調查計劃書（25篇）調查計劃書（精選25篇）調查計劃書篇1一、前言健身器材市場是近一、兩年新興起來的消費品市場之一，搖擺機更是新興之中的新興者。據宏觀預測，該市場成長曲線呈上升趨勢。為配合北京“三來”搖擺機進入北京市場，評估搖擺機行銷環(huán)境，制定相應的廣告策略及營銷策略，預先進行北京地區(qū)健身器材市場調查大有必要。本次市場調查將圍繞策劃金三角的三個立足點：消費者、市場、競爭者來進行。二、調查目的1、為該產品進入北京市場進行廣告運動策劃提供客觀依據。2、為該產品的銷售提供客觀依據。具體為：(1)了解北京地區(qū)搖擺機市場狀況。(2)了解北京地區(qū)消費者的人口統(tǒng)計學資料，測算搖擺機的市場容量及潛力。(3)了解北京地區(qū)消費者對健身器材的消費的觀點、習慣。(4)了解北京地區(qū)已購買搖擺機的消費者的情況。(5)了解競爭對手的廣告策略、銷售策略。三、市場調查內容(一)消費者1、消費者的統(tǒng)計資料(年齡、性別、收入、文化程度、家庭構成)2、消費者對健身器材的消費形態(tài)(健身方式、健身花費、健身習慣、健身看法等)3、消費者對健身器材購買形態(tài)(購買過什么器材、購買地點、選購標準、付款方式等)4、消費者理想的健身器材描述。5、消費者對健身器材類產品廣告的`反映。(二)市場1、北京地區(qū)健身器材種類，品牌，銷售情況2、北京地區(qū)消費者需求及購買力狀況3、北京地區(qū)市場潛力測評4、北京地區(qū)健身器材銷售通路狀況(三)競爭者1、北京地區(qū)上有哪幾類健身器材，搖擺機的品牌、產區(qū)、價格2、市場上現(xiàn)有搖擺機銷售狀況3、個品牌、各類型搖擺機的主要購買者描述4、競爭對手的廣告策略和銷售策略四、調查對象及抽樣因為搖擺機為新興商品，目前北京市場上多以進口品牌為主，高檔次、高價位，一時尚未能進入工薪階層，購買者都位收入較高者，所以，在確定調查對象時，適當針對目標消費者，點面結合，有所側重。調查對象組成及抽樣如下：消費者：300戶其中家庭月收入3000元以上占50%經銷商：20家其中大型綜合商場6家中型綜合商場4家健身器材專業(yè)店4家體育器材專業(yè)店4家小型綜合商場2家消費者樣本要求：1、家庭成員中沒有人在健身器材生產單位或經銷單位工作。2、家庭成員沒有人在市場調查公司工作。3、家庭成員沒有人在廣告公司工作。4、家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產品的市場調查測試。五、市場調查方法以訪談為主：戶訪售點訪問訪員要求：1、儀表端正、大方。2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。3、經過專門的市場調查培訓，專業(yè)素質較好。4、具有市場調查訪談經驗。5、具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情。六、市場調查程序及安排第一階段：初步市場調查第二階段：計劃階段制定計劃2天審定計劃2天確認修正計劃1天第三階段：問卷階段問卷設計2天問卷調整、確認2天問卷印制3天第四階段：實施階段訪員培訓2天實施執(zhí)行10天第五階段：研究分析數(shù)據輸入處理2天數(shù)據研究分析2天第六階段：報告階段報告書寫2天報告打印2天調查實施自計劃、問卷確認后第四天執(zhí)行七、經費預算略。調查計劃書篇2一、活動名稱：中南民族大學大學生職業(yè)發(fā)展協(xié)會調查問卷活動二、活動對象：大一、大二。三、活動簡介中南民族大學大學生職業(yè)發(fā)展協(xié)會是中南民族大學校團委領導下的，有在校大學生自愿z組織起來的群眾性社會團體，同時在業(yè)務上接受中南民族大學就業(yè)指導中心的指導。協(xié)會以“認識職業(yè)，參與競e爭，策劃人生，追求卓越”為宗旨；以“大學生客觀認識自我，區(qū)里職業(yè)發(fā)展目標，提高至我競爭能力”為目標。目前，中國社會正處在轉型期，市場經濟體制在不斷完善，社會經濟正在穩(wěn)步發(fā)展。而此時的國際環(huán)境正相對寬松，為當代中國青年發(fā)揮個人潛能提供了前所未有的社會條件，同時由于知識經濟的到來導致產業(yè)結構調整，技術更新加快，職業(yè)變動頻繁，大學生在就業(yè)中就存在著一些盲目性，所以職業(yè)生涯規(guī)劃的知識就成了大學生的迫切需要。現(xiàn)在，所有高等教育由精英教育轉變?yōu)榇蟊娊逃?，以及大學生的人數(shù)不斷增加，學生就業(yè)難的問題就成了全社會關注的焦點問題。特別是大一新生，以為剛入大學，對一切壞比較陌生，最容易在這時迷失自我，所以開展這次活動勢在必行。四、活動背景當今社會，及經濟發(fā)展迅速，金正日以激烈，找到理想的職業(yè)，實現(xiàn)人生的價值，無疑是每個大學生夢寐以求的愿望。然而目前就業(yè)壓力也是與日俱增，特別是又遇到全球性的金融危機，就業(yè)形勢十分的不樂觀，很多大學生再就業(yè)中表現(xiàn)得非常盲目，曾經《中國青年報》與新浪網推出了“大學生，你是否對穩(wěn)步發(fā)展進行了職業(yè)生涯規(guī)劃”的網上調查，共有3528人參與調查，78、8%的大學生需要職業(yè)生涯規(guī)劃的服務，表明了職業(yè)規(guī)劃對當代大學生的重要性，以及對職業(yè)規(guī)劃的迫切需求。為了能讓大一新生能及早地了解職業(yè)規(guī)劃，有個美好的未來，我們協(xié)會開展了這次調查問卷活動。五、活動目的：本次活動旨在讓大一新生明確、正視穩(wěn)步發(fā)展的心境，分析穩(wěn)步發(fā)展當前所面臨的困惑。本次活動還將調查大一新生對職業(yè)規(guī)劃的了解和認識，目的在于從低年級開始進行職業(yè)生涯規(guī)劃設計指導，有利于及早消除大學生就業(yè)、擇業(yè)中的誤區(qū)；有利于使剛入校的新生及早轉換角色，作出長遠打算，使他們積極適應大學生活。然后確定符合穩(wěn)步發(fā)展，興趣與特長結合的生涯路線，促使大學生自覺地將未來的就業(yè)壓力轉化為在校期間的學習動力，今后能更好地發(fā)揮穩(wěn)步發(fā)展的專長，實現(xiàn)積極的人生價值。同時幫他們走出迷茫困惑時期，充分認識自我，讓他們能及早地對自己進行職業(yè)生涯規(guī)劃，確立自己人生方向，以良好的心智和充分的自信面對學習，面面對生活，面對未來。六、主辦方：中南民族大學校團委招生就業(yè)處承辦方：大學生職業(yè)發(fā)展協(xié)會七、活動流程：日期活動內容12、1—12、5策劃12、6———12、14外聯(lián)12、15———12、19制作及實施12、20———12、21結果統(tǒng)計和咨詢老師12、22———12、23資料收集12、24———12、25成果展出12月1號————12月5號策劃在這5天中，將上網去查一些資料，看一下策劃書基本的格式和一些具體的要求，然后根據需要再結合我們這次活動的具體情況寫出具體的策劃書12月6號————12月14號外聯(lián)112月15號—————12月19號制作及實施在這期間將進行問卷材料的收集，設計問卷，調查問卷。1）材料收集：將部門成員分成三個小組，每個小組分別選出一名負責人，小組負責人對小組成員進行工作分配，各個小組分別負責問卷的三個部分：大學新生入學心境，將來的打算及對職業(yè)規(guī)劃的了解，我們通過網上查詢，查找圖書，咨詢老師及身邊的同學，自身體驗等多種方式獲得資料，然后三個小組把資料綜合起來進行討論分析，最后篩選并審查資料。2）問卷設計：部門成員通過商討確定問卷的標題，形式，主要內容，題目的數(shù)量，題目的內容，選項的內容，字號大小，排版，數(shù)量，之后交給理事會成員審查，進行修改與完善。理事會成員確定后，對最終的問卷進行制作和打櫻3）調查問卷：將部門成員分成三個小組，以男女搭配為主，由策劃部部長鐘建濤和理事會的袁春桃負責，每個小組再選出一名負責人，總負責人把工作交給小組負責人，小組負責人再對小組成員進行工作分配，第一個小組以樓棟為主，以分散的方式，隨機抽取幾個宿舍進行發(fā)放并回收調查問卷；第二個小組以流動人口的方式，在人流密集的地方（如在一二食堂之間及南湖主干道）進行隨機發(fā)放并回收調查問卷；第三個小組以班級為單位，利用下課時間對班級的學生進行隨機調查。12月20———————12月21結果統(tǒng)計和咨詢老師問卷調查完畢后，由統(tǒng)計小組根據調查結果進行歸納和統(tǒng)計。然后找職業(yè)規(guī)劃師對統(tǒng)計結果進行分析并給出指導。結合這些專業(yè)教師的指導，再次對調查問卷的結果進行科學分析和總結。最后，通過數(shù)據歸納，以圖表的形式做出直觀的書面稿件。12月22號————12月23號資料收集在后期的展出中將會為學子們提供一個明確的職業(yè)生涯規(guī)劃的指導，因此我們在此期間著重于資料的收集。部門人員先商討資料的重點內容，確定明確分工，然后在規(guī)定的時間里通過上網查詢，老師咨詢等各種方式收集最大容量的相關資料。最后將大家收集的資料擇其精華作為展出成果。12月24號————12月25號成果展出成果展示有三個主體部分：最重要的是大幅彩噴，將在人流密集的地方————一二食堂之間展出。彩噴有兩大內容，一是調查問卷的統(tǒng)計結果，二是關于職業(yè)生涯規(guī)劃的資料，兩部分各占1/2的比例。其次是橫幅，預計將要展出3條，分別橫掛在南湖主干道，一二食堂之間。再者是海報，海報貼在每一棟樓棟的宣傳欄上，以引起廣大同學對于我們這次活動的關注，同時也能使之了解職業(yè)規(guī)劃的相關內容。八、活動宣傳部分策劃活動前宣傳：①制作問卷調查表上留1/4給商家來宣傳廣告。②在一二食堂間掛橫幅“關于大學生職業(yè)規(guī)劃調查問卷活動正在火熱進行中”，注明本協(xié)會承辦及商家的贊助。使公司的品牌形象將影響到我們整個學校。本協(xié)會是本校校團委，校學生會，校就業(yè)指導中心及各兄弟社團的大力支持，影響力將是很大的，容易受到大家的重視。活動期間的宣傳：在過道可懸掛帶有商家特色的橫幅，過道也選擇人流動量較多的地方，使更多的人看到此宣傳。提高商家的知名度?；顒雍笃诘男麄鳎孩傩麄靼迳系膬热菔菍Ρ净顒拥慕榻B，調查結果及指導老師對大學生職業(yè)規(guī)劃的分析及建議（有照片形式，文字形式）以及本協(xié)會的簡要介紹，還有贊助商的介紹和對上加贊助的鳴謝！②海報宣傳在全校，可在個棟宿舍樓下的張貼欄上大型海報，內容激情活力，不是清新高雅，有對贊助商的簡介，并可印上商家的標志物。③可在本校網站論壇及本協(xié)會的博客上對本次活動的成果展示及對公司的宣傳。借這網絡的力量將公司的形象大幅度推廣，使更多人知曉該公司的興像品牌。建議：商家強參與設計海報及自行制作，以求公司的宣傳大到最全面的效果，可以自我選擇宣傳方式，不同的宣傳方式，可能贊助商贊助不同的資金和實物，商家也可提供自己的方案給我們。若公司對我方進行可減少貴公司在廣告宣傳方面的.問題，且我方為校區(qū)域，會使貴公司廣告的誠行得到提高。預期效果：隨著我國經濟的逐漸強盛以及高等教育的改革，招生規(guī)模的擴大，高校畢業(yè)生難找工作已成為為社會關注的熱點問題，而如何指導大學生正確選擇職業(yè)也就成了一個重要的問題。在大學生中積極開展職業(yè)規(guī)劃，可以幫助大學生應用科學的方法可行的步驟來增強其職業(yè)競爭力，實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的職業(yè)與理想。職業(yè)生涯規(guī)劃是一個新的課題，部分大學生對其重要性認識不夠，存在著一些誤區(qū)，因此我們協(xié)會本著為廣大學生們排憂的宗旨，開展了本次調查問卷活動同時為下半學期學校開設職業(yè)規(guī)劃課程提供教學的參考資料，能使我校大學生從各個方面提高就業(yè)能力與素質。我們有信心去相信本次活動一定會得到大家的支持，但可能由于后期的總結時間以及精力有限，展示內容無法像預期那樣詳盡，不過我們一定會盡心盡力的將主要的，突出的問題以及重要的知識理論作出展示。另外，由于我們可以用問卷調查，橫幅，宣傳板等東西為貴商家作出一些大規(guī)模的深度的宣傳，這樣可以讓更多的同學了解貴商家，提高貴商家的知名度及影響力，這樣對商家的發(fā)展以及經濟效益等方面有著極大的促進作用。九、活動經費預算所需物品單價數(shù)量合計備注橫幅5元/米20米（兩條）100元規(guī)格：10_0、7（m）宣傳板1元/張10張10元彩噴50元/張1張50元規(guī)格：1、2_2、4（m）調查問卷0、1元/張1000張100元規(guī)格：A4海報2元/張5張10元規(guī)格：A3中性筆1元/張16支16元資料打印0、1元/張300張30元規(guī)格A4照片0、5元/張20張10元膠水3元/瓶2瓶6元繩子1元/卷2卷2元水彩筆3元/支5支15元小刀2元/把2把4元總計353元十、預期效果：隨著我國經濟的逐步強盛以及高等教育的改革，招生規(guī)模的不斷擴大，高校畢業(yè)生難找工作已成為社會關注的熱點問題，而如何指導學生正確選擇職業(yè)也就成了一個重要問題。在大學生中積極開展職業(yè)生涯規(guī)劃，可以幫助大學生運用科學的方法可行的步驟來增強其職業(yè)競爭力，實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的職業(yè)與理想。職業(yè)生涯規(guī)劃是一個新的課題，部分大學生對其重要性認識不夠，存在著一些誤區(qū)，因此我協(xié)會本著為同學們排憂的宗旨，開展了本次調查問卷的活動同時為下半學期學校開設職業(yè)規(guī)劃課程提供教學的參考資料，能使我校學生從各方面提高就業(yè)能力與素質。我們有信心去相信本次活動一定會得到大家的支持，但可能由于后期的總結時間以及精力有限，展示內容無法像預期的那樣詳盡，不過我們一定會盡心盡力的將主要的、突出的問題以及重要的知識、理論做出展示。另外由于我們可以調查問卷、條幅、宣傳板等東西為貴商家做出一些大規(guī)模、深層次的宣傳，這樣可以讓更多同學了解貴公司，提高的知名度和影響力，這樣對商家的發(fā)展以及經濟效益方面有極大的促進。十一、職業(yè)發(fā)展協(xié)會的優(yōu)勢：A、我們學校大一新生絕大多數(shù)是90后，他們是一個積極、活潑、健康的群體。他們敢于也樂于接受新事物，他們也是一個龐大的消費團體，并且針對性強，而且他們很容易受周為人影響，行成一種消費潮流。B、我們協(xié)會是順應目前大學生就業(yè)困難，相應大學生就業(yè)指導愿望而成立的協(xié)會，目的在于通過豐富多樣的活動，給即將就業(yè)的學生更多技巧。給未來定義不明確的大學生找到規(guī)劃的方向。協(xié)會共有五個部門，協(xié)調負責對外宣傳、聯(lián)系、組織活動。和武漢大學，中南政法財經大學，華中師范大學等高校的此類協(xié)會都建立了良好的關系。我們協(xié)會主要工作重點是大學生的職業(yè)規(guī)劃，隨著工作的更加難找，職業(yè)規(guī)劃成了大學生最為關注的熱點之一。C、中南民族大學校團委，校學生會，校就業(yè)指導中心，以及各兄弟社團的大力支持，為此活動將近三個月的準備，還有校就業(yè)中心指導老師直接指導。D、下一學期我們學校將開職業(yè)規(guī)劃這門課，會有越來越多的人重視職業(yè)規(guī)劃，重視我們協(xié)會。十二：商家利益分析商家贊助利益分析：A：我們此次活動目標是是大學生明確職業(yè)規(guī)劃，確立人生目標。因而我們宣傳的對象廣而多。同時也易于同學們接受，這樣話一定會產生連鎖反應，對商家來說，也易于吸引消費人群，提高商品知名度。B：此次活動主要是現(xiàn)實發(fā)展的需要，確立人生規(guī)劃，因而我們的活動具有很強的感染力和傳播力度。在宣傳活動的同時，也給贊助商帶來了新的亮點，使所出售的商品被關注，吸引消費者眼球，帶來消費效益，為贊助商獲得利益。C：此外我們會通過橫幅宣傳、海報、展板，等形式在校流動人口多的地方進行宣傳，我們將最大限度地擴大宣傳度，這樣也會提高商家的知名度，幫贊助商抓住消費者的心智，利用“心智資源”提高消費人群對所售商品的“忠誠度”，對贊助商的利益來說，這無疑是錦上添花。D：我們活動開展的時間找要集中在圣誕與元旦前夕，我們的宣傳會給商家打來一個很好的銷售契機，使商品的影響力更突出，能夠在同類商品中脫穎而出，獲得最大的利益?？傊?，我們在宣傳我們此次活動的同時對贊助商做最大限度的宣傳，提高贊助商的知名度。E：我們還可以在我們協(xié)會自己的博客上為商家宣傳傳，讓商家得到最優(yōu)質的宣傳服務。調查計劃書篇3一、活動名稱：對大學生網購及開網店的市場調查二、活動背景：隨著網絡知識的普及，網購以及開網店已經成為一種新的時尚。而大學生是參與其中的主要群體。所以我們就關于這個問題對大學生開展問卷調查活動。三、活動目的：通過對大學生是否有興趣開網店的了解，舉辦一次大型手把手教同學們開網店的`講座。四、活動主題：通過問卷調查，了解大學生對網購及開網店的看法和具體實踐，增加大學生對網店的認識。五、資源需要：二至三張桌子，六個凳子，六到八個黑色水筆，100張問卷調查表，三或四個組織人員。六、活動安排：1、提前一天向學校申請校廣場場地及三張桌子和六個凳子；2、安排三個組織人員在校廣場值日；3、在中午放學，下午上課之前以及下午放學后，請路過校廣場的同學填寫問卷調查表；七、注意事項：1、請同學填寫問卷時應注意個人態(tài)度，也應考慮對方是否愿意填寫，不能強制別人參與；2、值日人員維持好現(xiàn)場秩序；3、避免有同學將填寫的調查問卷帶走；八、經費預算：一百張調查問卷共100元，八個黑色水筆8元九、活動對象：中州大學所有同學十、活動時間及地點：20__年4月27日，中州大學校廣場調查計劃書篇41.課題題目：南寧·東南亞國際旅游美食節(jié)項目調查。2.課題組成員：04信息傳播與策劃2班。3.簡要背景說明：南寧東南亞國際旅游美食節(jié)已經舉辦了7屆，在很大程度刺激了消費，為“食、注行、游、購、娛”等相關行業(yè)創(chuàng)造了不少寶貴商機，旅游美食節(jié)活動的經濟聚集效應和帶動作用如何？為此，我們進行了本次針對性的調查。4.課題的目的和意義：中國-東盟博覽會永久落戶南寧，廣西也一躍成為中國與東盟旅游合作的橋頭堡，給廣西帶來了巨大的商機，通過調查，發(fā)現(xiàn)更大的潛在的商機、找出南寧·東南亞國際旅游美食節(jié)的優(yōu)勢和不足，做大做強南寧·東南亞國際旅游美食節(jié)，使成為旅游美食節(jié)的.名牌子，使美食、文化、經濟三點更好的結合發(fā)展。5.活動計劃：1）任務分工：實施調查：全體成員記錄：黃寧2）活動步驟（分六個階段完成）階段一（一周）：前期準備階段二（三天）：調查報告計劃書、調查問卷設計階段三（三天）：實施調查階段四（三天）：資料收集階段五（一周）：成果匯總階段六（一周）：攥寫調查報告3）活動所需條件：調查者與被調查者的配合資料：上網查找等預期的成果：調查報告表達形式：文字，圖表，數(shù)據，圖片等6、調查問題設置：組展者會展現(xiàn)場管理與控制；參展商參展情況；消費者（市民）反映。調查計劃書篇5一、前言我公司主要經營輕工、五金類產品，年出創(chuàng)匯200多萬美金，我司有十幾位學歷都很好的技術人員，我司的產品主要出口到日本、韓國、歐洲等一此國家，我司是信得過的貿易公司，出口的產品年年得到用戶的好評！現(xiàn)面對真絲領帶的市場發(fā)展前景，欲開發(fā)美國真絲領帶市場。二、調查目的1、為開發(fā)美國真絲領帶市場做準備2、為增加客戶流量提供有效建議。3、確定經營策略以及增減經營業(yè)務達到最優(yōu)模式。4、打開該公司的知名度，為宣傳提供出謀劃策。具體為：（1）了解真絲領帶現(xiàn)有市場需求狀況。（2）了解美國消費文化，現(xiàn)有領帶市場，細分市場，重點宣傳。（3）了解消費者對真絲領帶的消費的觀點、意見。（4）了解消費者對真絲領帶的了解情況。（5）了解競爭對手的廣告策略、銷售策略，價格策略。三、市場調查內容（一）消費者1、消費者的統(tǒng)計資料（年齡、結構、分布等）。2、消費者對真絲領帶的看法（購買過什么款式的'產品、服務的態(tài)度、質量的要求，評價等）。3、消費者對競爭者的看法（最大的優(yōu)點是什么，缺少什么服務）4、消費者理想的真絲領帶款式的描述。5、消費者對真絲領帶宣傳措施的反映。（二）市場1、中國境內的銷售情況。2、美國地區(qū)消費者需求及購買力狀況。3、美國地區(qū)市場潛力測評。4、美國地區(qū)這種消費模式的銷售通路狀況。5、美國地區(qū)這種消費者的共性，存在哪一個群體。（三）競爭者1、美國地區(qū)上有哪幾家這種公司，它們的價格策略以及銷售狀況。2、市場上現(xiàn)有領帶經營狀況。3、這種領帶主要消費者對它們的描述。4、競爭對手的廣告策略和銷售策略。5、對真絲領帶替代品的一系列調查了解?？偟膩碚f，了解美國各地的人口分布，年齡結構，消費規(guī)模，目標消費者，消費習慣，通常的購買者及購買習慣，銷售渠道，現(xiàn)有產品，價格，主要廠商，促銷活動等。四、調查對象及抽樣真絲,即桑蠶絲,經特殊工藝加工捕撈蠶絲晶瑩光潤、輕盈柔軟、華貴炫麗，蠶絲自苦至今都被奉為纖維中的珍品，更被人們譽為“纖維皇后”、“人體第二皮膚”。蠶絲是一種蛋白質纖維，它含有18種氨基酸，由于內含多種氨基酸的分子結構上大多含有親水性的基因，因此蠶絲具有良好的吸濕性和搞靜電性，蠶絲的蛋白質和人體皮膚的化學組成近似，與皮膚接觸感覺非常柔軟舒服，蠶絲纖維中的氨酸和酪酸能較好的吸收紫外線，可防止皮膚遭受過多的紫外線侵襲。她富貴而不妖艷，她柔軟、光滑、透氣、吸濕、抗靜電，具有滋養(yǎng)皮膚、防止皮膚老化等作用，能夠有效防御有害物質和細菌的侵入，活化表皮細胞。真絲領帶的消費者具有統(tǒng)一性（高檔次，高價位）。所以，在確定調查對象時，適當針對目標消費者，點面結合，有所側重。調查對象組成及抽樣如下：消費者（白領為主）：200個競爭對手：10家消費者樣本要求：1、給消費者不能在競爭對手家上班的。2、該消費者家庭成員不在市場調查公司工作。3、該消費者沒有人在最近半年中接受過類似產品的市場調查測試。五、市場調查方法以訪談為主：攔問售點訪問訪員要求：1、儀表端正、大方。2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。3、經過專門的市場調查培訓，專業(yè)素質較好。4、具有市場調查訪談經驗。5、具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情。六、市場調查程序及安排第一階段：初步市場調查第二階段：計劃階段制定計劃1審定計劃1確認修正計劃1第三階段：問卷階段問卷設計10問卷調整、確認1問卷印制1第四階段：實施階段訪員培訓2實施執(zhí)行5第五階段：研究分析數(shù)據輸入處理5數(shù)據研究分析5第六階段：報告階段報告書寫2報告打印1調查實施自計劃、問卷確認后第十天執(zhí)行天調查計劃書篇6（一）、調查背景隨著國家《文化產業(yè)振興規(guī)劃》和《關于促進電影產業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見》的出臺，電影產業(yè)已經上升為國家戰(zhàn)略，產業(yè)政策逐步完善，在文化產業(yè)乃至經濟社會發(fā)展中發(fā)揮著先導行業(yè)的重要作用。在國家政策的支持下，我國電影產業(yè)規(guī)模和經濟總量得到大幅度擴張，技術裝備水平明顯提高，電影市場持續(xù)繁榮發(fā)展。隨著電影產業(yè)的不斷進步，全社會投資電影的熱情和信心繼續(xù)高漲。20__年我國新建影院803家，截至年終統(tǒng)計，全國城市影院數(shù)量突破2800家，電影院及電影院線無疑是當前文化產業(yè)最為熱門的領域之一，受到近年來電影票房的迅猛增長。我國電影票房未來幾年增長潛力仍然巨大，在未來三到五年內，將會迎來影院建設的高峰期。隨著影院競爭的加劇，消費者對電影的放映效果和環(huán)境有了更高的要求，這是投資者不斷新建和改造影院的動力所在。哈爾濱萬達電影城也將迎來一個新的營業(yè)高峰期。對此需要對市場情況有一個較為全面、深刻的理性認識，充分把握時下電影市場的特點和本影院的發(fā)展機遇，以便找準市場機會點和切入點，明確廣告宣傳重點，細分目標消費群，目標銷售地區(qū)，更好地制定營銷方案。我們將盡我們最大的努力來保證此次調查的成功。（二）、調查目的及意義1、通過宏觀、中觀、微觀的市場分析，明確本市電影院市場狀況，發(fā)現(xiàn)市場機會點和威脅點；2、通過消費心理和消費行為調查，全面把握消費者的消費心理需求特點，細分潛在的目標消費群體；3、通過競爭市場調查，了解競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，深度挖掘最佳切入點，為營銷策略的制定提供參考；4、通過市場調查，為本影院的價格定位和規(guī)劃設計提供科學的決策依據。（三）、調查內容根據我們對本市影院的了解，我們認為，此次市場調研工作的主要內容應從以下四個方面進行：一、哈爾濱市宏觀電影市場形式1、哈爾濱市電影市場規(guī)模；2、電影市場消費結構；3、電影市場消費潛力與趨勢。二、消費者需求調查1、消費者觀影關注因素（價格、喜好、環(huán)境要求、服務、）2、消費者對影院促銷活動的看法（價格折扣、錯時觀看、團購優(yōu)惠）三、市場競爭狀況調查1、主要競爭對手的宣傳活動調查；2、主要競爭對手與本影院相比競爭優(yōu)劣勢（環(huán)境要求、服務等）；3、主要競爭對手與本影院相比消費者的差異特點。（四）、調查方法結合本次調查的目的、內容和項目的實際情況，本次調查采用定量分析分析方法，主要用于消費者的調查，在調查方式上采用問卷調查，在抽樣上采用便利抽樣與配額抽樣相結合的方式，對符合我們的目標的消費者進行街頭攔截，展開問卷調查。（五）、調查范圍及樣本分布一、根據調查目的和內容，本次調查的范圍集中在南崗及道里附近周邊流動人群、住宅區(qū)與大學城附近的在校大學生。二、樣本條件對于每一個接受調查的被訪者，我們們都要進行條件甄別，只有符合條件者方能接受訪問，以確保調查樣本的針對性、有效性。三、樣本量分布消費者問卷調研共計400份，具體分布如下：A、南崗及道里附近周邊流動人群150份；B、大學城附近的在校大學生130份；C、情侶120份。（六）、抽樣方案在抽樣上采用便利抽樣與配額抽樣相結合的方式，對符合我們的目標的`消費者進行街頭攔截，展開問卷調查。（七）、資料分析方案1、在方案及問卷設計以前，設計人員通過二手資料的收集、本地市場的調查、與公司的交流等方式，應對行業(yè)的現(xiàn)狀、項目的背景、調查的內容、消費者及其相關的一個深入了解。2、方案及問卷設計由公司具有豐富專業(yè)知識及實踐經驗的資深市場調查人員撰寫，經公司審核后方可付諸實施。（八）、調查結果的提交形式及內容調查結束以后，公司將以書面報告形式提交調查研究報告，以對調查研究結果有一個更明確、更全面的闡釋；并對重點問題將做出細的分析，書面報告也便于日后查詢。調查報告主要內容有：1、調查設計與組織詳細描述本次研究在技術上的一些資料，如：研究方法、成功樣本數(shù)等影響報告結果的情況，力圖使閱讀報告者對本次研究有一個清晰概念。另外，還將對研究過程中具體組織情況及遇到的特殊問題進行闡述。2、調查結果公司將針對研究中每一個有價值的發(fā)現(xiàn)做出詳細闡述，力求珍惜每一點研究發(fā)現(xiàn)。3、研究結論與建議就公司關心的問題做出明確結論，并提出合理化建議。（九）、調查的時間進度1、調查流程明確調查目的與內容→制定調查計劃→公司確認→確定市場調查各環(huán)節(jié)與細節(jié)→明確調查組成員分工→實施調查→整理資料、復核、驗證→數(shù)據處理與統(tǒng)計分析→內部討論、分析、總結→報告撰寫、制圖、制表→向公司提交調查報告。2、調查時間共十個工作一個項目的調查研究活動的成功與否，除了可行的實施方案外，就是整個調查數(shù)據的質量。為確保整個調查工作的科學、客觀、準備地運作，我們將采用多種措施，以確保最終結果的質量。1、人員的基本素質和職業(yè)道德是市場研究得以客觀、公正執(zhí)行的保證。我們的訪問員都經過了認真的學習和嚴格的基礎培訓，并經過了多個調查項目的實際操作鍛煉，保證其每個人都將具有豐富專業(yè)的知識。2、從項目的開始動作前期，調研人員將與公司良好暢通的溝通，及時有效的解決執(zhí)行過程中的問題，并以全過程開放接受公司的監(jiān)督和質量控制。實踐證明行之有效。（十）、其他有關事項我公司派出的市場調查人員都是經過專業(yè)訓練的高素質人才，曾參加多次市場調查，并且都取得較好的市場調研成果，有豐富的市場調研經驗。公司成員會嚴格按照標準的調研程序進行市場調研，確保結果的真實性及準確性。關于哈爾濱市電影市場調查問卷尊敬的先生和女士們：您好！為了了解本市電影市場的消費者需求情況，我們萬達影城市場調研部準備了這次市場調查活動。非常感謝你能夠在百忙之中抽出時間參加這次調查，提供您的看法與意見，我們將在調查結束后贈與您一份小禮品。希望能夠得到您的大力支持與合作。1、請問您的性別是？A男B女2、請問您的年齡是？A18歲以下B18-23歲C24-29歲D30-35歲F36-41歲G41歲以上3、請問您的職業(yè)是？A機關、事業(yè)干部B大中學生C專業(yè)技術人員/教師D職員E工人F企業(yè)管理人員G其他4、請問您的月收入水平是？A無B500元以下C500-1000元D1000-3000元E3000-6000元F6000元以上5、通常您多長時間會去一次電影院？A一周左右B一個月左右C半年左右D一年左右E不固定F基本上不去6、通常您是通過什么途徑看電影呢？A上網B去電影院C電視播映D家庭影院7、以下電影院去過哪個？A哈爾濱萬達電影城B哈爾濱華臣影城C金安高寶影城D哈爾濱新東北影城E以上都沒去過8、您更看重電影院哪些方面？（多選）A娛樂性B安全性C舒適感D現(xiàn)場氛圍E價格高低9、吸引去電影院的因素除了電影本身還有什么？（多選）A影院設施優(yōu)秀B影片前期宣傳得當C朋友推薦D觀眾默契的交流及本影院的氣氛E交通便利F服務質量好10、您去電影院的原因是什么？（多選）A消磨時間B有氣氛、有情調C環(huán)境、服務質量高D陪同伴侶E新片上映F有電影券或電影卡G其它11、您通常和什么人一起去看電影？A家人（不含夫妻）B男女朋友、夫妻C同學、朋友、同事D自己享受12、您去電影院希望看到哪些類型的電影？（多選）A文藝類B喜劇類C戰(zhàn)爭類D倫理類E科學類F動作類G愛情片H3D電影I時下熱劇13、您最樂意什么時間去看電影？A早七點到十點B上午十點到十二點C下午一點到三點D下午三點到五點E晚七點到十點F晚十點以后14、您更傾向的購票方式是?A觀前買票B網上團購C電話購票15、您希望影院會員卡提供哪種服務？A購票打折優(yōu)惠B積分兌換禮品C會員生日送禮調查計劃書篇7摘要中國國際經濟貿易仲裁委員會裁決廣藥收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產經營權，香港加多寶集團停止使用“王老吉”商標，這場歷時一年多“王老吉”的風波終于塵埃落定。但伴隨著裁決的結束，加多寶、王老吉、和其正、鄧老等品牌將重新劃分中國涼茶市場。為此，本隊伍準備展開一項市場調研，為王老吉做市場分析。研究目標包括：1了解消費者是否認為王老吉已經改名以及是否了解王老吉商標糾紛；○2了解消費者對市面上各類涼茶的評價；○3了解消費者對王老吉的認可程度，并作消費者背景特征分析；○4了解消費者對王老吉的期望。○發(fā)掘你心中的“王老吉”調研計劃書Ares團隊20__年11月目錄：（一）、調研背景（二）、調研目的（三）、調研內容（四）、調研方式與對象（五）、調研日程安排與人員分配（六）、調研經費預算（七）、調研問卷的設計與訪談問題的撰寫一、調研背景（一）主題加強品牌的傳承與創(chuàng)新（二）中國涼茶市場大背景過去的20__年，多個行業(yè)受到金融危機沖擊而陷入頹勢，唯獨國內飲料行業(yè)卻異常熱鬧，國際飲料巨頭紛紛看好并加緊拼搶中國市場。而據調查，早在20__年，涼茶飲料銷售量總計就突破了500萬噸，取代可口可樂成為中國銷量第一的軟飲料。20__年，涼茶繼續(xù)保持高速增長，同比20__年上升48%，突破200億元。而當時世界飲品協(xié)會中國分會會長張大千說：對整個涼茶市場來說，目前也僅僅是處于起步階段。涼茶市場的前景不可估量，200億只是個開始。行業(yè)協(xié)會預測，未來三年涼茶將保持近50%的增長，特別是包裝涼茶，勢頭會更勁。據廣東省食品行業(yè)協(xié)會會長張俊修介紹，如今消費者的健康意識轉變很快，相應的，飲料健康化的趨勢愈發(fā)明顯。隨著涼茶市場的井噴式增長，在國內巨大的內需支撐下，涼茶市場的規(guī)模將進一步擴大化，涼茶完全有可能守護500億元的大市場。當然，隨著中國涼茶市場的不斷擴大，各種新的涼茶品牌也不斷涌現(xiàn)。要想在激烈的競爭中贏得一定的`市場份額，涼茶企業(yè)就必須要加緊品牌創(chuàng)新，加強品牌宣傳，不斷增強自身的競爭實力。（三）廣藥集團概述廣州醫(yī)藥有限公司成立于19__年,是國內最大的中外合資醫(yī)藥流通企業(yè)，是“大南藥”領軍企業(yè)“廣藥集團”商業(yè)板塊的重點企業(yè)，也是世界500強企業(yè)歐洲“聯(lián)合博姿”的成員企業(yè)。公司以人類健康事業(yè)為己任，為醫(yī)藥行業(yè)的科學發(fā)展不懈努力。廣州醫(yī)藥有限公司擁有齊全的經營門類和品種，具備優(yōu)質完善的經營網絡、專業(yè)特色的服務內涵、廣泛認同的企業(yè)商譽，經營業(yè)績一直位居全國同行業(yè)前列。20__年度的銷售額達205億元人民幣。廣州醫(yī)藥有限公司經營國產、進口、合資廠家不同規(guī)格的各類中西成藥、化學藥品、醫(yī)藥原料、醫(yī)療器械、化學試劑、玻璃儀器及保健用品等40000多個品規(guī)，擁有強大的處方藥品種庫、非處方藥品種庫、基藥品種庫、服務性品種庫，為全國5700多家醫(yī)療機構、7000多家藥店及全國3100多個分銷商提供藥品配送服務，滿足不同類型客戶的全面需要，是廣東省藥品儲備承儲單位和廣東省急救藥品供應單位、廣州亞運會運動員專用藥械配送單位。廣藥集團一直秉承自己的企業(yè)愿景和企業(yè)使命，不斷地做大做強，并且得到了廣大消費者的高度認可。（四）產品概述王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間（1828年），至今已有184年，被公認為涼茶始祖，有“涼茶王”之稱。王老吉涼茶是眾多老字號涼茶中最為著名的。王老吉的成分包括崗梅、淡竹葉、五指柑；配以山芝麻、布渣葉、金沙藤、金櫻根、木蝴蝶；再加廣金錢草、火炭母、夏枯草。配料是水，白砂糖，仙草，蛋花，布渣葉，菊花，金銀花，夏枯草，甘草。具有消暑解困、除濕清熱等功效，專治濕熱積滯、口干尿赤、喉痛發(fā)燒、四時感冒。獨特的配方和包裝，讓王老吉涼茶跟隨著華人的足跡遍及世界各地。此外，憑借精準的品牌定位、品牌廣告語以及品牌傳播等方面的綜合優(yōu)勢，王老吉不僅成就了自己的品牌和企業(yè)，也做大了整個涼茶市場這塊蛋糕。據資料顯示，20__年王老吉涼茶飲料的銷量在150億元左右，大約占整個包裝涼茶市場份額的70%。只要王老吉涼茶加緊營銷策略的調整，加快品牌創(chuàng)新的步伐，相信它會越走越遠，越走越好的。二、調研目的（一）消費者1、了解消費人群統(tǒng)計資料（年齡、性別、職業(yè)等）2、了解消費人群對涼茶的消費形態(tài)（消費觀念、消費習慣）3、了解消費人群對“王老吉”的認知度既可接受性。4、了解消費人群對“王老吉”的評價。（二）市場1、調查廣州地區(qū)涼茶市場狀況。2、調查廣州地區(qū)消費者需求及購買力狀況。3、對廣州地區(qū)的涼茶市場的市場潛力進行測評。（三）競爭對手1、了解消費人群對于購買其他涼茶的理由（口味、外形）2、了解競爭對手的廣告營銷策略。（四）企業(yè)自身1、了解自身食品質量狀況。2、了解王老吉于各大賣場的布置以及服務情況。三、調研內容消費者1、消費人群統(tǒng)計資料（年齡、性別、職業(yè)等）。2、消費人群對市面上各大品牌涼茶的看法（看重哪些涼茶品牌以及原因特點）。3、消費者對王老吉功能飲料的認識。4、消費者對王老吉最近活動以及表現(xiàn)的看法。5、消費者對王老吉與加多寶之間的區(qū)分程度。6、王老吉各大賣場的宣傳手法以及銷售情況。四、調研方式與對象（一）主要調研方法以問卷調查為主：在不同的賣場對消費者進行問卷調查。（二）輔助調研方法以訪談為主：對賣場負責人、以及其他品牌賣場的負責人進行調查，以及進行網上調查（三）采用該種調研方法的原因（1）采用問卷調查原因：1、調查時間和調查人員有限，只能在特定的地點進行訪問，數(shù)據代表性可能不夠。2、問卷調查形勢比較簡單，方便我們對消費者進行調查3、問卷調查結果容易統(tǒng)計，數(shù)據真實可靠4、問卷調查費用低，成本低（2）采用訪談網絡調查原因：1、訪談能更直觀的體現(xiàn)出王老吉的銷售情況，但是訪談調查所需要的時間比較長，并且有很大程度的地域性，所以只能用于輔助調查；2、網絡調查的覆蓋面比較大，但是由于上網人群大多為青少年，被調查的人群年齡段有所限制。（四）調研對象及其構成1、普通消費者（主要調研對象）2、王老吉賣場負責人3、其他品牌賣場負責人4、酒樓的經理、食肆老板、小賣部老板5、網友五、調研日程安排與人員分配（一）任務分配與角色安排準備物資以及確定調查地點：調查問卷：調查計劃書篇8市場調查是由一系列收集和分析市場數(shù)據的步驟組成。某一步驟作出的決定可能影響其他后續(xù)步驟，某一步驟所做的任何修改往往意味著其他步驟也可能需要修改。市場調查的步驟一般按如下程序進行：①確定問題與假設；②確定所需資料；③確定收集資料的方式；④抽樣設計；⑤數(shù)據收集；⑥數(shù)據分析；⑦調查報告。1.確定問題與假設由于市場調查的主要目的是收集與分析資料以幫助企業(yè)更好地作出決策，以減少決策的失誤，因此調查的第一步就要求決策人員和調查人員認真地確定和商定研究的目標。俗話說：“對一個問題作出恰當定義等于解決了一半”。在任何一個問題上都存在著許許多多可以調查的事情，如果對該問題不作出清晰的定義，那收集信息的成本可能會超過調查提出的結果價值。例如某公司發(fā)現(xiàn)其銷售量已連續(xù)下降達6個月之久，管理者想知道真正原因究竟是什么？是經濟衰退？廣告支出減少？消費者偏愛轉變？還是代理商推銷不力？市場調查者應先分析有關資料，然后找出研究問題并進一步作出假設、提出研究目標。假如調查人員認為上述問題是消費者偏愛轉變的話，再進一步分析、提出若干假設。如：①消費者認為該公司產品設計落伍；②競爭產品品牌的廣告設計較佳。作出假設、給出研究目標的主要原因是為了限定調查的范圍，并從將來調查所得出的資料來檢驗所作的假設是否成立，寫出調查報告。2.確定所需資料確定問題和假設之后，下一步就應決定要收集哪些資料，這自然應與調查的目標有關。例如：①消費者對本公司產品及其品牌的態(tài)度如何？②消費者對本公司品牌產品的價格的看法如何？③本公司品牌的電視廣告與競爭品牌的廣告，在消費者心目中的評價如何？④不同社會階層對本公司品牌與競爭品牌的態(tài)度有無差別？3.確定收集資料的方式第三步要求制定一個收集所需信息的最有效的方式，它需要確定的有：數(shù)據來源、調查方法、調查工具、抽樣計劃及接觸方法。如果沒有適用的現(xiàn)成資料（第二手資料），原始資料（第一手資料）的收集就成為必需步驟。采用何種方式收集資料，這與所需資料的性質有關。它包括實驗法、觀察法和詢問法。前面例子談到所需資料是關于消費者的態(tài)度，因此市場調查者可采用詢問法收集資料。對消費者的調查，采用個人訪問方式比較適宜，便于相互之間深入交流。4.抽樣設計在調查設計階段就應決定抽樣對象是誰，這就提出抽樣設計問題。其一：究竟是概率抽樣還是非概率抽樣，這具體要視該調查所要求的準確程度而定。概率抽樣的估計準確性較高，且可估計抽樣誤差，從統(tǒng)計效率來說，自然以概率抽樣為好。不過從經濟觀點來看，非概率抽樣設計簡單，可節(jié)省時間與費用。其二：一個必需決定的問題是樣本數(shù)目，而這又需考慮到統(tǒng)計與經濟效率問題。5.數(shù)據收集數(shù)據收集必需通過調查員來完成，調查員的素質會影響到調查結果的正確性。調查員以大學的市場學、心理學或社會學的學生最為理想，因為他們已受過調查技術與理論的訓練，可降低調查誤差。6.數(shù)據分析資料收集后，應檢查所有答案，不完整的答案應考慮剔除，或者再詢問該應答者，以求填補資料空缺。資料分析應將分析結果編成統(tǒng)計表或統(tǒng)計圖，方便讀者了解分析結果，并可從統(tǒng)計資料中看出與第一步確定問題假設之間的'關系。同時又應將結果以各類資料的百分比與平均數(shù)形式表示，使讀者對分析結果形成清晰對比。不過各種資料的百分率與平均數(shù)之間的差異是否真正有統(tǒng)計意義，應使用適當?shù)慕y(tǒng)計檢驗方法來鑒定。例如兩種收入家庭對某種家庭用品的月消費支出，從表面上看有差異，但是否真有差異可用平均數(shù)檢定法來分析。資料還可運用相關分析、回歸分析等一些統(tǒng)計方法來分析。7.調查報告市場調查的最后一步是編寫一份書面報告。一般而言，書面調查報告可分兩類：①專門性報告；②通俗性報告。專門性報告的讀者是對整個調查設計、分析方法、研究結果以及各類統(tǒng)計表感興趣者，他們對市場調查的技術已有所了解。而通俗性報告的讀者主要興趣在于聽取市場調查專家的建議。例如一些企業(yè)的最高決策者。調查計劃書篇9一、調查背景隨著人民生活水平的不斷提高，人們的消費觀念也在不斷地轉變，簡潔流暢的線條，亮麗素雅的色彩，配以精致的剪裁越來越受到人們的喜愛，特別是受到了廣大女性朋友的青睞。為了更好地開發(fā)溫州地區(qū)的時尚服飾市場，了解溫州女性對服裝的偏好及需求，確立休閑時尚服裝在溫州地區(qū)的市場地位，拓展服裝在溫州地區(qū)的發(fā)展空間，滿足消費者的消費需求，充分把握市場特點和產品發(fā)展機，更好地制定營銷方案，因此我們提議在近期內就此進行溫州地區(qū)內的市場調查。本次市場調查將圍繞市場環(huán)境、消費者、競爭者為中心來進行。二、調查目的要求詳細了解休閑時尚服裝的市場需求等各方面情況，為該類產品在溫州地區(qū)的擴展制定科學合理的營銷方案提供依據，特撰寫此市場調研計劃書。1、了解休閑時尚服飾在溫州地區(qū)的銷售現(xiàn)狀。2、了解溫州地區(qū)女性消費者對休閑時尚服飾消費的態(tài)度和習慣。3、了解目前溫州地區(qū)休閑時尚服飾的'價格、廣告、促銷等營銷策略。4、了解休閑時尚服飾在溫州地區(qū)中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。5、了解與確定休閑時尚服飾在溫州地區(qū)的主要市場競爭對手？6、了解溫州的人口統(tǒng)計資料，預測休閑時尚服飾市場容量及潛力。7、了解溫州面料的供應商、面料的價格等情況8、了解溫州服裝企業(yè)對于工人、廠房以及其他的成本情況9、了解服裝企業(yè)生產設備供應商場、以及價格的基本情況10、了解溫州近幾年服裝企業(yè)的動態(tài)。三、調查內容1、市場環(huán)境調查1）溫州地區(qū)休閑時尚服飾業(yè)的營銷特點；2）溫州該行業(yè)與其他服飾行業(yè)的競爭狀況；3）當前溫州地區(qū)休閑時尚服飾種類、品牌及銷售狀況；4）溫州地區(qū)休閑時尚服飾市場的市場容量及其發(fā)展?jié)摿Γ?）溫州地區(qū)生活環(huán)境、消費習慣對休閑時尚服飾業(yè)銷售的影響；6）溫州地區(qū)服裝原材料及輔料基本狀況；7）溫州地區(qū)服裝材料供應商及供應點的分布情況；8）溫州地區(qū)服裝生產企業(yè)的近幾年的經營現(xiàn)狀2、消費者調查（1）、溫州地區(qū)女性的消費水平及購買休閑時尚服飾的頻率；（2）、溫州地區(qū)女性對理想的休閑時尚服飾樣式的喜好（3）、溫州地區(qū)女性對休閑時尚服飾的購買形態(tài)與消費心理；（4）、溫州地區(qū)女性對休閑時尚服飾特點、價格、品牌等的了解程。3、競爭者調查（1）、競爭者的市場概況；（2）、競爭者產品的優(yōu)勢與劣勢；（3）、競爭者的營銷模式與營銷策略以及；（4）、競爭者在消費者心中的受歡迎程度。（價格、質量服務質量等方面）（5）、競爭者的生產模式以及生產規(guī)模，調查計劃書篇10前言今的時代發(fā)展很快，大學校園處在時代的前沿，而當今的大學生更是時代的嚼蟹人，在手機方面更是如此。就在我們這樣一個普通的學校，手機的普及率可見一斑，拿我班來說，全班43人，43人有手機。隨著經濟水平的提升，購買手機的大學生會越來越多，而且手機更換的頻率也越來越快，因為大學生是對新生事物和新潮流反應最快的一個群體，他們是以后手機消費的主流群體，因此了解他們對手機的各種偏好和消費傾向以及各種需求是很有必要的。所以我們小組將進行大學生手機市場調查，并以此為目標制定如下調查計劃。目錄一.調查目的這次調查計劃主要是針對大學生了解他們對手機偏好的選擇，分析大學生手機普及率來預測以后的需求狀況。二.調查內容基于要了解大學生手機普及率以及他們對手機的各種偏好和消費傾向以及各種需求情況,因此具體調查內容為:⒈大學生對品牌印象與認知情況如何?⒉大學生購買手機的影響因素有哪些?⒊大學生手機擁有情況如何?三.調查對象這次調查是以大學生為對象，由于條件限制具體調查對象主要以本市各大高校學生為主，并以漳州地區(qū)為重點調查單位。四.調查方式這次調查采用抽樣調查和重點調查結合的方法,并以問卷調查的方式進行。五.進度安排第一步,制定調查計劃;時間：10月11日至12日第二步,發(fā)放調查問卷;時間：10月13日至16日第三步,整理分析數(shù)據;時間：10月17日至19日第四步,編寫調查報告;時間：10月20日至21日第五步,建立預測模型;時間：10月22日至26日第六步,完成預測報告;時間：10月27日至11月3日調查計劃書篇11本人通過為期一個多星期對公司懷遠、五河、濉溪、亳州幾個代表性市場的調查、走訪，對公司以及公司市場有了初步的了解，同時也發(fā)現(xiàn)了公司在品牌樹立和產品宣傳等方面所存在的許多不足之處。在此我結合自己以往多年的企劃和管理經驗，就進入公司后的初步工作計劃規(guī)劃為以下幾點，待領導審閱：1、統(tǒng)一公司后勤與市場人員的工作制服經過這幾天到公司幾個市場走訪和在公司總部日常工作，我發(fā)現(xiàn)作為具有五、六年發(fā)展史的我們金農公司，到目前居然還沒有統(tǒng)一的公司制服，不論是公司后勤人員還是市場人員衣著都很隨意，這與一個依靠生產銷售高科技農資產品，同時有著五、六年發(fā)展史的生物科技公司的企業(yè)形象很不相稱。因為，當一個消費著或代理商與我們公司的第一次接觸，絕對是與市場人員的接觸，一個市場銷售人員就是一個公司代表，公司的形象。在現(xiàn)今社會人際交往，外觀形象很被人注重，如果一個具有良好外觀形象的人，往往能使別人增加對其的好感和信任度。反之，在別人眼中連一個自身形象都不注重的人，怎么能使他人去相信他們能生產出好的產品?工作人員的衣著隨意很可能影響到一個公司的整體形象，降低公司在別人心中的可信度。所以現(xiàn)今很多企業(yè)都很注重這一點，基本上都有統(tǒng)一的公司制服和穿戴要求。為了能使我們金農公司在今后的發(fā)展中更好的維護在消費者心中樹立的良好企業(yè)形象，我將于公司領導著重商議此事，并予以實施。試想，如果我們公司每一位公司員工都能穿著公司統(tǒng)一、整潔的工作制服去進行日常的工作，不僅能體現(xiàn)我們公司所具有良好的團隊形象，同時也能對公司品牌起到一定的宣傳推廣作用，間接的能使經銷商增加對我們公司的信任度，對我們公司實力的肯定，加強其對我們公司發(fā)展前景的信心，使其愿意主動的、更熱心的去銷售我們公司的產品，最終為公司造就豐厚的商業(yè)利潤。2、制訂公司集團通信彩鈴在當今社會中，無論是個人之間的交往，還是企業(yè)業(yè)務的往來需要，通訊電話是一個必不可少的聯(lián)系方式。就一個企業(yè)而言，一個其產品的消費者初步了解該公司和該公司的產品，很有可能就是使用的電話聯(lián)系。我主張我們金農公司應該制訂自己的公司聲訊彩鈴，讓消費者拿起電話與我們公司聯(lián)系的那一刻起，就能開始了解我們的公司，即使是其打錯電話，我們也在無意間多對一個潛在的消費者或者是對我們公司產品有興趣的準經銷商進行了品牌宣傳和產品介紹，使其從不知道不認識，到對我們公司有了解，進而對我們公司產品產生興趣，進一步讓其主動來和公司談合作，購買銷售我們公司產品，讓公司獲得更多的盈利。3、更新促銷宣傳品的種類通過前幾天和市場人員一起做回訪和基礎宣傳等工作，我發(fā)現(xiàn)公司長期使用的促銷宣傳品多為毛巾、撲克牌等，促銷宣傳品過于單一，沒有創(chuàng)新。在農民心中已造成麻木的心態(tài)，使他們對我們發(fā)放的促銷宣傳品產生一種可有可無的感覺，刺激不了他們對我們公司產品的購買欲望。針對這一現(xiàn)象，我建議公司應增加具有相對季節(jié)性、實用性、多樣式促銷宣傳品。另據本人調查，由于我們安徽省相對來講是個農業(yè)省，農村外出務工人員過多，且決大部分是擁有基本知識文化的中青年人群，留守農村的多為無文化知識的老年人和上學的學生。這也就是我們公司以往對農村，農民印刷、發(fā)放大量的宣傳資料卻沒達到預期效果的主要問題所在。因為我們發(fā)放對象大多不認識字，他們怎么可能會通過我們發(fā)放的宣傳資料去了解我們的產品。不了解我們的產品，他們又怎么可能會去購買我們的產品。面對這一情況，我建議公司改變以往的宣傳模式，認清宣傳對象，從留守農村認識字能看懂我們公司發(fā)放宣傳資料的那部分人著重入手，著重宣傳，避免無辜的浪費。目前留守農村，有一定知識文化基礎的只有上學的學生，而且他們父母因為外出務工不在家，更得到了祖父母輩的疼愛，相對來講在家中也具有一定的影響力，我建議公司盡快制作一批學生用品的宣傳品(如：學生用的田字格本、練習本、筆記本、文具盒、圓珠筆等)在這些促銷宣傳品上，印刷上介紹公司品牌和產品的相關資料，讓這部分具有知識基礎有資本了解我們公司相關宣傳的人，每時每刻都能接觸到我們金農，當他們被我們渲染到一定程度，就會不自然的義務為我們向他們家的大人做宣傳，不斷的向他們提起金農公司，介紹金農肥中肥，進一步讓更多的農民去了解我們的公司，我們的產品，只有讓他們了解知道我們的產品，才能提高他們去購買我們公司產品的欲望。同時，我們公司印制這些文具宣傳品也更能體現(xiàn)我們公司具有濃厚的文化內涵和氛圍，使人相信我們是一家高科技生物公司，具有生產高科技農資產品的資本，增加他們對我們公司產品的可信度，使得他們更放心更主動的去購買咱們金農肥中肥。另外，公司也可以制作一批相對季節(jié)使用頻率、宣傳面更廣的促銷宣傳品，如夏天農民下地戴的草帽、喝水用的大塑料水壺、喝啤酒用的啤酒瓶起子等。只有促銷宣傳品更加多樣性、實用性、使用頻率更高，才更能博取農民對公司的好感，帶動公司的產品銷售，使公司創(chuàng)造出更好的銷售業(yè)績和回利。4、改換促銷手段、改變促銷宣傳品的發(fā)放模式長期以來，我們公司發(fā)放促銷宣傳品都按照農民購買公司產品的數(shù)量來進行定額贈送。這樣雖然，避免對發(fā)放促銷宣傳品上造成一定浪費，但也造成了一部分農民因為自家耕地面積較少，一次性購買我們公司產品達不到公司發(fā)放促銷宣傳品標準，而得不到公司發(fā)放的促銷宣傳品，使他們對公司產生一定的不滿，進而會使其對購買使用公司產品產生一種消極的態(tài)度。就此情況，本人依據農民比較迷信相信自己運氣這一特征心態(tài)。建議公司在促銷時印刷一批刮獎卡，來改變以往發(fā)放促銷宣傳品的方式，這樣使得只要購買咱們公司產品的農民，即使領取不到促銷宣傳品也只會去埋怨自己的運氣不好，心中都能感覺到公平，感覺到我們對所有的消費者都一視同仁，同樣的重視，避免了他們對公司產生不滿的情緒，影響我們公司產品的銷售，同時依靠這種方法還刺激農民更加愿意購買我們公司的產品。另外，我建議我們公司在使用刮獎卡去促進公司產品銷售的同步也最好印刷一批購物積分卡，與刮獎卡一起發(fā)放。積分卡的定義是去安慰因沒有靠刮獎卡得到促銷宣傳品的農民，通過多購買公司產品，獲得一定積分，依靠積分一樣能獲得公司發(fā)放的促銷宣傳品。這樣更全面的進行促銷，更能提高農民購買我們公司產品的欲望，有助于我們公司的產品銷售，提高銷量。5、著手建立公司網站，打造自己的網絡商務平臺在這個被人們成為數(shù)字商務信息的時代，因為互聯(lián)網的廣泛普及，人們更愿意從網絡上獲取更多的商業(yè)信息。于是，各個公司都看中了網絡這塊巨大的隱藏商業(yè)市場，都紛紛熱建立了自己的公司網站，希望通過它更好的把公司，把公司產品推銷出去，讓更多的人知道，進而提高自己公司產品的銷售。我查詢過我們公司的網站，因為以往我們公司沒對其過于重視，另外因為公司地址的改變，使其對我們公司的宣傳銷售上已經起不到任何作用，這造成了我們公司一定商業(yè)機遇的流失，我建議公司應盡快著手抓公司網站建立，一方面是打造自己的網絡商務平臺，借助這個平臺把我們公司和我們公司的產品更好的推銷出去，有利于我們抓住更多的商機。另外，我們可以通過這個平臺，把我們公司的市場做到我們人力、財力到達不了的市場，如省外、海外市場。只有市場的相對擴大，我們公司的產品銷量才會加大，我們才能賺取更多的利益。6、編輯制作公司內部的宣傳資料現(xiàn)今，許多企業(yè)不僅注重對外的品牌宣傳，對公司內部員工也同時加強的企業(yè)文化宣傳工作，這一點是非?？扇〉?。俗話說的好攘外必先安內，只有內部團結，形成一體，工作人員安心、踏實、主動的去作好本職工作，無其他有損公司利益的思想，才能使公司管理層有更多的時間去制訂公司整體的發(fā)展規(guī)劃，而不是過多的浪費在處理公司內部事件上去。我們應該定期向員工宣傳公司發(fā)展動態(tài)好的一面，及時向全公司員工報道公司優(yōu)秀員工的良好事跡和公司對其的表彰，以及對銷售情況優(yōu)秀的市場的嘉獎。這樣不僅會使員工對公司發(fā)展前景充滿信心，而且可通過對好的市場好的員工的表彰，對其他的員工其他市場樹立了可比的榜樣，這樣對他們起到一定督促、鞭策作用，使其更加充滿上進心。最終使得全公司員工腦中時時刻刻保持全心全意為公司服務，為公司爭創(chuàng)效益為第一目標，第一責任的心態(tài)進行本職工作，使他們能感覺到做為一個金農人而無比驕傲和自豪。這樣公司將能進一步提高整體工作效率，同時避免了一些個人有損公司利益的事件發(fā)生，進而使公司能快速的積累更多的企業(yè)財富。以上六點，為本人進入公司后初步的工作計劃，并希望能與領導商議后予以實施。同時在此，我也就營銷公司沒做到的地方提出幾點個人建議，望領導審閱后能予以重視。1、篩選、組建一支素質較強的市場人員隊伍通過前幾天到公司幾個市場走訪，我感覺我們公司的市場人員素質都不過硬。在當今社會，很多公司都提倡以人為本的企業(yè)理念，注重對人才的培養(yǎng)與選拔。這也充分說明，一個優(yōu)秀的市場人員對公司發(fā)展的重要性。一個公司的發(fā)展，首先自己要在具有一定的市場的局面下，還要不斷的去開發(fā)新的市場。而新的市場的開發(fā)必須要由人去完成。一個優(yōu)秀的市場人員，就是公司一把開拓市場的利器。如果沒有一支素質較強的市場人員隊伍，又談何去開發(fā)市場，作好市場，我們一定要加強對市場人員整體素質的培養(yǎng)和提高。對一部分素質底下，一些有損公司利益的員工，堅決予以嚴格的處理。2、重視對客戶資料保護，健全客戶資料檔案公司應該明確某個人負責對各個市場提供的客戶檔案整理、保護工作。同時要求市場人員向公司提供其市場所有網點客戶的資料與聯(lián)系方式。這樣，不僅有利有公司對市場人員工作的核查，還避免了公司不會因某個市場人員離職而失去一部分客戶資料的情況出現(xiàn)，為公司長遠發(fā)展提供了良好的保障。3、整治各個辦事處的工作環(huán)境這次我先后到了公司懷遠、五河、濉溪、毫州等市場辦事處，感覺咱們公司的辦事處無辦事處的樣子，有的完全像一個住家戶。辦事處，故名思意，它是辦事工作的地方?？晌覀児居械氖袌鰠s不注重，臟、亂、差，讓別人根本看不出其是辦事處?？梢粋€公司辦事處，它相當來講是一個公司在一個地方的全權代表辦事機構，是公司與經銷商長期、經常接觸的一個前沿陣地，辦事處環(huán)境的好壞，完全可使人去聯(lián)想一個公司境況的好壞，影響著公司在經銷商心中的整體形象。我們應該借辦事處去樹立公司美好的公司形象，增強經銷商與公司合作的信心。望公司領導結合各個辦事處現(xiàn)狀能給予以重視。以上，為本人結合公司一些實際情況和個人以往的工作經驗，為自己進入公司后所制訂的基本工作計劃，同時也對公司一些沒做到的方面提出了一些建議。這有待于與各位領導一起，進一步結合公司實際情況商議后予以實施。望領導查閱后能及時給予指導。特此感謝。調查計劃書篇12調查目的1、以消費者為對象，了解大學高校學生在休閑服飾方面的購買動機、過程和事實;2、基本界定的潛在消費者，以及他們的基本情況;3、了解目標消費者的媒體接觸情況及習慣，了解本產品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果;4、分析不同地域中的銷售良機與潛在性;5、產品市場開拓的分析;6、競爭產品的市場占有情況及基本營銷策略;7、通過市場調查檢討目前的營銷模式;8、結合市場調查在被調查地開展一次規(guī)模適當?shù)拇黉N活動和品牌推廣活動。調查內容了解消費者經常購買的休閑品牌.了解消費者購買頻率.了解消費者對品牌的認知情況.了解消費者服裝三元素的對消費者購買的影響情況.了解消費者的消費價格段.有無過去的消費者流失的情況，原因是什么;對公司產品包裝、價格、性能、品質等評價;對本產品品牌的認知;了解本產品的包裝及賣場有無影響消費者購買;10、了解消費者對送貨上門是否有興趣11、了解消費者一般傾向于在何種場合購買;12、了解人員推銷在消費者購買過程中所起的作用;13、了解賣場產品資料的作用;14、通過何種渠道知道本產品;15、了解消費者基本情況。調查方法1、區(qū)域：成都市、武漢市、西安市、北京市、南京市、沈陽市;2、調查對象：抽樣部分高校的在校學生.3、樣本數(shù)量：成都南京武漢西安北京沈陽總計140140140140140140140140140140140140140140140140140140140140140140140140140店面人員3&53&53&53&512&20零售店主1&21&21&21&24&8深度訪談10101010101050合計71871871871071071843004、樣方法：以回收到的問卷剔除無效者后的全部問卷為樣本，不再進行抽樣;其中消費者問卷按區(qū)域分別統(tǒng)計;5、調查方式：全部采取訪問法;6、統(tǒng)計方法：趨勢分析與相關分析并用.7、調查對象比例分配：男性40%女性60%8、調查對象的學校分配：理工類：60%文史類30%藝術類10%其他10%問卷設計1、本次調查的主要對象是消費者，因此針對消費者分別設計了兩份問卷.2、第一問卷主要是由針對學生進行是這次調查的主題，問卷主要由所選高校的學生會干部按公司要求協(xié)助進行。3、第二問卷是由促銷員和零售店的店主回答的，這份問卷主要用于了解本公司目前各營銷工具的使用情況，及競爭產品勢態(tài)。4、另外還設計了一套深度訪談提綱，目的是想通過近距離的交談，了解一些大學生的個人隱私性的消費作為調查的參考.調查的前期工作調查員的招募工作由市調部聯(lián)系所選中的高校學生會干部擔任.原則上每個地區(qū)3個工作日.特殊情況延加一日.調查負責人市調部、企劃部各一人.調查的實施依據上述地區(qū)由南向北逐步實施,計劃在20天之內完成.問卷回收和整理1、消費者問卷在調查完成的同時進行回收，促銷人員和經銷商問卷在次日回收，深度訪談材料在調查結束后三日內交回總公司企劃部。2、問卷的整理工作由公司各部門利用晚上完成.3、問卷統(tǒng)計工作由公司各部門利用晚上完成.八、費用預算4300份調查表給的印刷費用以實際敲定為準。另外，公司酌情給與參與人員一定的服裝實物為酬勞。調查的獎品，由公司的企劃部門敲定。調查計劃書篇13市場調查是針對市場問題的決策所需，開發(fā)和提供信息所做的判斷、收集、整理、記錄、分析、研究市場的各種基本狀況影響因素，取得結論性的、系統(tǒng)性的、目的性的工作。對于我們的項目作用：有利于企業(yè)進行正確的市場定位；制定和實施正確的'市場營銷戰(zhàn)略；實行正確的價格策略及有效開展廣告促進；加大對項目的宣傳作用。了解競爭產品市場表現(xiàn)，并制定有針對性的市場競爭方案，對評估、監(jiān)測市場運營狀況及時進行調整。設計本商場的業(yè)態(tài)與經營方案，開發(fā)與投資提供重要依據。具體由企劃部工作人員出面與各個商家領導進行深度訪談，圍繞東部商圈的業(yè)態(tài)演變、商業(yè)營銷、商業(yè)創(chuàng)新進行深入了解。以樣本問卷及表格調查，突出項目特點，使業(yè)態(tài)定位能夠真正反映業(yè)主和消費者的需求，成為東部商圈及蘭州市的新亮點和新話題。具體工作流程確定調查目標，按步驟在各行各業(yè)分類進行調查，劃定主要目標商圈，摸清同行業(yè)態(tài)特點、建筑類型、平面布局、停車場、內外交通、開發(fā)過程和推廣資料。1.明確調查問題，確定調查目標。2.確定所需的信息資料。3.確定調查對象與收集方法。4.采取入戶（單位）訪問，對問卷與表格作詳細填寫。5.社會環(huán)境調查（經濟環(huán)境、文化環(huán)境、地理環(huán)境）6.經濟環(huán)境：人均GDP、社會消費總量、產業(yè)結構、資源狀況、7.文化環(huán)境：思想意識、風俗習慣、價值觀、文化素養(yǎng)。8.地理環(huán)境：交通地理位置、氣候地理特征等。9.消費市場需求調查；消費需求、消費結構。消費需求：貨幣收入狀況、人口數(shù)量、消費傾向、增長與分布情況。消費結構：人口構成（年齡層次、職業(yè)、文化程度、民族等）家庭規(guī)模及構成、收入增長狀況。10.市場環(huán)境調查（外環(huán)境和內環(huán)境），外環(huán)境：交通易達性、客流狀況、公共休閑場所等。內環(huán)境：市場規(guī)劃、室內裝潢、燈光設置、VI識別系統(tǒng)等.近期工作安排：通過以上幾種方式，在人員到位后逐步進行。市場調查計劃書4調查計劃書篇14本人通過為期一個多星期對公司懷遠、五河、濉溪、亳州幾個代表性市場的調查、走訪，對公司以及公司市場有了初步的了解，同時也發(fā)現(xiàn)了公司在品牌樹立和產品宣傳等方面所存在的許多不足之處。在此我結合自己以往多年的企劃和管理經驗，就進入公司后的初步工作計劃規(guī)劃為以下幾點，待領導審閱：1、統(tǒng)一公司后勤與市場人員的工作制服經過這幾天到公司幾個市場走訪和在公司總部日常工作，我發(fā)現(xiàn)作為具有五、六年發(fā)展史的我們金農公司，到目前居然還沒有統(tǒng)一的公司制服，不論是公司后勤人員還是市場人員衣著都很隨意，這與一個依靠生產銷售高科技農資產品，同時有著五、六年發(fā)展史的生物科技公司的企業(yè)形象很不相稱。因為，當一個消費著或代理商與我們公司的第一次接觸，絕對是與市場人員的接觸，一個市場銷售人員就是一個公司代表，公司的形象。在現(xiàn)今社會人際交往，外觀形象很被人注重，如果一個具有良好外觀形象的人，往往能使別人增加對其的好感和信任度。反之，在別人眼中連一個自身形象都不注重的人，怎么能使他人去相信他們能生產出好的產品？工作人員的衣著隨意很可能影響到一個公司的整體形象，降低公司在別人心中的可信度。所以現(xiàn)今很多企業(yè)都很注重這一點，基本上都有統(tǒng)一的公司制服和穿戴要求。為了能使我們金農公司在今后的發(fā)展中更好的維護在消費者心中樹立的良好企業(yè)形象，我將于公司領導著重商議此事，并予以實施。試想，如果我們公司每一位公司員工都能穿著公司統(tǒng)一、整潔的工作制服去進行日常的工作，不僅能體現(xiàn)我們公司所具有良好的團隊形象，同時也能對公司品牌起到一定的宣傳推廣作用，間接的能使經銷商增加對我們公司的信任度，對我們公司實力的肯定，加強其對我們公司發(fā)展前景的信心，使其愿意主動的、更熱心的去銷售我們公司的產品，最終為公司造就豐厚的商業(yè)利潤。2、制訂公司集團通信彩鈴在當今社會中，無論是個人之間的交往，還是企業(yè)業(yè)務的往來需要，通訊電話是一個必不可少的聯(lián)系方式。就一個企業(yè)而言，一個其產品的消費者初步了解該公司和該公司的產品，很有可能就是使用的電話聯(lián)系。我主張我們金農公司應該制訂自己的公司聲訊彩鈴，讓消費者拿起電話與我們公司聯(lián)系的那一刻起，就能開始了解我們的公司，即使是其打錯電話，我們也在無意間多對一個潛在的消費者或者是對我們公司產品有興趣的準經銷商進行了品牌宣傳和產品介紹，使其從不知道不認識，到對我們公司有了解，進而對我們公司產品產生興趣，進一步讓其主動來和公司談合作，購買銷售我們公司產品，讓公司獲得更多的盈利。3、更新促銷宣傳品的種類通過前幾天和市場人員一起做回訪和基礎宣傳等工作，我發(fā)現(xiàn)公司長期使用的促銷宣傳品多為毛巾、撲克牌等，促銷宣傳品過于單一，沒有創(chuàng)新。在農民心中已造成麻木的心態(tài)，使他們對我們發(fā)放的促銷宣傳品產生一種可有可無的感覺，刺激不了他們對我們公司產品的購買欲望。針對這一現(xiàn)象，我建議公司應增加具有相對季節(jié)性、實用性、多樣式促銷宣傳品。另據本人調查，由于我們安徽省相對來講是個農業(yè)省，農村外出務工人員過多，且決大部分是擁有基本知識文化的中青年人群，留守農村的多為無文化知識的老年人和上學的學生。這也就是我們公司以往對農村，農民印刷、發(fā)放大量的宣傳資料卻沒達到預期效果的主要問題所在。因為我們發(fā)放對象大多不認識字，他們怎么可能會通過我們發(fā)放的宣傳資料去了解我們的產品。不了解我們的產品，他們又怎么可能會去購買我們的產品。面對這一情況，我建議公司改變以往的宣傳模式，認清宣傳對象，從留守農村認識字能看懂我們公司發(fā)放宣傳資料的那部分人著重入手，著重宣傳，避免無辜的浪費。目前留守農村，有一定知識文化基礎的只有上學的學生，而且他們父母因為外出務工不在家，更得到了祖父母輩的疼愛，相對來講在家中也具有一定的影響力，我建議公司盡快制作一批學生用品的宣傳品（如：學生用的田字格本、練習本、