平面廣告設(shè)計創(chuàng)意分析江西財經(jīng)大學(xué)市場營銷期末論文廣告設(shè)計創(chuàng)意分析一、愛不釋手水杯創(chuàng)意設(shè)計分析上圖為一個創(chuàng)意水杯的平面廣告設(shè)計圖。整個平面廣告的構(gòu)圖簡單，就是一個單調(diào)質(zhì)感的背景，上面放著一個創(chuàng)意水杯，右下角還稍微進(jìn)行了留白水杯的影子自然的落在這里。光線從整張構(gòu)圖的左上方射來，杯子的角度和背景物的對比，凸顯了被子的質(zhì)感與高度。讓人感覺到一個杯子強(qiáng)有力的屹立在這充滿質(zhì)感的背景當(dāng)中。簡潔的內(nèi)容，充滿質(zhì)感的展示，對強(qiáng)化主題和揭示產(chǎn)品的本質(zhì)具有舉足輕重的作用。廣告似乎再告訴消費(fèi)者：“我就是一個簡簡單單，讓你愛不釋手的水杯?！蔽覀兛梢钥吹絼?chuàng)意水杯的一個外形，其實(shí)和普通的被子的不同之處就在于它更加符合人體構(gòu)造學(xué)，人如果拿著，會感覺到很合手，很舒適。我們財大的學(xué)生如果冬天想要在圖書館看書的話，那么買上這么一個水杯，可以很好的起到暖手的作用。而且拿多久都不會感覺到累吧。在這個廣告中，我們可以隱約感覺到，好像有一只無形的手，在拿著杯子一樣，而且這只手是強(qiáng)有力的。這種感覺或許是設(shè)計者利用光線給消費(fèi)者構(gòu)造的一個遐想的空間吧。干凈利落，強(qiáng)有力，充滿想想空間。該平面創(chuàng)意廣告很好的運(yùn)用了直接展示法和突出特征法，把創(chuàng)意水杯直接展示在平面廣告中，同時結(jié)合光線和背景的作用，將產(chǎn)品的特征進(jìn)行了突出，很好的展現(xiàn)了一款簡簡單單，讓你愛不釋手的創(chuàng)意水杯。它讓消費(fèi)者知道了，原來水杯還可以這么可愛貼心的。消費(fèi)者看到這樣一款水杯，肯定會里面心動的，因?yàn)檫@不僅僅可以作為一個日常用的水杯，更可以作為一個活潑可愛的工藝品。面對這樣一個可愛貼心簡潔的水杯，消費(fèi)者怎能不心動呢？所以該平面廣告很好的虜獲了追求簡潔時尚貼心體驗(yàn)的消費(fèi)者的心。二、性感內(nèi)衣廣告創(chuàng)意分析左圖中我們可以看到什么呢？乍一眼看過去我還以為自己看著艾菲爾鐵塔呢。對！我應(yīng)該是倒立著，看著優(yōu)美的艾菲爾鐵塔。但是，事實(shí)告訴我并不是這樣的，我看著的是一幅關(guān)于性感內(nèi)衣的平面創(chuàng)意廣告。秉承平面廣告一貫的作風(fēng)，該性感內(nèi)衣的平面廣告同樣是簡潔明了，口人心弦。視覺上的震撼，讓消費(fèi)者為之驚嘆。圖中，性感內(nèi)衣猶如倒立的魅力無限的埃菲爾鐵塔，而后面的藍(lán)天作為背景也是再合適不過的了。藍(lán)天作為背景，大量的留白，給消費(fèi)者和廣大受眾以無窮的遐想空間。很好的激發(fā)了消費(fèi)者和廣大受眾的想象力，讓他們?nèi)ブ鲃铀伎迹鲃有蕾p這性感內(nèi)衣之美。當(dāng)我看到這性感內(nèi)衣的廣告，我就感覺到了一種神秘女性的魅力鋪面而來；當(dāng)我再次思考，我想到了優(yōu)美的法國艾菲爾鐵塔，我甚至把艾菲爾鐵塔的圖片倒轉(zhuǎn)過來，與該平面廣告做了對比。創(chuàng)意就是這樣，創(chuàng)意就是需要大膽的想象。黑色代表神秘，藍(lán)天代表純潔與美麗，當(dāng)兩者結(jié)合在一起，那么就是無盡的魅力與浪漫了。性感內(nèi)衣的優(yōu)美線條，精致的蕾絲邊，在藍(lán)天的映襯下，顯得愈發(fā)的優(yōu)美。設(shè)計者很好的運(yùn)用了以小見大的手法，對立體形象進(jìn)行合理的強(qiáng)調(diào)取舍濃縮，以獨(dú)到的想象很好的抓住了性感內(nèi)衣的這一個角，并把這個角放到藍(lán)天的背景下進(jìn)行放大延伸，表現(xiàn)了性感內(nèi)衣無窮無盡的浪漫與魅力。體驗(yàn)艾菲爾鐵塔倒置的黑色蕾絲誘惑浪漫，你還在猶豫什么呢？這樣一個信息傳遞出去，我想消費(fèi)者是難以阻擋的。三、豐胸廣告設(shè)計創(chuàng)意分析上圖為豐胸產(chǎn)品的平面廣告設(shè)計。要對廣告創(chuàng)意設(shè)計進(jìn)行分析，我們首先要很好的平面廣告進(jìn)行充分的分析。廣告中的場景在我們?nèi)粘Ｉ钪袘?yīng)該是十分場常見的，就是公司內(nèi)部考勤或者開會及其他。在一列人員隊列中，我們會發(fā)現(xiàn)這位苗條女士前面好像是空著一個位置，如果你也這么想，那么告訴你，大錯特錯。這位苗條女士一個人就必需占用這么大的空間，因?yàn)樗型Π蔚碾p乳，傲人的胸部。我們?nèi)绻^察的足夠仔細(xì)的話，可以看到隊列再過去的墻面上，墻面上有隊列的影子，我們可以隱約看到女士上半身的在墻上的投影，透過投影你可以看到，她那傲人的胸部，迷倒萬千紳士。整幅平面廣告在透露一個訊息：“苗條的身姿，傲人的雙乳，你值得擁有。”構(gòu)圖截取了生活中常見場景的局部，同時施以對比襯托手法（用該女士占用的空間與普通員工進(jìn)行對比，展現(xiàn)她所需空間之大，雙乳之挺拔）、合理夸張法（在實(shí)際生活中，豐胸能夠達(dá)到如此效果的，相比還是在于少數(shù)，但是平面廣告在設(shè)計時，運(yùn)用合理夸張的手法，收到了很好的效果）、以小見大法（選取局部以及用光線對女士的上半身進(jìn)行投影，從點(diǎn)點(diǎn)滴滴處，展現(xiàn)豐胸之效果）和懸念安排法（初見此圖消費(fèi)者可能會感到很費(fèi)解，細(xì)看之后，不禁會為之暗嘆），很好的展現(xiàn)了豐胸產(chǎn)品的神奇功效，讓消費(fèi)者為之暗嘆不已。女性都有愛美的心思，都想自己成為萬人迷。而廣大辦公室女性更是想要讓自己變得更美，這樣對自己的發(fā)展也是更為有利的。選取這樣一個場景，也是在按時廣大職場女性，不要光顧著掙錢，更要注意把自己變得更加具有有魅力?？偟膩碚f該平面廣告很好的運(yùn)用了平面廣告設(shè)計中的一些手法，也考慮了平面廣告設(shè)計時視覺上光影的組合，從局部著手，很好的展示了產(chǎn)品的功效。四、雀巢咖啡優(yōu)秀平面創(chuàng)意廣告案例分析此系列廣告都在畫面中用了同一種元素：一杯香氣四溢的雀巢咖啡。在“獵艷篇”中招引來一群彩蝶，“歡迎光臨篇”中引來了窗外的藤蔓，“新歡篇”中竟然把別人的女友引來了，“別攔著我篇”中香氣更是把魚缸中的小魚吸引的要破缸而出，一品美味。這些幽默詼諧的元素組合在一起，有些夸張，卻也恰當(dāng)準(zhǔn)確的表達(dá)了雀巢咖啡的特點(diǎn)，非常契合主題。簡單的文案，幽默的畫面，易于消費(fèi)者理解。幽默元素組合出來的畫面，使廣告獨(dú)樹一幟，非常具有創(chuàng)新性。此系列廣告借用了或擬人、或幽默的畫面和語言風(fēng)格特點(diǎn)，將廣告信息用詼諧的形式表現(xiàn)出來，產(chǎn)生了一種獨(dú)特的說服力。整個廣告文案句子結(jié)構(gòu)簡要、語言表達(dá)幽默，使人感受到雀巢咖啡制造商對推出這一營銷新舉措的態(tài)度。同時，用如此詼諧幽默的形式來表達(dá)，令受眾領(lǐng)悟到創(chuàng)意者所提供的幽默玄機(jī)。會心一笑間，印象深刻。最后是主題統(tǒng)一。企業(yè)的系列廣告宣傳活動最忌諱的就是廣告的主題不統(tǒng)一，那樣會影響到企業(yè)形象的樹立，甚至?xí)a(chǎn)生“品牌曲解”現(xiàn)象，削弱廣告的作用。而在雀巢的廣告中，使得企業(yè)的系列廣告主題得到很好的統(tǒng)一，加深了觀眾對企業(yè)產(chǎn)品的印象，這種印象最后轉(zhuǎn)化成為了消費(fèi)者的購買行為，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的宣傳目的。

現(xiàn)代廣告的核心在于創(chuàng)意，其魅力也在于創(chuàng)意。在廣告思維上，改變認(rèn)知，知道如何用創(chuàng)意將廣