家具企業(yè)品牌文化建設(shè)與市場(chǎng)推廣考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)家具企業(yè)品牌文化建設(shè)與市場(chǎng)推廣的理解和應(yīng)用能力，通過(guò)分析案例、解答問(wèn)題等形式，考察考生在品牌戰(zhàn)略、市場(chǎng)策略、文化傳播等方面的綜合素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家具企業(yè)品牌文化建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌核心價(jià)值？（）

A.品質(zhì)保障

B.環(huán)保理念

C.社會(huì)責(zé)任

D.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

2.以下哪項(xiàng)不屬于家具市場(chǎng)推廣的渠道？（）

A.線(xiàn)上電商平臺(tái)

B.線(xiàn)下實(shí)體店

C.電視廣告

D.微信公眾號(hào)

3.品牌文化建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌形象的構(gòu)成要素？（）

A.品牌標(biāo)志

B.品牌口號(hào)

C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.員工形象

4.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.競(jìng)品分析

D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

5.以下哪項(xiàng)不是品牌定位策略的一種？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.產(chǎn)品差異化

C.品牌延伸

D.競(jìng)爭(zhēng)者定位

6.家具企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時(shí)，以下哪種媒介效果最好？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.口碑傳播

7.品牌文化建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌忠誠(chéng)度的表現(xiàn)？（）

A.消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)

B.消費(fèi)者口碑推薦

C.消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)格的敏感度

D.消費(fèi)者對(duì)品牌歷史的了解

8.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種促銷(xiāo)方式最適合新產(chǎn)品上市？（）

A.買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)

B.折扣優(yōu)惠

C.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

D.節(jié)假日促銷(xiāo)

9.以下哪項(xiàng)不是品牌文化建設(shè)的步驟？（）

A.明確品牌定位

B.設(shè)計(jì)品牌形象

C.制定品牌戰(zhàn)略

D.進(jìn)行品牌傳播

10.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種數(shù)據(jù)來(lái)源最直接？（）

A.行業(yè)報(bào)告

B.競(jìng)品分析

C.消費(fèi)者訪談

D.市場(chǎng)調(diào)查公司

11.以下哪項(xiàng)不是品牌延伸策略的一種？（）

A.線(xiàn)上線(xiàn)下整合

B.產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展

C.品牌跨界合作

D.子品牌戰(zhàn)略

12.家具企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時(shí)，以下哪種傳播方式最適合年輕消費(fèi)者？（）

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.口碑傳播

D.線(xiàn)下活動(dòng)

13.品牌文化建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌個(gè)性的表現(xiàn)？（）

A.品牌故事

B.品牌標(biāo)志

C.品牌色彩

D.品牌聲音

14.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種渠道最適合高端市場(chǎng)？（）

A.線(xiàn)上電商平臺(tái)

B.線(xiàn)下實(shí)體店

C.專(zhuān)賣(mài)店

D.代理商

15.以下哪項(xiàng)不是品牌文化傳播的關(guān)鍵？（）

A.內(nèi)容創(chuàng)意

B.傳播渠道

C.傳播效果

D.傳播預(yù)算

16.家具企業(yè)進(jìn)行品牌文化建設(shè)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是品牌文化內(nèi)涵的體現(xiàn)？（）

A.品牌理念

B.品牌價(jià)值觀

C.品牌故事

D.品牌形象

17.品牌文化建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌價(jià)值主張的體現(xiàn)？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.服務(wù)質(zhì)量

C.環(huán)保理念

D.創(chuàng)新能力

18.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種促銷(xiāo)方式最適合推廣新品？（）

A.限時(shí)折扣

B.買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)

C.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

D.節(jié)假日促銷(xiāo)

19.以下哪項(xiàng)不是品牌文化建設(shè)的核心？（）

A.品牌理念

B.品牌價(jià)值觀

C.品牌故事

D.品牌傳播

20.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.競(jìng)品分析

D.消費(fèi)者座談會(huì)

21.以下哪項(xiàng)不是品牌定位策略的一種？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.產(chǎn)品差異化

C.品牌延伸

D.競(jìng)爭(zhēng)者定位

22.家具企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時(shí)，以下哪種媒介效果最好？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.口碑傳播

23.品牌文化建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌忠誠(chéng)度的表現(xiàn)？（）

A.消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)

B.消費(fèi)者口碑推薦

C.消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)格的敏感度

D.消費(fèi)者對(duì)品牌歷史的了解

24.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種促銷(xiāo)方式最適合新產(chǎn)品上市？（）

A.買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)

B.折扣優(yōu)惠

C.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

D.節(jié)假日促銷(xiāo)

25.以下哪項(xiàng)不是品牌文化建設(shè)的步驟？（）

A.明確品牌定位

B.設(shè)計(jì)品牌形象

C.制定品牌戰(zhàn)略

D.進(jìn)行品牌傳播

26.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種數(shù)據(jù)來(lái)源最直接？（）

A.行業(yè)報(bào)告

B.競(jìng)品分析

C.消費(fèi)者訪談

D.市場(chǎng)調(diào)查公司

27.以下哪項(xiàng)不是品牌延伸策略的一種？（）

A.線(xiàn)上線(xiàn)下整合

B.產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展

C.品牌跨界合作

D.子品牌戰(zhàn)略

28.家具企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時(shí)，以下哪種傳播方式最適合年輕消費(fèi)者？（）

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.口碑傳播

D.線(xiàn)下活動(dòng)

29.品牌文化建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌個(gè)性的表現(xiàn)？（）

A.品牌故事

B.品牌標(biāo)志

C.品牌色彩

D.品牌聲音

30.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種渠道最適合高端市場(chǎng)？（）

A.線(xiàn)上電商平臺(tái)

B.線(xiàn)下實(shí)體店

C.專(zhuān)賣(mài)店

D.代理商

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家具企業(yè)品牌文化建設(shè)中，以下哪些是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)？（）

A.創(chuàng)新精神

B.環(huán)保理念

C.質(zhì)量可靠

D.服務(wù)至上

E.品牌歷史

2.以下哪些是家具市場(chǎng)推廣的有效渠道？（）

A.社交媒體

B.電視廣告

C.線(xiàn)下活動(dòng)

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

E.公關(guān)活動(dòng)

3.品牌文化建設(shè)中，以下哪些是品牌形象的構(gòu)成要素？（）

A.品牌標(biāo)志

B.品牌口號(hào)

C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.品牌故事

E.員工行為

4.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法可以幫助了解市場(chǎng)趨勢(shì)？（）

A.行業(yè)報(bào)告

B.消費(fèi)者調(diào)查

C.競(jìng)品分析

D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

E.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

5.以下哪些是品牌定位策略的關(guān)鍵因素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品差異化

C.品牌個(gè)性

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

E.市場(chǎng)份額

6.家具企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時(shí)，以下哪些媒介可以有效觸達(dá)消費(fèi)者？（）

A.線(xiàn)上社交媒體

B.線(xiàn)下門(mén)店廣告

C.專(zhuān)業(yè)家居雜志

D.搜索引擎優(yōu)化

E.口碑營(yíng)銷(xiāo)

7.品牌文化建設(shè)中，以下哪些是品牌忠誠(chéng)度的表現(xiàn)？（）

A.消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)

B.消費(fèi)者口碑推薦

C.消費(fèi)者對(duì)品牌的情感依戀

D.消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)格的敏感度

E.消費(fèi)者對(duì)品牌歷史的了解

8.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些促銷(xiāo)方式可以吸引消費(fèi)者？（）

A.限時(shí)折扣

B.買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)

C.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

D.節(jié)假日促銷(xiāo)

E.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

9.以下哪些是品牌文化建設(shè)的步驟？（）

A.明確品牌定位

B.設(shè)計(jì)品牌形象

C.制定品牌戰(zhàn)略

D.進(jìn)行品牌傳播

E.監(jiān)測(cè)品牌表現(xiàn)

10.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些數(shù)據(jù)來(lái)源可以提供消費(fèi)者洞察？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果

B.消費(fèi)者訪談?dòng)涗?/p>

C.社交媒體評(píng)論

D.競(jìng)品產(chǎn)品分析

E.市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告

11.以下哪些是品牌延伸策略的常見(jiàn)方式？（）

A.線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)

B.產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展

C.品牌跨界合作

D.子品牌戰(zhàn)略

E.聯(lián)合品牌

12.家具企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時(shí)，以下哪些傳播方式可以增強(qiáng)品牌影響力？（）

A.線(xiàn)上內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

B.線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)

C.媒體報(bào)道

D.品牌大使

E.品牌故事

13.品牌文化建設(shè)中，以下哪些是品牌文化內(nèi)涵的體現(xiàn)？（）

A.品牌理念

B.品牌價(jià)值觀

C.品牌歷史

D.品牌愿景

E.品牌使命

14.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些因素影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策？（）

A.產(chǎn)品功能

B.品牌形象

C.價(jià)格水平

D.售后服務(wù)

E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

15.以下哪些是品牌文化傳播的關(guān)鍵要素？（）

A.傳播內(nèi)容

B.傳播渠道

C.傳播策略

D.傳播預(yù)算

E.傳播效果

16.家具企業(yè)進(jìn)行品牌文化建設(shè)時(shí)，以下哪些是品牌文化內(nèi)涵的體現(xiàn)？（）

A.品牌理念

B.品牌價(jià)值觀

C.品牌故事

D.品牌形象

E.品牌傳播

17.品牌文化建設(shè)中，以下哪些是品牌價(jià)值主張的體現(xiàn)？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.服務(wù)質(zhì)量

C.環(huán)保理念

D.創(chuàng)新能力

E.品牌形象

18.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些促銷(xiāo)方式可以促進(jìn)銷(xiāo)售？（）

A.限時(shí)折扣

B.買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)

C.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

D.節(jié)假日促銷(xiāo)

E.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

19.以下哪些是品牌文化建設(shè)的核心要素？（）

A.品牌理念

B.品牌價(jià)值觀

C.品牌故事

D.品牌傳播

E.市場(chǎng)調(diào)研

20.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法可以幫助了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.競(jìng)品分析

D.消費(fèi)者座談會(huì)

E.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.家具企業(yè)品牌文化建設(shè)的第一步是______。

2.家具市場(chǎng)推廣的目的是提升品牌______。

3.品牌形象包括______、______和______等要素。

4.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的方法有______、______和______。

5.品牌定位策略中，通過(guò)______和______來(lái)區(qū)分自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

6.家具企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時(shí)，常用的媒介有______、______和______。

7.品牌忠誠(chéng)度的表現(xiàn)包括______、______和______。

8.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，常用的促銷(xiāo)方式有______、______和______。

9.品牌文化建設(shè)的步驟包括______、______、______和______。

10.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，數(shù)據(jù)來(lái)源包括______、______和______。

11.品牌延伸策略的常見(jiàn)方式有______、______和______。

12.家具企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時(shí)，傳播方式包括______、______和______。

13.品牌文化內(nèi)涵的體現(xiàn)包括______、______、______和______。

14.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素有______、______、______和______。

15.品牌文化傳播的關(guān)鍵要素包括______、______、______和______。

16.家具企業(yè)進(jìn)行品牌文化建設(shè)時(shí)，品牌文化內(nèi)涵的體現(xiàn)包括______、______、______和______。

17.品牌文化建設(shè)中，品牌價(jià)值主張的體現(xiàn)包括______、______、______和______。

18.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，促銷(xiāo)方式的選擇應(yīng)考慮______、______和______。

19.品牌文化建設(shè)的核心要素包括______、______、______和______。

20.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的方法有______、______、______和______。

21.品牌定位策略中，目標(biāo)市場(chǎng)是指______。

22.家具企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時(shí)，傳播渠道的選擇應(yīng)考慮______、______和______。

23.品牌忠誠(chéng)度的提升可以通過(guò)______、______和______來(lái)實(shí)現(xiàn)。

24.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，促銷(xiāo)活動(dòng)的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮______、______和______。

25.品牌文化建設(shè)的最終目標(biāo)是______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.家具企業(yè)品牌文化建設(shè)的主要目的是提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。（）

2.市場(chǎng)推廣的唯一目的是增加銷(xiāo)售額。（）

3.品牌形象是指消費(fèi)者對(duì)品牌的整體認(rèn)知。（）

4.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，問(wèn)卷調(diào)查是一種有效的定量研究方法。（）

5.品牌定位策略的核心是確定目標(biāo)市場(chǎng)。（）

6.家具企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時(shí)，電視廣告是最有效的媒介之一。（）

7.品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的長(zhǎng)期依賴(lài)和信任。（）

8.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，折扣促銷(xiāo)是最常用的促銷(xiāo)方式。（）

9.品牌文化建設(shè)的步驟包括品牌定位、品牌形象設(shè)計(jì)和品牌傳播。（）

10.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，可以通過(guò)觀察法了解消費(fèi)者行為。（）

11.品牌延伸策略是指將現(xiàn)有品牌應(yīng)用于新的產(chǎn)品類(lèi)別。（）

12.家具企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時(shí)，社交媒體是最具影響力的傳播渠道之一。（）

13.品牌文化內(nèi)涵的體現(xiàn)包括品牌理念、價(jià)值觀、愿景和使命。（）

14.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，價(jià)格是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的最重要因素。（）

15.品牌文化傳播的關(guān)鍵在于傳播內(nèi)容的創(chuàng)意和傳播渠道的選擇。（）

16.家具企業(yè)進(jìn)行品牌文化建設(shè)時(shí)，品牌故事是品牌文化的重要組成部分。（）

17.品牌文化建設(shè)中，品牌價(jià)值主張是指品牌提供給消費(fèi)者的獨(dú)特利益。（）

18.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。（）

19.品牌文化建設(shè)的核心是品牌理念，它是品牌文化的靈魂。（）

20.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，消費(fèi)者座談會(huì)可以深入了解消費(fèi)者需求。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)闡述家具企業(yè)品牌文化建設(shè)的重要性及其對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義。

2.五、結(jié)合實(shí)際案例，分析一家家具企業(yè)在市場(chǎng)推廣中如何運(yùn)用品牌文化來(lái)提升品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.五、探討家具企業(yè)在進(jìn)行品牌文化建設(shè)時(shí)，如何平衡傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，以適應(yīng)市場(chǎng)需求。

4.五、請(qǐng)?zhí)岢鲆惶准揖咂髽I(yè)品牌文化建設(shè)與市場(chǎng)推廣的整合策略，并說(shuō)明如何通過(guò)這一策略實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：某家具企業(yè)近年來(lái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得了顯著的成功，但其在國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)并不理想。請(qǐng)分析該企業(yè)品牌文化建設(shè)與市場(chǎng)推廣中可能存在的問(wèn)題，并提出改進(jìn)建議。

2.六、案例題：一家家具企業(yè)以其環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的理念受到市場(chǎng)關(guān)注，但在推廣過(guò)程中遇到了品牌認(rèn)知度不高的問(wèn)題。請(qǐng)分析該企業(yè)品牌文化建設(shè)與市場(chǎng)推廣的不足，并給出提升品牌知名度和市場(chǎng)影響力的策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.A

5.D

6.B

7.C

8.C

9.D

10.C

11.D

12.B

13.D

14.C

15.C

16.E

17.C

18.C

19.D

20.C

21.E

22.B

23.A

24.B

25.A

二、多選題

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.明確品牌定位

2.品牌知名度

3.品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)、品牌色彩

4.問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談、市場(chǎng)調(diào)查

5.市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品差異化

6.線(xiàn)上社交媒體、線(xiàn)下門(mén)店廣告、專(zhuān)業(yè)家居雜志

7.消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)、消費(fèi)者口碑推薦、消費(fèi)者對(duì)品牌的情感依戀

8.限時(shí)折扣、買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

9.明確品牌定位、設(shè)計(jì)品牌形象、制定品牌戰(zhàn)略、進(jìn)行品牌傳播、監(jiān)測(cè)品牌表現(xiàn)

10.問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果、消費(fèi)者訪談?dòng)涗?、社交媒體評(píng)論、競(jìng)品產(chǎn)品分析、市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告

11.線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展、品牌跨界合作、子品牌戰(zhàn)略、聯(lián)合品牌

12.線(xiàn)上內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)、媒體報(bào)道、品牌大使、品牌故事

13.品牌理念、品牌價(jià)值觀、品牌歷史、品牌愿景、品牌使命

14.產(chǎn)品功能、品牌形象、價(jià)格水平、售后服務(wù)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

15.傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播策略、傳播預(yù)算、傳播效果

16.品牌理念、品牌價(jià)值觀、品牌歷史、品牌愿景