chǎn)量總體數(shù)量依舊龐大，服裝的供給充足將有利于女裝行業(yè)的快速發(fā)展。服裝的供給充足利于女裝行業(yè)發(fā)展2015-2019年我國城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民人均消費性衣著類支出均保持上升的狀態(tài)。由于疫情，2020年城鎮(zhèn)居民人均衣著類支出同比下降了21%，農(nóng)村居民人均衣著類支出保持不變。但隨著疫情得到有效控制，中國人均衣著類支出會得到提升，從而推動女裝行業(yè)的消費水平。人均支出增加促進(jìn)女裝行業(yè)的消費自改革開放以來，服裝行業(yè)就成為了我國經(jīng)濟(jì)的重要驅(qū)動力之一，形成了從紗線生產(chǎn)、面輔料制造，到成衣制作等一系列成熟的服裝生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，并在我國沿海地區(qū)如江蘇、浙江、廣東等地形成了一批成熟的產(chǎn)業(yè)集群，聚集了大量具備豐富經(jīng)驗的紗線生產(chǎn)、面輔料制造及成衣制作工廠，為下游的服裝零售商提供了強(qiáng)有力的供應(yīng)鏈資源，使得其能夠?qū)⒆陨碣Y源投入到品牌運營和渠道管理中。成熟完整服裝產(chǎn)業(yè)鏈支持10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀數(shù)據(jù)顯示，2021年我國女性人均女裝消費支出為2118美元，但是與國外發(fā)達(dá)地區(qū)的女裝消費相比,我國女性人均女裝消費支出仍然具有較大的提升空間。2021年，隨著國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)恢復(fù)以及消費需求回升，我國服裝行業(yè)恢復(fù)穩(wěn)定發(fā)展的趨勢。據(jù)統(tǒng)計，2021年中國規(guī)模以上服裝企業(yè)營業(yè)收入為14824億元，比2020年增加0.11萬億元。目前，國內(nèi)的高端女裝市場基本上仍處于寡頭壟斷的競爭結(jié)構(gòu)，主要被一些來自國外的百年品牌和國際性品牌壟斷，如ARMANI、BURBERRY、CHRISTIANDIOR、DOLCEANDGABBANA、LOUISVUITTON、HUGOBOSS、GIVENCHYKENZO等，中國在高端服裝品牌領(lǐng)域基本沒有什么企業(yè)可以與這些來自國外的百年老店競爭。顧客對這些品牌的議價能力較低，因這些品牌對于購買者而言替代程度較低，消費者看重的更多是品牌;在供應(yīng)商的議價能力上，這些品牌一般都有自己的加工廠和設(shè)計師;此外，這些品牌由于發(fā)展的時間較長，工廠和店面數(shù)較多，具有一定的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng);在該類消費者中，大部分消費者都有自己偏好的品牌，品牌忠誠度較高;同時，品牌長期以來形成的設(shè)計風(fēng)格是其它品牌無可替代的;其進(jìn)入門檻也較高。正是以上的這些因素構(gòu)成了高端市場的寡頭競爭的市場格局。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化在我國服裝行業(yè)中，女裝市場占據(jù)著服裝消費市場主要地位，超過了男裝、童裝、運動裝以及其它服飾類別。近年來，隨著我國女性收入水平和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時尚性，我國女裝市場規(guī)模呈持續(xù)上升趨勢，在2020年疫情的影響下，中國內(nèi)地女裝市場規(guī)模下降至69331億元，2021年隨著國內(nèi)疫情得到有效防控，中國內(nèi)地女裝行業(yè)市場規(guī)模回升至8142億元，同比增長145%，2022年將達(dá)到84618億元。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況，2020年女性買衣服看重的因素中，好看/有風(fēng)格成最主要的考慮因素，占比達(dá)34%;其次為材質(zhì)，占比25%;品牌/口碑排名第三，占比22%;價格在女性消費水平提高后，考慮因素中的占比下降，僅為19%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年女性線上服飾不同材質(zhì)消費人數(shù)中，棉質(zhì)女裝消費人數(shù)最多;其次為牛仔女裝;針織服裝消費人數(shù)排名第三。此外，在線上服飾不同材質(zhì)消費人數(shù)增速排名中，雪尼爾、棉線、天絲材質(zhì)女裝位列前三。行業(yè)現(xiàn)狀鞋服行業(yè)中，女裝子行業(yè)市場規(guī)模居首未來仍將迎來可觀的絕對增量，女性相對而言對服裝的時尚度需求更高，服裝購買頻次更高，服裝整體消費支出更高，因此市場規(guī)模更大。以零售額口徑計，無論從全球還是從中國的情況來看，女裝賽道規(guī)模都在鞋服行業(yè)各子賽道中居首。以疫情前2019年的規(guī)模來看，全球及中國女裝零售額占服裝整體零售額的比例均達(dá)到48%。具體到我國女裝市場，2014年起就已超越美國成為全球第一大市場，2020年以零售額計的市場規(guī)模已達(dá)到9407億元，根據(jù)歐睿預(yù)測，2021-2025年還將有3571億元的增長空間。01面對終端消費需求的變化，利用數(shù)字化手段加強(qiáng)消費者洞察采用“快反”模式打造柔性供應(yīng)鏈，或成為女裝品牌突圍的關(guān)鍵。規(guī)?；a(chǎn)、反應(yīng)緩慢的傳統(tǒng)供應(yīng)鏈難以滿足多元個性、加速迭變的消費者需求，往往帶來嚴(yán)重的庫存問題。這就要求女裝品牌從企業(yè)驅(qū)動的剛性供應(yīng)鏈向需求拉動的適度柔性供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)變，以更加迅速精準(zhǔn)地掌握消費者需求動向，提升庫存透明度與周轉(zhuǎn)率。具體而言，（1）商品開發(fā)環(huán)節(jié):通過數(shù)字化系統(tǒng)對終端商品動銷與消費者需求及時洞察，進(jìn)行更精準(zhǔn)的季前規(guī)劃設(shè)計，與更迅速的季中開發(fā)調(diào)整，實現(xiàn)滾動開發(fā)。（2）生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié):在以往季前大規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，增加部分集中追單生產(chǎn)，通過備坯、備料等方式實現(xiàn)快速生產(chǎn)，并提升配送響應(yīng)的時效性。（3）銷售服務(wù)環(huán)節(jié):由以往季前訂貨會建立期貨訂單的單一形式，向著期貨與季中追單和現(xiàn)貨相結(jié)合的形式轉(zhuǎn)變。0213行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER消費者對線上門店商品缺乏直觀體驗服裝尤其是高檔服裝作為單價較高的商品，面料質(zhì)感、加工工藝和服裝版型是決定顧客穿著舒適度和消費滿意度的重要因素，觸碰體驗和試穿感受對顧客做出購買決策有著一定的促進(jìn)作用。線上購物在觸碰體驗和試穿環(huán)節(jié)存在一定的缺陷，影響顧客購買決策且造成購買后退貨率較高的情況。行業(yè)專業(yè)技術(shù)人才短缺近年來，隨著我國信息化建設(shè)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷升級換代，我國服裝線上零售逐漸涌現(xiàn)出“茵曼”、“韓都衣舍”、“裂帛”、“戎美”等品牌。在服裝線上零售行業(yè)的高速發(fā)展中，行業(yè)參與者之間不斷競爭與學(xué)習(xí)，促進(jìn)整個行業(yè)的經(jīng)營技術(shù)在視覺呈現(xiàn)、銷售模式、流量推廣等諸多方面持續(xù)升級并更新?lián)Q代。作為線上服飾零售行業(yè)競爭力的保證，行業(yè)內(nèi)擁有線上門店運營、供應(yīng)鏈管理和整合營銷傳播經(jīng)驗的人才目前相對匱乏，在一定程度上限制了線上服飾零售行業(yè)的整體發(fā)展。原材料價格波動影響在服裝行業(yè)的原材料環(huán)節(jié)，上游種植及畜養(yǎng)與服裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)的信息不對稱易導(dǎo)致供需不匹配，從而使得服裝行業(yè)的原材料價格存在一定波動。與此同時，服裝行業(yè)由于其零售端行業(yè)競爭較為激烈，企業(yè)較難在原材料價格發(fā)生波動時通過對銷售價格的調(diào)整向下游轉(zhuǎn)移成本，這對企業(yè)的成本控制能力提出了一定要求030201行業(yè)痛點14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述年輕消費群體個性化需求推動服裝市場發(fā)展:隨著越來越多的年輕群體進(jìn)入社會,年輕群體逐漸成為服裝消費市場的主力軍和引領(lǐng)者，并不斷影響著服裝市場的發(fā)展趨勢。具有鮮明的設(shè)計風(fēng)格和獨特的審美方式的服裝設(shè)計更受年輕一代的青睞，更能滿足其個性化的消費追求。該類服裝品牌以創(chuàng)意為主,追求獨創(chuàng)的設(shè)計風(fēng)格,為年輕一代提供了一個全新的選擇，受眾不斷增加，因此，專注于發(fā)展個性化服飾的服裝企業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。中高端女裝市場前景良好:我國居民的消費支出在持續(xù)增加的同時，消費結(jié)構(gòu)也不斷升級，消費者逐漸從純功能性消費理念轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅仄放婆c品質(zhì)的體驗，女裝市場規(guī)模不斷增加。當(dāng)前消費者更加關(guān)注產(chǎn)品個性化、時尚化和文化內(nèi)涵,以及產(chǎn)品品質(zhì)、品牌風(fēng)格、品牌文化及消費體驗。在女裝市場，由于女性受教育程度、經(jīng)濟(jì)獨立性、社會地位不斷提升，女性對服裝的時尚度以及面料要求越來越高，中高端服裝消費需求隨之不斷提高。另一方面，如今女性消費者逐漸從輕信、盲從的消費觀念轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)現(xiàn)自己的真正需求，追求更好的舒適度，通過更鮮明、更個性化的方式表達(dá)自身的獨特性，上述消費群體逐漸成為穩(wěn)定的主流消費力量，中高端女裝市場前景良好。中高端女裝占比提升:海外疫情及國際品牌爭議事件，促使高凈值消費者逐步轉(zhuǎn)向國貨中高端品牌。從最近業(yè)績表現(xiàn)來看，具有國貨代表性的中高端服飾率先復(fù)蘇，比音勒芬、地素時尚2021Q1營業(yè)收入同比2019年率先均實現(xiàn)13%的正增長。2014-2018年我國中高端女裝零售額占女裝市場比重整體保持增加的狀態(tài)。隨著女性意識的崛起，以及女性消費升級已體現(xiàn)于服裝、化妝品、首飾等方方面面，在女裝市場總規(guī)模低速增長過程中，中高端女裝市場規(guī)模占比能穩(wěn)步提升，并且該趨勢將長時間延續(xù)。疫情加速消費線上化趨勢:自2015年起，我國服裝市場線上銷售渠道占比逐年提升，2020年疫情期間線上銷售占比同比大幅提升13個百分點至36%。行業(yè)發(fā)展趨勢前景年輕消費群體個性化需求推動服裝市場發(fā)展隨著越來越多的年輕群體進(jìn)入社會,年輕群體逐漸成為服裝消費市場的主力軍和引領(lǐng)者，并不斷影響著服裝市場的發(fā)展趨勢。具有鮮明的設(shè)計風(fēng)格和獨特的審美方式的服裝設(shè)計更受年輕一代的青睞，更能滿足其個性化的消費追求。該類服裝品牌以創(chuàng)意為主,追求獨創(chuàng)的設(shè)計風(fēng)格,為年輕一代提供了一個全新的選擇，受眾不斷增加，因此，專注于發(fā)展個性化服飾的服裝企業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304中高端女裝市場前景良好我國居民的消費支出在持續(xù)增加的同時，消費結(jié)構(gòu)也不斷升級，消費者逐漸從純功能性消費理念轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅仄放婆c品質(zhì)的體驗，女裝市場規(guī)模不斷增加。當(dāng)前消費者更加關(guān)注產(chǎn)品個性化、時尚化和文化內(nèi)涵,以及產(chǎn)品品質(zhì)、品牌風(fēng)格、品牌文化及消費體驗。在女裝市場，由于女性受教育程度、經(jīng)濟(jì)獨立性、社會地位不斷提升，女性對服裝的時尚度以及面料要求越來越高，中高端服裝消費需求隨之不斷提高。另一方面，如今女性消費者逐漸從輕信、盲從的消費觀念轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)現(xiàn)自己的真正需求，追求更好的舒適度，通過更鮮明、更個性化的方式表達(dá)自身的獨特性，上述消費群體逐漸成為穩(wěn)定的主流消費力量，中高端女裝市場前景良好。中高端女裝占比提升海外疫情及國際品牌爭議事件，促使高凈值消費者逐步轉(zhuǎn)向國貨中高端品牌。從最近業(yè)績表現(xiàn)來看，具有國貨代表性的中高端服飾率先復(fù)蘇，比音勒芬、地素時尚2021Q1營業(yè)收入同比2019年率先均實現(xiàn)13%的正增長。2014-2018年我國中高端女裝零售額占女裝市場比重整體保持增加的狀態(tài)。隨著女性意識的崛起，以及女性消費升級已體現(xiàn)于服裝、化妝品、首飾等方方面面，在女裝市場總規(guī)模低速增長過程中，中高端女裝市場規(guī)模占比能穩(wěn)步提升，并且該趨勢將長時間延續(xù)。疫情加速消費線上化趨勢自2015年起，我國服裝市場線上銷售渠道占比逐年提升，2020年疫情期間線上銷售占比同比大幅提升13個百分點至36%。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局從我國女裝產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)區(qū)域分布來看，女裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)主要分布在華東、華南地區(qū)，華北、華