市場(chǎng)營(yíng)銷模擬練習(xí)題+參考答案一、單選題（共57題，每題1分，共57分）1.某公司洗發(fā)水品牌用“亮絲”、沐浴露品牌用“凈香”、護(hù)發(fā)精油品牌用“寶貝”，該公司采取的品牌統(tǒng)分策略是（）。A、分類品牌B、個(gè)別品牌C、統(tǒng)一品牌D、企業(yè)名稱加個(gè)別品牌正確答案：A2.目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略有三種選擇，下列（）不是。A、差異營(yíng)銷B、無(wú)差異營(yíng)銷C、成本領(lǐng)導(dǎo)營(yíng)銷D、集中營(yíng)銷正確答案：C3.迅達(dá)家用電器公司生產(chǎn)六種型號(hào)電飯煲、三種型號(hào)電視機(jī)、五種型號(hào)電冰箱、六種型號(hào)洗衣機(jī)、四種型號(hào)微波爐、八種型號(hào)空調(diào)，該公司產(chǎn)品組合的寬度為（）。A、32B、8C、26D、6正確答案：D4.某國(guó)際電腦巨頭開(kāi)發(fā)出一種電腦芯片，該芯片明顯優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類芯片，該公司為此芯片設(shè)定了最高市場(chǎng)價(jià)格以獲取豐厚的利潤(rùn)，這種定價(jià)策略是（）。A、適度定價(jià)策略B、溫和定價(jià)策略C、滲透定價(jià)策略D、撇脂定價(jià)策略正確答案：D5.某新品牌清潔劑采用“只選對(duì)的、不選貴的”廣告語(yǔ)進(jìn)行大規(guī)模高強(qiáng)度促銷宣傳。這種產(chǎn)品導(dǎo)入期的營(yíng)銷策略是（）。A、緩慢撇脂策略B、快速撇脂策略C、快速滲透策略D、緩慢滲透策略正確答案：C6.體育明星和電影明星是其崇拜者的（）。A、次要群體B、厭惡群體C、向往群體D、首要群體正確答案：C7.就是確定品牌在客戶心目中的最佳位置，以實(shí)現(xiàn)公司潛在利益的最大化。A、品牌知名度B、品牌聯(lián)想C、品牌定位D、品牌忠誠(chéng)正確答案：C8.當(dāng)代營(yíng)銷面臨的新環(huán)境，不包括下列（）項(xiàng)？A、更加苛刻的顧客B、不斷加劇的競(jìng)爭(zhēng)C、組織的變化D、組織的穩(wěn)定正確答案：D9.某公司生產(chǎn)椅子，單位產(chǎn)品成本10元，產(chǎn)品售價(jià)15元，則該產(chǎn)品的成本加成率是（）。A、100%B、33.3%C、70%D、50%正確答案：D10.某石油公司所有的化工產(chǎn)品均冠以“昆山”品牌名稱，這種品牌統(tǒng)分策略屬于（）。A、企業(yè)名稱加個(gè)別品牌B、統(tǒng)一品牌C、分類品牌D、個(gè)別品牌正確答案：B11.下列對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的描述何者有誤？A、成本領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略在高度差異化市場(chǎng)中是一種高風(fēng)險(xiǎn)戰(zhàn)略B、三種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略都是可供選擇的、抗衡競(jìng)爭(zhēng)力的可行方案C、成本領(lǐng)導(dǎo)和差異化兩種戰(zhàn)略相互排斥，不可兼得D、三種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇必須基于行業(yè)特點(diǎn)、企業(yè)能力、限制條件及競(jìng)爭(zhēng)狀況而定正確答案：C12.（）戰(zhàn)略是指企業(yè)創(chuàng)造一系列有意義的差異，使企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)等與競(jìng)爭(zhēng)者的相區(qū)別的戰(zhàn)略行為。A、成本領(lǐng)導(dǎo)B、市場(chǎng)定位C、集中（聚焦）D、差異化正確答案：D13.（）是指企業(yè)為了滿足消費(fèi)者在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)、任何方式購(gòu)買的需求，采取實(shí)體渠道、電子商務(wù)渠道和移動(dòng)電子商務(wù)渠道整合的方式營(yíng)銷產(chǎn)品或服務(wù)，為顧客提供無(wú)差別的購(gòu)買體驗(yàn)。A、供應(yīng)鏈管理B、智能營(yíng)銷C、全渠道營(yíng)銷D、新零售正確答案：C14.（）是指營(yíng)銷者通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)者的需要和欲望、購(gòu)買行為和購(gòu)買習(xí)慣等變量的差異，把某產(chǎn)品市場(chǎng)劃分為若干消費(fèi)者群的過(guò)程。A、市場(chǎng)定位B、市場(chǎng)集中化C、市場(chǎng)細(xì)分D、目標(biāo)市場(chǎng)選擇正確答案：C15.以整合營(yíng)銷為手段，通過(guò)客戶滿意實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)指的是（）觀念。A、推銷B、生產(chǎn)C、產(chǎn)品D、市場(chǎng)營(yíng)銷正確答案：D16.某電商的商品定價(jià)都采取了66、88、168、666、888等這種特殊數(shù)字，請(qǐng)問(wèn)這種定價(jià)策略是（）。A、聲望定價(jià)B、招徠定價(jià)C、整數(shù)定價(jià)D、吉利數(shù)字定價(jià)正確答案：D17.雷達(dá)表宣傳它“永不磨損”的品質(zhì)特色，這是（）。A、用途定位策略B、用戶定位策略C、屬性定位策略D、利益定位策略正確答案：C18.營(yíng)銷環(huán)境是指影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的各種因素和動(dòng)向，由企業(yè)和影響企業(yè)營(yíng)銷管理能力的外部因素組成。下列（）屬于營(yíng)銷微觀環(huán)境的影響因素？A、經(jīng)濟(jì)B、人口C、文化D、顧客正確答案：D19.BPZ服務(wù)質(zhì)量模型的測(cè)定不包括下列（）維度。A、可靠性B、保證性C、同理心D、滿意度正確答案：D20.馬斯洛認(rèn)為需要按其重要程度分，最低層次需要是指（）。A、尊重需要B、安全需要C、生理需要D、社會(huì)需要正確答案：C21.對(duì)于產(chǎn)業(yè)用品而言，（）相較于其他促銷方式更是產(chǎn)業(yè)用品營(yíng)銷的主要工具。A、銷售促進(jìn)B、公共關(guān)系C、人員推銷D、廣告正確答案：C22.王先生經(jīng)過(guò)反復(fù)思考與長(zhǎng)時(shí)間的比較選擇后，決定購(gòu)買一套知名樓盤的商品房。其購(gòu)買行為屬于（）。A、復(fù)雜型購(gòu)買行為B、協(xié)調(diào)型購(gòu)買行為C、變換型購(gòu)買行為D、習(xí)慣型購(gòu)買行為正確答案：A23.市場(chǎng)中有許多的買主和賣主，誰(shuí)也不能影響產(chǎn)品的交易價(jià)格，產(chǎn)品是同質(zhì)的，資源流動(dòng)不受任何限制，市場(chǎng)信息是完全充分的。這種市場(chǎng)是（）。A、寡頭壟斷市場(chǎng)B、完全壟斷市場(chǎng)C、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)D、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)正確答案：C24.某新款轎車上市銷售，由于市場(chǎng)需求量過(guò)大而使消費(fèi)者無(wú)法立即買到現(xiàn)車，若想立刻提現(xiàn)車則需加價(jià)2萬(wàn)元，這種需求狀況屬于（）。A、過(guò)量需求B、下降需求C、充分需求D、負(fù)需求正確答案：A25.市場(chǎng)導(dǎo)向文化觀認(rèn)為，市場(chǎng)導(dǎo)向由三個(gè)行為要素構(gòu)成，不包括下列（）項(xiàng)？A、競(jìng)爭(zhēng)者導(dǎo)向B、部門間協(xié)調(diào)C、顧客導(dǎo)向D、財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)導(dǎo)向正確答案：D26.銀行屬于市場(chǎng)營(yíng)銷中介中的（）機(jī)構(gòu)。A、代理商B、經(jīng)銷商C、供應(yīng)商D、輔助商正確答案：D27.一般而言，服裝、鞋帽較適宜采用的分銷策略是（）。A、獨(dú)家分銷B、密集分銷C、選擇分銷D、直銷正確答案：C28.對(duì)于協(xié)調(diào)型購(gòu)買行為，營(yíng)銷者要提供完善的（），通過(guò)各種途徑提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的信息，使顧客確信自己購(gòu)買決定的正確性。A、售前服務(wù)B、售后服務(wù)C、無(wú)償服務(wù)D、售中服務(wù)正確答案：B29.同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有（）。A、較多的差異性B、較少的的共同性C、絕對(duì)的共同性D、較多的的共同性正確答案：D30.某保健品公司通過(guò)自營(yíng)的官方網(wǎng)站將其產(chǎn)品直接銷售給最終消費(fèi)者，該公司采用的渠道層次是（）。A、零層渠道B、二層渠道C、一層渠道D、三層渠道正確答案：A31.（）相較于其他促銷方式更注重人際關(guān)系，并且在促銷過(guò)程中可以親眼觀察到顧客反應(yīng)，并揣摩其購(gòu)買心理變化而及時(shí)改進(jìn)促銷方法，促進(jìn)最終交易的達(dá)成。A、公共關(guān)系B、人員推銷C、廣告D、銷售促進(jìn)正確答案：B32.企業(yè)利用其成功品牌的聲譽(yù)來(lái)推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，稱之為（）。A、品牌延伸B、品牌更新C、品牌定位D、品牌轉(zhuǎn)移正確答案：A33.品牌中可以用語(yǔ)言稱呼、表達(dá)的部分是（）。A、商標(biāo)B、品牌名稱C、品牌標(biāo)志D、品牌符號(hào)正確答案：B34.快速滲透策略的特點(diǎn)是（）。A、采取高價(jià)格高促銷費(fèi)用B、采取低價(jià)格低促銷費(fèi)用C、采取低價(jià)格高促銷費(fèi)用D、采取高價(jià)格低促銷費(fèi)用正確答案：C35.產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有（）的數(shù)目。A、產(chǎn)品線B、產(chǎn)品項(xiàng)目C、產(chǎn)品屬性D、產(chǎn)品品牌正確答案：A36.（）是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)上占有率最高的企業(yè)。A、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者B、市場(chǎng)補(bǔ)缺者C、市場(chǎng)主導(dǎo)者D、市場(chǎng)追隨者正確答案：C37.（）是指針對(duì)顧客及其他受眾而制定、實(shí)施、品牌傳播等說(shuō)服性溝通計(jì)劃的商業(yè)過(guò)程。A、促銷組合B、營(yíng)銷戰(zhàn)略C、營(yíng)銷策略D、整合營(yíng)銷傳播正確答案：D38.許多年輕消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，會(huì)受到網(wǎng)紅推薦的影響。"網(wǎng)紅"是屬于下列（）影響因素？A、文化B、社會(huì)C、個(gè)人D、心理正確答案：B答案解析：網(wǎng)紅是屬于社會(huì)因素中的參照群體39.某超市銷售的A產(chǎn)品的進(jìn)貨成本是50元，市場(chǎng)零售價(jià)是80元，如果用零售價(jià)格來(lái)衡量，A產(chǎn)品的加成率是（）。A、37.5%B、60%C、63%D、160%正確答案：B40.類似牙膏、肥皂這種日用消費(fèi)品通常采用的分銷策略是（）。A、密集分銷B、選擇分銷C、混合分銷D、獨(dú)家分銷正確答案：A41.提價(jià)是企業(yè)在商品初始價(jià)格的基礎(chǔ)上調(diào)高價(jià)格的行為。價(jià)格調(diào)整采用"提價(jià)"最可能的原因是（）。A、成本上漲B、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手降價(jià)C、銷售淡季D、需求萎縮正確答案：A42.產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品組合中所包含的（）的總數(shù)。A、產(chǎn)品項(xiàng)目B、產(chǎn)品屬性C、產(chǎn)品品牌D、產(chǎn)品線正確答案：A43.某酒類生產(chǎn)企業(yè)決定將其新業(yè)務(wù)擴(kuò)展到汽車生產(chǎn)領(lǐng)域，這種多元化增長(zhǎng)方式是（）。A、同心多元化B、垂直多元化C、集團(tuán)多元化D、水平多元化正確答案：C44.構(gòu)成市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境的因素除企業(yè)本身、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者、各種公眾之外，還有一種重要因素是（）。A、科學(xué)技術(shù)B、人口C、營(yíng)銷中介D、社會(huì)文化正確答案：C45.產(chǎn)品概念是指企業(yè)從（）角度對(duì)產(chǎn)品構(gòu)思所做的詳盡的描述。A、產(chǎn)品形象B、企業(yè)自身C、競(jìng)爭(zhēng)者D、顧客正確答案：D46.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位的核心內(nèi)容是（）。A、弄清消費(fèi)者的需求差異B、不斷地降低產(chǎn)品的成本C、設(shè)計(jì)和塑造產(chǎn)品特色或個(gè)性D、明確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)正確答案：C47.中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師李艷萍設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外，在國(guó)際市場(chǎng)上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價(jià)高達(dá)1千美元，這種定價(jià)策略屬于（）。A、尾數(shù)定價(jià)B、聲望定價(jià)C、招徠定價(jià)D、整數(shù)定價(jià)正確答案：B48.組織市場(chǎng)是由各種組織機(jī)構(gòu)形成的對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)需求的總和。一般而言，通過(guò)購(gòu)買商品和服務(wù)并轉(zhuǎn)售或出租給他人來(lái)獲取利潤(rùn)的個(gè)人或組織，屬于（）。A、政府市場(chǎng)B、生產(chǎn)市場(chǎng)C、中間商市場(chǎng)D、私人市場(chǎng)正確答案：C49.（）是指品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度。A、品牌聯(lián)想B、品牌美譽(yù)度C、品牌知名度D、品牌忠誠(chéng)度正確答案：B50.企業(yè)利用消費(fèi)者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對(duì)質(zhì)量不易鑒別的商品定價(jià)最適宜用（）。A、習(xí)慣定價(jià)B、整數(shù)定價(jià)C、聲望定價(jià)D、招徠定價(jià)正確答案：C51.經(jīng)營(yíng)同一品牌產(chǎn)品的不同超級(jí)市場(chǎng)、百貨店與便利店之間的沖突屬于（）。A、水平渠道沖突B、潛在沖突C、多渠道沖突D、垂直渠道沖突正確答案：C52.（）是指隨產(chǎn)量的變化而變化的成本。A、固定成本B、邊際成本C、變動(dòng)成本D、沉沒(méi)成本正確答案：C53.企業(yè)從事不同地區(qū)和國(guó)家的營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，可能會(huì)受到當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化環(huán)境所影響，必須通過(guò)相關(guān)調(diào)研來(lái)做出適宜的營(yíng)銷決策。下列（）不屬于社會(huì)文化因素？A、教育水平B、宗教信仰C、價(jià)值觀念D、消費(fèi)收支水平正確答案：D54.在應(yīng)用（）時(shí)，必須注意市場(chǎng)需求的具體特點(diǎn)、消費(fèi)者的購(gòu)買能力和產(chǎn)品本身的關(guān)聯(lián)程度大小。A、相關(guān)包裝策略B、相似包裝策略C、差異包裝策略D、分等級(jí)包裝策略正確答案：A55.消費(fèi)者不可能在真空里做出自己的購(gòu)買決策，其購(gòu)買決策在很大程度上受到文化、社會(huì)、個(gè)人和心理等因素的影響。其中，社會(huì)角色與地位屬于（）因素。A、個(gè)人B、文化C、心理D、社會(huì)正確答案：D56.M公司經(jīng)調(diào)研決定推出新產(chǎn)品碳酸茶，在超市讓消費(fèi)者免費(fèi)品嘗，該公司采用的促銷方式是（）。A、人員推銷B、公共關(guān)系C、廣告D、銷售促進(jìn)正確答案：D57.美國(guó)早期的營(yíng)銷學(xué)派中，（）將市場(chǎng)交易目標(biāo)當(dāng)做營(yíng)銷的中心環(huán)節(jié)，科普蘭更提出了便利品、選購(gòu)品和特殊品的分類。A、機(jī)構(gòu)學(xué)派B、職能學(xué)派C、商品學(xué)派D、哈佛學(xué)派正確答案：C二、多選題（共17題，每題1分，共17分）1.下列屬于國(guó)家發(fā)布的無(wú)店鋪零售形式的是（）。A、電話營(yíng)銷B、電視購(gòu)物C、面對(duì)面直接銷售D、自動(dòng)售貨E、網(wǎng)上商店正確答案：ABCDE2.當(dāng)產(chǎn)品只是某一產(chǎn)品組合中的一部分時(shí)，企業(yè)需要研究一系列價(jià)格使整個(gè)產(chǎn)品組合的利潤(rùn)最大化。下列（）屬于常見(jiàn)的產(chǎn)品組合定價(jià)策略。A、產(chǎn)品捆綁定價(jià)B、副產(chǎn)品定價(jià)C、補(bǔ)充品定價(jià)D、產(chǎn)品形式差別定價(jià)正確答案：ABC3.影響廣告媒體選擇的因素主要有（）。A、消費(fèi)者接觸媒體的習(xí)慣B、媒體的知名度和影響力C、產(chǎn)品性質(zhì)D、產(chǎn)品的銷售范圍E、媒體的費(fèi)用正確答案：ABCDE4.垂直渠道系統(tǒng)中的合同式是以合同為基礎(chǔ)建立的聯(lián)合渠道系統(tǒng)，包括下列（）。A、特許零售系統(tǒng)B、自愿連鎖系統(tǒng)C、零售合作系統(tǒng)D、消費(fèi)者合作社正確答案：ABC5.促銷組合包括（）。A、人員推銷B、銷售促進(jìn)C、廣告D、公共關(guān)系正確答案：ABCD6.市場(chǎng)主導(dǎo)者擴(kuò)大總需求的途徑有（）。A、發(fā)現(xiàn)新用戶B、增加使用量C、攻擊挑戰(zhàn)者D、開(kāi)辟新用途正確答案：ABD7.企業(yè)采用差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)（）。A、生產(chǎn)成本和營(yíng)銷費(fèi)用相對(duì)較高B、以不同的營(yíng)銷組合針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)C、能有效提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力D、要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分正確答案：ABCD8.新產(chǎn)品必須是具有新功能、新結(jié)構(gòu)和新用途，能滿足顧客某方面需求的產(chǎn)品，包括下列哪三類？A、改進(jìn)產(chǎn)品B、換代產(chǎn)品C、全新產(chǎn)品D、維修產(chǎn)品正確答案：ABC9.邁克爾?波特（MichaelPorter）提出的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略包括（）。A、差異化戰(zhàn)略B、成本領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略C、目標(biāo)集聚戰(zhàn)略D、多元化戰(zhàn)略正確答案：ABC10.最新的服務(wù)研究表明，許多服務(wù)提供和消費(fèi)出現(xiàn)了分離情況，也就是服務(wù)產(chǎn)生時(shí)，消費(fèi)者并不在現(xiàn)場(chǎng)，因此相連性（同步性）不再是服務(wù)的普遍特性。請(qǐng)問(wèn)，服務(wù)的特點(diǎn)還有下列（）特征？A、易變性（異質(zhì)性）B、保存性C、無(wú)形性D、時(shí)間性（易逝性）正確答案：ACD11.由數(shù)據(jù)和創(chuàng)新構(gòu)成的變革營(yíng)銷環(huán)境中，產(chǎn)出的結(jié)果有哪些？A、效果更好B、效率更高C、產(chǎn)品個(gè)性化D、營(yíng)銷內(nèi)容個(gè)性化正確答案：ABCD12.Kotler提出最基本的產(chǎn)品層次包含下列哪三個(gè)？A、附加產(chǎn)品B、有形產(chǎn)品C、核心產(chǎn)品D、延伸產(chǎn)品正確答案：ABC13.下列選項(xiàng)中，哪幾項(xiàng)屬于美國(guó)營(yíng)銷專家羅伯特.勞特朋提出的4C組合要素？A、顧客需求B、成本C、便利D、企業(yè)責(zé)任E、溝通正確答案：ABCE14.產(chǎn)品生命周期理論認(rèn)為產(chǎn)品從投入市場(chǎng)到最后退出市場(chǎng)的過(guò)程中，一般要經(jīng)歷（）。A、衰退期B、成長(zhǎng)期C、研發(fā)期D、導(dǎo)入期E、成熟期正確答案：ABDE15.顧客總價(jià)值包括（）。A、人員價(jià)值B、形象價(jià)值C、服務(wù)價(jià)值D、品牌價(jià)值E、產(chǎn)品價(jià)值正確答案：ABCE16.網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷有"4I"原則，即趣味原則、（）原則、（）原則、（）原則。A、個(gè)性B、互動(dòng)C、連結(jié)D、利益正確答案：ABD17.影響廣告媒體選擇的因素有（）。A、產(chǎn)品特性B、目標(biāo)溝通對(duì)象的媒體習(xí)慣C、信息類型D、廣告媒體成本正確答案：ABCD三、判斷題（共27題，每題1分，共27分）1.竄貨是指經(jīng)銷商置經(jīng)銷協(xié)議和制造商長(zhǎng)期利益于不顧，利用地區(qū)之間的差價(jià)進(jìn)行產(chǎn)品跨地區(qū)降價(jià)銷售。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A2.產(chǎn)品質(zhì)量、外觀、品牌等屬于產(chǎn)品整體概念中的有形產(chǎn)品層次。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A3.面對(duì)市場(chǎng)疲軟、經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境威脅，企業(yè)只能等待國(guó)家政策的支持和經(jīng)濟(jì)形式的好轉(zhuǎn)。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B4.企業(yè)選定某些城市作為基點(diǎn)，然后按一定的廠價(jià)加從基點(diǎn)城市到顧客所在地的運(yùn)費(fèi)來(lái)定價(jià)，屬于地區(qū)定價(jià)策略中的基點(diǎn)定價(jià)策略。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A5.營(yíng)銷組合4P中的產(chǎn)品（product）代表企業(yè)提供給目標(biāo)市場(chǎng)或目標(biāo)顧客的物品和服務(wù)的組合，包括產(chǎn)品質(zhì)量、性能、設(shè)計(jì)、品牌、包裝和服務(wù)等。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A6.商品包裝既可以保護(hù)商品在流通過(guò)程中品質(zhì)完好和數(shù)量完整，還可以增加商品的價(jià)值。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A7.不同類型的信息對(duì)媒體選擇的要求也不同。如果宣傳信息中含有大量的技術(shù)資料，選擇電視廣告會(huì)比專業(yè)雜志更容易理解。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B答案解析：用專業(yè)雜志的圖文宣傳來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品或服務(wù)的技術(shù)資料，會(huì)比電視廣告更省錢且詳細(xì)。8.品牌與商標(biāo)屬于產(chǎn)品的核心層次。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B9.密集分銷是指制造商盡可能地通過(guò)許多負(fù)責(zé)任的、適當(dāng)?shù)呐l(fā)商或零售商來(lái)推銷其產(chǎn)品。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A10.差異化是指企業(yè)就消費(fèi)者廣泛重視的某些方面在行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟，使企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)或形象與眾不同，以一種獨(dú)特的定位滿足客戶的需求。企業(yè)實(shí)行差異化戰(zhàn)略，意味著以高成本為代價(jià)，譬如技術(shù)研究、高質(zhì)量材料和周密的顧客服務(wù)等，所以也同時(shí)意味著企業(yè)可以忽略成本。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B11.通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇，企業(yè)可以根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)需求變化，及時(shí)、正確地調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷組合，使企業(yè)集中資源，用最少的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用取得較大的經(jīng)營(yíng)效益。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A12.品牌承諾就是一個(gè)品牌給消費(fèi)者的所有保證。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A13.新技術(shù)是“創(chuàng)造性的毀滅力量”，對(duì)相關(guān)企業(yè)來(lái)講，既是機(jī)會(huì)，又是威脅。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A14.產(chǎn)品差異化使購(gòu)買者對(duì)價(jià)格差異的存在不甚敏感。因此，在異質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)上企業(yè)有較大的自由度決定其價(jià)格。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A15.企業(yè)經(jīng)營(yíng)的相關(guān)環(huán)境總是處于不斷變化的狀態(tài)之中。對(duì)企業(yè)管理者而言，宏觀環(huán)境的外部影響是必須接受的，但微觀環(huán)境是通過(guò)奮斗后可以改變的。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A16.后向一體化增長(zhǎng)戰(zhàn)略是指企業(yè)通過(guò)收購(gòu)或兼并若干商業(yè)企業(yè)，或者擁有和控制其分銷系統(tǒng)，實(shí)行產(chǎn)銷一體化。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B答案解析：向前擁有和控制分銷系統(tǒng)，屬于前向一體化增長(zhǎng)戰(zhàn)略。17.一些產(chǎn)品可以有多