中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到250億元左右

中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速近幾年盲盒行業(yè)得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展，其市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。盲盒是目前一種流行性消費(fèi)文化的產(chǎn)物，95后以及00后成為盲盒的主流消費(fèi)群體，并且推動(dòng)著盲盒的爆紅。1、盲盒行業(yè)基本概況分析：發(fā)展歷程，分類從發(fā)展歷程來(lái)看，盲盒并不是什么新鮮產(chǎn)物，有人考古到了明治末期的日本，當(dāng)時(shí)日本的百貨商店銷售的福袋就類似于如今的盲盒。之后，以二次元和ACG(分別指動(dòng)畫、漫畫、游戲)為主要用戶的扭蛋玩具誕生。2005年日本Dream株式會(huì)社做出了新的嘗試，推出最早的盲盒玩具SonnyAngel，大受歡迎，盲盒的概念也逐漸定型，其屬于潮流玩具中的一種類型。從玩法來(lái)看，潮流玩具主要可以劃分為手辦、BJD娃娃和盲盒三種類型。手辦(包括中高端藝術(shù)玩具如Kaws)為收藏性人物模型的泛稱，通常手辦的尺寸大于10厘米;BJD娃娃是采用球關(guān)節(jié)鏈接，以可活動(dòng)肢體為特點(diǎn)的人偶，尺寸多處于10-20厘米之間這個(gè)范圍內(nèi);而盲盒則是隨機(jī)抽取模式的玩偶，玩偶尺寸小于9.5厘米，并且在這三種類型的潮流玩具中價(jià)格最低。2、盲盒主要消費(fèi)市場(chǎng)在泛二次元市場(chǎng)2014-2019年期間我國(guó)泛二次元用戶規(guī)?？傮w呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增速逐年放緩，但依然保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。2019年我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模為3.9億人，同比上漲11.4%。二次元正在深刻地影響著95后以及00后這群年輕人的社交生活以及消費(fèi)觀;二次元不僅是年輕人群的通用社交語(yǔ)言，也潛移默化地影響著他們的消費(fèi)行為。68%的年輕人表示會(huì)分享推薦帶有二次元漫元素的產(chǎn)品，在這68%的年輕人里面又有大約20%左右的人稱只要有喜歡的二次元元素就會(huì)買斷。作為“泛二次元”經(jīng)濟(jì)代表性衍生品，“盲盒”越來(lái)越受到年輕人喜愛(ài)和推薦。注：2015年用戶規(guī)模增速為46.67%。3、中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析目前盲盒行業(yè)主要以泡泡瑪特為主導(dǎo)，2019年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收入16.83億元，凈利潤(rùn)4.51億元，其中賣盲盒的毛利率高達(dá)64.8%。2017年泡泡馬特還只是實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)160萬(wàn)元，兩年后就凈利潤(rùn)就高達(dá)4.51億元，兩年增長(zhǎng)289倍，可見(jiàn)泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)爆發(fā)式增長(zhǎng)，以及盲盒行業(yè)的快速增長(zhǎng)潛力。目前盲盒行業(yè)的巨頭只有泡泡瑪特一家，但即使是泡泡瑪特這樣的領(lǐng)頭企業(yè)，其在潮流玩具市場(chǎng)的份額中也只是占到8.5%，行業(yè)整體仍較為分散;截至2019年，潮流玩具市場(chǎng)銷售前五合計(jì)占有的市場(chǎng)份額不過(guò)22.8%。4、中國(guó)盲盒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)綜合來(lái)看，中國(guó)盲盒行業(yè)正處在發(fā)展的早期階段，具有增長(zhǎng)速度快、增長(zhǎng)空間大、消費(fèi)群體多為年輕人的特點(diǎn)。天貓渠道數(shù)據(jù)顯示，有近20萬(wàn)消費(fèi)者每年花費(fèi)2萬(wàn)余元收集盲盒，其中購(gòu)買力最強(qiáng)的消費(fèi)者一年購(gòu)買盲盒甚至耗資百萬(wàn)，這里面95后占了大多數(shù)。目前盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模大概在30億元左右，未來(lái)幾年，伴隨盲盒概念相關(guān)企業(yè)營(yíng)銷手段的不斷多元化、以及無(wú)人零售的快速發(fā)展，中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將處于持續(xù)擴(kuò)張狀態(tài)。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到250億元。以上數(shù)據(jù)及分析請(qǐng)參考于《中