中國家具業(yè)的發(fā)展前景及趨勢分析中國家具市場需求空間大

中國家具市場需求空間大，近幾年中國的家具大的消費需求主要受以下一些因素的影響：

一、家具消費觀念更新

隨著人們的物質文化生活水平的提高，人們對家具消費的觀念，也在發(fā)生變化。過去的若干年間，當人們整日為溫飽問題而奔波忙碌的時候，不可能有心思對家具產(chǎn)生更大的奢望與興趣，那時，人們對家具的要求是，只要能方便人們坐、臥、工作就感到是最大的滿足了，許多人家甚至沒有像樣的家具，有的甚至找來一些木板，自己釘起來使用。

而今，人們的消費觀念發(fā)生了根本的變化，不但家具成了首選物品，而且還要求它美觀、實用、新潮，越來越多的家庭對家具的需求與日俱增，廣大農(nóng)民開始改變過去自制家具的習慣，轉向購買家具。家具也由過去的功能型需求轉向時尚化、個性化的需求，家具更新?lián)Q代的周期，從過去的十幾年，縮短為現(xiàn)在的5到6年。

二、生活與居住條件的改善

經(jīng)濟形式的不斷好轉,房地產(chǎn)管理的規(guī)范以及信貸政策的改革,使得廣大居民的住宅條件得以改善,這將進一步刺激家具的需求。并且對于家具的質量、檔次、款式的要求越來越高，中高檔產(chǎn)品的需求將呈現(xiàn)上升勢頭。

三、辦公條件的現(xiàn)代化

人們在不斷努力改進自己的工作條件，隨著辦公現(xiàn)代化時代的來臨，舊式辦公家具的更新?lián)Q代已成趨勢。據(jù)預測，在家具的總銷售量中，辦公家具所占份額將由過去的20%左右上升到今后的30%～35%，占整個家具總銷售量的30%，新建工廠、寫字樓、學校等每年消費的家具總額大約300億元左右。

四、賓館飯店的更新

我國一些較具規(guī)模的賓館飯店，大多為改革開放初期興建和發(fā)展起來的，許多已顯得破舊或者落后于時代。而有些賓館因成績卓著而欲大展宏圖，這使得賓館飯店的內(nèi)部裝飾進入更新時期。海外投資的大量涌入和旅游業(yè)的迅速發(fā)展，國內(nèi)有近2000多家涉外賓館，30多萬套客房進入更新改造的高峰期，更新改造費用大約100億元左右，需要提供的中高檔家具大約為10%，即10億元左右。

五、兒童家具消費逐漸升溫

我國現(xiàn)有少年兒童2億左右，隨著城鎮(zhèn)居民住房條件的不斷改善，兒童家具已成為家具市場的消費熱點之一。如今，不少城鎮(zhèn)家庭中的獨生子女都有一間自己的居室，絕大多數(shù)家長都想為他們的孩子購買價廉物美的床具、寫字桌和書柜等中低檔兒童家具。據(jù)不完全統(tǒng)計，兒童家具的銷售量已占家具總銷量的18％，兒童家具人均消費額約60元。因此，適合三至十六歲不同年齡、不同身高孩子的兒童家具將具有廣闊的市場。

六、青年結婚進入高峰期

全國每年約有2000萬青年男女進入結婚年齡，新組成的1000萬個家庭需要裝修和購買家具，這部分新組建的家庭是家具的主要購買者，他們所需要的家具強調新潮、特色、個性。隨著人們精神文化生活日趨豐富多彩，求新、求異、求美、求真的消費心理的變化以及對居住環(huán)境和室內(nèi)陳設方面追求的增加，人們喜歡營造一個華貴的家庭氣氛，這必將推動民用家具消費市場走向新一輪的高潮。

七、農(nóng)民消費觀念改變與農(nóng)村新房增加

我國有9億農(nóng)民，2億農(nóng)產(chǎn)家庭，這是一個最大的潛在市場。隨著農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展和“小城鎮(zhèn)”建設進一步實施，農(nóng)村與城鎮(zhèn)的差距越來越小，大部分農(nóng)民都較快地富裕起來，并普遍蓋起了新房(—般每家有200～300平方米)，農(nóng)民對家具的消費觀念正在發(fā)生根本性的轉變，已由過去的自制家具逐漸發(fā)展到購買家具。雖然目前大多數(shù)購買的是中低檔產(chǎn)品，但需求中高檔家具的潛在市場十分喜人。目前農(nóng)村人均家具消費不足城市人均消費的20％，如果城市人均消費大約為100元，農(nóng)村人均則為20元，則全國農(nóng)村家具市場的年消費額為180億元左右。農(nóng)村近十年將新建住宅64億平方米，預計購買家具的比例，今后每年將以30％的速度遞增。

八、居民住宅進入改善期

居民住宅進入改善期：隨著“安居工程”和房改政策的進一步實施，城市新住宅的大批建造和舊城改造以及居住條件的不斷改善，居民購置家具、裝飾住宅的熱情將不斷高漲。這將會帶動民用家具需求量增加。目前，全國現(xiàn)有城鎮(zhèn)居民1.2億戶，住宅面積20億平方米，每年約有10％的家庭需要裝修和更換家具，預計“十五”期間將新建城鎮(zhèn)住宅32.7億平方米，未來10年內(nèi)我國住宅建設將突破60億平方米，年均6億平方米。住宅民用家具的需求已占家具總銷售量的1／2以上。

九、老年家具進入更新期

我國已逐漸步入老齡社會，60歲以上的老年人已占全國人口的10％以上，老年人所用家具大多己進入更新期，人均消費額在40～50元左右。

十、西部大開發(fā)為家具業(yè)帶來了商機

國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略政策的實施，必將牽動該地區(qū)經(jīng)濟的起飛和發(fā)展。西部地區(qū)每年購置或置換住房面積約為4000萬平方米左右，以入住面積每千米消費150～200元家具計算，僅此項就有70～80億元的消費潛力，如果再加上西部經(jīng)濟開發(fā)帶來現(xiàn)代化寫字樓、賓館和酒店等的涌現(xiàn)，西部家具市場將無可限量，并將會使國內(nèi)家具企業(yè)開拓更大的發(fā)展空間，獲得更多的發(fā)展機遇。

十一、汶川地震的影響導致家具的需求

2008年5月份接連不斷的地震不是國人所希望的，但自然的災害我們也無法抵擋和抗拒。在這些地震中，傷亡損失慘重，殃及的地區(qū)很廣，受害的人數(shù)也很多。國家下定決心一定要為災區(qū)重建家園，那么，家具行業(yè)的企業(yè)家們，你們也要配合國家有所行動，這次重建家園，家具的需求也很大，雖然這些家具不一定很高檔，你們的利潤也不一定很高，但這些家具對災區(qū)人民很重要，這批家具的數(shù)量也比較大，據(jù)新視角企業(yè)管理研究中心的家具專家團初步估計預算，民用、辦公、酒店、學校家具的需求將超過100億人民幣。

中國家具市場的整體發(fā)展趨勢

近年，隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展以及近幾年房地產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，家具產(chǎn)業(yè)在短短十幾年的快速擴張中，就走完了國外幾十年的發(fā)展道路。2004年中國出口木制家具為1.29億件；2005年，達到1.49億件，增幅高達16%；至2006年，盡管木制品市場不平靜，中國出口木制家具仍達1.73億件，較2005年仍然增加了16%。這一連串數(shù)字昭示這中國家具行業(yè)的輝煌，也為我們贏得了世界制造大國和世界出口第一的美譽。然而，這些輝煌只是過往，當前中國家具業(yè)正處于發(fā)展的關鍵時刻，開始踏上成長一甲子之后全新的征途，在這條路上機遇與挑戰(zhàn)并存。

2012年中國家具市場將呈現(xiàn)以下幾大趨勢：

環(huán)保家具：消費決定市場

環(huán)保家具是指那些立足于生態(tài)產(chǎn)業(yè)的基礎上，合理開發(fā)、利用自然材料生產(chǎn)出來的能夠滿足使用者特定需求，有益于使用者健康，并且具有極高文化底蘊和科技含量的家具。其中包含幾層含義：一是家具本身無污染、無毒害；二是要具有較高藝術內(nèi)涵和審美功能，與室內(nèi)設計相呼應，創(chuàng)造一個和諧優(yōu)美的居家辦公環(huán)境；三是便于回收、處理、再利用，當家具不再使用進行處理時，不會對環(huán)境造成污染。

隨著經(jīng)濟生活水平的提高、人們對裝修給身體健康帶來的影響越來越重視。品味綠色家居生活已成為越來越多人的共識。據(jù)統(tǒng)計，人一生中有三分之一以上的時間要在家中度過，家是每個人的心靈港灣。每個人都渴望擁有一個溫暖的家，可以聽歌、看書、品茗、閉目養(yǎng)心。如今人們在家具消費觀念上有了一個全新的轉變與突破，由以往的功能性的追求發(fā)展為個性化、時尚化的享受與欣賞。家具已不僅僅是純粹的使用工具，人們還賦予它追求時尚、張揚個性、享受人生、欣賞世界的內(nèi)涵。

所謂消費決定市場?？梢灶A測，未來家具將與綠色環(huán)保密不可分，將來家具一定要解決好粘接、涂飾過程中所存在的游離甲醛及對人體有害的揮發(fā)化學物質的污染問題。同時在設計之初就要考慮到它的回收和再利用等方面。一個好的設計是環(huán)保家具精品的前提。

跨界營銷：有效營銷贏得市場

2012年的市場，有效營銷是行業(yè)制勝的關鍵點。中國家具業(yè)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，家具商人也經(jīng)歷了從地攤商品到品牌推廣者角色的轉化。家具營銷也從單純的產(chǎn)品營銷到品牌營銷。然而，家具行業(yè)因為自身行業(yè)特質，不可避免的存在產(chǎn)品同質化嚴重的現(xiàn)象。如何實現(xiàn)有效營銷，真正做到從行業(yè)品牌向消費者品牌的轉變是擺在家具人面前的一大難題。

2011年，H&M與奢侈品牌范思哲的合作推出的versaceforhm創(chuàng)造了一個新銷售神話，也讓更多人看到了“跨界營銷”的魔力與希望。

“跨界”代表一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合?？缃绾献鲗τ谄放频淖畲笠嫣?，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感?？缃鐮I銷的實質，是實現(xiàn)多個品牌從不同角度詮釋同一個用戶特征?？缃鐮I銷通過行業(yè)與行業(yè)之間的相互滲透和相互融合，品牌與品牌之間的相互映襯和相互詮釋，實現(xiàn)了品牌從平面到立體、由表層進入縱深、從被動接受轉為主動認可、由視覺、聽覺的實踐體驗到聯(lián)想的轉變，使企業(yè)整體品牌形象和品牌聯(lián)想更具張力，對合作雙方均有裨益，讓各自品牌在目標消費群體得到一致的認可，從而改變了傳統(tǒng)營銷模式下品牌單兵作戰(zhàn)單槍匹馬易受外界競爭品牌影響而削弱品牌穿透力、影響力的弊端。同時也解決了品牌與消費者多方面的融合問題，因此在近年來越來越多的為營銷界所認同，并積極付諸于實踐。

對家具行業(yè)而言，成功的跨界營銷可以通過多種品牌的互補加深消費者對一種產(chǎn)品的品牌印象，最大限度降低了同類品牌的干擾性作用，對幫助企業(yè)由行業(yè)品牌向消費者品牌轉變起到關鍵性作用。因此，2012年，恰到好處的跨界營銷將為企業(yè)創(chuàng)造新的神話。

拓寬渠道：搶占二三級市場

家具行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海、東北、西部五大家具產(chǎn)業(yè)區(qū)，珠江三角洲和長江三角洲是產(chǎn)量最大、出口額最高的兩個主要產(chǎn)業(yè)區(qū)，與環(huán)渤海、東北產(chǎn)業(yè)區(qū)一起形成在我國東部沿海地區(qū)由南向北的分布局面，4個產(chǎn)業(yè)區(qū)內(nèi)家具出口生產(chǎn)企業(yè)和大型生產(chǎn)企業(yè)集中，是供應我國市場和家具出口的主要地區(qū)，西部家具產(chǎn)業(yè)區(qū)主要面向國內(nèi)市場。其中，又以一線城市的核心地段物業(yè)為中國家具品牌尤其是高端品牌家具的必爭之地。

然而，眼觀中國經(jīng)濟發(fā)展，我們不得不注意到一個客觀事實：國內(nèi)一線城市受房地產(chǎn)的調控限制程度最大，這也直接影響到家具業(yè)的發(fā)展。房子成交量的縮減，賣場面積的過量給一線城市的家具業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。

所謂“北海雖賒，扶搖可接；東隅已逝，桑榆非晚?！倍€城市甚至是四五線市場新興商圈的崛起給家具行業(yè)的發(fā)展帶了新的曙光。從宏觀經(jīng)濟層面來看，中國的城市化進程要走的路還很長，尤其是中西部地區(qū)及二三線城市的城市化率還很低。然而繼這些年白領群體集體“逃離”北上廣風潮迭起之后，近兩三年以來，面對二、三線城市的快速崛起，甚至1.5線城市的快速成熟，眾多中國標桿房企，紛紛開辟自己的第二戰(zhàn)場，全速挺進二三線城市。時至今日，二三線城市已經(jīng)成為眾多一線房企重要的利潤增長點。

日前，《中國新興城市50強》指出，由于二、三線城市的增長速度快于一線城市，中國房地產(chǎn)巿場活動的天平正向中國新興城市50強傾斜。報告認為，新的城市體系正在成形。9個城市(成都、重慶、大連、杭州、南京、沈陽、蘇州、天津和武漢)已從競爭中脫穎而出，成為介于一、二線之間的1.5線城市。分析人士認為，一線城市經(jīng)過多年的發(fā)展，市場已經(jīng)由城市轉入郊區(qū)，且受調控政策影響不少房企銷售業(yè)績萎縮，資金鏈也加緊收縮，而二、三線城市未來發(fā)展空間大于一線城市，因此獲得眾多實力雄厚的開發(fā)商青睞，未來幾年房企的開發(fā)重心勢必將進一步向二三線城市轉移。

由此，二三線城市其所蘊藏的極大市場潛力已然受到各大家具企業(yè)的普遍關注，二三級市場將成為家具企業(yè)新的布局重點。對這個市場需要我們的企業(yè)投入更多的經(jīng)歷來研究什么款式、什么價位的家具最適合這些消費者。

中國創(chuàng)造：品質鑄就品牌

在過去幾十年的發(fā)展歷程里，中國家具業(yè)經(jīng)歷了第一個高速發(fā)展期，主要是以量的擴張為主；未來五到十年，在國內(nèi)經(jīng)濟高速發(fā)展、人民生活水平穩(wěn)步提高和國際市場需求旺盛、國際家具產(chǎn)業(yè)轉移的背景下，將迎來第二個高速發(fā)展期，這個時期主要不是以量的擴張為主，而是以質的提高為主。然而，過去我們一直走的是“中國制造”的老路子，整個行業(yè)存在一個共同軟肋就是原創(chuàng)性少、品牌乏力，缺乏競爭力。中國木制家具業(yè)現(xiàn)在需要的，是完成由“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的蛻變，中國家具企業(yè)必須要有自己的品牌，只有這樣，才能形成真正的輝煌。在2012年，原創(chuàng)設計是時事所趨，如何建設品牌之路是每一個家具企業(yè)需要深入思考的命題。

要真正做到中國創(chuàng)造，離不開兩個必要條件：一是努力挖掘自身文化，二是重視人才。

首先，中國家具行業(yè)在往國外品牌道路趔趄前行的時候往往忽略了中國傳統(tǒng)家具具有悠久的歷史。中國家具的產(chǎn)生可上溯到新石器時代，至明代而大放異彩，進入一個輝煌時期，并在世界家具史中占有重要地位。而清代家具體量增大，注重雕飾而自成一格。我們有屬于自己的家具文化。我們需要的更多的是對自己家具文化的挖掘與創(chuàng)新而非模仿與抄襲。如果有更多國產(chǎn)家具品牌善于挖掘自己的文化內(nèi)涵，努力提升自己品牌的文化底蘊和附加值，對2012年的群雄之戰(zhàn)必有極大優(yōu)勢。

其次，就世界整個經(jīng)濟形勢而言，受美債危機影響，歐美市場萎靡不振，拉美市場需求旺盛，這正是一次大翻盤的機會。在今后，國際家具貿(mào)易格局將被重寫，各國家具的生產(chǎn)和貿(mào)易的經(jīng)濟版圖會重新布置。從現(xiàn)在起，我國家具行業(yè)和企業(yè)的生產(chǎn)方式將如何改變必須重新思考：怎樣使我國的家具業(yè)成長為一個具備完整產(chǎn)業(yè)鏈的成熟現(xiàn)代企業(yè)，即具有自主設計、自主品牌并具有先進生產(chǎn)技術和現(xiàn)代營銷體系的產(chǎn)業(yè)，在國際家具貿(mào)易中，如何實現(xiàn)營銷渠道上掌握主動勸和話語權。

最后，作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，家具行業(yè)在很長一段時間內(nèi)都不太重視人才。如今隨著行業(yè)競爭的激烈，企業(yè)家們強烈意識到需要研發(fā)、設計、管理方面的人才。人才之需求，已迫在眉睫。作為企業(yè)發(fā)展的重要生產(chǎn)力――人才，面對發(fā)展迅速的家具日漸受到重視。未來家具行業(yè)不僅是產(chǎn)品的競爭，更重要的是人才的競爭。

縱觀全局，2012年的中國經(jīng)濟會是困難的一年；但放在國際大背景下，以及綜合國內(nèi)各因素影響，中國經(jīng)濟軟著陸的可能性極大。2012挑戰(zhàn)與機遇并存。中國家具企業(yè)要想制勝就必須從產(chǎn)品的研發(fā)設計到營銷到銷售渠道的拓寬再到品牌的樹立，每一個環(huán)節(jié)都不容有失。中國家具行業(yè)也終將會在接下來的幾年內(nèi)完成行業(yè)洗牌，走入成熟的微利時代，這對中國家具行業(yè)的長久發(fā)展不失為一件幸事。

智能化將成為中國成為家具強國的推動力量

在本世紀初的10年里，中國家具業(yè)將實現(xiàn)由家具大國向家具強國的跨越，在2010年，中國將成為家具生產(chǎn)和出口的第一大國，家具業(yè)的整體水平將有很大的提高。而我國家具業(yè)要向家具強國跨越，家具業(yè)必須實現(xiàn)智能化，智能化將成為跨越家具強國必不可少的強勁力量。

家具智能化就是采用現(xiàn)代數(shù)字信息處理通訊技術將各種不同類型的信號進行實時采集，并由控制器對所采集的信號按預定程序進行記錄、邏輯判斷、反饋等處理，并將處理信息及時上報至信息管理平臺。其實現(xiàn)功能主要為家居安防、家電自動化控制、家居信息服務、遠程操作等。

（一）實現(xiàn)智能化為資源在全球優(yōu)化配置提供條件

經(jīng)濟全球化為資源在全球范圍內(nèi)的優(yōu)化配置提供了新的有利條件，但是要充分利用國際資源，其根本點還在于資本實力和科技優(yōu)勢。因此，中國家具業(yè)只有在實現(xiàn)智能化的前提下，才有可能具備這種能力。

家具“智能化”己成為我國家具業(yè)的發(fā)展趨勢?！爸悄芑钡募揖呓M合反映了家具本身的內(nèi)在聯(lián)系，使得原本單一的家具兼具其他功能。如沙發(fā)、茶幾可變化為餐桌，書柜又具有寫字臺功能等。如今，新的家具結構層出不窮。從快裝偏心聯(lián)接件、角柜聯(lián)接件、望板及柜體聯(lián)接件，一直到安裝這些聯(lián)接件所用的機械。同時也有越來越多的內(nèi)部配件可供選用，從角柜轉盤，櫥柜中的空間分割單元，到單一功能配件。這些配件同時影響著家具的結構變化，有助于木材用量的減少及家具組裝結構的簡化。

（二）家具功能與現(xiàn)代加工技術相結合

人們一直都把對家具功能的追求與現(xiàn)代加工技術的發(fā)展結合起來。對家具功能的要求成為家具生產(chǎn)技術持續(xù)發(fā)展的動力。然而無論多么全面的工藝都難以將無法計數(shù)的各種鉸鏈和配件涵蓋在內(nèi)?？陀^地說，家具功能的開發(fā)與五金技術工藝水平密不可分，人們對家具功能的需求成為家具五金開發(fā)加工技術發(fā)展的動力。對高效率生產(chǎn)模式的追求則一直都是家具五金功能與外觀不斷改良的原動力?？傊痪湓?，智能化是客戶根據(jù)自己的需要在眾多家具配件進行選擇時的重要決定因素。

（三）家具制造技術含量大為提高

創(chuàng)新設計作為企業(yè)的核心競爭力，亦作為家具生產(chǎn)企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的基礎，面對紛繁而激烈的市場攻堅戰(zhàn)的確舉足輕重。企業(yè)創(chuàng)新設計能力的大小，創(chuàng)新設計水平的高下，決定了它在市場競爭中所處的位置與態(tài)勢。家具生產(chǎn)制造商必須通過產(chǎn)品與市場對話，你想擁有更多的市場份額，就必須引進智能化管理和設計，層出不窮地推出成系列的家具新款。

為此，許多家具企業(yè)已普遍采用新技術、新設備和新工藝，例如廣泛采用CNC機床(數(shù)控)、人工智能機械手和各種先進的飾面和封邊技術(如真空覆貼，軟成型、后成型等)，家具制造的技術含量大為提高，產(chǎn)生了驚人的規(guī)模效益。在歐洲，勞動生產(chǎn)率達到20萬美元/人/年。

美國木家具加工業(yè)對先進生產(chǎn)技術裝備的采用率為5%%-6%%，其中，寬帶砂光機采用率為60%%，計算機數(shù)控機床(CNC)采用率為30%%，電子膠封系統(tǒng)采用率為29%%，用料計劃系統(tǒng)采用率為26%%，壓花新工藝采用率為23%%，計算機輔助設計(CAD)采用率為19%%，條形碼編碼采用率為8%%，計算機控制的干燥窯采用率為5%%，靜電式表面加工設備采用率5%%。

幾秒鐘改變家具產(chǎn)品設計家具從“盒式家具”，發(fā)展到“拆裝家具”，再進一步發(fā)展為“待裝配家具”(RTA)。目前，我國正努力使RTA家具高檔化?，F(xiàn)在市場上銷售的RTA家具已不再是平頭平腦的“沒有面子的架子家具”。RTA家具的高檔化以現(xiàn)代家具制造體系的結構優(yōu)化和其本身高精度的規(guī)?；a(chǎn)為背景。

這種結果優(yōu)化是指“即需即供”的靈活生產(chǎn)方式，它不再以工藝專業(yè)化和產(chǎn)品專業(yè)化為特征，而是以部件專業(yè)化為主要特征。現(xiàn)代制造業(yè)實現(xiàn)信息化的標志是對信息的處理手段能進行集成化應用，其專業(yè)用詞是“計算機集成制造系統(tǒng)”(CIMS)。采用CIMS，可以打破制造業(yè)的行業(yè)界限，調整其他行業(yè)的先進技術來支持家具迅速實現(xiàn)技術進步，使“幾秒鐘內(nèi)改變家具產(chǎn)品的設計”成為可能。

智能化家具將為人類造福。當今世界電腦芯片的廉價、大容量、高速度、低功耗、微型化、接口的多樣化(有線、無線、光纖)，尤其是藍牙技術的趨于完善和實用化，在家具嵌入電腦芯片使家具智能化已不是奢侈的東西，人類已經(jīng)進入了21世紀，基于對人類健康長壽和安全或者娛樂有關的智能家具，必將得到人們的青睞，必將是一個潛在的巨大市場。創(chuàng)意、文化成家居業(yè)發(fā)展新趨勢[提要]

說，2012年家居消費的主流就是對富有文化商品的整合，把家具、燈飾、布藝、櫥柜、衛(wèi)浴、工藝品等相關產(chǎn)品以和諧的方式相結合。家居企業(yè)積極參與文化創(chuàng)意，不僅拓寬了文化的表現(xiàn)形式，而且使家居產(chǎn)品從文化的角度、設計的理念得到提升，賦其文化底蘊進入21世紀，家居產(chǎn)業(yè)空前大發(fā)展。從家居產(chǎn)品的數(shù)量，到消費觀念的轉變，人們逐步注重家居的審美情趣，設計、風格與文化的結合，文化素養(yǎng)逐漸在家居文化中展現(xiàn)。在當前市場不景氣的環(huán)境下，卻有一股熱流穿越了深秋寒冬，引領行業(yè)沖向具有無限生機的春天。目前，我國家居行業(yè)中不少企業(yè)以“創(chuàng)意文化”作為發(fā)展方向進行了探索，并做出了頗多有益的嘗試。莊靜怡文關鍵詞：創(chuàng)意家居創(chuàng)意家居是指造型新穎獨特的家居日用品，家居裝飾品等，市場上并不太常見到的產(chǎn)品或者說是在產(chǎn)品的外觀設計上融入時尚，個性化追求的創(chuàng)意家居用品。如今的創(chuàng)意家居用品已不再只滿足產(chǎn)品的實用功能，更以獨特的設計打動人心，融合了設計師的創(chuàng)新和靈感以滿足人的精神需求。創(chuàng)意家居展現(xiàn)的魅力能舒緩生活中的部分壓力，增添生活以及工作的需要。其做為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分在全球迅速發(fā)展。隨著國內(nèi)居民消費層次的提高，創(chuàng)意家居在國內(nèi)快速升溫，一些本土的原創(chuàng)設計已經(jīng)成為推動國內(nèi)創(chuàng)意家居行業(yè)的重要力量。個性化需求、品牌意識日益增強中國社會發(fā)展中，家庭結構的變化也會對家居行業(yè)的升級換代提供堅實的市場基礎。我國市場上的消費主體已經(jīng)轉移到70后和80后，他們除了關注家居產(chǎn)品的功能性、舒適性外，還會把更多的精力用在追求時尚、個性，因此他們對潮流更敏銳，對產(chǎn)品更挑剔，對廣告更容易接受，對新的商業(yè)模式也最適應。同時，隨著人們生活水平的不斷提高，家居市場的消費者在購買家居產(chǎn)品時所考慮的因素不僅僅只是局限在價格和質量上，還會更多地考慮產(chǎn)品品牌所帶來的附加價值。換句話說，消費者的品牌意識正在與日俱增，一件家具、一個浴缸不僅僅只是日常生活用品，更是一個人生活品位、底蘊內(nèi)涵的體現(xiàn)。面對消費者品牌意識越來越強，品牌的塑造變成了各大家居企業(yè)吸引更多客流的一大法寶。關鍵詞：家居文化文化是人類特有的標記，也是人類社會獨有的特征。人類在創(chuàng)造社會的同時，也創(chuàng)造了文化。家居文化無所不在，無時不有。也可以說：“文化在家居中，家在文化中”。文化不是抽象的，是美學、人文學、力學、材料學等與制造工藝的完美結合，社會創(chuàng)造了家居，家居催生了家居文化。眾所周知，一塊石頭不具有文化，經(jīng)過精雕細琢造就了石雕文化;一棵小樹不具有文化，移入盆中形成了盆景文化。家居文化應該是物質文化、藝術文化、精神文化的完美結合。家居產(chǎn)品更具“文化價值”2012年，家居文化消費將進一步凸現(xiàn)。居家中相關的衛(wèi)浴、廚房、餐廳、客廳、書房、臥室等都對家居文化提出了更高的要求。這些文化歸納起來就是在審美、對話、舒適、和諧、工藝、創(chuàng)新、結構等要素中融合文化的元素，最終形成完美和統(tǒng)一。因此說，2012年家居消費的主流就是對富有文化商品的整合，把家具、燈飾、布藝、櫥柜、衛(wèi)浴、工藝品等相關產(chǎn)品以和諧的方式相結合。此外，家居企業(yè)積極參與文化創(chuàng)意，不僅拓寬了文化的表現(xiàn)形式，而且使家居產(chǎn)品從文化的角度、設計的理念得到提升，賦其文化底蘊。我們欣喜地看到，更多的家居企業(yè)為提升企業(yè)軟實力作出了不懈的努力，并取得了可喜的成就。但據(jù)了解，目前在市場上高質量的原創(chuàng)作品仍然不多，發(fā)展的瓶頸依然存在。業(yè)內(nèi)人士認為，家居產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)突破，應該將文化產(chǎn)業(yè)作為一個產(chǎn)業(yè)鏈來打造，因為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不能在單一的行業(yè)內(nèi)完成，需要借助其他的載體，只有與文化與科技等其他行業(yè)相結合，才能吸引更多受眾和創(chuàng)造出更高的價值。》現(xiàn)場走訪趣味橫生設計出人意料創(chuàng)意家居已經(jīng)不再是小眾的家具品類，如今在本市大型的家居賣場、軟裝市場都能找到他們的身影。筆者走訪宜家發(fā)現(xiàn)了不少趣味橫生的創(chuàng)意家居產(chǎn)品。如宜家一款新品沙發(fā)床，就是產(chǎn)品對于空間的完美利用。就很多“一室戶”的家庭而言，沙發(fā)床是家中有效利用空間的法寶，能夠靈活地兼顧“客廳”和“臥室”的功能：在客人造訪的時候讓客人坐在沙發(fā)上閑話家常，又能在晚上抽出沙發(fā)墊，讓其靈活地變成休息的床。無論從經(jīng)濟角度還是從空間的角度都為人們提供了有用的家居解決方案。諸如此類創(chuàng)意家居還有很多，細心的網(wǎng)友一定會發(fā)現(xiàn)，許多家居市場的相關微博每天發(fā)布的內(nèi)容都會有一些精巧美觀的家具和浪漫個性的擺飾。如簾子般的木門，打開時并不是一個平面，而是形成一個波浪效果，僅是這拉門的一舉就足以讓家充滿古樸典雅的小資情調；愛心形狀的床，特別受到新婚夫婦的喜愛，為整個居家環(huán)境添加了一筆浪漫的粉紅色彩;沙發(fā)上毛絨絨的抱枕，卻是鋪開變成一塊毯子……創(chuàng)意家居打破了傳統(tǒng)裝修行業(yè)的界限，將家具、電器、工藝、收藏、燈具、植物等進行重新組合，形成一個新的理念，往往能成為營造家庭氛圍的點睛之筆。家具文化更多的需要引導目前，小件型的創(chuàng)意家居銷量相對比較好，特別是一些具有家居文化的小擺飾，深受廣大都市女性的青睞。“現(xiàn)在的80后特別是年輕女性非常喜歡一些北歐文化的裝飾品。可以說，越來越多的年輕消費者開始追求家居的文化價值，并且他們認為這是現(xiàn)代裝修必不可少的點綴?！币晃卉浹b品牌的銷售人員介紹說。同時，在對一些四五十歲中年消費者的隨機采訪時，很多人認為，只要性價比合適，他們也都能接受具有文化價值的家具?！拔覀€人就很喜歡中式風格的家具，中式家具雖好，但卻很有講究，特別是進行中式風格裝修，業(yè)主不僅要對傳統(tǒng)文化諳熟于心，而且要對室內(nèi)設計有所了解，這樣才能讓二者相得益彰。”正在選購中式家具的馬先生介紹說。而對于家居是否需要新文化的話題，多數(shù)消費者表示，隨著科技的進步，人們的生活是不斷發(fā)展變化的，所以家里使用的家具等，自然也需要有新的變化。此外，也有觀點認為，中國文化博大精深，家居文化需要更多地傳承中國傳統(tǒng)文化，現(xiàn)代的家居產(chǎn)品更多的是在原來的文化基礎上進行改良。對于家居文化的建設者，消費者往往第一時間想到的就是經(jīng)常打折促銷的各大賣場，其次就是自己曾經(jīng)購買過家具的品牌。對于“您家的裝修是否能夠代表家居文化？”的提問，多數(shù)消費者認為無法代表。消費者凌女士表示，“現(xiàn)在很多家居消費品都是奢侈品，要有一定經(jīng)濟基礎，偶爾參加商場的活動，也會順帶買一些裝飾品，我想大家還是需要引導。”2013年北京家居業(yè)發(fā)展趨勢回顧1994以來近20年的歷史，北京家居業(yè)歷經(jīng)專業(yè)化、綜合化、規(guī)模化、主題化、透明化，目前已不可逆轉地進入生活化時代。這表明，北京家居業(yè)已經(jīng)由講究好看、講究功能的消費習慣基本轉向了既要好看、又要好用的消費習慣（非觀念、非嘗試）。查閱北京統(tǒng)計局網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)，2013年北京房地產(chǎn)市場的銷售狀況是，商品房銷售1530萬平米以上，寫字樓銷售190萬平米以上，經(jīng)營性用房銷售90萬平米以上，均比2012年有所增長。有理由認為，2013年投資性購房的比例會大幅降低。如果這樣的數(shù)據(jù)、這樣的估計問題不大，就是說，新房裝修加上舊房裝修，北京最近三四年家庭裝修的套數(shù)總量基本沒有變化。這樣，結合北京家居業(yè)三年一小變十年一大變的發(fā)展規(guī)模、消費者消費理念的成熟以及國家政策的導向，可以認為，由于北京家居業(yè)的生活化特色，2013年的北京家居業(yè)又將進入新一輪的快速發(fā)展期。住宅的再次裝修裝飾、商業(yè)用房的裝修裝飾、室內(nèi)布置和配套將成為2013年的三大亮點?？梢哉f，2013年是裝修、裝飾并重的一年。也可以說，2013年是裝修、裝飾的分水嶺。說明一：所謂“三年一小變，十年一大變”，是指尾數(shù)為4—7的年份為快速發(fā)展期，8—0的年份為戰(zhàn)略調整期，1—3的年份為策略調整期。上個世紀的90年代是如此，進入本世紀的前11年也是如此。仔細分析2012年北京家居業(yè)的各種行為，要么是策略試探，要么是拼命補課。這充分說明，規(guī)模是不能夠違抗的。很顯然，2013年是家居企業(yè)的最后機會，不排除出現(xiàn)一些極端、甚至瘋狂的行為,包括出現(xiàn)當年明光的“零利潤”價格戰(zhàn)。說明二：所謂“生活化”，是指室內(nèi)的裝修、裝飾既要與室外的環(huán)境相吻合，更要與自己的現(xiàn)狀相吻合或互補。“吻合”，是指與自己的習慣、氣質、文化、心理、身份、目的相吻合；互補，是指與自己的職業(yè)、交際相互補，例如，剛參加工作的人喜歡自己家里熱鬧些，在外接待較多的人喜歡自己家里安靜些，為別人家出力的設計師自己家里的設計反而可能很簡單。等等。生活化時代的第一個特點，就是整體化整體化的嘗試，歷經(jīng)成套化、配套化，再到最近幾年的主題化、功能化，一步步轉向務實、實用。目前的整體化已經(jīng)進入整個居室的整體化，不僅包括從裝修到家居配套的整體化，也包括充分尊重不同季節(jié)特點、不同社交功能特點、不同功能房間特色的整體化?；蛘哒f，虛要虛得到位，實要實得到位。整體化的第一個含義，就是具有買了就能使用的功能，而不是需要消費者東買一件、西買一件地進行搭配、配套。整體化的第二個含義，就是要求家居企業(yè)對消費者需求進行符合消費者需求的細分以及主動進行配合。整體化的第三個含義，就是要積極適應消費者的消費習慣。家居消費的歷史顛簸不破地證明，消費者的習慣是很難改變的。2003年，我首先在家居行業(yè)提出家居消費商圈的概念。十年來的歷史證明，家居消費商圈的特點越來越被強化。也就是說，東北商圈的整體化消費、東南商圈的快節(jié)奏消費、西南商圈的實用化消費、西北商圈的理性化消費的特點越來越被強化。我個人認為，隨著消費者消費理念的成熟，家居商圈基礎性消費的同質化趨勢將越來越明顯，但家居商圈的地域性特色至少還要存在十年。生活化的第二個特點，就是非物質化就是說，越來越多的消費者，購買的不是家居商品，而是購買服務、購買習慣、購買情感、購買文化，甚至是購買某個記憶。生活化的第三個特點，就是消費者的成熟所謂成熟，就是消費者的消費理念已經(jīng)從盲目消費、模仿消費、攀比消費，轉向了自主消費。前三個消費的最大特點就是為別人消費，也就是向別人證明自己，以獲得別人的肯定，通過別人的肯定來證明自己；自主消費的最大特點就是自己喜歡、并不太在乎別人的評價。應該承認，前三個消費理念的代價是巨大的，就是說，消費者在家居消費的各個環(huán)節(jié)都上過當了。另外，就家居企業(yè)而言，各種營銷手段也都嘗試過了，比如，把自己包裝成政治家的，把自己包裝成明星的，把社會形象與企業(yè)效益相相結合的，把自己當作行業(yè)代表的，替經(jīng)銷商承擔風險的，替經(jīng)銷商承擔服務的，替消費者簡化家裝過程的，替消費者節(jié)省渠道成本的，讓廠家走向前臺的，打著國外的牌子嚇人的，等等。雖然這些手段有褒有貶、有得有失，但客觀地講，這是一個只能縮短，不能逾越的過程。消費者的成熟、家居企業(yè)的成熟，特別是十八大后，中央提倡“實干興邦”的務實理念，都成為2013年北京家居業(yè)快速發(fā)展的堅實的外在環(huán)境保障。

從生活化的觀念看，2012年意味著建材超市在北京的徹底失敗，是理所當然的。但這個失敗是奠基者。成為奠基者而不是締造者的原因，不是因為建材超市的做法不對，而是不到位。攤位制賣場的競爭不過是最后的一根草、至多是導火索而已。2012年，北京家居業(yè)規(guī)?；母偁幰沧呦蚪K結，其標志就是集美家居把20萬平米大紅門賣場中的一部分改作皮革、紅酒的銷售。規(guī)?；偁幍慕K結，意味著企業(yè)已經(jīng)由老板個人的競爭，轉向了團隊實力的競爭；意味著企業(yè)的核心競爭力已經(jīng)由“知名度”競爭，轉向了“偏好度”競爭。這兩個轉向，使得企業(yè)不得不注重企業(yè)內(nèi)部管理水平的提高，不得不注重企業(yè)外部市場趨勢的研究。規(guī)?；偁幍慕K結，也很可能規(guī)定了家居賣場規(guī)?；纳舷?。就是說，以現(xiàn)有的管理理念、管理水平，單體面積超過20萬平米的家居賣場在2013年可能都將面臨不得不改變業(yè)態(tài)的窘境。從這樣的角度看，集美家居此舉，很可能是提前適應了家居市場生活化的大趨勢。由于集美家居位于北京的西南商圈，可以預計，西南商圈生活化的特點將以實用化為最大特色。推而廣之，在生活化理念的指導下，2013年的北京家居業(yè)，東南商圈的生活化將以專賣店為最大特色、東北商圈將以生活館為最大特色、西北商圈將以精品店為最大特色。同時，每個商圈的不同業(yè)態(tài)之間將達到新的平衡。這樣的特色也表明，處于市場領導者地位的連鎖家居企業(yè)在如何保持品牌定位的統(tǒng)一性與不同商圈的差異性上進行平衡，將是最大挑戰(zhàn)。我們也曾對位于東南商圈的城外誠家居廣場的家具做過仔細的調查。結論是，法式新古典家具是東南商圈消費者首選。結合研究東北商圈、西北商圈的居然之家和藍景麗家，雖然德式、意式依然流行，但法式新古典的崛起勢頭越來越明顯。預計，俄羅斯風格、法式新古典很可能成為2013年的流行元素。那么，誰將在2013年引領風騷？我認為，將是那些“長短相補”、“虛實結合”、“內(nèi)外兼修”的企業(yè)。所謂“長短相補”，就是長遠利益與眼前利益相結合。所謂“虛實結合”，就是社會效益與經(jīng)濟效益相結合，線上、線下相結合。所謂“內(nèi)外兼修”，就是品牌形象與經(jīng)營管理相結合。簡言之，2013年起，家居企業(yè)將進入整體實力競爭時代。那些引領風騷的家居企業(yè)又將采取什么樣的營銷策略？我認為，“偏好度”營銷將是2013年的利劍。一些理論認為，品牌的價值是三度的統(tǒng)一，即知名度、美譽度、忠誠度的統(tǒng)一。這個理論對于中國的市場而言，顯然不妥。在中國，忠誠的含義意味著不平等、是商家對消費者的居高臨下。美譽度具有完美的意味。從平等和現(xiàn)實的角度出發(fā)，我建議用“偏好度”取代“美譽度”。所謂“偏好度”，就是雖然不完美，雖然有缺點，但具有特別吸引人的長處，即消費者看了就想用、用了還想繼續(xù)消費或向別人推薦的優(yōu)點?！懊雷u度”是神才能做到的，“偏好度”是人就能做到。家居業(yè)開始認同系統(tǒng)論的一些觀念，開始提出整體廚房、整體衛(wèi)浴、整體家裝。其實，“整體”的概念只是“系統(tǒng)論”的重要概念之一。殊不知，在航天、坦克、火炮、導航、超級計算機等領域，系統(tǒng)論早已不是概念，而是一個成熟的研究方法了。國防科大的超級計算機居于世界先進水平、現(xiàn)在我國能每年流水線式的生產(chǎn)19枚高質量高性能火箭，就是明證。根據(jù)觀念轉變、團隊建設、方法摸索的規(guī)律，2013年北京家居企業(yè)喜憂參半的情況已不可避免。2012年經(jīng)濟形勢就宏觀角度而言：中央經(jīng)濟工作會議12月12日至14日在北京舉行。會議認為，今年以來，世界經(jīng)濟增長放緩，國際貿(mào)易增速回落，國際金融市場劇烈動蕩，各類風險明顯增多。展望明年，世界經(jīng)濟形勢總體上仍將十分嚴峻復雜，世界經(jīng)濟復蘇的不穩(wěn)定性不確定性上升。具體分析2012家具行業(yè)經(jīng)濟形勢，**總理在2012年兩會答記者問上明確提到“房價還遠遠沒有回到合理價位”，這意味著房產(chǎn)調控政策2012年不會放松。所謂唇亡齒寒，房地產(chǎn)行業(yè)既已步履艱辛，何況家具行業(yè)?賣場面積過剩、企業(yè)數(shù)量過剩、總體產(chǎn)能過剩這些問題在去年就已經(jīng)凸顯。人一生中有三分之一以上的時間要在家中度過，家是每個人的心靈港灣。每個人都渴望擁有一個溫暖的家，可以聽歌、看書、品茗、閉目養(yǎng)心。如今人們在家具消費觀念上有了一個全新的轉變與突破，由以往的功能性的追求發(fā)展為個性化、時尚化的享受與欣賞。家具已不僅僅是純粹的使用工具，人們還賦予它追求時尚、張揚個性、享受人生、欣賞世界的內(nèi)涵。家具一定要解決好粘接、涂飾過程中所存在的游離甲醛及對人體有害的揮發(fā)化學物質的污染問題。同時在設計之初就要考慮到它的回收和再利用等方面。個性化定制是家居業(yè)的大趨勢軟件的不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡的普及，讓世界各地包括中國和印度的人們可以通過因特網(wǎng)輕松實現(xiàn)自己的社會分工。新一波的全球化，正在抹平一切疆界，世界變平了，從小縮成了微小。近年來，家具行業(yè)逐漸走向專業(yè)化，并且漸漸分化為家居產(chǎn)業(yè)中相對較為獨立的一個行業(yè)。整體家具的趨勢更加明朗，同時，由于中國的家具行業(yè)起步較晚，品牌集中度低，目前的狀況以及今后的發(fā)展趨勢必將是若干個全國性主流品牌占據(jù)主要市場，區(qū)域性品牌形成補充，個性化趨勢依然存在，差異化經(jīng)營成為特征。將“大規(guī)模定制商務模式”定λ為家具企業(yè)使命之一，是行業(yè)今后的努力方向。家具業(yè)進入個性化的e時代互聯(lián)網(wǎng)消費時代的來臨，比如說我們大家都知道“超級女生”、“快樂男生”、網(wǎng)絡歌曲《老鼠愛大米》是怎?紅起來的，類似所有這些東西都給我們一個例子，就是網(wǎng)絡時代，平民化的草根英雄正在出ˉ。我們也知道在以前，傳統(tǒng)的時尚雜志是非常權威的，他說今年什?流行什?就流行，但是今天是喜歡強調自我，就是個性化，所以有個美國人寫了《世界是平的》這樣一本書，在全世界掀起了軒然大波。這個東西帶來的一個特點是什呢?現(xiàn)在有大眾的消費，只有小眾的消費，需求也?有大眾化，包括以前一個電影院可以一、兩千人的電影院，現(xiàn)在你只能50個、100個λ子一個電影院，所以需求會演變成從大眾到小眾再到一對一的個性化消費，整個的社會思潮是這樣的。我們回到我們大的家居產(chǎn)品這個行業(yè)又有它的特點。因為我們還能夠接受我們?nèi)ド习嗟牡胤剿鄬Ρ容^呆板，比較正規(guī)，比較單調，但是現(xiàn)在所有人都不會喜歡我回到家里以后我家的房子跟別人的房子?有差別，走錯門都不知道。我肯定希望我家的房子有個性。那?家居行業(yè)有很多很多類似這樣的一種主張和主義存在，如今的家居業(yè)，正在進入個性化的e時代。個性化定制是家居業(yè)的必然家具的行業(yè)本質，我們理解它實際上是一種規(guī)模的個性化產(chǎn)品的一個實現(xiàn)能力。這里面有三層意思，第一個是規(guī)模，第二個是個性化，第三個是實現(xiàn)能力的問題?！按笠?guī)模定制”這個詞是從南京林業(yè)大學的楊文佳教授那里套用而來的。大規(guī)模定制的定義和概念是什?，實際上就是以大規(guī)模生產(chǎn)的成本和速度為單一的客戶或者小批量的多品種市場定制生產(chǎn)任意數(shù)量的產(chǎn)品，是跟傳統(tǒng)的大規(guī)模制造相對應的一個概念。家居消費個性化的審美傾向之下，家具業(yè)個性化定制在市場趨勢上具有必然性，同時標準化模塊的設計，降低了生產(chǎn)成本，也保證了其在環(huán)節(jié)上的可能性。e時代之下，個性化定制是家居行業(yè)的一種必然。家居消費趨向個性化家具業(yè)掀起定制風記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，佛山各大家具市場人流絡繹不絕，臨近年關，不少市民忙著給新家安置家具。近幾年，在家居裝修市場，消費者的差異化和個性化需求不斷增多，諸如櫥柜、衣柜、書柜、床頭柜、衣帽間等定制家具漸受青睞?，F(xiàn)象：定制家具成新寵價格約高兩成在走訪中，記者發(fā)現(xiàn)，定制家具的品牌店吸引了很多消費者，不少消費者正在店里與設計師一對一交流，現(xiàn)場對方案進行修改，甚至叫商家重新設計一份衣柜或者櫥柜的方案?！斑@款櫥柜太俗氣了，而且與房間的高度也不符，沒辦法合理利用空間?！痹谀臣揖邔Ｙu店，正在選購家具的何小姐說，盡管這間家具店中的家具款式、顏色各式各樣，但似乎難以滿足自己的需求。何小姐告訴記者，她的新居最近正在裝修，這幾天和丈夫跑了不少家具店，可就是找不到自己滿意的款式，過段時間可能會根據(jù)好友的建議，找一間定制家具品牌店，與設計師進行一對一的溝通交流。而據(jù)近期的一項家具業(yè)消費趨勢的調查顯示，85%的受訪者在選購家具時更青睞定制家具。消費者認為，定制家具個性化、樣式新穎，最重要的是他們可以參與定制家具，享受“全透明”服務。記者了解到，目前定制家具已占整個家具市場10%左右的份額，從1995年做推拉門開始，隨著市場的進一步發(fā)展，人們逐漸意識到推拉門是需要柜體來進行搭配的，于是開始做衣柜、書柜，慢慢的越來越多的套房家具全部配上了推拉門，進入了以整體衣柜為代表的定制家具時代。而在市面上，定制家具的價格因進口、國產(chǎn)等材料而定，在同款產(chǎn)品中，定制家具價格比非定制類家具價格普遍高10%至20%。原因：消費者可選擇性多個性化優(yōu)勢明顯雖然定制家具進入中國已十幾年，但相比其他家居行業(yè)還屬于新興行業(yè)，隨著個性化消費時代的到來，為何越來越多消費者青睞定制類產(chǎn)品？對此，佛山歐派櫥柜副總經(jīng)理陳善清表示，近幾年，定制家具市場從摸索到步入成熟階段，逐漸受到市民親睞。正因為定制家具既可以合理利用空間，材料可以讓消費者有更多選擇，又能夠與整個家居環(huán)境相匹配，基本可以把客戶的想法完全實現(xiàn)，這樣的優(yōu)勢使得這種模式特別“吃香”。“目前佛山定制家具市場已經(jīng)基本培育起來，市民對定制產(chǎn)品的認知度也逐步提高，”陳善清表示，也許很多人會誤以為定制家具的產(chǎn)品一定價格很高，其實消費者個性化需求與家具大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)并不矛盾?！瓣P鍵還是看品牌的規(guī)模問題，目前佛山每天會做出一千多套櫥柜，當中總有板材上會重疊，然后再根據(jù)相同需求的客戶，對同類型需求的產(chǎn)品進行批量生產(chǎn)，只要不是選擇特殊材料，定制產(chǎn)品不會比標準化產(chǎn)品價格貴很多?！鳖A測：設計才是關鍵傳統(tǒng)家具業(yè)也有“混搭”范近年來定制家具異軍突起，相對傳統(tǒng)標準家具而言，定制家具可以靈活地適應消費者的多元需求，能提供更好的服務，但這是否意味著定制家具會成為行業(yè)發(fā)展的一個新風向標？陳善清預測，未來定制家具市場將逐步走向細分，中式定制、歐式定制、韓式定制等將會做“?！?。與此相反的是，樂從家具協(xié)會相關負責人認為，定制家具近年來走進市場，只能夠說明市民消費習慣的個性化趨勢，但目前在銷售中的占比并不多，批量化生產(chǎn)的標準家具還是占“大頭”，“創(chuàng)意性的產(chǎn)品不能成為趨勢”。此外，佛山市家具協(xié)會榮譽會長左伯楊表示，定制家具近年來受到市民親睞，戶型的變化是一大因素，中小戶型多了，成品家具逐漸無法滿足消費者對空間利用率日益高漲的要求，定制家具因此有了發(fā)展機會。盡管如此，但商家始終很難大面積推廣，除了面臨大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)問題外，也面臨著許多亟待規(guī)范的行業(yè)問題?！皩嶋H上，目前在家具行業(yè)，非定制量做的家具風格也呈現(xiàn)多元化趨勢，市民在選購家具的時候可以有多種混搭選擇，關鍵還是在于設計，其實家具也可以百變?！睖剀疤崾荆哼x擇定制家具學會巧避陷阱目前，定制家具的通用流程大概是：雙方先就需求進行前期溝通，在選定定制產(chǎn)品設計風格之后，設計師前往客戶家中實地量度尺寸，在現(xiàn)場與客戶共同確定產(chǎn)品的原材料、大小、顏色等細節(jié)；一切生產(chǎn)要素確定后，客戶即可下訂單并支付定金（部分品牌要求全額付款）；隨后，廠家生產(chǎn)定制產(chǎn)品，生產(chǎn)完成后發(fā)貨并包裝，最后由客戶驗收，交易到此完成。但是有市民反映，定制家具常會有原材料、配件以次充好；設計效果圖與實物有一定的出入；只修不退的情況出現(xiàn)。因此，市民在選擇定制實木家具時務必要多留個心眼，巧避消費陷阱。首先，在購買過程中要問清店員家具的材質，購買簽訂合同中列明材質；第二，定制家具的另一個環(huán)節(jié)是讓店方去自己家中測量尺寸，這時應該自己先提前測量一遍，以免店家在測量尺寸時虛報尺寸，無形增加購買成本。消費者在拿到成品之后，要注意觀察家具上的防偽標識，這樣定制的家具才能有所保障。此外，在定制過程中，顧客首先就要與店方明確配件、運送等費用，以防商家在這些環(huán)節(jié)中胡亂加價。家居業(yè)渠道下沉成趨勢隨著新農(nóng)村建設和城鎮(zhèn)化建設的普及，將對建材產(chǎn)生巨大的需求缺口，一些大的品牌也開始放下身段，沉至二三級市場，甚至是三四級終端末梢，以尋求新的利潤增長點，家居行業(yè)渠道下沉已經(jīng)是大勢所趨。有一地板門店的老板說，門店做的節(jié)日優(yōu)惠活動基本上是廠家安排的，而商家認為這對于消費者來說并沒有實質的意義，因為沒有什么真正的實惠可以給消費者，作為經(jīng)銷商，通過好的口碑得到客戶的信賴，就可以得到生意，不做華而不實的促銷活動，同樣可以做好買賣。多家新開發(fā)片區(qū)樓盤附近的地板經(jīng)銷商門店，均表示生意穩(wěn)定。顯然，新開發(fā)片區(qū)樓盤已經(jīng)成為三、四線城市建材市場的新陣地了。地板行業(yè)渠道下沉尋求新的利潤增長點近年來，隨著行業(yè)日漸成熟，一二級市場競爭加劇，地產(chǎn)和家居市場的增量在一二線城市正在放緩，而在三四線城市，地產(chǎn)和家居市場將在未來很長一段時期內(nèi)繼續(xù)保持高速增長的勢頭。隨著新農(nóng)村建設和城鎮(zhèn)化建設的普及，將對建材產(chǎn)生巨大的需求缺口，地板行業(yè)市場的競爭將逐漸向三四線城市轉移，而在一二線城市的競爭更多的是向高品質地板消費升級的競爭，一些大的品牌也開始放下身段，沉至二三級市場，甚至是三四級終端末梢，以尋求新的利潤增長點，家居行業(yè)渠道下沉已經(jīng)是大勢所趨。家居行業(yè)渠道下沉已經(jīng)大勢所趨根據(jù)預計，“建材下鄉(xiāng)”預計每年可拉動消費約5500億元，將是地板企業(yè)開拓三、四級市場的絕好機會，也將是有抱負有理想的地板企業(yè)做大做強的一個分水嶺。但是要做好渠道下沉，就必須把握好經(jīng)銷商特別是二三級市場的經(jīng)銷商或者分銷商，然而目前很多企業(yè)在一二線城市的招商尚且困難，何談二三級市場的的招商，因此也更不比談渠道下沉。目前的地板市場，雖然很多企業(yè)通過明星代言、策劃活動等進行品牌推廣，但是，真正意義上的，渠道為王還在發(fā)揮主要作用。因此如何迅速有效尋找二三線市場的經(jīng)銷商成為考驗地板企業(yè)競爭的一個難點。方法總比困難多。在當今這個網(wǎng)絡信息化時代，網(wǎng)絡招商已經(jīng)受到越來越多的企業(yè)重視和應用。因為它架起了企業(yè)和市場信息交互的橋梁，網(wǎng)絡宣傳和網(wǎng)絡招商不僅可以讓企業(yè)在廣大群眾中展示自已的形象，更為企業(yè)產(chǎn)品的推廣開創(chuàng)了廣闊的空間。2013家具業(yè)流行趨勢解讀作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)鏈，家具行業(yè)受到房地產(chǎn)的制約相當大。不過，2012年最后一季，房地產(chǎn)業(yè)扶搖直上，這預示著家具業(yè)最艱難的時間已經(jīng)過去。按照慣例，2013年春節(jié)后，家具行業(yè)將迎來回暖。不過，是危還是機?對于所有的家具企業(yè)，都是一個考驗。解讀流行趨勢關鍵詞：風格流行趨勢：中式、現(xiàn)代歐美風走俏融合了中式元素和現(xiàn)代風格的歐美家具將繼續(xù)走俏，歐美風格的家具以精美的造型、宏大的氣勢、特有的雍容華貴之感，體現(xiàn)出主人的財富和成就。而中式元素也日漸深入人心，就連世界頂級的家具品牌范思哲、阿馬里等，都在自己的設計中融入了中式元素。關鍵詞：色彩流行趨勢：自然色彩與奶白色為主田園風格在2013年還會有增長之勢，所以色彩應該以奶白色和象牙白色為主。另外一種就是原色，是皮質和木質材料本身自然的顏色，完全不經(jīng)過后期的上色、貼皮等加工，天然的紋理和凹凸的手感，暗啞的皮質和順滑的觸覺，一直都比較受歡迎。關鍵詞：材質流行趨勢：實木和真皮為首選現(xiàn)代都市人對自然和“慢生活”的渴望，使他們更傾向于選擇原始自然的實木家具，所以，實木和真皮依然會成為2013年高端家具的主選材質，而現(xiàn)代風格的板式家具中，烤漆加布藝依然主導整個市場，只是更強調原木的質感，強烈而有線條感的木紋肌理被極大地突出，幾乎看不到這些家具表面被刷上了一層保護漆或膜料，以至于用手摸上去可以感覺到木紋的“真實”肌理。關鍵詞：設計流行趨勢：原創(chuàng)越來越受到重視手繪圖案、貼金銀箔、網(wǎng)眼雕刻等手法，描繪極具大自然氣息的藤蔓、古樸古香的木色、清新的法國古董白，詮釋羅曼蒂克的“慢生活”。不過，2013年最大的設計亮點，可能是學院派的幾何圖形，線條、方格以及直白的幾何圖案。條紋顯出活力感、格子活潑可愛。僅從設計來說，原創(chuàng)越來越受到重視，在2013年的市場，有亮點的原創(chuàng)設計一定不愁市場銷量。關鍵詞：混搭流行趨勢：混搭出奇制勝混搭在2012年初出茅廬，2013年肯定出奇制勝。家具容易混搭有三類方式：設計風格一致，但形態(tài)色彩質感各異的家具;色彩不一樣但形態(tài)相似的家具;設計制作工藝非常好的家具，無論古今中外。在材質上會有皮革與金屬、皮革與木頭、瓷與木頭、塑料與金屬等。西式現(xiàn)代家具與同樣線條簡單的中國明式家具的組合也能產(chǎn)生不錯的效果，比如用現(xiàn)代沙發(fā)搭配明式圈椅。關鍵詞：電商流行趨勢：電商發(fā)展神速今年，家具電商是最熱門的話題之一?！半p11”期間，全友家居成為天貓3家銷售額過億元的商家之一，創(chuàng)下了家具類電商的最高銷售紀錄。不過事后超35%的退貨率也足以說明，價格誘惑不實際、送貨延期無法催、維權艱難留遺憾等，已經(jīng)成為目前網(wǎng)購存在較多的現(xiàn)象。據(jù)了解，電商盈利模式并不十分明朗，家具電商是集資訊服務、渠道建設、制造或采購、第三方等于一體的高度綜合商業(yè)體，必須有真正意義上的實際銷售和盈利支撐。而當前家具行業(yè)試水電商還存在經(jīng)銷商、物流、標準化、前期投入等很難解決的問題，如果在未解決這些問題之前盲目電商，只會很受傷。關鍵詞：整合流行趨勢：整合與洗牌是主旋律2012年受多種因素影響，家具企業(yè)、家具賣場、家具經(jīng)銷商都有關停并轉的消息不斷浮現(xiàn)。區(qū)域性的個別賣場因缺乏競爭力或是關停，或是被兼并重組。因此，2013年，盡管市場復蘇，但全國及一些重點的區(qū)域市場家居賣場的格局還會繼續(xù)出現(xiàn)大的整合與變動。整合與洗牌仍然是2013年家居賣場行業(yè)的主旋律。強勢賣場的擴張只不過是兼并、收編缺乏市場競爭力、經(jīng)營不善的中小賣場，重新洗牌、重新形成新的格局是未來發(fā)展的一個主要趨勢。關鍵詞：下鄉(xiāng)流行趨勢：下鄉(xiāng)，跟著城鎮(zhèn)化步伐出口受阻、國內(nèi)市場消費力下降，2013年家具業(yè)何去何從?下鄉(xiāng)，跟著以政府為主導的城鎮(zhèn)化步伐，打開市場。據(jù)大多數(shù)家具企業(yè)透露，三四級市場潛力驚人。試想，如果中國每年有1%的城鎮(zhèn)化水平提高，按目前整體14億人口計算，市場的內(nèi)需就相當可觀2013家居業(yè)發(fā)展走向2012年，家居業(yè)經(jīng)歷著持續(xù)樓市調控下的“寒冬”，新一年，樓市調控依舊不會放松，但城鎮(zhèn)化開始發(fā)力、剛性需求仍在放量，對于2013年的家居行業(yè)而言，賣場、家裝公司，還是家具建材品牌，都會有怎樣的目標和方向？

2013年低速平穩(wěn)發(fā)展

多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，2012年對于家居行業(yè)來說是比較困難的一年，但仍然取得了較好的成績。根據(jù)中國家具協(xié)會的數(shù)據(jù)，截至2012年11月，家居企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值5000多億元，出口家居行業(yè)提高了27%。中國家具協(xié)會理事長朱長嶺表示，2012年是平穩(wěn)增長的年頭，由于物價的上升、勞動力成本、運營成本的上升，企業(yè)產(chǎn)值多是平穩(wěn)增長，預計今年仍為低速平穩(wěn)發(fā)展。

去年底召開的中央經(jīng)濟工作會議將城鎮(zhèn)化定義為擴大內(nèi)需的最大潛力所在。城鎮(zhèn)化的發(fā)展，意味著除了一線城市之外，二、三線城市的需求也將大幅上升，這將為家居行業(yè)提供充分的空間。居然之家集團總裁汪林朋表示，國家需要將經(jīng)濟發(fā)展以投資、出口為主轉向以內(nèi)需拉動為主，這個轉變對家居行業(yè)來說，是一個重大利好，“今年行業(yè)將保持平穩(wěn)發(fā)展，不會像以前一樣暴發(fā)性增長，也不會一落千丈”。

美巢集團股份公司董事長兼總裁張經(jīng)甫也表示，今年上半年整體購買力不足，需求不旺的形勢依然存在，但下半年可能會有所上升。

改善型需求值得關注

剛剛過去的元旦，不少賣場和品牌都迎來了開門紅，對于今年的預期也都是信心滿滿。但是樓市調控還在繼續(xù)，對于市場“寒冬”的猜測也仍存在，如何應對今年的市場，業(yè)內(nèi)普遍認為，應該關注剛性需求，包括第一次買房的消費者和改善型需求的消費者。

志邦櫥柜北京市場總監(jiān)何富偉表示，從市場結構來看，有兩個市場值得去做，一是去年面向工薪階層的套餐產(chǎn)品占比在上升，今年剛需消費者還將持續(xù)放量。另外高消費人群的消費也在放大，“經(jīng)濟蕭條，有錢人的錢就不會去投資了，因為投資是不合算的，所以可能會用來改善型消費，比如裝修自己家以前買的房子等”。

紅星美凱龍副總裁兼京滬&西南大區(qū)總經(jīng)理王偉表示，近期考察過很多城市，包括北京、上海，以及西部多個城市，甚至一些二級城市，發(fā)現(xiàn)消費者對裝修自己家的熱情依然非常旺盛?！拔艺J為今年的市場將會是一個增長的市場，增長的主要需要點是改善型需求，實際上也是剛性需求?！彼@樣表示。

賣場

關鍵詞1服務提升

2012年，不少賣場加速進軍二、三線城市的步伐，全國各地頻頻有新賣場開業(yè)的信息。居然之家集團總裁汪林朋表示，隨著消費時代的到來，消費者對品質、服務、生活方式都會提出更高的要求，家居行業(yè)需要順應這一需求的提升，圍繞消費、服務做文章，市場就會穩(wěn)定健康地發(fā)展。

紅星美凱龍副總裁兼京滬&西南大區(qū)總經(jīng)理王偉表示，2013年對于家居行業(yè)而言，最重要的是想辦法提高附加值，其中，一方面是重視設計，通過設計來提高產(chǎn)品的附加值；另一方面就是重服務。萬家燈火(小區(qū)網(wǎng))裝飾城總經(jīng)理張晶表示，2013年的重點工作依然是提升服務，通過營銷策略的改變和新渠道的拓展，一方面提高商戶的信心，另一方面給消費者實惠。比如在2013年提供網(wǎng)上電商平臺，以新的服務方式滿足年輕消費者，同時也以新的營銷渠道緊跟電商的大趨勢。

關鍵詞2調整持續(xù)

2012年，在樓市調控不放松的大環(huán)境下，面對不斷接近飽和的北京賣場，不少大賣場都試圖調整產(chǎn)業(yè)鏈，進行多元化發(fā)展。如紅星美凱龍和集美家居同時引入健身器材，紅星美凱龍開辟燈飾（燈飾裝修效果圖）中心、集美還開設大面積的皮革城，試圖建立綜合商貿(mào)體。此外，還有閩龍?zhí)沾砷_建家居生活廣場等。

集美家居集團總裁趙建國表示，集美的調整持續(xù)一年多，目前已大致到位，今年的調整重點將是通過更漂亮的店面形象提升行業(yè)檔次。福利特家居總經(jīng)理呂新杰也表示，今年的市場競爭將會更加激烈，老賣場自身的一些傳統(tǒng)優(yōu)勢可能會由于樓市和賣場格局的因素而不明顯，結構和品牌的調整將成為今年的主要工作。

張晶也認為，因為身處逆勢，相信很多企業(yè)會為了日后的生存和發(fā)展做出調整，“我認為今年此類動作會越來越多，在這樣的變革中每個企業(yè)都將找到自己的方向，最終整個行業(yè)也會找到適合自己的本土模式。”

家裝

關鍵詞1市場細分

由于在節(jié)能環(huán)保等方面的優(yōu)勢，再加上城鎮(zhèn)化推進、消費升級等原因，精裝修產(chǎn)業(yè)化獲得了國家的大力扶持。而相比之下，單個客戶家裝市場受到擠壓，成為企業(yè)趨向精裝市場重要原因。博洛尼家居集團CEO蔡明表示：“精裝修是未來北京家裝市場的發(fā)展方向，無論與地產(chǎn)商合作、還是面對普通住宅用戶，企業(yè)都會瞄準這塊蛋糕?！?/p>

輕舟裝飾自2011年開始，就在精裝修房和保障房上發(fā)力。據(jù)其董事長陳耕介紹：“精裝修產(chǎn)業(yè)化機遇大于挑戰(zhàn)，精裝修工程既需要工裝的管理經(jīng)驗，同時又要有家裝的管理和客戶服務，今年萬科等五個龍頭地產(chǎn)企業(yè)是攻克的重點客戶?！?/p>

據(jù)悉，精裝修利潤主要從量而來，對于成本和工期控制非常嚴格，需要裝修公司墊資額度相當大，這需要裝修公司在物流運輸、原料采購、資金支持方面非常雄厚，因此能夠承擔的家裝公司并不多。目前，部分家裝公司還是以推出套餐為主，吸引保障房和有精裝需求的消費者。今朝裝飾、精誠裝飾、瑞博文裝飾都明確表示，今年保障房將是重要的目標市場。

關鍵詞2集團效應

經(jīng)過這兩年在寒冷市場中的歷練，一些快速成長的家裝企業(yè)開始集團化戰(zhàn)略發(fā)展。實創(chuàng)裝飾集團副總裁韓曉靜表示：“實創(chuàng)在全國的店面都為直營店，在財務、材料、產(chǎn)品等方面垂直管理，今年力圖通過在全國推進，在外地開十幾家分公司?！痹扪b飾集團執(zhí)行總裁錢連山也表示，今年元洲在總體推廣營銷方面，將強化全國、弱化地方，發(fā)揮集團的整體效應。不斷將全國資源整合起來，將各個分公司作為落地支體。

以根基穩(wěn)固的已有市場為“據(jù)點”，以物流、管理或人力等集團優(yōu)勢向周圍城市開拓，成為家裝公司開拓新市場的主要模式。據(jù)業(yè)之峰裝飾運營管理中心副總監(jiān)冀仕豐介紹，業(yè)之峰裝飾去年開的6家直營分公司，與當?shù)剜徑脑瓉淼闹睜I分公司聯(lián)系很密切，直營分公司又為新開的公司提供了物流、人力等成本支持，今年也將按照這個方向去發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士表示，市場運行日益規(guī)范，家裝行業(yè)“大行業(yè)、小企業(yè)”的情況將會消失，今年家裝行業(yè)已經(jīng)明確進入大浪淘沙階段，深入研究市場、優(yōu)化企業(yè)管理、提升品牌影響力，將成為家裝企業(yè)發(fā)展壯大的必經(jīng)之路。

品牌

關鍵詞1迎合年輕

經(jīng)歷了二十余年的高速發(fā)展，家居產(chǎn)品與服務品質，成為年輕一代消費者新追求。而在一線城市穩(wěn)定的樓市調控政策下，年輕人的剛需，成為第一消費力。

朗斯衛(wèi)浴有限公司北京區(qū)總經(jīng)理汪鵬飛表示：“從近兩年來看，北京市場上隨著兩限房、廉租房成交量增長，年輕人的消費需求在市場比例中越來越大。美觀、實用、多功能，是他們的消費品位。面對這樣的群體，創(chuàng)新成為未來決勝市場的關鍵，包括在產(chǎn)品、服務、營銷模式等方面的創(chuàng)新，以新東西、新賣點吸引消費者?！?/p>

在未來一兩年，具有個性的定制類家具產(chǎn)品、電商銷售渠道、一站式銷售模式，這些符合年輕人消費習慣和品位的產(chǎn)品和模式，越來越受到企業(yè)青睞。據(jù)紅星美凱龍副總裁王偉介紹：“作為家居行業(yè)的流通企業(yè)，我們明顯感受到定制產(chǎn)品所占市場份額不斷增長，定制類品牌發(fā)展非常迅猛。”

曲美家具集團總裁趙瑞海表示，曲美去年創(chuàng)立的子品牌B8家居，將年輕消費者定制需求與電子商務結合起來，簡化了家具產(chǎn)品測量、安裝、實施的過程，迎合了年輕消費者消費習慣。據(jù)了解，B8品牌在2013年計劃將開100多個店。趙瑞海同時表示，將加快新產(chǎn)品研發(fā)推出速率?！艾F(xiàn)在產(chǎn)品時尚化的痕跡很明顯?！睋?jù)了解，2013年初，曲美時尚新品“寫意空間”即將推出。

關鍵詞2內(nèi)部管理

在競爭激烈的市場環(huán)境下，家具企業(yè)已經(jīng)結束了“野蠻生長”時代，在運營方面，更注重調研市場，以指標量化的形式將任務完成。綠芝島家具直營公司負責人張經(jīng)平坦言：“現(xiàn)在壓力更大了，在內(nèi)部管理方面，我們注重指標量化、目標管理，通過基層調研制定年、月甚至周的任務?！睋?jù)他介紹，2012年綠芝島內(nèi)部ERP管理系統(tǒng)上線運行，今年將通過優(yōu)化企業(yè)資源達到資源效益最大化。

卡薩迪尼家具副總經(jīng)理楊振華認為“家具銷售成績有60%來自終端銷售人員”，據(jù)其介紹，去年使用多種手段提升銷售人員素質，向消費者傳達卡薩迪尼的服務理念，今年也將在這方面持續(xù)加強。

北京圣華家具有限公司董事長葛永明表示，2012年企業(yè)利潤比去年有所下降，2013年圣華將在內(nèi)部管理方面更規(guī)范，節(jié)約運營成本?！霸谑袌霾缓玫那闆r下，保證產(chǎn)品銷量是最重要的。在企業(yè)運營方面，能省一點是一點。”家裝行業(yè)2013開年現(xiàn)暖意：家居業(yè)發(fā)展五大趨勢分析家裝行業(yè)2013開年現(xiàn)暖意：家居業(yè)發(fā)展五大趨勢分析內(nèi)容提示：據(jù)報道，全國54個主要城市新建住宅簽約套數(shù)達到了236295套。超過了此前創(chuàng)出近2年新高的7月同期水平，環(huán)比10月份同期的上漲幅度更是達到了30.6%。全國各主要城市新房簽約量也均達到了年內(nèi)的新高。2012年11月27日，北京、上海兩地土地市場同日出現(xiàn)“地王”，樓面價均超過3萬元每平方米。2012年的泛家居市場，在經(jīng)過了一年多的“寒冬”期后，正逐漸透出“暖意”。其表現(xiàn)為：有的企業(yè)逆勢增長，不斷創(chuàng)造奇跡;有的企業(yè)變危機為“契機”，進行了結構調整;有的企業(yè)實現(xiàn)了華麗轉身，成功轉型升級;有的企業(yè)不懼市場艱難，跑馬圈地重新布局;有的企業(yè)改變傳統(tǒng)營銷模式，完成了渠道革命……依據(jù)這個態(tài)勢和諸多因素，我們斷言：中國泛家居行業(yè)已經(jīng)漸漸撥開迷霧，走上了“恢復”和“蘇醒”之路，這種復蘇回升將會在2013年的春夏之交充分展現(xiàn)出來。第一，“兩會”將推動經(jīng)濟轉型十八大報告提出了“一個目標”和“兩個翻番”：確保到2020年實現(xiàn)全面建成小康社會宏偉目標，實現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番。這就意味著，在目前的基礎上，中國要保持每年6.8%的GDP增速才能完成目標。這既反映“以人為本”、重視提高人民生活水平的理念，也為新一屆政府提出了更明確和具體的執(zhí)政要求。中國經(jīng)濟處于歷史重要的轉型期。2013年3月將要召開全國“兩會”，一方面，會議將推動中國經(jīng)濟實現(xiàn)第二次轉型，而要實現(xiàn)轉型，就要大力發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，推動城鎮(zhèn)化建設，拉動內(nèi)需，培植新的經(jīng)濟增長源。這給全行業(yè)都帶來了發(fā)展的好機遇，定會激發(fā)出全社會創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情，特別是企業(yè)家階層的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神。另一方面，“兩會”將完成政府換屆，新一屆政府將積極推動經(jīng)濟轉型，用行動去完成十八大向中國社會和人民群眾所做出的各種承諾和各項任務。這種轉型和變化，在“兩會”后不久的四、五月份就會全面展現(xiàn)出來。第二，房地產(chǎn)業(yè)仍是家居行業(yè)支柱李克強副總理在學習十八大報告體會文章中透露，依然會繼續(xù)把房地產(chǎn)作為經(jīng)濟支柱。在世界經(jīng)濟放緩的形勢下，必須靠擴大內(nèi)需實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。而房地產(chǎn)業(yè)是擴大內(nèi)需的重要途徑。通過加速城鎮(zhèn)化，會有相當數(shù)量農(nóng)村富余勞動力及人口轉移到城市，這將帶來投資的大幅增長和消費的快速增加。在構成經(jīng)濟發(fā)展的消費、出口、投資三大需求中，根據(jù)2005年到2011年國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前中國住房在所有的居民消費中所占的比重仍然是最高的，占到18點以上。除了其中的能源消費部分大概要占到百分之三點多，而直接住房消費和投資住房消費兩個加起來要占到15點幾，投資轉化為住房消費的部分占到我們GDP的增加值的1.5%，對于中國的經(jīng)濟拉動作用也是其他行業(yè)所不能提供的。不管是汽車行業(yè)、旅游行業(yè)、機械制造行業(yè)，沒有一個產(chǎn)業(yè)的消費能力能大于房地產(chǎn)消費能力，這幾者都證明在中國目前的經(jīng)濟發(fā)展中，房地產(chǎn)業(yè)仍然是中國經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，而且這種可持續(xù)度可能還會延期很長一段時間。第三，樓市交易穩(wěn)健增長2012年年末的房地產(chǎn)市場來已然是一個“暖冬”。首先是貸款松動了，批貸款的速度也恢復到了如2007年房地產(chǎn)最火時的樣子，又新上了公積金貸款。其次是相關部門表示限購、限貸政策不會繼續(xù)在二三線城市鋪開。其三是樓市“泡沫”漸消，“金剛底”鑄成。據(jù)報道，全國54個主要城市新建住宅簽約套數(shù)達到了236295套。超過了此前創(chuàng)出近2年新高的7月同期水平，環(huán)比10月份同期的上漲幅度更是達到了30.6%。全國各主要城市新房簽約量也均達到了年內(nèi)的新高。2012年11月27日，北京、上海兩地土地市場同日出現(xiàn)“地王”，樓面價均超過3萬元每平方米。與此同時，相關數(shù)據(jù)顯示，進入四季度以來，北京、廣州、天津、重慶、成都、武漢、長春、南京、杭州等9城市上周僅居住用地供應量高達653公頃，創(chuàng)年內(nèi)新高。同時，二手市場成交量屢創(chuàng)新高。各地頻頻出現(xiàn)“日光盤”。既然房地產(chǎn)行業(yè)在國家重點調控下都能夠有這樣的發(fā)展，作為下游產(chǎn)業(yè)的泛家居行業(yè)，更加可以樂觀應市，不需要再有什么多余的擔心。第四，國內(nèi)經(jīng)濟企穩(wěn)回升國家統(tǒng)計局2012年11月27日公布的數(shù)據(jù)顯示，1-10月份，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤40240億元，同比增長0.5%。從單月數(shù)據(jù)來看，10月當月實現(xiàn)利潤5001億元，同比增長20.5%;單月同比增速也較9月份的7.8%大幅回升。工業(yè)企業(yè)利潤大幅回暖進一步印證了經(jīng)濟企穩(wěn)回升的勢頭。在41個工業(yè)大類行業(yè)中，27個行業(yè)利潤同比增長。其中，全國家具生產(chǎn)情況延續(xù)良好態(tài)勢，產(chǎn)量增幅較上年同期穩(wěn)步提高。從增長幅度看，家具生產(chǎn)行業(yè)生產(chǎn)擴張態(tài)勢明顯，同比增長14.87%。除工業(yè)企業(yè)利潤外，10月份眾多經(jīng)濟指標均出現(xiàn)回升，投資、消費、出口同比增速全部回升，工業(yè)生產(chǎn)增速也繼續(xù)回升，而作為宏觀經(jīng)濟先行指標，11月份匯豐中國采購經(jīng)理人指數(shù)(PMI)初值13個月來首次回升至擴張區(qū)間，雖然未來利潤難以保持如此高的增速，但由于收入增速在工業(yè)增加值和生產(chǎn)資料價格指數(shù)(PPI)見底的背景下穩(wěn)步復蘇，因此利潤仍將保持穩(wěn)定增長。第五，全球聚焦中國市場身為世界經(jīng)濟“老大”的美國站在“財政懸崖”的邊緣;歐債危機險情一波接一波;眾多新興市場經(jīng)濟體增速放緩……在“哀鴻遍野”的世界經(jīng)濟中，中國發(fā)展令人矚目，2012年11月7日，國家商務部發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國已連續(xù)3年成為世界貨物貿(mào)易第一出口大國和第二進口大國。而且，預計未來5年中國進口總規(guī)?？赡艹^10萬億美元，這無疑將成為全球經(jīng)濟的重要推動力。國際金融論壇主席團成員、新西蘭前總理詹妮希普莉在國際金融論壇上表示，世界眾多富有責任心的領導都感受到，當前全球經(jīng)濟的關注點都轉向中國。中國目前已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟體，中國在通過引進先進技術和資金帶動本國經(jīng)濟飛速發(fā)展的同時，也為世界上主要的跨國公司提供了土地、資源以及合適價格的勞動力。目前歐美的經(jīng)濟不景氣，如果中國能成功找到使經(jīng)濟平衡發(fā)展的方式，必將對歐美有所幫助，給世界帶來機遇，帶動世界經(jīng)濟持續(xù)走出困境。國際貨幣基金組織亞太部主管阿努普·辛格說，全球經(jīng)濟復蘇第一次出現(xiàn)了由中國等新興市場成為“領頭雁”的格局在第14屆廣州建材展上，產(chǎn)品展示幾乎涉及到室內(nèi)建筑裝飾的方方面面。從天花到墻到地面，從廚房到臥室到衛(wèi)生間，匯集了衛(wèi)浴、廚房、整體家居、衣柜、建筑裝飾五金、門窗、天花、吊頂、自動門及門控五金、室內(nèi)裝飾、裝飾玻璃、墻紙等數(shù)千家建材行業(yè)巨頭和知名品牌參加，成為與業(yè)界跨領域經(jīng)營的“大家居”趨勢最相適合的行業(yè)展會平臺。整體家居，是指建材、家居、家飾、家裝甚至包括家電的綜合體，這幾個產(chǎn)業(yè)鏈一旦被有機結合在一種產(chǎn)業(yè)模式中，就成為整體家居。約在2010年前后，隨著跨界在陶瓷衛(wèi)浴業(yè)風聲水起，整體家居概念浮出水面。從最初的產(chǎn)品跨界，到現(xiàn)在的行業(yè)跨界，從最初的陶瓷、衛(wèi)浴，到現(xiàn)在的整體廚衛(wèi)、整體家居，行業(yè)的外延不斷擴大，行業(yè)的邊界不斷被打破。在本屆廣州建材展上，集成家居概念融入衛(wèi)浴行業(yè)，衛(wèi)浴不再局限馬桶、浴缸、浴室柜、淋浴房和五金龍頭等產(chǎn)品，泳池產(chǎn)品、泳池清洗機系列、水槽、尿斗香塊、噴香器等產(chǎn)品，與傳統(tǒng)意義上的衛(wèi)浴產(chǎn)品相輔相成。面對時代的大踏步行進，行業(yè)間融合的趨勢越來越明顯。許多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)紛紛提出了自己新的跨界主張。如惠達衛(wèi)浴提出力爭成為中國整體衛(wèi)浴專家，做