2015金瞳獎(jiǎng)B單元媒介組整合類

亞馬遜Kindle2000本書整合傳播項(xiàng)目盟博廣告（上海）有限公司北京分公司極致傳媒Initiative2015.01.27目錄項(xiàng)目背景123傳播挑戰(zhàn)傳播目標(biāo)4567營銷傳播策略傳播創(chuàng)新點(diǎn)和引爆點(diǎn)執(zhí)行過程及行程表營銷傳播效果項(xiàng)目背景品牌AmazonKindle營銷傳播期2014年11月1-28日代理公司極致媒體Initiative目標(biāo)市場上海媒介組合全媒體整合營銷傳播預(yù)算100-200萬人民幣項(xiàng)目挑戰(zhàn)1“電子書庫書目少”2“我偏愛紙質(zhì)書”3“Kindle看起來是款不錯(cuò)的產(chǎn)品，但我想看的書并沒有電子版本”“我聽說過Kindle，它是一款擁有不少優(yōu)良特性的電子書閱讀器，但我真的需要它么？”“我喜歡閱讀，但Kindle的閱讀體驗(yàn)趕不上紙質(zhì)書，我不需要它”“我不需要Kindle”在中國，70%的讀書愛好者認(rèn)為沒有必要擁有一個(gè)電子閱讀器項(xiàng)目挑戰(zhàn)我們需要?jiǎng)?chuàng)造“體驗(yàn)”，讓他們真正了解到Kindle能給他們帶來的一切——Kindle的便攜小巧和海納千書缺乏產(chǎn)品體驗(yàn)，消費(fèi)者感受不到Kindle的產(chǎn)品特色和優(yōu)勢傳播策略結(jié)合kindle產(chǎn)品特性，制造爆點(diǎn)事件O2O2O整合營銷Offline線下戶外廣告引爆戶外掃碼匹配書單，贏取kindlePWOnline線上互動(dòng)預(yù)熱提交最愛的5本書單Online

線上口碑?dāng)U散巨型書架引爆自主傳播想把這里的書全帶走？一部Kindle就夠了上海靜安寺地鐵站長達(dá)25米的巨型書架2000本紙質(zhì)書傳播亮點(diǎn)移動(dòng)端Html5互動(dòng)引導(dǎo)至線下，線下戶外裝置引爆線上二次傳播裝有2000本書的巨大書架，凸顯kindle優(yōu)勢容量大，攜帶方便以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意為內(nèi)容原點(diǎn)，引發(fā)全網(wǎng)用戶、媒體、行業(yè)的主動(dòng)傳播創(chuàng)意引發(fā)主動(dòng)傳播事件營銷引爆戶外：上海靜安寺大流量地鐵站燈箱及墻貼廣告互聯(lián)網(wǎng)：騰訊廣點(diǎn)通精準(zhǔn)應(yīng)用社交內(nèi)容助推口碑效應(yīng)：行業(yè)媒體主動(dòng)報(bào)道社交媒體網(wǎng)友自發(fā)傳播O2O2O整合聯(lián)動(dòng)執(zhí)行過程移動(dòng)端Html5互動(dòng)預(yù)熱-提交書單互聯(lián)網(wǎng)選擇圖書類別選擇圖書名稱提交書單獲得獲獎(jiǎng)查詢碼點(diǎn)擊“我要選書”執(zhí)行過程移動(dòng)端Html5互動(dòng)預(yù)熱-點(diǎn)亮徽章互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)擊朋友圈更新幫朋友集徽章點(diǎn)亮徽章成功點(diǎn)擊查看自己的徽章狀況將預(yù)熱活動(dòng)分享到朋友圈執(zhí)行過程2000本書巨型書架上線戶外執(zhí)行過程受眾駐足觀看戶外執(zhí)行過程受眾駐足觀看戶外執(zhí)行過程2000本書巨型書架激發(fā)自傳播互聯(lián)網(wǎng)執(zhí)行過程移動(dòng)端Html5互動(dòng)O2O-查詢獲獎(jiǎng)狀況互聯(lián)網(wǎng)書架上二維碼燈箱展示掃描二維碼領(lǐng)取優(yōu)惠券執(zhí)行過程廣點(diǎn)通精準(zhǔn)投放+社交內(nèi)容推廣傳播助推傳播效果有限的媒介預(yù)算，在項(xiàng)目執(zhí)行期間實(shí)現(xiàn)了：Kindle微信粉絲增長率達(dá)到了平時(shí)的600%移動(dòng)端Kindle搜索量達(dá)到了平時(shí)的130%移動(dòng)端參與提交書單互動(dòng)人數(shù)達(dá)20萬大量意見領(lǐng)袖和主流媒體平臺(tái)對于本次活動(dòng)進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，預(yù)估相關(guān)媒體價(jià)值將近人民幣800萬項(xiàng)目總的ROI達(dá)到405%，四倍于行業(yè)平均值調(diào)查顯示，69%的