品牌策略回顧最懂年輕人的婚戒品牌新婚戒主義倡導(dǎo)伙伴式的婚姻關(guān)系懂懂年輕人面對(duì)婚姻需要解決的問題：如果結(jié)了婚，還不如現(xiàn)在的狀態(tài)，不能變成更好的自己，何必結(jié)婚?珂蘭解決之道：倡導(dǎo)在多元化的社會(huì)，多元化的個(gè)體中與自己最匹配最合拍、最具有獨(dú)特個(gè)性的伙伴以兩個(gè)人獨(dú)有的方式相伴一生既自我愉悅，又共同成長(zhǎng)，雙贏人生在傳播中以不同維度切入年輕群體婚姻洞察使其與品牌產(chǎn)生情感關(guān)聯(lián)是天造地設(shè)在當(dāng)下的解讀，也是珂蘭的“是天造地設(shè)在當(dāng)下的解讀，也是珂蘭的“KEYLOVER”對(duì)年輕人來說，婚姻是一場(chǎng)“組隊(duì)刷人生”,輕裝上陣，快樂出發(fā)那個(gè)伙伴KEYPERSON,就是“最無可替代的神隊(duì)友”,如此對(duì)味，無可替代一起闖矣打怪，既自我愉悅，又強(qiáng)化“團(tuán)隊(duì)”實(shí)力，共個(gè)性、匹配、合拍、默契、信任、尊重、陪伴、輕松、快樂、懂將另一半定義為“我的伙伴”每一個(gè)個(gè)體，每一對(duì)夫妻，那是他們經(jīng)營(yíng)婚姻的專屬秘籍針對(duì)具有代表性的個(gè)體及其“伙伴”進(jìn)行多元化的語(yǔ)境溝通，多維度詮釋“伙伴式婚姻”在傳播中不同形式的傳播內(nèi)容傳遞新婚戒主義倡導(dǎo)伙伴式婚姻相處之道不斷帶入與強(qiáng)化品牌角色新媒體新發(fā)聲新媒體新發(fā)聲前進(jìn)，,錢道生活方式+觸媒習(xí)慣mediatouch通過新場(chǎng)景、新媒體找到他們短視社交參社交參與明星在傳播中影視分享主播分享主播動(dòng)漫寫作繪畫多層次多維度信息獲得寫作繪畫旅行擴(kuò)大和深化品牌認(rèn)知與影響旅行元聚會(huì)閱讀運(yùn)動(dòng)元聚會(huì)閱讀資料來源：青年志x騰訊QQ《95后興趣報(bào)告》我是珂蘭，新婚戒主義，伙伴式婚姻關(guān)系尊重的需要尊重的需要安全的需要生理的需要新婚戒主義后動(dòng)品牌傳播策略非明星代言11利用頭部力量創(chuàng)造社會(huì)性話題或偶發(fā)性事件引起消費(fèi)者反饋和廣泛熱議品牌正面物料回品牌正面物料回應(yīng)社會(huì)話題迅速揭曉話題謎底高壓強(qiáng)勢(shì)曝光品牌形象產(chǎn)品理念233利用社會(huì)化媒體引導(dǎo)消費(fèi)者UGCInvolve消費(fèi)者參與互動(dòng)江小白利用線下事件利用線下事件(快閃店、展覽、裝置)引發(fā)紅人打卡，創(chuàng)造持續(xù)熱點(diǎn)，進(jìn)一步帶動(dòng)品牌粉絲矣注4夢(mèng)龍?zhí)熵?5發(fā)起正式門店活動(dòng)，巡展、產(chǎn)品發(fā)布，代言人發(fā)布，導(dǎo)入品牌正式升級(jí)節(jié)奏陳可辛導(dǎo)濱-7月8日上午8:00-12:00,7月8日上午8:00-12:00,去遠(yuǎn)方見前方致末來熱Y新婚戒主義后動(dòng)品牌傳播規(guī)劃1發(fā)布文章(鏈接品發(fā)布文章(鏈接品宣言篇)引發(fā)社會(huì)的婚姻?呼喚擁抱新的婚姻矣系。2廣告+官方母港母港。3與互動(dòng)內(nèi)容互動(dòng)。利用線下事件(快閃店、展覽、裝置)注參與互動(dòng)H5,繼續(xù)制造動(dòng)。動(dòng)。發(fā)起正式門店活動(dòng)，巡展、產(chǎn)品發(fā)布，傳播核心與節(jié)奏引發(fā)關(guān)注，創(chuàng)造話題全面造勢(shì)，熱點(diǎn)爆發(fā)互動(dòng)體驗(yàn)，品牌收官引發(fā)關(guān)注，創(chuàng)造話題珂蘭品牌發(fā)布預(yù)熱(咪蒙等大號(hào)文章)預(yù)熱(咪蒙等大號(hào)文章)粉絲活化與結(jié)婚驅(qū)動(dòng)引流門店粉絲累積48小時(shí)引爆話題咪蒙發(fā)布文章咪蒙發(fā)布文章>咪蒙，中國(guó)第一情感女博主，文字犀利，一篇文章往往能引起社會(huì)的廣泛熱議。>由中國(guó)創(chuàng)造話題女王，文字教主，引發(fā)矣于婚姻和情感的討論，眾多KOL紛紛發(fā)布聲音，是時(shí)候?qū)徱曇幌挛覀兛此茪q月靜好，實(shí)則一潭死水的愛情了。此部分，由咪蒙等時(shí)尚博主，率先將珂蘭新婚戒主義宣言篇以劇透的方式PO出，由一部分意見領(lǐng)袖先在意見領(lǐng)袖人群中引爆，48小時(shí)以后再在媒體上廣泛露出，起到相互配合，原來你們討論的就是這個(gè)TVC的效果。在話題選擇上，因?yàn)榭紤]到社交媒體屬性，一定將現(xiàn)有的婚姻問題擴(kuò)大話，矛盾化，戲劇沖突化，以達(dá)到引起熱會(huì)廣泛矣注和參與的目的。充分展示悲劇的力量。>最后由品牌發(fā)布正面的聲音，呼喚擁抱新婚戒主義。參照，逃離北上廣，世界那么大我想去看看，中年油膩男……咪蒙發(fā)布文章咪蒙發(fā)布文章《咪蒙教你月薪五萬》上線4天賣出10萬份，面對(duì)《咪蒙教你月薪五萬》上線4天賣出10萬份，面對(duì)咪蒙憑什么寫出那么火的文章?也可以結(jié)合內(nèi)容考慮抖音直播，置換內(nèi)容流量性>文章角度參考《分手了，心里有點(diǎn)兒數(shù)》《二十歲的你，憑什么要找一個(gè)老伴》《別人的愛情是虐狗，你的婚姻是喪偶》《婚姻的墳前長(zhǎng)草，你怪不了別人》《對(duì)不起，你的老公是個(gè)僵尸粉》《我活著的亡夫》《他從130斤變成了300斤，而我從1米7變成了1米5》是什么讓我們害怕走進(jìn)婚姻，是什么讓我們的婚姻如此的無趣，是不是我們忘了我們?yōu)槭裁丛谝黄?，是不是我們不在是?duì)方的玩伴，是不是在婚姻中的我們沒有變得更好。忘記那些舊的婚姻觀念，努力成為“不可替代，個(gè)性獨(dú)特”的那一枚?！斗质至耍睦餂]數(shù)了》《分手了，心里沒數(shù)了》《分手不是因?yàn)槟阕冃牧?，而是因?yàn)槟阕兣f了》《別人的愛情是虐狗，你的婚姻是喪偶》《婚姻的墳前長(zhǎng)草，你怪不了別人》《對(duì)不起，你的老公是個(gè)僵尸粉》《我活著的亡夫》《我就是想要一個(gè)沒有臭味的男朋友怎么了》n1992年1992年建阿酒n>文章結(jié)論是什么讓我們害怕走進(jìn)婚姻，是什么讓我們的婚姻如此的無趣，念，努力成為“不可替代，個(gè)性獨(dú)特”的那一枚。引發(fā)流量大V集體熱議，正面觀點(diǎn)和反面觀點(diǎn)共同引發(fā)對(duì)《新結(jié)婚宣言的討論》@匡扶搖@馬薇薇@不加V請(qǐng)?jiān)斠姼郊放破放艸5這一枚，致深愛的伙伴珂蘭新婚戒主義這一枚，致深愛的伙伴珂蘭新婚戒主義珂蘭新婚戒主義正式發(fā)布官方推送品牌TVC、平面及其他品牌信息投放于朋友圈廣告平面測(cè)試H5品牌平面測(cè)試H5品牌H5KOL名人證言視頻&海報(bào)Social端引入KOL為新婚戒主義站臺(tái)代言，引入他們的新婚戒主義品牌故事，不可品牌H5品牌H5關(guān)注688|粉絲457萬關(guān)注4051粉絲133萬Ab特殊媒體創(chuàng)意應(yīng)用不值得“不值得“講段子機(jī)靈幽默思想對(duì)話嘮嗑活躍于多檔綜藝娛樂節(jié)目的嘉賓活躍于多檔綜藝娛樂節(jié)目的嘉賓《天天向上》《快樂大本營(yíng)》《十三邀》《拜托了冰箱》《飯局《深夜澡堂》等品牌H5KOL名人證言視頻&海報(bào)特殊媒體創(chuàng)意應(yīng)用測(cè)試H5備受關(guān)注的戀情微博話題高關(guān)注度微博話題高關(guān)注度閱讀1298萬討論2563閱讀25萬討論587恩愛狗狗糧李泄與屬尾醬穿情裝首同框秀恩恩愛狗狗糧l李誕和黑尾，是classic才子佳人式的故事，熟悉這種中華敘事的人難免看到這對(duì)情侶會(huì)心一李誕和黑尾醬的日常是我看過最甜的偶像就幾集還不舍得看完看完的還舍不得刪今日日記昨晚看完了黑尾在b昨晚看完了黑尾在b站上傳的所有視頻/每次聽到李誕叫黑尾典典的時(shí)候都有一種談戀愛其實(shí)到李誕叫黑尾典典的時(shí)候都有一種談戀愛其實(shí)也挺好的感覺愛情就是黑尾李誕每天哈哈哈哈笑特殊媒體創(chuàng)意應(yīng)用測(cè)試H5特殊媒體創(chuàng)意應(yīng)用測(cè)試H5如果我忘記如果我忘記帶你去看我的內(nèi)蒙古大草原如果我忘記帶你去行走這不值得的人間我們就不結(jié)婚這一枚，很荒迎珂蘭新婚戒主義掃描二維碼，觀看“這一枚”的精彩視頻KOL名人證言視頻&海報(bào)特殊媒體創(chuàng)意應(yīng)用測(cè)試H5CC同時(shí)在秒拍、豆瓣等平臺(tái)也擁關(guān)注度阿全和十三邊愛。浙江廣電《朗讀者》流浪共和：把世界穿在身上北京衛(wèi)視《我們結(jié)萬自制節(jié)目以旅游達(dá)人CP出現(xiàn)在公共視野，曾參加多檔綜藝娛樂節(jié)目在秒拍上有獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的文化藝術(shù)訪談?lì)惞?jié)目《聽說》,多位年輕藝術(shù)家曾作為嘉賓特殊媒體創(chuàng)意應(yīng)用——十年的流浪共和風(fēng)雨同行以旅行達(dá)人的以旅行達(dá)人的CP形象出現(xiàn)在公眾面前網(wǎng)友評(píng)價(jià)唐小陽(yáng)有糖★衡：@于罐州不知道耳邊減流咫尺可達(dá)能：想想就感覺浪漫啊~romantic略染比切so:好惡動(dòng)生可好24喜歡，想要，就是這么簡(jiǎn)單FROM向《朗讀者》我們十三和阿全真棒，期待更加優(yōu)秀你們走你選擇的路，別只走好走的路測(cè)試H5特殊媒體創(chuàng)意應(yīng)用測(cè)試H5特殊媒體創(chuàng)意應(yīng)用品牌H5如果我忘記如果我忘記好好去經(jīng)營(yíng)我們的小店賺錢如果我忘記賺來的錢帶你去環(huán)游大世界我們就不結(jié)婚這一枚，很自由珂蘭新婚戒主義掃描二維碼，觀看“這一枚”的精彩視頻品牌H5KOLKOL名人證言視頻&海報(bào)關(guān)注2661粉絲同時(shí)在美拍擁有上男方合作過的品牌：貝克新房、CHANEL、MsParis女神派等女方合作過的品牌：美圖秀秀、YSL、CHANEL、泰國(guó)彩妝Mistine、MAC、LV、NYLON等我是短視頻紅人O彩妝#MAC眾多知名品牌青睞，曝光度日漸遞增KOL名人證言視頻&海報(bào)測(cè)試H5狗糧高產(chǎn)供應(yīng)商百度暑胞暑胞hajhhucmA?一百快照拋開一切只對(duì)我好心里只有我一個(gè)這才是我最需要的安全感r新浪微博新浪微博也獲得了屬于他們的幸福嫂帕帕22酒醒了多了一只貓阿沁和劉陽(yáng)當(dāng)真讓人吃狗糧吃飽的那種7月10日18:33來自Phone客戶端給可心備的2生日E和的繳生氣附1!到TL唯11他大起7吧1!陽(yáng)家j!!不加的哪呢測(cè)試測(cè)試H5特殊媒體創(chuàng)意應(yīng)用如果我忘記如果我忘記為了你好好打扮如果我忘記為了你認(rèn)真耍帥我們就不結(jié)婚這一枚，很般配珂蘭新婚戒主義掃描二維碼，觀看“這一枚”的精彩視頻平面測(cè)試H5特殊媒體創(chuàng)意應(yīng)用品平面測(cè)試H5特殊媒體創(chuàng)意應(yīng)用品牌H5特殊媒體創(chuàng)意應(yīng)用Idea的核心在于給年輕人們打造一個(gè)屬于他們的愛情烏托邦。新婚戒主義“伙”車(待定)借助地鐵車廂，作為特殊媒介應(yīng)用，打造創(chuàng)造內(nèi)容的落地事件走進(jìn)年輕人群，將平常地鐵，創(chuàng)造成反差的生動(dòng)有趣的環(huán)境讓他們親身體驗(yàn)珂蘭所倡導(dǎo)的新婚戒主義是什么?我們推崇的伙伴式婚姻矣系是什么?解剖珂蘭品牌倡導(dǎo)的愛情觀，矣于愛情、婚姻、伙伴應(yīng)該有的模樣，將可被觸及的場(chǎng)景在大家面前徐徐展開。平面特殊媒體創(chuàng)意應(yīng)用平面特殊媒體創(chuàng)意應(yīng)用品牌H5坐標(biāo)：北京媒體：10號(hào)線地鐵，6節(jié)車廂時(shí)長(zhǎng)：1個(gè)月平面平面將車廂布置為具有視覺沖擊力的環(huán)境媒體，與座椅、窗戶等創(chuàng)造能夠傳遞新婚戒主義品牌理念的有趣呼應(yīng)。6個(gè)生活場(chǎng)景：健身房、電影院、游戲吃雞、美食、旅行、客廳宅。特殊媒體創(chuàng)意應(yīng)用特殊媒體創(chuàng)意應(yīng)用品牌H5在環(huán)境媒體中設(shè)置二維碼增強(qiáng)品牌信息曝光與印發(fā)互動(dòng)品牌H5KOL名人證言視頻&海報(bào)測(cè)試H5通過題目匹配到新婚戒主義的場(chǎng)景，生成屬于自己使更廣泛目標(biāo)受眾增強(qiáng)參與感，感知新婚戒主義Part3粉絲活化與結(jié)婚驅(qū)動(dòng)互動(dòng)體驗(yàn)，品牌收官冰島婚禮活動(dòng)(明星助陣)新婚戒主義報(bào)告我們結(jié)婚吧!《世界盡頭告白愛》珂蘭新婚戒主義婚禮“伙”速招募冰島婚禮活動(dòng)(明星助陣)新婚戒主義報(bào)告我們結(jié)婚吧!《世界盡頭告白愛》珂蘭新婚戒主義婚禮“伙”速招募冰島婚禮活動(dòng)(明星助陣)新婚戒主義報(bào)告明星助陣進(jìn)一步加強(qiáng)闡釋新婚戒主義同時(shí)，號(hào)召“世界盡頭告白愛”,在銷售終端以品牌帶動(dòng)銷售9.30-10.15黃磊中國(guó)大陸男演員、導(dǎo)演、編劇、監(jiān)制、制片人、教師等。在參加了《向往的生活》、《爸爸去哪兒》、《極限挑戰(zhàn)》一系列綜藝節(jié)目后，以高智商、好男人孫莉中國(guó)內(nèi)地知名女演員。與黃磊結(jié)婚后退居家中相夫教子。隨著黃磊的走紅，成為了大眾心中的幸福女夫妻二人分別在鏡頭前一人一句的講述他們的愛情宣言。延續(xù)TVC中文案的句式，黑白畫面下，向?qū)Ψ?深情告白"。三對(duì)夫妻以Hero的形象來為新婚戒主義站臺(tái)。是行/→為三組夫妻打造屬于他們的“新結(jié)婚宣言”夫妻二人分別在鏡頭前一人一句的講述他們的愛情宣言。延續(xù)TVC中文案的句式，黑白畫面下，向?qū)Ψ?深情告白"。三對(duì)夫妻以Hero的形象來為新婚戒主義站臺(tái)。這一枚，致深愛的伙伴是行/→為三組夫妻打造屬于他們的“新結(jié)婚宣言”為三組夫妻打造屬于他們的“新結(jié)婚宣言”夫妻二人分別在鏡頭前一人一句的講述他們的愛情宣言。延續(xù)TVC中文案的句式，黑白畫面下，向?qū)Ψ?深情告白"。三對(duì)夫妻以Hero的形象來為新婚戒主義站臺(tái)。世界盡頭告白愛等你，愛的伙伴是行O參考視頻：伯爵姚晨一鏡到底質(zhì)感廣告《Piaget冰島婚禮活動(dòng)(明星助陣)新婚戒主義報(bào)告我伙愛——新婚戒主義報(bào)告我的愛人是我的伙伴珂蘭作為最懂年輕人的婚戒品牌與研究年輕人專業(yè)機(jī)構(gòu)合作發(fā)布年輕人婚姻態(tài)度相關(guān)報(bào)告(以后可以每年發(fā)年度篇)在報(bào)告中以專業(yè)為主，品牌角色作為背書是品牌資產(chǎn)長(zhǎng)期積累的一部分冰島婚禮活動(dòng)(明星助陣)新婚戒主義報(bào)告珂蘭珂蘭KEYLCVERX通過與權(quán)威媒體合作的方式發(fā)布報(bào)告，針對(duì)此前傳播產(chǎn)生的UGC內(nèi)容，RnR隔三0后的RnR隔三90后平90后平)-)-不HGA珂蘭新婚戒主義這一枚致深愛的伙伴持續(xù)啟動(dòng)持續(xù)啟動(dòng)核心信息#我們結(jié)婚吧#核心信息#我們結(jié)婚吧#《新婚戒主義宣言篇《降落傘花嫁篇》、《珊瑚海篇》和《天路篇》社會(huì)化媒體特殊媒體創(chuàng)意應(yīng)用“伙”車社會(huì)化媒體大V咪蒙測(cè)試H5門店門店公關(guān)珂蘭品牌案例包裝珂蘭品牌案例包裝珂蘭珂蘭新婚戒主義這一枚致深愛的伙伴媒介測(cè)試H5門店活動(dòng)頁(yè)面今天提案的內(nèi)容O珂蘭品牌升級(jí)創(chuàng)意與傳播O珂蘭品牌升級(jí)媒介計(jì)劃O珂蘭品牌升級(jí)傳播總體效果預(yù)估O下半年整體規(guī)劃網(wǎng)易云音樂是一二線城市最受歡迎的音樂APP用戶數(shù)4億、74%的云音樂用戶分布在一二線城市并多分布于沿海及內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)可支配收入高可支配收入高摩用單車261.84網(wǎng)易云樂