會展旅游目的地的品牌定位考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對會展旅游目的地品牌定位的掌握程度，包括品牌定位的概念、策略、實施與評估等方面，以考察考生在會展旅游目的地品牌建設(shè)中的專業(yè)能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.會展旅游目的地品牌定位的首要任務(wù)是（）。

A.確定目標市場

B.制定品牌名稱

C.設(shè)計品牌形象

D.分析競爭對手

2.以下哪個不是品牌定位的三大原則之一？（）

A.獨特性

B.可感知性

C.可競爭性

D.可擴展性

3.品牌定位的核心是（）。

A.品牌傳播

B.市場營銷

C.目標客戶的需求

D.品牌知名度

4.以下哪種策略不適用于會展旅游目的地品牌定位？（）

A.差異化策略

B.專業(yè)化策略

C.成本領(lǐng)先策略

D.精細化策略

5.品牌定位的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.增加市場份額

C.滿足消費者需求

D.以上都是

6.以下哪個不是品牌定位的步驟？（）

A.確定品牌定位目標

B.分析競爭對手

C.制定品牌戰(zhàn)略

D.評估品牌定位效果

7.會展旅游目的地品牌定位的成功關(guān)鍵因素是（）。

A.資源配置

B.市場調(diào)研

C.品牌傳播

D.政策支持

8.以下哪種方法不適合進行品牌定位的市場調(diào)研？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.競爭對手分析

D.數(shù)據(jù)分析

9.品牌定位中的SWOT分析不包括（）。

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機會

D.競爭力

10.以下哪個不是品牌定位的評估指標？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽度

C.市場份額

D.營業(yè)收入

11.會展旅游目的地品牌定位中，以下哪種營銷工具最為重要？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.促銷

D.網(wǎng)絡(luò)營銷

12.以下哪個不是品牌定位中的品牌延伸策略？（）

A.線性延伸

B.橫向延伸

C.縱向延伸

D.跨界延伸

13.會展旅游目的地品牌定位中，以下哪種品牌形象設(shè)計方法較為常見？（）

A.文字設(shè)計

B.圖形設(shè)計

C.音效設(shè)計

D.視覺設(shè)計

14.以下哪種品牌定位方法適合資源型旅游目的地？（）

A.文化定位

B.自然定位

C.歷史定位

D.現(xiàn)代定位

15.會展旅游目的地品牌定位中，以下哪種品牌定位策略較為保守？（）

A.差異化定位

B.針對性定位

C.穩(wěn)定定位

D.風(fēng)險定位

16.以下哪個不是品牌定位中的市場細分方法？（）

A.地域細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

17.會展旅游目的地品牌定位中，以下哪種策略適合競爭激烈的旅游市場？（）

A.領(lǐng)導(dǎo)者策略

B.挑戰(zhàn)者策略

C.跟隨者策略

D.穩(wěn)定者策略

18.以下哪個不是品牌定位中的品牌傳播渠道？（）

A.傳統(tǒng)媒體

B.社交媒體

C.直銷渠道

D.分銷渠道

19.會展旅游目的地品牌定位中，以下哪種品牌形象塑造方法較為有效？（）

A.品牌故事

B.品牌標志

C.品牌口號

D.品牌故事和標志

20.以下哪個不是品牌定位中的品牌延伸形式？（）

A.產(chǎn)品延伸

B.服務(wù)延伸

C.產(chǎn)業(yè)鏈延伸

D.市場延伸

21.會展旅游目的地品牌定位中，以下哪種策略適合資源稀缺的旅游目的地？（）

A.特色定位

B.資源定位

C.環(huán)保定位

D.文化定位

22.以下哪個不是品牌定位中的品牌形象要素？（）

A.品牌名稱

B.品牌標志

C.品牌口號

D.品牌文化

23.會展旅游目的地品牌定位中，以下哪種品牌定位策略適合新興市場？（）

A.領(lǐng)導(dǎo)者策略

B.挑戰(zhàn)者策略

C.跟隨者策略

D.創(chuàng)新者策略

24.以下哪個不是品牌定位中的品牌傳播內(nèi)容？（）

A.品牌故事

B.品牌歷史

C.品牌產(chǎn)品

D.品牌價格

25.會展旅游目的地品牌定位中，以下哪種品牌形象塑造方法較為深入人心？（）

A.品牌故事

B.品牌標志

C.品牌口號

D.品牌歌曲

26.以下哪個不是品牌定位中的品牌延伸類型？（）

A.產(chǎn)品延伸

B.服務(wù)延伸

C.地域延伸

D.產(chǎn)業(yè)鏈延伸

27.會展旅游目的地品牌定位中，以下哪種品牌定位策略適合資源豐富的旅游目的地？（）

A.特色定位

B.資源定位

C.環(huán)保定位

D.文化定位

28.以下哪個不是品牌定位中的品牌形象塑造方法？（）

A.品牌故事

B.品牌標志

C.品牌口號

D.品牌故事和標志

29.會展旅游目的地品牌定位中，以下哪種策略適合追求高端市場的旅游目的地？（）

A.差異化定位

B.針對性定位

C.穩(wěn)定定位

D.風(fēng)險定位

30.以下哪個不是品牌定位中的品牌傳播方法？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售促進

D.市場調(diào)研

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.會展旅游目的地品牌定位需要考慮的因素包括（）。

A.目標市場

B.競爭環(huán)境

C.資源稟賦

D.品牌歷史

2.品牌定位的三大原則是（）。

A.獨特性

B.可感知性

C.可競爭性

D.可擴展性

3.品牌定位的步驟包括（）。

A.確定品牌定位目標

B.分析競爭對手

C.制定品牌戰(zhàn)略

D.評估品牌定位效果

4.品牌定位的市場調(diào)研方法有（）。

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.競爭對手分析

D.數(shù)據(jù)分析

5.SWOT分析中的“T”代表（）。

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機會

D.威脅

6.品牌定位的評估指標包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌美譽度

C.市場份額

D.營業(yè)收入

7.常見的品牌定位策略有（）。

A.差異化定位

B.針對性定位

C.穩(wěn)定定位

D.風(fēng)險定位

8.品牌定位中的營銷工具包括（）。

A.廣告

B.公關(guān)

C.促銷

D.網(wǎng)絡(luò)營銷

9.品牌定位中的品牌延伸策略有（）。

A.線性延伸

B.橫向延伸

C.縱向延伸

D.跨界延伸

10.會展旅游目的地品牌形象設(shè)計的方法有（）。

A.文字設(shè)計

B.圖形設(shè)計

C.音效設(shè)計

D.視覺設(shè)計

11.會展旅游目的地品牌定位中，以下哪種定位適合資源型旅游目的地？（）

A.文化定位

B.自然定位

C.歷史定位

D.現(xiàn)代定位

12.品牌定位中的市場細分方法包括（）。

A.地域細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

13.會展旅游目的地品牌定位中的品牌傳播渠道包括（）。

A.傳統(tǒng)媒體

B.社交媒體

C.直銷渠道

D.分銷渠道

14.品牌定位中的品牌形象要素包括（）。

A.品牌名稱

B.品牌標志

C.品牌口號

D.品牌文化

15.會展旅游目的地品牌定位中的品牌延伸形式包括（）。

A.產(chǎn)品延伸

B.服務(wù)延伸

C.產(chǎn)業(yè)鏈延伸

D.市場延伸

16.會展旅游目的地品牌定位中，以下哪種定位適合資源稀缺的旅游目的地？（）

A.特色定位

B.資源定位

C.環(huán)保定位

D.文化定位

17.品牌定位中的品牌傳播內(nèi)容通常包括（）。

A.品牌故事

B.品牌歷史

C.品牌產(chǎn)品

D.品牌價格

18.品牌定位中的品牌形象塑造方法包括（）。

A.品牌故事

B.品牌標志

C.品牌口號

D.品牌歌曲

19.品牌定位中的品牌延伸類型包括（）。

A.產(chǎn)品延伸

B.服務(wù)延伸

C.地域延伸

D.產(chǎn)業(yè)鏈延伸

20.品牌定位中的品牌傳播方法包括（）。

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售促進

D.市場調(diào)研

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.品牌定位是指確定品牌在目標市場中的__________。

2.品牌定位的三大原則是獨特性、__________和可擴展性。

3.市場調(diào)研是品牌定位的重要步驟，其中__________是了解消費者需求的關(guān)鍵。

4.SWOT分析中的“S”代表__________。

5.品牌定位的評估指標之一是__________。

6.差異化定位是品牌定位的一種策略，其核心是__________。

7.品牌定位中的“目標市場”是指品牌希望吸引和服務(wù)的__________。

8.品牌定位中的“競爭對手”是指與目標市場消費者產(chǎn)生__________的品牌。

9.品牌定位的目的是為了滿足__________的需求。

10.品牌定位的步驟之一是制定__________。

11.品牌定位中的市場調(diào)研方法之一是__________。

12.SWOT分析中的“W”代表__________。

13.品牌定位中的“品牌戰(zhàn)略”是指為實現(xiàn)品牌定位目標而制定的__________。

14.品牌定位中的“品牌傳播”是指將品牌信息傳遞給__________。

15.品牌定位中的“品牌形象”是指消費者對品牌的__________。

16.品牌定位中的“品牌延伸”是指將品牌名稱、標志等應(yīng)用于__________。

17.品牌定位中的“品牌歷史”是品牌故事的一部分，它反映了品牌的__________。

18.品牌定位中的“品牌文化”是指品牌的__________。

19.品牌定位中的“品牌傳播渠道”包括__________和__________。

20.品牌定位中的“品牌形象塑造”是指通過__________來塑造品牌形象。

21.品牌定位中的“品牌延伸形式”包括__________、__________和__________。

22.品牌定位中的“品牌延伸類型”包括__________、__________和__________。

23.品牌定位中的“品牌傳播內(nèi)容”通常包括__________、__________和__________。

24.品牌定位中的“品牌形象塑造方法”包括__________、__________和__________。

25.品牌定位中的“品牌傳播方法”包括__________、__________和__________。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.品牌定位是市場營銷戰(zhàn)略的一部分，與品牌建設(shè)無關(guān)。（）

2.品牌定位的核心是提高品牌知名度。（）

3.市場調(diào)研是品牌定位的第一步，用于了解目標市場和競爭對手。（）

4.SWOT分析中的“O”代表威脅。（）

5.差異化定位強調(diào)品牌在市場上的獨特性。（）

6.品牌定位的目標市場應(yīng)該是企業(yè)最能提供價值的地方。（）

7.品牌定位中的“品牌傳播”僅指廣告活動。（）

8.品牌定位的目的是為了增加市場份額。（）

9.品牌定位中的“品牌形象”可以通過視覺設(shè)計來塑造。（）

10.品牌定位中的“品牌延伸”是指將品牌應(yīng)用于新的產(chǎn)品或服務(wù)。（）

11.SWOT分析中的“T”代表機會。（）

12.品牌定位中的“品牌文化”是品牌歷史和價值觀的體現(xiàn)。（）

13.品牌定位中的“品牌傳播渠道”包括所有可以傳達品牌信息的途徑。（）

14.品牌定位中的“品牌延伸形式”包括產(chǎn)品延伸、服務(wù)延伸和品牌聯(lián)合。（）

15.品牌定位中的“品牌延伸類型”包括垂直延伸和水平延伸。（）

16.品牌定位中的“品牌傳播內(nèi)容”應(yīng)該包括品牌的故事和承諾。（）

17.品牌定位中的“品牌形象塑造方法”包括品牌故事、品牌標志和品牌口號。（）

18.品牌定位中的“品牌傳播方法”包括廣告、公關(guān)和銷售促進。（）

19.品牌定位的成功取決于品牌在市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位。（）

20.品牌定位是一個靜態(tài)的過程，一旦確定就不再需要調(diào)整。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述會展旅游目的地品牌定位的步驟，并說明每個步驟的重要性。

2.論述品牌定位對會展旅游目的地發(fā)展的影響，并舉例說明。

3.分析在競爭激烈的會展旅游市場中，如何進行有效的品牌定位。

4.請結(jié)合實際案例，探討如何通過品牌定位提升會展旅游目的地的國際競爭力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某城市計劃舉辦國際會展，該城市旅游資源豐富，但尚未形成明確的品牌形象。請分析該城市在品牌定位時應(yīng)考慮的因素，并提出具體的品牌定位策略。

2.案例題：某海濱城市以旅游休閑為主要發(fā)展方向，近年來，該城市成功舉辦多場國際旅游節(jié)。請分析該城市在品牌定位中應(yīng)如何結(jié)合其旅游資源和文化特色，以及如何通過品牌定位提升其國際影響力。

標準答案

一、單項選擇題

1.A

2.D

3.C

4.C

5.D

6.D

7.B

8.D

9.D

10.C

11.A

12.D

13.B

14.B

15.C

16.D

17.A

18.C

19.A

20.D

21.B

22.D

23.B

24.C

25.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.BCD

6.ABC

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABD

11.ABC

12.ABCD

13.AB

14.ABCD

15.ABD

16.ABCD

17.ABC

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場中的位置

2.可感知性

3.消費者需求

4.優(yōu)勢

5.品牌知名度

6.市場差異化

7.目標消費者

8.競爭關(guān)系

9.消費者需求

10.品牌戰(zhàn)略

11.問卷調(diào)查

12.威脅

13.實施計劃

14.目標受眾

15.形象認知

16.新產(chǎn)品或服務(wù)

17.發(fā)展歷程

18.核心價值觀

19.傳統(tǒng)媒體

20.品牌故事

21.產(chǎn)品延伸

22.服務(wù)延伸

23.產(chǎn)業(yè)鏈延伸

24.品牌故事和標志

25.廣告