中國大學生青春接力賽

執(zhí)行方案虎撲營銷中心1015目錄A項目背景B項目規(guī)劃C運營策略D推廣布局E執(zhí)行管理-以上海站為例F商業(yè)權(quán)益A項目背景3賽事發(fā)展空間大群眾基礎深厚市場規(guī)模全民路跑時代到來跑步逐漸成為主流運動之一僅北京就有百萬跑者跑步市場占總體運動市場1/8約50億50+700+大學校園路跑發(fā)展好時機大學生參與訴求健身、交友等高校辦賽訴求校園文化與展示品牌進校園訴求品牌活動繁多++=中國首個高校跑步聯(lián)賽中國大學生馬拉松聯(lián)賽，簡稱CURL(ChineseUniversityRelayLeague)是由大學生體育協(xié)會、中國田徑協(xié)會主辦，各省市教育廳、高校與虎撲體育承辦，打造國內(nèi)首個高校跑步聯(lián)賽。中國大學生馬拉松聯(lián)賽URLChineseUniversityRelayLeague聯(lián)賽三大優(yōu)勢資源稀缺聚焦學生前景廣闊首個國字號高校跑步聯(lián)賽大體協(xié)下文保障與虎撲專業(yè)運營資源覆蓋全國各地高校、學生人群學生具有長遠的營銷價值建立校園跑步平臺專業(yè)活動與娛樂相結(jié)合，發(fā)展空間更大B項目規(guī)劃8項目愿景：NO.1校園跑步品牌中國大學生馬拉松聯(lián)賽NO.1校園跑步品牌打造高校體育金牌賽事校園風貌與建設展示機會幫助品牌形象提升高品質(zhì)賽事IP與校園跑步文化共發(fā)展接力青春象征合作和互助精神保證賽事競技與執(zhí)行可能奔跑青春鼓勵更多大學生參與營造校園跑步文化和氛圍賽事logo（TBD）賽事規(guī)模預估（3年）100校（26個省市重點本科高校為主）25,000人（競技組+活動組）400萬人覆蓋校園人群2015-2016200校（26個省市本科高校為主）40,000人（競技組+活動組）600萬人覆蓋校園人群2016-2017300校（30個省市本科高校為主）60,000人（競技組+活動組）800萬人覆蓋校園人群2017-20185年發(fā)展預期首個全國大學生路跑比賽建立201520162017201820192020覆蓋國內(nèi)主要高校整合原有校園跑步資源首個全國大學生路跑平臺完善首個校園賽事成熟IP校園跑步文化氛圍國內(nèi)校園跑步第一品牌校園體育金牌賽事邁向國際化發(fā)展道路中國版箱根驛傳＊據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，截止2104年國內(nèi)本科院校1170所，高校在校生人口占總?cè)丝诩s2.5%，約為3500萬人。C運營策略13大賽事+大平臺=大學生馬拉松聯(lián)賽廣州福州北京西安昆明沈陽濟南成都天津長沙武漢南京上海重慶?？谀喜贾莺戏枢嵵菔仪f太原貴陽南寧長春哈爾濱呼和浩特銀川蘭州西寧拉薩烏魯木齊——覆蓋全國主要城市的跑步聯(lián)賽——建立全國高校人群的跑步平臺——整合全國高校人群的體育數(shù)據(jù)——構(gòu)建校園跑步活動的統(tǒng)一體系2015-2016高校名單（擬）2015.10-12百所高校跑步講堂/冬季長跑節(jié)2015.11-2016.4十大區(qū)分區(qū)選拔賽2016.5全國總決賽北京賽區(qū)清華大學北京大學北京師范大學北京航空航天大學北京體育大學中國人民大學北京交通大學北京理工大學中央財經(jīng)大學北京工業(yè)大學上海賽區(qū)復旦大學上海交通大學華東師范大學東華大學上海大學華東理工大學上海體育學院同濟大學上海理工大學上海財經(jīng)大學武漢賽區(qū)武漢大學華中科技大學華中師范大學中南財經(jīng)政法大學武漢理工大學中國地質(zhì)大學中南大學/湖南長沙理工大學/湖南河南大學/河南鄭州大學/河南南京賽區(qū)南京大學東南大學河海大學南京理工大學南京師范大學中國礦業(yè)大學安徽工業(yè)大學/安徽安徽師范大學/安徽山西大學/山西山西師范大學/山西廣州賽區(qū)中山大學廣州體育學院華南理工大學華南師范大學暨南大學廣東工業(yè)大學廣西大學/廣西廣西師范大學/廣西貴州大學/貴州海南大學/海南杭州賽區(qū)浙江大學浙江工業(yè)大學浙江理工大學浙江師范大學中國計量學院寧波大學廈門大學/福建華僑大學/福建南昌大學/江西江西師范大學/江西西安賽區(qū)西安交通大學西北工業(yè)大學陜西師范大學西安體育學院蘭州大學/甘肅蘭州交通大學/甘肅青海大學/青海青海師范大學/青海新疆大學/新疆新疆師范大學/新疆成都賽區(qū)成都電子科大四川師范大學西南交通大學成都理工大學成都體育學院西南大學/重慶重慶大學/重慶重慶師范大學/重慶云南師范大學/云南云南大學/云南沈陽賽區(qū)大連理工大學東北大學遼寧大學哈爾濱工業(yè)大學/黑龍江黑龍江大學/黑龍江東北林業(yè)大學/黑龍江吉林大學/吉林吉林體育學院/吉林東北師范大學/吉林內(nèi)蒙師范大學/內(nèi)蒙古天津賽區(qū)南開大學天津大學天津財經(jīng)大學天津科技大學天津師范大學天津外國語大學河北工程大學/河北山東大學/山東山東理工大學/山東山東師范大學/山東運營策略大賽事引爆關注迅速進入全國高校大平臺全年支持持續(xù)影響目標人群針對相對專業(yè)跑步人群針對更廣泛的興趣人群大賽事：覆蓋廣泛、形式多樣5km校園賽（所有在校生均可報名參與）青春接力跑分區(qū)賽4人校園馬拉松接力學校名義報名為主，開放部分名額青春接力跑全國總決賽（學生隊伍為主，且保證校友隊伍名額）主賽：專業(yè)競技副賽：擴大影響自然特色櫻花跑、森林跑等主題特色變裝跑、節(jié)日跑等人文特色五四青春跑、環(huán)保跑等校園冬季長跑節(jié)（學校自主跑步活動）結(jié)合全國百校跑步講堂共同營造高校跑步氛圍大賽事：百所高校冬季長跑全國100所高校自辦結(jié)合百所高校跑步講堂共同推進營造高校跑步氛圍大賽事：馬拉松接力賽每校5支參賽隊伍每隊4人（至少一名女性）前3棒10km，第4棒12.195km團體總成績?yōu)橛嬎銟藴蚀筚愂拢?km路跑覆蓋廣單場覆蓋2000人以上1小時內(nèi)關門相關完賽獎勵大平臺：高校跑步數(shù)據(jù)平臺收集校園人群體育數(shù)據(jù)，建立校園跑步人群體育數(shù)據(jù)庫，為品牌與產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃提供數(shù)據(jù)支持。*部分合作高校示例大平臺：線上線下全面整合百所高校跑步講堂高校跑步社團、組織等整合其他校園跑步活動整合，形成校園跑步體系線上資源整合——咕咚、悅跑圈、虎撲跑步等校外跑者整合——校園PK站吸引更多跑者參與大平臺：線下百所高校跑步講堂活動形式：由大體協(xié)、大田協(xié)等推薦專業(yè)導師，在全國百所高校開辦跑步講堂，幫助大學生建立科學的跑步體系，打造高校跑步氛圍品牌用戶教育、品牌形等學生知識增長、產(chǎn)品體驗賽事前期預熱提供交流溝通平臺大平臺：整合校園跑步社團或組織建立全國高校跑步類社團/組織聯(lián)絡機制，引入品牌贊助，為校園跑步人群與品牌提供雙向優(yōu)惠。品牌用戶教育、品牌形象、人才儲備等學生產(chǎn)品體驗、人際溝通等營造校園跑步氛圍提供交流溝通平臺大平臺：構(gòu)建校園跑步活動的統(tǒng)一體系近年來，各地校園跑步活動發(fā)展迅猛，以大學生馬拉松聯(lián)賽為契機，將其他校園賽事與活動納入統(tǒng)一體系，促進全年全國多類型賽事良好發(fā)展。蘇州大學校園馬拉松清華大學畢業(yè)長跑（始于2011年）華中科技大學彩虹跑推廣規(guī)劃（2015-2016）2015年第一屆中國大學生馬拉松聯(lián)賽2015.10大賽事大平臺百所高校跑步講堂——活動預熱十大區(qū)分區(qū)選拔賽總決賽2016.42016.5電視媒體平面媒體/視頻媒體/網(wǎng)絡媒體社交媒體——線上話題有效引導校園媒體合作——校園官方媒體與學生媒體雙向合作，提升活動真實覆蓋跑步APP合作——線上跑步合作，減少時間、空間影響因素賽事活動——集中曝光中國大學生跑步官方平臺百所高校跑步講堂/冬季長跑節(jié)2015.12高校跑步社團——長期曝光D推廣布局27資源總覽線上線下報道推廣溝通曝光專題報道PR推廣視頻內(nèi)容線下物料展示線下配套活動線上互動活動運營線上傳播布局（擬）1.賽事官方傳播——官方網(wǎng)站、官方社媒賬號等2.戰(zhàn)略合作媒體——騰訊體育、樂視體育3.常規(guī)合作媒體——全類型媒體合作4.個人社會化媒體——各層級參與者、觀眾更強勢的媒體資源，提升活動知名度與覆蓋度。媒體框架（擬）戰(zhàn)略合作媒體校園人群基數(shù)最大跑步類直播經(jīng)驗常規(guī)合作媒體電視媒體平面/網(wǎng)絡媒體社交媒體視頻媒體移動移動類校園媒體類合作方向（擬）十大區(qū)分站賽2015.12-2016.4總決賽2016.5戰(zhàn)略合作媒體——全程報道活動專題頁面、社交媒體配合、賽事直播需求等各地方臺活動報道、錄播（待定）央視報道各站3-5地方性家媒體報道全國媒體報道設立賽事官方頁面賽事全程報道賽事視頻播放、紀錄片、花絮等合作所有覆蓋學校官方媒體、校內(nèi)學生媒體等賽事活動線上權(quán)益合作百所高校跑步講堂/冬季長跑節(jié)2015.10-2015.12示范學校重點推廣每城市1-2所示范學校重點推廣每城市1-2所效果預估（擬）直接覆蓋近400W校園人群騰訊體育、樂視體育2大戰(zhàn)略合作方，全程媒體合作愛奇藝、視頻視頻、騰訊視頻等3大視頻網(wǎng)站進行視頻傳播央視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等10家電視媒體新聞報道聯(lián)合超過100家校園媒體/節(jié)目聯(lián)合報道超過40家平面媒體、100家網(wǎng)絡媒體跟蹤報道、密切關注合作媒體預計發(fā)稿500篇官方微博、官方微信，互動超過100,000次累積曝光近100億人次媒體列表（擬）體壇網(wǎng)華奧星空中體網(wǎng)華體網(wǎng)第一足球網(wǎng)21CN體育北青網(wǎng)體育7M體育搜狐騰訊網(wǎng)易鳳凰網(wǎng)新華網(wǎng)中華網(wǎng)中國新聞網(wǎng)新民網(wǎng)21N體育東方網(wǎng)上海熱線和訊中華網(wǎng)中國網(wǎng)環(huán)球網(wǎng)浙江在線深圳熱線華龍網(wǎng)華聲在線合肥熱線大公網(wǎng)山西新聞網(wǎng)重慶熱線今視網(wǎng)南海網(wǎng)北方網(wǎng)遼沈北國網(wǎng)福建之窗雅虎21CNCNTV優(yōu)酷看看新聞網(wǎng)PPTV風行網(wǎng)樂視56搜狐騰訊網(wǎng)易新浪優(yōu)酷PPTV樂視體壇周報中國體育報羊城體育揚子體育報東方體育日報人民日報環(huán)球時報中國青年報新京報北京晚報京華時報北京青年報揚子晚報現(xiàn)代快報金陵晚報南京晨報新華日報東方早報新聞晨報解放日報青年報文匯報武漢晨報長江日報楚天都市報信息時報羊城晚報廣州日報CCTV5江蘇體育頻道上海五星體育北京體育頻道跑步者說智美路跑俱樂部健康跑步跑步吧愛燃燒全民跑步跑步心情咕咚悅跑圈虎撲跑步樂動力益動網(wǎng)絡媒體合作視頻媒體長期入口平面媒體合作電視媒體跑步自媒體購買跑步APP推薦位校園媒體資源校園廣播/LED屏幕學校官網(wǎng)校園海報/道旗校園展區(qū)線下配套活動-跑步講堂百所高校跑步講堂專業(yè)導師現(xiàn)場指導、運動熱身等百所高校均配備統(tǒng)一宣傳物料每個賽區(qū)選擇1-2所示范學校，進行深入報道與關注前期推廣素材校園橫幅、海報、易拉寶等線下配套活動-5km路跑主題自然特色主題櫻花跑、森林跑等公益、慈善類青春跑、慈善跑、環(huán)保跑等人文特色主題萬圣節(jié)變裝跑、光棍節(jié)脫單跑、圣誕節(jié)麋鹿跑等線下配套活動-跑步活動校園護照-參考世博護照各參與學校在賽段中設置蓋章處地標打卡與比賽學校地標性建筑合照校花/校草陪跑各校名人參與陪跑線下配套活動-跑步活動社團參與-品牌可提供統(tǒng)一裝備組織各校社團一同參與人氣之星-100%學生自主選擇評選人氣前十道具互動-輕社交功能氣球/鮮花/彩色顏料等線下配套活動-校園嘉年華校園音樂節(jié)邀請校內(nèi)外樂隊激情唱響校園創(chuàng)業(yè)節(jié)校園創(chuàng)意營銷類比賽，為企業(yè)提供儲備人才校園文化節(jié)為各校社團提供交流展示平臺線上配套活動合作目的：增加校園之外人群覆蓋率延伸賽事之外品牌影響力合作形式：聯(lián)合市場主流跑步APP，開展校園PK線上跑步活動機制建議：高校PK戰(zhàn)——加入高校門派，PK里程數(shù)校友陪跑團——聯(lián)動線下跑步活動其他線上跑步主題E執(zhí)行管理412015賽區(qū)規(guī)劃：百所高校共接力2015第一屆中國大學生馬拉松聯(lián)賽賽區(qū)規(guī)劃（擬）時間2015.9-2016.5.4分區(qū)賽一類城市二級城市北京、上海、武漢、南京、廣州（學校名單建議見后）沈陽、西安、成都、天津、杭州（學校名單建議見后）總決賽南京（暫定）場次共11場2015賽制規(guī)劃-接力賽部分時間：2015年9月——2016年5月4日賽程：42.195km賽制：以組為參賽單位，每組4人（至少1名女生），每人1棒；前三棒10公里，第四棒12.195公里，全程42.195公里；報名方式：每個參賽單位派出2支隊伍，另開放若干名額自主報名（每隊須有至少一位異性成員，設兩名替補隊員，另增加一次臨時更換隊員機會）參與人數(shù)：分區(qū)賽約為150-200人，總決賽為200-300人（學生隊+校友隊）獎項設置：團隊獲得分區(qū)賽1-5名進入決賽、總決賽1-8名另發(fā)放現(xiàn)金獎勵男女單人10km（單棒），單人前3名可獲得國外交流機會（TBD）2015賽制規(guī)劃-5km路跑部分時間：2015年9月——2015年5月賽程：5km賽制：以個人為參賽單位，獨立完成5公里報名方式：學生自由報名參與人數(shù)：每場約2000人參賽方式：分批出發(fā)，1小時關門獎項設置：可抵扣體訓成績（早操、晨跑等）可作為期末體育學科成績加分項獎勵每個賽區(qū)成績前5名的選手

主題設計（可結(jié)合時間與承辦學校特性設計）：迎新跑、健康跑、音樂跑、節(jié)日跑等執(zhí)行管理-以上海站為例主辦單位：大體協(xié)、中國田徑協(xié)會承辦單位：上海市教育局、上海市體育局等執(zhí)行單位：虎撲體育、東華大學參與學校：復旦大學、上海交通大學、同濟大學、華東師范大學、華東理工大學、上海財經(jīng)大學、上海外國語大學、東華大學、華東政法大學、上海大學賽道規(guī)劃以上海站為例SFWWWSFW起點終點水站/補給東華大學體育館起點終點互動區(qū)域活動流程參考終點中國大學生青春接力賽上海站參考表項目內(nèi)容開始時間完成時間備注5km路跑2000人規(guī)模跑者集合12:3013:00發(fā)放號牌與隨身包、依次隊列集合等賽前預熱13:0013:20賽制、規(guī)則宣讀，選手熱身準備等選手出發(fā)13:3014:00每2分鐘出發(fā)一批人，每批200人完成時間---15:001小時關門（步行5km時間參考）賽果公布---15:30賽果宣讀與獎品發(fā)放（以計時芯片為準）賽后party16:0020:00品牌展示與互動時間馬拉松接力賽200人規(guī)模選手集合14:3014:50發(fā)放號牌與隨身包、依次隊列集合等賽前預熱14:5015:20賽制、規(guī)則宣讀，選手熱身準備等比賽時間15:2019:30按照單人1小時完成預估賽果公布19:3020:00賽果宣讀與獎品發(fā)放上海站媒體前期預熱落地活動后期報道媒體曝光線上活動社媒傳播報名預熱當?shù)孛襟w報道：東方網(wǎng)、上海熱線、東方早報、文匯報等

主題討論互動虎撲體育論壇跑步APP等強勢曝光全國媒體：體壇網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊、網(wǎng)易；體壇周報等線上馬拉松PK咕咚、悅跑圈、虎撲跑步等APP百校爭鳴利用校園媒體及社團等SNS媒介掀起傳播熱潮，#馬拉松宣戰(zhàn)#等競爭話題10.1610.3010.19.15后期報道全國媒體：體壇網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊、網(wǎng)易；體壇周報等媒體預熱全國及當?shù)孛襟w報道KOL發(fā)聲邀請跑圈名人、學校知名校友為活動加油發(fā)聲F商業(yè)權(quán)益49權(quán)益分類獨家合作伙伴賽事冠名官方贊助商權(quán)益分類3年共覆蓋600所高校1,800萬校園人群回報預估3年共覆蓋600所高校1,800萬校園人群權(quán)益總覽線下權(quán)益線上權(quán)益可替換/放棄權(quán)益比賽服活動現(xiàn)場宣傳物料裝備包媒體報道廣告位活動紀錄片賽事版權(quán)使用品牌定制活動排競胸前/背后廣告展示/互動/促銷區(qū)工作證、秩序冊、宣傳頁、海報起/終點處廣告牌易拉寶、X展架、橫幅等可裝紀念品，品牌產(chǎn)品等網(wǎng)絡媒體報道中品牌提及本地電視臺、報紙?zhí)峒捌放坪献饕曨l媒體推薦內(nèi)容虎撲站內(nèi)品牌專屬推薦位紀錄片內(nèi)容及傳播傳播內(nèi)容/產(chǎn)品包裝等現(xiàn)場物料如前同類品牌/產(chǎn)品排競獨家合作伙伴（全國唯