項目七

網(wǎng)絡(luò)廣告營銷躬行實踐網(wǎng)絡(luò)營銷：推廣與策劃任務(wù)一信息流廣告認(rèn)知實踐任務(wù)二

信息流廣告策劃實踐010204目錄CONTENT任務(wù)三

撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書03任務(wù)一信息流廣告認(rèn)知實踐（一）實訓(xùn)任務(wù)描述

通過信息流廣告認(rèn)知實踐任務(wù)，熟悉常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，為網(wǎng)絡(luò)廣告策劃奠定基礎(chǔ)。通過本次實踐，學(xué)生可以掌握網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀和常見形式。（二）實訓(xùn)任務(wù)目的熟悉常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。任務(wù)一信息流廣告認(rèn)知實踐（三）實訓(xùn)任務(wù)流程及內(nèi)容1．熟悉PC端廣告形式。登錄新浪網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、騰訊網(wǎng)網(wǎng)站，截圖并標(biāo)注出網(wǎng)站中的廣告類型。2．熟悉移動端廣告形式。在微信朋友圈、微信公眾號、騰訊新聞、今日頭條、一點資訊、微博等平臺，找出信息流廣告并截圖。任務(wù)一信息流廣告認(rèn)知實踐（四）實訓(xùn)任務(wù)考核重點廣告的識別能力以及對網(wǎng)絡(luò)廣告形式的掌握程度。任務(wù)一信息流廣告認(rèn)知實踐任務(wù)二

信息流廣告策劃實踐（一）實訓(xùn)任務(wù)描述

通過信息流廣告策劃實踐任務(wù)，了解信息流廣告的形式，掌握信息流廣告創(chuàng)意及落地頁設(shè)計。通過本次實踐，學(xué)生可以對信息流廣告落地頁有全面的認(rèn)知，為后期的策劃和投放信息流廣告奠定基礎(chǔ)。（二）實訓(xùn)任務(wù)目的1．了解主流平臺的信息流廣告呈現(xiàn)形式。2．掌握信息流廣告落地頁設(shè)計。任務(wù)二信息流廣告策劃實踐（三）實訓(xùn)任務(wù)流程及內(nèi)容

1．使用手機查看相應(yīng)App，在抖音、微信朋友圈、微信公眾號、騰訊新聞、今日頭條、一點資訊、微博等平臺，找出信息流廣告（包括信息流大圖、組圖、單圖、視頻），每種形式至少找到兩個并截圖。

2．根據(jù)落地頁指出上述信息流廣告的投放目的。

3．根據(jù)落地頁及投放目的來評估營銷效果。從上述截圖中找出3個你認(rèn)為不錯的信息流廣告創(chuàng)意，結(jié)合投放目的，從文案、素材（圖、視頻）、形式（大圖、三圖等）的角度，分析它為什么吸引你。任務(wù)二信息流廣告策劃實踐（四）實訓(xùn)任務(wù)考核重點對信息流廣告投放流程的掌握程度，落地頁設(shè)計等能力。任務(wù)二信息流廣告策劃實踐任務(wù)三

撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書（一）實訓(xùn)任務(wù)描述

通過廣告營銷效果認(rèn)知實踐任務(wù)，全面了解網(wǎng)絡(luò)廣告的計費方式，熟悉各類計費方式的優(yōu)缺點，為廣告營銷效果評估奠定基礎(chǔ)。任務(wù)三撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書（二）實訓(xùn)任務(wù)目的1．熟悉主流的廣告計費方式。2．能結(jié)合廣告形式判斷廣告計費方式。。任務(wù)三撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書（三）實訓(xùn)任務(wù)流程及內(nèi)容熟悉CPM、CPA、CPC、CPT等廣告計費方式。1．指出它們的具體含義。2．每種廣告計費方式，各舉兩例。3．指出每種廣告計費方式的優(yōu)缺點。4．請指出任務(wù)二中你所選出的任務(wù)三

撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書（四）實訓(xùn)任務(wù)考核重點對網(wǎng)絡(luò)廣告的計費方式、各