組織機構(gòu)主辦方：川酒集團承辦方：（待定）支持方：阿壩州人民政府

四川省白酒協(xié)會

金川商會松潘商會特斯拉中國

戰(zhàn)略合作媒體：人民日報目錄01

政策解讀02

策劃思路03

品牌回報04

活動創(chuàng)意05

費用預估Policy

Interpretation02

政策解讀02

政策解讀2018年推動川酒振興、正式列入“鄉(xiāng)村振興”一則之下Planning

ideas03

策劃思路振興鄉(xiāng)村

文旅先行2019川酒品牌鄉(xiāng)村振興之旅暨綠色川西自駕開拓游03

開拓計劃振興鄉(xiāng)村

文旅先行環(huán)保、天熱綠色公益收集垃圾保護綠色環(huán)境欣賞美景保護美景、捐贈w學校3.1活動計劃2019.9

川酒開拓游

《新聞發(fā)布會》樹立良好的項目形象贏得政府在政策導向擴大在市民中影響力

,從而奠定項目廣泛的市場基礎2019.09

川酒開拓游出發(fā)《紀錄宣傳片》全球首播全球首播,營造川酒開拓之旅新風貌!2020.09

川酒旅拍匠心藝術(shù)以最美的姿態(tài)綻放魅力2020.04中國(成都)國際時尚周國際品牌

東方腔調(diào)打造持續(xù)性品牌活動永久落戶成都定義都市時尚潮流范。（優(yōu)先參與權(quán)）2019.09十二道珍味巔峰料理2019.11美藏和民宿2019.12

這廂有禮玩轉(zhuǎn)雙122019.10

梨花節(jié)活動《梨花節(jié)空中看花?！?020.04松潘彩燈節(jié)活動《文成公主》主題劇2020.072020.012020.02

川西迎新春大型促銷節(jié)民俗文化研究中心揭牌典禮其他系列活動開拓綠色游

XXXX

2020.09川酒公益活動將公益植根于“心”川酒為愛前行樹立川酒良好社會形象提升品牌曝光率3.2

開拓思路

政策人文地理當?shù)貙︵l(xiāng)村振興的需求

天時-政策響應鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略--到2020年，鄉(xiāng)村振興取得重要進展，制度框架和政策體系基本形成--到2035年，鄉(xiāng)村振興取得決定性進展，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化基本實現(xiàn)--到2050年，鄉(xiāng)村全面振興，農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富全面實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺：堅實的農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力，高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)供給體系，農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系。生態(tài)宜居：基礎設施建設完備，人居環(huán)境改善，生態(tài)環(huán)境好轉(zhuǎn)，城鄉(xiāng)基本公共服務均等化。鄉(xiāng)風文明：鄉(xiāng)村社會文明程度較高，農(nóng)民精神風貌較好，呈現(xiàn)文明鄉(xiāng)風、良好家風、淳樸民風。治理有效：黨委領(lǐng)導、政府負責、社會協(xié)同、公眾參與、法治保障、鄉(xiāng)村社會充滿活力、和諧有序。生活富裕：農(nóng)民就業(yè)質(zhì)量較高，增收渠道進一步拓寬，城鄉(xiāng)居民生活水平差距持續(xù)縮小。習近平中國夢讓人民過上更好的生活中國夢川酒夢鄉(xiāng)村夢當?shù)貙︵l(xiāng)村振興的需求人和-當?shù)貙︵l(xiāng)村振興的需求人和-人群定位高端

環(huán)保原因一原因二首發(fā)

時尚目標人群選定為：特斯拉車主原因三原因四特定圈層與川酒品牌定位高度匹配符合川酒品牌基調(diào)原因五地利-自然優(yōu)勢川西自然資源得天獨厚綠色自駕開拓之旅當?shù)靥厣朗吃忌鷳B(tài)凈土民族特產(chǎn)非遺文化民族風情需求分析

優(yōu)勢·電動車≠自駕游由于川西還未布設充電樁，特拉斯車主還未實現(xiàn)暢快自駕游?！し请妱悠囄矚?環(huán)境污染越來越多的自駕游車主開車到川西景區(qū)，汽車尾氣對環(huán)境的污染日益嚴重?！こ轿幕瘒牵蚱平?jīng)濟壁壘從走出去”到“走進來”，特斯拉汽車成為川酒“一帶一路”的踐行典范?！ば聲r代企業(yè)擔當致力踐行大企業(yè)社會責任，樹立川酒良好品牌形象。痛點一·品牌形象提升系統(tǒng)全面提升川酒品牌形象

數(shù)字化讀懂年輕人精準營銷痛點二痛點三痛點四痛點五策劃核心開拓融合川酒品牌深入到特斯拉特定人群開辟一條綠色旅游新線路疊加元素疊加元素?

鄉(xiāng)村振興?

綠色出游?

文化傳播?

助力公益????品牌包裝圈層營銷酒倉建設地產(chǎn)金融整

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點全球獨創(chuàng)響應戰(zhàn)略公益環(huán)保品牌形象圈層營銷爆點事件持續(xù)發(fā)酵新媒體運營新能源助力鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展提升文化自信文化巡游時尚驅(qū)動跨界整合最美自駕全民參與保護自然生態(tài)打通綠色出行ActivityCreativity2301(當?shù)孛谰莆幕?

探索當?shù)孛朗?/p>

02030405美酒篇美食篇美人篇美景篇美德篇線路規(guī)劃出發(fā)，2019川酒開拓綠色行

川西高原，令

人

向

往而沿路的風景

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大型系列紀錄片《酒魂》

川西酒文化開拓之旅全網(wǎng)首播探索川西酒文化大型紀錄片《酒魂》以酒文化為引，滲透到民族文化中國酒文化是，中華五千年的文明史中的一朵奇葩，源遠流長、根深葉茂，具有鮮明的時代烙印。千百年來，多少文人墨客飲酒吟誦、借酒明志，留下佳作無數(shù)。酒也成就了多少英雄豪杰的不凡壯舉，賜予了中國文化濃厚的生活氣息。此次川酒開拓游，以酒文化為主線，從成都出發(fā)

，走遍川西十余個縣市

，運用生動樸實的語言詳盡地介紹了美酒、美食、美景、美人的趣聞，其涉及美酒溯源、傳說、典故、文化內(nèi)涵及制作方法等諸多方面，集趣味性、知識性與文化性于一體。猶如暢游浩瀚的中華美酒長河。（為什么會選這條線路）

1、線路不為人知，酒文化、民族文化、

2、體驗民俗民風

全網(wǎng)首播

（一）拍攝團隊：央視記錄頻道CCTV9（二）制作團隊：《舌尖上的中國》原班人馬

（三）技術(shù)支持：discovery（四）傳播渠道：愛奇藝、優(yōu)酷、土豆、新浪、搜狐、騰訊PP

鳳凰視頻、芒果TV嗶哩嗶哩

政府篇車主篇企業(yè)篇旅游宣傳推廣

紀念、珍藏品牌文化傳播大型系列紀錄片《酒魂》

頂級團隊全程真實記錄跟拍活動內(nèi)容中國民俗婚嫁服裝秀無酒不成婚

民俗酒文化體驗活動內(nèi)容草原民族婚服秀1、各民族婚服、藏族婚服等……2、親身體驗當?shù)鼗榧蘖曀?、體驗當?shù)孛袼拙莆幕顒觾?nèi)容活動內(nèi)容

川酒觀星露營狂歡派對觀星享樂”帳篷PART

Y

!我們

一起出發(fā)狂歡節(jié)載歌載舞對酒當歌美麗的日出享受格外寧靜的清晨

用詩意的舞蹈呈現(xiàn)人間絕唱

天邊的巴格拉松藏舞活動內(nèi)容

極速滑草我愿如風飛揚體驗速度激情

活動內(nèi)容地產(chǎn)金融特色民宿體驗九曲黃河第一灣、松潘林坡村等活動內(nèi)容地產(chǎn)金融“千宿千面最美民宿評選“

網(wǎng)紅打卡圣地川西的絕美民宿秒殺五星級酒店住進帳篷豪宅,不在遠方就在這里近期活動特斯拉

鷹翼翱翔

草原天路

最美的天際活動內(nèi)容近期活動川酒攝影大賽留住精彩發(fā)現(xiàn)美好活動內(nèi)容近期活動川酒巔峰料理

十二道珍味

活動內(nèi)容近期活動川酒舌尖上的旅行十大特色美食評選活動內(nèi)容近期活動川酒旅拍和你的邂逅

是宿命最為英明的落筆活動內(nèi)容近期活動行走的寶藏康巴服飾上的寶石活動內(nèi)容

被西藏蒙上了神秘色彩的寶石、琥珀、蜜蠟

獨特的繪畫藝術(shù)游牧民族習俗介紹趕集時間節(jié)點）

寶石鑒賞

泛舟江上煮酒烹魚溫情川西行分享酒會以酒會友發(fā)現(xiàn)生活的真意泛舟江上煮酒溫情烹魚品茗大型會展

2020全國春季糖酒會-瀘州分會場瀘州分會場開設綠色川西行分享會，給社會交一份川酒綠色之行成績單？展位遠期計劃202020202020......國際民宿節(jié)成都國際時尚周民族服裝設計大賽川酒民俗文化研究中心BrandReturn?

人民日報獨家跟蹤報道

品牌曝光率180%覆蓋人群（5000萬）?

特斯拉精準客戶川西自駕10日游

精準營銷客高端客戶群體（3000X一家6口人）精準客戶（20000）

·

川酒開拓游

大型系列紀錄片《酒魂》

傳播品牌信息

點擊率（5000萬人次+）?

春季/秋季糖酒會品牌回報覆蓋人數(shù)（1500萬+）

媒體200家·

酒倉生活川酒VIP體驗月1500萬

總冠名高端客戶占比提升（200%+）銷售額增幅（80%）大愛無疆

川酒為愛而行

公益活動?新聞點擊率

(200000000+）?

抖音

大好山河

川西綠色出行獨家報道覆蓋人群（3.8億）?知名微博大V博主

百人群發(fā)覆蓋人群（3000萬）抖音“搶鏡”SHOW時尚日均活躍用戶數(shù)超過

5億日瀏覽率

2000萬品牌曝光

2.7

億次內(nèi)容播放量超

65

億次人民日報權(quán)威發(fā)生獨家報道中國成都時裝周品牌CCTV

新聞播報5秒人民日報官微轉(zhuǎn)載單篇閱讀量

百萬總頻次7次人名日報微信公眾號總閱讀量在5000萬-1億之間每天中國有6.7億觀眾收看中央電視臺全年無縫觸達13億

中國觀眾1500

萬總冠名

1500

萬總冠名

地鐵廣告

LED

精準投放全成都覆蓋城市主流出行人群，必經(jīng)通道，長時間與乘客近距離接觸，有助產(chǎn)生深刻的品牌記憶日均人流量

(日均280萬）戶外

LED

精準投放CDLED

精準投放

覆蓋人群

（500萬）多點投放：春熙路、人民南路、天府廣場、鹽市口、金牛萬達、錦華萬達、數(shù)碼大廈、環(huán)球中心1500

萬總冠名

分眾

5A寫字樓廣告主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾

每15秒

1次

每日

60次

循環(huán)高頻播放

覆蓋人群

200萬1500

萬總冠名

媒體矩陣50余家主流媒體全網(wǎng)播報4.1

資源撬動川酒跨界合作，撬動資源杠桿--開拓游頂層目標人民日報特斯拉政企聯(lián)盟商會合作旅游行業(yè)大健康行業(yè)金融行業(yè)

地產(chǎn)行業(yè)

醫(yī)美行業(yè)文創(chuàng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動地方特產(chǎn)交通運輸特色民宿旅游產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)行業(yè)銷售促進VIP獲取購酒特惠《綁定川酒高端客戶線下導流》Activitybudget尋找手藝2019川酒品牌鄉(xiāng)村振興之旅暨綠色阿壩自駕開拓游費用（概算）活動類型活動內(nèi)容時間預算經(jīng)費備注邀請/接待特斯拉車主待定280萬150左右人以內(nèi)，20輛電動環(huán)保車，10輛工程越野車媒體、網(wǎng)絡嘉賓網(wǎng)紅明星邀請紀錄片政府篇、企業(yè)篇、車主篇46