農(nóng)產(chǎn)品消費市場調(diào)研考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在測試學生對農(nóng)產(chǎn)品消費市場的認識與理解，檢驗學生對市場調(diào)研方法、數(shù)據(jù)分析及市場預測等知識點的掌握程度，以提高學生運用所學知識解決實際問題的能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.農(nóng)產(chǎn)品消費市場的調(diào)研，首先需要進行的是（）。

A.市場需求分析

B.市場競爭分析

C.市場供應分析

D.市場趨勢預測

2.下列哪項不是農(nóng)產(chǎn)品消費市場調(diào)研的主要方法？（）

A.文案分析法

B.案例分析法

C.問卷調(diào)查法

D.實地考察法

3.農(nóng)產(chǎn)品消費市場的細分依據(jù)不包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.生產(chǎn)規(guī)模

4.農(nóng)產(chǎn)品品牌建設中，以下哪項不是品牌定位的核心？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.目標市場選擇

C.企業(yè)形象塑造

D.市場份額擴大

5.農(nóng)產(chǎn)品市場需求的彈性主要受（）影響。

A.產(chǎn)品價格

B.消費者收入

C.替代品數(shù)量

D.產(chǎn)品質(zhì)量

6.下列哪項不是農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中的定量分析方法？（）

A.描述性統(tǒng)計

B.因子分析

C.主成分分析

D.案例研究

7.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，調(diào)查問卷的設計原則不包括（）。

A.簡潔明了

B.針對性強

C.邏輯嚴密

D.藝術性高

8.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研報告的基本結(jié)構不包括（）。

A.引言

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)論與建議

9.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，定性分析方法不包括（）。

A.深度訪談

B.小組座談

C.案例研究

D.統(tǒng)計分析

10.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研報告的撰寫要求不包括（）。

A.語言準確

B.結(jié)構完整

C.內(nèi)容詳實

D.圖片豐富

11.農(nóng)產(chǎn)品消費市場調(diào)研中，市場預測的主要目的是（）。

A.評估市場風險

B.優(yōu)化市場策略

C.提高產(chǎn)品銷量

D.滿足消費者需求

12.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，數(shù)據(jù)收集的方法不包括（）。

A.文案收集

B.實地觀察

C.網(wǎng)絡調(diào)查

D.人工訪談

13.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，調(diào)研對象的選擇應遵循（）原則。

A.隨機原則

B.代表性原則

C.層次性原則

D.按需原則

14.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)查問卷的設計要素不包括（）。

A.問題設計

B.回答選項

C.問卷格式

D.研究目的

15.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)查問卷的發(fā)放渠道不包括（）。

A.郵寄

B.網(wǎng)絡平臺

C.現(xiàn)場發(fā)放

D.電視廣告

16.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，數(shù)據(jù)分析的方法不包括（）。

A.描述性統(tǒng)計

B.相關分析

C.趨勢預測

D.競爭分析

17.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，調(diào)研報告的撰寫要求不包括（）。

A.語言規(guī)范

B.結(jié)構清晰

C.內(nèi)容豐富

D.格式多樣

18.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，調(diào)研結(jié)果的有效性主要取決于（）。

A.調(diào)研方法

B.調(diào)研對象

C.調(diào)研時間

D.調(diào)研人員

19.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)查問卷的信度主要衡量（）。

A.問題的準確性

B.回答的一致性

C.數(shù)據(jù)的可靠性

D.結(jié)果的實用性

20.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)查問卷的效度主要衡量（）。

A.問題的合理性

B.回答的準確性

C.數(shù)據(jù)的相關性

D.結(jié)果的實用性

21.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場預測的方法不包括（）。

A.專家意見法

B.時間序列法

C.比較分析法

D.邏輯推理法

22.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)查問卷的設計原則不包括（）。

A.明確性

B.簡潔性

C.可靠性

D.實用性

23.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)查問卷的回收率主要受（）影響。

A.問卷質(zhì)量

B.發(fā)放渠道

C.回答時間

D.回答難度

24.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場預測的準確性主要取決于（）。

A.預測方法

B.數(shù)據(jù)質(zhì)量

C.預測人員

D.預測模型

25.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)查問卷的信度與效度的關系是（）。

A.相互獨立

B.互為因果

C.相互影響

D.無法確定

26.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)查問卷的設計要素不包括（）。

A.問題類型

B.回答選項

C.問卷長度

D.調(diào)研對象

27.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)查問卷的發(fā)放方式不包括（）。

A.郵寄

B.電子郵件

C.現(xiàn)場發(fā)放

D.電話調(diào)查

28.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)查問卷的回收方法不包括（）。

A.郵寄回收

B.現(xiàn)場回收

C.網(wǎng)絡回收

D.郵局代收

29.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)查問卷的設計原則不包括（）。

A.目的明確

B.內(nèi)容完整

C.問題清晰

D.回答方便

30.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)查問卷的回收率與（）成正比。

A.問卷質(zhì)量

B.發(fā)放渠道

C.回答時間

D.回答難度

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.農(nóng)產(chǎn)品消費市場調(diào)研的目的包括（）。

A.了解市場需求

B.分析競爭態(tài)勢

C.制定營銷策略

D.評估市場風險

2.下列哪些屬于農(nóng)產(chǎn)品消費市場調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.消費者行為研究

B.市場規(guī)模分析

C.產(chǎn)品品質(zhì)評價

D.媒體宣傳效果

3.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研的方法包括（）。

A.文案分析法

B.問卷調(diào)查法

C.實地考察法

D.案例分析法

4.農(nóng)產(chǎn)品消費市場細分時，可以考慮的細分變量有（）。

A.地理區(qū)域

B.收入水平

C.年齡結(jié)構

D.消費習慣

5.農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的步驟包括（）。

A.市場定位

B.產(chǎn)品設計

C.營銷推廣

D.售后服務

6.農(nóng)產(chǎn)品市場需求的彈性受哪些因素影響？（）

A.產(chǎn)品價格

B.替代品價格

C.消費者收入

D.消費者偏好

7.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法有（）。

A.描述性統(tǒng)計

B.相關分析

C.因子分析

D.主成分分析

8.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研報告撰寫時，應遵循的原則有（）。

A.客觀性

B.完整性

C.時效性

D.簡潔性

9.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場預測的方法有（）。

A.專家意見法

B.時間序列法

C.市場比較法

D.模型預測法

10.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，調(diào)查問卷的設計要素包括（）。

A.問題設計

B.回答選項

C.問卷格式

D.調(diào)研對象

11.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，影響調(diào)查問卷回收率的因素有（）。

A.問卷質(zhì)量

B.發(fā)放渠道

C.調(diào)研時間

D.消費者意愿

12.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)查問卷的回收方式有（）。

A.郵寄回收

B.現(xiàn)場回收

C.網(wǎng)絡回收

D.電話回收

13.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，數(shù)據(jù)分析的步驟包括（）。

A.數(shù)據(jù)清洗

B.數(shù)據(jù)整理

C.數(shù)據(jù)分析

D.數(shù)據(jù)解釋

14.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，影響市場預測準確性的因素有（）。

A.數(shù)據(jù)質(zhì)量

B.預測方法

C.預測人員

D.市場環(huán)境

15.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)查問卷的效度檢驗包括（）。

A.內(nèi)容效度

B.結(jié)構效度

C.信度檢驗

D.確定性檢驗

16.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)查問卷的格式設計包括（）。

A.問題順序

B.回答選項

C.問卷長度

D.字體樣式

17.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，影響市場調(diào)研結(jié)果可靠性的因素有（）。

A.調(diào)研方法

B.調(diào)研對象

C.調(diào)研時間

D.調(diào)研人員

18.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場預測模型的建立需要考慮的因素有（）。

A.數(shù)據(jù)來源

B.模型類型

C.預測變量

D.模型參數(shù)

19.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)查問卷的發(fā)放時機包括（）。

A.消費高峰期

B.消費淡季

C.節(jié)假日

D.促銷活動期間

20.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)查問卷的設計要求包括（）。

A.問題清晰

B.回答選項明確

C.問卷格式規(guī)范

D.調(diào)研對象易于理解

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.農(nóng)產(chǎn)品消費市場調(diào)研的目的是為了了解______、______、______等，為企業(yè)的決策提供依據(jù)。

2.農(nóng)產(chǎn)品消費市場調(diào)研的方法主要包括______、______、______等。

3.農(nóng)產(chǎn)品消費市場細分的依據(jù)包括______、______、______、______等。

4.農(nóng)產(chǎn)品品牌建設中，品牌定位的三個關鍵因素是______、______、______。

5.農(nóng)產(chǎn)品市場需求的彈性是指農(nóng)產(chǎn)品價格變動一定幅度時，______變動的程度。

6.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研的定量分析方法包括______、______、______等。

7.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研的定性分析方法包括______、______、______等。

8.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研報告的基本結(jié)構包括______、______、______、______等。

9.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研問卷的設計原則包括______、______、______、______等。

10.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研問卷的問題類型包括______、______、______、______等。

11.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研問卷的回答選項設計應遵循______、______、______等原則。

12.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研問卷的發(fā)放渠道包括______、______、______等。

13.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研問卷的回收方式包括______、______、______等。

14.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析的步驟包括______、______、______、______等。

15.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場預測的方法包括______、______、______、______等。

16.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)查問卷的效度包括______、______、______等。

17.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)查問卷的信度包括______、______、______等。

18.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場預測的準確性主要取決于______、______、______等。

19.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，影響調(diào)查問卷回收率的因素有______、______、______等。

20.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)查問卷的設計要素包括______、______、______、______等。

21.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)查問卷的發(fā)放時機包括______、______、______等。

22.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)查問卷的回收方式包括______、______、______等。

23.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場預測模型的建立需要考慮______、______、______等。

24.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)查問卷的格式設計包括______、______、______、______等。

25.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，影響市場調(diào)研結(jié)果可靠性的因素有______、______、______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.農(nóng)產(chǎn)品消費市場調(diào)研只需要考慮消費者的購買行為，無需關注其他因素。（）

2.農(nóng)產(chǎn)品品牌建設中，品牌定位與產(chǎn)品定位是相同的。（）

3.農(nóng)產(chǎn)品市場需求的彈性越大，價格變動對需求量的影響越小。（）

4.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研的定量分析方法只能處理數(shù)值數(shù)據(jù)。（）

5.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研的定性分析方法主要依靠專家意見進行判斷。（）

6.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研報告的撰寫應當盡量簡潔，避免冗余信息。（）

7.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研問卷的問題設計應當盡量簡單易懂，避免復雜問題。（）

8.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研問卷的回收率越高，調(diào)研結(jié)果就越準確。（）

9.農(nóng)產(chǎn)品市場預測的準確性只與預測模型有關，與數(shù)據(jù)質(zhì)量無關。（）

10.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查問卷的效度是指問卷能夠測量到所需信息的能力。（）

11.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查問卷的信度是指問卷在不同時間或不同條件下測量結(jié)果的一致性。（）

12.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場預測的主要目的是為了預測未來銷量。（）

13.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，實地考察法是一種收集第一手數(shù)據(jù)的有效方法。（）

14.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，問卷調(diào)查法適用于所有類型的調(diào)研對象。（）

15.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研報告的撰寫應當遵循客觀性原則，避免主觀臆斷。（）

16.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場預測的結(jié)果越精確，企業(yè)的決策風險就越小。（）

17.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)查問卷的發(fā)放應當在調(diào)研對象最活躍的時間進行。（）

18.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)查問卷的設計應當包括所有可能的問題。（）

19.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場調(diào)查問卷的回答選項應當盡量全面，避免遺漏。（）

20.農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研中，市場預測的準確性越高，企業(yè)的市場策略就越有效。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡要闡述農(nóng)產(chǎn)品消費市場調(diào)研的重要性及其對企業(yè)經(jīng)營的意義。

2.設計一個農(nóng)產(chǎn)品消費市場調(diào)研問卷，包括問卷的開頭、主體和結(jié)尾部分，并說明設計理由。

3.分析農(nóng)產(chǎn)品消費市場調(diào)研中可能遇到的主要問題及解決策略。

4.結(jié)合實際案例，討論如何通過農(nóng)產(chǎn)品消費市場調(diào)研來優(yōu)化企業(yè)的市場策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：

某農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)生產(chǎn)的水果因其獨特的口感和營養(yǎng)價值受到消費者喜愛，但企業(yè)發(fā)現(xiàn)銷路不暢，市場份額較低。企業(yè)決定進行一次農(nóng)產(chǎn)品消費市場調(diào)研，以了解市場需求和競爭狀況。

問題：

（1）針對該企業(yè)的情況，列出至少三個需要調(diào)研的關鍵問題。

（2）設計一個簡單的市場調(diào)研計劃，包括調(diào)研方法、樣本選擇、數(shù)據(jù)收集和分析方法。

2.案例背景：

某地區(qū)政府為了提高當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的知名度和銷量，決定開展一項農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣活動。在活動籌備階段，政府委托專業(yè)機構進行市場調(diào)研，以了解消費者對特色農(nóng)產(chǎn)品的認知度和購買意愿。

問題：

（1）針對該案例，分析市場調(diào)研在農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣活動中的作用。

（2）提出至少兩個市場調(diào)研結(jié)果可能對品牌推廣活動產(chǎn)生的影響，并說明如何利用這些結(jié)果來制定推廣策略。

標準答案

一、單項選擇題

1.A

2.B

3.D

4.C

5.C

6.D

7.D

8.D

9.C

10.D

11.B

12.D

13.B

14.D

15.D

16.C

17.A

18.B

19.D

20.A

21.D

22.D

23.B

24.D

25.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.市場需求、競爭態(tài)勢、發(fā)展前景

2.文案分析法、問卷調(diào)查法、實地考察法

3.地理區(qū)域、人口因素、心理因素、消費習慣

4.產(chǎn)品差異化、目標市場、企業(yè)形象

5.需求量

6.描述性統(tǒng)計、相關分析、因子分析、主成分分析

7.深度訪談、小組座談、案例研究

8.引言、調(diào)研方法、數(shù)據(jù)分析、結(jié)論與建議

9.簡潔明了、針對性、邏輯嚴密、易于理解

10.開放式問題、封閉式問題、量表題、排序題

11.明確性、簡潔性、邏輯性、易于理解

12.郵寄、電子郵件、現(xiàn)場發(fā)放、網(wǎng)絡平臺

13.郵寄回收、現(xiàn)場回收、網(wǎng)絡回收、電話回收

14.數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)整理、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)解釋

15.專家意見法、時間序列法、市場比較法、模型預測法

16.內(nèi)容效度、結(jié)構效度、信度檢驗、效度檢驗

17.重測信度、復本信度、內(nèi)部一致性信度

18.數(shù)據(jù)質(zhì)量、預測方法、預測人員、市場環(huán)境

19.問卷質(zhì)量、發(fā)放渠道、調(diào)研時間、消費者意愿

20.問題設計、回答選項、問卷格式、調(diào)研對象

21.消費高峰期、消費淡季、節(jié)假日、促銷活動期間

22.郵寄回收、現(xiàn)場回收、網(wǎng)絡回收、電話回收