「國(guó)慶假期」

消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告藝恩出品

2024年9月隨著國(guó)慶假期的臨近，

國(guó)內(nèi)出行再次迎來(lái)熱潮

。北京

、成都熱度不減，

黑悟空

帶火太原旅游，

慢游

、寶藏小城

、小眾景點(diǎn)受到消費(fèi)者關(guān)注，

住的舒適

、風(fēng)景好看

、

玩的實(shí)惠成為消費(fèi)者決策關(guān)鍵

。消費(fèi)者希望借助出行放松身心

、去除班味兒，

朋友

出行

、親子游成熱門

。食宿是消費(fèi)者最為關(guān)注的出行要素，

成都

、北京

、重慶成為美食熱度最高的出

行城市，

川味火鍋

、銅鍋涮肉

、重慶江湖菜

、街頭小吃等成為主要種草美食

。此外，

交通便利和穿搭出片同樣重要

。沖鋒衣

、工裝褲

、馬甲等服飾品牌成為國(guó)慶出行穿

搭的熱門品類

，雅丹風(fēng)穿搭熱度提升，

品牌可抓住趨勢(shì)進(jìn)行出游穿搭種草

。美團(tuán)平臺(tái)聚焦中秋國(guó)慶雙節(jié)高爆發(fā)場(chǎng)景需求，

通過(guò)實(shí)在的美團(tuán)福利優(yōu)惠等玩法

觸達(dá)對(duì)美食探店

、出行攻略和攝影技巧感興趣的人群，

實(shí)現(xiàn)聲量高增長(zhǎng)

。

前言2住國(guó)慶出行熱門城市國(guó)慶住宿需求國(guó)慶熱門美食國(guó)慶出行穿搭風(fēng)格

報(bào)告目錄衣食行3i國(guó)慶出行熱門城市01

行?「出行」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度自8月末開始持續(xù)看漲，小眾旅游地

、山西出行等旅行攻略互動(dòng)熱度高；?其中，

國(guó)慶

、中秋等節(jié)日相關(guān)的出行內(nèi)容占比貢獻(xiàn)達(dá)到33.7%。「出行」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢(shì)

9月「出行」

內(nèi)容中提及國(guó)慶的占比8月1

日8月5日8月9日8月13日8月17日8月21日8月25日8月29日9月2日9月6日9月10日9月14日9月18日5source：

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年8月-2024年9月（抖音

、紅書

、微博及其他社媒渠道）國(guó)慶,22.1%中秋,11.6%其他,66.3%

出行熱度：

9月以來(lái)，

受國(guó)慶中秋雙節(jié)影響，

關(guān)于出行的討論熱度水漲船高中秋

、國(guó)慶雙節(jié)紛至沓來(lái)黑悟空帶火山西旅游100%75%50%25%0%180016001400120010008006004002000衢州小眾旅游地阿爾山旅行9876543210作品數(shù)

互動(dòng)數(shù)9月聲量占比萬(wàn)萬(wàn)?從「國(guó)慶出行」相關(guān)話題熱度來(lái)看，慢游

、寶藏小城

、小眾景點(diǎn)類話題互動(dòng)熱度高，

吸引消費(fèi)者興趣；?住的舒適

、風(fēng)景優(yōu)美好看

、玩的優(yōu)惠有性價(jià)比，是消費(fèi)者做出最終決策的關(guān)鍵。紅書「國(guó)慶-出行」互動(dòng)TOP10相關(guān)話題

「國(guó)慶-出行」消費(fèi)者決策關(guān)鍵國(guó)慶我要慢慢玩被低估的寶藏小城

旅行記憶放映計(jì)劃

國(guó)慶劃得來(lái)逛吃指南旅行碎碎念

大城市里的小景點(diǎn)國(guó)慶冷門路線

我的旅行v

log日記

小眾旅行地國(guó)慶哪里人少

慢游

、寶藏小城

、小眾景點(diǎn)受關(guān)注，

住的好

、風(fēng)景好

、實(shí)惠成為決策關(guān)鍵source：

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年8月-2024年9月（抖音

、紅書

、微博及其他社媒渠道）寶藏小城小眾地點(diǎn)玩的實(shí)惠風(fēng)景好看熱門話題類型住的舒適小景點(diǎn)慢游6KOL：鯊魚漢堡預(yù)估閱讀量：4.0w互動(dòng)量：2,296KOL：超可愛的旺旺麻麻預(yù)估閱讀量：4.9w互動(dòng)量：1.1w7

出行同伴：

朋友出行

、親子游成熱門，

學(xué)生黨假期出行互動(dòng)熱度高?從「國(guó)慶出行」提及到的同伴出行方式看，朋友出行

、親子游成為大眾選擇，

閨蜜一起出行類內(nèi)容互動(dòng)熱度高。source：

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年8月-2024年9月（抖音

、紅書

、微博及其他社媒渠道）60%50%40%30%20%10%0%朋友出行親子游自駕游情侶出行學(xué)生黨出行獨(dú)自旅行140120100806040200「國(guó)慶-出行同伴」相關(guān)作品量與互動(dòng)效果「出行同伴」

熱門種草內(nèi)容mm

聲量占比mm

互動(dòng)量占比

互動(dòng)TGI朋友出行120.2111.1113.3親子游46.677.280.59080706050

大阪e

吉隆坡

東京平均聲量：

1.4w高增速城市曼谷太原

首爾明星城市

成都平均互動(dòng)均值：

49

武

新加坡

鄭州

杭州

上海漢重慶西安

深圳?「國(guó)慶出行」相關(guān)城市從社媒熱度來(lái)看，北京

、成都

、上海

、杭州

、南京成為熱度TOP5；?伴隨首款國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話:悟空》爆火，催生山西文旅熱，太原互動(dòng)效果最高。「國(guó)慶-出行」城市社媒熱度

「出行城市」

熱門種草內(nèi)容KOL：海鷗薯?xiàng)l的環(huán)球蜜月預(yù)估閱讀量：67.2w互動(dòng)量：3.8wKOL：吳所胃預(yù)估閱讀量：33.1w互動(dòng)量：1.2w8

京滬川熱度不減，

黑悟空帶火太原；

大阪

、吉隆坡成海外出行熱門城市050001000015000200002500030000350004000045000相關(guān)作品量source：

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年8月-2024年9月（抖音

、紅書

、微博及其他社媒渠道）403020

北京

廣州

長(zhǎng)沙平均互動(dòng)量成

都太

原蘇州南京100「跟著悟空游山西」

社媒熱度趨勢(shì)

作品數(shù)

互動(dòng)數(shù)80060040020008月19日

8月22日

8月25日

8月28日

8月31日9月3日9月6日9月9日

9月12日

9月15日

9月18日2000000150000010000005000000傳播渠道微博,13.7%快手,23.2%抖音,26.6%KOL互動(dòng)量點(diǎn)贊量粉絲量?jī)?nèi)容量山西省文化和旅游廳13.6w183.0w22.0w91山西日?qǐng)?bào)9.7w153.6w9,31432小相訪古4.3w101.8w3.2w20海鷗薯?xiàng)l的環(huán)球蜜月4.0w73.4w1.8w4大咖說(shuō)人文旅行3.4w19.5w2.4w3余先森Jackson2.8w41.3w6.8w1畫畫的老張和面包2.7w22.7w97.3w1業(yè)余考古家2.7w65.4w5.8w4陸馬克2.5w81.3w10.6w7蛋仔在旅行2.3w42.4w6.9w5山西省文化和旅游廳13.6w183.0w22.0w919KOL互動(dòng)量點(diǎn)贊量粉絲量?jī)?nèi)容量山西文旅251.7w169.3w138.9w96鏡頭下的長(zhǎng)治75.3w59.7w11.0w5印象

·長(zhǎng)治（山西）49.7w39.8w12.9w2娛樂(lè)喵嗚醬40.1w25.6w418.1w2有溫度的相機(jī)28.9w22.1w2.5w4主持人桑桑27.0w20.2w371.2w2秀才說(shuō)22.9w17.2w488.8w1央視網(wǎng)文旅19.4w15.1w83.1w6青青說(shuō)公考24.0w13.3w2.8w1與輝同行13.8w12.7w2,340.9w1新華社13.5w10.5w6,828.5w1?8月22日，“跟著悟空游山西

”活動(dòng)正式啟動(dòng)，將相對(duì)分散的古建筑串聯(lián)起來(lái)，進(jìn)一步挖掘文物故事，

吸引旅客出行；?山西文旅等官方賬號(hào)聯(lián)合旅游博主

、娛樂(lè)博主發(fā)布系列內(nèi)容，延續(xù)熱度。

山西文旅推出“跟著悟空游山西

”主題線路，

讓“悟空

”熱度變長(zhǎng)效流量8月22日，“2024數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新大會(huì)

”在山西太原舉辦，會(huì)上啟動(dòng)了“跟

著悟空游山西

”活動(dòng)，并推出三條主題線路，將相對(duì)分散的古建筑串聯(lián)起來(lái)，進(jìn)一步挖掘文物故事，讓游客的“打卡游

”變成“深度游

”，讓“悟空效應(yīng)

”

變成長(zhǎng)效流量

。source：

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年8月-2024年9月（抖音

、紅書

、微博及其他社媒渠道）「跟著悟空游山西」

紅書核心傳播者「跟著悟空游山西」

抖音核心傳播者「跟著悟空游山西」小紅書,

36.4%1000達(dá)人昵稱達(dá)人類型粉絲量?jī)?nèi)容摘要發(fā)布時(shí)間互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量路路瑤出行攝影戶外8.9w我拍到了真人版玩具屋！！！

真的被震撼到了2024-08-2361.1w6.87Drinky小鍵鍵出行攝影生活記錄7.0w震撼到失語(yǔ)?不愧是天花板中

的天花板2024-09-0816.7w2.39iiiiiiiris呵出行美食文化13.0w狠狠震撼

終于來(lái)到了全世

界最大的奧蘭多迪士尼?2024-09-047.9w0.61克洛伊和老鄧出行汽車5.6w中國(guó)粵A車從廣州開到巴黎！夜游巴黎奇遇記2024-08-127.4w1.32格子蘇生活6,894成都值得反復(fù)去的地方（1/100

）2024-08-116.6w9.43土豆有點(diǎn)芒出行文化美食15.5w迄今為止

，我最喜歡的城市出現(xiàn)了?。?！2024-08-136.5w0.42江江備忘璐出行美食生活記錄11.1w超松弛版逛香港

原來(lái)錢也可以這么經(jīng)花2024-08-255.4w0.49陽(yáng)崽出行美食攝影10.2w上海其實(shí)是一場(chǎng)巨型電影...2024-09-065.1w0.50奈何出行攝影戶外5.8w國(guó)家地理沒騙我

我在澳門

拍到了賽博世界?2024-09-095.1w0.88Dopa出行戶外2.1w我驚呆了！水下有座城市?。?！2024-08-144.7w2.24粉絲量（單位：

萬(wàn)）09

格子蘇粉絲量中位數(shù)8765

路路瑤432

DopaDrinky小鍵

鍵伊和老互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)江江備忘璐克洛1陽(yáng)崽iiiiiiiris呵土豆有點(diǎn)芒024

681012141618?在紅書平臺(tái)，

圍繞國(guó)慶出行城市的種草內(nèi)容主要以震撼的美景

、小眾的寶藏地以及本地人真實(shí)分享為主，通過(guò)出行類

、攝影類

、美食類或攝影類達(dá)人進(jìn)行種草。

熱門內(nèi)容：

紅書以出行類KOL為主，

震撼美景

、小眾寶地等內(nèi)容引關(guān)注「國(guó)慶-出行城市」相關(guān)內(nèi)容紅書平臺(tái)互動(dòng)量TO10

KOL表現(xiàn)「國(guó)慶-出行城市」相關(guān)內(nèi)容紅書平臺(tái)互動(dòng)量TO10內(nèi)容source：

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年8月-2024年9月（紅書）互動(dòng)效率（互動(dòng)量/粉絲量

）奈何鄧0111達(dá)人昵稱達(dá)人類型粉絲量?jī)?nèi)容摘要發(fā)布時(shí)間互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量十一愛吃玉米.人物隨拍生活記錄82.2w窮游富游都不如和好朋友的

少年游.#旅行

#氛圍感#inmyfellings2024-09-0814.6w0.18Natasha旅行1.3w國(guó)慶假期就這樣去日本啦#東

京#大阪#日本旅游#日本自

由行#日本2024-09-0212.7w9.77丑窮女孩陳浪浪生活記錄旅行攻略153.8w所有25+的朋友

，都給我去反

特種兵旅游！

#旅游#周末

去哪玩#打麻將

#國(guó)慶假期

被安排明白了2024-09-1212.0w0.08娛樂(lè)課代表孫小寒健康寵物貓450.8w國(guó)慶一起去這些小眾旅游城

市吧#國(guó)慶假期被安排明白了

#旅行#小眾旅游地2024-09-1810.0w0.02咩啊生活記錄旅行攻略370.9w想去香港旅游？這些攻略收

好！#廣東#戲精2024-09-107.1w0.02到處跑的七七（秌）旅行1.6w高鐵飛機(jī)不告訴你的潛規(guī)則！

賣不出去空座位怎么處理？2024-09-136.2w3.88攝影言祖生活記錄旅行攻略親子日常37.1w楠子汗好喜歡這里的煙花#

廣州森林海#森林海嬉水樂(lè)

園#森林海溫泉度假酒店2024-09-073.7w0.10旅行推薦官小櫻旅行攻略旅行攝影12.9w總結(jié)了去北京最容易踩坑的

六個(gè)注意事項(xiàng)2024-09-153.4w0.26伏羲山旅游區(qū)旅行攻略旅行攝影6.3w這不是阿勒泰這是河南伏羲

山#用一場(chǎng)旅行與夏天告別2024-09-153.3w0.52tzu-hsiao旅行攻略旅行vlog42.7w國(guó)慶去海島旅行吧

，精心整

理的十個(gè)旅行地~2024-09-083.1w0.07互動(dòng)效率（互動(dòng)量/粉絲量

）1210864200粉絲量（單位：

萬(wàn)）

Na粉絲量中位數(shù)tasha到處跑的七七（秌）伏羲山旅游區(qū)旅行推薦官小櫻攝影言祖十一愛吃玉05010015020025030035040045050

熱門內(nèi)容：

抖音以生活記錄和旅行攻略類KOL為主，

實(shí)用性攻略類互動(dòng)高?在抖音平臺(tái)，

圍繞國(guó)慶出行城市的種草內(nèi)容主要以實(shí)用性旅行攻略類內(nèi)容為主，通過(guò)生活記錄

、旅行攻略類達(dá)人進(jìn)行種草?！竾?guó)慶-出行城市」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺(tái)互動(dòng)量TO10

KOL表現(xiàn)「國(guó)慶-出行城市」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺(tái)互動(dòng)量TO10內(nèi)容source：

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年8月-2024年9月（抖音）娛樂(lè)課代表

孫小寒互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)tzu-hsiao

米.丑窮女孩陳浪浪咩啊「出行關(guān)注要素」

相關(guān)種草內(nèi)容提及品牌：途家民宿KOL：冬冬和37預(yù)估閱讀量：28.1w互動(dòng)量：

2.0w美食?從「國(guó)慶出行」相關(guān)的關(guān)注要素來(lái)看，住宿和美食是消費(fèi)者出行期間最關(guān)注的要點(diǎn)，交通便利和穿搭出片也很重要；?

民宿

、酒店品牌，

網(wǎng)紅餐飲品牌等借十一出行熱進(jìn)行種草。

出行要素：

食宿是消費(fèi)者最為關(guān)注的要素，

交通便利和穿搭出片同樣重要+國(guó)慶出行

關(guān)注要素住宿

57.2%美食

41.8%交通

22.3%穿搭13.5%提及品牌：霸王茶姬KOL：zzxxiao預(yù)估閱讀量：2.4w互動(dòng)量：3,086source：

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年8月-2024年9月（抖音

、紅書

、微博及其他社媒渠道）住宿12+i國(guó)慶住宿需求02

住越30環(huán)境有特色平均聲量：

1.4w25

視野好看20量

價(jià)格

交通方便劃算15設(shè)施齊全

干凈整潔平均互動(dòng)均值：

14平10

食物美沒有隱形消費(fèi)味服務(wù)貼心

舒適5環(huán)境溫馨?從消費(fèi)者提及到的國(guó)慶出行住宿相關(guān)內(nèi)容來(lái)看，對(duì)于酒店

、民宿等住宿環(huán)境是否舒適

、干凈整潔是最基礎(chǔ)的核心需求；?從互動(dòng)效果看，環(huán)境是否有特色成為消費(fèi)者在住宿方面所關(guān)注的潛力需求?！竾?guó)慶出行-住宿」

相關(guān)內(nèi)容需求提及情況

「國(guó)慶出行-住宿」

相關(guān)種草內(nèi)容提及品牌：亞朵酒店KOL：Echo-D預(yù)估閱讀量：6.4w互動(dòng)量：3,656提及酒店：上海西郊賓館KOL：舒凱預(yù)估閱讀量：1,600互動(dòng)量：39514

住宿需求：

舒適

、干凈整潔是最基礎(chǔ)的需求，

環(huán)境有特色成為潛力需求0500010000150002000025000300003500040000相關(guān)作品量source：

億邦動(dòng)力等網(wǎng)絡(luò)公開資料，

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年8月-2024年9月（新聞

、微信

、抖音

、紅書

、微博及其他社媒渠道）環(huán)境舒適有特色位置優(yōu)均互動(dòng)0?從國(guó)賓館社媒種草熱度看

，雖然量級(jí)不大，但與同期相比存在高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)；?在國(guó)賓館興趣人群中，

18-24歲年輕男女成為主要受眾，TA們熱愛國(guó)潮，希望通過(guò)住宿感受歷史文化和中式美學(xué)?！竾?guó)慶出行-國(guó)賓館」

相關(guān)內(nèi)容作品量及同比情況

「國(guó)賓館」

興趣消費(fèi)者畫像24年作品量：

2,780同比增長(zhǎng)：+103%熱度TOP5

國(guó)賓館杭州西湖國(guó)賓館南京東郊國(guó)賓館上海西郊賓館北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館寧波東錢湖國(guó)賓館8月1

日8月5日8月9日

8月13日

8月17日

8月21日

8月25日

8月29日

9月2日9月6日9月10日

9月14日

9月18日source：

億邦動(dòng)力等網(wǎng)絡(luò)公開資料，

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年8月-2024年9月（新聞

、微信

、抖音

、紅書

、微博及其他社媒渠道）

住宿新趨：

國(guó)賓館迎新熱潮，

年輕人住進(jìn)國(guó)賓館感受歷史文化與中式美學(xué)揚(yáng)州迎賓館坐落于寧?kù)o的瘦西

湖畔

，即便不是煙花三月，也

美得撩人

。它是我心目中，

國(guó)

賓館的天花板

。以新中式元素

點(diǎn)綴簡(jiǎn)約，詮釋出一座詩(shī)意秀

麗

、人文薈萃的揚(yáng)州城。15<18

18-2425-3435-44

>44選擇「國(guó)賓館」

的原因200150100500女

：69%49%感受歷史文化體會(huì)中式美學(xué)250

同期作品數(shù)

作品數(shù)男

：31%28%11%4%8%

美團(tuán)平均聲量：

192

同程旅游

長(zhǎng)隆攜程旅行支

長(zhǎng)安汽車

去哪兒網(wǎng)

亞朵付寶

富士上汽大眾平均互動(dòng)均值：

18

三星堆博物館。

別克索尼0

佳能方特

美的

匹克

駱駝

滴滴

迪士尼?聚焦國(guó)慶高爆發(fā)場(chǎng)景需求，美團(tuán)借中秋國(guó)慶雙節(jié)之際，憑借食宿等官方福利活動(dòng)，美團(tuán)面向火鍋

、自助餐

、地方菜

、輕快餐四種品類開啟國(guó)慶活動(dòng)招商。符合條件的商家可獲千萬(wàn)級(jí)補(bǔ)貼

，為消費(fèi)者提供更實(shí)惠的價(jià)格和更多樣的選擇?！竾?guó)慶-出行」

相關(guān)品牌社媒種草熱度

熱門品牌相關(guān)種草內(nèi)容美團(tuán)提及品牌：美團(tuán)KOL：小羊來(lái)了預(yù)估閱讀量：22.6w互動(dòng)量：1.3w提及品牌：圓嘟嘟的肉葡萄KOL：zzxxiao預(yù)估閱讀量：2.1w互動(dòng)量：1,41716

面對(duì)假期出行需求的增長(zhǎng)，

美團(tuán)推官方福利活動(dòng)，

收獲較高的互動(dòng)效果0

100200300400500600相關(guān)作品量source：

億邦動(dòng)力等網(wǎng)絡(luò)公開資料，

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年8月-2024年9月（抖音

、紅書

、微博及其他社媒渠道）8070605040302010小度

奔馳

理想汽車同程旅游平均互動(dòng)量傳播渠道新聞,42.9%抖音,微信,微博,

26.7%18.4%TOP互動(dòng)話題國(guó)慶節(jié)旅游美團(tuán)機(jī)票

機(jī)票怎么買便宜美團(tuán)酒店

美團(tuán)酒店試睡官120001000080006000400020000200,000150,000100,00050,0000?美團(tuán)熱度在中秋節(jié)當(dāng)天達(dá)到高峰，預(yù)計(jì)在國(guó)慶節(jié)期間將迎來(lái)第二個(gè)聲量小高峰；?從傳播渠道看，新聞

、微博和微博是聲量擴(kuò)散最主要的渠道，最大范圍觸達(dá)泛人群。「美團(tuán)-國(guó)慶中秋」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢(shì)

美團(tuán)-輿情熱度：

借新聞和微信進(jìn)行聲量迅速擴(kuò)散，

紅書抖音滲透興趣人群44%

37%7%8%source：

億邦動(dòng)力等網(wǎng)絡(luò)公開資料，

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年8月-2024年9月（新聞

、微信

、抖音

、紅書

、微博及其他社媒渠道）8月1

日8月5日8月9日

8月13日

8月17日

8月21日

8月25日

8月29日

9月2日9月6日9月10日

9月14日

9月18日「美團(tuán)-國(guó)慶中秋」興趣消費(fèi)者畫像<18

18-2425-3435-44

>445.4%

小紅書,

6.6%女

：82%男：

18%

聲量4%互動(dòng)量中秋節(jié)250,0001400017?美團(tuán)熱門提及內(nèi)容中，旅游

、住宿

、景點(diǎn)等成為引發(fā)消費(fèi)者熱議，消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注如何通過(guò)美團(tuán)福利優(yōu)惠

、廣泛的信息等找到適合自己的假期出行攻略指南。旅游住宿指南類打工人如何假期去班味類吃喝玩樂(lè)體驗(yàn)分享類

美團(tuán)-熱門內(nèi)容：

實(shí)用食宿攻略

、特價(jià)團(tuán)福利等內(nèi)容受到普遍關(guān)注source：

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年8月-2024年9月（新聞

、微信

、抖音

、紅書

、微博及其他社媒渠道）避免踩雷實(shí)用帖子類實(shí)用旅游攻略類美團(tuán)特價(jià)團(tuán)福利類「美團(tuán)-國(guó)慶中秋」

熱門種草內(nèi)容類型「美團(tuán)-國(guó)慶中秋」

消費(fèi)者詞云18KOL等級(jí)作品數(shù)量互動(dòng)占比頭部達(dá)人512.75%腰部達(dá)人31.03%初級(jí)達(dá)人6227.18%普通用戶57949.34%品牌號(hào)756.08%機(jī)構(gòu)號(hào)743.62%KOL等級(jí)作品數(shù)量互動(dòng)占比頭部達(dá)人310.01%腰部達(dá)人5431.86%初級(jí)達(dá)人45043.91%普通用戶1,94111.53%企業(yè)賬號(hào)292.01%社會(huì)機(jī)構(gòu)100.68%?紅書平臺(tái)主要以初級(jí)達(dá)人和普通用戶傳播為主，初級(jí)達(dá)人對(duì)互動(dòng)的貢獻(xiàn)度最高，

官方下場(chǎng)借助悟空取經(jīng)路

、年輕人轉(zhuǎn)運(yùn)靠旅行等緊跟時(shí)事的話題吸引消費(fèi)者關(guān)注；抖音則主要靠劇情演繹和真實(shí)體驗(yàn)分享吸引消費(fèi)者興趣。懂社交：年輕人偏愛的玄學(xué)話題蹭熱度：悟空同款取經(jīng)路19source：

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年8月-2024年9月（抖音

、紅書）將活動(dòng)信息

、玩法等融入劇情通過(guò)真實(shí)體驗(yàn)分享彰顯活動(dòng)力度出行

33.3%美食

24.2%生活記錄

6.6%教育

5.4%文化

2.8%美食探店

20.4%生活記錄

15.5%旅行攻略

10.9%美食展示

9.9%人物隨拍

4.9%

美團(tuán)-KOL表現(xiàn)：

出行

、美食類KOL助推聲量增長(zhǎng)頭部達(dá)人核心傳播內(nèi)容劇情演繹類真實(shí)體驗(yàn)分享類高低美團(tuán)官方核心傳播內(nèi)容小紅書KOL矩陣TOP

KOL

類型TOP

KOL

類型抖音KOL矩陣貢獻(xiàn)度活動(dòng)前后種草內(nèi)容涉及類目變化?出行相關(guān)內(nèi)容在活動(dòng)后占比顯著提升

活動(dòng)前

活動(dòng)后

美團(tuán)-活動(dòng)效果：

出行相關(guān)內(nèi)容占比顯著提升，

興趣人群向男性

、熟齡滲透?美團(tuán)熱度在活動(dòng)后顯著提升，聲量同比增長(zhǎng)68%+，互動(dòng)量同比提升45%；?活動(dòng)后社媒美團(tuán)相關(guān)內(nèi)容中，

出行相關(guān)內(nèi)容占比顯著提升

，興趣人群向男性

、25+人群遷移。20source：

億邦動(dòng)力等網(wǎng)絡(luò)公開資料，

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年8月-2024年9月（新聞

、微信

、抖音

、紅書

、微博及其他社媒渠道）0%

50%

100%

活動(dòng)前

活動(dòng)后聲量：4,564,717互動(dòng)量：23,469,646美食出行科技數(shù)碼生活記錄家居家裝醫(yī)療健康美妝影視母嬰寵物

+45.3%

+68.5%35%30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%性別變化

年齡變化活動(dòng)后活動(dòng)前<1818-24

25-34

35-44>44活動(dòng)前后滲透人群變化活動(dòng)前后熱度變化

女

男82.0%88.2%i國(guó)慶熱門美食03

食相關(guān)作品量：

5.7w本地人美食推薦甜品腦袋美食推薦互動(dòng)量：

394.1w城市老饕如何吃地方特色美食?紅書平臺(tái)發(fā)起#國(guó)慶劃得來(lái)逛吃指南活動(dòng)，本地人

、城市老饕紛紛發(fā)布特色美食推薦；?抖音平臺(tái)#中秋國(guó)慶逛吃指南

、#吃貨的國(guó)慶美食清單等話題活動(dòng)，美食挑戰(zhàn)

、citywalk美食路線等系列內(nèi)容熱度出圈。紅書「國(guó)慶-美食」熱門話題#國(guó)慶劃得來(lái)逛吃指南:帶話題發(fā)筆記，介紹性價(jià)比超高的旅行目的地

、安利真正好吃的平價(jià)小飯

館

、分享旅途中的“平替

”優(yōu)秀筆記有機(jī)會(huì)登上活動(dòng)頁(yè)面，瓜分千萬(wàn)流量

平臺(tái)發(fā)布國(guó)慶美食筆記活動(dòng)，

吸引美食老饕

、本地人

、美食博主等餐飲中秋國(guó)慶逛吃指南吃貨的國(guó)慶

美食清單相關(guān)作品量：4.1w

互動(dòng)量：404.8w相關(guān)作品量：

1,646互動(dòng)量：

79.9w美食挑戰(zhàn)美食新品上新飯搭子美食系列當(dāng)?shù)厝藥е院认盗衧ource：

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年8月-2024年9月（抖音

、紅書

、微博及其他社媒渠道）寶藏小館推薦美食探店citywalk美食路線抖音「國(guó)慶-美食」熱門話題美食愛好者推薦22

成都

、北京

、重慶最好吃，

川味火鍋

、銅鍋涮肉

、重慶江湖菜等引關(guān)注防空洞火鍋街邊豬腳飯?zhí)峄ㄍ妙^&缽缽雞銅鍋涮肉source：

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年8月-2024年9月（抖音

、紅書

、微博及其他社媒渠道）紅書「國(guó)慶-美食」互動(dòng)TOP10相關(guān)話題北京烤鴨老字號(hào)小吃店寬窄巷子小吃重慶江湖菜川味火鍋北京重慶成都重慶成都北京好吃城市TOP323達(dá)人昵稱達(dá)人類型粉絲量?jī)?nèi)容摘要美食類型互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量小璐不亂撞美食出行生活記錄4.6w誰(shuí)懂?。?！

！這個(gè)真的好好

吃啊

…

…地方特色美食4.0w宥宥不會(huì)喝酒美食出行生活記錄4.5w我心里最好吃的海濱城市！

大連！

求你宣傳??！地方特色美食3.8w阿文就是Aya生活記錄159.7w甜品腦袋都給我去拍這個(gè)旅

行轉(zhuǎn)場(chǎng)！甜品美食2.9w牛牛吃胖億點(diǎn)點(diǎn)美食出行2.6w離開柳州前一定要吃的…不

止螺螄粉?。。。〉胤教厣朗?.5w蠟筆小金美食5.2w山西沾片子地方特色美食2.4w林森Live出行戶外15.8w“推薦6個(gè)我認(rèn)為適合中秋國(guó)慶的冷門城市

”地方特色美食2.4w呢喃的紅薯地美食生活記錄6,261偶遇延吉本地朝族小姐姐，

就按她的推薦吃！地方特色美食2.1w剛剛真貪吃美食9.3w柳州到底有多好吃！

不只有

螺螄粉！?。〉胤教厣朗?.1w宥宥不會(huì)喝酒美食出行4.5w蘇州保姆級(jí)美食地圖！

！跟

著本地人吃不踩雷！地方特色美食2.1w美食胖大星美食出行4.3w每周花100元

吃遍一站地鐵

的美食-陸家浜路地鐵美食2.0w3.53.02.52.01.51.0呢

牛粉絲量中位數(shù)喃的紅薯地牛吃胖億點(diǎn)點(diǎn)宥宥不會(huì)喝酒小璐不亂撞美食胖大星互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)0.50.0蠟筆小金剛剛真貪吃林森Live阿文就是Aya20

40

60

80100120

140

160

180

熱門內(nèi)容：

紅書主要通過(guò)美食和出行類達(dá)人進(jìn)行特色美食種草?在紅書平臺(tái)，

圍繞國(guó)慶出行美食的種草內(nèi)容主要以地方美食

、當(dāng)?shù)厝送扑]特色等為主

，主要通過(guò)美食和出行類達(dá)人進(jìn)行種草?！竾?guó)慶-美食」相關(guān)內(nèi)容紅書平臺(tái)互動(dòng)量TO10

KOL表現(xiàn)source：

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年8月-2024年9月（紅書）「國(guó)慶-美食」相關(guān)內(nèi)容紅書平臺(tái)互動(dòng)量TO10內(nèi)容互動(dòng)效率（互動(dòng)量/粉絲量

）粉絲量（單位：

萬(wàn)）宥宥不會(huì)喝酒240達(dá)人昵稱達(dá)人類型粉絲量?jī)?nèi)容摘要美食類型互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量老謝Mike美食探店50.8w在上海能不能吃到正宗寧波

菜？

#海鮮愛好者狂喜#地

方特色美食正宗地方菜1.2w0.024老謝Mike美食探店50.8w在廈門簡(jiǎn)單吃個(gè)夜宵得花多

少錢？

#打卡街邊美食地方特色美食1.2w0.189倒米蛋蛋美食探店美食展示5.3w現(xiàn)在年輕人的喝酒方式

，真

的把我看懵了

…#酒館

#中

山美食#抖音心動(dòng)餐廳榜心動(dòng)餐廳1.0w0.016碳水方方美食測(cè)評(píng)旅行攻略63.9w挑戰(zhàn)在鄭州把波龍吃到爽是

種什么體驗(yàn)自助餐廳9,9100.081碳水方方美食測(cè)評(píng)旅行攻略63.9w塔斯汀竟然出了避風(fēng)塘蟹味

雞排堡！超大一個(gè)滿滿都是

料~#中國(guó)節(jié)就吃塔斯汀餐飲新品9,8820.007小一美食展示美食探店11.1w艾特你的好朋友帶你吃糟粕

醋海鮮火鍋！

#艾特你的飯

搭子請(qǐng)你吃糟粕醋海鮮火鍋9,0380.008北漂不虧嘴的Xgg美食探店美食展示119.5w望京開了11年的e人聚餐寶

地～

中秋聚會(huì)可以安排

#夜

宵#中秋國(guó)慶逛吃指南聚會(huì)宴請(qǐng)8,8110.004小仙女吃成都美食探店生活記錄93.2w錯(cuò)峰特惠享受線下吃飯不排

隊(duì)成都的寶子們吃起地方特色美食7,4260.041秋圓圓帶你吃成都美食探店175.7w怎么會(huì)有人不愛脆皮烤魚啊，就在理工大附近#脆皮烤魚脆皮烤魚7,3250.046阿真仔美食探店生活記錄17.3w超萌05年貴州小哥帶我去吃

干凈店！家庭幸福提到家人

差點(diǎn)淚目地方特色美食7,1640.0040.20

倒米蛋蛋粉絲量中位數(shù)0.180.160.140.120.100.08 小一0.06佳佳福利官0.04

阿真仔

老謝Mike

小仙女吃成都秋圓圓帶你

吃成都.0.00互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)

碳水方方北漂不虧嘴

的Xgg

陳城50100

15020?在抖音平臺(tái)，

圍繞國(guó)慶出行美食的種草內(nèi)容主要以正宗地方菜

、特色美食等推薦為主

，主要通過(guò)美食探店和美食展示類達(dá)人進(jìn)行種草。

熱門內(nèi)容：

抖音主要通過(guò)美食探店類達(dá)人進(jìn)行特色美食推薦.0粉絲量（單位：

萬(wàn)）「國(guó)慶-美食」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺(tái)互動(dòng)量TO10

KOL表現(xiàn)source：

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年8月-2024年9月（抖音）「國(guó)慶-美食」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺(tái)互動(dòng)量TO10內(nèi)容互動(dòng)效率（互動(dòng)量/粉絲量

）0

020「國(guó)慶-家宴」

社媒熱度趨勢(shì)6000050000400003000020000100000傳播渠道其他,0.7%小紅書,41.6%

作品數(shù)

互動(dòng)數(shù)3002502001501005008月19日

8月22日

8月25日

8月28日

8月31日9月3日9月6日

9月9日9月12日

9月15日

9月18日?9月初起，家宴熱度攀升，紅書平臺(tái)以25-34歲女性人群為主，抖音平臺(tái)男女比例相對(duì)均衡

，35-44歲是主力人群；?從消費(fèi)者評(píng)論反饋來(lái)看

，實(shí)惠

、有特色的私房菜成為家宴關(guān)注重點(diǎn)。

家宴熱度風(fēng)起：

家宴熱度攀升，

實(shí)惠有特色的私房菜受到消費(fèi)者關(guān)注26source：

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年8月-2024年9月（抖音

、紅書

、微博及其他社媒渠道）「國(guó)慶-家宴」

紅書核心興趣人群「國(guó)慶-家宴」

抖音核心興趣人群「國(guó)慶-家宴」消費(fèi)者評(píng)論詞云<1818-2425-34

35-44>4418-24

25-34

35-44>44抖音,

57.7%女

：56%女

：79%男：44%男

：21%23%22%31%38%55%16%2%5%3%350i國(guó)慶出行穿搭風(fēng)格04

衣

衛(wèi)衣

牛仔褲褲子。襯衫吊帶裙

●

o

外套T恤休閑褲

。

夾克

羽絨服

風(fēng)衣

針織衫/毛衣KOL：FN擼鐵小學(xué)生和左一預(yù)估閱讀量：1.7w互動(dòng)量：347KOL：發(fā)財(cái)最可愛了預(yù)估閱讀量：4,900互動(dòng)量：158

疊加轉(zhuǎn)涼等季節(jié)因素，

沖鋒衣

、工裝褲

、馬甲等成為國(guó)慶出行熱門品類28source：

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年8月-2024年9月（抖音

、紅書

、微博及其他社媒渠道）051015202530相關(guān)作品量（單位：萬(wàn)）「國(guó)慶-出行穿搭」服飾品類相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)表現(xiàn)

「出行穿搭」

熱門種草內(nèi)容

開衫

「

平均互動(dòng)均值：

110

工裝褲

裙子2001601208040皮衣闊腿褲

。

連衣裙。

沖鋒衣

平均聲量

：7.6w

馬甲

長(zhǎng)裙平均互動(dòng)量沖鋒衣高互動(dòng)品類工裝褲ootd穿搭又酷又颯的早秋ootd

秋日省心穿搭look2024早秋時(shí)髦主場(chǎng)開學(xué)穿搭

胡兵爆改蔡國(guó)慶變雅丹風(fēng)伍佰

國(guó)慶穿搭雅丹風(fēng)穿搭抖in時(shí)裝上新了提前分享我的秋季穿搭?「國(guó)慶出行」相關(guān)穿搭話題伴隨出行熱，互動(dòng)熱度有所提升，

出游穿搭類話題吸引消費(fèi)者種草互動(dòng)；?預(yù)期雅丹風(fēng)穿搭將在國(guó)慶期間進(jìn)一步提升熱度，成為品牌今秋進(jìn)行趨勢(shì)種草的有力抓手。

穿搭話題：

雅丹風(fēng)穿搭熱度提升，

品牌可抓住趨勢(shì)進(jìn)行出游穿搭種草國(guó)慶我要慢慢玩國(guó)慶穿搭國(guó)慶出游穿搭

轉(zhuǎn)場(chǎng)超會(huì)穿企劃

旅游穿搭早秋穿搭ootd每日穿搭

顯瘦穿搭旅游轉(zhuǎn)場(chǎng)早秋穿搭雅丹風(fēng)穿搭又酷又颯

時(shí)裝上新source：

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年8月-2024年9月（抖音

、紅書

、微博及其他社媒渠道）抖音「國(guó)慶-出行穿搭」互動(dòng)TOP10相關(guān)話題紅書「國(guó)慶-出行穿搭」互動(dòng)TOP10相關(guān)話題出游穿搭旅游轉(zhuǎn)場(chǎng)早秋穿搭熱門話題類型熱門話題類型超會(huì)穿29戶外穿搭休閑

韓系

復(fù)古

簡(jiǎn)約

新中式

慵懶

法式

美式

工裝風(fēng)駱駝戶外種草內(nèi)容中秋將至，國(guó)慶也不遠(yuǎn)了，

假期有出行計(jì)劃的不妨參考

參考#又酷又颯的早秋ootd

#戶外穿搭互動(dòng)量

：1,013我都不敢想！

中秋

、國(guó)慶假期穿這件三合一沖鋒衣旅游會(huì)有多帥！#戶外穿搭#沖鋒衣#男女同款

#外套分享

互動(dòng)量

：252中秋國(guó)慶準(zhǔn)備去哪玩呀搭

子們#保持熱愛奔赴山海

#登頂#駱駝沖鋒衣

#戶外穿搭

#我的旅行日記

互動(dòng)量

：15230穿搭風(fēng)格：

紅書新中式穿搭出行彰顯國(guó)風(fēng)魅力；

抖音則以戶外穿搭為重，

又酷又颯的風(fēng)格吸引年輕人關(guān)注?「國(guó)慶出行」相關(guān)穿搭風(fēng)格在紅書和抖音各有側(cè)重，其中紅書穿搭以新中式為主，送金

、香云紗

、馬褂等中式單品種草熱度高；抖音平臺(tái)則以戶外穿搭為主，

品牌駱駝借勢(shì)營(yíng)銷。原以為只是正面好看

，沒想

到背面更絕?。?！互動(dòng)量

：7,634馬褂

丨國(guó)慶就穿它了互動(dòng)量

：185根本無(wú)需特效！

中國(guó)紅在哪

都耀眼?。?！互動(dòng)量

：643新中式休閑

國(guó)風(fēng)

復(fù)古

韓系

小香風(fēng)

老錢風(fēng)

溫柔風(fēng)

簡(jiǎn)約

法式source：

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年8月-2024年9月（抖音

、紅書

、微博及其他社媒渠道）抖音「國(guó)慶-出行穿搭」熱門風(fēng)格紅書「國(guó)慶-出行穿搭」熱門風(fēng)格織造司新中式種草內(nèi)容達(dá)人昵稱達(dá)人類型粉絲量?jī)?nèi)容摘要提及品牌互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量魚魚運(yùn)動(dòng)健身服飾穿搭戶外23.8w與世界失聯(lián)的30小時(shí)

一進(jìn)山就生命力十足天貓凱樂(lè)石1.0w0.042貓堡王服飾穿搭7,008近期好評(píng)1□4□套（合集

篇～國(guó)慶可沖附韓都衣舍5,1900.741西瓜冰沙佳小卷出行美食文化1.3w穿著太浮夸

lo娘被冬宮

多收了1wlolita穿搭4,4810.345hotwind熱風(fēng)服飾穿搭生活記錄25.1w寵粉福利

|旅行搭子戶外工

裝靴0元送熱風(fēng)4,4790.018空氣貓的老婆婆服飾穿搭時(shí)尚潮流49.1w9□套國(guó)慶旅行Look丨解鎖出游新皮膚TCH3,1710.006小蘋果穿搭Clausula服飾穿搭出行1.3w蘋果身材｜關(guān)于我超會(huì)買褲

子這件事～合集LEE2,5100.193