學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)云南文化藝術(shù)職業(yè)學(xué)院

《廣告調(diào)查與分析》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告效果評(píng)估中，除了短期效果，長(zhǎng)期效果也很重要。以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告的長(zhǎng)期效果？（）A.即時(shí)的銷售增長(zhǎng)B.品牌知名度的提升C.客戶滿意度的提高D.市場(chǎng)份額的擴(kuò)大2、廣告投放的時(shí)機(jī)選擇對(duì)于廣告效果有著重要影響。比如在春節(jié)期間，以下哪種產(chǎn)品的廣告投放效果可能更佳：（）A.防曬霜B.羽絨服C.游泳裝備D.中秋月餅3、對(duì)于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的國(guó)際合作，以下關(guān)于合作的意義，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.國(guó)際合作可以促進(jìn)公共衛(wèi)生技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的交流，共同應(yīng)對(duì)全球性的公共衛(wèi)生挑戰(zhàn)B.公共衛(wèi)生問題具有地域性，國(guó)際合作沒有必要C.國(guó)際合作主要是發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)發(fā)展中國(guó)家的援助，不存在互利共贏D.國(guó)際合作會(huì)增加各國(guó)的負(fù)擔(dān)，對(duì)解決公共衛(wèi)生問題沒有實(shí)質(zhì)性幫助4、廣告中的產(chǎn)品演示要直觀清晰。對(duì)于一款智能家居設(shè)備，以下哪種產(chǎn)品演示方式更能讓消費(fèi)者理解其功能？（）A.實(shí)際操作視頻B.動(dòng)畫模擬C.圖文說明D.以上都是5、廣告中的幽默元素要與品牌形象相符。以下關(guān)于幽默與品牌形象結(jié)合的要點(diǎn)，不正確的是（）A.突出品牌個(gè)性B.與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)C.幽默風(fēng)格與品牌形象沖突D.考慮目標(biāo)受眾的接受程度6、廣告口號(hào)的設(shè)計(jì)需要簡(jiǎn)潔明了且易于記憶。以下哪個(gè)廣告口號(hào)更符合這一要求，并能有效傳達(dá)品牌價(jià)值觀？（）A.“為您帶來無限可能，體驗(yàn)全新生活！”B.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一，我們始終如一！”C.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來，追求卓越品質(zhì)！”D.“簡(jiǎn)單生活，美好選擇！”7、廣告的色彩運(yùn)用對(duì)于吸引消費(fèi)者注意力有重要作用。以下關(guān)于廣告色彩心理學(xué)的描述，不準(zhǔn)確的是（）A.不同顏色能引發(fā)不同的情感反應(yīng)B.暖色調(diào)總是比冷色調(diào)更能吸引消費(fèi)者C.色彩搭配要符合產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾D.色彩的對(duì)比度和飽和度會(huì)影響視覺效果8、廣告中的情感共鳴能夠建立消費(fèi)者與品牌之間的深厚聯(lián)系。以下哪種情感共鳴在廣告中最容易打動(dòng)消費(fèi)者：（）A.對(duì)成功的渴望B.對(duì)過去的懷念C.對(duì)未來的憧憬D.對(duì)家庭的關(guān)愛9、在廣告的視覺元素中，圖形和圖像的運(yùn)用能夠直觀地傳達(dá)信息。當(dāng)推廣一款高科技電子產(chǎn)品時(shí)，以下哪種圖形和圖像更能吸引消費(fèi)者：（）A.復(fù)雜的技術(shù)原理圖B.抽象的藝術(shù)圖形C.清晰直觀的產(chǎn)品實(shí)物圖D.模糊不清的概念圖10、廣告中的互動(dòng)性體驗(yàn)越來越受到重視。以下關(guān)于增強(qiáng)廣告互動(dòng)性的方法，不正確的是（）A.利用社交媒體平臺(tái)開展互動(dòng)活動(dòng)B.鼓勵(lì)消費(fèi)者參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)C.互動(dòng)形式單一，缺乏創(chuàng)新D.及時(shí)反饋消費(fèi)者的參與結(jié)果11、廣告中的文案節(jié)奏對(duì)閱讀體驗(yàn)有影響。對(duì)于一款旅游產(chǎn)品的廣告文案，以下哪種節(jié)奏更能激發(fā)讀者的旅行欲望？（）A.舒緩平穩(wěn)B.緊湊急促C.起伏跌宕D.以上都可以12、廣告中的視覺隱喻運(yùn)用能夠豐富品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，以下哪種視覺隱喻更能體現(xiàn)其獨(dú)特性？（）A.用飛翔的鳥象征自由B.用燈塔象征指引C.用橋梁象征連接D.用迷宮象征探索13、互動(dòng)廣告在當(dāng)今的廣告領(lǐng)域越來越常見。對(duì)于一款手機(jī)應(yīng)用的推廣，以下哪種互動(dòng)廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問答B(yǎng).視頻廣告C.靜態(tài)圖片廣告D.音頻廣告14、在廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)是重要的一步。以下哪個(gè)廣告目標(biāo)對(duì)于一款新上市的飲料來說最為切實(shí)可行？（）A.在一個(gè)月內(nèi)提高50%的市場(chǎng)份額B.讓品牌在一年內(nèi)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者C.在三個(gè)月內(nèi)使產(chǎn)品知名度達(dá)到80%D.在半年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利翻倍15、廣告代言人的選擇對(duì)于品牌形象和產(chǎn)品推廣有著重要影響。當(dāng)選擇廣告代言人時(shí)，以下哪個(gè)因素不是首要考慮的：（）A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽(yù)二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）探討廣告中的品牌形象傳播的多媒體整合策略，包括不同媒體的特點(diǎn)和整合方式。2、（本題5分）在廣告策劃中，如何根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整廣告策略？3、（本題5分）深入分析廣告中的品牌故事的受眾定位和細(xì)分，以及如何根據(jù)受眾特點(diǎn)創(chuàng)作故事。4、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)因素。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）隨著消費(fèi)者隱私意識(shí)的增強(qiáng)，論述廣告在數(shù)據(jù)收集和使用方面的合規(guī)性要求，以及如何在保護(hù)消費(fèi)者隱私的前提下進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。2、（本題5分）探討廣告中的品牌故事創(chuàng)新，分析品牌如何不斷挖掘新的故事元素，保持廣告的吸引力和新鮮感。3、（本題5分）論述廣告中的擬人排比手法，如何通過擬人化表達(dá)和排比句式增強(qiáng)廣告的情感力量和說服力。4、（本題5分）分析廣告中的對(duì)比手法如何突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，論述如何合理運(yùn)用對(duì)比，避免貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和引發(fā)法律糾紛。5、（本題5分）分析廣告中的廣告品牌口碑建設(shè)，探討如何通過廣告促進(jìn)品牌口碑的傳播。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某智能手表品牌針對(duì)健康監(jiān)測(cè)功能進(jìn)行廣告宣傳，強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)和專業(yè)分析。探討該廣告如何滿足消費(fèi)者對(duì)健康管理的需求，以及在智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)策略。2、（本題10分）某服裝品牌在廣告中跟風(fēng)流行趨勢(shì)，缺乏自身品牌風(fēng)格的塑造。分析這種廣告策略對(duì)品牌長(zhǎng)期發(fā)展的不利影響以及如何建立獨(dú)特風(fēng)格。3、（本題10分）一家在線教育平臺(tái)