床上用品企業(yè)品牌推廣與市場(chǎng)拓展考核試卷考生姓名：________

答題日期：________

得分：________

判卷人：________

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)床上用品企業(yè)品牌推廣與市場(chǎng)拓展策略的理解和運(yùn)用能力，通過(guò)考察考生對(duì)市場(chǎng)分析、品牌定位、營(yíng)銷策略等方面的掌握程度，以評(píng)估其在床上用品行業(yè)中的專業(yè)素養(yǎng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.床上用品企業(yè)的品牌推廣中，以下哪項(xiàng)不是品牌定位的核心要素？

A.品牌名稱

B.品牌形象

C.目標(biāo)消費(fèi)者

D.市場(chǎng)份額

2.在床上用品市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的關(guān)鍵因素？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.銷售人員態(tài)度

D.促銷活動(dòng)

3.床上用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種渠道最有利于快速提升品牌知名度？

A.線上電商平臺(tái)

B.傳統(tǒng)實(shí)體店鋪

C.線下專賣店

D.社交媒體廣告

4.床上用品企業(yè)的品牌推廣中，以下哪種營(yíng)銷方式最適合新品上市？

A.口碑營(yíng)銷

B.公關(guān)活動(dòng)

C.線上直播

D.傳統(tǒng)廣告

5.床上用品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常用的調(diào)研方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.專家訪談

C.市場(chǎng)試驗(yàn)

D.數(shù)據(jù)分析

6.床上用品企業(yè)品牌推廣中，以下哪種傳播方式最能夠引起消費(fèi)者的共鳴？

A.廣告宣傳

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.口碑傳播

D.產(chǎn)品展示

7.床上用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種策略最有利于提高市場(chǎng)份額？

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品差異化

C.促銷活動(dòng)

D.聯(lián)合營(yíng)銷

8.床上用品企業(yè)的品牌推廣中，以下哪種品牌形象設(shè)計(jì)最能夠體現(xiàn)高端定位？

A.簡(jiǎn)約風(fēng)格

B.復(fù)古風(fēng)格

C.時(shí)尚風(fēng)格

D.民俗風(fēng)格

9.床上用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種銷售渠道最能夠覆蓋廣泛的消費(fèi)群體？

A.線上電商平臺(tái)

B.地方批發(fā)市場(chǎng)

C.專賣店

D.社區(qū)團(tuán)購(gòu)

10.床上用品企業(yè)的品牌推廣中，以下哪種營(yíng)銷手段最能夠提升品牌忠誠(chéng)度？

A.會(huì)員制度

B.限時(shí)折扣

C.禮品贈(zèng)送

D.節(jié)假日促銷

11.床上用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種數(shù)據(jù)最能夠反映消費(fèi)者購(gòu)買意愿？

A.銷售數(shù)據(jù)

B.價(jià)格數(shù)據(jù)

C.購(gòu)買者評(píng)價(jià)

D.市場(chǎng)占有率

12.床上用品企業(yè)的品牌推廣中，以下哪種宣傳方式最能夠體現(xiàn)品牌的專業(yè)性？

A.產(chǎn)品說(shuō)明書

B.官方網(wǎng)站

C.品牌故事

D.產(chǎn)品圖片

13.床上用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種策略最有利于打造區(qū)域品牌？

A.聯(lián)合品牌

B.地方特色

C.產(chǎn)業(yè)鏈整合

D.市場(chǎng)份額提升

14.床上用品企業(yè)的品牌推廣中，以下哪種營(yíng)銷方式最適合新市場(chǎng)進(jìn)入？

A.聯(lián)合營(yíng)銷

B.品牌合作

C.贊助活動(dòng)

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

15.床上用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種調(diào)研結(jié)果最能夠指導(dǎo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)？

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)趨勢(shì)

C.競(jìng)品分析

D.財(cái)務(wù)報(bào)告

16.床上用品企業(yè)的品牌推廣中，以下哪種傳播方式最能夠引起年輕消費(fèi)者的關(guān)注？

A.短視頻

B.微博

C.報(bào)紙廣告

D.電視廣告

17.床上用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種策略最有利于提升品牌形象？

A.品牌故事

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.促銷活動(dòng)

D.代言人

18.床上用品企業(yè)的品牌推廣中，以下哪種營(yíng)銷手段最能夠提升品牌美譽(yù)度？

A.口碑營(yíng)銷

B.公關(guān)活動(dòng)

C.會(huì)員制度

D.贊助活動(dòng)

19.床上用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種渠道最有利于提高品牌曝光率？

A.線上電商平臺(tái)

B.傳統(tǒng)實(shí)體店鋪

C.線下專賣店

D.社交媒體廣告

20.床上用品企業(yè)的品牌推廣中，以下哪種品牌形象設(shè)計(jì)最能夠體現(xiàn)高品質(zhì)？

A.簡(jiǎn)約風(fēng)格

B.復(fù)古風(fēng)格

C.時(shí)尚風(fēng)格

D.民俗風(fēng)格

21.床上用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種策略最有利于提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.促銷活動(dòng)

D.營(yíng)銷渠道

22.床上用品企業(yè)的品牌推廣中，以下哪種傳播方式最能夠體現(xiàn)品牌的國(guó)際化？

A.產(chǎn)品包裝

B.國(guó)際展會(huì)

C.外語(yǔ)廣告

D.文化交流

23.床上用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種渠道最有利于拓展海外市場(chǎng)？

A.線上電商平臺(tái)

B.傳統(tǒng)實(shí)體店鋪

C.線下專賣店

D.國(guó)際物流

24.床上用品企業(yè)的品牌推廣中，以下哪種營(yíng)銷手段最能夠提升品牌知名度？

A.口碑營(yíng)銷

B.公關(guān)活動(dòng)

C.會(huì)員制度

D.贊助活動(dòng)

25.床上用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種數(shù)據(jù)最能夠反映消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度？

A.銷售數(shù)據(jù)

B.價(jià)格數(shù)據(jù)

C.購(gòu)買者評(píng)價(jià)

D.市場(chǎng)占有率

26.床上用品企業(yè)的品牌推廣中，以下哪種傳播方式最能夠體現(xiàn)品牌的創(chuàng)新精神？

A.產(chǎn)品說(shuō)明書

B.官方網(wǎng)站

C.品牌故事

D.產(chǎn)品圖片

27.床上用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種策略最有利于打造全國(guó)性品牌？

A.聯(lián)合品牌

B.地方特色

C.產(chǎn)業(yè)鏈整合

D.市場(chǎng)份額提升

28.床上用品企業(yè)的品牌推廣中，以下哪種營(yíng)銷方式最適合新市場(chǎng)進(jìn)入？

A.聯(lián)合營(yíng)銷

B.品牌合作

C.贊助活動(dòng)

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

29.床上用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種渠道最有利于提高品牌曝光率？

A.線上電商平臺(tái)

B.傳統(tǒng)實(shí)體店鋪

C.線下專賣店

D.社交媒體廣告

30.床上用品企業(yè)的品牌推廣中，以下哪種品牌形象設(shè)計(jì)最能夠體現(xiàn)高品質(zhì)？

A.簡(jiǎn)約風(fēng)格

B.復(fù)古風(fēng)格

C.時(shí)尚風(fēng)格

D.民俗風(fēng)格

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.床上用品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪些是有效的推廣渠道？

A.線上電商平臺(tái)

B.社交媒體

C.傳統(tǒng)媒體廣告

D.線下活動(dòng)

E.客戶推薦

2.在進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪些因素是床上用品企業(yè)需要考慮的？

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)品策略

C.市場(chǎng)趨勢(shì)

D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

E.政策法規(guī)

3.床上用品企業(yè)的品牌定位中，以下哪些是重要的考慮因素？

A.品牌名稱

B.品牌形象

C.目標(biāo)市場(chǎng)

D.產(chǎn)品特點(diǎn)

E.價(jià)格策略

4.床上用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是有效的銷售策略？

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.促銷活動(dòng)

D.營(yíng)銷渠道拓展

E.售后服務(wù)

5.在床上用品企業(yè)的品牌推廣中，以下哪些是建立品牌信任度的關(guān)鍵？

A.產(chǎn)品質(zhì)量保證

B.優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)

C.公平的價(jià)格

D.強(qiáng)有力的廣告

E.正面的消費(fèi)者評(píng)價(jià)

6.床上用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法是常用的？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.競(jìng)品分析

E.市場(chǎng)試驗(yàn)

7.在床上用品企業(yè)的品牌推廣中，以下哪些是提高品牌知名度的有效手段？

A.品牌合作

B.社交媒體營(yíng)銷

C.公關(guān)活動(dòng)

D.代言人

E.贊助活動(dòng)

8.床上用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是拓展海外市場(chǎng)的關(guān)鍵？

A.了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化

B.適應(yīng)當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)

C.選擇合適的分銷渠道

D.進(jìn)行有效的市場(chǎng)推廣

E.提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)

9.床上用品企業(yè)的品牌推廣中，以下哪些是提升品牌形象的有效途徑？

A.高端的產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.強(qiáng)調(diào)品牌歷史

C.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量

D.積極的社會(huì)責(zé)任

E.有效的品牌傳播

10.在床上用品企業(yè)的市場(chǎng)拓展中，以下哪些是提高市場(chǎng)份額的策略？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.促銷活動(dòng)

D.營(yíng)銷渠道優(yōu)化

E.建立品牌忠誠(chéng)度

11.床上用品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪些是建立品牌差異化的關(guān)鍵？

A.產(chǎn)品獨(dú)特性

B.品牌故事

C.優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

D.創(chuàng)新的營(yíng)銷方式

E.高端的市場(chǎng)定位

12.在床上用品企業(yè)的市場(chǎng)分析中，以下哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素？

A.價(jià)格

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌形象

D.促銷活動(dòng)

E.社交影響

13.床上用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是評(píng)估市場(chǎng)潛力的方法？

A.市場(chǎng)規(guī)模分析

B.消費(fèi)者需求分析

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.市場(chǎng)增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)

E.財(cái)務(wù)分析

14.床上用品企業(yè)的品牌推廣中，以下哪些是有效的品牌傳播方式？

A.線上廣告

B.線下活動(dòng)

C.社交媒體營(yíng)銷

D.公關(guān)傳播

E.贊助活動(dòng)

15.在床上用品企業(yè)的市場(chǎng)拓展中，以下哪些是建立合作伙伴關(guān)系的策略？

A.尋找合適的合作伙伴

B.明確合作目標(biāo)和期望

C.建立互信和溝通機(jī)制

D.共同制定合作計(jì)劃

E.定期評(píng)估合作效果

16.床上用品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪些是建立品牌忠誠(chéng)度的方法？

A.會(huì)員制度

B.定期優(yōu)惠

C.優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

D.品牌故事

E.增強(qiáng)消費(fèi)者參與感

17.在床上用品企業(yè)的市場(chǎng)分析中，以下哪些是影響市場(chǎng)趨勢(shì)的因素？

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會(huì)文化

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.競(jìng)爭(zhēng)格局

E.政策法規(guī)

18.床上用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的策略？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.提升產(chǎn)品質(zhì)量

C.優(yōu)化產(chǎn)品線

D.降低生產(chǎn)成本

E.加強(qiáng)品牌宣傳

19.床上用品企業(yè)的品牌推廣中，以下哪些是提高品牌美譽(yù)度的途徑？

A.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)

B.積極的公關(guān)活動(dòng)

C.有效的品牌傳播

D.正面的消費(fèi)者評(píng)價(jià)

E.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

20.在床上用品企業(yè)的市場(chǎng)拓展中，以下哪些是制定市場(chǎng)進(jìn)入策略時(shí)需要考慮的因素？

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.市場(chǎng)需求

D.資源配置

E.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.床上用品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，首先要明確企業(yè)的______。

2.品牌定位的核心要素包括______、______和______。

3.床上用品市場(chǎng)拓展的常見(jiàn)渠道有______、______和______。

4.床上用品企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研主要包括______、______和______。

5.床上用品企業(yè)的品牌推廣中，常用的傳播方式有______、______和______。

6.床上用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，需要關(guān)注______、______和______等因素。

7.床上用品企業(yè)的品牌推廣中，建立品牌信任度的關(guān)鍵包括______、______和______。

8.床上用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，常用的銷售策略有______、______和______。

9.床上用品企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研中，常用的調(diào)研方法有______、______和______。

10.床上用品企業(yè)的品牌推廣中，提高品牌知名度的有效手段包括______、______和______。

11.床上用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，拓展海外市場(chǎng)的關(guān)鍵包括______、______和______。

12.床上用品企業(yè)的品牌推廣中，提升品牌形象的有效途徑有______、______和______。

13.床上用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，提高市場(chǎng)份額的策略有______、______和______。

14.床上用品企業(yè)的品牌推廣中，建立品牌差異化的關(guān)鍵有______、______和______。

15.床上用品企業(yè)的市場(chǎng)分析中，影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素包括______、______和______。

16.床上用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，評(píng)估市場(chǎng)潛力的方法有______、______和______。

17.床上用品企業(yè)的品牌推廣中，有效的品牌傳播方式有______、______和______。

18.床上用品企業(yè)的市場(chǎng)拓展中，建立合作伙伴關(guān)系的策略有______、______和______。

19.床上用品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，建立品牌忠誠(chéng)度的方法有______、______和______。

20.在床上用品企業(yè)的市場(chǎng)分析中，影響市場(chǎng)趨勢(shì)的因素包括______、______和______。

21.床上用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的策略有______、______和______。

22.床上用品企業(yè)的品牌推廣中，提高品牌美譽(yù)度的途徑有______、______和______。

23.床上用品企業(yè)的市場(chǎng)拓展中，制定市場(chǎng)進(jìn)入策略時(shí)需要考慮的因素有______、______和______。

24.床上用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，常用的市場(chǎng)進(jìn)入策略有______、______和______。

25.床上用品企業(yè)的品牌推廣中，有效的客戶關(guān)系管理包括______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.床上用品企業(yè)的品牌推廣中，品牌名稱的選擇應(yīng)當(dāng)盡量避免與現(xiàn)有品牌相似。（）

2.床上用品市場(chǎng)拓展時(shí)，社交媒體是唯一有效的推廣渠道。（）

3.市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者訪談比問(wèn)卷調(diào)查更具有代表性。（）

4.床上用品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)是提升品牌知名度的最佳策略。（）

5.床上用品企業(yè)的品牌定位應(yīng)當(dāng)與消費(fèi)者的價(jià)值觀相契合。（）

6.床上用品市場(chǎng)拓展時(shí)，線下活動(dòng)比線上推廣更能吸引消費(fèi)者。（）

7.品牌推廣中，廣告宣傳比口碑傳播更具有說(shuō)服力。（）

8.床上用品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)策略是至關(guān)重要的。（）

9.床上用品企業(yè)的品牌推廣中，產(chǎn)品質(zhì)量是建立品牌信任度的唯一因素。（）

10.市場(chǎng)調(diào)研中，數(shù)據(jù)分析比消費(fèi)者訪談更客觀。（）

11.床上用品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，使用明星代言可以顯著提升品牌形象。（）

12.床上用品市場(chǎng)拓展時(shí)，海外市場(chǎng)的拓展應(yīng)當(dāng)優(yōu)先考慮當(dāng)?shù)匚幕拖M(fèi)習(xí)慣。（）

13.床上用品企業(yè)的品牌推廣中，品牌故事比產(chǎn)品特點(diǎn)更能引起消費(fèi)者共鳴。（）

14.市場(chǎng)拓展中，建立合作伙伴關(guān)系可以提高品牌的市場(chǎng)進(jìn)入速度。（）

15.床上用品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，建立會(huì)員制度可以有效提升客戶忠誠(chéng)度。（）

16.床上用品市場(chǎng)分析中，市場(chǎng)增長(zhǎng)率是判斷市場(chǎng)潛力最直接的指標(biāo)。（）

17.床上用品企業(yè)的品牌推廣中，公益廣告比商業(yè)廣告更能夠提升品牌美譽(yù)度。（）

18.床上用品市場(chǎng)拓展時(shí)，產(chǎn)品創(chuàng)新是提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的唯一途徑。（）

19.床上用品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，品牌形象的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)與目標(biāo)消費(fèi)者的審美相一致。（）

20.床上用品企業(yè)的市場(chǎng)拓展中，制定詳細(xì)的市場(chǎng)進(jìn)入策略可以降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)闡述床上用品企業(yè)品牌推廣的核心策略，并說(shuō)明為何這些策略對(duì)于市場(chǎng)拓展至關(guān)重要。

2.五、結(jié)合實(shí)際案例，分析一家成功的床上用品企業(yè)在品牌推廣和市場(chǎng)拓展方面的成功經(jīng)驗(yàn)，并總結(jié)其可借鑒的策略。

3.五、探討在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，床上用品企業(yè)如何利用新媒體進(jìn)行品牌推廣和市場(chǎng)拓展，并舉例說(shuō)明具體的新媒體營(yíng)銷手段。

4.五、論述床上用品企業(yè)在面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，如何通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略來(lái)提升品牌形象和市場(chǎng)占有率。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：某床上用品企業(yè)近年來(lái)市場(chǎng)占有率下降，品牌知名度也有所降低。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的品牌推廣和市場(chǎng)拓展策略。

案例背景：

-該企業(yè)成立于上世紀(jì)90年代，曾是國(guó)內(nèi)床上用品市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)。

-近年來(lái)，隨著新興品牌的崛起和消費(fèi)者需求的多樣化，該企業(yè)市場(chǎng)份額逐漸被蠶食。

-企業(yè)產(chǎn)品線較為單一，缺乏創(chuàng)新，且品牌形象較為傳統(tǒng)。

問(wèn)題：

-分析該企業(yè)面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

-提出針對(duì)性的品牌推廣策略。

-提出市場(chǎng)拓展的具體措施。

2.六、案例題：某床上用品企業(yè)成功推出了一款新型床上用品，但市場(chǎng)反響平平。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該產(chǎn)品推廣失敗的原因，并提出改進(jìn)方案。

案例背景：

-該企業(yè)專注于高端床上用品市場(chǎng)，產(chǎn)品線涵蓋多種材質(zhì)和風(fēng)格。

-新推出的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和功能上具有創(chuàng)新性，但定價(jià)較高。

-推廣活動(dòng)主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告和少量線下活動(dòng)進(jìn)行。

問(wèn)題：

-分析該產(chǎn)品推廣失敗的原因。

-提出改進(jìn)產(chǎn)品推廣策略的建議。

-提出針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷組合方案。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.A

4.D

5.D

6.C

7.B

8.A

9.A

10.A

11.C

12.B

13.A

14.C

15.E

16.D

17.D

18.B

19.D

20.A

21.A

22.C

23.B

24.B

25.C

26.A

27.C

28.A

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.品牌定位

2.品牌名稱、品牌形象、目標(biāo)消費(fèi)者

3.線上電商平臺(tái)、傳統(tǒng)實(shí)體店鋪、線下專賣店

4.消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)分析、市場(chǎng)趨勢(shì)

5.廣告宣傳、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、口碑傳播

6.消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)環(huán)境

7.產(chǎn)品質(zhì)量保證、優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)、公平的價(jià)格

8.產(chǎn)品差異化、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、促銷活動(dòng)

9.問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談、數(shù)據(jù)分析

10.品牌合作、社交媒體營(yíng)銷、公關(guān)活動(dòng)

11.了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化、適應(yīng)當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)、選擇合適的分銷渠道

12.高端的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、強(qiáng)調(diào)品牌歷史、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量

13.產(chǎn)品創(chuàng)新、提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化產(chǎn)品線

14.產(chǎn)品獨(dú)特性、品牌故事、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

15.價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象

16.市場(chǎng)規(guī)模分析、消費(fèi)者需求分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

17.線上廣告、線下活動(dòng)、社交媒體營(yíng)銷

18.尋找合適的合作伙伴、明確合作目標(biāo)和期望、建立互信和溝通機(jī)制