學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁韶關(guān)學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)傳播》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在傳媒行業(yè)競爭中，創(chuàng)新能力是關(guān)鍵。以下哪種創(chuàng)新更能推動傳媒行業(yè)的發(fā)展？（）A.技術(shù)創(chuàng)新B.內(nèi)容創(chuàng)新C.模式創(chuàng)新D.以上都是2、在廣告策劃中，目標(biāo)市場的細(xì)分對于廣告策略的制定非常重要。對于一款高端化妝品，以下哪個細(xì)分市場更具針對性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體3、在傳媒行業(yè)中，記者是重要的職業(yè)群體之一。記者的職責(zé)不僅僅是報道新聞，還包括深入調(diào)查、揭示真相等。一名優(yōu)秀的記者應(yīng)該具備以下哪些品質(zhì)：（）A.敏銳的新聞嗅覺，能夠及時發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索B.扎實(shí)的采訪能力，能夠與各種人物進(jìn)行有效的溝通C.客觀公正的態(tài)度，不偏袒任何一方，如實(shí)報道新聞D.以上全是4、在新聞報道的客觀性原則中，以下哪種情況更容易導(dǎo)致報道失去客觀性？（）A.記者個人觀點(diǎn)的介入B.采訪多個信源C.引用權(quán)威數(shù)據(jù)D.以上都不是5、在新媒體時代，信息傳播速度極快，但信息的真實(shí)性卻難以保障。以下哪種情況可能導(dǎo)致虛假信息的廣泛傳播？（）A.權(quán)威媒體的及時辟謠B.社交媒體上用戶的隨意轉(zhuǎn)發(fā)，未加核實(shí)C.政府部門對信息的嚴(yán)格監(jiān)管D.專業(yè)記者的深入調(diào)查和報道6、當(dāng)進(jìn)行媒體品牌建設(shè)時，以下哪個方面更能塑造獨(dú)特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標(biāo)識設(shè)計B.品牌口號宣傳C.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出D.頻繁的品牌推廣活動7、在新聞報道的語言運(yùn)用中，以下哪種方式更能體現(xiàn)新聞的準(zhǔn)確性和專業(yè)性？（）A.使用大量網(wǎng)絡(luò)流行語B.運(yùn)用生動形象的比喻C.采用準(zhǔn)確、簡潔、規(guī)范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法8、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，以下哪種產(chǎn)品介紹方式更能促進(jìn)消費(fèi)者下單購買？（）A.簡單羅列產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)B.與其他競品進(jìn)行惡意對比C.詳細(xì)展示產(chǎn)品的使用方法和效果D.夸大產(chǎn)品的功能和質(zhì)量9、影視劇中的演員表演對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.真實(shí)自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來C.與其他演員配合默契，共同營造出良好的表演氛圍D.以上全是10、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費(fèi)者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維11、在傳媒行業(yè)中，危機(jī)公關(guān)非常重要。以下哪種情況需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)：（）A.媒體出現(xiàn)報道錯誤，引發(fā)公眾質(zhì)疑B.企業(yè)發(fā)生負(fù)面事件，影響品牌形象C.公眾人物出現(xiàn)丑聞，引起社會關(guān)注D.以上情況都需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)12、在影視傳播領(lǐng)域，以下哪種類型的電影在全球范圍內(nèi)更容易獲得高票房收入？（）A.文藝片B.喜劇片C.動作片D.紀(jì)錄片13、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位更能提高廣告的精準(zhǔn)度和效果？（）A.基于年齡的定位B.基于興趣愛好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是14、在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)創(chuàng)新不斷推動行業(yè)變革。以下哪種技術(shù)的應(yīng)用對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響最為深遠(yuǎn)？（）A.高清攝像技術(shù)B.虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)C.彩色印刷技術(shù)D.傳統(tǒng)的廣播技術(shù)15、在新媒體環(huán)境下，以下哪種傳播模式更能滿足用戶個性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準(zhǔn)傳播16、影視傳媒在人們的生活中扮演著重要的角色，優(yōu)秀的影視作品能夠給觀眾帶來深刻的思考和感動。在影視制作過程中，以下哪個環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵：（）A.劇本創(chuàng)作，好的劇本是一部影視作品成功的基礎(chǔ)B.演員表演，演員的精彩演繹能夠讓作品更加生動C.導(dǎo)演指導(dǎo)，導(dǎo)演的整體把控決定了作品的質(zhì)量D.后期制作，特效和剪輯能夠提升作品的觀賞性17、在傳媒領(lǐng)域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對性和精準(zhǔn)投放能力：（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告D.戶外廣告牌18、在影視評論中，以下哪個方面的評價對于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？（）A.演員表演B.劇情C.畫面質(zhì)量D.音樂音效19、在當(dāng)今數(shù)字化時代，社交媒體平臺如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對于企業(yè)利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣最為關(guān)鍵？（）A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進(jìn)行深度互動和溝通C.只關(guān)注粉絲數(shù)量的增長D.忽視用戶的反饋和評論20、當(dāng)策劃一檔美食節(jié)目時，以下哪個環(huán)節(jié)的設(shè)置更能增加節(jié)目的趣味性：（）A.邀請專業(yè)廚師進(jìn)行烹飪示范B.組織觀眾進(jìn)行美食評選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迅速發(fā)展的原因，以及其在內(nèi)容質(zhì)量、行業(yè)規(guī)范等方面存在的問題及解決辦法。2、（本題5分）在融媒體時代，新聞評論如何保持獨(dú)立性和批判性思維，為公眾提供有價值的觀點(diǎn)和引導(dǎo)？3、（本題5分）在數(shù)字化閱讀時代，電子出版物的發(fā)展迅速。請分析電子出版物的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)，以及媒體在電子出版領(lǐng)域的發(fā)展方向。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某廣播劇的劇本創(chuàng)作缺乏創(chuàng)新性，情節(jié)老套。研究該廣播劇如何在劇本創(chuàng)作上突破傳統(tǒng)，吸引聽眾，提升作品的藝術(shù)價值。2、（本題5分）某一文化活動通過與社交媒體達(dá)人合作進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大了活動的影響力和參與度。分析合作的方式、達(dá)人的影響力發(fā)揮、傳播效果以及對文化活動傳播模式創(chuàng)新的啟示，探討社交媒體達(dá)人在文化活動傳播中的作用和合作策略。3、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)劇以獨(dú)特的敘事手法和視覺風(fēng)格獲得了專業(yè)獎項的認(rèn)可。研究該劇的藝術(shù)創(chuàng)新、行業(yè)評價標(biāo)準(zhǔn)和對網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作方向的引領(lǐng)，分析網(wǎng)絡(luò)劇在藝術(shù)追求和市場認(rèn)可之間的平衡。4、（本題5分）某報紙在報道一起社會事件時，因采訪不深入、報道片面，導(dǎo)致輿論誤導(dǎo)。分析該報紙在新聞采編過程中的問題，討論媒體在報道社會事件時應(yīng)遵循的原則和方法，以避免類似錯誤。5、（本題5分）某雜志的時尚封面選用了具有爭議性的人物形象，引發(fā)了廣泛討論。分析雜志的策劃意圖、時尚與社會議題的結(jié)合以及對讀者價值觀的影響，探討時尚媒體在引領(lǐng)潮流和引發(fā)社