《廣告法基礎(chǔ)教程》課程大綱1.廣告法概述2.廣告的基本要求3.廣告的分類4.廣告的審查制度1.廣告法概述11.1廣告法的概念和目的21.2廣告法的基本原則31.3廣告法的適用范圍1.1廣告法的概念和目的概念廣告法是調(diào)整廣告活動中社會關(guān)系的法律規(guī)范體系。目的維護(hù)廣告秩序，保護(hù)消費者權(quán)益，促進(jìn)社會主義市場經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。1.2廣告法的基本原則合法性真實性公平競爭社會效益1.3廣告法的適用范圍廣告法適用于在中華人民共和國境內(nèi)進(jìn)行的廣告活動。2.廣告的基本要求12.1廣告內(nèi)容的合法性22.2廣告信息的真實性32.3廣告表現(xiàn)形式的規(guī)范性2.1廣告內(nèi)容的合法性廣告內(nèi)容不得違反法律、法規(guī)和社會公德。2.2廣告信息的真實性廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實，不得作虛假宣傳。2.3廣告表現(xiàn)形式的規(guī)范性廣告表現(xiàn)形式應(yīng)當(dāng)符合廣告法的規(guī)定，不得使用違反道德或?qū)徝涝瓌t的方式。3.廣告的分類13.1按廣告媒介分類23.2按廣告內(nèi)容分類33.3按廣告主體分類3.1按廣告媒介分類報紙廣告電視廣告廣播廣告網(wǎng)絡(luò)廣告3.2按廣告內(nèi)容分類商品廣告服務(wù)廣告公益廣告招商廣告3.3按廣告主體分類企業(yè)廣告?zhèn)€人廣告政府廣告社會團(tuán)體廣告4.廣告的審查制度14.1廣告審查的主體24.2廣告審查的程序34.3廣告審查的標(biāo)準(zhǔn)4.1廣告審查的主體廣告審查的主體包括政府廣告管理部門、行業(yè)協(xié)會以及媒體機(jī)構(gòu)。4.2廣告審查的程序1廣告主提交廣告審查申請。2審查機(jī)構(gòu)對廣告進(jìn)行審核。3審查機(jī)構(gòu)作出審核結(jié)果。4.3廣告審查的標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容合法信息真實形式規(guī)范5.廣告的違法行為15.1虛假廣告25.2誤導(dǎo)性廣告35.3不正當(dāng)競爭廣告5.1虛假廣告虛假廣告是指以虛假或者引人誤解的內(nèi)容，欺騙、誤導(dǎo)消費者的廣告。5.2誤導(dǎo)性廣告誤導(dǎo)性廣告是指使用足以引起消費者誤解的文字、圖片、音頻、視頻或者其他廣告表現(xiàn)形式，對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的廣告。5.3不正當(dāng)競爭廣告不正當(dāng)競爭廣告是指以損害競爭對手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)或者服務(wù)聲譽(yù)，或者使用其他不正當(dāng)手段，謀取競爭優(yōu)勢的廣告。6.廣告違法行為的法律責(zé)任16.1行政責(zé)任26.2民事責(zé)任36.3刑事責(zé)任6.1行政責(zé)任廣告違法行為的行政責(zé)任包括罰款、沒收違法所得、責(zé)令停止發(fā)布廣告等。6.2民事責(zé)任廣告違法行為的民事責(zé)任包括賠償損失、消除影響等。6.3刑事責(zé)任廣告違法行為的刑事責(zé)任包括罰款、拘役、有期徒刑等。7.廣告管理的未來發(fā)展趨勢17.1立法的完善27.2監(jiān)管的創(chuàng)新37.3行業(yè)的自律7.1立法的完善未來廣告立法將更加完善，更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展。7.2監(jiān)管的創(chuàng)新廣告監(jiān)管將更加科學(xué)、高效，運用大數(shù)據(jù)、人